BRIEF
UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO FACULTAD DE ARTES Y DISEÑO PROYECTO DE DISEÑO II PROFESORES: YOHNNY RODRIGUEZ XIMENA BETANCOURT EQUIPO DE TRABAJO: KARINA AYCARDI ISABELLA JARAMILLO NICOLAS BAYONA EMAIL: KARINAG.AYCARDIQ@UTADEO.EDU.CO ISABELLAM.JARAMILLOD@UTADEO.EDU.CO NICOLASA.BAYONAM@UTADEO.EDU.CO TITULO: BRIEF GRUPO DE DANZA URBANA DE LA UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
TABLE OF
CONTENTS 5
D I S E Ñ A D O R ES
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INTRODUCCIÓN INFORMACIÓN GENERAL OBJETIVOS PIEZAS PRESUPUESTO
KARINA AYCARDI ISABELLA JARAMILLO NICOLAS BAYONA
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A SACAR MÚSCULO
INTRODUCCIÓN A continuación presentaremos un brief con la información recopilada del trabajo de campo realizado para el grupo de Hip Hop que hace parte del Centro de Arte y Cultura y el Bienestar Universitario de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. El centro de bienestar universitario es una rama de la universidad jorge tadeo lozano que ofrece a los estudiantes herramientas de aprendizaje, orientación y acceso a los servicios de salud integral que la universidad tiene. También hace un acompañamiento permanente sobre la vida universitaria por medio de redes de apoyo para así lograr fortalecer las competencias y habilidades por medio de actividades y/o grupos de deporte, arte y cultura. El centro de arte y cultura, apoya a la formación integral, fortaleciendo habilidades necesarias para vivir, convivir, ser productivo y seguir aprendiendo toda la vida, ya que a partir de prácticas y expresiones artísticas, promueve la participación en experiencias creativas y de intercambio. Motivan el talento artístico desde un ejercicio pleno de inclusión y fomentan el desarrollo de competencias y habilidades que contribuyen a mejorar el rendimiento académico.
El Grupo de danza urbana de la universidad se compone de estudiantes de diferentes carreras universitarias que aman y viven por la cultura Hip Hop, Todos los integrantes tienen una historia que contar y que expresar por medio del baile. Así mismo lo hace su profesor José Luis Cuesta que desde siempre ha tenido una pasión por este baile. Realizamos un análisis sobre el grupo, las necesidades y oportunidades que tiene el Centro de Arte y Cultura para así lograr intervenir por medio del diseño apoyar a los diferentes grupos que hacen parte de este. basados en la información recolectada se plantearon ideas internamente lograr crear una oportunidad de diseño que logra resaltar por medio del diseño gráfico.
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MISÍON IDENTIDAD DEL EVENTO
A sacar músculo será una muestra artística y cultural de los grupos institucionales del centro de arte y cultura, se busca darle una identidad visual al evento donde se realizará una exposición y muestra de diseño gráfico, mostrando como el valor gráfico aporta al posicionamiento de una identidad cultural.
La Universidad Jorge Tadeo Lozano junto con el Bienestar Universitario quiere invitar a la comunidad tadeísta para el evento a sacar músculo, por medio de este espera incrementar la participación de los estudiantes en los diferentes cursos que tienen para ellos. Los estudiantes tendrán la oportunidad de representar a la Universidad en eventos correspondientes al grupo de su preferencia, también es un gran oportunidad para vivir la mejor experiencia
INDAGACIÓN CENTRO DE ARTE Y CULTURA
El centro de arte y cultura de la universidad Jorge Tadeo Lozano, apoya a la formación integral, fortaleciendo habilidades necesarias para vivir, convivir, ser productivo y seguir aprendiendo toda la vida, ya que a partir de prácticas y expresiones artísticas, promueve la participación en experiencias creativas y de intercambio. De igual manera, motivan el talento artístico desde un ejercicio pleno de inclusión y fomentan el desarrollo de competencias y habilidades que contribuyen a mejorar el rendimiento. Dentro de este, se encuentra la posibilidad de participar en 21 talleres diferentes, divididos entre: artes escénicas, artes musicales, desarrollo humano, artes y oficios, y artes de la palabra. Los siguientes, ofrecen la oportunidad de explorar habilidades y desarrollarlas a partir de la práctica artística, además ejercitar competencias, contribuyen a un mejor desempeño académico.
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VISIÓN
Buscan que los estudiantes de la universidad jorge tadeo lozano conozcan sobre los diferentes cursos y se animen a ser parte de uno de estos para así lograr una mayor participación en los diferentes grupos que el centro de Arte y Cultura tiene para
VALORES
Quieren ser un ejemplo de bienestar universitario con diferentes actividades que les atraigan a los estudiantes para así lograr que los estudiantes fortalezcan su talento, aprendizaje y sean felices.
OBJETIVOS Desarrollar una identidad visual la cual funcione como eje promocional del evento “A sacar músculo” siendo esta lo suficientemente enriquecedora, logrando así llamar la atención de los estudiantes y personal de la universidad al invitarlos a un evento innovador, divertido y diferente.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS Compartir con los estudiantes de la universidad Jorge Tadeo Lozano, los diferentes grupos artísticos y culturales, invitándolos a ser parte del centro de arte y cultura. promocionar los diferentes talleres que ofrece la universidad, para incrementar la participación de los estudiantes y ayudar en su formación integral, fortaleciendo sus habilidades. Asegurar que los estudiantes estén lo suficientemente motivados con el evento, logrando así que tengan un momento de diversión y aprendizaje
ESTRATEGIA Y APLICACÍON GRÁFICA Con el fin de lograr una buena aplicación gráfica que logre fortalecer la identidad del evento se realizarán diversas piezas promocionales, dentro de las cuales se encontrarán: posters, invitaciones, afiches, un video, banners publicitarios, y anuncios que serán exhibidos alrededor de la universidad en especial en las zonas de mayor frecuencia. De igual manera se hará uso de redes sociales, y se usará la plataforma de la universidad para anunciar el evento.
FACTOR DIFERENCIADOR El evento a sacar músculo quiere demostrar en colaboración con el centro de arte y cultura, que existe una expresión entre cuerpo y alma la cual puede ser expresada por medio de una muestra del diseño gráfico.
IDENTIFICADOR Como identificador se escogido es el triángulo, el cual cumple con la función de mostrar la unión entre, danza, música y arte.
CONCEPTO El evento a sacar músculo quiere demostrar en colaboración con el centro de arte y cultura, que existe una expresión entre cuerpo y alma la cual puede ser expresada por medio de una muestra del diseño gráfico.
ESTILO GRÁFICO Consideramos que el Glitch es un estilo gráfico apropiado para lo que se busca mostrar ya que por medio de este se logra comprender con mayor claridad la el concepto en torno a la superposición de la mente y el cuerpo cuando están expresándose mediante el arte.
TARGET El evento va dirigido a toda la comunidad tadeista que le guste la danza, cultura, etc. para que se anime a ser parte de uno de estos grupos o también para disfrutar de un día lleno de diversión con una invitación del evento a sacar músculo
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A RT I C L E T I T L E
PIEZAS Se realizará una playlist de Spotify con el fin de que los estudiantes puedan estar conectados al evento aun cuando no se encuentren en él, asimismo podrán escuchar una y otra vez las canciones puestas en él en caso de que una de ellas sea su favorita en el momento. Se hará un Poster con el fin de promocionar el evento a la comunidad tadeista para que asistan y se animen a tener una experiencia que los hará querer ser parte de esta. Se crearon invitaciones digitales que serán enviadas a todos los estudiantes por medio del correo universitario, invitándolos e informándoles el horario los grupos participantes Se hicieron diferentes afiches que serán puestos en las zonas más concurridas de la universidad con el fin de que los estudiantes se animen a ir al evento. Las redes sociales son un buen medio para compartir información y acceder a ella, se utilizo la red de instagram, como publicaciones e insta stories. también la plataforma de la Universidad Jorge Tadeo fue uno de los mejores medios para informar a los tadeistas Video: como un anuncio representativo de lo que será el evento, mostrando los diferentes grupos culturales que se presentaran
PALETA DE COLOR (RGB) Teniendo en consideración el estilo gráfico empleado, el glitch surge tras una falla en un sistema electronico. Dado esto los colores que mejor se ajustan para representar el glitch, son el rojo, verde y azul (RGB) ya que estos pertenecen a un modelo de color basado en la síntesis aditiva, el cual produce la sensacion de color en las pantallas y dispositivos electronicos
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CONSTRUCCIÓN TIPOGRÁFICA
Se utilizo la tipografía Helvetica, (Helvetica regular y bold) ya que esta es neutral, versatil, y de alta legibilidad, dado lo siguiente funciona adecuadamente en la composición. De igual manera se utilizo la tipografía Doctor Glitch, ya que tiene un efecto que se ajusta adecuadamente al estilo grafico glitch
PROCESO
Desde un inicio se tenia claro el estilo gráfico “glitch” pero habian confuciones en torno al concepto. Se hicierón diversas piezas pero no habia unidad grafica y el concepto seguia siendo algo incierto. Tras varios intentos para llegar a una grafica solida, se tomo la desición de usar como concepto la caja de pandora como esa explosión entre mente y cuerpo cuando están expresándose mediante el arte. Se escogió el triángulo como identificador y se mantuvo el estilo glitch. Una vez logrado lo anteriormente mencionado se logró obtener una gráfica sólida, mejor a lo que se había presentado anteriormente. Estrategia y aplicación gráfica Con el fin de lograr una buena aplicación grafica que logre fortalecer la identidad del evento se realizarán diversas piezas promocionales, dentro de las cuales se encontrarán: posters, invitaciones, afiches, un video, banners publicitarios, y anuncios que serán exhibidos alrededor de la universidad en especial en las zonas de mayor frecuencia. De igual manera se hará uso de redes sociales, y se usara la plataforma de la universidad para anunciar el evento.
PRESUPUESTO La universidad no tiene un alto presupuesto por lo que debemos utilizar todas las herramientas digitales que esta tenga a disponibilidad como lo son televisores, pagina web, redes sociales, videos. también la universidad tiene presupuesto para un póster informativo el cual cumple con la función de promocionar el evento 1 búsqueda imagen fotográfica 2 Modelo de campaña. 3 Brief. 4 Piezas gráficas. 5 Posibles imprevistos
CRONOGRAMA
1 En primera instancia se elaborará un análisis del bienestar universitario, por medio del
cual se conocerá a fondo su misión,
2 Una vez realizada la investigación se realizará una entrega el día 24 de abril del 2020.
Una pieza editorial que muestre la identidad del evento.
3 Una vez realizadas las correcciones, se realizará un análisis detallado del concepto,
logrando obtener como resultado compositivamente el nuevo identificador visual.
4 Se realizarán las piezas gráficas para generar renombre al bienestar universitario,
logrando así la inscripción de nuevos estudiantes.
5 Se realizarán campañas y se hará uso de redes Sociales, página web. 6 Una vez terminadas las piezas, estas serán entregadas cumpliendo su función, logran-
do así que cumpla sus metas aproximándose a la visión que quieren tener.
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