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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrándola al público.
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CONTENIDO IDENTIDAD CORPORATIVA CONCEPTOS DE LA ENTIDAD MUNDOS DE REPRESENTACIÓN MARCA Y DENOMINACIÓN PROCESO DE BOCETAJE RETÍCULAS
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PROPUESTAS GRÁFICAS MARCA
MARCA MASTER
MARCA PRIMARIA
MARCA SECUNDARIA
MARCA TERCIARIA
USOS CORRECTOS COLOR
USO DEL COLOR
PORCENTAJE DE COLOR
ESCALA DE GRIS
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUANDARIA TERCIARIA MODULACIÓN X,Y ÁREA DE RESTRICCIÓN REDUCCIÓN MÍNIMA
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APLICACIONES
PAPELERÍA CORPORATIVA
SEÑALIZACIÓN SEÑALÉTICA MAPA ISLAS MARIETAS
4 5 6 7 8 9 10
WAY FINDING
UNIFORME AUTOS PAPELERÍA
TARJETA EMPRESARIAL
TARJETA PERSONAL
HOJA MEMBRETADA
FACTURA FOLDER APLICACIONES AUTO UNIFORMES TEXTILES PROMOCIONALES LLAVERO BOLSA TAZA DIGITAL ELECTÓNICOS FIRMA
REDES SOCIALES
SITIO WEB
CAMPAÑA PUBLICITARIÍA BRIEF
CAMPAÑA EXPECTATIVA
MÁSTER GRÁFICO
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO ESPECTÁCULAR PARABUS PENDONES
JUEGOS ACUÁTICOS
ISLAS
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MARCA CIUDAD
Una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. Una marca de ciudad tiene que utilizarse como s铆mbolo de su personalidad y debe estar asociada a una serie de activos y recursos urbanos existentes y a unos valores relacionados con el modelo de la ciudad y con una significativa capacidad de atracci贸n
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RIVIERA NAYARIT La riviera nayarit consta de un gran corredor que se extiende a lo largo de la costa de óceano pacifico, la mayor parte cubierta por el municipio de Bahía de Banderas, se encuentra dividida políticamente entre los estados de Jalisco y Nayarit. Dentro del parque nacional Islas Marietas ubicado a pocos kilómetros al oeste de Punta Mita, Nayarit se encuentra uno de los lugares mas hermosos y sorprendentes en el mundo conocida como Playa Escondida o Playa del Amor, una playa privada y exclusiva que se observa a traves de un crater, escondida tras un muro de rocas, custodiada por olas y accesible unicamente nadando a traves de un tunel submarino. Islas Marietas es un lugar paradisiaco, donde encontrarás tortugas marinas, mantarrayas, delfines, pulpos y su principal atractivo las ballenas jorobadas, cuya experiencia es inolvidable gracias a los recorridos que ofrecen miles de lanchas para verlas y fotografiarlas. Esta isla tiene una superficie total de 1383 hectáreas, oferece un área de anidación, reproducción y descanso a cientod de aves. Tambien cuenta con un total de 78 hectáreas de coral de 200 tipos de especies, una verdadera maravilla natural. Para el estado de Nayarit, Islas Marietas es uno de los principales lugares turístcos que junto con su cultura, biodiversidad y tradición le dan una experiencia inolvidable, especial para vivirla en familia o en pareja con deleites naturales y sensoriales.
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CONCEPTOS DE LA ENTIDAD
•BELLEZA •ORGÁNICO •DINAMISMO •NATURAL •COLORIDO
Punto de partida para el proceso de bocetaje, determinación de características y conceptos de la marca Islas Marietas. 10
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MUNDOS
DE REPRESENTACIÓN
•MUNDO ANIMAL •MUNDO NATURAL
Para la realización de la marca se parte de los mundo de representación , animal y natural. ANIMAL BALLENA JOROBADA NATURAL ISLA Y CORALES (Gorgonia arborescente) ISLAS MARIETAS
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JUSTIFICACIÓN La marca es de tipo IMAGOTIPO ya que consta de una imagen y tipografía. Los imagotipos son la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo. Al mismo tiempo hace uso de diferentes elementos de diseño como las leyes de la Gestalt. La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades como ser el tamaño de los mismos (la buena forma); el conjunto figura-fondo también constituye una totalidad o gestalt para el contraste... esto significa que no existe figura sino un fondo que la sustente. Según el lugar donde posemos la atención pueden emerger diferentes figuras de lo que antes era el “fondo”, y donde en cualquier campo perceptual puede dividirse en figura contra un fondo. Figura: es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos. Fondo: todo aquello que no es figura, es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que sostienen a la figura que por su contraste tienden a desaparecer. Según la ley de contraste, gracias a esas diferencias podemos reconocer y separar a la figura del fondo, ya que si no existieran diferencias (de color, valor, textura, etc) entre la figura y el fondo veríamos un plano homogéneo. El conjunto figura-fondo se constituye como un todo generando contraste o gestalt, lo cual significa que no existe figura sin un fondo que la sustente… aunque el fondo esté constituido por un espacio vacío, ese vacío es un soporte de la figura pues existe percepción del mismo. De tipo expresivo la marca en cuanto al color degradado da una clara sensacion de movimiento gracias a la ayuda de las formas orgánicas asimétricas. Dando como resultado lo que se quiere representar con la marca: formas naturales, orgánicas, coloridas y bellas.
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PROCESO DE BOCETAJE
En todos los casos, se maneja los conceptos establecidos, en cuanto a formas y tipografĂas. ISLAS MARIETAS
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RETÍCULAS
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PROPUESTAS GRテ:ICAS
islas
marietas isl as. m
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a r i et a s
RIVIERA NAYARIT
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MARCA MASTER
Marca final 16
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SUB
MARCAS
PRIMARIA
SECUNDARIA
TERCIARIA
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USOS
CORRECTOS
Diferentes formas del uso de la marca, depende de las aplicaciones como el sustrato y medios de impresión a las que va a ser sometido. •MARCA MASTER A COLOR •NEGATIVO DE LA MARCA •POSITIVO DE LA MARCA 18
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COLORES
INSTITUCIONALES Rosa: -Alegria -Calor -Atractividad -Tropical -Festividad -Vibrante -Estímulo wAzul : -Energía -Impresión -Regocijo -Estímulo -Vigor -Revuelo Azul Claro: -Calma -Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad -Infinidad Cada color representa los conceptos relacionados con la playa, en este caso el mar, el atractivo de la isla en cuanto a actividades y la gran biodiversidad que existe en la playa. La gama cromática que se aplicó a dicha marca que corresponde a los colores electrónicos retomados del libro de color PANTONE SOLID CODE.
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PORCENTAJE COLOR
PANTONE RHODAMINE RED C C: 9% M: 97% Y: 0% K: 0% R: 197 G: 0 B: 144 # C50090 PANTONE 2736 C C: 94% M: 93% Y: 0% K: 0% R: 33 G: 41 B: 165 # 2129A5 PANTONE 2985 C C: 68% M: 7% Y: 10% K: 0% R: 128 G: 191 B: 230 # 80BFE6
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ESCALA DE GRIS
DEGRADADO
60% K
40% K
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MARCA
ESCALA DE GRIS
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
MATCHBOOK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥æ~Ø Š
La familia tipográfica utilizada es matchbook ya que cuenta con ciertas características de formas suaves, abstractas, y organicas que garantizan su buena leibilidad y legibilidad. ISLAS MARIETAS
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TIPOGRAFÍA SECUNDARÍA
BELLEROSE abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥ƒ§¤•
Esta tipografía sólo es usada para la marca master en su subtítulo. 24
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TIPOGRAFÍA TERCIARIA
FUTURA LT BOOK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%!#&()*+,./:;<=>?@]^¢£¥ƒ§ ¤•
Tipografía utilizada para cuerpos de texto y y títulares con características bold. ISLAS MARIETAS
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MODULO
x=.282
11.63x
.25x 4.56x
3.31x
4.81x
21.45x
226.20x
5.17x
“X” y “Y”
.25x
21.82x 18.01x 12.75 4.31x 5.81x
9.38x
4.75x 6.63x
Por medio de este gráfico se muestra la proporción de la marca en base a módulos. Se toma como módulo la altura de la x de la palabra Riviera Nayarit, teniendo como resultado la utilización de nuestra marca a diferentes escalas, sin perder la exactitud de sus trazos y proporciones. 26
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ÁREA
3.31x
DE RESTRICCIÓN
El área de restricción de la marca corresponde a 3.31 x, de la modulación de x. esta área permitirá que la imagen tenga un margen de restricción, evitando que cualquier elemento interactue o ensucie la imágen de la marca. Evitando que dañe su legibilidad, cálidad y función de ésta, logrando un mejor manejo y presentación. ISLAS MARIETAS
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SEÑALÉTICA
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86cm
25cm
311cm
200cm
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WAY FINDING
Se単alamientos para las calles. Se単ales informativas, el color depende de acuerdo a las zonas del mapa. ISLAS MARIETAS
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MATERIAL
VINIL REFLECTIVO Para señales que se van a colocar en las ciudades ubicadas en altura y con climas inclementes. Tipos de reflectivo: • Lámina reflectiva alta intensidad prismático (alta resistencia y durabilidad) • Lámina reflectiva Grado de Ingeniería • Lámina reflectiva Prismático FIBRA DE VIDRIO Es un material rígido que tiene muy buena resistencia y durabilidad a las inclemencias del clima. Este material se usa para la fabricación de señales de tránsito, señales de carreteras, señales para minas, se trabaja con vinilos normales, reflectivos. 34
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PANEL
SEÑALÉTICO
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86cm
180cm
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MAPA
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110
180cm
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TARJETA EMPRESARIAL
TARJETA EMPRESARIAL TAMAテ前 9X5 CM IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS CARTULINA OPALINA CON LAMINADO MATE 1 CARA 40
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TARJETA PERSONAL
TARJETA PERSONAL TAMAテ前 9X5 CM IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS CARTULINA OPALINA CON LAMINADO MATE 1 CARA ISLAS MARIETAS
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PAPELERÍA
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HOJA
MEMBRETADA
HOJA MEMBRETADA TAMAテ前 21.5X 28 (CARTA) IMPRESA EN OFFSET 2 TINTAS PAPEL OPALINA 90 grs. ISLAS MARIETAS
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RECONOCIMIENTO
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FOLDER
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PLAYERA
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CAMISA
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AUTOS
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COMBI EMPRESARIAL NISSAN E-NV200 EN DETALLE. CORTE DE VINIL VINIL ADHESIVO 3M
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CAMIONETA EMPRESARIAL Chevrolet S10速 2016 CORTE DE VINIL VINIL ADHESIVO 3M
TAZA
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LLAVERO
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BOLSA
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BOLSA DE EMPAQUE
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VASO
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UNIFORME MUJER
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PIN
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PLUMA
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ISLAS ISLAS MARIETAS MARIETAS
UNIFORME HOMBRE
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ELECTRÓNICOS
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FIRMA
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FACTURA
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REDES SOCIALES
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PROTECTOR DE PANTALLA
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SITIO WEB
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GALERÍA
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TIENDA
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CONTACTO
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BRIEF CAMPAÑA PUBLICITARIA Tipo de campaña: Expectativa Esta campaña tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo, servicio, empresa, institución etc. Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Características de la campaña: • Cómo se llama • Qué es • Qué actividades se realizan En este caso la campaña nacerá con publicidad de tipo TTL realizada con imágenes y frases que emulen cierta intriga por saber de qué se trata, se utilizaran: • Fragmentos de fotografías de los principales atractivos turísticos de la isla. • Frases, slogan que lo apoyen la publicidad • Publicidad en avenidas y calles principales de la ciudad anunciando la llegada a la playa principal. (pendones) • Se producirá publicidad para autobuses, redes sociales (turismo) y se incluirá la publicad dentro de eventos, ferias, conciertos, apoyados por el ayuntamiento de la ciudad. Esta campaña constará de una serie de fotografías que simbolicen las actividades, el perfil del consumidor, y emociones que experimentarán los visitantes en la isla.
Publicidad de tipo BTL Este tipo de publicidad es más específica ya que va dirigida solamente a un cierto grupo de personas. En cuanto a la campaña está dirigida a hombres y mujeres de entre 25-39 años, de cualquier estado civil, que 76
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gusten de las nuevas experiencias, divertidas, atrevidas, que busquen de lugares exóticos y paradisiacos. • Se realizaran concursos y actividades para asistir a playa escondida de forma gratuita producidas en eventos o conciertos, con actividades extremas dentro de la ciudad. • Se realizaran concursos y actividades para asistir a las islas Marietas para el avistamiento de las ballenas y visita de Playa Escondida de forma gratuita en la Ciudad de México. • Se implementaran dirigibles publicitarios tanto en la Riviera Nayarit como en la ciudad de México, globos de helio para la ciudad e inflables acuáticos para activaciones en la playa.
Slogan “Descubre la playa oculta, através del ojo del paraíso”
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MÁSTER GRÁFICO
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CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
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Campaña elaborada con una serie de carteles inspirados en la mágica exótica, e increíble playa, que simbolizan las actividades, el perfil del consumidor, y emociones que experimentarán los visitantes en la isla. Causando la expectativa de la campaña, y sólo dando a conocer lo que se puede encontrar, explorar y conocer dentro de las islas.
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TTL “TROUGH THE LINE”
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PARABUS
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PENDONES
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ATL
“ABOVE THE LINE”
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MANUALISLASDEMARIETAS IDENTIDAD Karla Illse Aguirre Rosales
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