ética publici taria ÉTICA Y DISEÑO - VI SEMESTRE Licenciatura en Diseño Gráfico
introducción La ética publicitaria es un tema complicado para los diseñadores gráficos. Más que reglas o limitantes crea una responsabilidad sobre el creativo al desempeñar una pieza gráfica con la posibilidad de un impacto positivo o negativo de su público. Es un tema que, como estudiantes o profesionales debe tenerse en cuenta para el correcto accionar de la profesión.
El presente informe ha sido elaborado por un grupo de estudiantes universitarios pertenecientes a la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Da Vinci de Guatemala; cursando como requisito ‘Ética y Diseño’ para la Licenciatura en Diseño Gráfico.
Con el propósito de conocer el impacto de la publicidad y su efectividad con dos diferentes enfoques, se entrevistaron a viandantes sobre su opinión en cuanto a la relevancia que la moral y ética tiene en la publicidad. Aplicando los diversos conocimientos adquiridos en la universidad, se han creado dos piezas gráficas publicitarias que tomarán dos enfoques: publicidad ética y publicidad anti ética. ¿Qué percibe de la pieza expuesta? ¿Qué enfoque debe tener la publicidad? ¿Cree posible el cambio social a través de la publicidad? Fueron algunas de las cuestiones hechas a los peatones; las respuestas se darán a conocer en el desarrollo de este documento.
antecedentes Con las nuevas modas e ideologías que la sociedad actual descubre, se forman pequeños (o grandes) grupos sociales que comparten opiniones e ideologías semejantes. Éstos demandan identidad y creatividad al momento de publicitar productos o servicios. Por ello, los estándares para la publicidad son exigentes, y variados. Ante la situación de demanda por el grupo objetivo, los profesionales se dan a la tarea de crear piezas gráficas (u otras estrategias) para garantizar la eficacia de su trabajo.
La historia, junto a los principios y valores que cada humano posee, ha demostrado que en muchas ocasiones, el anhelo de ser efectivo al publicitar, puede llevar a conflictos de opiniones e interpretaciones más allá de las esperadas.
La publicidad, exige determinados valores para lograr los fines propuestos, ya que el trabajo de las piezas publicitarias es el de ser intermediario entre cliente y consumidor para crear un vínculo que demuestre la comprensión entre ambos lados. Es importante crear composiciones apropiadas que generen la confianza del consumidor, porque en ellas, deberá mostrarse el entendimiento de la personalidad
que éste tenga; y esto solo se logra al sumar valores como veracidad, respeto y honestidad junto a ideas innovadoras.
Debido a eso, es importante conocer qué forma es la más efectiva y apropiada al tratar temas controversiales para la sociedad guatemalteca. El tópico tomado para este estudio ha sido la “Pena de Muerte”
ética publicitaria “Ojo por ojo, diente por diente” La pena de muerte es un castigo que un juez o un tribunal imponen a todo aquel que se haya culpable de delito que lo merezca. Es la sanción más grave que pueda dictarse, privando al condenado de su existencia, pagando con su muerte.
“No somos nadie, para juzgar a otros” La vida es un derecho para adjudicado a todos, le protege de atentados, maltratos o violencia que haga indigna su existencia o la ponga en peligro.
Para la obtención de resultados con esta investigación, se ha expuesto la pieza publicitaria explícita sin dirigirse a los peatones (como primer movimiento), esperando las reacciones que ellos mostraban. Al notar atisbos de impacto o interés, se ha acercado a ellos y cuestionado sobre su percepción ante el afiche...
Teniendo un muestreo de 10 personas; quienes oscilan entre 20 y 60 años, hombres y mujeres; en este caso, que circularon la Estación del Transmetro ‘Tipografía’.
Las piezas presentadas para la opinión de los entrevistados son:
PIEZA NO ÉTICA
PIEZA ÉTICA
Al ver la primera pieza que se presenta, el afiche anti ético, la mayoría de personas se desvía de su curso, evita verla y la ignora; siendo pocos los que se detienen o vuelven para leerla. A diferencia de la anterior, a las personas que ven esta pieza, se les nota menos tensos, incluso algunos sonríen al ver la diferencia.
A las personas que mostraron interés en la primer piezas, se les realizó una serie de interrogantes básicas que fueron: - ¿Qué pensaría al ver este anuncio? - Si pudiese elegir una pieza para publicar, ¿Cuál sería? - ¿Cree más efectiva la publicidad sin sensibilidad ética? - ¿Considera que con la publicidad se pueden generar cambios?
Al cuestionar sobre la pieza de su preferencia para publicar, las respuestas estuvieron equilibradas. Las razones del por qué la eligieron se describirán a continuación:
PIEZA ÉTICA: • Su contenido es apto para los niños también. • No es explícito, siendo apto para todos. • No provoca miedo o agresividad.
PIEZA NO ÉTICA: • Por la inclusión de un protagonista, la hace interesante. • Impacta, llama la atención lo grotesco del elemento principal. • El contenido explícito es directo, creando conciencia.
conclusiones •
La publicidad con contenido explícito será de mayor impacto.
Atrae mucho más la atención y al ser directo, evita variantes de interpretación en el mensaje.
•
Debe cuidarse la composición de la pieza publicitaria si estará
disponible a infantes. Incluso con la segmentación del grupo objetivo, no podrá evitarse que personas ajenas a la selección, vean la pieza, por lo que la ubicación para publicarla será fundamental.
•
El impacto publicitario es memorable. Es más fácil recordar
piezas publicitarias que causan emociones o reacciones al verlas. Por lo que ésta garantiza respuesta del público.
•
Para publicidad de índole semejante a la presentada en este
documento, no se garantiza una generación de cambio; sin embargo, sí logra la finalidad de concientización con la que se contaba.
anexos
ENTREVISTAS Si encontraras este anuncio publicado en la calle (pieza anti ética) ¿Qué pensarías? ¿Por qué? Aahh que es algo malo digo yo, porque, la cultura que tenemos, al mirar tatuajes lógicamente pensamos que es algo malo.
Si tuvieses que elegir una de estas piezas, ¿cuál elegirías? (Señalando la pieza ética) Sería ese, es un poco más directo; es así como que, si te das cuenta todos los que tienen tatuajes talvez ven eso están mal, en cambio la otra no es tanto.
¿Crees que la publicidad deba carecer de valores y ética para llegar a la gente? Dependiendo de cada quien, cómo tome el concepto de la imagen.
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Si usted viera este anuncio publicado en la calle (pieza anti ética) ¿Qué pensaría? Aahhh, yo pensaría que, aunque grotesco que parezca, es lo que necesitamos (...) Más rigor definitivamente.
Si tuviese que elegir una de estas piezas, ¿cuál elegiría?
(Señalando la pieza ética) Yo siento que esta, porque el
mensaje que se quiere enviar es general. Van a pasar niños, la otra está explícita, y está tiene el concepto. Hay niños que no podrían visualizar realmente la situación.
Si usted viera este anuncio publicado en la calle (pieza anti ética) ¿Qué pensaría? ¿Por qué? Yo me sentiría triste. Infunde miedo
Si tuviese que elegir una de estas piezas, ¿cuál elegiría? Sin ofender, ninguno de los dos. Son violentos
¿Considera que la publicidad puede generar cambios? No, porque es mejor ver acciones que anuncios.
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Si ustedes vieran este anuncio publicado en la calle (pieza anti ética) ¿Qué pensarían? ¿Por qué? (risas) ¡Qué miedo! - No sé, me da mucha confusión
Si tuviese que elegir una de estas piezas, ¿cuál elegiría? - ¡Ninguno! -(Señalando la pieza anti ética) Este talvez, porque es como más fuerte, la gente entra en conciencia
¿Cree que una pieza debe carecer de valores y ética para llegar a la gente? ¡No! Pero con esta pieza (no ética); lógicamente, la gente al ver las cosas como son, entra más en conciencia.
¿Considera que la publicidad puede generar cambios? Sí, porque yo miro esto, me voy y seguiré pensando en esto, y el otro no me llama la atención, lo olvidaré.
Félix Aguilar - 201600192 Edgar Albizurez 201600284 Jonatan Pérez - 201604252 Beatríz Marroquín - 201400045