My Brand by BuzzWord content agency

СОДЕРЖАНИЕ

Портреты целевой аудитории

Фирменный блок

Описание

Построение

Адаптивность

Правило масштаба

Правило изоляции

Правило оригинальности

Визуализация

Фирменные шрифты

Описание

News Gothic

Иерархия

Лицензионная информация

Фирменная палитра

Айдентика

Портреты целевой аудитории

30% аудитории

Каждое утро будильник на моем Samsung звонит ровно в 5:45. Пока закипает электрический чайник Vitek, я успеваю умыться гелем Nivea и почистить зубы пастой Colgate. Бужу детей, ставлю на плиту куриные яйца в эмалированной кастрюле, подвожу глаза и крашу ресницы белорусской тушью. Мы завтракаем, дочери убирают со стола, моют посуду бальзамом Pril. Я надеваю свой костюм, который купила в прошлом году на распродаже в Хан Шатыре и в 7:10 выхожу на автобусную остановку, чтобы ехать в город. Дети учатся в школе по соседству и идут на уроки вместе. Муж просыпается позже, если у него нет заказов на монтаж пластиковых окон, он едет на старый вокзал таксовать. До обеда я веду занятия в своем 3 «А» классе. Обедаю с коллегами в школьной столовой и иду на дополнительные уроки, потом проверяю тетради, заполняю журнал, переношу темы уроков и отметки в электронный журнал. По дороге на остановку я захожу в супермаркет Алма, чтобы купить пару булок хлеба Цесна на ужин и завтрак, молоко Родина. Возвращаюсь домой, готовлю ужин, глажу постиранное порошком Ariel белье или убираю в доме. После ужина я помогаю с уроками младшему сыну, делаю переводы с русского языка на казахский, дополняю список продуктов, с которым в выходные поедем на рынок и в Magnum.

Маржан Возраст: 32 Место рождения: г. Жезказган, переехала с семьей в Астану в 2012 г. Семейное положение: замужем Дети: 4 (три дочери и сын) Доход: 155 000 (на семью) Образование: высшее педагогическое Работа: преподаватель начальных классов в школе Личный автомобиль: не имеет, муж водит Volkswagen Passat 1992 универсал Жилье: арендное (семья снимает две комнаты в частном доме в поселке Коянды)

Доступность

Из-за больших расходов на детей и небольшого дохода, она покупает только самое необходимое и доступное.

Семья

Все свободное время проводит с мужем и детьми. Часто ходит в гости и приглашает родственников к себе.

Конформизм

Боится перемен, не хочет рисковать, не имеет профессиональных амбиций, считает, что лучше получать небольшой, но стабильный доход. Предпочитает не выделяться (как в поведении, так и в стиле). Лояльность к брендам

Возражения Не всегда может найти нужную вещь подходящего размера для своих детей и мужа. 9

Портреты целевой аудитории

аудитории

Я жаворонок. Просыпаюсь, занимаюсь йогой, принимаю душ с Le Petit Marseillais. Выпиваю чашечку любимого зеленого Greenfield с жасмином. Завтракаю овсяными хлопьями Hafer Flocken, кладу сыну в рюкзак сухофрукты Seeberger – на перекус до обеда. Наношу тональный крем и пудру от L'Oreal, крашу ресницы тушью Yves Saint Laurent, духи – только Dior. Перед выходом надо не забыть подкрасить губы своей новой помадой Chanel. Сегодня в обед встречаюсь с подругами, поэтому надену новое платье Max Mara и туфли на высоком каблуке от Jimmy Choo. Дополню свой образ сумочкой Michael Kors, сейчас сделаю селфи для Instagram, и можно идти покорять мир. Отвожу сыночка в школу и еду в офис – нужно подписать документы и провести пару деловых встреч. Ближе к обеду еду в Marrone Rosso, меня, наверное, уже заждались. Как всегда, беру суп, салат и зеленый чай. Сегодня сына в бассейн отвезет муж, так что могу немного задержаться. Звоню своему мастеру в салон красоты Toni&Guy, говорю, что буду у него ровно в 17:00. Вечером идем с мужем на дегустацию Arba Wine, я должна как следует подготовиться, чтобы выглядеть сногсшибательно на фото. Я планирую отлично провести время, вернусь домой чуть позже обычного, но лягу в постель по расписанию – ровно в 23:00.

Валентина Возраст: 41 Место рождения: г. Кокшетау, переехала с семьей в Астану в 2005 г. Семейное положение: замужем (второй раз) Дети: 2 (сыновья) Доход: 800 000 Образование: среднеспециальное - товаровед Работа: собственный бизнес (розничная торговля) Личный автомобиль: Nissan Qashqai 2016 Жилье: собственная трехкомнатная квартира в жилом комплексе бизнес-класса на левом берегу

Эксклюзивность

Подруги считают ее стильной и современной, думают, что она одевается в Европе или дорогих бутиках. Для нее важно поддерживать этот имидж.

Статусность

Одежда для нее представляет бóльшую ценность не с точки зрения практичности, а с точки зрения элемента образа. Посещает занятия по личному брендингу, старается быть активной в социальных сетях. Она обращает внимание на бренд и качество, старается следить за трендами.

Независимость

Добилась всего сама, полагается только на себя. Несмотря на то, что бизнес относительно небольшой, она хочет казаться успешной businesswoman. Принимает участие в мероприятиях Совета деловых женщин и Национальной Палаты Предпринимателей. Мечтает баллотироваться в депутаты городского Маслихата. Лояльность к брендам

Возражения Боится встретить знакомых в магазине My Brand, всегда просит вывернуть пакет наизнанку, так как не хочет, чтобы кто-то знал, где она покупает вещи. 191

Портреты целевой аудитории

4% аудитории

Не встаю с кровати раньше 10 утра. Выпиваю чашку кофе Carte Noire, чтобы окончательно проснуться принимаю душ с гелем Dunhill, чищу зубы пастой Splat. У меня нет четкого расписания, я работаю, когда есть желание и вдохновение – это намного эффективнее, чем садиться за стол в строго отведенное время и пытаться выдавить из себя шедевр. Я не завтракаю по утрам. Когда чувствую голод, просто заказываю что-нибудь через Chocofood. Люблю суши из SushiMan, бургеры из One More Burger, пиццу из Додо Пицца. Всегда запиваю еду Coca-Cola. После работы люблю прогуляться по Mega Silk Way, зайти в Меломан. Иногда езжу в Keruen, беру кофе с собой в Stubucks, захожу в Faber-Castell, посмотреть, что нового они привезли. Иногда читаю книги, сидя на диванчике в Меломане в KeruenCity. Когда на улице солнечно, я выезжаю в Триатлон парк на своем велосипеде, беру с собой сандвичи и немного фруктов, чтобы перекусить на свежем воздухе. Вечер я обычно провожу в компании друзей или хожу на какие-нибудь выставки, презентации, знакомлюсь с новыми людьми, общаюсь.

Нурлан Возраст: 39 Место рождения: г. Алматы, переехала в Астану в 2010 г. Семейное положение: холост Дети: нет Доход: 420 000 Образование: высшее архитектурное Работа: дизайнер интерьера (работает на себя) Личный автомобиль: не имеет, пользуется услугами такси Жилье: собственная небольшая двухкомнатная квартира

Свобода

Ему нравится его образ жизни. Он не хочет связывать себя дополнительными обязательствами (как профессиональными, так и личными). Не стесняется одеваться в стоке и покупать second hand. Катается на велосипеде, участвует в марафонах.

Творчество

Одежда отражает его стиль жизни: практичная, удобная, позволяет выделяться из толпы. Может позволить эксперименты со стилем.

Общение

Любит шумные места, с удовольствием заводит новые знакомства. Почти все свободное время проводит в компании многочисленных друзей. Любит путешествия и активный отдых. Не может работать в тишине, обожает кино, слушает регги и соул. Лояльность к брендам

Возражения Считает, что ассортимент мужских вещей мог бы быть больше. Часто не может найти вещь подходящего размера. 13

Портреты целевой аудитории

40% аудитории

В нашем доме утро начинается в 6:30. Мы вместе идем в ванную – чистим зубы пастой Biomed, умываемся гелем Clinique, используем совсем немного туалетной воды и дезодоранты Biotherm. Один из нас будит сынишку, другой готовит завтрак: натуральный сыр Сваля или белорусский от фирмы Березка, йогурты Epica, сваренные всмятку куриные яйца с фермы, летом - свежие овощи и фрукты. Потом вместе убираем со стола, по очереди моем посуду обычным жидким хозяйственным мылом. Обязательно смотрим прогноз погоды на день, чтобы решить, что надеть. Сыну приходится надевать темно-синюю форму, чтобы в очередной раз слиться с однообразной массой школьников и ничем не выделяться среди них. Мы же можем позволить себе удобную и подходящую к планам на день одежду: рубашка Springfield и брюки Tom Tailor, купленные летом в испанском аутлете, если предстоит деловая встреча; джинсы Mango из 100% хлопка и футболки, если вечером планируем зайти в супермаркет, выйти на прогулку или сходить в кино. Сегодня мы собираемся посетить выставку японского дизайна в Национальном музее, поэтому сын поедет к бабушке после школы и останется у нее на все выходные. Когда вернемся домой, посмотрим какую-нибудь передачу по Discovery или веселый приключенческий фильм.

Малика и Канат Возраст: ей - 32, ему - 33 Место рождения: ее - Караганда, его - Павлодар, живут в Астане с 2003 г. Семейное положение: женаты, познакомились в университете Дети: сын Доход: 350 000 (на семью) Образование: высшее гуманитарное (зарубежная магистратура, несколько стажировок в Европе и США) Работа: она - аналитик в НПО, он - фотограф Личный автомобиль: не имеют, пользуются общественным транспортом Жилье: арендное (снимают однокомнатную квартиру на правом берегу в хорошем районе)

Практичность

Вещь должна быть удобной, не сковывать движения, выполнять свою функцию (защищать от холода/дождя/жары).

Качество

Вещь должна прослужить не один сезон. Ценят бренд не за рекламу, а за качество продукции. Способны навсегда отказаться от посещения магазина из-за некачественного сервиса. Делятся отзывами и мнением в социальных сетях.

Натуральность

Отдают предпочтение натуральным тканям (шерсть, хлопок, лен).

Лояльность к брендам

Возражения Считают, что пару лет назад найти подходящую вещь было проще. Вызывает неудобство необходимость посещать несколько магазинов, в поисках нужной вещи. 15

Портреты целевой аудитории

20% аудитории

Просыпаюсь до того, как в 7:00 зазвонит будильник на моем Samsung. Завтракаю мюсли Bionova, пью цикорий. Потом принимаю душ c восстанавливающим гелем для душа Johnson's, умываюсь пенкой D’oliva, наношу крем против морщин от этой же фирмы, делаю макияж глаз – тушь и тени Lancome. Помада Clarins Joli Rouge – всегда с собой в сумочке. На работу добираюсь одним и тем же маршрутом, паркую машину поближе ко входу. К 12:00 закачиваю все срочные дела, захожу в Одноклассники, чтобы посмотреть, что нового у моих друзей. Переписываю оттуда пару интересных рецептов – хочу приготовить на выходные что-нибудь новенькое к приезду дочери и внучки. После работы заезжаю в ТРЦ Сарыарка, чтобы купить внучке подарок в Orchestra. Там же захожу в супермаркет 5 минут за пирожными и чаем Tess. Дома ужинаю рагу, которое приготовил муж. Вечером смотрю Пусть говорят, затем иду в душ. Перед сном читаю книгу и ложусь спать в 22:00.

Динара Возраст: 50 Место рождения: Целиноград Семейное положение: замужем Дети: дочь Доход: 700 000 (на семью) Образование: высшее экономическое Работа: бухгалтер в квазигосударственной фирме (уже 15 лет) Личный автомобиль: Hyundai Accent 2018 Жилье: собственная трехкомнатная квартира на правом берегу, выплачивает ипотеку за однокомнатную квартиру на левом берегу

Семья

Обожает свою маленькую внучку. Рада проводить с ней время. Гордится успехами дочери.

Отдых

Вот уже несколько лет подряд отдыхает в одном и том же отеле в Турции, была на о. Хайнань, в Египте, Карловых Варах. Так как она не знает английского языка, ей нравится путешествовать по принципу «все включено».

Работа

Ей нравится внимание и комплименты коллег. К ее мнению на работе прислушиваются, ее уважают и ценят. Следит за страницей My Brand в Instagram, но не подписывается, так как не хочет, чтобы коллеги знали, где она покупает вещи. Лояльность к брендам

Возражения Просит продавцов выворачивать пакет. Иногда не подходит размер понравившейся вещи. Один раз пришлось прятаться в примерочной 15 минут, пока коллега не ушла из магазина. 17

ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Описание Фирменный блок - центральный элемент идентификации компании. Основная версия фирменного блока включает в себя фирменный знак¹ и логотип². Фирменный знак выполнен в современном минималистичном стиле «outline». Простые формы и линии делают его запоминающимся и узнаваемым. Фирменный знак образован тремя контурными графическими изображениями футболок. В местах соприкосновения контур разрывается для частичного упрощение восприятия образа. В логотипе используются прописные буквы без засечек, применен ручной кернинг³. Использование фирменного знака и логотипа вне фирменного блока допускается. Фирменный блок ограниченно адаптивен. Имеющиеся адаптивные версии подчинены общим правилам построения. Для сохранения целостности восприятия образа бренда запрещено менять и модифицировать фирменный блок каким бы то ни было образом.

____________________

¹ фирменный знак - уникальный графический элемент, позволяющий идентифицировать бренд. ² логотип - оригинальное шрифтовое начертание названия бренда. ³ кернинг - корректировка расстояния между буквами в зависимости от их формы с целью сделать логотип композиционно верным и легким для считывания.

Построение Основная версия фирменного блока состоит из фирменного знака и логотипа. Дополнительная версия может включать текстовый блок. Фирменный знак по отношению к логотипу располагается на удалении 1,5x по горизонтали и 2,5x по вертикали, где «x» - это толщина линии букв в логотипе. Красная линия фирменного знака по толщине всегда равна линиям букв логотипа. Толщина линии разрыва между графическими элементами в фирменном знаке равна толщине их линий.

1,5x x

2,5x

Адаптивность Адаптивность фирменного блока ограничена адаптивностью фирменного знака, из-за чего в малых версиях, а также при сложных методах нанесения следует использовать логотип. Во избежание потери деталей, фирменный знак запрещается сильно уменьшать, а также увеличивать толщину линий.

Основная версия фирменного блока.

Фирменный блок с текстовым блоком.

здесь может быть слоган или иной текст

Сокращенная версия фирменного блока.

Специальный фирменный блок. Его использование следует свести к минимуму. Применять только в случаях невозможности использования иных версий (специфические объекты брендирования / необычные технологии производства материалов и техники нанесения).

Монохромная версия фирменного блока.

Контрформенная версия фирменного блока (может окрашиваться в цвета фирменной палитры).

Правило масштаба Фирменный блок - основной инструмент идентификации бренда, от скорости и простоты восприятия, а также от запоминаемости которого зависит узнаваемость бренда. Поэтому при брендировании поверхностей с малой площадью, следует использовать корректные масштабные версии фирменного блока, а также помнить о минимальных значениях размера каждого блока. На странице справа указаны минимальные значения размера (по высоте) для каждого фирменного блока.

Минимальный размер = 50 мм.

Минимальный размер = 30 мм.

Минимальный размер = 20 мм.

Минимальный размер = 15 мм.

Минимальный размер = 10 мм.

Минимальный размер = 7 мм.

Правило изоляции Для упрощения идентификации фирменного блока следует придерживаться правила изоляции. Соблюдение правила гарантирует правильную идентификацию символики бренда аудиторией. Зоны по периметру фирменного блока, обозначенные на странице справа, должны оставаться свободными от любых графических изображений и текста. Также они демонстрируют минимальный отступ от края брендируемого носителя. Размер зоны изоляции изменяется пропорционально размеру фирменного блока. Для контрформенных версий фирменного блока зона изоляции обозначает минимальный размер зоны заливки, в которой производится вырубка (вычитание) формы фирменного блока. Толщина зоны изоляции равна высоте буквы «А» в фирменном блоке.

Правило оригинальности Для сохранения целостности образа бренда все элементы фирменного стиля должны оставаться неизменными. Запрещается подвергать любым модификациям фирменный знак, логотип, палитру и шрифты. Стилистика исполнения элементов визуальной идентификации бренда позволяет избежать необходимости в частой актуализации фирменного стиля и ребрендинге. Запрещается:

использовать наклон;

деформировать;

использовать размытие;

искажать перспективу;

использовать тень;

выделять контур;

использовать цвета вне палитры;

менять компоновку;

менять пропорции;

использовать больше двух оттенков;

применять на фоне паттерна;

применять на фоне пестрых фото;

использовать в фирменном знаке неконтрастные цветовые сочетания фирменной палитры.

Визуализация Далее приведены изображения визуализации фирменного блока. Следует избегать методов нанесения, не соответствующих стилистике бренда (например, фольгирования, вырубки, гравировки, низкокачественной тампопечати и шелкографии). Тиснение, конгревное тиснение, лакирование, перенос, струйная, офсетная и лазерная печать разрешены. При печати важно соблюдать точность цветопередачи.

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

ОПИСАНИЕ В фирменном стиле компании «My Brand» типографика играет одну из центральных ролей, так как является преобладающим элементом в системе визуальной идентификации бренда. В логотипе используется шрифт Artico. Использование его в иных целях правилами фирменного стиля запрещается. В качестве основного фирменного шрифта был выбран News Gothic Light, в качестве акцидентного - News Gothic Condensed Bold. Все тексты, используемые в материалах внешней коммуникации, должны набираться фирменными шрифтами. Фирменные шрифты являются неотъемлемой частью фирменного стиля и не могут быть заменены без значительной модификации стилистики дизайна бренда.

ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ

толщина основного штриха неизменна

верхний и нижний просветы почти идентичны

все буквы - заглавные

соединительные штрихи отсутствуют

скошенная вершина

большие внутрибуквенные просветы

немного заниженная перекладина

News Gothic был спроектирован Моррисом Бентоном и первоначально выпущен фирмой American Type Founders в 1908 году. Бентон был одним из наиболее влиятельных и талантливых дизайнеров типографики в истории. News Gothic - знаменитый американский гуманистический гротеск первых двух третей двадцатого века, имеющий узкие пропорции и крупную x-высоту строчных знаков. Он является родственным гарнитуре Franklin Gothic. Несмотря на несколько необычные соотношения пропорций и форм, а может быть, благодаря им, News Gothic долгое время был очень популярен практически во всех сферах. В конце 1940-х после снижения популярности, вызванного конкуренцией со стороны европейских шрифтов без засечек (таких как Gill Sans и Futura), News Gothic вернул утраченные позиции. Успех был вызван добавлением нескольких новых начертаний в набор гарнитуры.

Кириллическая версия разработана для фирмы ParaType (у которой и была приобретена лицензия на использование) в 2005 году дизайнером Дмитрием Кирсановым. Комплект знаков казахского алфавита спроектирован в 2009 году. Как и родственная гарнитура Franklin Gothic, News Gothic применялся в газетных заголовках и тексте, в рекламных материалах, упаковке, брендинге, навигации. Гарнитура имеет ряд необычных, уникальных узнаваемых особенностей, из-за которых она была выбрана в качестве фирменной.

ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ

квадратная форма точки

кириллистическая «К» отличается от латинской «K»

тупая форма концевого элемента

кириллистическая «И» не является зеркальным отражением латинской «N»

нижние выносные элементы короче верхних

глифы строчных «а» и «g» отличаются от большинства других гуманистических гротесков (News Gothic - слева, Futura - справа).

News Gothic Condensed Bold

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHĲKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghĳklmnopqrstuvwxyz ӘәҒғҚқҢңӨөҰұҮүҺһІі 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 46

24pt

18pt

News Gothic Light 47

ИЕРАРХИЯ НАЧЕРТАНИЙ Соблюдение системы иерархии начертаний обеспечит узнаваемость и сохранение целостности восприятия образа бренда. Система стандартов призвана регулировать внешний вид и пропорции всех текстовых материалов (от печатной продукции до сайта). Допускается пропорциональное масштабирование таблицы иерархии.

Title Название Headline Заголовок Subtitle Подзаголовок Body Header Заголовок в тексте Body Copy Основной текст Caption Сноска 48

T1 H1 SB1 BH BC CPT

T1 60pt News Gothic Condensed Bold 34pt News Gothic H1 Condensed Bold SB1 BH BC CPT

24pt News Gothic Condensed Bold / 24pt News Gothic Light 16pt News Gothic Condensed Bold

12pt News Gothic Light

8pt News Gothic Light

ЛИЦЕНЗИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Наименование гарнитуры: Artico Номер лицензии: M94038** Владелец лицензии: BuzzWord* Правообладатель: Cretype Срок: Бессрочная Вид лицензии: Коммерческая расширенная Использование в лого: Да Использование в печатной среде: Да Использование в цифровой среде в растре: Да Использование в web: до 10 тыс. просмотров / месяц Использование в мобильных приложениях: Нет Использование на собственных серверах: Нет Передача программного обеспечения третьим лицам: Нет (без приобретения дополнительной лицензии в пользу третьих лиц) *Согласно условиям лицензионного соглашения, компания «My Brand» не имеет права использовать программное обеспечение Cretype, так как владельцем лицензии является компания «BuzzWord» (поэтому файлы шрифта Artico не передаются в Приложении). Однако «My Brand» имеет право использовать продукт, разработанный «BuzzWord» с применением программного обеспечения Cretype, при условии, что в продукте (в данном случае - логотипе) текст растрирован или превращен в кривые.

ЛИЦЕНЗИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Наименование гарнитуры: News Gothic Шрифтовые начертания: Condensed Bold, Light Номер лицензии: M9591902¹ Владелец лицензии: My Brand* Представитель правообладателя на территории СНГ: Paratype Срок: Бессрочная Количество копий: 5** Вид лицензии: Коммерческая базовая Использование в лого: Нет Использование в печатной среде (+нанесение): Да Демонстрация на билбордах/баннерах/экранах: Да Использование в web-среде в растре: Да Прямое встраивание в хостинг сайта: Нет Использование в мобильных приложениях: Нет Использование на собственных серверах: Нет Передача программного обеспечения третьим лицам: Нет (кроме подрядчиков)² ¹ сотрудники компании, работающие с визуальной идентификацией бренда, обязательно должны ознакомиться с условиями лицензионного соглашения. Receipt и текст лицензионного соглашения доступны в приложении. * Лицензия приобретена в пользу компании «My Brand». ** Разрешено устанавливать файлы шрифтов на 1-5 компьютеров (разрешается хранить резервные архивные копии файлов в необходимом для данных целей количестве). ² если общее количество установленных копий не превышает 5 шт., подрядчик имеет право разработать продукцию с применением данных шрифтов только в пользу компании «My Brand». После завершения услуг подрядчик обязан удалить программное обеспечение.

ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА

ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА Палитра бренда состоит из 8 оттенков: 3 основных и 5 вспомогательных. Разрешается использовать нейтральные оттенки: белый - для заливки фона и текста на темном фоне, черный - для текста. Для сохранения идентичности бренда следует соблюдать точность цветопередачи.

Cadillac RED RGB

227, 40, 0 HEX

#e32800 CMYK

0, 88, 100, 5

Guadamur GRAPHITE RGB

23, 25, 27 HEX

#17191b CMYK

25, 0, 0, 95

Pacific BLUE RGB

0, 47, 79 HEX

#002f4f CMYK

100, 40, 0, 70 56

Акцидентный цвет. Броский, насыщенный, яркий. Оттенок следует использовать разумно, ведь несмотря на очевидный плюсы (узнаваемость и привлекательность), он имеет и недостатки: в больших количествах или при продолжительном визуальном контакте аудитория от него устает. По этой причине его не следует использовать в интерьере, за исключением деталей и акцентов. При печати оттенок чувствителен к калибровке оборудования, поэтому рекомендуется сравнивать образец с эталоном.

Сочетание графитового оттенка с мягкими тонами создает благородный элегантный образ, а с красным - наоборот агрессивный, яркий и смелый. Оттенок ассоциируется с рациональностью и практичностью, однако восприятие во многом зависит от комбинации цветов. В оформлении интерьера на матовой текстуре хорошо сочетается с природными материалами (светлое дерево, светлый кирпич теплых оттенков). Основной цвет логотипа.

Синие оттенки вызывают доверие, ассоциируются с надежностью и качеством. По статистике, сочетание с красным располагает к покупке (при преобладании синего), а если к ним добавить белый, бренд будет вызывать большее доверие. Такая комбинация также ассоциируется с динамикой, активным городским ритмом, нравится молодежи и людям среднего возраста. Чтобы добиться правильного эффекта следует следить за соотношением объема цветов при их комбинировании. 57

Cairngorms TWILIGHT RGB

252, 142, 119 HEX

#fc8e77 CMYK

0, 44, 54, 0

REYKJAVIK RGB

0, 184, 192 HEX

#00b8c0 CMYK

100, 4, 0, 20

MILWAUKEE RGB

196, 238, 237 HEX

#c4eeed CMYK

19, 0, 0, 6 58

Следует использовать данный оттенок в каналах коммуникации с молодежной женской аудиторией, а также в сезонных материалах, адресованных широкой женской аудитории. В остальных случаях его использование следует ограничивать, так как оттенок является вспомогательным и предназначен для использования в качестве «мягкой» альтернативы красному.

По целевой аудитории схож с оттенком Cairngorms TWILIGHT. В отличие от синего, данный цвет оказывает расслабляющее воздействие на аудиторию, что позволяет использовать его в интерьере. Ассоциируется с открытостью, доступностью, доверием, современностью, прогрессивностью, Светлые оттенки усиливают его действие. Отличительной чертой является то, что, по статистике, данный цвет является самым редко упоминаемым в числе нелюбимых цветов.

Почти нейтральный вспомогательный оттенок, рассчитанный на применение в качестве фона. Однако не следует его применять изолированно, обязательно нужно сочетать оттенок MILWAUKEE с оттенками REYKJAVIK и/или Cadillac RED. Хорошо смотрится в web-среде. В печатной продукции сложен в воспроизведении, так как цветопередача во многом зависит не только от калибровки печатного оборудования, но и от свойств бумаги. Если бумага недостаточно белая или имеет неоднородную текстуру, оттенок будет выглядеть грязно.

White SAND RGB

255, 239, 216 HEX

#ffefd8 CMYK

0, 7, 15, 1

Rout 66 RGB

255, 246, 237 HEX

#fff6ed CMYK

0, 4, 7, 1

Бежевые оттенки всегда ассоциируются с комфортом, чистотой, натуральностью, теплом. Грамотное использование в интерьере создаст атмосферу, располагающую к покупке. В печатных материалах и web-среде следует использовать, когда необходимо повысить доверие и лояльность к бренду. Оттенок имеет и нежелательные свойства - ассоциации с премиальностью и эксклюзивностью, однако этого можно избежать, если наносить его на глянцевые поверхности (допустимо использовать и матовый пластик).

По свойствам Route 66 схож с оттенком White SAND, однако его воздействие менее выражено, а применение более широкое. Подойдет для использование в качестве фона в любой среде (цифровой, печатной, в интерьере). Как и оттенок MILWAUKEE, данный цвет требователен к качеству поверхности носителя. Не следует применять в сочетании с белым, так как на его фоне Route 66 может показаться темнее, что лишит его всех положительных свойств.

АЙДЕНТИКА

ВЫВЕСКА ФАСАДНАЯ Специальных правил дизайна вывески нет, так как при ее изготовлении следует учитывать размер и пропорции части фасада, где монтируется вывеска, архитектуру здания и района, цветовые решения вывесок соседних объектов бизнеса, требования управляющей компании здания, требования государственных органов (зависит от содержания). Дизайн вывески должен быть подчинен общим правилам фирменного стиля (функциональность, минимализм, современность, лаконичность). На станице справа расположена визуализация возможного дизайна вывески: подготовленная и окрашенная фасадной краской в фирменный графитовый оттенок матовая поверхность (основой может также быть камень, дерево, матовый пластик); фирменный блок, а также информация о роде деятельности также нанесены краской, использована внешняя подсветка. Такой вариант является одним из наиболее бюджетных, при этом он не противоречит стилистике бренда и отлично выполняет свою функцию. При желании фирменный блок и текстовая информация могут быть сделаны объемными со встроенной внутренней подсветкой. Файлы, необходимые для производства вывески (фирменный блок в векторе и файлы фирменных шрифтов), находятся в приложении. Кодировки цветов, а также рекомендации по их комбинированию указаны на страницах 56-61. Для вывески рекомендуется использовать основные оттенки фирменной палитры.

ВЫВЕСКА ИНТЕРЬЕРНАЯ Интерьерная вывеска изготавливается в соответствии с дизайном интерьера. Для обеспечения гармонии необходимо использовать в дизайне интерьера и внутренней вывески одни и те же материалы. Не рекомендуется использовать классические лайтбоксы из-за их архаичности (кроме встраиваемых). Как и в оформлении интерьера, при изготовлении вывески следует использовать натуральные материалы (камень, металл, массив дерева). Допускается использовать заменители (искусственный камень, качественный керамогранит, современные композитные материалы, шпон). Пластик применяется только в случае, если он не будет стилистически выделяться в интерьере. На странице справа приведена визуализация вывески, выполненной из мрамора. Фирменный блок нанесен на материал методом не сквозной фрезеровки. Для окрашивания канавок применена эмаль для камня. Вывеска частично утоплена в стеновую панель (на 22 мм), выступ над панелью равен 3 мм.

На странице справа приведена визуализация вывески, выполненной из полированного лакированного металла (нержавеющая сталь). В металле лазером вырезана форма фирменного блока. Изнутри в отверстие вставлена распечатанная на 3D-принтере пластмассовая деталь, имеющая выемки для встраивания подсветки по всему периметру. Металлический бокс навесной. Толщина - 30 мм. Деталь выступает на 7 мм.

Специальный фирменный блок без подсветки.

Специальный фирменный блок с подсветкой.

БАННЕР НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В дизайне баннеров наружной рекламы следует использовать минимальное количество графики, акцент должен быть сделан на фото и на оффер. Фото должно подкреплять оффер, так как внимание аудитории легче привлечь интересной фотографией, нежели текстом, пусть и с интересным содержанием. Для баннеров наружной рекламы лучше отказаться от предметной фотосъемки товара в пользу модельной. При организации модельной фотосъемки следует сначала проработать концепцию, затем определить локацию, подобрать модели и товары. При проработке концепции следует учитывать сезонность, оффер и целевую аудиторию. Не обязательно представлять товар в той среде, где он будет применяться, можно создать контраст, к примеру, представить вечернее платье на фоне тяжелой спецтехники, городскую одежду - на природе, а спортивную - на заброшенном заводе. Важна атмосфера, так как в баннере "продает" не вещь, а образ, поэтому особое внимание следует уделять реквизиту. Далее приведены визуализации концептов баннеров в фирменном стиле.

ПЛАСТИКОВЫЙ ПАКЕТ Рекомендуется брендировать две версии пакетов: 1) стандартную; 2) для клиентов, которые предпочитают, чтобы на пакете не было логотипа или фирменного блока бренда, и им не приходилось выворачивать пакет наизнанку.

БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ

БОЛЬШОЙ ПАКЕТ Используется для верхней одежды, упаковки большого количества покупок.

БИРКА Бирки печатаются на крафтовой бумаге. В типографии пропечатывается только лицевая сторона, информация на обратную сторону наносится с помощью наборных печатей.

РУБАШКА ПРОДАВЦА Рубашки выполнены из натуральной белой ткани с элементами в фирменных цветах бренда. Используются только основные цвета палитры. На следующих трех страницах приведены возможные варианты дизайна.

БЕЙДЖ СОТРУДНИКА Бейдж может крепиться как на зажиме, так и на ленте или булавке, быть вертикально или горизонтально ориентированным; главное, чтобы у всех сотрудников во всех магазинах бейджи были единого образца. Если отсутствует возможность размещения фото на бейдже, лучше их заменить на прикалываемые таблички с именами.

ВНУТРЕННЯЯ НАВИГАЦИЯ Для внутренней навигации используются таблички и указатели, оформленные в соответствии с интерьером магазина и фирменным стилем.

Текст с условиями Акции. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras sagittis, sem sed ullamcorper pulvinar, turpis tortor molestie nisi, sed rhoncus enim ex vel dolor.

Текст с условиями Акции / предоставления скидки. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras sagittis, sem sed ullamcorper pulvinar, turpis tortor molestie nisi, sed rhoncus enim ex vel dolor.

КАРТА ЛОЯЛЬНОСТИ Карта лояльности следует образу бренда: лицевая сторона выполнена в минималистичном стиле, обратная сторона подчинена функциональности и практичности. В производстве используется матовый пластик (толщиной от 0,75 до 1 мм).

ФЛАЕР