MANUAL DE IDENTIDAD
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MANUAL DE IDENTIDAD
MAN UAL DE I D E N TI DAD G RÁFI C A
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MANUAL DE IDENTIDAD
I N TR O DU CC I Ó N
Proyecto de servicios de hospedaje y alimentación, con un concepto
de contacto con la naturaleza, relajación y descanso, a partir de una orientación de sostenibilidad y respeto al entorno natural y social. El proyecto se fundamenta en plataformas y técnicas ecológicas y sociales que integren a la población local, particularmente mujeres, con un sentido de desarrollo y crecimiento tanto humano como económico. El impacto deseado se genera a través de un esquema objetivo de cursos de capacitación y empleo directo a mujeres, en temas de preservación de la naturaleza, huertos orgánicos y cocina tradicional, conocimientos que pueden ser extendidos y aplicados en sus hogares como una práctica cotidiana familiar de vida sana y bienestar paralela al cuidado del medio ambiente, la naturaleza y sus recursos, particularmente de los no renovables. Las principales beneficiarias potenciales del proyecto son las mujeres de la localidad de Santa María Tonameca, mediante un emprendimiento de base social que fortalezca la economía de la población por medio de programas de capacitación en temas generales y específicos de sustentabilidad y bienestar.
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FU N DAME N TO S
El manual de identidad visual y corporativa constituye un instru-
mento de consulta y trabajo para todas las personas responsables de la utilización correcta del logotipo y aplicaciones de Villas Tlalli. Este manual está desarrollado bajo un programa de diseño estudiado y planificado para traducir la personalidad de Villas Tlalli a una imagen visual propia y bien diferenciada. Toda la información que aquí se presenta determina los lineamientos para el manejo de la identidad visual de Villas Tlalli sobre cómo será utilizada para mostrarse al público, para su uso interno, así como todas sus variantes o estilos según el medio de reproducción final, al igual que diferentes aplicaciones prácticas de la marca por lo que se debe leer detenidamente todo el contenido del manual, seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés y es fundamental para asegurar la identificación y reconocimiento de la marca. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con la agencia generadora de la imagen. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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J USTI FI C AC I Ó N
El logotipo representa una casa
que es un concepto de amabilidad, confianza y confort, donde el trazo es irregular para detonar el concepto de preservación del medio ambiente respetando las formas de la naturaleza reafirmando lo anterior con el color verde. Dentro de la “casa” se encuentra una plasta en blanco de la textura de una palma ya que el espacio se encontrará en la playa, la convivencia de estas dos figuras (casa y palma) significan la conservación y la educación ambiental en un espacio de estrecha convivencia con la naturaleza. El tamaño del grafico en relación al texto tiene relación a la importancia de las acciones de colaboración en el sector social y turístico. La tipografía se presenta en palo seco y está basada en un rectángulo similar a la forma de la “casa” su espacio entre letras es para crear armonía en el conjunto de elementos y su color tiene referencia a la calidad y servicio de primer orden (dorado)
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E L E ME N TO S B ÁS I CO S
La imagen corporativa está
constituida por diversos elementos, cada uno posee características y personalidades propias, destinados cada uno a resaltar los atributos de cada concepto. La importancia de conocerlos radica en su identificación posterior, como parte de nuestra estructura de identidad gráfica. a) Firma corporativa: Unión del símbolo y logotipo corporativo. b) Logotipo corporativo: Es el diseño gráfico de la tipografía.
a)
c)
c) Símbolo corporativo: Es el diseño gráfico del símbolo de la casa y las hojas de la palmera.
b)
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RE D D E S O P O RTE
Una de las ventajas ofrecidas
por es este soporte, es servir como guía auxiliar al momento de reproducir la imagen gráfica por la vía tradicional; es decir, realizada a mano cuando no se cuente con las herramientas digitales para efectuar su trazo. De esta manera y a pesar de las limitantes ya referidas, será posible conservar la proporción original del diseño. Además de ser un método explicativo del equilibrio del logotipo y el acomodo de sus elementos.
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M AR GE N E S PAC I AL
Es el área ocupada por la iden-
tidad gráfica más una medida “X” de cada lado, la cual deberá respetarse, sin ser invadida u ocupada por ningún otro elemento que pudiera dificultar su identificación y legibilidad por parte del observador, aun cuando existan limitantes de espacio o soporte.
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COLO R E S CO R P O RATI VO S
Al ser un espacio de primer or-
den y calidad para el turismo ecológico, el logotipo busca resolver la comunicación gráfica a través de la imagen de la palmera superpuesta en el símbolo de una casa en color verde para hacer referencia a los conceptos de: naturaleza, ecología y protección del medio ambiente; el color café en el nombre es para hacer referencia a la tierra y a la labor social, así mismo estos dos colores se ven afianzados a través de las connotaciones de figura.
CMYK C: 90 M: 30 Y: 95 K: 30
RGB R: 0 G: 102 B: 51
C: 50 M: 50 Y: 60 K: 25
R: 123 G: 106 B: 88
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R E DU CC I O N E S
Como toda imagen, siempre
será necesario adaptarla a diferentes formatos y por lo tanto, el tamaño de la identidad gráfica se encontrará sujeto a las necesidades del diseño a desarrollar. La finalidad de esta sección es evitar que se pierda o desvirtúe la proporción y la legibilidad exacta de la imagen. El tamaño mínimo a utilizar será de 2cm de altura sin alterar la proporción. En ningún caso, podrá ser inferior a este. De no respetarse esta indicación se afectaría la legibilidad. Conservando esta premisa, se dejará en libertad la variedad de tamaños a desarrollar dependiendo del espacio disponible.
2cm
2.5cm
serigrafía
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V E RS I O N E S
La imagen corporativa está
diseñada también para poder ser utilizada en diferentes versiones que no afecten su imagen, más bien para que pueda ser identificable de igual manera en diferentes medios, ya que existen situaciones en las que, por los espacios se requerirá de utilizar el logotipo en alguna de las siguientes versiones, o bien, también es posible utilizar solo el gráfico, ya que podrá ser reconocido por el cliente una vez que la marca haya sido posicionada.
logotipo horizontal
una sola tinta fondo blanco
sobra plasta de una tinta
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TI P O GRAFÍ A
La fuente utilizada para la
creación del logotipo es Shruti, completamente lineal y de palo seco. Se eligió ésta tipografía por la modulación de sus letras y para denotar la calidad de los servicios otorgados por el complejo. El espaciado entre letras es de 100% esto es para dar equilibrio y estabilidad al gráfico.
ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()=?¡*¨][_:;>~`°|
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T IP OGRAFÍ A N O P E R MI TI DA
Debido a la complejidad de lectu-
ra y sus rasgos informales, por ningún motivo se permite el uso de fuentes de tipo script o de fantasía dentro de los documentos. Estas tipografías son difíciles de encontrar y no están configuradas en todas las plataformas (PC o MAC); cuando se crean archivos con esta tipografía, se puede correr el riesgo de alguna alteración o sustitución de la misma, al abrir en alguna plataforma distinta a la de origen. A continuación, algunos ejemplos:
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()=?¡*¨][_:;>~`°|
CisalpinLTW01 ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()=?¡*¨][_:;>~`°| Century ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()=?¡*¨][_:;>~`°|
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US O S I N CO R R E CTO S
No deberán utilizarse otros colo-
res que no sean los de las versiones propuestas, ni siquiera entre sí. No se deberá modificar la tipografía en ninguna de las palabras, así como sus respectivos tamaños. No se deberán cambiar las proporciones del logotipo. No se abusará de efectos sobre el logotipo. No se deberá aplicar la identidad sobre fondos de colores muy oscuros o con tonos no complementarios a los colores institucionales.
VILLAS TLALLI
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