Formatboek Love Letters by Kelly de Leeuw

Wat is daarop uw antwoord? 1

Inhoudsopgave Bladzijde 2 Inhoudsopgave Bladzijde 3 Voorwoord Bladzijde 4-5

Inleiding

Bladzijde 6-10

Formatbeschrijving

Bladzijde 11-20

Media

Bladzijde 21-23

Merk

Bladzijde 24-25

Doelgroep

Bladzijde 26-27

Conclusie

Voorwoord Beste lezer, Wij zijn Amy Langen, Denise van Duren, Esra Dekkers, Kelly de Leeuw en Michelle Geurts: eerstejaars communicatie studenten aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Van Endemol Shine hebben wij de opdracht gekregen om een crossmediaal concept te ontwikkelen, op basis van een recent of oud programma. Wij hebben voor het programma Love Letters gekozen en deze gemoderniseerd waardoor er een vernieuwd crossmediaal TV format is ontstaan. In samenwerking met het merk Bruid en Bruidegom magazine maken wij gebruik van brandend content. Voor u ligt het format boek waarin ons vernieuwd crossmediaal concept wordt toegelicht. Wij willen graag Endemol Shine bedanken voor deze interessante opdracht. We hebben erg veel geleerd van dit project en het was een leuke uitdaging om een goed werkend format te bedenken en dit ook helemaal uit te denken en vorm te geven. Ook willen wij alle leraren bedanken die ons geholpen hebben om dit crossmediale concept te ontwikkelen. En als laatst willen wij heel graag de mensen van Bruid en Bruidegom magazine bedanken voor de prettige samenwerking. Wij wensen u veel leesplezier toe!

Inleiding Trouwen, liefde en geluk: dat zijn de woorden die bij mensen boven komen wanneer ze herinnerd worden aan het oude programma Love Letters. Het champagne spel staat bij velen nog in het geheugen gegriefd. Ook het welbekende ja-woord tijdens het programma is bij de mensen nog een vertrouwd beeld. Op de vraag: ‘zou u het programma (weer) kijken als het, op een vernieuwende manier, terug komt op TV?’ antwoordden de meesten volmondig ja! Vanuit dit gegeven is het vernieuwde Love Letters concept ontstaan. De basis van het programma is hetzelfde gebleven: 3 stellen strijden door middel van spellen om in het programma elkaar het ja woord te geven. In het oude programma konden ze al wat winnen, maar dit is nu naar een veel hoger level getild. De meest geliefde en bekende spellen van vroeger komen terug in het programma, daarnaast zijn er ook totaal nieuwe spellen die

allemaal gerelateerd zijn aan trouwen en liefde. Fysieke spellen, mentale spellen en zelfs een spel parcours waarbij familieleden ingezet kunnen worden: het komt allemaal voorbij. In deze tijd zijn de mogelijkheden om de interactie aan te gaan met de kijkers vele malen groter dan in de tijd dat Love Letters op tv was. Daar is dan ook zeker gebruik van gemaakt in dit format. De kijkers kunnen zich hierdoor meer verdiepen, raken meer betrokken bij het programma en beleven keer op keer de ultieme Love Letters ervaring. We willen naast het bieden van vermaak en ontspanning ook een bron van informatie en inspiratie zijn over trouwen, op een vernieuwende manier. Het merk waar wij mee samen werken om al deze extra’s te bieden, is Bruid en Bruidegom magazine. Love Letters: het oude kijkcijferkanon, omgebouwd tot een nieuw crossmediaal TV format, waardoor er nu nóg meer te winnen valt!

Formatbeschrijving Formatbeschrijving In het nieuwe TV format Love Letters strijden drie koppels om hun ultieme bruiloft. Naast de hoofdprijs kunnen de stellen in de nieuwe spelshow nu ook onderdelen van hun bruiloft winnen tijdens de verschillende spelrondes gedurende het programma, zoals een fotograaf, de ringen of de bruidstaart. De waarde van de prijs zal iedere ronde stijgen. Daarnaast zijn er iedere week verschillende prijzen en is er een andere samenstelling van verschillende spellen zodat er meer variatie ontstaat. Gedurende het kennismakingsspel worden de stellen op een creatieve manier voorgesteld. In de eerste ronde zal een mentaal spel gespeeld worden: ‘Schat je schat’. In de tweede ronde zal een fysiek spel gespeeld worden: ‘Liefde maakt blind’. Voor deze rondes zijn er per ronde drie verschillende spellen, je ziet dus niet negen weken hetzelfde spel in ronde 1 en 2 maar om de drie weken een andere. In de derde ronde komt het champagne spel van vroeger terug: ‘Toast op geluk’. Het finalespel, ‘De strijd om Bruid en Bruidegom’, bestaat uit een parcours waarin je bij ieder spel onderdeel één van je vrienden of familieleden in mag zetten. Wie het finalespel wint, mag naast de compleet verzorgde bruiloft als prijs ook elkaar het ja-woord geven in de aflevering. De spellen staan uitgewerkt onder het kopje ‘Programma beschrijving’.

In tegenstelling tot vroeger, hebben de kijkers thuis nu ook de mogelijkheid tot interactie. Ze kunnen meespelen via een app en hebben meer mogelijkheden tot verdieping door de inzet van verschillende social media kanalen. Dit gebeurt allemaal samen met het merk Bruid & Bruidegom magazine. Zij geven tips en adviezen tijdens de uitzending, waarna ze voor extra beeldmateriaal doorverwijzen naar de website van Love Letters. Daarnaast zal de expert van Bruid en Bruidegom magazine per ronde één vraag beantwoorden die de kijkers thuis in kunnen sturen via de app of social media. Hierdoor is Love Letters op een vernieuwende manier een bron van informatie over trouwen en worden de kijkers meer bij het programma betrokken. Love Letters is bekend bij veel mensen, door het behouden van dezelfde naam worden ook de oude kijkers geprikkeld om weer te gaan kijken. Een van de redenen dat Love Letters vroeger zo goed bekeken werd, was de presentatrice: Linda de Mol. Deze ervaren en spontane presentatrice past perfect bij het programma en maakt het plaatje compleet. Johnny de Mol jr. zal Linda assisteren bij het presenteren van Love Letters. Het is een leuke combinatie die mensen nog niet eerder op televisie hebben gezien, wat ook weer kijkers trekt. Ook Johnny de Mol jr. is een ervaren en spontane presentator en past goed bij ons thema.

Het programma is live, duurt 1,5 uur, zal bestaan uit 9 afleveringen en zal uitgezonden worden op Rtl 4 op zaterdagavond om 20.30 uur.

Programmaverloop 20.30 – 20.32 20.32 – 20.36 20.36 – 20.38 20.38 – 20.39 20.39 – 20.49 20.49 – 20.55 20.55 – 20.56 20.56 – 20.57 20.57 – 21.01 21.01 – 21.02 21.02 – 21.12 21.12 – 21.18 21.18 – 21.19

Welkomstwoord Linda & Johnny de Mol Kennismakingsronde + praatje stellen Praatje Johnny en Expert n.a.v. prijs kenninsmaking + vraag en antwoord en love cam benoemen Woordje Linda: Volgend spel + uitleg Spelronde 1: mentaal RECLAME Woordje Linda: Welkom terug Uitslag spelronde 1: Prijs + winnaar Praatje Johnny en Expert n.a.v. prijs ronde 1 + antwoord ingestuurde vraag Woordje Linda: Volgend spel + uitleg Spelronde 2: fysiek RECLAME Woordje Linda: welkom terug

21.19 – 21.20 21.20 – 21.24 21.24 – 21.25 21.25 – 21.35 21.35 – 21.36 21.36– 21.40 21.40 – 21.46 21.46 – 21.47 21.47 – 21.48 21.48 – 21.49 21.49 – 22.04 22.04 – 22.05 22.05 – 22.06 22.06 – 22.07

Uitslag spelronde 2: Prijs + winnaar Praatje Johnny en Expert n.a.v. prijs ronde 2 + antwoord ingestuurde vraag Woordje Linda: Volgend spel + uitleg Spelronde 3: Champagnetoren Uitslag spelronde 3: Prijs + winnaar Praatje Johnny en Expert n.a.v. prijs ronde 3 + antwoord ingestuurde vraag RECLAME Woordje Linda: Welkom terug Johnny benoemt winnaar Love Cam en Woordje Linda: Volgend spel + uitleg Finalespel: familiespel. Uitslag Finalespel: winnaars Ja-woord winnaars Afsluiting Linda + Johnny

Programma beschrijving - Kennismakingsspel: ‘De openingsdans’ SPEL: De koppels stellen zichzelf voor door middel van een openingsdans. Ze voeren een openingsact uit die bij hen past. Het stel dat de meest originele act opvoert wint, het publiek en de mensen thuis kunnen stemmen. WINST: Ongeveer 50 euro: manicure, pedicure, visagie, sauna, massage of spray-tan

Na iedere openingsdans zal er een kort praatje gehouden worden met Linda de Mol om de stellen beter te leren kennen Na deze ronde zal een specialist van Bruid en Bruidegom magazine tips/advies/trend/info geven naar aanleiding van het cadeau, wat interessant en relevant is voor de kijkers. Vervolgens verwijst ze

naar het complete filmpje op de website. Daarnaast zullen zij erop wijzen dat je tijdens het programma vragen in kunt sturen over bruiloften en alles wat daarmee te maken heeft. - Ronde 1, mentaal spel: ‘Schat je schat’ SPEL WEEK 1: Een spel van vroeger: het kusspel. Het stel moet elkaar kussen en precies stoppen op de van tevoren genoemde tijd. Het stel dat er het dichtst bij zit wint. SPEL WEEK 2: Spel waarbij momenten op Facebook (posts, foto’s inchecken etc.) gekoppeld worden aan een tijdsperiode. Als het stel geen Facebook heeft worden er foto’s van vroeger gebruikt. Degene die binnen een bepaalde tijd de meeste goed heeft wint. SPEL WEEK 3: Een spel van vroeger: in huis spullen zoeken. Johnny staat bij het huis van het bruidspaar. Hij heeft foto’s in zijn hand van spullen uit het huis. Het bruidspaar gaat hem vertellen waar die spullen in het huis liggen en Johnny gaat deze dan zoeken. Binnen een bepaalde tijd moeten ze zo veel mogelijk spullen gevonden hebben. WINST: Ongeveer 250 euro: uitnodiging, bruidstaart, haar en make-up of bruidsboeket Na deze ronde zal een specialist van Bruid en Bruidegom magazine tips/advies/trend/info geven naar aanleiding van het cadeau, wat interessant en relevant is voor de kijkers. Vervolgens verwijst ze naar het complete filmpje op de website. Ook nu zal een kijkersvraag beantwoord worden.

- Ronde 2, fysiek spel: ‘Liefde maakt blind’ SPEL WEEK 1: De vrouw staat achter de man (of andersom) en steekt de armen vooruit langs het lichaam van de man, de man is geblinddoekt. De vrouw schenkt drinken in een glas en moet het in de mond van de man schenken, waarna hij moet raden welk drankje het is. Het stel dat de meeste drankjes raad in een bepaalde tijd wint. SPEL WEEK 2: Het stel heeft van tevoren voor een bepaald bedrag een gedekte tafel voor 2 personen ingekocht. Ze gaan tijdens dit spel samen de tafel dekken. De man staat achter de vrouw en steekt de armen vooruit langs het lichaam van de man, de man is geblinddoekt. Het publiek in de studio en de mensen thuis met de app kunnen stemmen welke tafel het mooist gedekt is, degene met de meeste stemmen wint. SPEL WEEK 3: Er staat een grote, kale bruidstaart die nog niet versierd is. De man of vrouw wordt geblinddoekt, de ander geeft aanwijzingen hoe de taart versierd moet worden. Het stel heeft een bepaald aantal minuten om de taart zo mooi mogelijk te versieren. Het publiek in de studio en de mensen thuis met de app kunnen stemmen welke ze de beste vinden, degene met de meeste stemmen wint. WINST: Ongeveer 1000 euro: catering, weddingplanner, trouwauto, fotograaf, artiest of dj

- Ronde 3, champagne glazen spel: ‘Toast op geluk’ SPEL: Het oude champagnespel kan in het nieuwe format niet ontbreken. Er staat een champagnetoren van witte glazen met bovenop 1 rood glas. De stellen halen in een bepaald aantal minuten zo veel mogelijk glazen uit de toren, zonder het bovenste glas te laten vallen. Het stel dat de meeste glazen verzameld heeft wint. Als je een glas aanraakt, moet je het er uit halen. WINST: Ongeveer 5000 euro: locatie, ringen, trouwjurk en pak of huwelijksreis

Na deze ronde zal een specialist van Bruid en Bruidegom magazine tips/advies/trend/info geven naar aanleiding van het cadeau, wat interessant en relevant is voor de kijkers. Vervolgens verwijst ze naar het complete filmpje op de website. Ook nu zal een kijkersvraag beantwoord worden.

Na ronde 3 zal ook de winnaar van de Love Cam selfie bekend worden gemaakt, deze wint een cadeaubon. - Finalespel: â&#x20AC;&#x2DC;De strijd om Bruid en Bruidegomâ&#x20AC;&#x2122; Het finalespel bestaat uit een spel parcours. Tijdens het parcours kunnen de stellen bij ieder spelonderdeel familieleden inzetten. Degene die het parcours het snelst afleggen, wint de compleet verzorgde bruiloft. - SPEL 1: Bruidsboeket gooien en vangen. De bruid staat in een ronddraaiende box. Na een aantal seconde mag zij eruit en gooit ze het boeket over haar hoofd heen naar achter. Het is aan 3 mensen van de familie de taak om het boeket te vangen. Lukt dit niet in een keer, dan gaat het boeket terug naar de bruid en mag zij nogmaals gooien, na nogmaals gedraaid te hebben. - SPEL 2: Grote schuifpuzzel (2,5x2,5m) waarbij de puzzel een foto is van het stel met het logo van Love Letters erop. Een familielid staat op een verhoging en schuift niet mee maar geeft aanwijzingen. Aan twee andere familieleden is het de taak om de puzzel zo snel mogelijk op te lossen, met behulp van degene die aanwijzingen geeft. - SPEL 3: Ring gooien met hele grote ringen (ter grote van een hoelahoep ongeveer). In totaal 3 dingen: de verlovingsring, de ring van de vrouw en de ring van de man. De verlovingsring wordt door de bruidegom gegooid, de andere twee door twee familieleden. De ringen moeten om de ringvinger gegooid worden, wanneer de ringen om een andere vinger worden gegooid dan de ringvinger, krijgt het stel hier straftijd voor. - SPEL 4: In dit spel komt de huwelijksreis aanbod. Twee familieleden gaan een koffer vullen met een bepaald gewicht.

Dit gewicht verschilt per stel en per aflevering. Er liggen allerlei verschillende spullen met verschillende gewichten, zodat het niet zo is dat het stel met het meeste gewicht het meeste tijd kwijt raakt. Het gaat erom dat de mensen goed inschatten hoeveel de spullen wegen en met welke combinatie het gewicht bereikt kan worden. Er mag 2 kg afgeweken worden van het gewicht. - SPEL 5: Tijdens dit spel wordt de familie op de foto gezet. Alle familieleden/vrienden die mee doen aan het familiespel moeten op de foto staan. Wanneer iedereen op de juiste plek op de foto staat, wordt de foto gemaakt en stopt de tijd. Degene met de snelste tijd wint het finalespel! - WINST: Een compleet verzorgde bruiloft en elkaar het ja-woord geven in de aflevering.

Media In tegenstelling tot vroeger bij het oude programma, hebben de kijkers nu de mogelijkheid tot interactie en verdieping. Daardoor heeft de kijker de mogelijkheid om de ultieme Love Letters ervaring keer op keer te beleven. Het is belangrijk om de kijker zo veel mogelijk bij het tv-programma te betrekken, tijdens de uitzending maar ook wanneer het programma niet op tv is. Dit wordt bereikt door de inzet van verschillende media: een App, de website en de social media kanalen. Ieder medium heeft zijn eigen specifieke aanvulling op het programma en ondersteunt de andere media. Vanwege deze diversiteit, is er voor ieder wat wils en worden meerdere doelgroepen bereikt.

De Website Voor extra informatie over het programma en inspiratie op het gebied van trouwen, is er de Love Letters website: www. LoveLetters.nl. Op de site navigeer je eenvoudig naar de verschillende onderdelen: Over love letters, De app, Aanmelden en Video. De eerste drie spreken voor zich aan de hand van de foto’s, het onderdeel Video heeft wat meer uitleg nodig. Hier vind je de afleveringen, korte fragmenten, bruid en bruidegom magazine extra’s en de gewonnen bruiloften. Onder het kopje Bruid en Bruidegom extra’s vind je extra beeldmateriaal dat in samenwerking met de hoofdsponsor is gemaakt. Denk hierbij aan tips, adviezen, inspiratie, vlogs en trends op het gebied van trouwen en alles wat daarbij komt kijken. Hierdoor hebben kijkers de mogelijkheid om zich meer te verdiepen en inspiratie op te doen voor hun eigen bruiloft. Daarmee is Love Letters een bron van informatie op het gebied van trouwen, op een vernieuwende manier. In de enquête die

afgenomen is kwam naar voren dat mensen naast geëntertaind ook graag geïnformeerd willen worden, daar is op deze manier op ingespeeld. Het is voor Bruid en Bruidegom magazine een aanvulling op hun magazine en voor Love Letters een aanvulling op het programma. Na iedere spelronde tijdens het programma wordt er door een specialist van Bruid en Bruidegom magazine een kort onderdeel uit het filmpje aangestipt, er wordt bijvoorbeeld 1 van de 10 tips uit het filmpje genoemd. Daarna wordt doorverwezen naar de website, om zo mensen naar onze site te trekken en hen op de hoogte te brengen van het extra beeldmateriaal. Onder het kopje Bruiloften vind je een compilatie van bruiloften die in het programma gewonnen zijn, zodat kijkers ook zien wat er met de prijzen gedaan is. Dit gebeurt wel pas bij het begin van een nieuw seizoen, omdat dan de bruiloften pas plaatsgevonden hebben. Zo wordt er een kijkje achter de schermen gegeven en worden de kijkers nog meer bij het programma betrokken.

De App De uitgebreide Love Letters App biedt allerlei extra’s, om ook hier weer de extra informatie en verdieping aan bod te laten komen en kijkers nog meer te betrekken bij het programma. - Spellen In de enquête die afgenomen is af een grote meerderheid aan graag mee te spelen met een spelshow via een app. Omdat niet alleen tijdens de uitzending maar ook wanneer het programma niet op tv de kijkers betrokken moeten worden, is er voor gekozen om spellen aan te bieden die op ieder moment van de dag gespeeld kunnen worden. Daarnaast is het een leuke bezigheid voor in de reclameblokken, omdat veel spellen redelijk kort zijn. - Raad elkaars antwoord: Dit spel kun je samen met je geliefde (of iemand anders) spelen. Jullie apparaten worden gekoppeld doordat ieder dezelfde (zelfverzonnen) inlogcode invoert. Je beantwoordt beide eerst de gestelde vragen vanuit jezelf, daarna kan het spel beginnen. Het is de bedoeling dat je weet te raden wat je geliefde ingevuld heeft, hoe meer je goed raad hoe meer punten je krijgt. Als jullie beide alle vragen ingevuld hebben, wordt een score gegeven: hoe goed kennen jullie elkaar werkelijk? - Dilemma vragen: Bij dit spel is het de bedoeling dat één persoon het dilemma die op het scherm verschijnt voorleest aan de rest van het gezelschap, zij moeten kiezen wat ze zouden doen.

- De schuifpuzzel (komt ook terug in de aflevering!): Upload een foto vanuit jouw galerij of maak een foto, de app maakt daar een schuifpuzzel van die jij kunt oplossen. - Champagnespel (komt ook terug in de aflevering!): Voor dit spel is behendigheid vereist, probeer zo voorzichtig mogelijk het champagneglas uit de toren te krijgen zonder dat deze omvalt. Je hebt 2 minuten om zo veel mogelijk glazen uit de toren te halen. - Ringenspel (komt ook terug in de aflevering!): Het doel van dit spel is om de ringen om de vingers van de hand te gooien, elke vinger heeft zijn eigen puntentelling. De ringen kun je afvuren door middel van een katapult die je naar achter trekt. Hierbij is het de kunst om de ringen niet te hard maar ook niet te zacht af te vuren, hoe verder je naar achter trekt hoe harder de ringen gaan. - Hide and Seek: Vind binnen 2 minuten zoveel mogelijk vermiste attributen die kwijt zijn geraakt tijdens de bruiloft terug! - Memory: Het welbekende memory spel, maar dan met bruiloft gerelateerde memorykaarten! - Wedding crush: Candy crush maar dan geheel in het teken van trouwen. Iedere week zijn er weer andere levels uit te spelen, om het spannend te houden. - Handen lezen: Houd je hand onder de lens van de camera, je hand wordt gescand en er wordt een uitspraak gedaan over jouw toekomst.

- Vraag en Antwoord Tijdens de uitzending maar ook wanneer het programma niet op tv is, kunnen mensen zelf vragen insturen over alles gerelateerd aan trouwen. Nadat de specialist van Bruid en Bruidegom magazine verwezen heeft naar het beeldmateriaal op de website, beantwoordt deze één ingestuurde vraag van de kijkers. Dit zorgt ervoor dat de kijker zich betrokken voelt bij het programma en ook echt zelf invloed heeft. Daarnaast voegt het ook weer een informatieve factor toe aan het programma. - Love Cam Tijdens de uitzending maar ook wanneer het programma niet op tv is, kunnen mensen een zo origineel mogelijke selfie opsturen waarbij zij elkaar kussen of een op een andere manier hun liefde tonen. Een aantal van deze ingezonden foto’s worden op de achtergrond geprojecteerd tijdens de show, wanneer de specialist van Bruid en Bruidegom magazine aan het woord is. Voor het finalespel zal bekend gemaakt worden welke foto het origineelst is, de winnaar met deze foto wint een cadeaubon. Ook dit zorgt weer voor interactie tussen het tv-programma en de kijker. Mensen doen hier aan mee omdat ze een prijs kunnen winnen en omdat het interessant is om jezelf terug te zien op tv.

Wanneer het programma bijna begint, de reclame bijna afgelopen is en het programma daadwerkelijk begint, krijg je een pop-up in je scherm om je daar aan te herinneren. Zo hoef je niet bang te zijn dat je iets van je favoriete programma mist en verliezen we geen kijkers. Ook komt er tijdens het kennismakingsspel een pop-up, waarin je kunt kiezen of je wilt stemmen op een van de 3 stellen. Daarnaast vind je in de App informatie over het programma, dezelfde video’s als op de website, een stukje over de hoofdsponsor Bruid en Bruidegom magazine en je kunt je aanmelden. Ondanks alle verschillende functies in de App, is het nog steeds duidelijk, overzichtelijk en makkelijk te navigeren.

- Vind jouw winkel Door je GPS aan te zetten kun je zien welke bruidswinkels er bij jou in de buurt zitten. Ook staat er wat extra informatie en een link naar de website. Dit is interessant voor de gebruikers van de App, maar zeker ook voor de sponsors!

Social Media Bijna iedereen is wel in het bezit van een Facebook account en ook de andere kanalen zijn populair onder een grote groep mensen. Het is een gemiste kans als hier geen gebruik van gemaakt wordt. Uit de enquĂŞte is gebleken dat de doelgroep vooral gebruik maakt van Facebook, Twitter, Youtube, Instagram en Pinterest. Snapchat is minder populair en wordt meer gebruikt door alleen de jongere generatie, vandaar dat dit niet verwerkt is in het concept. Er is voor gekozen om ieder kanaal te gebruiken met een eigen invulling, om een zo groot mogelijke groep mensen te bereiken en hun de ultieme Love Letters ervaring te bieden. - Facebook Facebook wordt vooral ingezet om mensen op de hoogte te houden van alle ontwikkelingen omtrent Love Letters. Er worden afleveringen aangekondigd, fragmenten uit de uitzending geplaatst, behind de scenes beelden en previews getoond. De hoofdzaak is dan ook dat de kijker wordt geprikkeld om het programma te gaan bekijken. Daarnaast worden er stukjes uit het extra Bruid en Bruidegom beeldmateriaal weergeven, waarna weer wordt doorverwezen naar de website. De aandacht wordt vastgehouden door content te plaatsen die voor de kijkers interessant is en toegevoegde waarde heeft. Dit zorgt er voor dat mensen de Facebook pagina liken en betrokken blijven bij het programma. Door in hoge mate actief te zijn op het platform en zo veel mogelijk te reageren op reacties van de kijkers wordt er daadwerkelijk interactie gecreĂŤerd met het publiek. Hierdoor krijgen de kijker het gevoel dat ze gehoord worden.

- Twitter Twitter is het platform waar het gesprek aangegaan wordt met de kijker en waar gereageerd wordt op hun vragen. De mensen thuis kunnen ook hier hun vraag aan de Bruid en Bruidegom magazine expert insturen. Naast de enkele vragen die in het programma beantwoordt worden, zullen ook hier zo veel mogelijk vragen over trouwen of het programma Love Letters beantwoordt worden. Denk bijvoorbeeld aan een vragenuurtje, waarbij een specialist van Bruid en Bruidegom magazine een uur lang alle vragen beantwoordt. Ook worden de kijkers op de hoogte gehouden van de laatste nieuwtjes rondom het programma, bijvoorbeeld wanneer de eerst volgende aflevering op tv is en hoe laat.

- Pinterest Ook Pinterest is een platform waar je vooral inspiratie op kunt doen voor jouw grote dag. Het idee is om verschillende borden te maken met thema’s en onderwerpen gerelateerd aan trouwen. Denk aan: elegant, vintage, rustiek, jurken, ringen, kapsels en ga zo maar door. - Youtube Op heb YouTube kanaal kunnen mensen het beeldmateriaal terugvinden wat op de website en in de App geplaatst is. Er zijn nog geen grote YouTube kanalen met dit thema en deze soort content. Zo wordt er ingespeeld op deze behoefte van de kijkers.

- Instagram Op de Instagram pagina worden foto’s geplaatst van de gewonnen bruiloften, jurken, visagie, locaties en andere prijzen uit de aflevering. De sponsors worden hierin getagd om zo weer reclame te maken. Ook verschijnen er foto’s van tips, trends en adviezen uit het extra Bruid en Bruidegom beeldmateriaal, waar in de beschrijving dan weer naar verwezen wordt. Daarnaast vind je hier ook behind the scene beelden en aankondigingen voor de volgende aflevering. Een kanaal waar mensen vooral veel inspiratie op kunnen doen: prachtig beeldmateriaal voert hier de boventoon.

Merk Er is op zoek gegaan naar een sponsor die perfect bij het programma past. Doordat er één onderwerp is dat sterk naar voren komt in het programma, namelijk trouwen, was er meteen een ‘hoekje’ waarin gezocht kon worden. Er is nagegaan welke merken geassocieerd kunnen worden met het onderwerp ‘trouwen’ en ‘liefde’. Tijdens het zoeken naar de echte trouwmerken zijn er veel verschillende merken voorbij gekomen, van huwelijksreizen tot tijdschriften tot sauna en wellness.

Oriëntatie De eerste merken die opkwamen als er gedacht werd aan liefde en trouwen waren Huwelijksreis.traval, Zwaluwhoeve en Zinzi. Een huwelijksreis is natuurlijk prachtig en hoort bij ieder huwelijk. Dit online reisbureau is gespecialiseerd in het organiseren van huwelijksreizen. Het is zeker een optie die bij het programma past maar er is ook verder gekeken naar andere merken. Het volgende merk is het wellnesscentrum van Nederland, Zwaluwhoeve. Stellen kunnen hier ontspannen voor hun grote dag. Al het regelen kan onnodige stress opleveren en dit is de ultieme manier om even samen tot rust te komen. Naast het tot rust komen kunnen de stellen zich hier ook heerlijk laten verwennen en zich klaar maken voor de grote dag. Daarnaast kwam het merk Zinzi naar voren. De ringen die na het ja-woord om de vinger worden geschoven zijn van essentieel belang. De ringen die het

stel zal dragen, zijn hun hele leven een teken van verbondenheid. Uiteindelijk zijn deze 3 merken allemaal niet waar naar gezocht werd. Het huwelijk is iets waar veel meer bij komt kijken. Van het bruidsboeket tot de bruidstaart, van de trouwkleding tot decoratie. Huwelijksreis.travel, Zwaluwhoeve en Zinzi zijn daarin niet uitgebreid genoeg. Wanneer voor een van deze merken wordt gekozen, zijn er beperkte mogelijkheden gezien het format. Bij het nieuwe format bevat iedere spelronde een prijs waar de stellen om strijden. Er is dus verder op zoek gegaan naar een bedrijf dat op het gebied van het huwelijk overkoepelend is en meer te bieden heeft. Uiteindelijk is gekozen voor Bruid en Bruidegom magazine.

gelaten in de uitzending en er kan extra beeldmateriaal gemaakt worden voor op de website. Dit trekt kijkers voor het programma, omdat zij meer informatie en inspiratie opdoen over bruiloften en alles wat daarbij komt kijken. En doordat Bruid en Bruidegom magazine zo nadrukkelijk aanwezig zal zijn, zal dit klanten en geïnteresseerden voor het blad aantrekken: een win win situatie dus. Er is hierover contact geweest met het merk Bruid en Bruidegom magazine en zij gaven aan dat ze destijds ook actief betrokken waren bij het tv-programma Love Letters. Het leek ook hen een

uitstekend plan om een hernieuwd TV format te ontwikkelen rondom het thema huwelijk en zij waren zeer geïnteresseerd om met Love Letters samen te werken. Remco Rutgers, de salesmanager, heeft zelfs geholpen met de aankleding van de expositie en ook veel tips en adviezen gegeven, waar wij erg dankbaar voor zijn! Dit was nogmaals een goede bevestiging dat Bruid en Bruidegom magazine de perfecte hoofdsponsor is voor Love Letters. Op welke manier Bruid en Bruidegom magazine precies terug komt in ons TV format, lees je terug in de format beschrijving.

Bruid en Bruidegom magazine Bruid en Bruidegom is hét magazine om inspiratie op te doen op het gebied van trouwerijen. Wat zijn de mooiste trouwlocaties? Waar vind je de mooiste jurk? En wat zijn de trends binnen het huwelijk op dit moment. Antwoorden op al deze vragen kun je vinden in het Bruid en Bruidegom magazine. Vanwege deze diversiteit is er gekozen voor dit merk. Dankzij de enorme verschillende bruiloft onderdelen waar Bruid en Bruidegom magazine verstand van heeft, sluit het perfect aan bij het idee om per ronde verschillende prijzen te kunnen winnen. Er worden specialisten van Bruid en Bruidegom aan het woord

Doelgroep Voor het programma Love Letters is opzoek gegaan naar de doelgroep die bij dit programma en het nieuwe format past. Voordat het onderzoek is gestart, is er een ijkpersoon opgesteld.

IJkpersoon Esther de Waal is 34 jaar oud en woont in Noordwijk aan Zee samen met haar vriend Jasper de Groot en hun hondje Siem en hun parkiet Tarzan. Ze is werkzaam bij het bedrijf van Jasper als secretaresse. Het bedrijf ontwerpt logo’s, designs en websites: kortom de huisstijl van verschillende bedrijven. Ze werkt met regelmatige werktijden. In haar vrije tijd rijdt ze graag met haar Ford KA een stukje langs het strand, zowel met vriendinnen als met Jasper. Naast haar fulltime job sport ze ook graag. Een klein rondje hardlopen of een bezoekje aan de sportschool doet haar goed. Ze vindt het belangrijk om dingen te doen waar je jezelf goed bij voelt. Ze vind het leuk om een hapje te gaan eten met haar vriend en/of vriendinnen. Familie is ontzettend belangrijk voor Esther. Hier brengt ze dus ook vaak een bezoek aan. Esther heeft een grote droom en dat is dat ze ooit in het huwelijksbootje mag stappen met Jasper. Hier zijn ze samen voor aan het sparen en Esther wacht op het moment dat Jasper op zijn knieën gaat. Om deze ijkpersoon te controleren zijn er twee interviews afgenomen. Twee vrouwen met een leeftijd van 28 en 49

kregen dezelfde vragen en de antwoorden werden met elkaar vergeleken. Uiteindelijk kwam eruit dat de ijkpersoon juist is en geen verandering nodig heeft. Er is voor gekozen om vervolgens informatie te gaan verzamelen over onze doelgroep door middel van een enquête, om er achter te komen wat het publiek op dit moment nodig heeft en waar hun voorkeuren liggen. Door deze informatie te verwerken in het format wordt ingespeeld op de behoeften van de kijkers. De enquête was toegankelijk voor de leeftijd van 15 tot en met 60 jaar, om zo informatie te verzamelen van een brede groep mensen. Voordat de enquête is verspreid, is de pilot-versie eerst getest bij een aantal mensen, om te controleren of het duidelijk genoeg was en alles klopte.

Enquête In totaal hebben 193 respondenten de vragenlijst ingevuld waarvan 85% vrouwen en 15% mannen, met een leeftijd tussen de 18 en 40 jaar. Het was erg belangrijk dat zowel mannen als vrouwen de enquête zouden invullen. Het doel was namelijk een programma creëren wat zowel voor de vrouw als voor de man geschikt is zodat ze er samen naar kunnen kijken. Alle respondenten gebruiken social media: Facebook en Instagram waren veruit het populairst. Maar ook van Pinterest en Twitter wordt gebruik gemaakt. Snapchat was een kanaal wat in verhouding veel minder gebruik werd, degene die het

wel gebruikte waren met name jongeren. De reden dat mensen tv kijken is voornamelijk omdat ze hopen er plezier uit te halen en ze zich graag een avondje willen vermaken. Velen gaven aan interesse te hebben voor een App zodat ze kunnen meespelen. Verder geven mensen aan vaker rechtstreeks naar tv te kijken dan on demand via bijvoorbeeld Netflix. Ze kijken dan het liefst naar liefde, romantiek, soaps, series en spelshows. Het grootste deel van de respondenten vindt het fijn om anderen gelukkig te zien op tv. Velen waren bekend met het programma Love Letters en herinnerden zich vooral de beroemde spellen zoals de champagnetoren, spullen zoeken in huizen en de 1-minuut kus. Ook Linda de Mol staat nog in het geheugen gegrift. Om die reden komen deze spelelementen en de presentatrice ook in het nieuwe format terug. Zo worden de kijkers van vroeger geprikkeld om ook het vernieuwde programma weer te kijken en voor herkenning te zorgen. Van alle respondenten gaf 57% aan het programma Love Letters weer trouw iedere zaterdagavond

te gaan volgen wanneer het terug komt op tv. Opmerkingen over verbeteringen aan het nieuwe format hadden vooral betrekking op vernieuwing en modernisering.

Conclusie Uit al deze resultaten is de uiteindelijke doelgroep gekomen. De doelgroep heeft de leeftijd van 18 tot 50. Er wordt vooral rekening mee gehouden dat het echt voor alle leeftijden interessant is om dit programma te bekijken. Het is niet zozeer voor jongeren of ouderen, maar een echt familieprogramma wat voor iedereen toegankelijk is. Daar liggen dan ook de kansen om zo veel mogelijk mensen te bereiken en te vermaken met het programma. De doelgroep maakt veel gebruik van social media en heeft behoefte aan het meespelen via een App, ook met deze gegevens is rekening gehouden bij het ontwikkelen van het format. De doelgroep is dus erg breed maar de overkoepelende interesse is toch wel spelshows, liefde, geluk en trouwen.

Planning Mediaplanning

Maanden

aug

sept

okt

nov

dec

jan

TV-reclame

xx++

++xx

====

TV-gids reclame

xxxx

=+=+

====

Om ervoor te zorgen dat een programma goed bekeken wordt, is het natuurlijk van belang dat je de potentiële kijkers laat weten dat er een programma is waarnaar ze kunnen kijken. Daarom is het belangrijk om een overzicht te hebben wanneer je welke middelen inzet om het programma te promoten.

Social media

xxxx

+=+=

====

Billboards

xxxx

x+xx

====

xxxx

Uitzending

xxxx

x>>>

>>>>

Maanden

feb

maa

apr

mei

jun

jul

TV-reclame

==xx

xxxx

De middelen die we kunnen inzetten zijn: - Reclame op tv - Reclame in tv-gids - Social media berichten - Billboards langs snelwegen

TV-gids reclame

==xx

xxxx

Social media

====

xxxx

Billboards

xxxx

Uitzending

>>xx

xxxx

Legenda: X Niets, + Voorbereiden, = Inzetten, > Uitzending Het programma zal zoals eerder benoemd 9 weken lang achtereenvolgend op de zaterdagavond op tv te zien zijn en zal starten vanaf december, ongeveer op de helft van het winterseizoen. Hiervoor is gekozen vanwege het feit dat meer mensen ‘s avonds thuis op de bank zullen zitten en daardoor meer mensen zouden kunnen kijken. Ook kunnen we dan werken met bijvoorbeeld een kerst-special. Deze tijd van het jaar is ook meer gericht op het samenzijn en de liefde voor elkaar. Dat is waar de hele spelshow om draait en past dus goed bij deze tijd van het jaar. In dit volgende schema staat aangegeven wanneer we welke media in gaan zetten om zoveel mogelijk kijkers te trekken als we kunnen.

We hebben het zo bedoeld dat vanaf oktober t/m half november de reclameuitingen vooral in het teken staan van de aankondiging van het programma. Nog niet veel details wat er in het programma gaat gebeuren, maar alvast mensen attenderen dat het programma eraan komt. De twee weken voordat het programma begint komen de details. Denk aan goede promo’s. Ook een countdown op social media zou hieronder kunnen vallen. Wanneer het programma dan eindelijk begonnen is, zullen de social media de grootste informatiebron zijn. Bijvoorbeeld updates over het programma en pop ups als het programma weer bijna begint.

Budget Ons budget bestaat uit onze kosten die wekelijks hetzelfde zijn en ons verdienmodel dat elke week verschilt. De belangrijkste kosten van ons programma zijn de kosten van de studio, de kosten van de spellen en de presentatoren. De kosten van de studio zijn iedere week hetzelfde. We zitten namelijk met iedere aflevering in dezelfde studio. Ook de kosten van de spellen zullen iedere week ongeveer hetzelfde zijn. Van tevoren zijn alle spellen al bekend en we weten dus ook alle kosten daarvan. Zo kunnen we bekijken hoeveel de spellen per week kosten. Het presentatieduo van Linda samen met Johnny is nog nooit eerder op tv verschenen. Dit leek ons daarom een kans om daar gebruik van te maken. Via Endemol hebben wij contact gehad over het salaris van Linda en Johnny de Mol. Helaas is het salaris van Linda en Johnny een groot geheim, maar het zal hoogstwaarschijnlijk een behoorlijk bedrag zijn. Op lange termijn zullen wij dit weer terugverdienen doordat Linda een bepaalde status heeft hij het publiek en daardoor kijkers trekt. Het kostenplaatje van Johnny zal wat minder zijn dan dat van Linda maar uiteindelijk zal dit toch een grote uitgaven zijn. Dit zal op lange termijn, net zoals bij Linda, invloed hebben op de uiteindelijke verdiensten. Zeker omdat dit koppel de aandacht trekt, omdat het vernieuwend is om hun samen op tv te zien.

Naast deze grote uitgaven moet je ook zeker niet de mensen achter de schermen vergeten. Denk aan cameraploeg, de catering, degene die de aankleding van de studio verzorgen, de styliste die de presentatoren, de kandidaten en de experts aankleedt. Kortom, de gehele Love Letters crew en alle andere vaste lasten die bij een tv-opname komen kijken. Daarnaast zijn de prijzen ook een grote kostenpost maar dit willen we zoveel mogelijk beperken door de relaties die Bruid en Bruidegom heeft. Iedere week zal het programma uit 3 spelrondes bestaan waarbij na elk spel een prijs is te winnen. Deze prijzen variëren iedere week. De ene week zijn het de ringen, het bruidsboeket en trouwjurk, de andere week zijn het de decoratie voor de bruiloft, de visagie van de bruid en de trouwlocatie waar het allemaal plaats zal gaan vinden. Het kost Bruid en Bruidegom niets wanneer zij samenwerken met de relaties die zij hebben. Iedere week zal een andere relatie van hen een prijs sponsoren. Zo blijft het voor iedereen een fijne samenwerking, aangezien de kosten per week voor ieder bedrijf of merk beperkt blijven. Al deze kosten zetten we tegenover het verdienmodel van Love Letters. Onze inkomsten hangen af van de hoeveelheid kijkers per aflevering, de ticketverkoop van het programma en de reclames die in de reclameblokken tijdens het programma voorkomen.

Het aantal kijkers verschilt per aflevering, maar we hopen iedere aflevering een groot aantal kijkers te kunnen creĂŤren. Via Endemol zijn wij te weten gekomen dat Love Letters een groots succes was. Van december 1990 tot mei 2005 is het programma veel op de buis verschenen. Volgens Endemol trok het programma zo ongeveer 1 miljoen kijkers per aflevering, wat in die tijd erg veel is. Een mooi doel zou zijn om dit aantal minimaal weer te kunnen halen en het liefst zelfs te overtreffen, als Love Letters weer terug op de buis mag verschijnen. Daarbij moeten wij de kijkers kunnen aansporen om iedere week klaar te zitten voor ons programma. Het zou iets moois zijn dat we de liefhebbers van toen ook weer kunnen prikkelen om alle afleveringen te kunnen kijken. Ook streven we iedere aflevering naar een uitverkochte studio. In de studio waar het programma wordt opgenomen, zullen ongeveer 600 mensen de aflevering kunnen bijwonen. De kosten voor het bijwonen van de aflevering zullen ongeveer tussen de 10,00 en 25,00 euro uitkomen. Op de ticketverkoop zullen wij dus per aflevering tussen de 6.000,00 tot 15.000,00 euro verdienen. Hiervoor zullen wij voldoende promotie maken op Facebook en andere social mediakanalen zodat de kaartverkoop goed zal lopen. Naast de inkomsten via de reclameblokken tijdens het programma, zal het programma ook samenwerken met adverteerders in het programma en op de social mediakanalen. Denk onder andere aan Facebook, de website en het YouTubekanaal van Love Letters waar verschillende advertenties komen te staan. Hier zal het programma ook weer inkomsten uit halen.

Usability Het TV programma Love Letters is gebruiksvriendelijk omdat er zo veel mogelijk rekening is gehouden met allerlei verschillende kijkers en hun interesses en behoeften. We zetten social media in, maken gebruik van een App waarin je mee kunt spelen maar het programma is zeker ook gemakkelijk alleen op televisie te volgen voor bijvoorbeeld een wat ouder persoon die geen social media gebruikt en geen smartphone heeft. De jongere kijker heeft juist wel behoefte aan verdieping en interactie, zij kunnen hier gebruik van maken in hoeverre ze daar behoefte aan hebben. Zo kan iedere kijker, met welke leeftijd dan ook, op zijn eigen manier de ultieme Love Letters beleving ervaren en bereiken wij zo veel mogelijk mensen. De App is gemakkelijk te gebruiken, de navigatie is simpel en de interface is overzichtelijk. Alles is zo geplaatst dat de gebruiker meteen weet hoe alles werkt en op welke manier hij alles kan vinden wat hij nodig heeft. De gebruiker maakt eenmalig een account aan om de functies te gebruiken. Dit kan via een druk op de Facebook-knop of je kunt je e-mailadres invoeren. Zo is de drempel voor nieuwe gebruikers laag en kost het niet te veel tijd om te beginnen met de App.

naar het deel op de website waar jij naartoe wilt. Ook wordt er gelinkt naar de Rtl website, naar de Bruid en Bruidegom magazine website en naar alle social media kanalen van Love Letters. De spellen in het programma zijn eenvoudig te begrijpen, makkelijk uit te leggen en er veel afwisseling zodat het niet steeds weer hetzelfde is. Zo houden we de variatie erin en blijft het interessant voor de kijker. Doordat het geen afvalrace is naarmate de weken vorderen is het ten alle tijden interessant om Love Letters te bekijken. Ook gedurende het programma is het na een half uur nog steeds interessant om in te schakelen, je hebt dan wel een deel gemist maar kunt het programma nog prima volgen. Hierdoor krijgt de kijker het gevoel dat zij elk moment in kunnen stappen. Dit alles zorgt er voor dat Love Letters een echt familieprogramma is dat toegankelijk is voor jong en oud. Het kijkt lekker weg, biedt meer informatie en inspiratie en bezorgt ieder zijn ultieme ontspanning en vermaak!

De website is ook overzichtelijk en gemakkelijk te navigeren. In de menubalk vind je alle onderdelen en klik je eenvoudig door

Relevantie Met de onderwerpen liefde en trouwen bereik je ontzettend veel mensen en daarom brengen wij graag een programma over deze onderwerpen terug op tv. Niet alleen koppels die gaan trouwen, maar ook getrouwde stellen, mensen met trouwplannen (dichtbij of misschien nog wel heel ver weg), maar ook zeker bruiloftsgasten voelen zich aangetrokken door ons programma. Mede door ons programma willen wij mensen laten zien hoe leuk, mooi en bijzonder het is om in het huwelijksbootje te stappen!

‘Love Letters’ is een feel good programma gecombineerd met een spelshow vol liefde en romantiek. Het brengt informatie, inspiratie, ontspanning en vermaak. Alle ellende in het nieuws eventjes aan de kant zetten voor een gezellige familie avond!

Tegenwoordig wordt er eindeloos veel gebruik gemaakt van social media. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest en YouTube zijn bijna niet meer weg te denken uit ons leven. Door deze mediakanalen ook te betrekken in het programma, wordt het nog aantrekkelijker om het programma te kijken. De kijker zal meer betrokken zijn bij het programma en heeft ook invloed op het verloop van het programma. Je kijkt niet meer alleen TV, maar je bent er volledig bij betrokken en het programma wordt een hele ervaring opzich! Naast alles wat het nieuwe ‘Love Letters’ te bieden heeft, zagen wij op Facebook ook vaak reacties langskomen als: ‘Wat zou ik dit graag terug zien op TV!’ en ‘Dit is nou een programma dat ik trouw elke zaterdagavond zou kijken met mijn gezin!’.

Conclusie Waar zijn de spannende quizzen en gezellige spelshows gebleven? Waar zijn liefde en geluk nog terug te vinden op tv? Deze vragen zorgden er voor dat er na is gedacht over een manier om een ouderwets leuke spelshow weer terug te brengen op tv. En niet zomaar een, maar een waarin je mensen gelukkig ziet, liefde de hoofdtoon voert en mensen strijden om hun perfecte bruiloft: Love Letters. De champagnetoren, de onderlinge strijd tussen stellen en de droombruiloft, voor velen wel bekend. Met dit programma, bestaand uit oude welbekende spellen maar ook leuke gloednieuwe spellen, wordt er van de zaterdagavond weer een gezellige, zorgeloze en ontspannen familieavond gemaakt. Je krijgt zin om zelf onderling ook de strijd aan te gaan, je ontwikkelt een voorkeur voor een bepaald stel, hoopt dat dit stel zal winnen en dankzij de App heb je nu ook de mogelijkheid om écht zelf mee te kunnen spelen zodat je je ook tijdens de reclames niet hoeft te vervelen. Naast dat mensen zich vermaken en ontspannen, is er ook nog een educatieve en informatieve factor aan het programma toegevoegd. Vooral voor stellen met trouwplannen kan dit

onderdeel van de show heel erg interessant en inspirerend zijn. Uit onderzoek is gebleken dat een duidelijke meerderheid aangeeft het leuk en interessant te vinden om naar programma’s over liefde te kijken. Ze krijgen een fijn gevoel wanneer ze naar mensen kijken die gelukkig zijn. Daarnaast zijn op Facebook meerdere keren updates voorbij gekomen over het oude tvprogramma, met veel reacties eronder dat het programma terug op de buis zou moeten komen. In de afgenomen enquête gaf de meerderheid aan dat zij het programma wekelijks zouden volgen als Love Letters terug op tv komt, en veel van de anderen zouden het af en toe kijken. Als tips noemde zij: meer van deze tijd maken en meespelen via een app. Mensen hebben dus behoefte aan dit programma en zitten er echt op te wachten, zeker op deze vernieuwde manier. In deze tijd en op deze manier, met deze middelen is er nog veel meer uit het format te halen dan vroeger. Love Letters: het oude kijkcijferkanon, omgebouwd tot een nieuw crossmediaal concept zorgt ervoor dat er nu nóg meer te winnen valt. Niét alleen voor de deelnemers en de kijkers maar zeker ook voor Endemol!

Love Letters terug op tv: Wat is daarop uw antwoord? 33

Ja, ik wil!