Любое использование элементов фирменного стиля или их производных (за исключением случаев, когда имеется письменное разрешение собственника) строго запрещено. Данный лого-бук предназначен для служебного пользования. Допускается полная или частичная передача материалов лого-бука поставщикам и производителям рекламной, полиграфической, имиджевой и иной брендированной продукции. Лого-бук разработан контент-агентством BuzzWord в 2018 году. Руководитель проекта: Юрий Макубаев
1
О магазине
08
2
Нейминг
16
3
Фирменный блок
20
4
Фирменные шрифты
54
5
Фирменная палитра
60
6
Айдентика
66
7
Для заметок
76
О МАГАЗИНЕ 8
1
Описание
10
Преимущества
12
Ассортимент
14
9
О МАГАЗИНЕ | ОПИСАНИЕ
от повседневной одежды до костюмов для торжественных мероприятий
для молодежи и мужчин среднего возраста
турецкие бренды Coletti, LTB Jeans, MAVI Jeans, Negro, Toni Montana, Racing, Le Marti, Marco Benetti
ориентирован на мужчин в возрасте 20-45 лет
10
11
О МАГАЗИНЕ | ПРЕИМУЩЕСТВА
товар исключительно от турецких производителей
приемлемые для широкой аудитории цены
удобные варианты оплаты покупки (рассрочка через программу Kaspi Red)
продуманная система лояльности
12
13
О МАГАЗИНЕ | АССОРТИМЕНТ
14
рубашки
свитера
брюки
жилетки
джинсы
куртки
кофты
ремни
15
НЕЙМИНГ 16
2
Описание
18
17
НЕЙМИНГ | ОПИСАНИЕ
В название магазина заложено несколько смыслов. Во-первых, это сочетание английского «Full» («полный», «полноценный») и сокращения от испанского слова «Vestido» («одежда», «костюм»). Таким образом, его можно трактовать, как «полный набор одежды». С другой стороны, в английском «vest» - это «спасательный жилет», т.е. наш магазин одежды является «спасательным жилетом» для тех, кто хочет найти качественные вещи по доступной цене.
/full.vest #full.vest 18
19
ФИРМЕННЫЙ БЛОК 20
3
Описание
22
Построение
24
Адаптивность
26
Правило масштаба
42
Правило изоляции
44
Правило оригинальности
46
Визуализация
50
21
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ОПИСАНИЕ
Фирменный блок - центральный элемент идентификации компании. Основная версия фирменного блока включает в себя фирменный знак¹, логотип² и дополнительный текстовый блок. Фирменный блок выполнен в стиле ретро-эмблемы. Этот стиль зародился в США в XIX веке. В последние годы данное направление в брендинге переживает рост популярности. Стилистика позволяет бренду выглядеть мужественно, при этом она не сковывает в выборе линейки предлагаемого потребителю товара, благодаря чему в магазине органично смотрятся как деловой костюм, так и джинсы.
Фирменный блок имеет очень широкую степень адаптивности. Имеются дополнительные версии фирменного блока. Все версии фирменного блока подчинены общим правилам фирменного стиля. Для сохранения целостности восприятия образа бренда запрещено менять и модифицировать фирменный блок каким бы то ни было образом, за исключением изменений, разрешенных правилами фирменного стиля.
Фирменный знак выполнен в классическом скетч-стиле. Образ орла символизирует мужественность, благородство, успех, силу. В логотипе используется современный гротеск³, что придает фирменному блоку запоминаемость, ввиду необычности сочетания современного шрифта без засечек с классическим фирменным знаком. Начертание названия бренда выполнено прописными буквами, применен ручной кернинг4. В текстовом блоке фирменного знака используется геометрический гротеск³ в легком начертании. 22
¹ фирменный знак - уникальный графический элемент, позволяющий идентифицировать бренд.
² логотип - оригинальное шрифтовое начертание названия бренда. ³ разновидность шрифта. 4 кернинг - корректировка расстояния между буквами в зависимости от их формы с целью сделать логотип композиционно верным и легким для считывания.
23
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | Построение
Основные элементы фирменного стиля (фирменный знак, логотип, дополнительный текстовый блок) в сочетании с графическими элементами эмблемы образуют основную версию фирменного блока. Использование фирменного знака, логотипа, дополнительного текстового блока в одиночку допускается, но не рекомендуется.
24
Фирменный знак
Графические и текстовые элементы эмблемы
Логотип
Текстовый блок
Основной фирменный блок
25
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Ввиду ограниченной адаптивности основного фирменного блока-эмблемы, были разработаны дополнительные фирменные блоки и эмблемы, объединенные общей стилистикой. В зависимости от размера, условий использования, среды применения (электронная или печатная среда), доступных методов нанесения, особенностей текстуры поверхности брендируемого объекта и т.д., следует использовать правильную версию фирменного блока. Корректность выбора фирменного блока гарантирует правильную идентификацию фирменной символики аудиторией. На странице справа размещены дополнительные версии фирменных блоков. Дополнительные версии не рекомендуется активно использовать в течение 6 месяцев после открытия магазина, так как аудитории необходимо дать время привыкнуть к основной версии фирменного блока.
26
27
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
В качестве изображений-аватаров для социальных сетей следует использовать версии фирменного блока, расположенные справа.
28
29
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Контрформенные версии представляют собой негативное пространство - фон в котором «вырезается» фирменный блок. Данные версии необходимы при использовании особых техник брендирования, например, при вырезании фирменного блока в каком-либо материале, а также при брендировании некоторых фотографий, изображений с пестрым фоном, в web-дизайне. В качестве контрформенного может выступать любой из фирменных блоков. На странице справа приведен пример использования контрформенной версии фирменного блока.
30
31
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Окрашивание фирменного блока разрешается только в оттенки фирменной палитры и в белый цвет. В фирменном блоке допускается применять не более двух (в круглой версии - не более трех) оттенков фирменной палитры одновременно. Применение контрформенных версий с оттенками фирменной палитры в качестве фона разрешено. Также правилами фирменного стиля допускается размещение двухцветных и монохромных фирменных блоков на фоне, окрашенном в один из оттенков фирменной палитры. При работе с оттенками важно уделять внимание их правильному сочетанию (подробнее в разделе №5 «Фирменная палитра»). В отношении дополнительных фирменных блоков действуют те же правила, что применяются к основному фирменному блоку.
32
Монохромные версии основного фирменного блока на прозрачном фоне
33
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Монохромные версии основного фирменного блока на цветном фоне
34
Монохромные версии основного фирменного блока на цветном фоне
35
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Монохромные версии основного фирменного блока на цветном фоне
36
Монохромные версии основного фирменного блока на цветном фоне
37
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Двухцветные версии основного фирменного блока на прозрачном фоне
38
39
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | АДАПТИВНОСТЬ
Двухцветные версии основного фирменного блока на цветном фоне
40
Двухцветные версии основного фирменного блока на цветном фоне
41
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ПРАВИЛО МАСШТАБА
При брендировании малых носителей, либо в случаях, когда аудитория видит фирменный блок только с большого расстояния (а возможность увеличения фирменного блока отсутствует), следует использовать фирменные блоки, содержащие в себе меньшее количество деталей, чтобы не мешать аудитории идентифицировать фирменную символику бренда.
42
Минимальный размер фирменных блоков
43
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ПРАВИЛО ИЗОЛЯЦИИ
Чтобы ускорить и упростить идентификацию фирменного блока аудиторией, следует придерживаться правила изоляции. Для этих целей определены зоны по периметру фирменного блока, которые должны оставаться свободными от текста, любых графических элементов, фото и т.д. Изображение справа иллюстрирует размеры зон изоляции для разных версий фирменного блока. Зона изоляции меняется пропорционально изменению размера фирменного блока.
44
Отсуп зоны изоляции по периметру основного фирменного блока равен ширине линии в верхней части графического элемента эмблемы
Отсуп зоны изоляции по периметру всех дополнительных фирменных блоков равен 1/4 их ширины
45
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ПРАВИЛО ОРИГИНАЛЬНОСТИ
Все элементы фирменной символики, включая фирменный знак, логотип, фирменные блоки, палитру и шрифты, не должны подвергаться каким бы то ни было модификациям или преобразованиям.
Запрещается: использовать наклон;
Раз в два года рекомендуется производить актуализацию руководства по использованию фирменного стиля, чтобы обеспечить соответствие визуального образа платформе бренда, маркетинговой стратегии, условиям рынка, целевой аудитории, потребностям бизнеса и т.д., а также дополнять его новыми элементами айдентики. При брендировании как физических, так и электронных носителей следует придерживаться принципов, отраженных в данном руководстве. Только строгое соблюдение единых правил способно гарантировать постоянство и корректность визуальной идентификации бренда. Необходимо, чтобы сотрудники партнерских организаций (web-студии, smm-агентства) и поставщики (типографии, полиграфии) абстрагировались от субъективных предпочтений в дизайне и не пытались внести изменения в фирменный стиль компании. В случае, если такие изменения необходимы, не следует обращаться к обычным дизайнерам, данную работу должны выполнять квалифицированные специалисты в сфере брендинга. Далее приведены примеры некорректного использования фирменного блока. 46
использовать эффект размытия;
деформировать;
применять контур или обводку;
искажать перспективу;
«украшать», добавлять декоративные элементы.
47
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ПРАВИЛО ОРИГИНАЛЬНОСТИ
Запрещается:
48
использовать цвета вне фирменной палитры;
искажать пропорции элементов фирменного блока;
модифицировать фирменный блок;
использовать неконтрастные цветовые решения;
использовать эффект отражения;
применять 3D-эффекты;
использовать эффект свечения;
использовать более двух оттенков фирменной палитры в основном фирменном блоке.
49
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
Далее приведены образцы визуализации фирменных блоков. Ограничения по методам нанесения отсутствуют. При печати рекомендуется использовать плотную матовую бумагу, возможно использование крафтовой бумаги (в том числе цветной). В случае возникновения необходимости брендирования нестандартных материалов следует проконсультироваться с менеджером бренда.
50
51
ФИРМЕННЫЙ БЛОК | ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
52
53
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ 54
4
Описание
56
Иерархия
58
55
ФИРМЕННЫе шрифты | ОПИСАНИЕ
Фирменные шрифты - не менее важный элемент визуальной идентификации бренда, чем фирменный знак или фирменная палитра. В качестве основного шрифта был выбран современный гротеск «Neris». Гарнитура «Neris» включает в себя двенадцать начертаний. В качестве основных рекомендуется использовать Light и Black. Шрифт был разработан молодым литовским дизайнером Eimantas Paškonis, а назван в честь реки, протекающей через Вильнюс. Наилучшим образом шрифт раскрывается при наборе небольших текстов. «Neris» органично дополняет фирменный стиль. Несмотря на открытую лицензию, шрифт не является распространенным, что позволяет ему отлично выполнять функцию фирменного шрифта.
56
Neris Light АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Neris Black АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 57
ФИРМЕННЫе шрифты | Иерархия
Для сохранения целостности восприятия образа бренда следует использовать стандарты в начертаниях. Для регламентирования этих стандартов используется схема (справа). Данных правил нужно придерживаться при любой работе с текстом: от разработки сайта до создания рекламных и печатных материалов. Пропорциональное масштабирование системы иерархии начертаний разрешено. Прочие манипуляции с иерархией должны производиться профессионалами (квалифицированными специалистами в области типографики и айдентики).
Title Название
T1
Headline Заголовок
H1
Subtitle Подзаголовок Body Header Заголовок в тексте
BH
Body Copy Основной текст
BC
Caption Сноска
58
SB1
CPT
T1
Neris Black (46 pt)
H1
Neris Black (30 pt)
SB1
Neris Black (24 pt) Neris Light (24 pt)
BH
Neris Black (16 pt)
BC
Neris Light (14 pt)
CPT
Neris Light (12 pt)
Neris Light Italic (8 pt)
59
ФИРМЕННая ПАЛИТРА 60
4
Кодировки
62
Описание
64
61
ФИРМЕННая палитра | кодировки
Палитра бренда состоит из 5 оттенков. Разрешается использовать нейтральные оттенки: белый - для заливки фона и текста на темном фоне, черный - для текста. Важно соблюдать простые правила сочетания оттенков: теплый и холодный, темный и светлый, яркий и нейтральный. Для сохранения идентичности бренда следует соблюдать точность цветопередачи. Для этого кодировки RGB следует использовать исключительно в цифровой среде, а CMYK - для печати. При разработке дизайна интерьера данное руководство должно быть передано специалисту для ознакомления. С фирменной стилистикой бренда сочетаются следующие стили интерьера: - urban; - loft; - grunge. Для освещения рекомендуется использовать лампы, имеющие температуру света от 3000К до 3500К. В примерочных допускается применение более холодных световых оттенков (но не более 4100К).
62
В качестве фоновой музыки рекомендуется использовать легкие джазовые композиции , а также музыку американских исполнителей конца 50-х середины 70-х гг.
RGB CMYK
65.58.57 0.11.12.75
RGB CMYK
226.214.190 0.5.16.11
RGB CMYK
138.168.171 19.2.0.33
RGB CMYK
68.76.88 23.14.0.65
RGB CMYK
184.64.53 0.65.71.28
63
ФИРМЕННая палитра | ОПИСАНИЕ
Название оттенка: темный кедр RGB: 65.68.57 CMYK: 0.11.12.75 HEX: #413a39
Название оттенка: лён RGB: 226.214.190 CMYK: 0.5.16.11 HEX: #e2d6be
Оттенок консервативен, аристократичен, ассоциируется с хорошим вкусом. Особенностью оттенка является то, что он относится к премиальным, но не является вычурным.
Отличный фоновый оттенок. У потребителя ассоциируется с уютом, комфортом, стабильностью, теплом и натуральностью.
В брендинге способен вызывать доверие потребителя. Лучше работает на мужской аудитории.
По статистике в магазинах, использующих бежевые оттенки в оформлении интерьера, посетители находятся на 14% дольше. Цвет располагает к размеренному, неспешному шопингу.
В интерьере вызывает чувство защищенности, спокойствия, однако следует использовать его ограниченно (в качестве цвета мебели или в зонировании), так как избыток данного оттенка может «утяжелить» интерьер. Запрещается использовать его в качестве цвета ненатуральных материалов (пластик, ламинированные поверхности, искусственный камень и др.), так как это лишит оттенок его преимуществ, а также удешевит интерьер. Данный оттенок следует применять только на матовых поверхностях.
64
Оттенок «лён» полностью раскрывается только при использовании теплого или нейтрального белого освещения. Отлично подчеркивает текстуру материалов. Не рекомендуется использовать на глянцевых поверхностях. Несмотря на то, что оттенок «лён» достаточно светлый, не стоит использовать его как полную замену белого цвета.
Название оттенка: denim RGB: 68.76.88 CMYK: 23.14.0.65 HEX: #444c58
Название оттенка: чили RGB: 184.64.53 CMYK: 23.14.0.65 HEX: #b84035
Сдержанные оттенки синего цвета традиционно ассоциируются у потребителя с качеством, вызывают доверие к бренду.
Оттенок «чили» яркий, умеренно насыщенный.
Сочетание с оттенком «лён» дает эффект большей «крафтовости», а комбинация с белым подходит для оформления линейки casual.
Красный следует применять только в акцентах, чтобы аудитория не уставала от него. Оттенок требует тонкой настройки цветопередачи печатного оборудования.
Сочетание с красным нравится молодежи и аудитории среднего возраста.
Отлично сочетается с оттенком «denim» (при преобладании последнего).
Оттенок вызывает у потребителя ассоциации с качественным товаром средней ценовой категории. Это оттенок «разумных» покупок (когда потребитель ищет лучшее сочетание цена/качество).
Название оттенка: turkish blue RGB: 138.168.171 CMYK: 19.2.0.33 HEX: #8aa8ab
Правила применения в интерьере аналогичны оттенку «темный кедр». Запрещается использовать эти два оттенка вместе.
Оттенок является не просто органичным элементом фирменной палитры, но и отсылкой на страну-производителя реализуемого в магазине товара. «Turkish blue» отлично сочетается почти со всеми цветами фирменной палитры (примеры комбинаций приведены в разделе «фирменный блок»). В интерьере отлично подойдет в качестве цвета пола или потолка. В отличие от других фирменных оттенков, допускается использование на глянцевых поверхностях. 65
АЙДЕНТИКА 66
5
Описание
68
Визуализация
69
67
АЙДЕНТИКА | ОПИСАНИЕ
Фирменный стиль (айдентика) призван отражать дух бренда во всех визуальных средствах коммуникации с целевой аудиторией, работать на узнаваемость, но сохранять практичность. В основу дизайна айдентики лежат общие черты фирменного стиля. В дизайне айдентики крайне важно соблюдение принципов и правил создания визуального образа бренда. Каждый ее элемент должен выполнять не только свою прямую функцию, но и являться отражением ценностей, идеалов бренда. Данного эффекта невозможно добиться с помощью одного только дизайна. Особое внимание следует уделить качеству контента, способу его подачи, а также используемым материалам и методам печати.
68
69
70
71
72
73
74
75