FUNDACIÓN ENTIENDE MI SILENCIO
MANUAL DE MARCA
08
04 Inicio
Introducción
18
Gama cromática
Marca 07
Filosofía Logotipo Construcción Modulación Área Tamaño mínimo Tipografía Slogan
10 11 12 13 14 15 16 17
Paleta de color Aplicación de colores
20 21
24
32
Variantes y usos
Aplicación de marca
Usos permitidos 26 Usos no 30 permitidos
Patrones Íconos Artículos
Índice
35 37 40
“La grandeza de una nación y su progreso moral pueden ser juzgados según la forma en que tratan a sus animales” Mahatma Ghandi
4
05
Introducción
5
6
Introducción El presente manual de marca describe las normas específicas que se deben tomar en cuenta para el uso correcto de la identidad visual de Fundación Entiende Mi Silencio “FEMS”, respetando cada uno de los elementos que funcionan de forma impresa y digital para consolidar y materializar la personalidad de la identidad de marca. Se abarcan temas de construcción, área segura, tamaño mínimo, fuente tipográfica, gama cromática, entre otros elementos que tienen la finalidad de brindar una guía que abra nuevas posibilidades creativas al comprender el desarrollo y las aplicaciones comunicativas de la fundación, asegurando una imagen amigable, atractiva y fácil de recordar.
Introducción
7
“La naturaleza nunca ha traicionado a quién la ha amado” William Wordsworth
8
09
Marca Introducción
Introducción
9
Adopción
Ayuda
Es una acción solidaria basada en la responsabilidad, que asegura de la mejor manera un futuro digno a los animales y plantas descuidadas o en abandono.
Es un tipo de conducta social que auxilia a cualquier ser viviente, por lo tanto, se incentiva a encontrar el bienestar de otro, tanto en estado físico como en, estado emocional.
Amor
Donación
Sentimiento de vivo afecto que siempre vuelve de la forma menos pensada o esperada; además de, ser la cualidad más valorada por cualquier ser vivo, el cual, las plantas y animales lo entregan desinteresadamente a los seres humanos.
Es una acción que se entrega de forma voluntaria y sin esperar algo a cambio en beneficio a otra especie o semejante.
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Filosofía
Imagotipo El imagotipo como representación gráfica de la marca está formado por la construcción tipográfica de los carácteres que componen la palabra “FEMS” las cuales, son siglas de “Fundación Entiende Mi Silencio“además de proyectar la característica principal de la fundación que es el apoyo, la conectividad y la comunicación entre humanos, animales y plantas dentro de un mismo sentir.
Logotipo
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Construcción El imagotipo se construye de forma geométrica, específicamente por círculos, con el fin de mantener un lenguaje formal y unificado. El logotipo se conforma por una tipografía personalizada que expresa dinamismo y confianza, manteniendo el mismo grosor en cada una de sus formas. Los vértices también respetan la geometría redonda.
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Construcción de imagotipo
Modulación El imagotipo se desarrolla sobre una superficie modular proporcional al valor X, con una retícula de 10x por 8x, de esta manera, se asegura la proporción adecuada de la marca sobre cualquier soporte.
10x
8x
Modulación
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Área de Protección
1x
El área de protección es un espacio al rededor del imagotipo que se debe respetar, el cual, no debe ser invadido por otros elementos gráficos, ya sean; textos, imágenes o fotografías. Por lo tanto, está definida por un módulo.
1x
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Área de protección
Tamaño mínimo Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, se establecen tamaños mínimos de reproducción impresa y digital para evitar la distorsión del imagotipo.
Impresión
Impresión
5cm
4cm
50mm
40mm
Impresión 40mm 4cm
2”
1.5”
1.5”
Digital
Digital
Digital
145px
120px
120px
Tamaños mínimos de reproducción
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Tipografía Las familias tipográficas que se recomiendan para acompañar a la imagen corporativa en cualquier uso de comunicación interna y comunicación externa para aplicar en distintas piezas son Sans Serif: Nexa Bold y Avenir.
Tipografía Primaria Nexa Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía Secundaria Avenir Medium
Son tipografías claras, con estilo sencillo y legibles. Sin embargo, sí por razones técnicas no se utilizan, es permitido dar uso a la tipografía web/universal Tahoma.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía Web Tahoma ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Tipografía
Slogan El lema que pretende identificar a la marca es “¡No solo los humanos sufren!“, representa la cruda realidad de una forma breve y directa, definiendo explícitamente que los humanos no son los únicos que sienten, sino que, no se debe ser egoísta para pensar, ayudar y apoyar a otros que no sean únicamente personas.
¡NO SOLO LOS HUMANOS SUFREN!
La tipografía utilizada es Nexa Bold respetando que es la tipografía primaria.
Slogan
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“No me importa saber si un animal puede razonar. Solo sé que es capaz de sufrir y por ello lo considero mi prójimo” Albert Schweitzer
18
19
Gama Cromática
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Paleta de Colores #3F017D
Indigo
R65 G0 B125
C80 M100 Y0 K0 PANTONE 2597C
20
#419BC8
#73B41E
Carolina Blue
Green RYB
C75 M15 Y5 K0
C55 M5 Y100 K0
R65 G155 B200
PANTONE 7702C
Paleta de colores
R115 G180 B30 PANTONE 368C
#FECC45
#D24BA0
Sunglow
Mulberry
C0 M20 Y70 K0
C15 M70 Y0 K0
R255 G205 B70
PANTONE 120C
R210 G75 B160
PANTONE 218C
Aplicación de colores
Versión
Principal
Negativo Principal
Negativo
Color corporativo
Negativo
Color corporativo
Negativo
Color corporativo
Aplicación de colores
21
Aplicación de colores
Positivo
Color corporativo
22
Positivo
Color corporativo
Aplicación de colores
Positivo
Color corporativo
Fondo claro
Color no corporativo
Fondo oscuro
Color no corporativo
Aplicación de colores
Versión
Escala de grises
Escala de grises Alto contraste
Negativo
Escala de grises
Negativo
Blanco y negro
Positivo
Blanco y negro
Aplicación de colores
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“Compartimos la Tierra, no solo con los seres humanos, sino con todas las demás criaturas.” Dalai Lama
24
25
Introducción Variantes y usos
Introducción
25
Usos permitidos
Imagotipo Negativo Redes Sociales
26
Imagotipo Positivo Redes Sociales
Aplicación correcta
Isotipo Negativo
Redes Sociales
Isotipo Positivo
Redes Sociales
Logotipo Negativo Redes Sociales
Usos permitidos
Logotipo Positivo Redes Sociales
Isotipo Negativo Aplicación
Isotipo Positivo Aplicación
Imagotipo
Versión Ilustrado
Aplicación correcta
27
Usos permitidos
Imagen o Fotografía Predominio oscuro
28
Aplicación correcta
Imagen o Fotografía Predominio oscuro
Usos permitidos
Imagen o Fotografía Predominio claro
Imagen o Fotografía Predominio claro
Aplicación correcta
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Usos no permitidos
x
x
Combinación
Aplicación
Colores corporativos
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Incorrecta de color
Aplicación incorrecta
x Alteraciones
Elementos diferentes
x Efectos de distorsión
O perspectiva
x Posición distinta
A la versión principal
Usos no permitidos
x Espaciado Incorrecto
x Logotipo
Incorrecto
x Distorsión
Proporcional
x
x
Imagotipo Negativo Sobre color oscuro
Imagotipo Positivo Sobre color claro
Aplicación incorrecta
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“Sé la voz de todo ser vivo que no la tiene” FUNDACIÓN ENTIENDE MI SILENCIO
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Aplicación de marca
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Aplicaciones de la marca Para evitar resultados no deseados de la aplicación de marca en diferentes soportes se debe seguir una serie de normas genéricas. En este caso, cumplir en todas las piezas con el ordenar y la aplicación correcta del imagotipo, siendo este, la garantía que transmitirá estéticamente la jerarquía y respeto de la imagen corporativa.
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Aplicación de marca
Patrones
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Patrones
Íconos
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Íconos
Íconos
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40
Papelería corporativa
Tarjetas de presentación
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42
Hoja membretada
Botones promocionales
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44
Gorras
Camisas
45
46
Tazas
Mochila
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48
Bolso
Producto canino
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¡NO SOLO LOS HUMANOS SUFREN!
6a Calle, zona 1, San Bartolomé Milpas Altas, Guatemala 4139-9665 /aems2015gt /AsociacionEntiendeMiSilencio