LOGOBOOK v.1.1
Бренд «OPTIGOOD» и все элементы его фирменного стиля являются собственностью ТОО «Бьюти Проф». Любое использование элементов фирменного стиля или их производных (за исключением случаев, когда имеется письменное разрешение собственника) строго запрещено. Данный лого-бук предназначен для служебного пользования. Допускается полная или частичная передача материалов лого-бука поставщикам и производителям рекламной, полиграфической, имиджевой и иной брендированной продукции. Лого-бук разработан контент-агентством BuzzWord в 2018 году. Руководитель проекта: Юрий Макубаев
-6-
-8НЕЙМИНГ
-22ЛОГОТИП и ПАТТЕРН
-54ШРИФТЫ
-62ПАЛИТРА
-76АЙДЕНТИКА
-93ЗАМЕТКИ
-94ДИСК С ФАЙЛАМИ
-7-
-8-
НЕЙМИНГ
-9-
-10-
Название «OPTIGOOD» состоит из двух частей: «opti» и «good». Первая часть создает четкие ассоциации с оптикой. Также часто используется в качестве сокращения слова «оptimum» - оптимальный, наиболее подходящий, - что добавляет соответствующую смысловую нагрузку к названию и подчеркивает, что наша оптика предоставляет оптимальный выбор продукции высокого качества. Наш магазин - место, где каждый найдет лучшие для него очки или линзы. Вторая часть слова несет эмоциональную окраску: «good» – «хороший». Это относится и к нашему сервису, и к нашему товару. Название создает в подсознании людей образ, наделенный такими характеристиками, как «большой», «мужественный», «простой». Клиенты воспринимают бренд, как серьезный и основательный магазин, где представлен большой выбор качественных товаров по приемлемым ценам.
-11-
СТИЛЬ
-12-
-13-
-14-
ВНИМАНИЕ К ДЕТАЛЯМ
-15-
КАЧЕСТВО
-16-
-17-
-18-
ВЫБОР
-19-
ДОСТУПНОСТЬ
-20-
-21-
-22-
ЛОГОТИП и ПАТТЕРН
-23-
-24-
Логотип (шрифтовое начертание названия бренда) - центральный элемент идентификации компании. Логотип выполнен в современном минималистичном стиле с применением геометрического гротеска (разновидность шрифта) в легком начертании. Начертание названия бренда выполнено прописными буквами, применен ручной кернинг (корректировка расстояния между буквами в зависимости от их формы с целью сделать логотип композиционно верным и легким для считывания). Логотип легко запоминается, имеет отличную цветовую адаптивность. В названии бренда интегрирован фирменный знак, заменяющий две буквы «О». Фирменный знак представляет собой символы из таблицы Головина, которую используют для проверки зрения. Интеграция фирменного знака в логотип позволяет ускорить идентификацию символики бренда. Сочетание простых форм со скрытым посылом делает логотип элегантным и обеспечивает ему долгий срок актуальности.
-25-
таблица Головина для проверки четкости зрения D=50.0
V=0.1
D=25.0
V=0.2
D=16.67
V=0.3
D=12.5
V=0.4
D=10
V=0.5
D=8.33
V=0.6
D=7.14
V=0.7
D=6.25
V=0.8
D=5.55
V=0.9
D=5.0
V=1.0
D=3.33
V=1.5
D=2.5
V=2.0
-26-
фирменный знак интегрирован в логотип
-27-
основная форма, используемая в логотипе, была вдохновлена формой линз классической модели очков «gentleman»
-28-
современный геометрический гротеск в логотипе
-29-
ручной керниг позволил ускорить считываемость логотипа аудиторией, а также повысил степень его адаптивности
Dth+
Dth+
Dth+, w+
D-
th+
Dth+, gl.cor.
-30-
D+ th+, gl.cor.
Dth+, gl.cor.
th+
наложение стандартного начертания (белый контур) и логотипа (желтый контур) демонстрирует, что использование фирменного шрифта для набора логотипа недопустимо
-31-
В отличие от классических фирменных блоков с вынесенным отдельно фирменным знаком, логотипы традиционно менее адаптивны. Однако логотип бренда «OPTIGOOD» сохраняет отличную цветовую адаптивность и масштабируемость. Следует разграничивать использование логотипа в цифровой и печатной среде. Общие правила использования и некоторые примеры приведены на страницах 33-49. Допускается перекрашивать логотип и его элементы в цвета фирменной палитры, а также в нейтральные - белый и темно-серый, использование черного цвета запрещено. Правилами фирменного стиля допускается использование монохромных версий логотипа при условии сохранения контраста с фоном.
-32-
при использовании на темном фоне версии логотипа могут использоваться без учета среды применения, так как обеспечивается достаточная контрастность
v.1.1
v.1.2
v.1.4
v.1.3
v.1.5
-33-
при использовании на белом/светлом фоне следует учитывать среду применения: в печатной среде важно избегать сочетания желтого и белого, в цифровой среде не следует применять бежевый с желтым на белом фоне
v.1.6
v.1.7
v.1.9
v.1.8
v.1.10
-34-
использовать фирменные цвета в качестве фоновых разрешается, однако следует помнить о сохранении контрастности, в особенности в печатной среде
v.2.1
v.2.4
v.2.2
v.2.5
v.2.3
v.2.6
-35-
монохромные версии логотипа разрешается использовать только в качестве дополнительных
v.3.1
v.3.2
v.3.4
v.3.3
v.3.5
-36-
использовать фирменные цвета в качестве фоновых разрешается, однако следует помнить о сохранении контрастности, в особенности в печатной среде
v.4.1
v.4.4
v.4.2
v.4.5
v.4.3
v.4.6
-37-
примеры аватаров для социальных сетей
eyewear
eyewear
eyewear
eyewear
eyewear
-38-
примеры аватаров для социальных сетей, а также ситуативных аватаров в фирменном стиле
optigood
optigood
-30%
-39-
в зависимости от размера логотипа (на экране/бумаге), а также от расстояния, с которого аудитория видит логотип, следует использовать соответствующую версию логотипа
стандартная версия логотипа рекомендуемый минимальный размер - 10 мм* в высоту
упрощенная версия логотипа рекомендуемый минимальный размер - 7 мм* в высоту уменьшенные версии логотипа отличаются иным кернингом, упрощенным фирменным знаком, толщиной линий (в мелкоформатной версии)
мелкоформатная версия логотипа рекомендуемый минимальный размер - 4 мм* в высоту
*может коллебаться в бóльшую сторону при недостаточном контрасте с фоном (при использовании цветного фона и/или окрашивании блока в цвета фирменной палитры), а также в меньшую при брендировании малых носителей, контактирующих с аудиторией на небольшом расстоянии (экран смартфона, визитная карта, карта лояльности) -40-
при разработке сайта следует применять фавикон специальную иконку размером 16х16 пикселей
для брендирования малых носителей допускается использование дополнительного логотипа
в отношении дополнительного логотипа применяются правила монохромного окрашивания, аналогичные основному логотипу
дополнительный логотип может применяться в сочетании с фирменным знаком или графическими элементами фирменного паттерна
-41-
Чтобы ускорить и упростить идентификацию логотипа аудиторией, следует придерживаться правила изоляции. Для этих целей определены зоны по периметру логотипа, которые должны оставаться свободными от текста, любых графических элементов, фото и т.д. Изображение справа иллюстрирует размеры зон изоляции. Зона изоляции меняется пропорционально изменению размера логотипа.
-42-
-43-
Запрещается: использовать наклон;
деформировать;
использовать эффект размытия;
искажать перспективу.
-44-
Все элементы фирменной символики, включая логотип, фирменный знак, шрифты, паттерн и палитру не должны подвергаться каким бы то ни было модификациям или преобразованиям. Раз в два года рекомендуется производить актуализацию руководства по использованию фирменного стиля, чтобы обеспечить соответствие визуального образа платформе бренда, маркетинговой стратегии, условиям рынка, целевой аудитории, потребностям бизнеса, а также дополнять его новыми элементами айдентики. При брендировании как физических, так и электронных носителей следует придерживаться принципов, отраженных в данном руководстве. Только строгое соблюдение единых правил способно гарантировать постоянство и корректность визуальной идентификации бренда. Необходимо, чтобы сотрудники партнерских организаций (web-студии, smm-агентства) и поставщики (типографии, полиграфии) абстрагировались от субъективных предпочтений в дизайне и не пытались внести изменения в фирменный стиль компании. В случае, если такие изменения необходимы, работы должны выполнять квалифицированные специалисты в сфере брендинга (не дизайнеры).
-45-
Запрещается: применять обводку;
использовать цвета вне фирменной палитры;
«украшать», добавлять декоративные элементы;
модифицировать логотип;
-46-
искажать пропорции элементов логотипа;
использовать эффект отражения, свечения, тени и др.;
использовать неконтрастные цветовые решения;
использовать 3D-эффекты;
-47-
Далее приведены образцы визуализации логотипа. Ограничения по методам нанесения отсутствуют. При печати рекомендуется использовать плотную матовую бумагу, возможно использование хлопковой бумаги с текстурой (в том числе в фирменных цветах). В случае возникновения необходимости брендирования нестандартных материалов следует проконсультироваться с менеджером бренда.
-48-
-49-
-50-
-51-
В качестве второстепенного элемента фирменного стиля в систему идентификации бренда был добавлен паттерн. Паттерн состоит из иконок различных моделей очков. Сорок уникальных иконок складываются в паттерн. В отношении паттерна действуют те же правила комбинирования цветов, что и для логотипа.
-52-
-53-
-54-
ШРИФТЫ
-55-
-56-
В фирменном стиле компании «OPTIGOOD» типографика играет одну из центральных ролей, так как является преобладающим элементом в системе визуальной идентификации бренда. В логотипе используется шрифт Rounded Elegance. Он также является основным фирменным шрифтом. Все тексты, используемые в материалах внешней коммуникации, должны набираться фирменным шрифтом. Фирменный шрифт является неотъемлемой частью фирменного стиля и не может быть заменен без значительной модификации стилистики дизайна бренда.
-57-
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 20pt
-58-
ROUNDED ELEGANCE
Разработчик шрифта: Douglas Charles Cunha Лицензия: открытая -59-
Соблюдение правил системы иерархии начертаний обеспечит узнаваемость и сохранение целостности восприятия образа бренда. Система стандартов призвана регулировать внешний вид и пропорции всех текстовых материалов (от печатной продукции до сайта).
Title Название
T1
Headline Заголовок
H1
Subtitle Подзаголовок
Допускается пропорциональное масштабирование таблицы иерархии. Пропорции системы иерархии вдохновлены пропорциями текста в таблице Сивцева для проверки зрения.
Body Header Заголовок в тексте
BH
Body Copy Основной текст
BC
Caption Сноска -60-
SB1
CPT
T1 H1 SB1 BH BC CPT
40pt ROUNDED ELEGANCE 30pt ROUNDED ELEGANCE 20pt ROUNDED ELEGANCE
15pt ROUNDED ELEGANCE
15pt ROUNDED ELEGANCE
10pt ROUNDED ELEGANCE
-61-
-62-
ПАЛИТРА
-63-
-64-
Палитра бренда состоит из 5 оттенков. Использование дополнительных нейтральных оттенков разрешается, однако от применения черного цвета следует воздерживаться. Допустимы сочетания с белым и темно-серым. Для сохранения идентичности бренда необходимо соблюдать точность цветопередачи. Перед печатью оборудование обязательно должно быть откалибровано.
-65-
Глубокий благородный графитово-синий оттенок, способный подчеркнуть элегантность и стиль. Хорошо выглядит как на матовой, так и на глянцевой поверхности. В оформлении магазинов следует применять его умеренно, чтобы не «утяжелить» интерьер. При использовании в одиночку, а также в сочетании с белым или бежевым, цвет ассоциируется со строгостью, элегантностью, качеством, вызывает доверие. В сочетании с красным выглядит агрессивно. Применять такую комбинацию следует в прямых рекламных материалах. Комбинация с желтым поможет создать смелый, современный урбанистический образ, нацеленный на молодежь и аудиторию среднего возраста. Сочетание ассоциируется с открытостью, прогрессивностью, технологичностью.
Фото: Steve Kraitt -66-
â„–1 RGB 16, 31, 38 HEX #101f26 CMYK 58, 18, 0, 85
-67-
Максимально теплый оттенок желтого - цвет прогресса и оптимизма. Основная среда использования - цифровая. Также может применяться в интерьере при условии соблюдения точности цветопередачи и учета текстуры материалов. Согласно исследованиям, человеческое внимание при взгляде на предмет в первую очередь концентрируется на объектах желтого цвета. Данную особенность можно использовать в web-дизайне, при подготовке визуального контента для социальных сетей, имиджевой и рекламной продукции. В интерьере следует избегать избытка данного оттенка, однако при сдержанном, правильном применении, он отлично подчеркнет детали интерьера.
Фото: Steve Kraitt -68-
â„–2 RGB 255, 182, 44 HEX #ffb62c CMYK 0, 29, 83, 1
-69-
Бежевые оттенки ассоциируются с чистотой, комфортом, уютом. В интерьере цвет поможет создать атмосферу, располагающую к покупке. В имиджевых материалах вызовет большее доверие и лояльность к бренду. Отлично подходит для использования в качестве фонового оттенка. По статистике в магазинах, использующих бежевый оттенок в оформлении интерьера, посетители находятся на 14% дольше. Цвет располагает к неспешному, размеренному шоппингу. Оттенок способен отлично подчеркнуть текстуру материала. Цвет плохо сочетается с холодным освещением. Не рекомендуется полностью заменять данным цветом белый, также желательно не применять его на глянцевых поверхностях.
Фото: Steve Kraitt -70-
â„–3 RGB 239, 236, 217 HEX #efecd9 CMYK 0, 1, 9, 6
-71-
Синие оттенки традиционно вызывают доверие, ассоциируются с качеством и надежностью, поэтому синий - самый популярный в брендинге цвет. Сочетание с белым или бежевым вызовет большее доверие к бренду или продукту, а с красным - в большей степени располагает к покупке. Синий - цвет среднего ценового сегмента, это оттенок «разумных» покупок.
Фото: Lucilla Bellini -72-
â„–4 RGB 5, 103, 130 HEX #056782 CMYK 96, 21, 0, 49
-73-
В брендинге красный считается цветом новаторства, смелости, призыва к действию. Фирменный оттенок - броский и насыщенный. Применять его следует в качестве акцидентного, когда необходимо что-то выделить для аудитории или если от нее требуется совершить какое-либо действие. Не рекомендуется применять его в интерьере. Даже в печатной среде и графических материалах не следует использовать красный в качестве основного цвета. Несмотря на все преимущества, красный имеет существенный недостаток: при продолжительном визуальном контакте или избытке цвета аудитория от него устает.
Фото: Danny Golan -74-
â„–5 RGB 200, 44, 3 HEX #c82c03 CMYK 0, 78, 99, 22
-75-
-76-
АЙДЕНТИКА
-77-
Визитные карты могут печататься как на бумаге, так и на полупрозрачном пластике (визуализация справа). В дизайне используются графические элементы из фирменного паттерна. Дизайн позволяет делать интересные селфи и портретные фото, «примеряя» очки, изображенные на картах, и генерировать пользовательский контент.
-78-
-79-
маленький пакет для футляра с очками
-80-
бейдж сотрудника
-81-
мужские очки
фирменные иконки
мужские очки с солнцезащитными линзами
мужские очки с медицинскими линзами
для комбинирования иконок может использоваться любая иконка модели мужских очков (таб. справа)
контактные линзы
-82-
капли
проверка зрения
женские очки
детские очки
женские очки с солнцезащитными линзами
детские очки с солнцезащитными линзами
женские очки с медицинскими линзами
детские очки с медицинскими линзами
для комбинирования иконок может использоваться любая иконка модели женских очков (стр. 80)
для комбинирования иконок может использоваться любая иконка модели детских очков (стр. 80)
-83-
Правила ухода за очками
Ваши очки должны обязательно храниться в футляре, если вы их не используете.
Не допускается класть очки линзами на твердую поверхность – это может повредить их покрытие.
Надевать и снимать очки необходимо двумя руками, это предотвратит искривление и возможную поломку рамки оправы или линз на винтах.
Остерегайтесь прикладывать к очкам значительные механические воздействия – это достаточно тонкий и интеллигентный оптический прибор, который может прослужить вам не один год.
Линзы для очков необходимо протирать только специальной мягкой салфеткой (рекомендуется салфетка из микрофибры); ни в коем случае не использовать бумажные салфетки или грубую ткань.
Промывать линзы необходимо теплой водой с мыльным раствором или специальным спреем для очистки очковых линз. Ацетон и другие активные очистители – запрещены!
-84-
флаер
-85-
плакат
-86-
каталог
-87-
в визуальном оформлении постов для социальных сетей приоритет следует отдавать фото-контенту
-88-
-89-
салфетки для линз
-90-
-91-
-92-
ДЛЯ ЗАМЕТОК
-93-
-94-