Te presentamos las primeras páginas de algunos artículos de esta edición Te invitamos a adquirirlos en
Gracias!
CONTENIDO a! DISEÑO 110 FOTOGRAFÍA MARK ZIBERT
Sanborns.
ARG COMUNICACIÓN.
Amor incondicional, amor ganador.
Dominio técnico y el trabajo en estudio no abruman la simple motivación de una buena idea y una ejecución limpia.
DE LA O
EL DISEÑO COMO VOCACIÓN
Una buena estrategia en medios electrónicos.
Un diseñador es un profesional que logra percibir el mundo y reinterpretandolo.
ARTE PARA TODOS.
¡Regresaron los pepsilindros!
ESTRATEGIAS DIGITALES J MARIN
Ecotravel de la naturaleza llama
El nombre del festival esta inspirado en la teoría de los constructos de la psicología.
SOL CONSULTORES
IPAF FESTIVAL
PERRÓN ESTUDIO
A través de manifestaciones artísticas se plasman en los sueños de los habitantes y la situación de la isla Holbox.
NUEVO DISEÑO MEXICANO
Futura es un estudio mexicano de diseño, fundado en Monterrey.
ORFEO QUIAGLIATA Alquimista del vidrio.
LO SIENTO.
Antes que una disculpa, este nombre hace referencia a la pasión por el diseño, a sentir y experimentar.
AMOATO
La fragilidad del diseño en papel.
3INDEIGN
Agencia integral 15 años en la red.
Nature's heart de terrafértil Marcas que jamás se borran.
DIRECTORIO DE UNIVERSIDADES a! DISEÑO
Universidad Anáhuac Norte Universidad Bauhaus CEDIM Centro de Estudios Superiores de Diseño de Monterrey Universidad Simón Bolivar
LA CAMPAÑA
La obesidad mata más que los accidentes de tráfico
ENTREVISTAS DE FÉLIX BELTRÁN
Entrevista con el diseñador chileno Juan Carlos Berthelon, autor del libro "Ludogramas"
SKECTH
By Gildo Medina.
ARTE “El nombre del festival está inspirado en la teoría de los constructos de la psicología, es decir, las cualidades del ser humano que son difíciles de evaluar o medir como la inteligencia, creatividad y personalidad. El arte urbano o Street art es para todos, no hay distinción de clases sociales, es arte en l calle que une a la gente, genera ideas y se muestra con el fin de hacer reflexión y cambios positivos. Así comienza Constructo, el festival de arte público que se llevó a cabo el 23 al 30 de Abril del 2005 en la Ciudad de México, en las colonias Doctores, Roma, Condesa y centro de la Delegación Cuauhtémoc, donde 21 artistas providentes de Colombia, Perú, Argentina, Chile, Ecuador, Republica Dominicana, España,, Francia y México, realizaron mensajes para inspirar, hacer reflexionar y generar un cambio positivo en los habitantes de esta zona.
PARA TODOS
México con un discurso que pretende corregir aspectos negativos que en los últimos años afectan al país. La idea de Constructo comenzó hace un año, cuando Edgar Hernández y Daniel Martínez de la galería de Arte México, comenzaron la primera edición con una exhibición enfocada el arte urbano. El nombre del festival está inspirado en la teoría de los conocimientos de la psicología, es decir, las cualidades del ser humano que son difíciles de evaluar o medir como la inteligencia, creatividad, y personalidad. La palabra constructo científicamente también nos recuerda a la palabra convivir que con la unión de las cualidades de la teoría de los constructos se llega a una perfecta armonía para la creación.
NUEVO DISEÑO MEXICANO ¿Quién es MF?
Somos un estudio de diseño que nació en el 2008 de forma independiente, fundada por Vicky González e Iván García. Hoy hemos ampliado y diversificado nuestros servicios a base de los requerimientos de nuestros clientes / asociados de negocio, nos hemos transformado en un estudio multidisciplinario. Un taller - boutique que trabaja en reposicionar los valores del diseño mexicano, conservando la función, el ingenio y el carisma pero cambiando las for¬mas, las estrategias, la narrativa… mensajes más claros, provocaciones inteligentes aplicadas a cada proyecto. No somos esos despreocupados que ejecutamos de primera intención, sin boceto, ni planeación, queremos diseñar objetos que vayan más allá de su propósito, que cautiven a partir de experiencias, es así como nos hemos especializado en dirección de arte, desarrollo de marca y optimización de recursos poniendo particular atención a los materiales y presupuestos del cliente. Tenemos plena confianza en las alianzas, en el trabajo y el talento local, aunque si es necesario, no tenemos problema en trabajar con las personas adecuadas sin importar el lugar en el que estén porque, después de todo, el talento y el compromiso del trabajo puntual y bien hecho no tiene lugar de origen. Los riesgos no son riesgos, son oportunidades de hacer cosas diferentes. Los retos son oportunidades de crecer juntos.
Buscamos relaciones perdurables y sólidas con nuestros clientes, por eso, antes de trabajar en un proyecto, queremos conocerlos bien como personas. Esto nos ayuda a entender su filosofía, sus deseos y metas así como sus fortalezas y debilidades. Respetamos todas y cada una de las ideas de nuestros clientes, pero no dudamos en mostrarles las opciones que pensamos son más acertadas para resolver sus necesidades. Les mostramos ese ángulo distinto, esa opción no explorada, ese camino no es recorrido. Nos convertimos en sus consultores de marca. Entendemos la situación por la que atraviesan nuestros clientes porque todos son diferentes entre sí. Por eso ofrecemos soluciones reales, aterrizadas y ajustadas a presupuestos y objetivos. Acompañamos a nuestros clientes desde la planeación del proyecto hasta la coordinación con proveedores.
O R F E O ALQUIMISTA DEL VIDRIO
QUAGLIATA
Orfeo Quagliata nace en San Francisco (1972), y desde que era niño ha estado en contacto con el vidrio ya que durante algún tiempo trabajó al lado de su padre aprendiendo sobre este material. Luego estudió arquitectura, diseño industrial y diseño de mobiliario. Al artista le gusta experimentar con diversas técnicas, crear piezas conceptuales, aprovechando sus conocimientos en diferentes disciplinas para hacer combinaciones de colores, tamaños y geometrías. Orfeo comenta que, en un principio, no tenía la intención de trabajar con vidrio (pues ya lo había hecho durante mucho tiempo), pero cuando estaba en Indonesia terminando el diseño de un hotel con unos amigos, su papá le llamó para contarle que le solicitaron empezar una fábrica junto con Nouvel Studio en la Ciudad de México, aplicando las técnicas de vidrio fusionado y termo formado. Orfeo lo pensó, y al final aceptó pues creía que podía hacer algo diferente con el vidrio, lo que aprendió en la carrera le ayudó a experimentar con nuevos procesos y desde entonces ha permanecido en nuestro país.
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? Poder innovar en las técnicas del vidrio. Los últimos 25 años se ha estado desarrollando un nuevo tipo de vidrio: el vidrio fusionado, ya hay colores que podemos mezclar, incluso que podemos hervir, antes no había esta compatibilidad dentro de los colores. Cada color tiene su coeficiente de expansión y contracción, antes no estaban formulados para que los pudiéramos juntar, se rompían.
Ahora resulta mucho más atractivo el proceso que utilizo porque la ciencia nos ha llevado a un punto donde los que somos alquimistas, como yo, (porque no me considero ni artista ni diseñador, yo juego con el vidrio), podemos liberar esa magia, y cuando invento una nueva técnica es cuando estoy más contento. De todo el proceso de diseño ¿cuál es la parte que te gusta más? Crear el concepto, inspeccionar cómo va la pieza, revisar el secado, planear una producción, su distribución.
Todo el proceso es la obra, desde que está sobre el papel hasta el momento en el que está terminado en la caja. Siempre digo que el diseño es el uno por ciento del trabajo, el resto es que lleguemos a ver cómo es más eficiente la producción, cómo no se romperán las piezas, cómo será la mercadotecnia, la caja, el envío, todo eso es parte del diseño. Un producto tiene una vida muy larga, desde que empieza a gestarse hasta que ya está en las tiendas, todas son etapas interesantes. Verlo en la tienda también me encanta porque ya terminaste el proceso, ahí el producto empieza a dialogar con el cliente.
LO SIENTO HECHO A MANO Más allá de un estilo, en Lo Siento Estudio el valor del diseño radica en la forma de trabajar, con un alto grado de experimentación y procesos artesanales, y la evaluación final es la aceptación del cliente y el funcionamiento adecuado de cada proyecto. “El punto de partida de cada proyecto es muy cálido, sensorial: hemos vuelto a la manualidad”, expresa Borja Martínez, director creativo de Lo Siento. “En un mundo cada vez más tecnológico estamos empezando a valorar acertadamente lo artesanal... aquí trabajamos manualmente y no tenemos un control+z”. En 2006 Borja Martínez fundó Lo Siento Estudio, que antes que una disculpa, este nombre hace referencia a la pasión por el diseño, a sentir y a experimentar. Borja Martínez estudió primero diseño industrial en la Escuela de Diseño de Elisava y posteriormente diseño gráfico en el London College of Printing. En su trabajo se hace evidente la comunicación gráfica desde un punto de vista táctil y volumétrico.
“El estilo lo tiene el proyecto, el cliente, el servicio, nosotros tratamos de solucionar problemas de comunicación que van más allá de una etiqueta o un estilo concretos”
Por Francisco Santiago
Más allá de un estilo, en Lo Siento Estudio el valor del diseño radica en la forma de trabajar, con un alto grado de experimentación y procesos artesanales, y la evaluación final es la aceptación del cliente y el funcionamiento adecuado de cada proyecto. “El punto de partida de cada proyecto es muy
cálido, sensorial: hemos vuelto a la manualidad”, expresa Borja Martínez, director creativo de Lo Siento. “En un mundo cada vez más tecnológico estamos empezando a valorar acertadamente lo artesanal... aquí trabajamos manualmente y no tenemos un control+z”. En 2006 Borja Martínez fundó Lo Siento Estudio, que antes que una discul-
pa, este nombre hace referencia a la pasión por el diseño, a sentir y a experimentar. Borja Martínez estudió primero diseño industrial en la Escuela de Diseño de Elisava y posteriormente diseño gráfico en el London College of Printing. En su trabajo se hace evidente la comunicación gráfica desde un punto de vista táctil y volumétrico.
La agencia 3indesign fué fundada en el año 2000 por Pablo Vega Correa y Ricardo Espinosa Trejo. Especialistas en dirección de arte y desarrollo de estrategias digitales. Contamos con 16 años desarrollando interfaz gráfica, experiencia de usuario, motion graphics, estrategia y marketing digital. Hemos impartido conferencias y talleres en congresos nacionales e internacionales de diseño, en ciudades como Hermosillo, Los Cabos, Cd. Obregón, Querétaro, Acapulco, Aguascalientes, Mérida, Chihuahua, Toluca y el Distrito Federal. Hemos obtenido más de 40 premios de diseño por nuestros trabajos en digital. La editorial Taschen ( Alemania ) nos seleccionó para participar en la publicación de las agencias interactivas más reconocidas en el mundo (2007) y en otros libros
de animación y diseño multimedia ( 2008 ). En 2012 fuimos jueces en la categoría de diseño interactivo del Premio Quórum, organizado por el consejo de Diseñadores de México. En 2014 fuimos jueces en la categoría de digital del Premio a! Diseño, organizado por la Revista Internacional a! Diseño. Proméxico y Centro de diseño, cine y televisión nos seleccionaron para participar en el primer directorio integral de diseño mexicano contemporáneo presentado en el MOMA de Nueva York, EU. En los últimos años nos hemos enfocado a la conceptualizacion y desarrollo de campañas de marketing digital y social media, implementación de aplicaciones para móviles y Realidad Aumentada.
Que hacemos Estrategia y análisis A través del conocimiento que se obtiene de las necesidades de nuestros clientes, establecemos estrategias de comunicación en medios digitales. El objetivo es construir la imagen de la marca y crear conciencia entre los consumidores.
Más allá de un estilo, en Lo Siento Estudio el valor del diseño radica en la forma de trabajar, con un alto grado de experimentación y procesos artesanales, y la evaluación final es la aceptación del cliente y el funcionamiento adecuado de cada proyecto. “El punto de partida de cada proyecto es muy cálido, sensorial: hemos vuelto a la manualidad”, expresa Borja Martínez, director creativo de Lo Siento. “En un mundo cada vez más tecnológico estamos empezando a valorar acertadamente lo artesanal... aquí trabajamos manualmente y no tenemos un control+z”.
3INDESIGN La agencia 3indesign fué fundada en el año 2000 por Pablo Vega Correa y Ricardo Espinosa Trejo. Especialistas en dirección de arte y desarrollo de estrategias digitales. Contamos con 16 años desarrollando interfaz gráfica, experiencia de usuario, motion graphics, estrategia y marketing digital. Hemos impartido conferencias y talleres en congresos nacionales e internacionales de diseño, en ciudades como Hermosillo, Los Cabos, Cd. Obregón, Querétaro, Acapulco, Aguascalientes, Mérida, Chihuahua, Toluca y el Distrito Federal. Hemos obtenido más de 40 premios de diseño por nuestros trabajos en digital. La editorial Taschen ( Alemania
) nos seleccionó para participar en la publicación de las agencias interactivas más reconocidas en el mundo (2007) y en otros libros de animación y diseño multimedia ( 2008 ). En 2012 fuimos jueces en la categoría de diseño interactivo del Premio Quórum, organizado por el consejo de Diseñadores de México. En 2014 fuimos jueces en la categoría de digital del Premio a! Diseño, organizado por la Revista Internacional a! Diseño. Proméxico y Centro de diseño, cine y televisión nos seleccionaron para participar en el primer directorio integral de diseño mexicano contemporáneo presentado en el MOMA de Nueva
York, EU. En los últimos años nos hemos enfocado a la conceptualizacion y desarrollo de campañas de marketing digital y social media, implementación de aplicaciones para móviles y Realidad Aumentada. Que hacemos Estrategia y análisis A través del conocimiento que se obtiene de las necesidades de nuestros clientes, establecemos estrategias de comunicación en medios digitales. El objetivo es construir la imagen de la marca y crear conciencia entre los consumidores. Creatividad
Desarrollamos una experiencia de marca consistente a través de métodos innovadores de la tecnología digital. Con el fin de comunicar con claridad los valores de marca, equilibramos la creatividad y la utilidad en cada punto de contacto con el consumidor. Campañas Integradas Creamos campañas integradas que utilizan el poder de la colaboración a través de canales digitales y tradicionales. Actividades promocionales integrales permiten a las marcas para llegar a los clientes de manera efectiva. Marketing Digital Diseñamos campañas utilizando herramientas de marketing digital que se adaptan a las expectativas del cliente. Nuestro objetivo es optimizar las campañas en cada etapa con el fin de proporcionar los mejores resultados posibles cuidando siempre la imagen.
diálogo más profundo. Estrategia de Contenidos Ayudamos a las marcas promueven sus valores con claridad y de forma constructiva, lo que consolida aún más el vínculo entre nuestros clientes y sus clientes.
Social Media Ayudamos a nuestros clientes a transferir su presencia en el mercado en redes sociales, mediante la creación de comunidades que atraen la atención de los usuarios de Internet y logrando un
Desarrolladores GFA ORB Ideurban Cittark Grupo ACBC JDV
CLIENTES: Clientes Comercial Coca-Cola Bacardi Playboy Tixinda Bancos American Express HSBC Banorte Seguros Monterrey Tecnología Telcel AMD Iusacell
Arquitectos Pascal Arquitectos Gómez de Tuddo Arquitectos Diametro Arquitectos Edmonds Fernando Vasconcelos Jaime Fasja Isaac Chayo Pablo Martínes Lanz Digital Vision Simetric Muebles Móbica Blend Desarollos High Park Sur Energy Tower (USA) Reforma Plus Torre Davinci Campos Eliseos Veramonte Vyve Mitikah
REGRESARON
LOS PEPSILINDROS! Es casi imposible haber crecido en México en los años 90 y no haber tenido un pepsilindro (suma de las palabras Pepsi y cilindro). Este objeto de deseo era una especie de bidón de bicicleta que la marca de refrescos Pepsi puso a la venta en México: envases de plástico con una pajita (popote, en México) y decorados con imágenes de dibujos animados. Por eso, el anuncio de que la compañía vuelve a lanzar los pepsilindros ha hecho más ilusión a aquellos niños noventeros - ahora rondando la treintena - que a los actuales.
Tener uno era muy fácil: era necesario reunir 10 tapones del refresco y pagar una cantidad simbólica (menos de 1 euro) para que te lo dieran en los establecimientos. Se vivieron escenas como familias persiguiendo a los camiones que repartían los refrescos para cambiar las tapas por su pepsilindro. En los colegios, aquel que no lo tuviera era un extraño y, aunque la idea era que los rellenaran con Pepsi, se convirtieron en un complemento más de los pequeños, haciendo las ve-
ces de cantimplora.La marca ha vuelto a lanzar los pepsilindros con una campaña nostálgica directa a aquellos que vivieron los 90 para celebrar el 25 aniversario de los originales. Los nuevos tienen cinco diseños vintage de Pepsi, claramente dirigidos al público en que su infancia sorbió del popote (pajita) hasta la última gota de agua en la hora del recreo y solo se podrán conseguir durante este mes de marzo por dos tapones de Pepsi y 10 pesos (0,60 euros, aproximadamente). El anuncio con el que se promocionan es todo un regreso al pasado,
Pepsi México relanzó este mes los Pepsilindros, por el 25 aniversario de estos. La firma presentó 5 modelos base diferentes, además de otros especiales en alianza con cadenas de cines y de alimentos. Los 5 modelos principales se pueden conseguir en Walmart, 7 Eleven, tiendas de la
aunque parecen más de los 80: hombreras, jeans de tiro alto, mallas y peinados cardados mientras suena Pump Up The Jam, de Technotronic, una canción de 1989. Pero la baza de lPues al parecer ambos volverán a la nostalgia no falla. Y a juzgar por la repercusión que ha tenido en redes sociales, les está funcionando. Si eras niño en los 90 seguro recuerdas los Hielocos y los Pepsilindros. Las icónicas promociones de las empresas refresquera marcaconseguir un hieloco?
esquina, entre otros puntos. Esta promoción se verá apoyada por una campaña de publicidad a cargo de BBDO México, que buscará evocar la nostalgia los años 90. Contará con ejecuciones en TV, radio y medios exteriores.
estrategas DIGITALES CONOCENOS
Comenzamos en 2008 con el objetivo de dar soluciones innovadoras en las áreas de diseño y Estrategas Digitales, la plataforma web www.placeresorganicos.com, para promover contenidos tecnologías de la información. y servicios del segmento de salud y nutrición. Hemos trazado nuestra experiencia y logros basados en el estudio continuo y la practica día con Análisis día. Cada cliente y proyecto es único, por lo que las soluciones se convierten en un desafío y cada Investigación de contexto: Competencia y Ten"kick-off" es el nacimiento de una nueva historia. dencias Definición de Modelo de Negocio Conceptualización de la Marca Estrategia de implementación y mantenimiento Investigación ¿QUE HACEMOS? Desde las disciplinas de la comunicación, el di- continua para generación de nuevos productos seño gráfico, la mercadotecnia y la tecnología, y servicios. diseñamos e implementamos estrategias inte- Diseño de Naming y Branding Investigación, desarrollo y gestión de contenidos grales. Desarrollamos soluciones centradas en el usua- Desarrollo de portal de e-commerce autoadmirio, por lo que la empatía con tu negocio, usua- nistrable y responsivo Implementación de estánrio y mercado nos permite crear soluciones ren- dares SEO Gestión de redes sociales tables, funcionales y a la medida.
PLACERES DE LA VIDA
Placeres Orgánicos Definición e Implementación de Estrategia de Negocio Contexto Dominika Paleta, reconocida actriz, posee un estilo de vida sano y lo comparte diariamente.
Campañas de publicidad en línea Administración del negocio Creación de alianzas y búsqueda de socios de negocio Evaluación / Resultados
Posicionamiento de Dominika Paleta como líder de opinión en un nuevo segmento: Salud y cuidado personal Creación de e-commerce y productos digitales
El Centro de
Estudios
Superiores de Diseño de Monterrey (CEDIM) es una universidad privada dedicada al diseño, la innovación y los negocios. Su campus se encuentra localizado en Santa Catarina, municipio del estado de Nuevo León, México En el Area metropolitana de Monterrey. Actualmente el Director General es Michael García Novak, antes lo fue su fundador: Alejandro García. El ©CEDIM se caracterizó por crear un nuevo modelo educativo enfocado en la estrecha relación entre el diseño, la innovación1 y los negocios. Se enfocó a desarrollar la capacidad de los estudiantes a través de proyectos reales con las distintas industrias dentro del aula2 3 Modelo educativo El CEDIM propuso en el año 2008 un modelo educativo diferenciado del resto de las universidades de México.
El Modelo Educativo CEDIM establece el desarrollo de las competencias de los profesionales creativos y las etapas de su desarrollo. Revalora el aprendizaje significativo y el rol activo del estudiante, vinculando su formación con la práctica social y laboral. Los objetivos de aprendizaje son una parte importante del modelo, ya que son creados por especialistas que tienen como marco de referencia las necesidades reales que demanda la sociedad. Conforme se modifican las necesidades sociales, los objetivos de los programas de estudio evolucionan, manteniéndose siempre actuales. Este modelo se divide en tres etapas que son: Descubrimiento- En la fase de descubrimiento, convergen estudiantes de todas las disciplinas. Descubren la importancia de la creatividad e innovación desde un punto de vista humano, histórico y de negocios, desarrollando habilidades básicas de dibujo y manejo de software. Desarrollo- En la fase de desarrollo, los alumnos profundizan en su especialidad para tener un entendimiento práctico de la materia y como se aplica en la realidad profesional. Consolidación- Durante el último año todas las carreras trabajan juntas. Lo que le permite al estudiante tener experiencias multidisciplinarias. Experimentan y proponen proyectos con clientes reales, por lo que actúan en la vida profesional antes de graduarse, y al hacerlo el estudiante ya cuenta con uno o varios proyectos en su portafolio En CEDIM hemos reformado nuestro modelo educativo para integrar de manera congruente la parte técnica y estética del Diseño, la metodología de la Innovación y las bases de modelos de Negocios factibles para brindar al estudiante un abanico integral de facultades en su formación Universitaria.técnicos y movidas por su afán inventivo e innovador.
CEDIM©
CARNET DE VOYAGE de GILDO MEDINA
Esta libreta es un viaje sin fin por el tiempo y al rededor del mundo. Mis de trece años viajando conmigo y siendo dibujada sin un principio o sin un final Son historias dibujadas por medio de trazos en francés,italiano,ingles y español, narrando vidas de personas empinemos o permanentes en mi vida, pero que hoy son ya parte de ella, direcciones,pensamientos buenos y malos, en voz baja o alta, pero pensados. Parìs, londres,Madrid,Florencia,Berlìn,Amsterdam,Bruselas,Ma rruecos,Tel aviv,Tokio,Hong Kong,Sidney,La Roma,Tepito,Las Lomas,El Centro Hirtorico,Guadalajara,Tulùm,Monte Carlo,estos son los inicios de sus páginas.Una sola libreta, un cronista ,cientos de historias. Espero las disfruten, fueron hechas sin ninguna intención clara (simplemente) existir.Espero tambien esta publicación sea una invitación a ustedes mismos a coleccionar historias en sus propias libretas y de perder el medio a cada hoja en blanco, o mejor dicho , a disfrutarlo