o Camp no de illo r e d a Cu ram lla Ja Isabe Aycardi a Karin
La mirada de un genio del DiseĂąo
Pocos artistas pueden revolucionar el enfoque de una forma de arte, pero Paul Rand hizo exactamente eso cuando comenzó a diseñar gráficos en la década de 1930. Desde sus primeros anuncios hasta logotipos icónicos, Rand produjo un estilo de diseño gráfico que inspiraría e influiría en la ideología del diseño de la posguerra.
Peretz Rosenbaum (15 de agosto de 1914) en Brooklyn, Nueva York, abrazó el diseño a una temprana edad, pintando señales y carteles para la tienda de su padre, así como para eventos de su escuela.
Paul Rand Influencias:
Se puede decir que fue un autodidacta, quien tomaba como inspiraciónlos trabajos de otros, mezclandolos hasta dar con su propio estilo. Buscaba inspiración en importantes revista de diseño de la época. Quizás uno de sus mayores influencias fue Cassandre, un cartelista moderno y diseñador francés. Mientras iba al instituto Harren Hight School, se apuntó a clases nocturnas en el Pratt Institute. Aunque logró 2 diplomas escolares, no estaba satisfecho con el nivel de aprendizaje que proporcionaban las escuelas y diría que aprendió más de forma autodidacta, "literalmente no había aprendido nada en Pratt; o lo poco que aprendí, lo aprendí haciendo yo mismo ". Rand pasó su tiempo en librerías, donde descubrió los trabajos de Cassandre y Moholy-Nagy de las principales revistas europeas de artes gráficas como "Gebrauchsgrafik". Más tarde, continuó sus estudios en la Parson The New School for Design y en la Art Students League.
A pesar de comenzar a trabajar de forma muy humilde, a veces incluso gratis, Paul Rand avanzó rápidamente en su carrera. Su pasión, creatividad y estilo hicieron de él una figura importante y muy conocida. El diseño editorial fue la base inicial de su reputación. En 1936 se le encargó la portada del aniversario de la revista Apparel Arts. Luego le llegaron ofertas para convertirse en el director de arte de las Revistas Esquire y Coronel. Aunque inicialmente rechazó ambas oferta por no verse preparado para el puesto, finalmente aceptó el puesto en Esquire con tan solo 23 años.
Objetivo General Producir un estudio sobre el diseñador Paul Rand, en donde se observarán y analizarán desde el contexto, la composición, técnica e importancia, algunas piezas elaboradas a lo largo de su vida (1914 - 1996) durante el siglo xx en norte América. También destacar la importancia del diseño gráfico en la vida de Paul Rand, mostrando su contexto profesional, su enfoque y personalidad los cuales fueron lo que lo llevaron a ser el gran artista.Teniendo en cuenta la importancia de las implicaciones históricas que abarcan un estudio, influenciando su proyección artística.
Objetivos Especificos 1. Analizar como en las obras de Paul Rand se resalta el modernismo como movimiento artístico, en el diseño gráfico de la utilización de figuras geométricas.
2. Interpretar como la simplicidad, el
racionalismo y la tipografía eran pilares fundamentales para la producción de los obras hechas por Paul Rand.
3. Establecer un estudio en un cuaderno de
campo en donde se observa la composición de las obras de Paul Rand analizandolas desde los movimientos y filosofías de la época.
4. Entender a través del contexto histórico, la relación entre componentes formales y estéticos de 20 obras de Paul Rand.
Introducción Como diseñadores gráficos necesitamos conocer un contexto y los atristas que han influido a lo largo de la historia, uno de estos que vale la pena recalcar es el reconocido diseñador del siglo XX Paul Rand. Por medio de este estudio se observarán y analizarán 20 de sus obras en donde se muestre la utilización de tipografía, simplicidad y rebelión siendo estos unos de los pilares que componen sus obras. Además se tendrá en consideración la influencia de corriente ideológica para la creación de sus piezas más significativas.
Justificación Con el fin de alimentar nuestro trabajo como diseñadores, para poder tener una amplia base de referentes, se analizarán 20 obras de Paul Rand creadas durante el siglo xx. El fin de crear esta investigación recae en observar cómo través de un estilo modernista donde abundan diseños simples, la combinación de elementos gráficos se utilizan en conjunto para producir una imagen visual distintiva. Como diseñadores gráficos estamos expuestos a implementar la relación entre forma y concepto en nuestros proyectos, con el fin de elaborar un buen trabajo se necesita analizar un tema teniendo en cuenta su contexto para establecer un producto final gráfico que logre proyectar lo que se busca dependiendo del contexto social y cultural en el que se esté trabajando. El trabajo de Paul Rand sirve como base para contemplar cómo el contexto influye en la producción de una imagen creando un impacto acorde a una situación específica. En términos de composición Rand es un buen referente gracias a sus obras artísticas que visualmente logra comunicarnos la esencial y el porque por medio de las figuras geométricas, y la simplicidad las cuales se unen para crear un estudio acorde a lo que se quiere exponer.
“
La simplicidad no es la meta. Es el subproducto de una buena idea y expectativas modestas - Paul Rand
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S O I D ESTU Paul Rand comenzó su trayectoria profesional como diseñador en la revista Esquire. Después sobresalió por los diseños de cubierta para Apparel Arts y Direction. Más adelante, se destacó como director de arte en la agencia William Weintraub, para finalmente consagrarse como uno de los impulsores de la cultura del logo corporativo basado en tres pilares fundamentales: tipografía, simplicidad y rebelión. Todo su talento, su fuerza expresiva e innovadora se hace evidente en los logos e imágenes corporativas que diseñó para IBM, Apple, UPS, ABC Television, NeXT, Enron, Westinghouse y muchas más. Al mismo tiempo, dio clases como profesor de Diseño Gráfico en el Pratt Institute y en la escuela de diseño de la Universidad de Yale. Con tan sólo 32 años escribió Reflexiones sobre el diseño, la que se considera la Biblia de la práctica moderna de la profesión de diseñador gráfico. También, junto a su esposa, publicó varios libros infantiles que sobresalen por la simplicidad de su diseño
D A D I L A N O PERS Arrogante, gruñón, e irritable, son algunas de las palabras usadas para describir al diseñador estadounidense Paul Rand (1914-1996). De igual manera era considerado como un pionero, un innovador, un visionario, un hombre de gran talento y un humanista altamente honesto, quien se preocupaba por atrapar los ojos de la gente, penetrar en sus mentes, calentar sus corazones y hacerles actuar. Aquella preocupación lo condujo a explorar cuál podía ser el mejor vínculo entre los elementos verbales y visuales del diseño desde un enfoque fresco y personal fusionado a las propuestas de la modernidad europea. Rand siempre considero necesario captar a la audiencia con el mensaje y conseguir que hiciera el esfuerzo de interpretarlo, creyendo que había de hacerse de la manera más agradable posible. Diversos comentarios de elogio, surgieron tras los resultados adquiridos por la manera de entender el diseño gráfico. A raíz de ello, en la década de 1940, cuando Rand apenas tenía veintiocho años, Percy Seitlin destacó en la publicación American Artist su capacidad para hacer de la publicidad arte y entretenimiento y destacó de él que era:
“un artista de artistas, aunque deleita al hombre de la calle con su ingenio, inventiva y talento para el espectáculo”. Esto de debe a que el ingenio y el sentido del humor fueron dos constantes en la mayoría de los diseños de Rand, como puede apreciarse ya casi desde los comienzos de su trayectoria profesional a finales de los años 1930 y su trabajo como director de arte en la revista Direction, en la que abordó con agudeza -e incluso con cierto humor- temas tan serios como la invasión nazi de Checoslovaquia o la presencia de las «potencias del Eje» en la Segunda Guerra Mundial. Con ese ingenio, logró en las décadas de 1940 y 1950, resolver encargos publicitarios en apariencia poco atractivas como los de las empresas farmacéuticas, en donde los clientes querían que los productos fueran presentados de manera auténtica, limitando las propuestas creativas.
E U Q ENFO Una de las herramientas destacables de Rand fueron los juegos visuales, siendo estos la clave de algunos de sus diseños más exitosos, pues consideraba que divertían a la vez que informaban. Entre esos diseños se logran presenciar campañas como las realizadas a lo largo de los años 1950 para la GHPCigar Company y su marca de puros El Producto, en la que empleó sus propios dibujos de línea proporcionando rasgos humanos a un simple puro. Con un mecanismo tan sencillo como trazar unas manos y un sombrero en torno a una imagen fotográfica, generó un collage –en línea con las propuestas más vanguardistas pero gracias al humor completamente accesible al público- y creó una mascota que, semana tras semana fue apareciendo en situaciones diferentes como si del protagonista de una novela o una serie televisiva se tratara. Pero, lo más importante, es que con ese juego visual transformó la manera de anunciar el tabaco y, sobre todo, provocó un rápido reconocimiento de El Producto por parte del público.
Dentro de los juegos visuales, le gustaba utilizar jeroglíficos como puede apreciarse en el cartel que realizó para IBM en 1981, cuyo objetivo fue proporcionar algo de frescura y humanidad a la empresa. Del mismo se ha dicho que es una magnífica demostración de cómo se pueden usar los juegos visuales en el diseño gráfico y que a través de él se pone de manifiesto la maestría de Rand en este campo. Para el diseñador, el juego significaba captar al espectador con el fin de que éste participara en la solución. Este tipo de solución, hace que el mensaje sea memorable. Esto demuestra cómo su trabajo era considerado ingenioso, inteligente y juguetón pero raramente te hará reír.
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T l e d Linea
1910 1914
- Nacido Peretz Rosenbaum, 15 de agosto, Brooklyn, Nueva York. - El surgimiento de la Unión Soviética y el nazismo en Alemania. Sin ella no habrían existido la Segunda Guerra Mundial, el Holocausto, el estalinismo o la Guerra Fría.
1917
- Surgen los comienzos artísticos de Paul, mientras recrea comerciales en la tienda de sus padres. - Al mismo tiempo que estados Unidos entró en guerra en abril de 1917 el ejército de Estados Unidos apenas tenía 130.000 soldados, no tenía tanques y tenía pocos aviones.
1930 1932
- Educación: Instituto Pratt, Nueva York - Educación: Harren High School, Nueva York. - Educación: Parsons School of Design, Nueva York
1933
- Educación: Liga de estudiantes de arte con George Grosz
1934
- Ilustrador: Metro Associated Services - Como un trabajador sindical que creó ilustraciones para periódicos y revistas, Rand comenzó su carrera como artista.
1935
- Asistente de diseño: George Switzer Studio - Freelance: revista Glass Packer - Cambia el nombre legal de Peretz Rosenbaum a Paul Rand - Solo un año después, decide irse solo y crear ilustraciones y anuncios para sus propios clientes. - Comenzó como director de arte de la revista Esquire
1936
- Director de arte: revistas Apparel Arts y Esquire
1937
- Marca registrada: Marionetas Wallace
1938
- Diseños de portada: revista Direction - Marca registrada: revista Esquire
1939
- Instructor: Escuela de Laboratorio de Nueva York - Diseño: folleto de la Feria Mundial de Nueva York, un inserto para PM Magazine - Artículo: PM Magazine publica primer artículo sobre trabajo
1940 1914
- Empezó con anuncios publicitarios, como en el caso de farmacéuticas y
1941
-
Exposición: Galería Katherine Kuh, Chicago Artículo: Revista AD, escrito por Laszlo Moholy-Nagy Marca registrada: Brandy Coronet Director de arte: William H. Weintraub Agencia de publicidad. Los clientes incluyen: (Brandy Coronet - El Producto Cigar Company -Sombreros de Disney - Dubonnet - Telas Stafford - Grandes almacenes Ohrbach - Dunhill Clothiers - Grandes almacenes Kaufman - Olivetti Foro arquitectónico)
1942
-
1943
- Publicidad: Foro Arquitectónico - Marca registrada: Cresta Blanca Wine Company
1944
- First Book Jacket: The Cubist Painters por Guillaume Apollinaire - Marca registrada: Helbros Watch Company - Diseño: frasco de perfume hecho con cristal y alambre de oro.
1945
-
1946
- Instructor: Instituto Pratt, Nueva York - Anuncio: Ohrbach's - Publicidad: Grandes ideas del hombre occidental para Container
el aperitivo Dubonnet
Instructor: The Cooper Union, Nueva York Anuncio: Telas Stafford Publicidad: Grandes almacenes Ohrbach Anuncio: Kaufman Department Store
Diseño del primer libro: Las tablas de la ley de Thomas Mann Marca registrada: rediseña los libros de Borzoi Marca registrada: Smith, Kline y French Laboratories Comienza diseños para Architectural Forum
Corporation of America - Publicidad: sombreros de Disney (1946–1949)
1947
-
Autor: Pensamientos sobre diseño Exposición: Sala de composición, Nueva York Exposición: Museo Nacional, Estocolmo. Anuncio: Kaufman Department Store Marca registrada: Robeson Cutlery Company, Shur Edge
1948
1949
- Exposición: Museo de Arte de Filadelfia - Diseño: portafolio que combina escritores y artistas sobre el tema "Mujeres para el Museo de Arte Moderno" - El arquitecto modernista Comisiones Marcel Breuer para diseñar un bungalow en Woodstock, Nueva York, pero el proyecto nunca se realiza.
- Diseño: póster "La casa en el jardín del museo" para el Museo de Arte Moderno - Diseño: portada para "Arte moderno en tu vida" - Diseño: catálogo de la Colección Arensberg para el Instituto de Arte de Chicago. - Marca registrada: Televisión arquitectónica teatral - Comisiones Marcel Breuer para diseñar una casa modernista en Harrison, Nueva York. Se separan durante las primeras etapas de construcción.
Nuestra investigación se centra en esta decada La información presentada a continueción esta clasificada de la siguiente manera:
1950
Morado: Político Verde: Económico Rojo: Social Azul: Paul Rand
1950
- Diseño: póster de la película "No Way Out" El arduo trabajo de Paul ha comenzado a pagar dividendos. Sus obras han comenzado a mostrarse en todo el país. NBC transmite Broadway Open House, una comedia nocturna, variedad, programa de entrevistas hasta 1951.
1951
Diseños Weston, CT casa Enmienda 22, que establece límites de mandato para el presidente.
1952
Publicidad: El Producto, GHP Cigar Company Ley de inmigración y nacionalidad - Anteriormente existían un número específico para permitir la llegada de inmigrantes basados en nacionalidad. Gracias a esta ley esto cambió y ahora se permite la llegada de familias, personas con un perfil específico,etc.
1953
Diseño: portadas "Perspectivas" Premio: el diseño de la casa fue votado como uno de los diez mejores de América Rosenbergs ejecutados - ciudadanos americanos de los cuales pensaban que eran espías de la unión soviética.
1994
-Exposición: Museo de Arte Contemporáneo, Boston - Premio: votado como uno de los diez mejores directores de arte por el New York Art Directors Club - Título Honorario: Universidad de Tama, Tokio - Diseño: anuncio de código morse RCA - Diseño: carteles del Movimiento Interreligioso The Tournament of Roses Parade, se convierte en el primer evento transmitido nacionalmente por televisión a color - La primera guerra de Indochina termina después de que Estados Unidos siguió enviando ayuda a los franceses. Francia fue derrotada por Ho Chi Minh y su ejército en la batalla de Dien Bien Phu.
1955
1956
- Diseño: portadas de libros para editores de Vintage Book y Random House - Diseño: portada de la revista "Idea", una revista japonesa de artes visuales Ray Kroc abrió un restaurante de comida rápida McDonald's y, después de comprar la franquicia de sus propietarios originales, supervisa su expansión nacional (y más tarde, mundial) Asesinato de Emmett Till - Afroamericano de 14 años quien fue linchado en mississippi luego de ser acusado de ofender a una mujer blanca en el supermercado. Fue un llamado a la persecución violenta de los afroamericanos en estados unidos hasta que se convirtió en un icono del movimiento de derechos civiles.
-
Consultor: International Business Machines Corporation (IBM) Profesor: Universidad de Yale, New Haven, CT Illustrador: Sé muchas cosas Marca registrada: IBM Diseño: comienza a diseñar portadas de libros para Bollingren Series y Pantheon Books - Rand consigue su mayor cliente hasta ahora, IBM. Esta relación demostrará ser muy fructífera, ya que continuarán trabajando juntos, hasta 1991. - (1956 – 199) Consultor: International Business Machines Corporation (IBM) - (1956 – 1969) Profesor: Universidad de Yale, New Haven, CT - "In God We Trust" adoptado como lema nacional - Frase también puesta en el billete de 20 dólares.
1957
1958
- Ilustrador: Sparkle and SpinEntra en servicio la estación de energía atómica Shippingport, la primera planta de energía nuclear comercial en los EE. UU. - Bajo la Doctrina Eisenhower, un país del Medio Oriente podría solicitar asistencia económica estadounidense o ayuda de las fuerzas militares de EE. UU. - Bajo la Doctrina Eisenhower, un país del Medio - Oriente podría solicitar asistencia económica estadounidense o ayuda de las fuerzas militares de EE. UU.
- Exposición: Galería AIGA, Nueva York - Exposición: Club de Directores de Arte de Tokio - Diseño: Portada del libro para H.L. Mencken "Prejudices: A Selection" - Título Honorario: Universidad de Tama, Tokio - La NASA se formó cuando Estados Unidos comienza a intensificar los esfuerzos para explorar el espacio. - Ley de educación de defensa nacional
1959
-
Consultor: Westinghouse Electric Corporation Marca registrada: formas de color Marca registrada: Consolidated Cigar Corporation Diseño: libro y sobrecubierta para "Paul Rand: sus obras de 1946 a 1958 - La Ley Landrum-Griffin, una ley laboral que regula los asuntos internos de los sindicatos y las relaciones de sus funcionarios con los empleadores, se convierte en ley - Alaska y Hawai se convirtieron en los estados 49 y 50 de los Estados Unidos; a partir de 2020, son los dos estados finales admitidos en la unión.
Hogar de Paul y Ann Rand Rand diseñó y construyó su casa de Weston, Connecticut, con su esposa de arquitectos Ann en 1951. Escondida en el bosque, esta casa, que también sirvió como el estudio de Rand, fue reconocida como una de las mejores de Estados Unidos en 1953. Su casa no tenía Una fachada elegante, prístina y modernista, pero fue construida a la perfección en el paisaje de Nueva Inglaterra. El interior era agradable, animado, acogedor y habitable, y albergaba una colección de arte y objetos de todo el mundo, tanto altos como bajos. Marion Rand, su segunda esposa, dijo que Rand coleccionaba cosas "porque lo disfrutaba y no por vanidad o porque pensaba que eran valiosas".
1960 1960
- Diseña el logo de Westinghouse - Autores Marcas registradas de Paul Rand
1961
-Diseños de para Cummins Engine Company (hasta 1996)
1962
-Diseña el logotipo de la American Broadcasting Company (ABC)
1965
-Diseño de autores e instinto de juego
1966
-Medalla de oro otorgada por AIGA
Autores Little 1 con Ann Rand
1970
1970
- Autores Escucha! ¡Escucha! con Ann Rand - Exposición, IBM Gallery, NYC - Exposición, Museo de Bellas Artes de Virginia, Richmond
1972
- Instalado en el Salón de la Fama del Club de Directores de Arte
1973
- Diseña el logotipo de Cummins Engine Company - Galardonados con Royal Designers for Industry por Royal Society,
de Nueva York
Londres
1974
- Reanuda la docencia en la Universidad de Yale (hasta 1996)
1979
- Exposición de Museo de Arte de Filadelfia, Filadelfia
1981
- Diseña el póster Eye-Bee-M rebus para IBM
1982
-Diseños de portada para el AIGA Graphic Design USA anual
1984
- Autores Paul Rand Miscelánea - Exposición, International Typeface Corporation Gallery, Nueva York
1980
1985 - Publica Paul Rand: el arte de un diseñador
- Reconocimiento, Premio Fellow del Presidente, RISD
1986 - Diseños NeXt Computer logo 1988 - Exposición individual, Escuela de Artes Visuales, NYC
1990 1992 - Exposición individual, Ginza Graphic Gallery, Tokio. 1993 - Autores Diseño, forma y caos
- Nombrado Profesor Emérito, Universidad de Yale
1995 - Diseña logotipos para USSB y Enron 1996 - Autores de Lascaux a Brooklyn
- Exposición, Cooper Union, Nueva York - Paul Rand fallece el 26 de noviembre
ANÁLISIS DEL CONTEXTO Ya que nuestra investigación se centra en la decada de los cincuentas, en vista de lo previamente mencionado, a continuación se exhibirá un análisis desde lo económico, político y social.
O C I T Í POL Las circunstancias políticas de los años cincuenta también alentaron el florecimiento del arte y las obras de personas como Paul Rand. Los artistas expresaron sus sentimientos sobre líderes mundiales y circunstancias muy controvertidas a través de su arte. En medio de la Guerra Fría, los artistas estadounidenses expresaron sus temores a través de los motivos que crearon. Todo, desde el comunismo hasta la guerra nuclear, fue representado en obras de arte estadounidenses de la década de 1950. Este fue un momento verdaderamente aterrador para muchos estadounidenses y artistas que pudieron mostrarle al mundo cómo se sentía un país entero a través de sus propias obras de arte.
O C I M Ó N ECO Debido al aumento de la economía en estados unidos las manufacturas empezaron a resaltar y a ser más importantes lo que provocó que empresas surgientes empezaran a querer todo tipo de publicidad impresa. Las empresas que empezaron a surgir tuvieron no solo un impulso económico si no que también un impulso publicitario. Paul logró sobresalir entre muchos diseñadores por su originalidad y por ser esta una época en la que su trabajo era muy reconocido, también es importante resaltar la salida de segunda guerra ya que fue por esta el aumento de la economía ya que estados unidos al ser un país con poco impacto de esta y ya que tenia todo los elementos para surgir como un país fuerte empezó a vender indumentaria a otros países lo que generó un aumento en la economía y así lograr que muchas empresas surgientes tuvieran la oportunidad de sobresalir entre las demás como es el caso de Ford quien contrató a Paul Rand para hacer su publicidad así también como The Cigar Company entre otras.
L A I C SO Los años cincuenta fueron un momento muy turbulento socialmente para todo el mundo, especialmente los Estados Unidos. Los comienzos tempranos de los derechos civiles y los movimientos hippies estaban echando raíces. Los años cincuenta fueron el fusible que condujo al polvorín que era los años sesenta. Debido al cambiante panorama social de los años cincuenta, el arte se hizo enorme. Artistas como Paul Rand y Andy Warhol estaban surgiendo, mientras que artistas experimentados como Norman Rockwell y Pablo Picasso cimentaron sus legados creando algunas de sus obras de arte más famosas. Durante este tiempo, la "vieja escuela" de arte y la "nueva escuela" de arte compartieron brevemente un momento en el centro de atención juntos, lo cual fue realmente increíble.
s a c i g ó l o e d I s e t ias n c e n i Corr Influe
Rand era considerado uno de los más importantes diseñadores del siglo XX con su estilo vanguardista que al pasar el tiempo también se dedicaba al modernismo como corrientes ideológicas para la creación de sus piezas más significativas.
Comenzando su carrera ilustrando para Metro Associated Services, Paul Rand había acumulado un portafolio bastante impresionante; aún no había desarrollado un estilo particular, sin embargo, mostraba una amplia gama de habilidades y creatividad. Fue alrededor de esta época cuando Rand sintió la necesidad de cambiar su nombre judío por temor a que esto perjudicara sus posibilidades de recibir trabajo. Acortó "Peretz" a "Paul" y cambió "Rosenbaum" a "Rand" tomado de su tío.
Vanguardismo El vanguardismo surge principalmente en Europa en el primer periodo del siglo XX donde se fue moviendo a otros continentes hasta llegar a américa donde se asocia con el arte moderno y empezó a surgir ahí en protesta a esta corriente. El arte Vanguardista incluye todas las disciplinas artísticas, políticas y culturales. Hace referencia a todos estos artistas que son innovadores o empíricos. Esta incluía diferentes representaciones artísticas como lo era la pintura, literatura, música, etc.
Dadaismo
Modernismo El movimiento del arte modernista comenzó en Francia en la década de 1860 y duró hasta la década de 1970. Durante este tiempo, los artistas comenzaron a experimentar rompiendo el molde del arte tradicional y creando piezas que estaban más "fuera de la caja". Artistas, como Vincent van Gogh (y muchos otros), revolucionaron el arte tal como lo conocemos. Obras fantásticas como la suya inspiraron a muchos artistas jóvenes a producir sus propios estilos de arte moderno. Esta inspiración generalizada dio lugar a ramificaciones de estilos artísticos similares, como el fauvismo y el cubismo.
El dinamismo es un sistema filosófico que se conforma por agrupaciones de elementos simples e intensos. En cada una de las obras que es influida por este sistema su foco es la fuerza que tiene la pieza. Al mismo tiempo, este sistema siempre intenta poner en una de sus piezas algo que logre diferenciarlo de otros sistemas o corrientes para así tener un diferenciador significativo en la pieza.
Infografía Desde que Paul Rand era un adolescente (1932) su trabajo como artista ya mostraba fuerza expresiva y de innovación que todos notaron. A principio de los años cuarenta, Rand trabajo en diferentes áreas como diseño editorial y de avisos en su país donde rápidamente por la influencia vanguardista su trabajo cambió radicalmente el comercio norteamericano dándole a este un estilo específico ayudándolo a destacar, generando reconocimiento
Paul Rand: obra y estilo
Para realizar una identidad corporativa, hacia referencia de 3 pilares fundamentales que son expuestos en su trabajo Tipografía - La tipografía era una de sus áreas más fuertes - comprensión del contenido visual (imagen / ilustración) y del contenido técnico (tipografía / tipo de letra) - Equilibrio compositivo, uniformidad y equilibrio de separación fueron los tres elementos comunes de la tipografía
Simplicidad - Es un elemento común de todas las obras que ha creado, ya fuese un diseño de página, portada de una revista, un anuncio o un logotipo. - Siempre considero que el diseño de un logotipo debía ser simple, con el fin de que este resultara estético.
Rebelión - (1940) separó de las normas convencionales de la tipografía y el diseño, y empezando a incorporar el estilo suizo de diseño en sus creaciones. - Fusionó la cultura visual de América con la vanguardia europea
Algunas de sus obras
Corpus de trabajo
Entre sus diseños se pueden encontrar campañas como las realizadas a lo largo de los años 1950 para la GHPCigarCompany y su marca de puros El Producto
1953 1952
1955
1954
1957 1956
1959
1958
ANÁLISIS DE LAS OBRAS Teniendo en cuenta el análisis general previamente establecido, se realizará a continueción un análisis detallado de los carteles de El Producto, que diseño Paul Rand en un pertiodo entre 1952 a 1959.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación partenecen a las primeras campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: se da inicio al recorrido visual observando como personaje principal al puro focalizando la atención del espectador, siguiente a ello se logran apreciar las ilustraciónes que fueron elaboradas para caracterizar y dar vida al puro. Finalizando este recorrido se aprecia en nombre El Producto, debajo de este las caracteristicas y lo que significa comprarlo.
1952
Latente Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un cigaro en un contexto deportivo, y dinamico. Esto se da a entender por medio de los adornos que lo rodean. Se observa un sombrero y un equipo de esqui a la derecha de este. Lo siguiente logra posicionar al puro en un entorno especifico. En cuanto a el segundo cartel, se presenta a un cigaro en un contexto de caseria, lo siguiente se logra interpretar por medio del conjunto de elementos que rodean la imagen, como el sombrero, los gusntes, la escopeta y los dos patos al lado de este. Retomando ambos carteles a traves de los dibujos que los posicionan en un contexto especifico brindandoles caracteristicas humanas, estos también logran posicionar al receptor en un periodo específico. Con el primer cartel se observa un equipo de esqui antiguo y poco sofisticado en comparacion al equipo usado en la actualidad, y con el segundo el sombrero de casador era usado con mayor frecuencia antes a actualmente. Son pequeños detalles que logran determinar una epoca. De igual manera se puede interpretar a el cigarro como imagen representativa del hombre convirtiendose asi en un simbolo del poder masculino.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Forma de letra La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Manifesto Stencil. De igual manera se evidencian otros dos estilos tipograficos. Para frases promocionales utiliza la tipografia en italica, y para lo que se encuentra al pie de la imagen esta esctiro en un menor puntaje con tipografia en serif. El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la informacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el primer cartel: en la parte superior derecha se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego el precio del puro diagonal a la imagen, siguiente a eso se encuentra una frase promocional a la isquierda del puro, abajo de este dice el nombre El Producto, despues sigue un parrafo informativo, y la imagen termina con la fecha en la que fue creado el cartel ubicada en la parte inferior derecha En cuanto a el segundo cartel: en la parte superior izquierda se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego el precio del puro diagonal a la imagen, siguiente a eso se encuentra una frase promocional debajo del puro, abajo de este dice el nombre El Producto, despues sigue un parrafo informativo, y la imagen termina con la fecha en la que fue creado el cartel ubicada en la parte inferior derecha
En cuanto a la composición de ambos carteles, estos se analizaran por medio de los siguientes factores: Elementos: En la parte superior de ambas imagenes se evidencia un puro de la marca El Producto, las ilustraciones elaboradas a su alrededor logran darle caracteristicas humanas. Estas son, (en la primera imagen) en la parte superior del puro un sombrero y en la derecha de este, un equipo de esqui. (en la segunda imagen) en la parte supertor tambien se evidencia un sombrero solo que este con caracteristicas de cazador teniendo relación con la escopeta y los patos ubicados a la derecha del puro. Ya que en ambas imagenes estos elementos no son proporcionados siendo figuras irregulares, se crea tensión en la imagen. Orientación: En cuanto a la imagen estas estan expuesta de manera vertical y en cuanto al texto este está ubicado en la parte inferior de manera horizontal. La orientacion es equilibrada ya que es vertical y horizontal.
1 2
3
4 5 6
1
Jerarquia: En ambos casos se aprecia la imagen del puro con sus caracteristicas humanas agregadas, siguiente a eso la vista se dirije a la frase “I always feel like an” despues sigue el nombre El Producto, y finalmente un parrafo en la parte inferior describiendo el puro y lo que este ofrese al ser comprado.
2
Color: Ambos posters, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, la imagen del puro está en escala de grises.
3 4 5 6
En ambos carteles se exhibe una frase promocional que dice “I always feel like an” terminando la frase con el nombre del puro El Producto. La traduccion de esta frase seria “ Siempre me siento como” esto refuerza la idea del poder masculino que representa la imagen, dandole a entender al cliente que deberia sentirse como El Producto. Siguente a ello, en la parte inferior del cartel aparece un parrafo el cual le brinda al publico informacion acerca del puro que van a comprar y lo que este le brinda al cliente. En este dice que cuando uno se quiere relajar debe probar El Producto, que si quiere diversion tenga El Producto, si quiere pasar un buen rato en cualquier lugar y en cualquier momento, tenga El Producto. Lo siguiente sirve como metodo de promocion para atraer al cliente ya que muestra como este puro es accequible y apropiado para cualquier entorno, garantizando un buen momento con un cigarro de gran calidad.
Profundidad: Las imagenes son planas, no hay movimiento direccionado hacia un punto de fuga Equilibrio: La composición es estática y armonica, las imagenes que utilizan este tipo de composición son agradables visualmente ante el espectador. Claramente hay un movimiento en cuanto a los elementos ilustados y como están ubicados pero lo hacen de cierta forma que logra una composicion simple y satisfactoria. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en ambos pósters, este es aquel que le da sentido a la imagen, llamando la atención del espectador. Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siento ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le sigue el nombre del puro El Producto
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación partenecen a campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente manera: se da inicio al recorrido visual observando información en la parte superior, siguiente a ello, se observa el puro como personaje principal en la composición, luego se aprecian las ilustraciones e imagenes que rodean la imagen, siguiendo con un texto informativo, el nombre principal El Producto y finaliza con un poco mas de informacion acerca de este
Latente
1953
Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. En estos, ademas de tener ilustraciónes, se le adicióna una imagen adiciónal como parte de la composición, esto muestra un juego interezante empezando a usar la tecnica del collage. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un cigaro que juega el papel de chef, Esto se da a entender por medio del sombrero de cocinero y los utencilios que lleva en la mano, de igual manera se refuerza esta idea gracias a la imagen del pavo que esta al lado derecho. Sabiendo que esta es una publicación gringa, teniendo en cuenta sus tradiciones, se puede posiciónar en un momento especifico del año, que seria dia de acción y gracias. En cuanto a el segundo cartel, se presenta a un cigaro cumpliendo las funciones de un pescador, lo siguiente se logra interpretar por medio del conjunto de elementos que rodean la imagen, como la caña de pescar que lleva en una mano y el pescado que lleva en la otra. Teniendo en consideración el tercer cartel, este no solo resive caracteristicas humanas a través de los elementos a su alrededor, sino que por medio de ellos se caracteriza al puro como un personaje especifico, este es una representacion de Sherlok Holmes. Lo siguiente de interpreta a simple vista por medio del sombrero, siendo este un icono del traje que usaba el investigador y el perro sabueso que lo acompañaba. Retomando los tres carteles, se interpreta al cigarro como imagen representativa del hombre convirtiendose asi en un simbolo del poder masculino. El uso de las ilustraciónes ayudan a poner al puro en un contexto haciendo una acción especifica, pero a traves de las imagenes que acompañan la composición se logra solidificar aquello que se quiere mostrar, brindando asi una imagen más clara ante el espectador.
Composición
Registro Verbal Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Tercera Imagen
Forma de letra
La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipograficos. Teniendo en cuenta los 3 carteles, el primero y el segunto utilizan el mismo estipo tipografico, mientras que el segundo presenta la información en italica.
En cuanto a la composición de los tres carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores:
El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto.
Elementos: En la parte superior de las tres composiciones se evidencia un puro de la marca El Producto, La implementación de las ilustraciónes y las imagenes pegadas, logran darle caracteristicas humanas, poniendolo en un contexto especifico, lo siguiente se refuerza de la siguiente manera: (en lel primer cartel) en la parte superior del puro un sombrero de chef y en la izquierda de este, utencilios que se utilizan para cocinar y una imagen de un pavo. (en la segunda ) no se evidencia el sombrero que ha aparecido en el resto de imagenes previamente analizadas, se ubica al puro dentro de un cilindro de vidrio, lo cual le brinda caracteristicas de que es fino y valioso, a la derecha este tiene una caña de pescar y a la izquierda tiene de la mano la imagen de un pezcado que se puede entender que acaba de pezcar. (en el tercer cartel) se precencia el puro con un sombrero de investigador dando alucion a Sherlok Holmes, a su derecha tiene cogido de una correa a un perro sabueso, lo siguiente muestra la escena de un icono clasico. Ya que en las tres composiciones los elementos mencionados no son proporcionados, siendo figuras irregulares se crea tensión en la imagen.
En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la informacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el primer cartel: en la parte superior derecha se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego aparece un letrero a la izquierda que dice “holiday treat” el espectador por medio de la imagen ya logra interpretar que se habla del dia de acción y gracias y esta frase lo recalca, dando a entender que es un regalo en esta festividad. Este está seguido por el tipo de puro “corona” y una promocion que dice 3 por 50 centavos. Debajo de la imagen del pavo aparece un parrafo descriptivo el cual va dirijido hacia un hombre dando caracteristicas de este que se ajustan a cirto tipo de persona, este dice que “Si eres un hombre que disfruta de las cosas más finas, preferirás el producto Corona ...”. Luego aparece la frase promocional “I always feel like an” diciendo que siempre se siente como... y sigue el nombre principal El Producto, Finalmente aparece un texto en la parte inferior diciendo caracteristicas generales y diciendo que hay varios tamaños que se acomodan a diversas personalidades, y la imagen termina con datos de la fecha de creación pequeño al lado derecho. En cuanto a el segundo cartel: en la parte superior izquierda, aparece la frase “I always feel like an El Producto” El puro no solo recive caracteristicas humanas en cuanto a los componentes a su alrededor, sino tambien con el texto que lo acompaña, en este caso le propicia sentimientos a este diciendo que “Siempre me siento como El Producto”. Luego a la derecha aparece la firma del diseñador Paul Rand, Siguiente a ello aparece el lugar donde se esta vendiendo “queens” el precio “25 centavos” y suna caracteristica de este “protegido en un tubo de vidrio”. Despues viene un parrafo que le dice al publico que uno se puede sentir como El Producto en cualquier momento, cualquier dia, en cualquier lugar y en cualquier circunstancia. Esto ayuda a reforzar la imagen que le acompaña ya que muestra que hasta para ir a pezcar El Producto es el mejor acompañante. Le sigue una frase que dice que para un mejor tiempo, tienen que disfrutar de.... y el mayuscula aparece el nombre principal El Producto. Finalmente aparece un texto en la parte inferior diciendo caracteristicas generales y diciendo que hay varios tamaños que se acomodan a diversas personalidades. En cuanto a el tercer cartel: en la parte superior derecha, aparece la firma del diseñador Paul Rand. Siguente a ello aparece una frase que dice “ pista sobre el valor del cigarro” por las caracteristicas visuales se interpreta al puro como una representación de Sherlok Holmes, el siguente mensaje ayuda a recalcar esa idea del la personificación de este personaje. Siguiendo con esa idea, aparece un parrafo de describe otro tipo de puro, “puritanos finos” aparece el precio “15” y debajo un mensaje que es una gran felicidad cuando se descubren los puritanos finos de la marca El Producto. De igual manera a los carteles anteriormente mencionados, aparece la frase “I always feel like an” dando inicio a el nombre El Producto, las caracteristicas y su funcion son las mismas a lo previamente mencionado en los carteles anteriores. De igual manera este termina con un texto en la parte inferior diciendo caracteristicas generales y diciendo que hay varios tamaños que se acomodan a diversas personalidades.
Orientación: En cuanto a la imagen estas estan expuesta de manera vertical y en cuanto al texto este está ubicado en la parte inferior de manera horizontal. La orientacion es equilibrada ya que es vertical y horizontal.
1
2
Jerarquia: En cada caso la jerarquia funciona apropiadamente para que el ojo del espectador siga un recorrido visual logrando brindarle la información necesaria para saber del puro que va a comprar. En los tres carteles el uso de la tipografia aporta a lo previamente mencionado, la forma en la que el texto juega con el puro ayuda a entender aquello que se quiere promocionar.
3 4 5
Imagen: Ya que en estos carteles se implementa el collage, se cumple un papel esencial en cuanto a el contenido de estos. en la primera el puro y el pavo, en el segundo el puro y el pezcado y en el tercero el puro y el perro. Las imagenes están exhibidas en escala de grises. 1
Color: Los tres posters, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, las imagenes en escala de grises. 2 3 4 5
Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a cada imagen individualmente no hay repetición de elementos, pero en conjunto de los 3 carteles, en el primero y el tercero se utiliza un sombrero como simbolo, en los tres se dibujan manos, y en los tres se repiten frases y parrafos de contenido. Profundidad: Las imagenes son planas, no hay movimiento direccionado hacia un punto de fuga
2
Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos.
1 3
Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en los tres pósters, este es aquel que le da sentido a la composición, con su union de las ilustraciones y las imagenes se logra llamar la atención del espectador. 4 5 6
Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siento ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le siguen las imagenes agregadas, el nombre del puro El Producto y luego los siguentes elementos textuales.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación partenecen a campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración los carteles presentados a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: se da inicio al recorrido visual observando en conjunto, la union del puro y la imagen de una mujer, esto se convierte en un punto de atención del espectador. Siguiente a ello se logran apreciar las ilustraciónes que fueron elaboradas para caracterizar y dar vida al puro. Finalizando este recorrido se aprecia en nombre El Producto, debajo de este las caracteristicas y lo que significa comprarlo.
Latente
1954
Contenido Observando los tres carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. De igual manera se utilizan imagenes que ayudan a dar contexto, esto se puede interpretar como que se utilizó la tecnica del collage. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un cigaro en una sastreria. Lo siguiente se logra interpretar a traves de los componentes que lo rodean, en primer logar la imagen de la mujer quien parece que le está tomando medidas para posiblemente diseñarle un traje a la medida, ademas del metro que tiene en las manos, la caja y las tijeras que estan detrás de ella, ayudan a reforzar esta idea. De igual manera, con las gafas que lleva en la parte superior, su mano teniendo un puro y el contexto, se genera la imagen de un “hombre” de elite y sofisticado. En cuanto a el segundo cartel, se presentan dos cigarros que cumplen el papel de cosineros, esto se entiende por sus sombreros y los utencilios que llevan y a una mujer quien estaria llevando aquello que ellos cocinaron esto se entiende por su vestimenta y por el plato que lleva. En el tercer cartel el puro cumple con la función de pintor, esto de interpreta por el sombrero que lleva, la paleta de pintua en una mano y el pincel en la otra. En este caso la mujer que se presenta, pareciera posando, ante el artista siendo asi su fuente de inspiración o aquello que va a dibujar. Retomando los tres carteles, se muestra un contexto diferente en cada uno pero en todos se puede interpretar un toque machista, ya que el cigarro cumple con ser una imagen representativa del hombre convirtiendose asi en un simbolo del poder masculino, y en los tres casos aparecen mujeres atendiendolos, o sirviendoles. De igual manera observando la vestimenta y el peinado de las mujeres, se logra posicionar estos carteles en un periodo de tiempo especifico.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Tercera Imagen
Forma de letra La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipograficos. Teniendo en cuenta los 3 carteles, las frases promocionales y el tipo de puro, aparecen en italica, el nombre principal en stencil y los textos informativos en un puntaje menor en serif El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la informacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Contenido
Teniendo en cuenta el segundo cartel: en la parte superior izquierda se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego aparece un letrero centrado que dice “de sopa a nueces ... a cigarros” al decir lo siguiente, se crea un juego de palabras entre la imagen y el texto, recalcando la idea de que se habla de una cocina. Siguente a eso aparecen los dos tipos de puros expuestos en la imagen y la promocion correspondiente para cada uno, “favorita... 3 por 50” “Bouquet... 2 por 25”. Debajo de la imagen del puro y la mujer, aparece una frase promocional que le dice a los hombres que jamas lo habian tenido tan facil, practicamente mostrandoles que la vida es más facil y relajada con un puro. Luego aparece el nombre de la marca El Producto. Siguiente a ello aparece debajo de este un parrafo descriptivo acerca del puro y lo que este ofrece, y finalmente en la parte inferior derecha, datos sobre la fecha y el lugar donde se exhibe este cartel. Observando el tercer cartel: en la parte superior derecha se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego aparece un letrero dice “facil de pintar” con esto, tambien se muestra un un juego entre la imagen y el texto, lo siguiente da a entender que hasta para pintar, se puede estar acompañado de un puro. Siguente a eso aparece el tipo de puro que se está promocionando con su respectivo precio “Puritanos finos, 15”. Debajo de la imagen del puro y la mujer, aparece una frase promocional que le dice a los hombres que jamas lo habian tenido tan facil, practicamente mostrandoles que la vida es más facil y relajada con un puro. Luego aparece el nombre de la marca El Producto. Siguiente a ello aparece debajo de este un parrafo descriptivo acerca del puro y lo que este ofrece, y finalmente en la parte inferior derecha, datos sobre la fecha y el lugar donde se exhibe este cartel.
Elementos: En la parte superior de las tres composiciones se evidencia un puro de la marca El Producto, La implementación de las ilustraciónes y las imagenes, logran darle caracteristicas humanas, poniendolo en un contexto especifico, lo siguiente se refuerza de la siguiente manera: (en lel primer cartel) en la parte superior del puro unas gafas, a la izquierda aparece una mano con un puro y a la derecha la imagen de una mujer tomando medidas, esto da la ilucion de estar en una sastreria. (en la segunda ) se observan dos puros con sombreros de cocineros y en sus manos tienen utencilios de cocina, a la derecha de estos aparece la imagen de una mujer, con vestimenta de empleada la cual tiene consigo un plato de comida, ya que los puros son los cocineros y ella tiene la comida, esto muestra que lo que ellos hacen ella lo sirve. (en el tercer cartel) se precencia el puro con un sombrero de artista, tiene en una mano una paleta de pintura y en la otra un pincel, en cuanto a la imagen que lo acompaña, se presencia a una mujer posando encima de una base artistica, esto puede dar a entender que ella es aquello que el va a pintar. Ya que en las tres composiciones los elementos mencionados no son proporcionados, siendo figuras irregulares se crea tensión en la imagen. Orientación: En cuanto a la imagen estas estan expuesta de manera vertical y en cuanto al texto este está ubicado en la parte inferior de manera horizontal. La orientacion es equilibrada ya que es vertical y horizontal.
Latente En cuanto a el primer cartel: en la parte superior izquierda se encuentra la firma del diseñador Paul Rand, luego aparece un letrero centrado que dice “medida completa del placer de fumar” al decir “medida” crea un juego de palabras entre la imagen y el texto. Siguente a eso aparece el tipo de puro que aparece en la imagen “corona...” y una promoción “3 por 50”.Debajo de la imagen del puro y la mujer, aparece una frase promocional que le dice a los hombres que jamas lo habian tenido tan facil, practicamente mostrandoles que la vida es más facil y relajada con un puro. Luego aparece el nombre de la marca El Producto. Siguiente a ello aparece debajo de este un parrafo descriptivo acerca del puro y lo que este ofrece, y finalmente en la parte inferior derecha, datos sobre la fecha y el lugar donde se exhibe este cartel.
En cuanto a la composición de los tres carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores:
1
Jerarquia: En cada caso la jerarquia funciona apropiadamente para que el ojo del espectador siga un recorrido visual logrando brindarle la información necesaria para saber del puro que va a comprar. En los tres carteles el uso de la tipografia aporta a lo previamente mencionado, en los tres se aplica el mismo orden en cuanto a la información, (frase, tipo de puro y precio, imagen principal, frase, marca, texto descriptivo) todo esta hubicado de tal forma que se logra entender aquello que se quiere promocionar.
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3
Imagen: Ya que en estos carteles se implementa uel uso de imagenes, estas cumplen un papel esencial en cuanto a lo que quiere decir el cartel. En los tres carteles se observa la imagen del puro a la izquierda y la mujer a la derecha. Las imagenes están exhibidas en escala de grises.
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1
Color: Los tres, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, las imagenes en escala de grises.
2
Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto al conjunto, en los tres se repite el uso de elementos en la parte superior del puro, (sombreros y gafas) tambien se repiten las mismas frases y parrafos de contenido. Entre ellas la que tiene mayor ritmo seria la segunda ya que se repite la imagen del puro.
3 4
Profundidad: En cuanto a la imagen, el uso de sombras y la diferencia de tamaños entre el puro y la mujer, le propicia una profundidad. 1
2
Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos. Centro de interés: El puro es aquello que debe ser lo más caracteristico ya que es lo que se quiere vender, ahi se debe centrar la vista del espectador, los elementos que lo complementan aportan a la idea de mostrar lo que este ofrece y los beneficios de tenerlo.
3 4
Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siento ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le siguen las imagenes de las mujeres, el nombre del puro El Producto y luego los siguentes elementos textuales.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación son parte de las campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentadas a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: se da inicio al recorrido visual observando un globo de texto luego se centra la atención en el puro, con sus respectivas ilustraciónes y la imagen de un hombre interactuando con el. Finalizando este recorrido se aprecia un texto descriptivo y debajo de este el nombre de la marca El Producto
1955
Latente Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar, de igual manera implemento la fotografia, en amboa casos de la cabeza y la mano de un hombre. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un cigaro en lo que se puede interpretar como una reunión, en esta, el puro esta con un cigarro en la mano y se evidencia una interaccion entre este y un hombre al lado tambien disfrutando de un cigarro. En cuanto a el segundo cartel, este presenta las mismas caracteristicas de interacción entre el puro y un hombre, la diferencia en este caso recae en los elementos alrededor, por ejemplo los sombreros que tanto el puro como el hombre, llevan puestos. el sombrero del hombre que acompaña la imagen tiene ties de golf, lo que se interpreta como una posible reunion antes, durante o despues de un torneo o un juego amistoso de golf. Retomando ambos carteles a traves de los dibujos y las imagenes se logra ubicar al puro en un contexto especifico brindandoles caracteristicas humanas, estos también logran posicionar al receptor en un periodo específico. De igual manera se puede interpretar a el cigarro como imagen representativa del hombre convirtiendose asi en un simbolo del poder masculino.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Forma de letra La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipograficos para las frases promocionales siendo estas en italica y bold y el parrafo descriptivo en menor puntaje en una regular en serif. El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la imformacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el registro verbal, ambos carteles estan diseñados de la misma manera. En primer lugar, en la parte superior, se observa un globo de texto, este es un indicador fonético el cual es principalmente utilizado en historietas, cumpliendo el fin de integrar gráficamente un dialogo con un personaje, dentro de ambos globos dice “ hermano, nunca lo habias tenido tan facil” y en relación con la posición del globo, en ambos carteles el puro es quien habla, diciendole a su respectivo acompañante que nunca lo habia tenido tan facil, esto recalca la idea de El Producto de que se ajusta a cualquier tipo de sircunstancia. Siguente a ello debajo de la imagen principal, se presenta el tipo de puro que se esta promocionando y su respectivo precio. En cuanto a el primer cartel (Puritanos finos...15) y el segundo cartel (Blunt... 2 por 25) Despues le sigue un parrafo descriptivo el cual habla sobre El Producto y como este es de los más vendidos en America. Luego aparece en mayusculas el nombre de la marca El Producto, y finalmente en la esquina inferior izquierda, aparecen los datos de publicación del cartel, año y lugar.
En cuanto a la composición de ambos carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores: Elementos: En la parte superior de ambas imagenes se evidencia un puro de la marca El Producto, las ilustraciones elaboradas a su alrededor, la imagen que lo acompaña, y el texto logran darle caracteristicas humanas. Estas son, (en el primer cartel) Un puro en la izquierda de la compisición y un hombre en la parte derecha. En la parte superior del puro se observa un sombrero que utilizaban antiguamente los hombres en su dia a dia y en la derecha de este, una mano agarrando un cigarro. En cuanto a la imagen del hombre solo se observa su cabeza y su mano, se muestran expreciones de felicidad y satisfaccion al tener el puro en la mano, este al igual que el puro consta del mismo sombrero. (en el segundo cartel) se observa un puro en la izquierda de la compisición y un hombre en la parte derecha. En la parte superior del puro se observa un sombrero utilizado para el golf, y a la derecha de este, una mano agarrando un cigarro. En cuanto a la imagen del hombre solo se observa su cabeza y su mano, se muestra una expreción de satisfaccion al tener el puro en la mano, este al igual que el puro consta del mismo sombrero. En cuanto a el texto en un globo, este logra ser un elemento fundamental para ambos casos ya que no solo lo que esta alrededor del puro logra darle caracteristicas humanas sino que ahora aparece un texto que da alucion a que este puede hablar tambien.Ya que en ambas imagenes estos elementos no son proporcionados siendo figuras irregulares, se crea tensión en la imagen. Orientación: En cuanto a la imagen estas estan expuesta de manera vertical y en cuanto al texto este está ubicado en la parte inferior de manera horizontal. La orientacion es equilibrada ya que es vertical y horizontal. Jerarquia: La forma en la que estan ubicados los tectos y como estan los tamaños de este, logran propiciar una buena lectura del cartel, se empieza viendo el nombre de la marca y siguiende a eso se hace lectura de sus respectivas caracteristicas, de cierta manera que el comprador logre apreciar y saber sobre aquello que va a comprar.
1
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Profundidad: Aunque son imagenes, debido al uso de tamaño y las sombras, se logra observar una profundidad, en ambos casos sobresale el puro, dejando en segundo plano al hombre que lo acompaña.
1
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Color: Ambos posters, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, las imagenes en escala de grises. Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a cada imagen individualmente hay repetición en cuanto a los sombreros y los cigarros, ambos, tanto el puro como el hombre, tienen el mismo sombrero y ambos estan fumando un cigarro.
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Imagen: Se podria decir que lo que se ve en ambos carteles se caracteriza como collage, debido al uso de las imagenes, su tamaño y el juego tipográfico que implementa. Las imagenes están exhibidas en escala de grises.
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Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos, están ubicados de cierta forma que logra una composicion simple y satisfactoria. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en ambos pósters, este es aquel a donde se direcciona lavista del espectador, en primer lugar. Se muestra como el puro es lo que sobresale en el cartel, a fin de cuentas es lo que se quiere vender. Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siento ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le sigue la imagen del hombre y la burbuja de texto, luego el nombre de la marca del puro El Producto, terminando con los textos descriptivos.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación hacen parte de campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: se da inicio al recorrido visual observando a el puro con su globo de texto, luego a la mujer que aparece al lado, se sigue con el tipo de puro y su precio, debajo un texto informativo, luego la caja en donde vienen los puros con un texto que le acompaña, para terminar con el nombre de la marca El Producto y una frase promocional.
Latente
1956
Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar, para reforzar esa idea, logrando posicionarlo en un contexto, tambien hizo uso del collage, logrando asi un juego visual agradable y divertido. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un puro con sombrero de investigador, llevando en su mano un cigarro, arriba de este se observa un globo de texto y al lado derecho la cara de una mujer sorprendida, con el mismo sombrero de investigador y una lupa, por su expresion de emocionada, da a entender que encontro algo y como esta observando directamente a el puro, es como si fuera un gran descubrimiento o aquello que logra llamar su atención. . En cuanto a el segundo cartel, este es muy similar al primero, ya que solo varia en algunos detalles. En este caso, se presenta a un puro con sombrero de marinero, gafas de sol y llevando en su mano un cigarro, arriba de este se observa un globo de texto y al lado derecho la cara de una mujer atraida hacia el puro, esta tambien lleva el mismo sombrero y las gafas de sol las lleva en la mano. Siguiendo con los objetos visuales, en ambos carteles, debajo de la composición inicial, Rand colocó una imagen de la caja en donde vienen los puros, en ese caso no solo se observa a el puro que se esta vendiendo, sinó que tambien se logra ver el empaque en el que vienen, esto logra llamar la atención del espectador, al mostrarle un producto de gran calidad, tanto en lo que es, como en lo que viene. En ambos, continua el concepto de la interpretación del cigarro como imagen representativa del hombre convirtiendose asi en un simbolo del poder masculino, en este caso ya no aparece el puro logra llamar la atención de las mujeres, algo que no se evidenciaba en los carteles de años anteriores.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Forma de letra La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipográficos. El juega con los tamaños y el grosor logrando asi dar mayor importancia a alginos textos, las frases promocionales sobresalen en uanto a los textos informativos y el texto al lado de la caja está en italica.
En cuanto a la composición de ambos carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores:
El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto.
Elementos: En la parte superior de ambas imagenes se evidencia un puro de la marca El Producto, las ilustraciones elaboradas a su alrededor, la imagen que lo acompaña, y el texto logran darle caracteristicas humanas. Estas son, (en el primer cartel) Un puro en la izquierda de la compisición y una mujer en la parte derecha. En la parte superior del puro se observa un sombrero que representaba antiguamente a un investigador y en la derecha de este, una mano agarrando un cigarro. En cuanto a la imagen de la mujer, solo se observa su cabeza y su mano, se muestran expreciones de felicidad y satisfaccion esta agarrando una lupa viendo directamente hacia el puro como si este fuera su descubrimiento, al igual que el puro, la mujer lleva puesto el mismo sombrero. (en el segundo cartel) se observa un puro en la izquierda de la compisición y una mujer en la parte derecha. En la parte superior del puro se observa un sombrero de marinero y unas gafas de sol, y a la derecha de este, una mano agarrando un cigarro. En cuanto a la imagen de la mujer, solo se observa su cabeza y su mano, se muestra una expreción de asombro al ver al puro y al igual que este ella lleva el mismo sombrero y en la mano tiene las gafas de sol. En cuanto a el texto en un globo, este logra ser un elemento fundamental para ambos casos ya que no solo lo que esta alrededor del puro logra darle caracteristicas humanas sino que ahora aparece un texto que da alucion a que este puede hablar tambien. De igual manera, en ambos carteles aparece un elemento que no se precenciaba en los carteles diseñados en años anteriores, en estos aparece la caja en donde vienen los puros, logrando asi mostrar una imagen más completa de lo que se va a vender. Ya que en ambas imagenes estos elementos no son proporcionados siendo figuras irregulares, se crea tensión en la imagen.
En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la imformacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el registro verbal, ambos carteles estan diseñados de la misma manera. En primer lugar, en la parte superior, se observa un globo de texto, este es un indicador fonético el cual es principalmente utilizado en historietas, cumpliendo el fin de integrar gráficamente un dialogo con un personaje, dentro de ambos globos dice “hermana, nunca lo habias tenido tan facil” y en relación con la posición del globo, en ambos carteles el puro es quien habla, diciendole a su respectiva acompañante que nunca lo habia tenido tan facil, esto recalca la idea de El Producto de que se ajusta a cualquier tipo de sircunstancia, y sive hasta para llamar la atención de las mujeres. Siguente a ello en medio del puro y la mujer, se presenta el tipo de puro que se esta promocionando y su respectivo precio. En cuanto a el primer cartel (Favorita...3 por 50) y el segundo cartel (Varsity panelita... 2 por 25)
Jerarquia: La forma en la que estan ubicados los textos y como estan los tamaños de este, logran propiciar una buena lectura del cartel, se empieza viendo el nombre de la marca y siguiende a eso se hace lectura de sus respectivas caracteristicas, de cierta manera que el comprador logre apreciar y saber sobre aquello que va a comprar.
2
Siguiente a ello, aparece en mayusculas el nombre de la marca El Producto, debajo de este la frase promocional “Hermano, nunca lo habia tenido tan facil” y finalmente en la esquina inferior derecha, aparecen los datos de publicación del cartel, año y lugar.
Color: Ambos posters, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, las imagenes en escala de grises.
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Despues le sigue un parrafo descriptivo el cual habla sobre El Producto y los beneficiós que este ofrese logrando asi dar a entender que la vida es mejor con un puro de El Producto Avanzando hacia el siguiente texto, se muestra un breve parrafo que dice “ vea la nueva caja el producto, reflejo de la elegancia humeante que encontrará dentro” en general se sabe que los puros de El Producto, son finos y elegantes, pero al decir esto y mostrar la caja, le muestra al cliente la calidad de aquello que va a comprar, lo cual es de gran utilidad al momento de vender un producto.
Imagen: Se podria decir que lo que se ve en ambos carteles se caracteriza como collage, debido al uso de las imagenes, su tamaño y el juego tipográfico que implementa. Las tres imagenes están exhibidas en escala de grises. (el puro, la mujer y la caja)
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Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a cada imagen individualmente hay repetición en cuanto a los sombreros, ambos, tanto el puro como la mujer, tienen el mismo sombrero. En cuanto a el conjunto de ambas imagenes, hay ritmo en cuanto a la organisación de los elementos que componen el cartel. Profundidad: Aunque son imagenes, debido al uso de tamaño y las sombras, se logra observar una profundidad, en ambos casos sobresale el puro, dejando en segundo plano a la mujer que lo acompaña y luego a la caja de El Producto.
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Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos, están ubicados de cierta forma que logra una composicion entretenida y divertida. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en ambos pósters, este es aquel a donde se direcciona lavista del espectador, en primer lugar. Se muestra como el puro es lo que sobresale en el cartel, a fin de cuentas es lo que se quiere vender. Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siento ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le sigue la imagen de la mujer y la burbuja de texto, luego la caja de puros, siguiente a ello el nombre de la marca del puro El Producto, terminando con los textos descriptivos.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación partenecen a algunas de las campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: se da inicio al recorrido visual observando como personaje principal al puro focalizando la atención del espectador, siguiente a ello se logran apreciar las ilustraciónes que fueron elaboradas para caracterizar y dar vida al puro. Finalizando este recorrido se aprecia una frase promocional, en nombre El Producto, y debajo de este las caracteristicas y lo que significa comprarlo.
Latente
1957
Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un cigaro en un contexto deportivo, y dinámico. Esto se da a entender por medio de los adornos que lo rodean. Se observa al puro en como campeon de un torneo de baseball, esto se interpreta por la cachucha que lleva puesta, el trofeo que tiene al lado izquierdo y el bate y la bola de baseball que tiene al lado derecho. En cuanto a el segundo cartel, se presenta a un puro en un contexto marino, este lleva un sombrero de marinero, un cigarro en una mano y un salva vidas en la otra. Observando el tercer cartel se evidencia a un puro que parece la reinterpretación de Napoleon Bonaparte o de cualquier otro general, de la historia, esto se interpreta por medio de los adornos que lleva a su alrededor, el tipo de sombrero, la espada, los adornos del “traje” y estar en una base que lo pone a una altura superior a la del resto de personas. Retomando los tres carteles, Paul Rand a travéd de los dibujos elaborados a mano, logra brindarle al puro caracteristicas humanas, pero en este caso no solo diseño dibujos de sombreros y lo que estos llevaban en las manos, en los carteles que diseño en este año, les creo un contexto a los puros, los accesorios son de gran ayuda para uno como espectador imaginarse un escenario, pero en este caso dibujo un fondo en cada uno de estos. En el primer cartel, hizo un fondo que da alución a un estadio de baseball, en el segundo agregó olas y a una gaviota lo que transporta al espectador al mar, y en el tercero, para recalcar la idea de general posiciona al puro en tal posición que se ve más importante que el resto de las personas, quienes son tan insignificantes a su lado que aparecen como simples lineas. Esto ayuda a crear una vision entretenida en el cartel ya que le da vida al puro incluso poniendolo en un espacio especifico, lo siguiente es otro ejemplo de que los puros de El Producto son aptos para cualquier tipo de situaciónes.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Tercera Imagen
Forma de letra
La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. En estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros dos estilos tipográficos. Para frases promocionales utiliza la tipografia en italica, y para lo que se encuentra al pie de la imagen esta esctiro en un menor puntaje con tipografia en serif. El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto. En este caso, la imagen del puro con sus respectivas ilustraciónes abarca la mayor parte del cartel, el texto es limitado en esta composición. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la imformacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el registro verbal, los tres carteles estan diseñados de manera muy semejante, solo varian en pequeños aspectos. En primer lugar se encuentra el tipo de puro que se está vendiendo con su respectivo precio, en el primero “Blunt... 2 por 25” en el segundo “Varsity panelita... 2 por 25” y en el tercero “Puritano...a 25”. Una de las diferencias en este caso seria la posición de esta información, en el primero se encuentra en el lado derecho de la imagen del puro, mientras que en el segundo y tercero aparece al lado izquierdo.
Despues aparece el nombre de la marca El Producto y debajo de este un texto descriptivo que habla sobre este y lo bueno que es. Finalmente en la esquina inferior derecha, aparecen los datos de publicación4 del cartel, año y lugar.
Elementos: Como aspecto predominante de las tres composiciones se evidencia un puro de la marca El Producto, La implementación de las ilustraciónes, logran darle caracteristicas humanas, poniendolo en un contexto especifico, lo siguiente se refuerza de la siguiente manera: (en el primer cartel) en la parte superior del puro este lleva puesta una cachucha, en una mano izquierda lleva un trofeo y en la otra un bate y una bola de baseball, además de ello el fondo esta diseñado de tal manera que parece un estadio de baseball. (en la segunda ) se observa a un puro salvavidas, esto se aprecia ya que lleva un sombrero de marinero, se ve el mar al fondo, unas manos de alguien dentro del agua pidiendo ayuda, y una gaviota, ademas mientras que en una mano tiene un puro, en la otra tiene un inflable salvavidas. (en el tercer cartel) el puro es un general, esto se interpreta por medio de su vestimenta y sus accesorios, en primer lugar el sombrero de general, luego los adornos que irian en sus hombros, las medallas de honor y la espada que lleva en una mano, mientras que en la otra agarra un puro. Ademas obsevando la imagen en su totalidad, este esta parado en un pedestal ante un publico de personas, logrando asi verse con mayor autoridad y poder. Ya que en las tres composiciones los elementos mencionados no son proporcionados, siendo figuras irregulares se crea tensión en la imagen. Orientación: Los tres carteles estan diseñados de manera vertical.
1 2 3 4
Jerarquia: En cada caso la jerarquia funciona apropiadamente para que el ojo del espectador siga un recorrido visual logrando brindarle la información necesaria para saber del puro que va a comprar. En los tres carteles el uso de la tipografia aporta a lo previamente mencionado, se muestra un juego interesante entre la frase promocional y el nombre de la marca. Imagen: En estos carteles predomina el dibujo a mano, la unica imagen presente es el puro el cual aparece en blanco y negro.
Observando el segundo y el tercer cartel, le sigue al lado derecho la firma del diseñador Paul Rand. Siguiente a ello aparece una frase promocional, hasta este año siempre llevaba siendo la misma de “hermano nunca lo habias tenido tan facil” pero para estos carteles la frase promocional se convirtió en “ “You´ll fell like...” el final de esta frase varia dependiendo del contexto, en el primer cartel dice: “ te sentirás como un bateador” el segundo dice “ Te 4 sentirás como un heroe” y el tercero, “ te sentirás increible”. Ya no solo se habla de lo que ofrece el puro y de como este se adapta a cualquier sircunstancia sinó que tambien se hace mension de como este hace sentir. Aunque en todos aparece esta frase, su posición varia en cada cartel, pero va debajo de la imagen principal y arriba del nombre de la marca ya que al leer todo en conjunto (dependiendo del caso) seria “te sentirás como..... con El Producto”.
En cuanto a la composición de los tres carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores:
Color: Los tres posters, tienen ausencia del color, los dibujos, la tipografia y la imagen del puro se presentan en blanco y negro. 1
2 3
5
Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a cada imagen individualmente no hay repetición de elementos. Se presencia una unidad grafica en cuanto a como fue diseñado cada cartel y como este se muestra ante el publico. Profundidad: Las imagenes son planas, no hay movimiento direccionado hacia un punto de fuga Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en los tres pósters, este es aquel que le da sentido a la composición, con su union de las ilustraciones, se logra llamar la atención del espectador.
1 2
3
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Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siendo ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le sigue, el nombre del puro El Producto y luego los siguentes elementos textuales.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación hacen parte de campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: Se observa en primer lugar el juego tipográfico entre el puro y la frase corespondiente a cada uno de ellos, luego se ve el nombre de la marca El Producto y siguiente a ello los textos informativos que lo complementan.
1958
Latente Contenido En cuanto a los elementos visuales, observando los tres carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. Además de ello emplea un juego tipográfico interesante logrando asi interactuar con la imagen. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un puro intelectual, esto se da a entender por las gafas y el libro que lleva, además va unido a la palabra “relax” que significa relajarse, de igual manera aporta a esta idea el dibujo de un perro decostado/ relajado en la palabra principal. En cuanto a el segundo cartel, se muestra a un puro fiestero, esto se interpreta por medio del sombrero de fiesta que lleva, las manos dentro de guantes y las pelotas que hay arriba de estas lo cual da la ilución de que está haciendo malabares. Viendo el tercer cartel se observa a un puro en un ambiente suave y tranquilo, por su sombrero se ve que es alguien fino y lleva con sigo un cigarro en cada mano y otro puesto en el sombrero, relaciónando esto con las nubes pintadas arriba de el, se puede interpretar a este como un verdadero fumador.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Tercera Imagen
Forma de letra
La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipograficos. Para la palabra clave de cada cartel uso una tipografía elegante en alto contraste, para las frases promocionales utiliza la tipografia en italica, y para lo que se encuentra al pie de la imagen esta esctiro en un menor puntaje con tipografia en serif.
En cuanto a la composición de los tres carteles, estos se analizarán por medio de los siguientes factores:
El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto.
Elementos: Como aspecto predominante de las tres composiciones se evidencia un puro de la marca El Producto, La implementación de las ilustraciónes, y el juego tipográfico logran darle caracteristicas humanas, poniendolo en un contexto especifico, lo siguiente se refuerza de la siguiente manera: (en el primer cartel) Se muestra a un puro que lleva con sigo unas gafas con las cuales esta leyendo un tibro que tiene en su mano, mientras que en la otra tiene un cigarro, esto presenta una escena de relajación, no solo aparece el puro leyendo sino que se observa a un perro recostado encima de la palabra central que seria “relajado”. (en la segunda ) se observa a un puro fiestero, tiene un sombrero de fiesta, guantes de payaso ytene una bola en cada mano dando la ilución de estar haciendo malabares. (en el tercer cartel) el puro es un hombre fumador, no solo tiene un cigarro con el sino que tiene 3, uno en cada mano y otro en su sombrero, ademas arriba de el aparecen unas nuves que por el contexto en el que está se entiende que es una nube de humo. Ya que en las tres composiciones los elementos mencionados no son proporcionados, siendo figuras irregulares se crea tensión en la imagen.
En estos carteles empieza a jugar más con la tipografía, el puro reemplaza la letra “l” en cada caso y el nombre de la marca El Producto, aparece en un menor puntaje, ten diagonal y con un recuadro negro a detrás, el resto del texto se ubica de tal forma que logra interactuar con la imagen. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la imformacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente
Orientación: Los tres carteles estan diseñados de manera vertical.
Contenido En cuanto a el registro verbal, los tres carteles estan diseñados de la misma manera. En primer lugar se encuentra en la esquina superior derecha la firma del diseñador Paul Rand. siguiente a ello aparece una frase que varia en relación con el contexto de la imagen. En el primero “ Si fumar es un pasatiempo, no un hábito El Producto Deletrea ...” En el segundo “Un centavo por un centavo El Producto deletrea ... ” y en el tercero “ si disfrutas cigarro tras cigarro tras cigarro- El Producto deletrea ...” Cada una de estas frases se conecta con la palabra principal de cada cartel, leyendolo de la siguiente forma: en el primero “ Si fumar es un pasatiempo, no un hábito El Producto Deletrea ... Relajación” En el segundo “Un centavo por un centavo El Producto deletrea ... Valor ” y en el tercero “ si disfrutas cigarro tras cigarro tras cigarro- El Producto deletrea ... tranquilidad” En cada una de estas palabras ocurre un juego tipográfico interesante ya que el puro reemplasa la letra “L” en cada cartel.
Jerarquia: En cada caso la jerarquia funciona apropiadamente para que el ojo del espectador siga un recorrido visual logrando brindarle la información necesaria para saber del puro que va a comprar. En los tres carteles el uso de la tipografia aporta a lo previamente mencionado, se muestra un juego interesante entre la frase promocional y el nombre de la marca.
1
2
Imagen: En estos carteles predomina el dibujo a mano, la unica imagen presente es el puro el cual aparece en blanco y negro.
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Color: Los tres posters, tienen ausencia del color, los dibujos, la tipografia y la imagen del puro se presentan en blanco y negro. Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a cada imagen individualmente en el tercer cartel se repite la imagen del cigarro y en conjunto entre los 3 carteles, se presencia una unidad grafica en cuanto a como fue diseñado cada cartel y como este se muestra ante el publico.
1
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Profundidad: Las imagenes son planas, no hay movimiento direccionado hacia un punto de fuga
4 5 6
7
Despues de eso, aparece el dato de el tipo de puro que se esta vendiendo y su precio, para el primero “ Purinato fino... 15” con el segundo “Bouquet... 2 por 25” y el tercero “Blunt... 2 por 25”. Siguiente a ello se muestra el nombre de la marca El Producto este esta de manera diagonal, en un puntaje menor a lo previamente observado en los carteles de años anteriores, y esta dentro de un recuadro negro. Luego aparece un breve mensaje acerca de los puros y de lo bueno que es tenerlos. Finalmente en la esquina inferior izquierda, aparecen los datos de publicación del cartel, año y lugar.
Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en los tres pósters, este es aquel que le da sentido a la composición, con su union de las ilustraciones, se logra llamar la atención del espectador.
1
2 3
5 7
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Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte del puro siendo ese el factor caracteristico de la imagen. Siguiente a eso le sigue, la palabra clave en cada cartel, despues el nombre del puro El Producto y luego los siguentes elementos textuales.
Año
Registro Visual
Obra
Manifesto Análisis de forma Los carteles presentados a continuación hacen parte de campañas que diseño Paul Rand para The Cigar Company, en donde se presenta El Producto. Teniendo en consideración las imagenes presentada a la izquierda, en primera instancia se plantea un proceso de lectura el cual empieza de la siguiente forma: Se observa en primer lugar un recuadro negro con información en la parte superior del cartel, siguiente a ello se observa un juego tipográfico entre el puro y una frase que ayuda a darle sentido a la composición y una frase promocional, siguente a ello se observa el nombre de la marca El Producto y los textos decriptivos que lo complementan.
1959
Latente Contenido Observando ambos carteles, se presenta una imagen en blanco y negro en donde Paul Rand como tecnica, empleó sus propios dibujos a mano, logrando asi crear una personificación que logra brindar razgos humanos, brindando vida al puro que se quiere promocionar. En ambos casos se muestra un juedo con formas y con la tipografía. Teniendo en consideración el primer cartel, se presenta a un puro cocinero, esto se interpreta por el sombrero de chef que lleva puesto y el pollo cosinado que tiene en la mano, ademas la palabra “flavor” que significa sabor, ayudan a reforsar el contexto en el que esta el puro. En cuanto a el segundo cartel, se podria decir que este se encuentra en algun evento importante, posiblemente de indole deportiva, hay ciertos eventos en donde el publico se iba elegante para apreciar de los partidos, posiblemente un partido de polo o una carrera de caballos, en estos muchas veces los espectadores usaban binoculares con el fin de ver con mayor presición la competencia o al competidor por quienes habian apostado. Esto se interpreta por medio del sombrero de copa alta, el adorno de la flor en el pecho, el cigarro que lleva en una mano, y los binoclares que tiene en la otra. De igual manera estos eventos son de elite y muestran elegancia, la palabra clave de este “Quality” traducida como calidad, ayudan a reforsar la idea de un entorno elegante. Quienes viven en este entorno, al ver el cartel se sentiran identificados, logrando asi llamar su atención hasta el punto en el que terminan comprandolo.
Registro Verbal
Composición
Manifesto
Primera Imagen
Segunda Imagen
Forma de letra
La Tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para estos carteles utilizo para El Producto, la tipografia Stencil. De igual manera se evidencian otros estilos tipograficos. Para la palabra clave de cada cartel uso una tipografía elegante en alto contraste, para las frases promocionales utiliza la tipografia en italica, y para lo que se encuentra al pie de la imagen esta esctiro en un menor puntaje con tipografia en serif. En cuanto a la composición de ambos carteles, estos se analizarán por medio de El uso de tipografía es de gran importancia ya que dependiendo de como esté expuesta logra generar un mayor o menor impacto en el publico. Teniendo en cuenta el contenido, Paul Rand al usar diferentes tamaños de letra logra generar una jerarquia que garantiza un recorrido visual apropiado para llamar la atencion del cliente logrando que se interese por comprar el producto. En estos carteles empieza a jugar más con la tipografía, el puro reemplaza la letra “l” en cada caso y el nombre de la marca El Producto, aparece en un menor puntaje, ten diagonal y con un recuadro negro a detrás, el resto del texto se ubica de tal forma que logra interactuar con la imagen. En cuanto a el idioma, por más de que “El Producto” sea una palabra en español, toda la imformacion que sale sobre este, esta escrita en ingles.
Latente Contenido En cuanto a el registro verbal, ambos carteles estan diseñados de la misma manera. En la parte superior de estos , se observa un rectangulo negro el cual dice “ Primer soplo ... Último soplo ... y cada soplo en el medio” este mensaje da a entender que todo es perfecto, antes, durante y despues de fumar. Luego todabia dentro del encuadre negro, abajo a la derecha aparece la firma de Paul Rand. Siguente a ello aparece una frase promocional que dice “El producto deletrea... ” en el primer cartel esta frase termina diciendo “sabor” y en el segundo “calidad” estas palabras son las palabras claves en ambos carteles, son aquello que lo caracterizan y ayudan a comunicar por medio de la composición de la imagen.
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al lado derecho del parrafo previamente mencionado, se muestra el nombre de la marca El Productto, este aparece dentro de un rectandulo negro y diagonal en cuanto a el resto de la composición Finalmente en la esquina inferior derecha, aparecen los datos de publicación del cartel, año y lugar.
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3 4
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Color: Ambos posters, tienen ausencia del color, esta en blanco y negro, las imagenes en escala de grises. Ritmo: Este se consigue mediante el orden de los elementos y su repetición segun el caso, en cuanto a el conjunto de ambos carteles, hay ritmo en cuanto a la organización de los elementos que componen el cartel, mostrando asi una unidad gráfica.
1
Despues le sigue un parrafo descriptivo el cual habla sobre El Producto y los beneficiós que este ofrese logrando asi dar a entender que la vida es mejor con un puro de El Producto
Como aspecto predominante en ambas composiciones se evidencia un puro de la marca El Producto, La implementación de las ilustraciónes, y el juego tipográfico logran darle caracteristicas humanas, poniendolo en un contexto especifico, lo siguiente se refuerza de la siguiente manera: (en el primer cartel) se presenta a un puro cocinero, esto se interpreta por el sombrero de chef que lleva puesto y el pollo cosinado que tiene en la mano, ademas la palabra “flavor” que significa sabor, ayudan a reforsar el contexto en el que esta el puro. (en el segundo) se podria decir que este se encuentra en algun evento importante, posiblemente de indole deportiva, hay ciertos eventos en donde el publico se iba elegante para apreciar de los partidos, posiblemente un partido de polo o una carrera de caballos, en estos muchas veces los espectadores usaban binoculares con el fin de ver con mayor presición la competencia o al competidor por quienes habian apostado. Esto se interpreta por medio del sombrero de copa alta, el adorno de la flor en el pecho, el cigarro que lleva en una mano, y los binoclares que tiene en la otra. De igual manera estos eventos son de elite y muestran elegancia, la palabra clave de este “Quality” traducida como calidad, ayudan a reforsar la idea de un entorno elegante. Quienes viven en este entorno, al ver el cartel se sentiran identificados, logrando asi llamar su atención hasta el punto en el que terminan comprandolo. Ya que en las tres composiciones los elementos mencionados no son proporcionados, siendo figuras irregulares se crea tensión en la imagen.
Imagen: En estos carteles predomina el dibujo a mano, y el manejo tipográfico, la unica imagen presente es el puro el cual aparece en blanco y negro.
2
Despues, se presenta el tipo de puro que se esta promocionando y su respectivo precio. En cuanto a el primer cartel (Bouquet... 2 por 25) y el segundo cartel (Puritano fino... 15)
Elementos:
Jerarquia: En cada caso la jerarquia funciona apropiadamente para que el ojo del espectador siga un recorrido visual logrando brindarle la información necesaria para saber del puro que va a comprar. En ambos carteles el uso de la tipografia aporta a lo previamente mencionado, se muestra un juego interesante entre la frase promocional y el nombre de la marca.
1
6
los siguientes factores:
5 7 8 9
Profundidad: La composición es plana, no hay movimiento direccionado hacia un punto de fuga Equilibrio: La composición es dinamica, hay tension y movimiento en cuanto a la organización de los elementos, están ubicados de cierta forma que logra una composicion entretenida y divertida. Centro de interés: Siendo el puro el elemento dominante en ambos pósters, este es aquel a donde se direcciona lavista del espectador, en primer lugar. Se muestra como el puro es lo que sobresale en el cartel, a fin de cuentas es lo que se quiere vender. Peso y fuerza visual: En cuanto a el peso visual, unfluye el tamaño, a mayor tamaño mayor peso, en este caso hay mayor peso en la parte superior ya que muestra una frase en un recuadro negro, logrando asi hacerla sobresalir entre el resto, luego aparece la imagen del puro siento ese el factor caracteristico con el juego tipografico que hace en union con la palabra clave de cada cartel. Siguiente a ello el nombre de la marca del puro El Producto, terminando con los textos descriptivos.
Las Obras anteriores corresponden a la campaña El Producto, de The Cigar company, en donde se presenta un cigarro en diferentes escenarios adornado con una variedad de atuendos y diseños
TIPOGRAFÍA
En cada una de las obras el cigarro tiene un sombrero. Este varia con el contexto de la imagen. (chef, marinero, pescador, artista, investigador, etc)
La tipografía es una de las areas más fuertes de Paul Rand. Para los anuncios de El Producto utilizo Stencil como medio de conección con que esa tipografia habia sido usada para empaques de tabaco, y puede ser adaptada para diversos propósitos.
En cuanto a el contenido juega con los tamaños, direccion y anchos creando un ritmo en cada una de ellas. A partir de los trabajos realizados desde 1958, empezo a jugar más con la tipografía y probar cosas nuevas
Medidas
(aproximadas) A Paul Rand no le gustaba la monotonia en cuanto a el tamaño de los posters, entonces variaba sus medidas acorde al contenido, con el fin de comunicar y crear un mayor impacto al publico al que le exibia sus obras, logrando atraerlos creandoles interes por los posters, en este caso El Producto, con su forma de exibirlos lograba gererar un mayor reconocimiento. En cuanto a sus medidas estas variaban entre 61 x 51cm - 96 x 58cm y 30 x 15cm.
La gran mayoría de los icónicos anuncios de Rand presentan una reproducción fotorrealista del modelo de cigarro específico contra un fondo blanco con elementos incompletos y dibujados a mano
Tecnica
1952 Se destacaba el dibujo a mano
1953 Dibujo a mano y empieza a jugar con el collage
1954 Dibujo a mano y fotografia, destaca la imagen de la mujer
1955 Dibujo a mano y collage crean una interacción entre el cigarro y una persona
Empleó sus propios dibujos de línea para proporcionar rasgos humanos a un simple puro. Con un mecanismo tan sencillo como trazar unas manos y un sombrero en torno a una imagen fotográfica, generó un collage –en línea con las propuestas más vanguardistas pero gracias al humor completamente accesible al público- y creó una mascota que, semana tras semana fue apareciendo en situaciones diferentes como si del protagonista de una novela o una serie televisiva se tratara. Pero, lo más importante, es que con ese juego visual transformó la manera de anunciar el tabaco y, sobre todo, provocó un rápido reconocimiento de El Producto por parte del público.
1956 Dibujo a mano y collage, se repite la imagen de una misma mujer en cada anuncio
1957 Retoma el dibujo a mano con más detalles
1958 - Dibujo a mano, juego 1959 tipográfico, figuras
Análisis General Haciendo un recuento de los carteles publicitarios previamente analizados, estos fueron elaborados por Paul Rand quien empezó a trabajar para The Cigar Company en 1952. Estas hacen parte de una campaña publicitaria enfocada en la marca de puros El Producto. En cuanto a la identidad, por más de que Rand haya sido uno de los primeros defensores del diseño como arte abstracto, cita el cigarro de El Producto como un ejemplo del símbolo y el misterio del impulso creativo, sin exponer los términos de su significado. Aquello que exhibe rara vez es lo que parece, ya que estos dependen de la perspectiva desde la que son leídos. El significado de estos diseños no puede ser deducido desde las intenciones del diseñador, o de un análisis formal de su superficie o su función. Las imágenes diseñadas funcionan en una variedad de niveles, tienen múltiples orígenes y están abiertas a infinitas interpretaciones. Se sabe que el puro es el personaje principal en estas obras. Analizando el cuerpo de este, el cigarro / hombre se convierte en algo más que una marca humorística o una inteligente yuxtaposición de fotografía e ilustración. Este, se convierte en un símbolo, no solo para El Producto, sino para la sexualidad masculina como poder. Reemplazar el cuerpo con el producto sugiere una situación de varias capas, el cigarro es simultáneamente el producto ofrecido y el fumador real. En esta variedad de obras se presenta a un cigarro en diferentes escenarios adornado con una variedad de atuendos y diseños. Un factor característico de cada una es el sombrero que lleva el cigarro, este varia dependiendo del contexto de la imagen. (investigador, artista, marinero, chef, pescador, etc). En términos de tipografía, se sabe que este es uno de los pilares fundamentales en el trabajo de Paul Rand y este caso no fue la excepción. En cada cartel en términos tipográficos, se evidencia una composición uniforme y equilibrada, logrando una lectura favorable con el fin de comunicar apropiadamente sobre El Producto, llamando la atención del comprador. La tipografía que utilizo para escribir el nombre de la marca El Producto, fue Stencil, esta fue implementada como medio de conexión con los empaques de tabaco, logrando adaptarla a diversos propósitos. Con el contenido, este juega con los tamaños y los estilos creando un ritmo interesante en la composición de cada cartel, fue hasta 1958 que empezó a jugar más en términos tipográficos.
La gran mayoría de los icónicos anuncios de Rand presentan una reproducción fotorrealista del modelo de cigarro especifico contra un fondo blanco, con elementos dibujados a mano. Este empleo sus propios dibujos proporcionando rasgos humanos en un puro logrando así una personificación en sus obras. En unión con las propuestas vanguardistas y el humor accesible a todo público, logró crear un personaje que semana tras semana fue presentado en diversas situaciones. Viendo su evolución con el paso del tiempo, en 1952 inició sus composiciones con dibujos a mano, solo dibujaba un sombrero, manos y algún elemento adicional para poner un contexto abierto a interpretaciones. En 1953 siguió con el dibujo a mano y empezó a jugar con el collage al agregarle imágenes adiciónales. En 1954 el dibujo a mano iba acompañado de la fotografía, destacando la imagen de la mujer, en estas jugaba con el tamaño logrando resaltar al puro. En 1955 el uso del collage, el tamaño y las ilustraciones lograron simular una interacción entre el cigarro y una persona. En 1956 se mantuvo el collage y los dibujos a manos, pero se empezaron a realizar composiciones más dinámicas y con más elementos, como si fuese una historieta en donde el puro no solo tenía características humanas sino que incluso tenia un dialogo. En 1957 dejo de lado el collage y volvió únicamente a los dibujos a mano en este caso expandió su creatividad, no solo dibujaba accesorios sino que dibujaba un fondo, logrando así colocar al puro en un contexto especifico, en este caso las interpretaciones no eran tan abiertas ya que se entendía con más claridad el entorno de la imagen. Finalizando con los carteles de 1958 y 1950, claramente sigue con las ilustraciones pero empieza a experimentar más con un juego tipográfico. El juego visual que logró crear en sus composiciones, transformó la manera de anunciar el tabaco, y sobre todo provoco un rápido reconocimiento de El Producto, ante el público.
Ensayos Karina Aycardi - Isabella Jaramillo
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Isabella Jaramillo Historia del diseño Gráfico
5/29/20 Universidad Jorge Tadeo Lozano
“El diseño es SIMPLE por eso es tan COMPLICADO”
-Paul Rand
A lo largo del tiempo, pocos artistas han logrado revolucionar su enfoque en una forma de arte, Paul Rand es un claro ejemplo de ello cuando comenzó a diseñar gráficos en la década de 1930, desde sus primeros anuncios hasta logotipos icónicos, Rand produjo un estilo de diseño gráfico que inspiraría e influiría en la ideología del diseño. En el transcurso de este ensayo, de hablará de como el contexto, la composición, y la técnica crean en las obras de Paul Rand un gran impacto y reconocimiento tras utilizar la simplicidad, el racionalismo y la tipografía como tres de sus pilares fundamentales. En términos históricos se sabe que el concepto de diseño ha sido controversial y cambiante con el paso del tiempo, y la influencia de Rand no fue la excepción ya que fue uno de los diseñadores más importantes del siglo XX. Por más de que se hable de un artista, de sus logros e influencias, en el diseño siempre se tiene en consideración la perspectiva y el aprendizaje de diversos autores y movimientos. Con eso mencionado se hablara sobre la mirada metodológica sobre el diseño de Yves Zimmermann en su obra Del Diseño (2002) en donde se hace mención sobre las diversas influencias que ha tenido el diseño y como este ha sido vulgarizado. De igual manera, ya que Rand se inspiraba en el modernismo como corriente ideológica, cabe mencionar la obra Diseño e historia, (2010), la cual consagra una serie de consideraciones sobre la historia del diseño con el fin de analizar el progreso histórico de las profesiones del diseño moderno y contemporáneo. En vista de lo previamente mencionado se hablara principalmente del segundo capitulo del libro “Reconsiderando aspectos de la historia”, evidenciando el trabajo de Anna Calavera, en donde se introduce el tema de los orígenes del diseño. Finalmente un autor que aporta en gran medida al contexto del diseño grafico por medio del cual se analizará a Paul Rand, es Enric Satué, quien en su obra El diseño gráfico : desde los orígenes hasta nuestros días, (2012) fundamenta su trabajo en el diseño de revistas y libros, tras la elaboración de logotipos y la publicación de varias obras. A continuación se elaborará un recuentro de lo previamente mencionado teniendo como enfoque central a Paul Rand y su entorno como diseñador gráfico.
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Peretz Rosenbaum, o mayor mente reconocido como Paul Rand (1914), nació en Booklyn Nueva York, abrazando el diseño desde una temprana edad, pintando señales y carteles para la tienda de su padre, así como para la escuela. Se puede decir que fue un autodidacta, quien tomaba como inspiración los trabajos de otros, mezclándolos hasta dar con su propio estilo. Rand buscaba inspiración en importantes revistas de diseño de la época, teniendo como mayor influencia a Cassandre, un cartelista moderno y diseñador francés. Rand tuvo un gran aprendizaje y a pesar de trabajar de forma humilde, a veces incluso gratis, comenzó rápidamente a avanzar en su carrera, por medio de su pasión, creatividad y estilo único, logrando así convertirse en una figura importante y reconocida. Su talento puede verse en los logos e imágenes corporativas para IBM, Apple, UPS, ABC Television, NeXT, Enron, Westinghouse y muchas más. Así mismo Arrogante, gruñón, e irritable, son algunas de las palabras usadas para describir al diseñador, de igual manera, era considerado un pionero, un innovador, un visionario, un hombre de gran talento y un humanista altamente honesto, quien se preocupaba por atrapar los ojos de la gente, penetrar en sus mentes, calentar sus corazones y hacerles actuar. Comenzando su carrera ilustrando para Metro Associated Services, Paul Rand había acumulado un portafolio bastante impresionante, aún no había desarrollado un estilo particular, sin embargo, mostraba una amplia gama de habilidades y creatividad. Rand era considerado uno de los más importantes diseñadores del siglo XX con su estilo vanguardista, al pasar el tiempo también se dedicaba al modernismo como corrientes ideológicas para la creación de sus piezas más significativas. Teniendo en consideración su forma autodidacta de diseñar, es pertinente mencionar la pregunta de Zimmermann sobre ¿qué es el diseño? Este autor plantea una reflexión sobre lo que es el trabajo de un diseñador y su esencia en cuanto a lo que hace. Varios diseñadores configuraron un nuevo entorno objetual cambiando el aspecto tradicional, la teoría y los criterios clásicos de lo que era considerado como diseño, ya no eran adaptados a los objetos de diseño ya que estos respondían a los caprichos y espontaneidad del diseñador. El concepto de diseño llego a ser tan variado y confuso, que los mismos diseñadores se cuestionaban acerca de su identidad y los límites de esta. Esto es valido para Rand ya que rompió con los estándares del diseño, mostrando a través de sus obras fuerza expresiva y de innovación. Retomando lo previamente mencionado, teniendo en cuenta sus corrientes ideológicas, y como estas aportaban a la creación de sus obras, este estuvo influenciado por el vanguardismo, el modernismo y el dadaísmo. Teniendo en cuenta el modernismo como corriente ideológica, cabe mencionar aquello que decía Anna Calavera acerca de los orígenes del diseño. Como fue previamente mencionado, el contexto histórico es fundamental para entender a un diseñador o 2
las obras que realizo en cierto periodo del tiempo. Calavera da inicio el capítulo, hablando de las constantes comunes con enfoques distintos, se sabe que la historia del diseño ha sido una preocupación constante ya que no se sabe cómo establecer el origen de un fenómeno histórico, lograr determinarlo no es suficiente para poder descubrir sus causas con el fin de adquirir una explicación ante este. Al momento de contar una historia siempre surge el problema de por dónde empezar, teniendo en cuenta el caso del diseño, el aspecto del origen hace que se genere la duda de como este fue comprendido y como fue organizado socialmente como una ocupación profesional y en base a que criterios. Por medio de este, Calavera logra indagar diversos momentos fundacionales del diseño en donde se investiga la formación de múltiples concepciones, logrando comprender como su práctica fue introducida, así como los sucesos que se derivaron de ello influenciando lo que se conoce actualmente como la cultura del diseño. Considerando la historia del movimiento moderno, el diseño es concebido como un movimiento cultural el cual fue elaborado en la primera mitad del siglo XX por artistas quienes dieron respuesta a la aparición del neocapitalismo y de la sociedad en masa. En cuanto a lo moderno y lo contemporáneo, al pasar a un segundo plano hacen que el objeto de estudio se sumerja en las raíces históricas del fenómeno del diseño actual. Analizando el primer origen del diseño en este, la función del diseño se manifiesta del proceso productivo. Aquello que surgió en estos tiempos, aporto a la creación de grandes obras de Paul Rand, era un periodo donde elaboró piezas que rompían con el arte tradicional, descubriendo un estilo propio en sus obras. A principio de los años cuarenta, Rand trabajo en diferentes áreas como diseño editorial y de avisos en su país donde rápidamente por la influencia vanguardista, su trabajo cambió radicalmente el comercio norteamenricano dándole a este un estilo especifico ayudándolo a destacar, generando así un mayor reconocimiento. En cuanto a la identidad corporativa, Rand se basó en tres pilares fundamentales: Tipografia, simplicidad y Rebelión. Teniendo en cuenta la tipografía, esta era una de sus áreas más fuertes, por medio de esto lograba un equilibrio compositivo, uniformidad y un equilibrio de separación. Con el aspecto de simplicidad, este es un elemento común de todas las obras que ha creado, ya fuese un diseño de página, portada de una revista, un anuncio o un logotipo. Siempre considero que el diseño de un logotipo debía ser simple, con el fin de que este resultara estético. Y en cuanto a la Rebelión, en 1940 Rand separo las normas convencionales de la tipografía y el diseño, empezando a incorporar el estilo suizo de diseño en sus creaciones. Logro fusionar la cultura visual Americana con la vanguardia europea. Para este aspecto, cabe relacionar a Rand con Enric Satué, quien fundamenta su trabajo en el diseño gráfico de revistas y libros, y tras la elaboración de logotipos y la publicación de varias obras, ha logrado obtener variedad de premios y reconocimientos. Esto sirve para el análisis de Paul Rand ya que ofrece un panorama sobre la transformación del diseño gráfico. Por más de que ambos artistas tengan sus diferencias también tienen similitudes tales como: diseño editorial, revistas, el diseño publicitario, 3
destacando en sus formas impresas, carteles, folletos y anuncios, y el diseño de imagen de identidad en donde sobresalen las empresas, los productos, los servicios y las instituciones. El vínculo existente entre estas áreas, es lo que facilita el análisis crítico que se desarrolla con el fin de discutir el tema del diseño, su razón de ser y su función como instrumento de comunicación. Según Satué, el futuro del diseño gráfico se establece a base de las proporciones, la perspectiva, la geometría, asimetría y diversos aspectos que de igual manera construyen la elaboración de las letras o la arquitectura gráfica, cuyo simbolismo se convierte en un estilo que define la estética renacentista actual. En vista de ello, llego el invento de la tipografía favoreciendo en gran medida el acceso a la cultura escrita. Las piezas que constituyen las letras se fundamentan a través de una geometría logrando determinar un molde que simplifica el proceso de impresión, diversos medios fueron aplicados para la creación de un aspecto impreso adquiriendo una entidad formal que variaba del modelo histórico tradicional. Esto ultimo sirve como contexto tipográfico, para el uso que le da Paul Rand, ya que por medio de este, logra crear en sus obras, un equilibrio compositivo. De igual manera es pertinente esta relación ya que Satué estipula que la disciplina editorial es modificada y adaptada dependiendo del entorno en el que está siendo trabajada. Esto se puede comprobar a través del trabajo de Rand ya que algunas de sus obras se enfocan en el entorno, o son adaptadas gráficamente con el fin de cumplir alguna función específica. Volviendo a mencionar a Zimmermann, este dice que el diseño se enfoca en la actividad que se realiza y el producto que surja de esta, y va ligado al termino designio que consta de un plan o propósito para diseñar, en donde se realiza una elección de los signos los cuales pasan a ser elementos adicionales que componen la identidad del objeto. Esto es clave para un análisis que se elaboró sobre 20 obras que diseño Paul Rand en la década de los cincuenta para The Cigar Company y su marca de puros El Producto. Por medio de estas se destaco una de sus mayores habilidades, la implementación de juegos visuales, siendo estos la clave de algunos de sus diseños más exitosos, pues consideraba que divertían a la vez que informaban Estas obras, hacen parte de una campaña publicitaria enfocada en la marca de puros El Producto. En cuanto a la identidad, por más de que Rand haya sido uno de los primeros defensores del diseño como arte abstracto, hace referencia del cigarro del El Producto como un ejemplo del símbolo y el impulso creativo, sin manifestar los términos de su significado. Aquello que exhibe rara vez es lo que parece, ya que estos dependen de la perspectiva desde la que son leídos. El significado de estos diseños no puede ser deducido desde las intenciones del diseñador, o de un análisis formal de su superficie o su función. Las imágenes diseñadas funcionan en una variedad de niveles, tienen múltiples orígenes y están abiertas a infinitas interpretaciones. 4
Se sabe que el puro es el personaje principal en estas obras. Analizando el cuerpo de este, el cigarro / hombre se convierte en algo más que una marca humorística o una inteligente yuxtaposición de fotografía e ilustración. Este, se convierte en un símbolo, no solo para El Producto, sino para la sexualidad masculina como poder. Reemplazar el cuerpo con el producto sugiere una situación de varias capas, el cigarro es simultáneamente el producto ofrecido y el mismo fumador real. En la variedad de obras para El Producto, se presenta a un cigarro en diferentes escenarios adornado con diversos atuendos y diseños. Un factor característico de cada una es el sombrero que lleva el cigarro, este era modificado dependiendo del contexto de la imagen. (investigador, artista, marinero, chef, pescador, etc). En términos de tipografía, por medio de juegos tipográficos y jerarquía, se evidencia una composición uniforme y equilibrada, logrando una lectura favorable con el fin de comunicar apropiadamente sobre El Producto, llamando la atención del comprador. En la gran mayoría de los icónicos anuncios de Rand se presentan una reproducción fotorrealista del modelo de cigarro especifico contra un fondo blanco, con elementos dibujados a mano. Este empleo sus propios dibujos proporcionando rasgos humanos en un puro logrando así una personificación en sus obras. En unión con las propuestas vanguardistas y el humor accesible a todo público, creo un personaje presentado en diversas situaciones. Viendo su evolución con el paso del tiempo, en 1952 inició sus composiciones con dibujos a mano, solo dibujaba un sombrero, manos y algún elemento adicional para poner un contexto abierto a interpretaciones. En 1953 siguió con el dibujo a mano y empezó a jugar con el collage al agregarle imágenes adiciónales. En 1954 el dibujo a mano iba acompañado de la fotografía, destacando la imagen de la mujer, en estas jugaba con el tamaño logrando resaltar al puro. En 1955 el uso del collage, el tamaño y las ilustraciones lograron simular una interacción entre el cigarro y una persona. En 1956 se mantuvo el collage y los dibujos a manos, pero se empezaron a realizar composiciones más dinámicas y con más elementos, como si fuese una historieta en donde el puro no solo tenía características humanas sino que incluso tenía un dialogo. En 1957 dejó de lado el collage y volvió únicamente a los dibujos a mano en este caso expandió su creatividad, no solo dibujaba accesorios sino que dibujaba un fondo, logrando así colocar al puro en un contexto especifico, en este caso las interpretaciones no eran tan abiertas ya que se entendía con más claridad el entorno de la imagen. Finalizando con los carteles de 1958 y 1959, claramente sigue con las ilustraciones pero empieza a experimentar más con un juego tipográfico. El juego visual que logró crear en sus composiciones, transformó la manera de anunciar el tabaco, y sobre todo provoco un rápido reconocimiento de El Producto, ante el público. En resumidas cuentas, Paul Rand siendo uno de los mejores diseñadores del siglo XX, es otro participe en la historia del diseño gráfico, relacionar su trabajo y su contexto con autores como Yves Zimmermann, Anna Calavera y Enric Satué, aporta a un mayor conocimiento acerca de la historia y como cada diseñador, por más de 5
que tenga características únicas y hayan experimentado contextos diferentes, logran relacionarse con el fin de crear algo nuevo e innovador, aprender de la historia aporta a un mayor conocimiento acerca del diseño grafico y los factores por los que ha sido modificado. Personalmente, como diseñadora, implemento constantemente la relación entre forma y concepto en mis proyectos, haber trabajado e investigado acerca de algunas de las obras de Paul Rand, ayudan a tener en cuenta la relación entre imagen y contexto con el fin de establecer un buen producto grafico que logre comunicar de la mejor manera posible, creando un gran impacto. Logre ver como a veces hasta lo más simple puede comunicar mejor que una composición cargada de información. A través de este tipo de investigaciones se logra entender por qué los diseñadores crean de la forma en la que lo hacen. En general este trabajo me pareció muy enriquecedor para mi desarrollo como diseñadora.
Referencias Bibliográficas:
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Cuaderno de campo Historia del diseĂąo grĂĄfico Isabella Jaramillo - Karina Aycardi 2020