EXPERIMENTACIÓN
CARSON SAGMEISTER
EL GRUNGE
AÑO 1 No.3• ENE 2017
EN LOS 90´S
PRECIO: $40.00
TIPOGRAFÍA EXPERIMENTAL
DIRECTORIO
DG DIRECCIÓN GENERAL
KARLA ILLSE AGUIRRE ROSALES
DA DIRECCIÓN DE ARTE
GUADALUPE MARTÍNEZ M.
DM
PORTADA: Andreas Scheiger Autopsia Tipográfica Australia 2011
DIRECCIÓN DE MARKETING
JOHANNA VILLEGAS PÉREZ Año 1 No. 3 Enero 2017. VELVET es una publicación mensual editada y distribuida por EDICIONES TERCIOPELO S.C. con domicilio en: 24 Sur 512 Colonia Azcárate Puebla,Pue. C.P 72501, Puebla. Derechos reservados. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de VELVET. Se prohibe su reproducción total y/o parcial sin autorización del autor. Registro en trámite. Impreso y hechoen México. Printed and made in Mexico.
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CONTENIDO
07 13 16 TIPOGRAFÍA
EXPERIMENTAL
HERB LUBALIN
LOS 90´S
LA DECONSTRUCCIÓN
NEVILLE BRODY
28 EL PUNK
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30 34 38 40 DAVID CARSON
EL GRUNGE
KYLE COOPER
STEFAN SAGMEISTER 7 REGLAS
PARA DISEÑAR
Y CREAR DE MANERA FELIZ.
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50 PAULA SCHER EL DISEÑO ENTRE EL JUEGO
SERIEDAD Y
56 62 SOLEMNIDAD
OKGo
LETERRING
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GRAFÍA
TIPO
EXPER MENTAL .6
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a tipografía experimental es una forma de comunicación que consiste en la provocación de sensaciones y emociones, induce el desarrollo de un nuevo vocabulario gráfico, donde la experimentación formal origina conceptos provenientes de la experiencia, logrando estímulos asociativos, transformando el pensamiento del receptor haciéndolo pasar de lo ambiguo a lo directo, de lo ordinario a lo extraordinario, de lo lógico a lo ilógico. Está cargada de expresividad y emotividad que mediante expresiones ambiguas puede ser percibida sensitivamente e interpretada connotativamente. Éste modelo de tipografía tiene cualidades novedosas de carácter estilístico por ser una tipografía original, influenciada por tendencias o por la necesidad de cambio, lo que la hace única y trascendente. Formalmente a través de todas sus características estructurales, sistemáticas, anatómicas que conjuntamente con una variedad de técnicas hace que el espectador genere criterios de provocación y que al mismo tiempo incite a tocarlo,
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sentirlo, palparlo, olerlo y conservarlo en la mente, retomando, manipulando, jugando y desarrollando épocas, explorando y añadiendo elementos a letras que ya han sido diseñadas a lo largo de la historia del diseño gráfico. Puede estar basada en una composición autónoma donde abunda el descubrimiento y comprobación de ciertos accidentes, organizando tipos de manera libre auxiliadas en conceptos y experiencias que otorgan características particulares y únicas. Al mismo tiempo es utilizada como un medio de expresión y empleada de diversas maneras, formas de letras, ilustraciones y materiales que pueden
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o no provocar distintas sensaciones o emociones en el espectador, es considerada una escritura con caracteres prefabricados. También puede ser usada para distintos propósitos como la persuasión, la ilustración, la propaganda e incluso la decoración dependiendo del objetivo para el cuál fue diseñado. La tipografía experimental no solo es un atractivo visual o formal, no solo lleva el nombre de un producto, negocio, ciudad o sólo un simple texto para ser leído, si no que va más allá de una estética formal, algo más conceptual, una experiencia que cuenta una historia y diga cosas que no están a simple vista. Sabemos que hoy en día es muy difícil cambiar los parámetros establecidos de la tipografía pero esto no significa o impide que la letra no se pueda modificar o adaptar, estos cambios nos pueden ayudar a comunicar lo que realmente queremos, inclusive arriesgando los criterios de legibilidad.
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En ocasiones hay que “arriesgar la legibilidad En ocasiones hay que arriesgar la legibilidad para lograr impacto
para lograr impacto. - HERB LUBALIN
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erb Lubalin, fue un diseñador gráfico, cartelista, y uno de los innovadores tipógrafos americanos más sobresalientes, rechazó la filosofía funcionalista de los europeos en favor de un estilo ecléctico y exuberante. Su manipulación del tipo reflejaba un deseo de romper con la tradición y explotar las posibilidades tipográficas de los nuevos sistemas de fotocomposición. Sus trabajos comprenden packaging, diseño editorial, creación de alfabetos y publicidad. Llegó al podio de los grandes por el esfuerzo, la gran vocación, creatividad y sobre todo esmerado trabajo, fue el creador de numerosos alfabetos modernos el más renombrado de estos Avant Garde, sus creaciones fueron creadas para los modernos procedimientos transferibles y de fotocomposición.Tuvo la gran visión de jugar con la tipografía con decía el con los símbolos, armaba tipo rompecabezas para llegar al objetivo deseado, para llegar al mensaje donde la tipografía dejaba de ser un tipo para convertirse en lenguaje visual. La contribución única de Herb Lubalin a nuestras días mucho más allá del diseño, sus innovaciones tipográficas van más allá de las veintiséis letras, los diez números y los puñados de signos de puntuación que comprenden nuestro vocabulario visual y literal. La imaginación de Lubalin, la vista y la perspicacia han borrado límites y empujado fronteras.
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Y SU EXPERIMENTA
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ACIÓN TIPOGRÁFICA Parecía como si todo lo que me interesaba esta prohibido; cuestionar la practica tipográfica, cambiar las normas y revalorizar su potencial, así que me vi obligado a ampliar el máximo las capacidades de la tipografía para poder demostrar al final que la tipografía era un arte. -Wolfgang Weingart
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90’s
a década de los fue una época que nos conectó a lo que ahora conocemos, ya que representó el último paso de transición del diseño gráfico, fue un período en el que las artes visuales y escénicas, la literatura y la arquitectura producirían obras creativas que reflejaron los cambios radicales ocurridos en la sociedad que las rodeó. El auge del Multiculturalismo y de los medios alternativo, la difusión de Internet y las conexiones globales ayudaron a inspirar diversos movimientos tales como el como el Grunge este movimiento era enérgico e irrespetuoso la retícula modera era completamente rechazada, utilizaba herramientas tecnológicas, buscando una individualidad artística y así conseguir una identidad propia.
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HISTORIA
Busca la belleza en lo poco usual, lo atípico y extraño. Cuestionando las normas, se rebelan contra la conformidad a través de una revolución tipográfica usaban tipografías poco ortodoxas o derechamente extravagantes, los errores de forma y contenido se convierten en virtudes, degradan el concepto de pureza visual y están en contra de la conformidad. Por otro lado Katherine Mccoy y un grupo de diseñadores muestran unas tácticas deconstructivistas, donde líneas verticales atraviesan gran parte de la composición, divisiones de texto, columnas casi sobre puestas, formando composiciones únicas.
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La deconstrucción influyó en el diseño gráfico ya que para la tipografía fue una revisión de su vocabulario, una puesta en cuestión de las formas tradicionales de lectura, y finalmente una enorme variedad de usos y manifestaciones, que iban desde aquellos en los que la letra se emplea como vehículo abstracto e invisible, hasta aquellos casos en que el diseñador busca una expresión visual. La tipografía experimental se sintió como una auténtica necesidad impulsada por el deseo de reflejar el espíritu de una época rompe con la retícula, ya que se prefería la irracionalidad
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y el predominio del desorden en las composiciones. Incluso la intervención de diversos materiales para así lograr comunicar algo que va más allá de lo visto, produciendo una experimentación y una libre interpretación. Actualmente la experimentación está ayudando a potencializar la materialidad, provocando nuevo modelos tipográficos, nuevas estructuras, apostando por la diferencia e incluso la innovación. Logrando asi que la tipografía sea algo mas que ese vehiculo de la comunicacion, proporcionado una experiencia, una sensación.
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Neville
Brody
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eville Brody es un Diseñador Gráfico, Tipógrafo, Director de Arte Británico y uno de los hombres más importantes en la industria del diseño gráfico debido a su estilo de trabajo y el impacto que tiene en la industria del diseño, él es más conocido por su trabajo con la revista The Face y portadas de discos pero sobre todo por su enfoque de la tipografía. Sus inspiraciones se basan en la influencia del punk, ya que lo cataloga como lo mejor que le pudo haber pasado. Él continúa rompiendo los límites visuales, siempre fue criticado debido a la mente creativa que posee y su
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pensamiento fuera de lo común ya que no concordaba con lo enseñado en la institución que era todo lo contrario a él, muy básico, monótono y tradicional. Brody comenzó a alterar las convenciones tipográficas usadas para la jerarquización de la información. Desde muy temprana edad, Brody siempre demostró tener un talento diferente a los demás, lo que lo hizo aspirar a más por lo que en la década de los 80’s, él empezó a trabajar como director de arte en la revista “The Face” dándole un cambio radical entorno a los nuevos tipos de letra que usaba, la convirtió en “La biblia moderna” lo que la hacía una de las más importantes, esta revista tocaba temas como: La música, la cultura popular, la política y el arte callejero. La dirigió hasta principios de los 90’s, fue en su salida cuando fundo su propio estudio llamado “Neville Brody Studio”, que ahora es más comúnmente conocido como ”Research Studio” y debido a su éxito tiene sedes en Londres, París, Berlín y Barcelona.
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También fue un importante contribuyente en la revista “FUSE”, que era una publicación acerca de la práctica de la tipografía experimental y era un ávido usuario de la computadora como una herramienta de diseño durante sus etapas de desarrollo. A lo largo de la carrera de Brody también ha llevado a la industria del diseño, más de 20 tipos de letra diferentes, lo que ha ayudado a hacer un cambio de la industria del diseño hoy en día.
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Siempre me molestó la frase: ¡esta es la forma en la que se hace, así debe ser!, toda mi formación se basó en explorar ideas no convencionales, tratar de romper las reglas. -NEVILLE BRODY
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Que impactó debido a sus ingeniosos diálogos, su irónica combinación de humor y violencia así como sus múltiples referencias cinematográficas a la cultura pop. Lo que provoco una influencia en la forma de cómo se hacía cine en ese entonces.
En 1994 el cineasta Quentin Tarantino sorprendió al mundo con esta cinta protagonizada por John Travolta, Samuel L. Jackson, Bruce Willis y Uma Thurman.
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Seven es una película escalofriante, ya que sin ser de miedo puede dejarte aterrorizado, fue controversial por sus escenas explícitas, creadas gracias al uso de la fotografía oscura, el maquillaje de Rob Bottin y el soundtrack de Howard Shore. Pero el protagonista fue Kyle Cooper quién hizo famoso el diseño de los títulos finales de esta película. Junto con su estudio Prologue Films creó los créditos Spider-Man y El amanecer de los muertos.
La muerte del Grunge
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Después de la muerte de Kurt Cobain, el grunge comenzó a desaparecer ya que muchas bandas se separaron o terminaron tocando algún show en el área de Seattle. Otras bandas han evolucionado en algo diferente con el paso del tiempo. Sin lugar a dudas, Pearl Jam ha seguido siendo la banda más grande para salir de la escena grunge de Seattle porque se sigue reproduciendo en la actualidad.
Muchos otros músicos grunge se han trasladado a otras cosas, como Chris Cornell de Soundgarden, que se unió al grupo Audioslave, Dave Grohl con su propia banda Foo Fighters, o Alice in Chains que tocan sin Layne Staley (que murió de una sobredosis de drogas). La impresión duradera de grunge en la música de hoy es inconmensurable. Pero lo que sí sabemos es que sin duda ha influido en muchas personas.
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K
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l punk es un movimiento musical y cultural que surgió en Inglaterra a finales de la década de 1970. Proviene de un término de origen inglés que se utiliza como sinónimo de basura o escoria, entre otras acepciones que, si se aplican a personas, son igualmente despectivas. Cabe mencionar que este adjetivo también se usa como un insulto, independientemente de los gustos musicales, hace alusión a estilos de vida poco comprometidos y a la falta de higiene personal, entre otras cuestiones. El punk nace como una rebelión frente al rock imperante en los ’60 y ’70, al que acusaba de ser un instrumento de mercado y una simple moda promovida por la industria. Se caracteriza, a nivel musical, por las melodías simples, los compases rápidos y las letras de protesta. Su paso por la industria dio lugar al nacimiento de diversos subgéneros, a su vez también sirvió de influencia para movimientos y artistas entre muchas otras cosas.
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Las series de cosas que he aprendido en mi vida hasta ahora es un experimento tipográfico… He descubierto que mediante la utilización de un enfoque tipográfico abierto combinado con un mensaje claro, a muchos espectadores les resulta más fácil relacionar su propia experiencia.
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STEFAN
SAG MEI STER
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ransforma el diseño actual, su obra destaca en el ámbito del diseño y en el mundo artístico, donde se mueven los límites del diseño y el arte conceptual, va en contraposición a la mayoría de los diseñadores que se preocupan más por los ámbitos formales y estéticos.
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Su uso de la tipografía va más allá del papel, reivindica la calidad significante de los caracteres y a las imágenes les da una gran profundidad y sugerencia, su trabajo se centra en la tipografía, reducción y abstracción de formas lógicas; mensajes con discursos precisos, formas curiosas y sugerentes de construir mensajes y hacerlos llegar al público y darle un giro a los mensajes habituales comerciales. Nos muestra una interesante aplicación del diseño y el uso de la tipografía más allá del papel. Una forma de reividicar la calidad significante de los caracteres y una serie de imágenes de gran profundidad y sugerencia. Sagmeister es claro y, en ocasiones descarnado, en contraposición a la mayoría de diseñadores que se preocupan por el ámbito más formal y estético: la tipografía, la reducción y abstracción de formas lógicas. Un ejemplo es el cartel que diseñó, en los 90, para la conferencia del American Institute of Graphic Arts (AIGA), en el campus de Cranbrook, cerca de Detroit. Este cartel es un icono gráfico de la década y del estilo de este diseñador en el que mezcla la sexualidad con ingenio así como
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Sí, soy un provocador, y no es que sea algo que me encante, pero en diseño es necesario sorprender en poco tiempo porque solo disponemos de unos minutos de la atención de alguien. En esa ocasión, Stefan Sagmeister pidió a su ayudante que tallara los detalles de la conferencia sobre su torso con un cuchillo y después fotografió el resultado para convertirlo en un cartel.
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El 40% de nuestro bienestar general, no está planificado y no se basa en actividades repetitivas, el hecho de que nos habituemos a cosas y que ya no sean tan interesantes, atractivas y emocionantes como lo eran cuando se hicieron por primera vez es lo que forma parte de nosotros, de lo que somos.
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nteresado en la creación del trabajo impulsado por conceptos emocionales atractivos para materializarlo en formas bellas; procesos del diseño lúdicos y con sentido del humor. Trabajos llenos de experimentación y sentimientos que generen alegría e inspiración. La inquietud detrás de un trabajo tan sofisticado y de tan alta calidad, es en parte, el resultado de explorar exhaustivamente un tema tan cercano a la humanidad como la felicidad.
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Si bien, tratándose de un diseñador que muestra su camino personal para llegar a una sensación de bienestar a la hora de crear, no significa que esto sea la clave para ser feliz, pero da algunas de sus reglas para sentirte bien en el proceso creativo: 1.- Pensar sin presión 2.- Viajar o conocer nuevos lugares. 3.- Utilizar gran variedad de herramientas y técnicas (no sólo la computadora). 4.- Trabajar en proyectos que te sean importantes, interesarte por el contenido. 5.- Conocer la opinión de la gente. 6.- Trabajar en proyectos que tengan un impacto visible real 7.- Participar en proyectos con los que estés familiarizado el 50 por ciento con la técnica y el otro 50 con algo que sea nuevo para ti. La creatividad de Sagmeister proviene de las conexiones interesantes entre las cosas que ya existen, la inspiración puede venir de todo lo que experimentamos como seres humanos: conversaciones, viajes, sueños, arte, libros, nuestra vida, el amor, lugares inesperados… Todo lo que llene de placer y dicha, variando las inspira-
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PERSONAJES
ciones para crear un trabajo único. Tratando de no mirar dentro del mismo campo de diseño y no caer en los mismos estilos y técnicas que la gente está acostumbrada a ver. El trabajo del diseñador analiza una serie de estrategias recomendadas por un grupo de psicólogos que pretenden establecer diferentes modelos cuyo propósito es encontrar el bienestar personal. Son diseños para la felicidad. Sus proyectos son en su mayoría sobre la felicidad; o por el contrario la tristeza de una persona en particular. En donde casi siempre, se trata de un diseñador. Lo más interesante sobre la felicidad es que, para ser felices, no es necesario una estricta separación de las cosas mundanas, según él, y en su propia experiencia, la verdad en todo, siempre funciona. Sus exposiciones, películas, y conferencias sobre la felicidad son piezas que detectan la sonrisa del público, reaccionan y transforman su composición de blanco a un abanico de colores, éstas exponen el efecto de la tecnología sobre los diferentes propósitos que puede llegar a tener el diseño, no solo para ejecutar ideas, sino también para crearlas, y en definitiva, buscar la felicidad para todos.
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El diseño entre juego, seriedad y solemnidad.
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Considera su trabajo un juego, juega cuando diseña como un niño o como una apuesta, es una niña y esta jugando contra el tiempo. Sé serio, se solemne. Ser solemne es fácil, ser serio es difícil. Los niños casi siempre empiezan siendo serios y eso es lo que los hace estar tan entretenidos. Lo serio es raro y lo solemne es común, el diseño solemne suele ser importante y efectivo, el diseño solemne también es socialmente correcto y esta aceptado por un público apropiado, es lo que los diseñadores y los clientes se esfuerzan por conseguir. .51
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Sin embargo el diseño y el jue malmente sucede en forma es accidentalmente o incidentalm por la inocencia, por la arroga ocasiones hasta por el simple se logra por todas esas locas p humano que no tienen ningún
El diseño serio es imperfecto, lo caracteriza por ser el prime serio es poco exitoso desde el lemne. Es por eso que el juego invención, cambio, rebelión y solo sucede dentro del juego
Paula Scher es contratada para señando tapas de discos para
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ego serio es algo más, norspontánea, intuitivamente, mente; puede ser alcanzado ancia o por el egoísmo o en descuido. Pero normalmente partes del comportamiento n sentido.
viene con el tipo de cosa que ero de su naturaleza, el diseño l punto de vista de lo soo serio del artista se trata de no perfección, esa perfección solemne.
a ser solemne, comenzó diCBS Records, su forma de
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ver el diseño y al mundo, era ver lo que estaba pasando a su alrededor y cosas que marcaron tendencia en la época en la que inició, como es el caso de Helvética, ella no quería hacer lo mismo que los demás, odiaba esta tipografía y recurrió a retomar tendencias, vanguardias artísticas y métodos que ya se han aplicado antes con éxito para formarse un nuevo reto y producir su trabajo, donde rápidamente ganaría popularidad y ser galardonada. Consigue ser la directora de arte de Atlantic Records y de la CBS donde diseño más de 150 portadas de discos, generando su propio estilo inspirado en el Art Decó y el constructivismo ruso, definiéndolo por ilustrar con tipografías, construyendo imágenes potentes y vanguardistas. Ha diseñado multiples identidades corporativas como la de city, Windows 8, swatch, portadas de libros, packaging y publicidad. Fue la primera mujer en convertirse socia de pentagram donde sigue ejerciendo como consultora y es profesora de la School of Visual Arts de Nueva York, a lo largo de toda su carrera, el trabajo de Paula Scher ha recibido mas de 300 premios de diferentes asociaciones dedicadas al diseño.
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Es a través de los errores, que se crece. Tienes que obtener lo malo, para poder obtener lo bueno.
- Paula Scher
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Ok go es una banda de rock originaria de Chicago q por hacer videos para sus canciones que derrochan visuales que no son creados por computadoras. El ĂŠ una banda de branded content, el cual consiste en g ten conectarla con el consumid
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KGo
que desde hace un par de años se ha caracterizado n creatividad utilizando distintas clases de efectos éxito de ok go ha hecho que se esté convirtiendo en generar contenidos vinculados a marcas que permidor, por lo que resulta muy útil.
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a originalidad de sus videos explotan de ingenio, creatividad, sincronía y color, lo que hace que rápidamente se vuelvan virales. Famosos por uno de sus primeros video clips en caminadoras de gimnasio “Here it goes again” donde en 2006, el estado del video musical fue sombrío, un año antes, la banda había lanzado un video casero para su canción “A Million Ways” que, gracias a una rutina
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de baile tonto, rápidamente se para este video clip, la banda coreografiado. Este fue uno de daderamente virales, acumula visitas y ganando OK Go a Gra
Damian Kulash Jr, vocalista de videos explica que la canción “ una celebración de esos mom nos sentimos más vivos (...). En sentar esa idea literalmente: S mento. Se Construyó un mom verlo en cámara lenta, quedó
e convertiría en un éxito viral, a decidió producir otro video e los primeros videos verando más de 50 millones de ammy en el camino.
el grupo y director de los “The one moment” es como, mentos de la vida en los que n el video se trató de repreSe grabó en un único momento de caos total y luego, al en descubierto su belleza y
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estructura” Y en efecto, este vídeo no se disfruta tanto a primera vista como en detalle. Aereolinea rusa como la S7, Honda, Chevrolet, los Muppets, perros, instrumentos, y coreografías son algunas de las marcas y uso de elementos que han formado parte de la banda Ok go que simplemente nos sorprende con ingenio y cretividad.
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Lettering
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uando hablamos de lettering, nos referimos a la letra “dibujada” y esto es importante recalcarlo, a diferencia de la caligrafía no estamos escribiendo sino que estamos dibujando letras o palabras. “las formas son más adaptables que en la escritura a mano, ya que admiten trazos de retoque que pueden, gradualmente, mejorar (o empeorar) la calidad de las formas”.
Si bien el lettering no es nuevo, en la actualidad está gozando de un alto nivel de popularidad gracias a que hay excelentes representantes de la disciplina a nivel mundial, Martina Flor, Panco Sassano, Yani Arabena y Guille Vizzari, Matthew Tapia, Alex Trochut y muchos más, son algunos de los que gustan de formas, ornamentos, adornos y ciertos elementos que visten a la letra.
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