русско-немецкое брендинговое агентство
Ночь музеев Визуальный стиль и базисные элементы
Основные ценности визуального стиля
Узнаваемость Акция «Ночь музеев» проводится один раз в год, поэтому важным преимуществом является неизменность и узнаваемость элементов визуального стиля. Уникальность Достижение отличия коммуникационных материалов «Ночи музеев» в петербургском визуальном ландшафте. Воспроизводимость и универсальность носителей Большинство материалов легко обновляется, при необходимости трансформируется под новые задачи.
Базисные элементы | логотип на белом фоне:
на синем фоне:
черно-белая версия:
–– Логотип включает в себя название «Ночь музеев» и дату проведения мероприятия, он плакативно размещается в верхнем левом углу коллажей.
Базисные элементы | основные цвета
White
CMYK 0/0/100/0
CMYK 100/76/0/0 CMYK 100/50/0/0 CMYK 90/40/0/0
–– Основные цвета акции «Ночь музеев» – насыщенная глубокая синяя гамма с переходом к более светлым тонам в сочетании с белым, а также контрастный к синему желтый. –– Главный элемент фирменного стиля – логотип – используется в белом написании на синем фоне, дата акции – пишется цветом фона на желтой плашке.
Базисные элементы | шрифт
Янус болд Янус регулар Универс болд Универс регулар Универс лайт Универс курсив
Фирменные шрифты акции „Ночь музеев“: –– Янус – используется как основа для логотипа и для написания заглавных названий. –– Универс – используется для общего текста. –– Применяются для оформления всех внешних и внутренних средств коммуникации.
Охранное поле и варианты использования
Корпоративные материалы и внутренняя документация
Графический стиль. Основные носители.
–– Графический стиль акции «Ночь музеев» выполнен в коллажной технике и включает архитектурные элементы Санкт-Петербурга: монохромные силуэты зданий, архитектурных памятников, скульптурных монументов, фонарей, мостов. –– Настроение: ночь, огни, недосказанность. –– Коллажи разрабатываются в соостветствии с актуальной темой года.
Коммуникационные материалы | плакаты, флаеры, значки
–– Для каждого отдельного формата (флаер, плакат и др.) используются разные архитектурные элементы в композиционном решении коллажа. –– Текстовая информация расположена на свободном поле коллажей, для значимой информации используется не более двух размеров шрифта. Цвет шрифта – белый на синем фоне. –– Расположение логотипа строго в левом верхнем углу носителя (за исключением круглых форматов с центральным расположением). –– Для логотипов спонсоров предусмотрена белая плашка внизу плаката.
Коммуникационные материалы | лифлет, буклет
Коммуникационные материалы для web
Видеоролики
–– В коротких рекламных видеороликах возможно расположение информационного контента по центру и центральная компоновка текста. –– Элементы коллажа, сменяя друг друга, компонуются под каждый размер экрана, формируя композиционно законченные кадры.
Коммуникационные материалы | оформление транспортного сообщения
пр. Мед иков
пр оспе кт ский нд рать ев
ная еж ер
кт
наб
пе ос
пск
ая
пр ий
но
ск
Си
ов ор Сув
пект прос
Лигов
ский
Новоч
Площадь Александра Невского 1
89 88
Площадь Александра Невского 2
прос
а Се
а
МОСТЫ будут разводиться, будьте внимательны!
ая
ск
ий Соф иц ул а
ца
и Ул
Кировский завод
32
рев те Бех Ул.
ИСААКИЕВСКАЯ ПЛ. – ВАСИЛЬЕВСКИЙ ОСТРОВ МЕТРО в «Ночь музеев» будет работать круглосуточно.
Информация о транспорте и мостах на artnight.ru лиовапо телефону 008.
Ц1 Остановка проекта «Ночь музеев»
а
дова
Кам чатс кая улиц а
Московский проспект
ссе
Улиц
улиц
Московский проспект
ица я ул
улиц
ая стск
57
канала
ре Буха
т Ст ачек
Ко
а Ле беде ва Литейный проспект
ка
пект
еж ная Обводного
а
Витебский проспект
Про спек
т
Лиговский проспект
ая
Московские ворота
113
ек
е шо ско
Особняк Румянцева, Военно-морской музей Музей истории религии, Центральный музей связи имени А. С. Попова, Республика кошек, РОСФОТО
евск
т
пект
Лесной проспек
ий прос сониевск
Самп Большой а е до в
ка
78
Расс танн
Фрунзенская
23 Нарвская
осп
80
ский
оедо иб Гр нал Ка
спект й про Петерг офски
114
2
ьна ал уст Хр
Старо-
Не вск Московский ий вокзал пр
24
Набер нал
ка
дн
во
Об Балтийская
Музей искусства Санкт-Петербурга ХХ–ХХI веков, Музейно-выставочный центр «Петербургский художник»
Остановка общественного транспорта
17
Площадь Восстания
90 85 63
Витебский вокзал
я ул. авательна Воздухопл
пл. Труда
кт
5
99 Балтийский вокзал
Исаакиевская пл. Ц1 со стороны Александровского сада
Звенигородская
пе
ос
й пр
ны
од
Технологический институт 1 и 2
104
Театральная пл.
Маяковская
48
Пушкинская
Площадь Восстания
45 3
озер
«Балтийская»
пр
Глухо
Библиотека комиксов
кт
а
Музей железных дорог России
Измайловский пр., 12
оспе
н та он Ф
68
ор Заг
65 канала
кт
пе
ос
й
ки
с ов
44
Владимирская
ый
Набережная Обводного
8
я улиц Рыбинска
пл. Балтийского вокзала
«Нарвская»
ий пр
ЦЕНТР-1
83
47
ица
Нарвские Триумфальные ворота
нка
Чернышевская
Кирочная улица
я ул
пл. Стачек
ул
Фо
Невск
41 58 73
Спасская
ица
нта
Фонтанка
Шпалерная улица
вска
Усадьба княгини Дашковой
ва
Рузо
Усадьба княгини Дашковой
пр. Стачек, 40 – посадка пассажиров
вая
Садо
1
р во Су Улица Моисеенко
Сенная площадь
проспект
ва боедо ри лГ на
а
иц
я ул
до
ИСААКИЕВСКАЯ ПЛ. – ПР. СТАЧЕК
103
ежная
60 84
86
Достоевская Садовая
Измайловский
«Нарвская»
бо
улица
43
116
Гостиный двор
Гр и
Са
а
95
нал
иц
«Балтийская»
проспект
92 ва
Ка
я ул
Б
ва
102
Ка
пр. Стачек, 41 – высадка пассажиров
Мойка
Вознесенский
Наличная
93
хо
Нарвские Триумфальные ворота
15 112 30
111 117
глий
69
ро
пл. Стачек
Музей железных дорог России
25
Адмиралтейская
Ан
106
наб. Обводного канала, 124
ей ралт
Ад
наб.
Го
ва Не ая ьш ол
ская
Мойка
61 81
22 118 115 107 Невский 66 проспект
ми
105 101
Библиотека комиксов
ив
Ун
пр
9
100
Московский проспект
ой
льш Бо
Нева
70
нтан
и
11
жная бере на
я
ная набер еж оль на См я
Шпалерная улица
б.
на
38
б.
на
а ск ов дл
набереж ная
кая набер
зова
Фо
ни
Измайловский пр., 17
Музей искусства Санкт-Петербурга ХХ–ХХI веков, Музейно-выставочный центр «Петербургский художник»
53
109
ская
Арсен ал ьная
ер Св
42
Лигов
ли
ая
ов
рц
Дво
ерси
Финляндский вокзал Площадь Ленина
Куту
Набе
я на
ка тетс
29
О. . В.
Площадь Ленина
Воскресенс
ая режн
55
ая
Василеостровская
Ср
Акад емик
ны ро Кр он ве
етск ад
иК
Театральная пл.
Особняк Румянцева, Военно-морской музей
я
Ул.
Пе с
улица ная Налич
б
54 75 98
а
б.
Конногвардейский б-р, 23
на
36
оспект
аров
ская гов
Ма лая Нев а рала
1-я
и ни ли
О. . В.
й пр
едни
87
.
ми
Мак
27
аб
на
й пр
9-я 8–
Музей истории религии, Центральный музей связи имени А. С. Попова, Республика кошек, РОСФОТО
. Ад
ян
ер еж
овски
Наб
97 стр нноо Каме
Спортивная-2
О. . В.
й пр
Горьковская
62
ка
ркс
ы Мал
Пи р о
а
Бо ль ш ой Бо пр ль ос ш пе ая кт Пу Пе ш тр ка огр рс ад ка ск я ул ой иц сто а
79 64
108
Спортивная
94
кт
40
19
Приморская
е сп
16
ул иц
о пр
91
ул
лица
я ежна бер на
Выборгская
67 Петроградская
.
6
я
ая
96 7
Чкаловская
Пол юст будут АВТОБУСЫ «НОЧИ МУЗЕЕВ» ро вски й ходить с 23:00 до 06:00 по 8 маршрутам между музеями – участниками ночной программы в черте города. Пять основных маршрутов пересекаются на Исаакиевской площади, еще два идут от ст. м. «Старая Деревня» и один – от ст. м. «Парк Победы».
ск
ая
Ж да но вс ка
кая у Ур альс
ов
д ла во
ий
ак Уш
наб.
ск
ож
Но
пр оспе кт
ежная
74
ая очн
23:00–06:00 ЦЕНТР-1 Исаакиевская пл. – пр. Стачек
набе р
82
Крестовский остров
46
Исаакиевская пл. Ц1 со стороны Александровского сада
ская
59
ОСТАНОВКИ НОЧНЫХ АВТОБУСОВ ПРОЕКТА «НОЧЬ МУЗЕЕВ – 2018»
Ц1
аков
Ко нд рать
Уш
Са
ВАСИЛЬЕВСКИЙ ОСТРОВ
Электорсила
ов
Благодатная улица
–– Визуальный стиль оформления акции «Ночь музеев» должен быть единым, поэтому все материалы акции, включая таблички на автобусах, схемы движения маршрутов, оформляются в общем стиле, учитывая требования читаемости в уловиях слабого освещения. –– Карта акции Ночь музеев оформляется каждый год в зависимости от направления актуальных маршрутов. Линии маршрутов выделяются различными цветами. При печати табличек для остановок используется черно-белое написание логотипа на белом фоне.
Санкт-Петербург 2020