FUNDACIÓN ENTIENDE MI SILENCIO
MANUAL DE MARCA
08
04 Inicio
Introducción
Identidad Logotipo
10 13
Modulación
15
Construcción Área
26
Variantes y usos
Aplicación de marca
Paleta de color 22 Aplicación de colores 23
Usos permitidos 28
Patrones Íconos
Gama cromática
Marca 07
20 14
Usos no permitidos
32
34
Artículos
16
Tamaño mínimo 17 18 Tipografía Slogan
19
Índice
36 39 42
“La grandeza de una nación y su progreso moral pueden ser juzgados según la forma en que tratan a sus animales” Mahatma Ghandi
05
Introducción
6
Introducción El presente manual de marca describe las normas específicas que se deben tomar en cuenta para el uso correcto de la identidad visual de Fundación Entiende Mi Silencio “FEMS”, respetando cada uno de los elementos que funcionan de forma impresa y digital para consolidar y materializar la personalidad de la identidad de marca. Se abarcan temas de construcción, área segura, tamaño mínimo, fuente tipográfica, gama cromática, entre otros elementos que tienen la finalidad de brindar una guía que abra nuevas posibilidades creativas al comprender el desarrollo y las aplicaciones comunicativas de la fundación, asegurando una imagen amigable, atractiva y fácil de recordar.
Introducción
7
“La naturaleza nunca ha traicionado a quién la ha amado” William Wordsworth
09
Marca Introducción
Introducción
Misión Somos una fundación en donde el interés primordial es concientizar a las personas sobre la problemática ambiental que se está viviendo actualmente, pero sobre todo queremos generar el respeto a nuestra flora y fauna y poder brindar soluciones a dicha problemática.
10
Misión
Visión Obtener altos índices de concientización a través de pláticas y prácticas en donde niños y jóvenes apliquen y mantengan los métodos que se pueden utilizar para cuidar el medio ambiente, todo esto con la participación de maestros, padres de familia y autoridades para contrarrestar dicha problemática y estar en armonía con la naturaleza.
Visión
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Adopción
Ayuda
Es una acción solidaria basada en la responsabilidad, que asegura de la mejor manera un futuro digno a los animales y plantas descuidadas o en abandono.
Es un tipo de conducta social que auxilia a cualquier ser viviente, por lo tanto, se incentiva a encontrar el bienestar de otro, tanto en estado físico como en, estado emocional.
Amor
Donación
Sentimiento de vivo afecto que siempre vuelve de la forma menos pensada o esperada; además de, ser la cualidad más valorada por cualquier ser vivo, el cual, las plantas y animales lo entregan desinteresadamente a los seres humanos.
Es una acción que se entrega de forma voluntaria y sin esperar algo a cambio en beneficio a otra especie o semejante.
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Filosofía
Imagotipo El imagotipo como representación gráfica de la marca está formado por la construcción tipográfica de los carácteres que componen la palabra “FEMS” las cuales, son siglas de “Fundación Entiende Mi Silencio“además de proyectar la característica principal de la fundación que es el apoyo, la conectividad y la comunicación entre humanos, animales y plantas dentro de un mismo sentir.
Logotipo
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Construcción El imagotipo se construye de forma geométrica, específicamente por círculos, con el fin de mantener un lenguaje formal y unificado. El logotipo se conforma por una tipografía personalizada que expresa dinamismo y confianza, manteniendo el mismo grosor en cada una de sus formas. Los vértices también respetan la geometría redonda.
12
Construcción de imagotipo
Modulación El imagotipo se desarrolla sobre una superficie modular proporcional al valor X, con una retícula de 10x por 8x, de esta manera, se asegura la proporción adecuada de la marca sobre cualquier soporte.
10x
8x
Modulación
15
Área de Protección
1x
El área de protección es un espacio al rededor del imagotipo que se debe respetar, el cual, no debe ser invadido por otros elementos gráficos, ya sean; textos, imágenes o fotografías. Por lo tanto, está definida por un módulo.
1x
16
Área de protección
Tamaño mínimo Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, se establecen tamaños mínimos de reproducción impresa y digital para evitar la distorsión del imagotipo.
Impresión
Impresión
5cm
4cm
50mm
40mm
Impresión 40mm 4cm
2”
1.5”
1.5”
Digital
Digital
Digital
145px
120px
120px
Tamaños mínimos de reproducción
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Tipografía Las familias tipográficas que se recomiendan para acompañar a la imagen corporativa en cualquier uso de comunicación interna y comunicación externa para aplicar en distintas piezas son Sans Serif: Nexa Bold y Avenir.
Tipografía Primaria Nexa Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía Secundaria Avenir Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Son tipografías claras, con estilo sencillo y legibles. Sin embargo, sí por razones técnicas no se utilizan, es permitido dar uso a la tipografía web/universal Tahoma. Tipografía Web
Tahoma ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Tipografía
Slogan El lema que pretende identificar a la marca es “¡No solo los humanos sufren!“, representa la cruda realidad de una forma breve y directa, definiendo explícitamente que los humanos no son los únicos que sienten, sino que, no se debe ser egoísta para pensar, ayudar y apoyar a otros que no sean únicamente personas.
¡NO SOLO LOS HUMANOS SUFREN!
La tipografía utilizada es Nexa Bold respetando que es la tipografía primaria.
Slogan
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“No me importa saber si un animal puede razonar. Solo sé que es capaz de sufrir y por ello lo considero mi prójimo” Albert Schweitzer
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Gama Cromática
Paleta de Colores #419BC8
#3F017D
Indigo
22
Carolina Blue
#73B41E
Green RYB
#FECC45
Sunglow
Mulberry
C0 M20 Y70 K0
C15 M70 Y0 K0
R65 G0 B125
R65 G155 B200
R115 G180 B30
R255 G205 B70
C80 M100 Y0 K0 PANTONE 2597C
PANTONE 7702C
PANTONE 368C
PANTONE 120C
C75 M15 Y5 K0
Paleta de colores
C55 M5 Y100 K0
#D24BA0
R210 G75 B160 PANTONE 218C
Aplicación de colores
Versión
Principal
Negativo Principal
Negativo
Color corporativo
Negativo
Color corporativo
Negativo
Color corporativo
Aplicación de colores
23
Aplicación de colores
24
Positivo
Positivo
Positivo
Fondo claro
Fondo oscuro
Color corporativo
Color corporativo
Color corporativo
Color no corporativo
Color no corporativo
Aplicación de colores
Aplicación de colores
Versión
Escala de grises
Negativo
Negativo
Positivo
Escala de grises
Alto contraste
Escala de grises
Blanco y negro
Blanco y negro
Aplicación de colores
25
“Compartimos la Tierra, no solo con los seres humanos, sino con todas las demás criaturas.” Dalai Lama
27
Introducción Variantes y usos
Introducción
Usos permitidos
Imagotipo Negativo
Imagotipo Positivo
Isotipo Negativo
Redes Sociales
Redes Sociales
Redes Sociales
28
Aplicación correcta
Isotipo Positivo
Redes Sociales
Logotipo Negativo Redes Sociales
Usos permitidos
Logotipo Positivo
Isotipo Negativo
Isotipo Positivo
Redes Sociales
Aplicación
Aplicación
Imagotipo
Versión Ilustrado
Aplicación correcta
29
Usos permitidos
Imagen o Fotografía
Imagen o Fotografía
Predominio oscuro
Predominio oscuro
30
Aplicación correcta
Usos permitidos
Imagen o Fotografía Predominio claro
Imagen o Fotografía Predominio claro
Aplicación correcta
31
Usos no permitidos
32
x
x
Combinación
Aplicación
Alteraciones
Colores corporativos
Incorrecta de color
Elementos diferentes
Aplicación incorrecta
x
x
Efectos de distorsión
O perspectiva
x
Posición distinta
A la versión principal
Usos no permitidos
x
x
x
x
x
Espaciado
Logotipo
Distorsión
Imagotipo Negativo
Imagotipo Positivo
Incorrecto
Incorrecto
Proporcional
Sobre color oscuro
Sobre color claro
Aplicación incorrecta
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“Sé la voz de todo ser vivo que no la tiene” FUNDACIÓN ENTIENDE MI SILENCIO
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Aplicación de marca
Aplicaciones de la marca Para evitar resultados no deseados de la aplicación de marca en diferentes soportes se debe seguir una serie de normas genéricas. En este caso, cumplir en todas las piezas con el ordenar y la aplicación correcta del imagotipo, siendo este, la garantía que transmitirá estéticamente la jerarquía y respeto de la imagen corporativa.
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Aplicación de marca
Patrones
37
38
Patrones
Íconos
39
40
Íconos
Íconos
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42
Papelería corporativa
Tarjetas de presentación
43
44
Hoja membretada
Botones promocionales
45
46
Gorras
Camisas
47
48
Tazas
Mochila
49
50
Bolso
Producto canino
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52
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¡NO SOLO LOS HUMANOS SUFREN!
6a Calle, zona 1, San Bartolomé Milpas Altas, Guatemala 4139-9665 /aems2015gt /AsociacionEntiendeMiSilencio