Manual de identidad Islas Marietas by karla illse Aguirre

ISLAS MARIETAS

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ISLAS MARIETAS

IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrándola al público.

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CONTENIDO IDENTIDAD CORPORATIVA CONCEPTOS DE LA ENTIDAD MUNDOS DE REPRESENTACIÓN MARCA Y DENOMINACIÓN PROCESO DE BOCETAJE RETÍCULAS

PROPUESTAS GRÁFICAS MARCA

MARCA MASTER

MARCA PRIMARIA

MARCA SECUNDARIA

MARCA TERCIARIA

USOS CORRECTOS COLOR

USO DEL COLOR

PORCENTAJE DE COLOR

ESCALA DE GRIS

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUANDARIA TERCIARIA MODULACIÓN X,Y ÁREA DE RESTRICCIÓN REDUCCIÓN MÍNIMA

3 4

APLICACIONES

PAPELERÍA CORPORATIVA

SEÑALIZACIÓN SEÑALÉTICA MAPA ISLAS MARIETAS

4 5 6 7 8 9 10

WAY FINDING

UNIFORME AUTOS PAPELERÍA

TARJETA EMPRESARIAL

TARJETA PERSONAL

HOJA MEMBRETADA

FACTURA FOLDER APLICACIONES AUTO UNIFORMES TEXTILES PROMOCIONALES LLAVERO BOLSA TAZA DIGITAL ELECTÓNICOS FIRMA

REDES SOCIALES

SITIO WEB

CAMPAÑA PUBLICITARIÍA BRIEF

CAMPAÑA EXPECTATIVA

MÁSTER GRÁFICO

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO ESPECTÁCULAR PARABUS PENDONES

JUEGOS ACUÁTICOS

ISLAS

ISLAS MARIETAS

ISLAS MARIETAS5

ISLAS MARIETAS

MARCA CIUDAD

Una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. Una marca de ciudad tiene que utilizarse como s铆mbolo de su personalidad y debe estar asociada a una serie de activos y recursos urbanos existentes y a unos valores relacionados con el modelo de la ciudad y con una significativa capacidad de atracci贸n

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RIVIERA NAYARIT La riviera nayarit consta de un gran corredor que se extiende a lo largo de la costa de óceano pacifico, la mayor parte cubierta por el municipio de Bahía de Banderas, se encuentra dividida políticamente entre los estados de Jalisco y Nayarit. Dentro del parque nacional Islas Marietas ubicado a pocos kilómetros al oeste de Punta Mita, Nayarit se encuentra uno de los lugares mas hermosos y sorprendentes en el mundo conocida como Playa Escondida o Playa del Amor, una playa privada y exclusiva que se observa a traves de un crater, escondida tras un muro de rocas, custodiada por olas y accesible unicamente nadando a traves de un tunel submarino. Islas Marietas es un lugar paradisiaco, donde encontrarás tortugas marinas, mantarrayas, delfines, pulpos y su principal atractivo las ballenas jorobadas, cuya experiencia es inolvidable gracias a los recorridos que ofrecen miles de lanchas para verlas y fotografiarlas. Esta isla tiene una superficie total de 1383 hectáreas, oferece un área de anidación, reproducción y descanso a cientod de aves. Tambien cuenta con un total de 78 hectáreas de coral de 200 tipos de especies, una verdadera maravilla natural. Para el estado de Nayarit, Islas Marietas es uno de los principales lugares turístcos que junto con su cultura, biodiversidad y tradición le dan una experiencia inolvidable, especial para vivirla en familia o en pareja con deleites naturales y sensoriales.

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CONCEPTOS DE LA ENTIDAD

•BELLEZA •ORGÁNICO •DINAMISMO •NATURAL •COLORIDO

Punto de partida para el proceso de bocetaje, determinación de características y conceptos de la marca Islas Marietas. 10

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MUNDOS

DE REPRESENTACIÓN

•MUNDO ANIMAL •MUNDO NATURAL

Para la realización de la marca se parte de los mundo de representación , animal y natural. ANIMAL BALLENA JOROBADA NATURAL ISLA Y CORALES (Gorgonia arborescente) ISLAS MARIETAS

JUSTIFICACIÓN La marca es de tipo IMAGOTIPO ya que consta de una imagen y tipografía. Los imagotipos son la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo. Al mismo tiempo hace uso de diferentes elementos de diseño como las leyes de la Gestalt. La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades como ser el tamaño de los mismos (la buena forma); el conjunto figura-fondo también constituye una totalidad o gestalt para el contraste... esto significa que no existe figura sino un fondo que la sustente. Según el lugar donde posemos la atención pueden emerger diferentes figuras de lo que antes era el “fondo”, y donde en cualquier campo perceptual puede dividirse en figura contra un fondo. Figura: es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos. Fondo: todo aquello que no es figura, es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que sostienen a la figura que por su contraste tienden a desaparecer. Según la ley de contraste, gracias a esas diferencias podemos reconocer y separar a la figura del fondo, ya que si no existieran diferencias (de color, valor, textura, etc) entre la figura y el fondo veríamos un plano homogéneo. El conjunto figura-fondo se constituye como un todo generando contraste o gestalt, lo cual significa que no existe figura sin un fondo que la sustente… aunque el fondo esté constituido por un espacio vacío, ese vacío es un soporte de la figura pues existe percepción del mismo. De tipo expresivo la marca en cuanto al color degradado da una clara sensacion de movimiento gracias a la ayuda de las formas orgánicas asimétricas. Dando como resultado lo que se quiere representar con la marca: formas naturales, orgánicas, coloridas y bellas.

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PROCESO DE BOCETAJE

En todos los casos, se maneja los conceptos establecidos, en cuanto a formas y tipografĂas. ISLAS MARIETAS

RETÍCULAS

ISLAS MARIETAS

PROPUESTAS GRﾃ：ICAS

islas

marietas isl as. m

ISLASMARIETAS

a r i et a s

RIVIERA NAYARIT

ISLASMARIETAS

ISLAS MARIETAS

MARCA MASTER

Marca final 16

ISLAS MARIETAS

SUB

MARCAS

PRIMARIA

SECUNDARIA

TERCIARIA

ISLAS MARIETAS

USOS

CORRECTOS

Diferentes formas del uso de la marca, depende de las aplicaciones como el sustrato y medios de impresión a las que va a ser sometido. •MARCA MASTER A COLOR •NEGATIVO DE LA MARCA •POSITIVO DE LA MARCA 18

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COLORES

INSTITUCIONALES Rosa: -Alegria -Calor -Atractividad -Tropical -Festividad -Vibrante -Estímulo wAzul : -Energía -Impresión -Regocijo -Estímulo -Vigor -Revuelo Azul Claro: -Calma -Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad -Infinidad Cada color representa los conceptos relacionados con la playa, en este caso el mar, el atractivo de la isla en cuanto a actividades y la gran biodiversidad que existe en la playa. La gama cromática que se aplicó a dicha marca que corresponde a los colores electrónicos retomados del libro de color PANTONE SOLID CODE.

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PORCENTAJE COLOR

PANTONE RHODAMINE RED C C: 9% M: 97% Y: 0% K: 0% R: 197 G: 0 B: 144 # C50090 PANTONE 2736 C C: 94% M: 93% Y: 0% K: 0% R: 33 G: 41 B: 165 # 2129A5 PANTONE 2985 C C: 68% M: 7% Y: 10% K: 0% R: 128 G: 191 B: 230 # 80BFE6

ISLAS MARIETAS

ESCALA DE GRIS

DEGRADADO

60% K

40% K

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MARCA

ESCALA DE GRIS

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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

MATCHBOOK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥æ~Ø Š

La familia tipográfica utilizada es matchbook ya que cuenta con ciertas características de formas suaves, abstractas, y organicas que garantizan su buena leibilidad y legibilidad. ISLAS MARIETAS

TIPOGRAFÍA SECUNDARÍA

BELLEROSE abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥ƒ§¤•

Esta tipografía sólo es usada para la marca master en su subtítulo. 24

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TIPOGRAFÍA TERCIARIA

FUTURA LT BOOK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥ƒ§ ¤•

Tipografía utilizada para cuerpos de texto y y títulares con características bold. ISLAS MARIETAS

MODULO

x=.282

11.63x

.25x 4.56x

3.31x

4.81x

21.45x

226.20x

5.17x

“X” y “Y”

.25x

21.82x 18.01x 12.75 4.31x 5.81x

9.38x

4.75x 6.63x

Por medio de este gráfico se muestra la proporción de la marca en base a módulos. Se toma como módulo la altura de la x de la palabra Riviera Nayarit, teniendo como resultado la utilización de nuestra marca a diferentes escalas, sin perder la exactitud de sus trazos y proporciones. 26

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ÁREA

3.31x

DE RESTRICCIÓN

El área de restricción de la marca corresponde a 3.31 x, de la modulación de x. esta área permitirá que la imagen tenga un margen de restricción, evitando que cualquier elemento interactue o ensucie la imágen de la marca. Evitando que dañe su legibilidad, cálidad y función de ésta, logrando un mejor manejo y presentación. ISLAS MARIETAS

SEÑALÉTICA

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86cm

25cm

311cm

200cm

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WAY FINDING

Se単alamientos para las calles. Se単ales informativas, el color depende de acuerdo a las zonas del mapa. ISLAS MARIETAS

MATERIAL

VINIL REFLECTIVO Para señales que se van a colocar en las ciudades ubicadas en altura y con climas inclementes. Tipos de reflectivo: • Lámina reflectiva alta intensidad prismático (alta resistencia y durabilidad) • Lámina reflectiva Grado de Ingeniería • Lámina reflectiva Prismático FIBRA DE VIDRIO Es un material rígido que tiene muy buena resistencia y durabilidad a las inclemencias del clima. Este material se usa para la fabricación de señales de tránsito, señales de carreteras, señales para minas, se trabaja con vinilos normales, reflectivos. 34

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PANEL

SEÑALÉTICO

ISLAS MARIETAS

86cm

180cm

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MAPA

ISLAS MARIETAS

110

180cm

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TARJETA EMPRESARIAL

TARJETA EMPRESARIAL TAMAﾃ前 9X5 CM IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS CARTULINA OPALINA CON LAMINADO MATE 1 CARA 40

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TARJETA PERSONAL

TARJETA PERSONAL TAMAﾃ前 9X5 CM IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS CARTULINA OPALINA CON LAMINADO MATE 1 CARA ISLAS MARIETAS

PAPELERÍA

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HOJA

MEMBRETADA

HOJA MEMBRETADA TAMAﾃ前 21.5X 28 (CARTA) IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS PAPEL OPALINA 90 grs. ISLAS MARIETAS

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RECONOCIMIENTO

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FOLDER

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PLAYERA

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CAMISA

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AUTOS

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COMBI EMPRESARIAL NISSAN E-NV200 EN DETALLE. CORTE DE VINIL VINIL ADHESIVO 3M

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CAMIONETA EMPRESARIAL Chevrolet S10速 2016 CORTE DE VINIL VINIL ADHESIVO 3M

TAZA

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LLAVERO

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BOLSA

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BOLSA DE EMPAQUE

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VASO

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UNIFORME MUJER

ISLAS51 MARIETAS

ISLAS MARIETAS59

ISLAS MARIETAS

PLUMA

ISLAS MARIETAS

6251

ISLAS ISLAS MARIETAS MARIETAS

UNIFORME HOMBRE

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ELECTRÓNICOS

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FIRMA

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FACTURA

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REDES SOCIALES

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FACEBOOK

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INSTAGRAM

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PROTECTOR DE PANTALLA

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SITIO WEB

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GALERÍA

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TIENDA

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CONTACTO

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BRIEF CAMPAÑA PUBLICITARIA Tipo de campaña: Expectativa Esta campaña tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo, servicio, empresa, institución etc. Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Características de la campaña: • Cómo se llama • Qué es • Qué actividades se realizan En este caso la campaña nacerá con publicidad de tipo TTL realizada con imágenes y frases que emulen cierta intriga por saber de qué se trata, se utilizaran: • Fragmentos de fotografías de los principales atractivos turísticos de la isla. • Frases, slogan que lo apoyen la publicidad • Publicidad en avenidas y calles principales de la ciudad anunciando la llegada a la playa principal. (pendones) • Se producirá publicidad para autobuses, redes sociales (turismo) y se incluirá la publicad dentro de eventos, ferias, conciertos, apoyados por el ayuntamiento de la ciudad. Esta campaña constará de una serie de fotografías que simbolicen las actividades, el perfil del consumidor, y emociones que experimentarán los visitantes en la isla.

Publicidad de tipo BTL Este tipo de publicidad es más específica ya que va dirigida solamente a un cierto grupo de personas. En cuanto a la campaña está dirigida a hombres y mujeres de entre 25-39 años, de cualquier estado civil, que 76

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gusten de las nuevas experiencias, divertidas, atrevidas, que busquen de lugares exóticos y paradisiacos. • Se realizaran concursos y actividades para asistir a playa escondida de forma gratuita producidas en eventos o conciertos, con actividades extremas dentro de la ciudad. • Se realizaran concursos y actividades para asistir a las islas Marietas para el avistamiento de las ballenas y visita de Playa Escondida de forma gratuita en la Ciudad de México. • Se implementaran dirigibles publicitarios tanto en la Riviera Nayarit como en la ciudad de México, globos de helio para la ciudad e inflables acuáticos para activaciones en la playa.

Slogan “Descubre la playa oculta, através del ojo del paraíso”

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MÁSTER GRÁFICO

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CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

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Campaña elaborada con una serie de carteles inspirados en la mágica exótica, e increíble playa, que simbolizan las actividades, el perfil del consumidor, y emociones que experimentarán los visitantes en la isla. Causando la expectativa de la campaña, y sólo dando a conocer lo que se puede encontrar, explorar y conocer dentro de las islas.

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TTL “TROUGH THE LINE”

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PARABUS

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PENDONES

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ATL

“ABOVE THE LINE”

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ISLAS

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MANUALISLASDEMARIETAS IDENTIDAD Karla Illse Aguirre Rosales

ISLAS53 MARIETAS

ISLAS MARIETAS89