Brand-book of educational franchise by BuzzWord content agency

СОДЕРЖАНИЕ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЗВАНИЯ НАША ИСТОРИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЕ НАЗВАНИЯ НАША МИССИЯ НАШИ ЦЕННОСТИ НАША КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА

НАША КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

ОПИСАНИЕ ФРАНШИЗЫ КОНЦЕПЦИЯ ФРАНШИЗЫ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ФРАНШИЗЫ ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНШИЗЫ ЦЕНТРА «НИКА» ФРАНЧАЙЗИНГОВЫЙ ПАКЕТ ТРЕБОВАНИЯ К ФРАНЧАЙЗИ И ПОМЕЩЕНИЮ

ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА. ИСТОРИЯ ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК. ГЕОМЕТРИЯ И ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННЫЙ ЗНАК. СМЫСЛОВАЯ ОСНОВА ЛОГОТИП. ОПИСАНИЕ ФИРМЕННЫЙ БЛОК. ОПИСАНИЕ ФИРМЕННЫЙ БЛОК. АДАПТИВНОСТЬ. ЧАСТЬ 1 ФИРМЕННЫЙ БЛОК. АДАПТИВНОСТЬ. ЧАСТЬ 2 ФИРМЕННЫЙ БЛОК. АДАПТИВНОСТЬ. ЧАСТЬ 3

005 006 008 010 012 014 016 018 020 022 024 026 028 030 032 034 036 038 040 042 044 046 048 050 052 054

ВВЕДЕНИЕ РАЗДЕЛ I. ПЛАТФОРМА БРЕНДА

РАЗДЕЛ II. ФРАНШИЗА

РАЗДЕЛ III. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ФИРМЕННЫЙ БЛОК. БРЕНДИРОВАНИЕ ФОТО ФИРМЕННЫЙ БЛОК. ПРАВИЛО ИЗОЛЯЦИИ ФИРМЕННЫЙ БЛОК. ПРАВИЛО ОРИГИНАЛЬНОСТИ ФИРМЕННЫЙ БЛОК. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА. ЦВЕТА ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА. ОПИСАНИЕ. ЧАСТЬ 1 ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА. ОПИСАНИЕ. ЧАСТЬ 2 ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА. ОПИСАНИЕ. ЧАСТЬ 3 ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ. ГАРНИТУРА FIRA SANS ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ. ГАРНИТУРА MERRIWEATHER. СТАНДАРТЫ НАЧЕРТАНИЙ ВЫВЕСКА ИНТЕРЬЕР ОФИСА ПОСУДА ПАКЕТ. СУМКА. ЗНАЧОК СЛУЖЕБНЫЕ УДОСТОВЕРЕНИЯ. БЕЙДЖ КОРПОРАТИВНАЯ ВИЗИТНАЯ КАРТА ВИЗИТНАЯ КАРТА СОТРУДНИКА. ФИРМЕННЫЙ БЛАНК СЕРТИФИКАТ. ЕЖЕДНЕВНИК БЛОКНОТ. РУЧКА. КАРАНДАШ ПАПКА ТРЕНЕРА. ПАПКА ДЛЯ ДОКУМЕНТОВ КОНВЕРТ. РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ ТРИФОЛД

056 058 060 062 064 066 068 070 072 074 076 078 080 082 084 086 088 090 092 094 096 098 100 102

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ АЙДЕНТИКИ

«Центр Коммуникативного Развития «НИКА» является зарегистрированным товарным знаком «Центра ораторского мастерства «НИКА» (далее «Центр «НИКА»). Все знаки и логотипы являются товарными знаками и/или собственностью Центра «НИКА». Любое использование товарных знаков Центра «НИКА» или их производных (за исключением случаев, когда имеется письменное разрешение Центра «НИКА» на использование товарных знаков) строго запрещено. Франчайзи имеет право использования бренда в рамках, определяемых франчайзером (Центром «НИКА»). Данный бренд-бук предназначен для руководителя и всех сотрудников Центра «НИКА», франчайзи, а также для поставщиков и производителей рекламной, полиграфической, имиджевой и иной брендированной продукции для Центра «НИКА».

Бренд-бук разработан контент-агентством BuzzWord в 2017 году. Руководитель проекта: Юрий Макубаев

ВВЕДЕНИЕ Вам предстоит познакомиться с брендом Центра коммуникативного развития «НИКА», его историей, философией и визуальным образом. Представленный в этом брендбуке набор правил, принципов и рекомендаций сформировался в процессе многолетнего становления компании; он отражает сущность бренда и регламентирует процесс его общения с внешним миром. Детальное знание и полное понимание этих основ, а также умение применять их на практике крайне важны для поддержания имиджа и дальнейшего развития бренда. Индивидуальный голос Центра «НИКА» и его аутентичный образ должны присутствовать во всем, что мы делаем и говорим. Наша приверженность цели направлять и поддерживать людей на пути к успеху; наше стремление создавать идеальную для саморазвития атмосферу дружелюбия и сплоченности; наше уважение личного мнения и взглядов наших сотрудников, партнеров и клиентов; наша открытость всему новому и готовность постоянно развиваться – это то, что характеризует Центр «НИКА», то, что делает нас уникальными. Чтобы проникнуться идеей и философией нашего бренда, внимательно прочитайте этот брендбук. Наша с Вами общая задача состоит в том, чтобы сохранить неповторимый образ Центра «НИКА» и продолжить укреплять его имидж в условиях усиливающейся конкуренции.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 5

«Не позволяйте шуму чужих мнений заглушить ваш внутренний голос...»

12 июня 2005 года со сцены амфитеатра Фрост Стэнфордского университета Стив Джобс произнес речь перед выпускниками. Харизма, искренность, острый ум спикера в сочетании с мастерким применением ораторских приемов позволили этой речи приобрести легендарный статус. Многие издания признали выступление лучшим в десятилетии.

Раздел I ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Стэнфордский университет располагается в центре Кремниевой долины, в стороне от городского шума и суеты. В отличие от готических построек Гарварда, Йеля и Принстона, здания Стэнфорда выстроены в смешении неороманского стиля и калифорнийского стиля католических миссий. Авторство проекта территории принадлежит ландшафтному дизайнеру Фредерику Ло Олмстеду, известному по проекту нью-йоркского Центрального парка. На территории универститета растут пальмы и кактусы, здесь множество фонтанов и садов, постройки выполнены из песчаника, крыши покрыты черепицей, все вместе это создает атмосферу, скорее южного курорта, а не учебного заведения. Но, очевидно, такое окружение не мешает студентам учиться. Среди выпускников ВУЗа несколько нобелевских лауреатов, известные политики, дипломаты, бизнесмены: от основателя Nike до создателей Google.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 7

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЗВАНИЯ Официальное название нашего бренда - Центр коммуникативного развития «НИКА». При первом упоминании компании в любых печатных документах и материалах, а также в официальных выступлениях используется официальное название бренда. При повторном упоминании компании, а также в рекламной продукции допускается употребление сокращенной версии названия – Центр «НИКА».

8 | Платформа бренда | Использование названия

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 9

НАША ИСТОРИЯ История Центра коммуникативного развития «НИКА» началась с детской мечты. В детстве основатель нашего бренда Меруерт Жунусбек очень любила телевизионные передачи, в которых рассказывали об удивительных и одаренных людях. Она мечтала найти и развить в себе какой-нибудь талант, прославить свой родной город и страну. Меруерт упорно трудилась и ни на минуту не забывала о своей цели. Она непрерывно работала над собой, увлеклась психологией и личностным развитием. Со временем Меруерт осознала, что ее предназначение – помогать другим преодолевать препятствия на том пути самосовершенствования, который она прошла сама. Так и возникла идея создания Центра «НИКА». В мае 2009 года Центр «НИКА» был открыт в Астане. На тот момент он был единственным образовательным центром по ораторскому мастерству и коммуникативным техникам в столице. Постепенно команда тренеров и число желающих посетить наши курсы росли. Помимо тренингов Центр «НИКА» запустил два масштабных проекта. Первый – ежегодный чемпионат «Лучший оратор года». Второй проект - ежемесячное шоу «Истории большого города», которое дает возможность любому желающему выступить с небольшим рассказом из собственной жизни перед аудиторией.

10 | Платформа бренда | Наша история

Наш бренд продолжает развиваться и укреплять свой имидж. Сегодня он известен во всех городах Казахстана. Несколько Центров «НИКА» работают в других городах республики по франшизе. В будущем бренд планирует открыть свои представительства во всех крупных городах страны.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 11

ПРОИСХОЖДЕНИЕ НАЗВАНИЯ В 2009 году, когда основатель бренда Меруерт Жунусбек готовилась к открытию своей компании, в стране был кризис. Многие в тот момент говорили, что это не самое лучшее время для бизнеса. Однако Меруерт очень хотела перебороть обстоятельства и победить свои страхи и сомнения своего окружения. Поэтому она назвала свой бренд в честь древнегреческой богини победы – «НИКА».

12 | Платформа бренда | Происхождение названия

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 13

НАША МИССИЯ Мы верим в то, что каждому человеку, вне зависимости от его профессии и сферы деятельности, необходимо умение выстраивать эффективные коммуникации с людьми. Наша миссия – дать возможность овладеть этим навыком всем без исключения, раскрыть потенциал каждого, кто приходит в Центр «НИКА», а также помочь каждой личности в достижении поставленных целей и успеха.

14 | Платформа бренда | Наша миссия

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 15

НАШИ ЦЕННОСТИ Наши клиенты и партнеры

В своей деятельности Центр «НИКА» руководствуется принципом взаимной выгоды. Мы всегда стремимся превзойти ожидания клиентов и выстроить с каждым из них долгосрочные дружеские отношения. Такой подход гарантирует, что, придя однажды, человек остается сторонником нашего бренда и порекомендует наши продукты друзьям и знакомым.

Инновации

Центр «НИКА» открыт всему новому: новым тренингам, новым проектам, новым методам обучения. Мы непрерывно совершенствуемся, расширяем географию своего присутствия, увеличиваем свою команду, ставим перед собой все новые цели. Наш бренд находится в постоянном движении, что позволяет ему адаптироваться к внешним изменениям и оставаться актуальным и привлекательным для клиентов.

Команда

Сотрудники Центра «НИКА» - неотъемлемая часть нашего бренда. С одной стороны, каждый сотрудник несет персональную ответственность за качество своей работы. С другой стороны, наш коллектив – это сплоченная единой философией и целью команда. Мы всегда помогаем друг другу, поддерживаем инициативы и начинания других и вместе совершенствуем свои знания и навыки.

Атмосфера

Отличительная черта и основа успеха нашего бренда – это атмосфера, созданная в Центре «НИКА». Неизменными остаются наша искренность, дружелюбное отношение друг к другу, нашим партнерам и клиентам, а также оптимизм и вера в то, что совместными усилиями можно покорить любую вершину. Мы убеждены, что каждый, кто приходит в Центр «НИКА», должен чувствовать себя спокойно и комфортно как в кругу родных или друзей.

16 | Платформа бренда | Наши ценности

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 17

НАША КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА

по поводу действий администрации или коллег в присутствии посторонних лиц. Мы обращаемся друг к другу по имени, но уважительно и на «Вы».

Забота об интересах и имуществе компании

Каждый из нас несет одинаковую ответственность за достижение поставленных перед Центром «НИКА» целей, в равной степени принимает участие в разработке новых проектов и обсуждении возможных изменений текущих тренингов и проектов, озвучивает проблемы и вносит предложения по их решению, осознает свою причастность к успехам и неудачам Центра «НИКА».

Мы дорожим деловой репутацией бренда, заботимся о его позитивном имидже и не допускаем действий, которые могут нанести ущерб интересам Центра «НИКА», обеспечиваем конфиденциальность служебной информации.

Мы стремимся не допускать конфликтов в коллективе; но если конфликт произошел, мы решаем его с учетом точки зрения обеих сторон (компромисс), выявляем его причины и стараемся устранить их, чтобы не допустить возникновения похожей ситуации в будущем.

Мы бережно относимся к имуществу Центра «НИКА», включая мебель, оборудование, оргтехнику, расходные материалы, объекты интеллектуальной собственности и т.д.

Внешний вид сотрудников

Мы признаем свою ответственность за соблюдение указанных ниже принципов, которые сложились в коллективе за долгие годы существования Центра «НИКА» и являются неотъемлемой частью бренда.

Взаимоотношения в коллективе

Мы внимательно следим за состоянием одежды, обуви, причёски, макияжа. Стиль одежды всех сотрудников, включая тренеров – бизнес кэжуал (более свободный вариант делового стиля).

Каждый из нас вносит свой вклад в создание дружелюбной атмосферы в Центре «НИКА», демонстрирует уважительное отношение к достоинству и правам коллег, не допускает любых форм нетерпимости, дискриминации.

Все сотрудники, включая тренеров, во время нахождения в офисе в обязательном порядке надевают бейджи. Мы не приемлем ношение в офисе спортивной одежды, коротких юбок и блузок с глубоким вырезом у женщин, шорт и маек у мужчин.

Мы придерживаемся признанных форм делового общения, не позволяем негативных оценочных суждений

18 | Платформа бренда | Наша корпоративная культура

Корпоративные традиции и ритуалы Мы бесплатно посещаем все открытые тренинги Центра «НИКА», а также организуем и проводим курсы повышения квалификации для своих коллег. Мы регулярно проводим тимбилдинги и устраиваем корпоративные праздники, которые позволяют нам лучше узнать друг друга и по-настоящему сплотиться. Ежемесячно мы организуем совместный субботний обед для подведения итогов месяца и обсуждения дальнейших планов Центра «НИКА». Ежегодно мы участвуем в подготовке дня благодарности нашим компаниям-партнерам за продуктивное сотрудничество (14 ноября). Бережное отношение к окружающей среде Мы выключаем свет и все электрические приборы в конце рабочего дня, а в дневное время по возможности используем естественное освещение помещений. Мы экономно расходуем бумагу для принтера, по возможности печатаем материал на обеих сторонах листа.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 19

НАША КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ Все тренинги и проекты Центра «НИКА» несут социальную значимость и нацелены на решение актуальных проблем современного общества. В зависимости от условий рынка помимо проведения собственных тренингов и реализации своих проектов Центр «НИКА» оказывает посильную помощь различным социально-значимым мероприятиям и инициативам. Центр «НИКА» не принимает участие в политических и религиозных мероприятиях, а также не спонсирует их.

20 | Платформа бренда | Наша корпоративная социальная ответственность

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 21

«Слово устное и письменное, материнское, дружеское и враждебное, талантливое и бездарное делает человека или вялым, податливым; затемняет его душу и сознание; или усиливает его сопротивляемость, придает крепость и яркость граням его характера».

В феврале 1989 года Олжас Сулейменов выступил по телевидению с призывом к народу Казахстана сплотиться ради прекращения ядерных испытаний. Затем на митинге у здания Союза писателей в Алматы он объявил о создании антиядерного движения «Невада — Семипалатинск». Однако именно яркое выступление Сулейменова с трибуны I Съезда народных депутатов СССР в зале Большого Кремлёвского дворца позволило движению найти огромную поддержку не только в СССР, но и за рубежом. В ходе выступления были озвучены цели и требования антиядерного движения. 19 октября 1989 года испытания под Семипалатинском были остановлены, а уже 29 августа 1991 года Указом президента Казахстана Нурсултана Назарбаева полигон был закрыт. Позже международное сообщество приняло мораторий на испытания ядерного оружия.

Раздел II ФРАНШИЗА

Большой Кремлёвский дворец - один из дворцов Московского Кремля. Построен в 1838—1849 годах по распоряжению императора Николая I группой русских архитекторов под руководством Константина Тона. Площадь дворца составляет около 25 000 м²; он насчитывает 700 комнат. Здание дворца образует прямоугольник с внутренним двором. Пять залов дворца (Георгиевский, Владимирский, Александровский, Андреевский и Екатерининский), названные по имени орденов Российской империи, в настоящее время используются для государственных и дипломатических приёмов и официальных церемоний. Сам дворец является парадной резиденцией Президента Российской Федерации.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 23

ОПИСАНИЕ ФРАНШИЗЫ Центр коммуникативного развития «НИКА» - это сеть образовательных центров, которые специализируются на ораторском мастерстве и коммуникативных техниках. Программы большей части курсов и тренингов разработаны Сергеем Шипуновым, создателем и руководителем Московского университета риторики и ораторского мастерства, и адаптированы основателем и руководителем Центра «НИКА» Меруерт Жунусбек. Компания создавалась в Астане (Республика Казахстан) в непростой кризисный период, однако не просто не разорилась, но и доказала успешность своей бизнес-модели. В 2017 году Меруерт Жунусбек приняла решение о необходимости развития Центра «НИКА» по системе франчайзинга, дав возможность жителям других городов получить все преимущества обучения навыкам эффективного общения.

24 | Платформа бренда | Описание франшизы

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 25

КОНЦЕПЦИЯ ФРАНШИЗЫ

Перспективность

Образование – перспективная ниша с точки зрения ведения бизнеса. Получение новых знаний и приобретение дополнительных навыков – это важные составляющие жизни людей; потребность в них существовала во все времена вне зависимости от положения дел в экономике, курсов валют и цен на природные ресурсы. Предоставление образовательных услуг является не только прибыльным, но и общественно-полезным бизнесом.

Актуальность

Актуальность и востребованность обучения ораторскому мастерству и коммуникативным навыкам объясняется тем, что успешность человека во многом связана с его умением презентовать себя, отстаивать собственную точку зрения и находить общий язык с окружающими. При этом государственные учебные заведения зачастую не включают в свою образовательную программу уроки риторики, создавая тем самым благоприятные условия для создания и развития соответствующего бизнеса.

Стабильность

При относительно небольших финансовых вложениях такая франшиза может приносить стабильный доход в течение многих лет, так как обучение навыкам общения необходимо людям разных возрастов, сфер профессиональной деятельности и уровня образования. Однако следует помнить, что общество предъявляет повышенные требования к качеству образовательных услуг, поэтому требует осмысленного подхода к работе и ответственного подбора сотрудников.

26 | Платформа бренда | Концепция франшизы

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 27

ПЛЮСЫ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ФРАНШИЗЫ: наличие готовых бизнес-решений и методик обучения возможность работать под именем известного бренда высокая вероятность успеха постоянный доступ к обновленным методикам преподавания относительно невысокая стоимость и небольшие вложения

28 | Платформа бренда | Плюсы и минусы образовательной франшизы

МИНУСЫ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ФРАНШИЗЫ: наличие ограничений по внедрению собственных методик обучения и новых продуктов под существующим брендом высокие требования со стороны франчайзера

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 29

ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНШИЗЫ ЦЕНТРА «НИКА» минимальное необходимое количество сотрудников – 2 (тренер и координатор)

срок запуска – 2 месяца, включая обучение тренера

методики и программы курсов и тренингов для детей и взрослых

право на проведение специальных и имиджевых мероприятий бренда

централизованная маркетинговая и рекламная поддержка в течение определенного времени

эксклюзив на город: исключительное право быть представителем бренда на соответствующей территории

30 | Платформа бренда | Преимущества франшизы Центра «НИКА»

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 31

ФРАНЧАЙЗИНГОВЫЙ ПАКЕТ Франшиза «Центра НИКА»

Административная поддержка

пошаговая инструкция для быстрого запуска бизнеса

отработанная система подбора и обучения персонала

оптимизированные бизнес-процессы

инструкция с требованиями к помещению и сотрудникам

программы курсов и тренингов авторские видео уроки обучение тренера регулярные встречи партнеров

Для Центра «НИКА» каждый франчайзи – это партнер, отношения с которым носят взаимовыгодный и долгосрочный характер.

32 | Платформа бренда | Франчайзинговый пакет

Маркетинг право на использование логотипа и фирменного стиля бренда (руководство по использованию фирменного стиля) информационная поддержка landing page или небольшой сайт со всей информацией о франчайзи (тренеры, курсы и тренинги, расписание, контакты)

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 33

ТРЕБОВАНИЯ К ФРАНЧАЙЗИ

ТРЕБОВАНИЯ К ПОМЕЩЕНИЮ

наличие стартового капитала и оборотных средств

помещение площадью от 80 кв.м, в том числе зал для проведения тренингов – от 60 кв.м

успешный опыт ведения бизнеса

расположение: бизнес-центры класса А и В, 1 этаж в жилом комплексе с отдельным входом

готовность соблюдать стандарты франчайзера и следовать его рекомендациям

возможность установки вывески

личная заинтересованность в развитии бизнеса

обязательное наличие санузла, вытяжки, а также кондиционеров

уважение миссии и ценностей бренда

освещение, которое соответствует назначению помещения (достаточное регулируемое и безопасное, котрое не оказывает слепящего действия и неблагоприятного влияния на человека) оформление зала согласно фирменному стилю бренда

34 | Платформа бренда | Требования к франчайзи и помещению

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 35

«У меня есть мечта...»

28 августа 1963 года памятник был свидетелем одной из крупнейших демонстраций в американской истории — Марша на Вашингтон за рабочие места и свободу. Много речей тогда звучало со ступеней мемориала, в том числе знаменитое обращение Мартина Лютера Кинга «У меня есть мечта». Выступление Кинга считается одним из самых выдающихся в истории. Американское сообщество ораторского искусства признало эту речь лучшей речью XX века.

Раздел III ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Мемориал символизирует веру Линкольна в то, что все люди должны быть свободны. Монумент окружают 36 колонн — именно столько штатов объединились к моменту смерти Линкольна. Названия 48 штатов (столько их было к моменту завершения строительства) выбиты вдоль внешней стены здания. Табличка с названием двух последних присоединившихся штатов — Аляски и Гавайев — установлена неподалеку от входа. Поначалу памятник в виде греческого храма, предложенный архитектором Генри Бэконом, казался чересчур величественным для увековечивания памяти такого скромного человека, как Линкольн. Кроме того, болотистая местность в парке «Западный Потомак» не очень подходила под строительство столь большого сооружения. Однако 12 февраля 1914 года был заложен первый камень, а 30 мая 1922 года состоялась церемония открытия. Сегодня Мемориал открыт круглосуточно. Ежегодно его посещают более шести миллионов человек.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 37

Актуальный фирменный блок (основная версия фирменного блока в вертикальной компоновке).

ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА история Фирменная символика Центра «НИКА» менялась, идя в ногу с развитием компании. Первый фирменный блок был создан в июне 2009. Молодая компания находилась в поиске собственной визуальной идентификации. Выходя на рынок с уникальным продуктом, компания стремилась привлечь к себе внимание, поэтому был выбран распространенный в те годы стиль. Благодаря высокому качеству оказываемых услуг, компания очень быстро заняла большую часть рынка и завоевала отличную репутацию. Возросшее число корпоративных клиентов, использование новых инструментов продвижения, сформировавшаяся стратегия позиционирования требовали соответствующего брендинга. В марте 2014 года произошел первый ребрендинг. В июле 2015 подпись под фирменным знаком была изменена. Долгое время новый фирменный стиль отвечал нуждам компании. Бренд не сбавлял темпов развития. Вскоре по франшизе открылось первое представительство Центра «НИКА» за пределами Астаны, ознаменовав его выход на республиканский уровень. Новый виток развития потребовал использования и новых маркетинговых инструментов. Старый фирменный блок не мог отразить произошедшие качественные преобразования и не был адаптивен, что мешало его применению на цифровых носителях. Актуальный фирменный стиль создавался с прицелом на не одно десятилетие службы. Поэтому он разрабатывался вне трендов и модных течений, в него заложен глубокий смысловой подтекст и огромный запас для дальнейшего развития Центра «НИКА».

38 | Фирменный стиль | Фирменная символика | История

Центр «НИКА» занял прочные позиции на рынке, стал одним из лидеров отрасли, задав высокую планку качества оказываемых услуг. В связи с изменившимся позиционированием бренда, предыдущий фирменный блок более не воздействовал на целевую аудиторию должным образом и не мог помочь Центру «НИКА» в его динамичном развитии. Так состоялся первый ребрендинг.

2015

2009 Центр «НИКА» стал первым образовательным центром по ораторскому мастерству и коммуникативным техникам в Астане. Так как молодая компания еще только осваивалась на рынке, очень сложно было на данном этапе определиться с брендингом. Поэтому было выбрано популярное на тот момент решение.

2018 Причины третьего этапа развития фирменного стиля тесно связаны с необходимостью выхода бренда на онлайн площадки и продвижения в социальных сетях. Предыдущий фирменный блок уже не отвечал нуждам Центра «НИКА»: не был адаптивен и достаточно гибок для брендирования контента; не соответствовал позиционированию.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 39

Фирменный знак.

ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА общее описание Фирменная символика Центра «НИКА» включает в себя, прежде всего, фирменный знак и логотип, а также все второстепенные визуальные элементы идентификации компании. Фирменный знак - уникальный графический элемент, позволяющий идентифицировать компанию.

Логотип.

Логотип - оригинальное шрифтовое начертание названия компании. Фирменный знак и логотип вместе образуют основной фирменный блок. Основной фирменный блок в сочетании с полным названием компании образуют дополнительный фирменный блок.

Основной фирменный блок в вертикальной компоновке.

Фирменный блок является ключевым элементом визуальной идентификации компании. Узнаваемость фирменного блока обеспечивается за счет строгого соблюдения пропорций и правил геометрической гармонии при его построении, а также сохранения единой стилистики всех его элементов.

40 | Фирменный стиль | Фирменная символика | Общее описание

Дополнительный фирменный блок в горизонтальной компоновке.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 41

Геометрия фирменного знака. Основные величины.

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК геометрия и принципы построения Фирменный знак Центра «НИКА» выполнен в стиле минимализма и геометрии. Для его построения использованы две линии одинаковой толщины и длины. Финальная форма знака представляет собой прямоугольник со скругленными краями. Нижняя часть знака является отражением верхней (отражена одновременно в горизонтальной и вертикальной плоскостях). При построении знака были использованы две основные величины: x и 1/3x. На изображении слева x - желтый квадрат, 1/3x - голубой прямоугольник, равный трети площади квадрата. Толщина линий знака равна 1/3x. На изображении справа показаны принципы построения изгибов линий. Все изгибы имеют правильную форму, в каждый может быть вписана окружность. Все углы строятся на основе окружностей трех размеров: 1) большая - диаметр равен 6+1/3x; 2) средняя - диаметр 4+1/3x; 3) малая - диаметр 2+2/3x.

42 | Фирменный стиль | Фирменный знак | Геометрия и принципы построения

Геометрия фирменного знака. Образование углов.

Геометрия фирменного знака. Геометрическая сетка.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 43

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК смысловая основа При разработке фирменного знака особое внимание было уделено смысловому посылу графического образа. Знак должен был сохранить преемственность и букву «О» («ораторское мастерство») в своей основе, как дань уважения истокам деятельности компании. Его также необходимо было наделить глубоким смыслом, отражающим ценности Центра «НИКА». В качестве общей формы знака был выбран прямоугольник, стоящий на меньшей грани. Именно такое положение фигуры в геральдике («гонт») символизирует стремление к самосовершенствованию, разум. Истоки фигуры «гонт» лежат в форме пергамента, который в средневековье символизировал образование и просвещение. По статистике, прямоугольник является любимой геометрической фигурой большинства людей, так как ассоциируется со стабильностью и надежностью. Однако было решено сгладить углы, вписав в фигуру окружности, чтобы избавиться от ненужной жесткости. В знаке имеется также ряд философских образов. Линии знака образуют концентрическую форму, что означает погружение в суть, исследование. Следующий визуальный образ - лабиринт. Аристотель и Плутарх трактовали его как символ поиска человеком

44 | Фирменный стиль | Фирменный знак | Смысловая основа

истины и знания, а проход через него - как обновление. Открытость лабиринта, отраженного в фирменном знаке, и очевидность пути через него избавляет символ от значений, связанных со сложностью и бесконечностью. Помимо философского значения, образ имеет и прямое толкование. Путь через «лабиринт» образует форму ступени, пролегает по диагонали вверх, слева направо, что означает развитие (конечная точка выше изначальной). Также, «путь к развитию» идет через центр фигуры, что и значит «через Центр «НИКА». Все остальные пути являются очевидно тупиковыми, что подчеркивает лидирующие позиции Центра «НИКА» на рынке. Кроме того, «лабиринт», в котором невозможно потеряться, делает акцент на высоком профессионализме сотрудников Центра «НИКА». Они являются для клиентов «проводниками» на пути к знаниям и развитию, делая этот путь легче и доступнее. Знак имеет и более очевидные ассоциативные образы. К примеру, микрофон, как символ красноречия и ораторского мастерства. Следующий образ, соотносящийся с формой знака, - звено цепи, как символ прочности, связи, сплоченности коллектива Центра «НИКА» и сообщества выпускников. Таким образом, фирменный знак является не просто запоминающимся графическим изображением, а проводником философии бренда. Многие содержащиеся в нем образы распознаются на подсознательном уровне. Но главное, что при всем своем содержании знак остается простым, лаконичным и запоминающимся. 2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 45

Кернинг и основные модификации стандартных глифов (сверху - модифицированный вариант, снизу изначальный).

ЛОГОТИП описание Оригинальное шрифтовое начертание названия компании выполнено рубленым шрифтом без засечек. За основу был взят гуманистический гротеск Fira Sans в градации Medium. При построении букв антиквы были изменены, чтобы логотип соответствовал пропорциям и принципам формообразования, заложенным в фирменном знаке.

до

после

до

после

Применен положительный кернинг (увеличено расстояние между буквами). За основу была взята основная величина фирменного знака - x. Апрош (расстояние между буквами) равен 1х, а между «К» и «А» - 1/2x. В логотипе использованы прописные буквы. На изображении слева видны отличия логотипа от стандартного начертания, а на странице справа - то, как в логотипе применены основные величины.

до

после

46 | Фирменный стиль | Логотип | Описание

до

после

При построении пропорций логотипа использованы стандартные (основные) величины фирменного знака. Горизонтальные элементы глифов были изменены, чтобы гармонировать с начертанием фирменного знака.

1/3x 1/3x

1/2x

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 47

Основной фирменный блок в вертикальной компоновке.

ФИРМЕННЫЙ БЛОК описание Фирменный блок объединяет в себе фирменный знак и логотип. Дополнительная версия включает также полное наименование компании. Фирменный блок используется в качестве основного инструмента идентификации Центра «НИКА». Соблюдение единых пропорций и правил построения позволило добиться гармоничной интеграции блока с полным наименованием компании в фирменный блок. Чтобы гарантировать узнаваемость на любых носителях, независимо от размера, текстуры, цвета, однородности фона и т.д., было разработано множество вариантов фирменного блока.

x x

Основные версии фирменного блока являются образцом лаконичности и простоты, дополнительные - примером композиционной гармонии. Все версии фирменного блока выдержаны в единой фирменной стилистике.

48 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Описание

Дополнительный фирменный блок в горизонтальной компоновке.

1/3x

1+2/3x

1/3x

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 49

ФИРМЕННЫЙ БЛОК адаптивность часть 1

Основной фирменный блок в вертикальной компоновке.

В зависимости от размера, условий использования (электронный или физический носитель), доступных методов печати/нанесения, особенностей брендируемого объекта и т.д., следует использовать подходящий фирменный блок. Верный выбор блока призван обеспечить правильную идентификацию фирменной символики аудиторией. Основной фирменный блок в горизонтальной компоновке.

Аватары для социальных сетей.

Фавикон для сайта (16x16 пикселей).

50 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Адаптивность | Часть 1

Дополнительный фирменный блок в вертикальной компоновке.

Дополнительный фирменный блок в горизонтальной компоновке.

Второстепенные фирменные блоки (используются в малых размерах).

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 51

ФИРМЕННЫЙ БЛОК адаптивность часть 2

Монохромные второстепенные фирменные блоки.

В ситуациях, затрудняющих использование фирменных блоков в стандартном виде (например, красный фон, фон-фото, пестрый или неконтрастный фон, необходимость распечатать фирменный блок на черно-белом принтере, использование тиснения, конгрева, вырубки и иных специфических приемов брендирования), следует руководствоваться общими правилами фирменного стиля. Для расширения поля применения фирменного блока была создана гибкая система цветовой адаптивности (изображения справа). Для выделения определенных рубрик в социальных сетях, для подчеркивания в сертификате особого статуса выпускника (или для выпускников уникальных курсов), для брендирования продукции по особым случаям (форум, юбилей компании, корпоративные праздники и т.д.) могут применяться фирменные знаки в цветах корпоративной палитры (но только при условии, что фирменный знак в стандартных цветах уже стал достаточно узнаваем). Важно помнить, что применение цветовых вариаций фирменных блоков, несмотря на то что все они выполнены в рамках корпоративной палитры, стоит свести к минимуму, чтобы сохранить узнаваемость стандартных цветовых версий.

52 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Адаптивность | Часть 2

Монохромные версии основных фирменных блоков.

Монохромные версии дополнительных фирменных блоков.

Допустимо использовать монохромные версии в фирменных цветах бренда.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 53

ФИРМЕННЫЙ БЛОК адаптивность часть 3 Контрформенные версии следует использовать для повышения контрастности с фоном, чтобы сохранить высокий уровень «считываемости» символики, а также при необходимости использования негативных способов нанесения на материал.

54 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Адаптивность | Часть 3

Контрформенные версии второстепенных фирменных блоков.

Контрформенные версии фирменных блоков.

На данном развороте продемонстрированы лишь некоторые из возможных цветовых комбинаций.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 55

ФИРМЕННЫЙ БЛОК брендирование фото В связи с активным использованием социальных сетей в продвижении бренда, каждому аккаунту Центра «НИКА», включая франчайзи, необходимо брендировать фото-контент в едином стиле, чтобы сохранить целостность восприятия бренда аудиторией. На фото следует применять выделенный фирменным серым или красным цветом текст. Если же фон под выделенным текстом слишком темный, используется белый цвет подложки в сочетании с красным и/или темно-серым текстом. Допускается использование иных цветовых комбинаций фирменной палитры. Для текста используется шрифт Fira Sans Bold и/или Fira Sans Light (см. прилагаемый usb-flash-накопитель). Выбор фирменного блока (его цвета, размера, типа, горизонтальной или вертикальной ориентации) диктуется особенностями фото и рубрики. Допускается периодическое использование домена сайта для брендирования фото-контента. Для дизайна определенных рубрик, материалов для / публикаций о совместных и особых мероприятиях разрешается использовать стиль, отличный от фирменного. Брендирование должно быть ненавязчивым, однако хорошо считываться аудиторией.

56 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Брендирвание фото

Фото для социальных сетей должно соответствоват всем требованиям (формат, размер) конкретного сервиса.

Применение вырубки элементов фирменной символики на полупрозрачном слое поверх фото.

Определенные рубрики в социальных сетях и «особые» мероприятия могут не следовать правилам брендирования фото-контента.

При публикации нескольких фото в одном посте, следует учитывать особенности конкретной социальной сети при подборе размера изображений.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 57

ФИРМЕННЫЙ БЛОК правило изоляции

x 1/3x

Для правильной и быстрой идентификации фирменного блока стоит придерживаться правила изоляции. Это значит, что строго определенные зоны вокруг блоков должны оставаться свободными от каких бы то ни было элементов (текст, графические элементы и т.д.). На изображениях справа зона изоляции показана желтым цветом.

1/3x

58 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Правило изоляции

1/3x

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 59

ФИРМЕННЫЙ БЛОК правило оригинальности

Запрещается:

использовать цвета вне фирменной палитры;

Все элементы символики бренда должны оставаться оригинальными и неизменными. Так как элементы айдентики выполнены в классическом стиле, который берет истоки в начале XX века, они не подвержены устареванию. Поэтому причинами внесения изменений в фирменный стиль могут служить лишь резкие перемены в платформе бренда.

искажать пропорции;

При брендировании как физических, так и электронных носителей, следует придерживаться принципов, отраженных в данном бренд-буке. Лишь соблюдение единых правил способно сохранить постоянство и корректность визуальной идентификации бренда компании, донести до аудитории заложенный в бренде посыл. Необходимо, чтобы сотрудники компании и партнерских организаций (например, полиграфий, web-студий, smm-агентств и др.) абстрагировались от субъективных предпочтений в дизайне и не пытались внести изменения в фирменный стиль Центра «НИКА». Брендинг стоит выше эстетической плоскости. Важно помнить, что фирменная символика - не художественная иллюстрация, это элемент, отвечающий бизнес-целям.

60 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Правило оригинальности

менять положение элементов;

окрашивать фирменный знак и/или логотип в два и более цветов;

Запрещается:

использовать наклон;

деформировать и/или искажать форму и перспективу;

применять эффект «размытие»;

использовать тень;

использовать контуры;

использовать ранние концепты и старые версии элементов фирменного стиля;

использовать 3D-эффекты, эффекты свечения, отражения и др.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 61

ФИРМЕННЫЙ БЛОК визуализация Справа приведены образцы визуализации фирменных блоков с использованием таких методов нанесения, как тиснение, конгрев, лакирование и др. Использование фольгирования не рекомендуется. При печати фирменных бланков, сертификатов и грамот следует использовать высококачественную плотную матовую бумагу. Для печати особо важных документов рекомендуется применение натуральной бумаги с выраженной текстурой с добавлением хлопка или льна. В случае возникновения необходимости брендирования нестандартных материалов, например, сувенирной продукции из металла, стекла, камня, а также больших объектов (например, воздушного шара), рекомендуется проконсультироваться с менеджером бренда.

62 | Фирменный стиль | Фирменный блок | Визуализация

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 63

ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА цвета Фирменная палитра состоит из семи цветов. Четыре основных цвета включают два темных и два светлых оттенка. Также в палитру входят два нейтральных и один «особый» оттенок серого. Разрешено использовать белый цвет. Черный рекомендуется заменить на фирменный темно-серый. Черный следует использовать только для набора книжного текста. Соблюдение точности цветопередачи при печати крайне важно, так как даже небольшая погрешность способна исказить восприятие цвета. При комбинировании цветов следует помнить о контрастности и придерживаться простых правил: темный+светлый, холодный+теплый. Цветовые модели RGB, CMYK, Pantone имеют различный цветовой охват. Так как основным полем использования палитры выбрана цифровая среда, акцент был сделан на схеме RGB (бóльшая насыщенность). Максимально схожие аналоги цветов в CMYK и Pantone были подобраны вручную. Справа изображена палитра с цветовыми кодировками. Запрещается использовать автоматическую конвертацию цветовых схем, так как результат будет сильно отличаться от оригинального оттенка. 64 | Фирменный стиль | Фирменная палитра | Цвета

RGB

232, 231, 229

77, 75, 90

CMYK

0, 0, 0, 8

26, 19, 0, 61

HEX

#e8e7e5

#4d4b5a

Pantone

Cool Gray 1 U

Black 6 U

51, 54, 58

0, 69, 92

150, 26, 29

241, 191, 91

39, 183, 192

20, 4, 0, 82

78, 0, 0, 63

0, 100, 100, 30

0, 18, 76, 5

59, 0, 22, 0

#33363a

#00455c

#961a1d

#f1bf5b

#27b7c0

Black U

3025 U

3546 U

2006 U

319 U

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 65

Первый среди основных цветов фирменной палитры красный. Это самый благородный из всех цветов. Выбранный насыщенный темный оттенок говорит о лидерстве, сильной воле.

К примеру, красный отлично подойдет для оформления визитной карточки или обложки; красный фон листа брошюры подчеркнет важность материала или уникальность коммерческого предложения.

В брендинге красный считается цветом смелости, открытости, новаторства. Психологи утверждают, что он символизирует активность, напор и целеустремленность.

Красный в сочетании с белым и оттенками серого из палитры допускается использовать всегда, как основную фирменную цветовую комбинацию.

Красный - символ речевой коммуникации (не зря крупнейшие в мире сотовые операторы предпочитают именно этот цвет).

Следует помнить, что красный цвет имеет одну особенность аудитория от него «устает». Необходимо учитывать это при подготовке маркетинговых материалов и не злоупотреблять им.

Фирменный оттенок красного можно исользовать для создания акцентов в учебных помещениях и кабинетах. В приемной и общих помещениях его объем можно увеличить до 15-20%. В переговорной рекомендуется окрасить в данный цвет одну стену и разместить на ней белый фирменный блок с внутренней или точечной внешней подсветкой. Сторона Центра «НИКА» в ходе переговоров должна сидеть спиной к красной стене, сторона-партнер, соответственно, - лицом (в таком случае вероятность, что переговоры закончатся в пользу Центра «НИКА» выше на 5%). Освещение - мягкое, теплое, направленное, многоточечное. При выборе цветового решения для промо-материалов, следует всегда помнить о целевой аудитории и о точках ее контакта с материалом. Красный - цвет призыва, он побуждает к действию. Это один из самых эффективных и сильных цветов.

66 | Фирменный стиль | Фирменная палитра | Описание | Часть 1

В период привыкания аудитории к новому фирменному стилю красный рекомендуется использовать в сочетании с белым. В раздаточных материалах его лучше применять в качестве акцента (например, белая брендированная папка + яркая красная ручка).

100%

80%

60%

40%

Данная шкала призвана дать примерное представление о том, как изменится цветопередача при брендировании материалов с высокой степенью прозрачности или глянца. 2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 67

Синий - самый популярный цвет в брендинге. Причина проста - он вызывает доверие. Темный оттенок синего ассоциируется со стабильностью и честностью. Данный цвет не используется в качестве основного по причине того, что он имеет строгий корпоративный окрас и может вызывать чувство безразличия и холодности (особенно в сочетании с белым). Это неприемлемо для клиентоориентированной компании. Данный негативный эффект может быть устранен за счет комбинирования синего с теплыми цветами фирменной палитры, например, с желтым. Эффект строгости и официальности можно обратить во благо бренда. Удачно будет использовать синий в работе с корпоративными клиентами, в отчетах компании, служебной переписке, бланках внутренней документации. Статистика показывает, что на письма, в бланках которых имеется синий цвет, отвечают чаще и более развернуто, а на красные - быстрее. В психологии синий является цветом четкости, организованности, исполнительности. Хороший выбор для использования в качестве дополнительного цвета в интерьере рабочего кабинета руководителя. Позволяет сконцентрироваться, стимулирует мыслительную деятельность, при этом устраняет усталость, успокаивает.

68 | Фирменный стиль | Фирменная палитра | Описание | Часть 2

Голубой во многом схож с синим, однако он более легок. Это цвет мечтательности, в отличии от синего, он мешает сосредоточиться, его расслабляющее действие сильнее. В брендинге голубой используется для передачи таких ценностей как чистота, комфорт. По статистике, имеет наименьшее количество «противников». В фирменной палитре его применение весьма ограничено. Рекомендуется использовать его в сочетании с белым, что подчеркивает и усиливает свойства голубого. Если темно-синий - консервативен, голубой - прогрессивен. Голубой внесен в палитру, прежде всего, для использования в цифровой среде. В сочетании с желтым его можно использовать при взаимодействии с молодежной аудиторией.

100%

80%

60%

40%

100%

80%

60%

40%

Желтый - цвет прогресса, ума, логики и оптимизма. Добавлен в палитру, так как является сильным мотивирующим цветом.

серый с любым из трех ярких цветов фирменной палитры. Светло-серый используется редко. Призван заменить белый, когда использование белого нежелательно или невозможно.

Как и голубой, предназначен для использования (преимущественно) в цифровой среде, а также в графиках, диаграммах, таблицах и др.

Данный оттенок стимулирует к открытому общению, символизирует стремление к развитию.

Согласно исследованиям, человеческое внимание при взгляде на изображение концентрируется в первую очередь на желтых объектах. Эту особенность цвета нужно использовать, к примеру на сайте компании, чтобы акцентировать внимание на акциях и новых предложениях. Не рекомендуется использовать желтый для заливки большой площади. Оттенки серого добавлены в палитру для балансировки ярких акцентов. Темно-серый введен в палитру вместо черного, чтобы избавить ее от негативного окраса и добавить индивидуальности фирменному стилю. Помимо утилитарного значения, темно-серый цвет имеет и ряд особенностей восприятия. Прежде всего, он ассоциируется с практичностью мышления, строгостью, благородством, утонченностью, преобладанием содержания над обложкой. Выбраны теплые оттенки серого, так как им практически не присущи стандартные недостатки данного цвета: ассоциации со скукой, рутиной, трауром. Чтобы наверняка избежать этих недостатков, следует сочетать

70 | Фирменный стиль | Фирменная палитра | Описание | Часть 3

Отлично выполняет функцию фонового цвета. Однако свежо смотрится и как основной, на фоне ярких цветов. В палитре имеется и «особый» оттенок темно-серого цвета. Данный оттенок очень редко используется в брендинге по причине сложности воспроизведения. Он легко запоминается и идентифицируется. Отлично подходит для использования в качестве фона. Размещенный на его фоне текст получит окраску серьезности, профессионализма, исключительности.

Данная шкала призвана дать примерное представление о том, как изменится цветопередача при брендировании материалов с высокой степенью прозрачности или глянца.

100%

80%

60%

40%

100%

80%

60%

40%

100%

80%

60%

40%

100%

80%

60%

40%

2017| |v v1.11.1| |BRAND-BOOK BRAND-BOOK| |Центр ЦентрКоммуникативного КоммуникативногоРазвития Развития«НИКА» «НИКА»| |135 71 2017

1 2 3 4 5 6 7 72 | Фирменный стиль | Фирменная палитра | Дополнительная информация

Пятнадцать человек из ста (14 мужчин и одна женщина) имеют различные нарушения восприятия цвета. У десяти из них эти нарушения значительны. Таблица слева иллюстрирует то, как воспринимает фирменные цвета данная группа населения. 1) протанипия 2) дейтеранопия 3) протаномалия 4) эталон (нормальное восприятие) 5) дейтераномалия 6) тританопия 7) полный дальтонизм

При комбинировании цветов следует помнить о контрастности и придерживаться простых правил: темный+светлый, холодный+теплый. Цветовые сочетания могут нести в себе четкий эмоциональный окрас или посыл. Следует пользоваться этим, чтобы добиться желаемого результата. Далее приведены описания нескольких комбинаций. Желтый + красный Данное сочетание формирует позитивный, дружелюбный образ, желтый оттеняет энергетику и излишнюю агрессию красного. Темно-серый + желтый Сохраняется мужественность и благородство серого цвета, исчезает его излишняя формальность. Окрас - динамичный, новаторский, позитивный. Красный + синий Здесь все зависит от пропорций. Если преобладает красный, изображение будет резким и броским (следует использовать только на носителях с очень непродолжительным временем контакта с аудиторией, например в наружной рекламе у оживленных дорог, led-экранах). Если преобладает синий, сочетание будет более гармоничным. Данное сочетание ассоциируется с уверенностью, энергией, динамикой. Красный + темно-серый Призывает к действию, привлекает внимание. Синий + желтый Удачная комбинация. Сохраняет положительные качества обоих цветов, формальность синего и несерьезность желтого - исчезают.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 73

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ общее описание Многие пренебрегают использованием фирменных гарнитур (семейство шрифтов). Однако фирменные шрифты являются неотъемлемой частью стиля бренда и вносят не меньший вклад в его узнаваемость, чем фирменный знак и корпоративные цвета. Данное утверждение приобретает особую актуальность в отношении логотипа. Фирменный стиль Центра «НИКА» выстроен вокруг принципов минимализма, геометрии, функциональности и простоты. Эти же принципы были главными критериями при выборе фирменных шрифтов. Подбор гарнитур был осуществлен по классической схеме «антиква + гротеск» (шрифт с засечками + шрифт без засечек). Данная методика позволяет создать гармоничное сочетание в типографике, отвечающее любым требованиям бренда. Обе гарнитуры могут использоваться как в акцидентных, так и в текстовых начертаниях. Основная гарнитура - Fira Sans. Дополнительная - Merriweather.

Лицензионные соглашения на использование шрифтов можно найти на прилагаемом USB-флеш-накопителе. 74 | Фирменный стиль | Фирменные шрифты | Общее описание

«Merriweather» разработан дизайнером Эбеном Соркином.

«Fira Sans» разработан Эриком Шпикерманном из Carrois Type Design.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 75

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Гарнитура Fira Sans

Fira Sans Thin

Шрифт был создан знаменитым дизайнером Эриком Шпикерманном и дизайнерами студии Carrois Type Design в 2013 году. За основу при разработке шрифта Эрик Шпикерманн взял свой знаменитый шрифт FF Meta.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Шрифт имеет большое количество начертаний, что делает возможности его применения очень широкими. Так как шрифт изначально был разработан с акцентом на применении в цифровой среде, он отлично подходит для корпоративного сайта / приложения, использования в социальных сетях и т.д. При этом он имеет отличные характеристики считывания. Подходит для набора больших объемов текста, так как не вызывает усталости глаз. Fira Sans классифицируется как гуманистический гротеск. Имеет открытый рисунок и умеренный контраст. На странице справа приведены образцы основных начертаний (всего их 32, однако чаще достаточно использовать всего 2-3). Курсив (Italic) следует использовать только в сносках и пояснениях.

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

Fira Sans ExtraLight АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

Fira Sans Light АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

76 | Фирменный стиль | Фирменные шрифты | Гарнитура Fira Sans

Fira Sans Regular

Fira Sans Bold

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

Fira Sans Medium

Fira Sans ExtraBold

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

Fira Sans SemiBold

Fira Sans Heavy

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 77

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Гарнитура Merriweather Fira Sans - универсальный шрифт, однако иногда с его помощью невозможно добиться желаемого воздействия текста на аудиторию. В случаях, когда требуется дополнительная формальность и строгость, когда необходимо вызвать доверие аудитории к содержанию текста, следует использовать дополнительный шрифт.

Merriweather Light АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

Merriweather Regular

В качестве дополнительного шрифта был выбран «Merriweather» в версии 1.584 от 3 февраля 2016 года. Разработанный знаменитым дизайнером Эбеном Соркином (Eben Sorkin) шрифт отличается относительно большой «Х»-высотой, слегка плотным начертанием буквенных форм, слабым диагональным напряжением, четкими засечками и открытыми формами, что делает его отлично читаемым.

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

Изначально шрифт создавался с целью обеспечения максимальной легкости восприятия текста с экранов, но его читаемость в малых размерах сделала его популярным и в печатной среде. Merriweather выглядит традиционно, несмотря на современные формы.

Merriweather Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

78 | Фирменный стиль | Фирменные шрифты | Гарнитура Merriweather | Стандарты начертаний

СТАНДАРТЫ НАЧЕРТАНИЙ Для сохранения целостности восприятия текста и бренда следует использовать стандарты в начертаниях.

Таблица иерархии

Title Название

Схема справа призвана регулировать эти стандарты. Данных правил нужно придерживаться во всех случаях использования текста: от разработки сайта до создания рекламных и печатных материалов. Если невозможно следовать установленным стандартам иерархии начертаний, допускается её пропорциональное масштабирование. Прочие манипуляции с иерархией должны производиться профессионалами (квалифицированными специалистами в области типографики и айдентики).

Headline Заголовок

Fira Sans Bold (54 pt)

H1 Fira Sans Bold (32 pt) SB1

Fira Sans Medium (24 pt)

Body Header Заголовок в тексте

Fira Sans SemiBold (16 pt)

Body Copy Основной текст

Fira Sans Regular (16 pt)

Body Copy Большие объемы

Fira Sans Light (14 pt)

Subtitle Подзаголовок

Caption Сноска

CPT

Fira Sans Regular (12 pt) Fira Sans Light Italic (10 pt) Fira Sans Light (8 pt)

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 79

АЙДЕНТИКА Корпоративный стиль (айдентика) призван отражать дух компании во всех визуальных средствах коммуникации с целевой аудиторией. В основу дизайна айдентики легли общие черты фирменного стиля: минимализм, геометричность, простота и современность. Соблюдение принципов и правил создания визуального образа бренда крайне важно в дизайне айдентики. Каждый ее элемент должен выполнять не только свою прямую функцию, но и являться отражением ценностей, идеологии компании. Данного эффекта невозможно добиться с помощью одного только дизайна. Особое внимание следует уделить качеству контента, способу его подачи, а также используемым материалам и печати. Структурированность в расположении информации, ее лаконичность, минимализм в дизайне призваны сделать акцент на содержании и не отвлекать клиентов громоздкой графикой. В данном руководстве описан лишь ряд элементов корпоративного стиля. В случае, если возникнет необходимость расширить круг элементов, следует обращаться к квалифицированным специалистам в сфере айдентики для разработки дизайна, чтобы брендированная продукция соответствовала стандартам корпоративного стиля. В разработке дизайна и/или производстве каких-либо элементов фирменного стиля, исполнитель должен руководствоваться данным бренд-буком.

80 | Фирменный стиль | Айдентика

Визуализация вывески. Нет необходимости унификации оформления вывесок. При разработке дизайна следует принимать во внимание имеющиеся рядом вывески и архитектурный стиль окружения. Офис может иметь как собственную входную группу, так и общую, например в бизнес-центре. Однако все вывески должны быть выполнено в строгом минималистичном стиле.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 81

82 | Фирменный стиль | Айдентика

Интерьер офиса оформляется в строгом современном стиле, приоритет отдается функциональности. Пространство зонировано, перегородки стеклянные (матовые и прозрачные), что позволяет дневному свету проникать в помещения без окон. Наряду с кабинетами, присутствует небольшая общая рабочая зона. Также оборудованы несколько «нейтральных» зон. Особое внимание уделено удобству навигации. В интерьере присутствуют акценты корпоративных цветов. Стены могут быть украшены мотивирующими цитатами, ретро-постерами, художественными фотографиями. 2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 83

Варианты брендирования посуды для кофе-брейков.

84 | Фирменный стиль | Айдентика

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 85

Центр «НИКА» часто организует мероприятия различного уровня. Раздаточный материал следует помещать в брендированные бумажные пакеты, либо в тканевые сумки. Использовать брендированные пластиковые пакеты - запрещается правилами фирменного стиля.

86 | Фирменный стиль | Айдентика

Раздаточный материал тренингов и семинаров также помещается в пакеты или сумки.

Значок на булавке с фирменным знаком.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 87

Служебные удостоверения могут служить также и пропусками (в случае наличия пропускного режима в бизнес-центре).

88 | Фирменный стиль | Айдентика

Тренеры используют красные бейджи, административный персонал - синие.

Бейдж, выдаваемый клиенту или участнику мероприятия. На оборотной стороне может содержать краткую программу мероприятия (тренинга, конференции, форума и т.д.).

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 89

Корпоративная визитная карта (двусторонняя).

90 | Фирменный стиль | Айдентика

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 91

Визитная карта сотрудника.

92 | Фирменный стиль | Айдентика

Фирменный бланк.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 93

Сертификат.

94 | Фирменный стиль | Айдентика

Фирменный ежедневник.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 95

Простой брендированный блокнот на спирали.

96 | Фирменный стиль | Айдентика

Брендированные ручки и карандаши.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 97

Брендированная папка тренера. Женская - в красном фирменном цвете, мужская - в «особом» сером. Материал - натуральная кожа. На фото - папка Campo Marzio, но подойдет похожая папка любого производителя.

98 | Фирменный стиль | Айдентика

Папка бумажная для документов.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 99

Фирменный конверт.

100 | Фирменный стиль | Айдентика

Рабочая тетрадь. Для всех тренингов и курсов используется единый шаблон обложки, отличаются лишь фотографии и наименования тренингов.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 101

Полиграфическая продукция: пример дизайна tri-fold.

102 | Фирменный стиль | Айдентика

Порядок складывания.

2017 | v 1.1 | BRAND-BOOK | Центр Коммуникативного Развития «НИКА» | 103