LABORATÓRIO DE TENDÊNCIAS Relatório final
Introdução O relatório a seguir, apresenta as pesquisas netnográficas, etnográficas e bibliográficas, desenvolvidas na disciplina de Laboratório de tendências, para a produção do projeto de Design de Moda da Disciplina de Design em Malharia Retilínea, além dos métodos e suas aplicações finais na coleção.
LAFORT
Marca curitibana de tricot e alfaiataria, hรก 52 anos no mercado, trabalha com design inovador e qualidade premium.
“A marca traduz o mix do novo e artesanal,
caracterizando o luxo moderno, representado na personalidade sofisticada e independente dessa mulher cosmopolita� Fonte: Blog da Lafort, 2016
PESQUISA NETNOGRÁFICA “ Mulher sofisticada, elegante, que preza por sua feminilidade, é firme e segura em seu estilo, bem sucedida, independente, determinada, corajosa, vaidosa, moderna, gosta de viajar, preocupa-se com a saúde e a alimentação, costuma ir à festas e eventos sociais”
Grupo 1
Mais casual e ousado Hippie, boho Street Style
Grupo 2
Sensual Conservadora Clássica
Grupo 3
Mix de estilos
Fonte: Os autores, 2016
Fonte: http://www.lafort.com.br/blog
18 À 50 ANOS CLASSE A/B CASADAS/SOLTEIRAS CONSERVADOR + INOVADOR LIFESTYLE SAÚDE E BEM ESTAR VIAGENS EVENTOS SOCIAIS QUALIDADE E ESTILO DECORAÇAO ARTES GESTORAS, EMPRESÁRIAS BLOGUEIRAS
PESQUISA ETNOGRÁFICA
Entrevista realizada com 28 consumidoras da marca Lafort, enviada através de redes sociais e emails.
20 – 45 anos 46,4% tem ensino superior Profissionais livres, autônomas, gestoras, estudantes [...] 50% casadas 65 % tem filhos (as)
Marcas mais citadas: Lafort, Zara, Animale, Bô.bô, Morena Rosa, Lojas locais, artesanais e brechós
“35,7 % priorizam a existência de peças que lhe agradem na coleção, independente da marca, preço ou outros fatores” “32,1% priorizam a qualidade, os acabamentos e tecidos das peças” Fonte: Pesquisa realizada pelos autores, 2016
PESQUISA ETNOGRÁFICA
Entrevista realizada com 39 mulheres, enviadas através de redes sociais e emails. À respeito da moda “mãe e filha”.
74,4% tem 1 filha, 23% 2 filhas Filhas com idades entre 0 à 10 anos 46,2% usam com frequência média 97,4% tem alto interesse na área
Preocupação com adequação às duas faixas etárias Usam somente até certa idade das filhas
O que faz com que você compre novamente em uma loja?
“Produtos que me façam sentir bem e confortável.” Entrevistada A, 2016
“Ligação com a marca e as coleções.” Entrevistada B, 2016
“O que mais me atrai e fideliza em uma loja é quando as peças traduzem meu estilo.” Entrevistada C, 2016
O que acha da moda mãe e filha? “Vejo que minha filha quer parecer comigo, porque fica usando minhas maquiagens e calçando meus sapatos. Quando nos vestimos parecidas, ela fica muito feliz.” Entrevistada D, 2016 “Acho mto bonito e uma forma legal de estar mais próxima das minhas filhas (meu filho as vezes entra na moda também)” Entrevistada E, 2016
TENDÊNCIAS
“É todo movimento social, espontâneo ou induzido, que aglutina um grupo significativo de pessoas em torno de comportamento ou características semelhantes, identificáveis numa série de tempo determinada” Suzana Maria Kakuta, Socióloga do Sbrae/RS, 2013
Macro tendência Slow Fashion
Micro tendências Artesanal Under the sea
Moda Mãe e Filha
PROPOSTAS DE APLICAÇÕES
Possíveis aplicações das análises feitas:
Cores Formas Texturas Meios de produção Estampas ou pontos Conforto e usabilidade
Pipoca
Arroz
Chevron Meia Concha
Tranรงas
Conclusão O desenvolvimento deste relatório nos possibilitou compreender de que forma foi aplicada cada pesquisa e estudo realizado no processo de análises de tendências, público e as outras pesquisas realizadas. É através destes estudos que podemos criar de forma mais assertiva, com embasamento e usando diversas fontes que levam à um resultado melhor.
REFERÊNCIAS CAROL TOGNON. Fale com a Carol. http://www.caroltognon.com.br/fale-com-a-carol/ Acesso em 15 de abril de 2016. FACEBOOK. Lafort. Disponível em: https://www.facebook.com/Lafort-142355609127352/?fref=ts Acesso em 15 de abril de 2016 INSTAGRAM. Fhits. Disponível em: https://www.instagram.com/fhits/ Acesso em 15 de abril de 2016. INSTAGRAM. Lafort. https://www.instagram.com/lafort_/?hl=pt Acesso em 15 de abril de 2016. INSTAGRAM. Resteph Store. Disponível em: https://www.instagram.com/restephstore/ Acesso em 15 de abril de 2016. KATUKA, Suzana Maria. Tendências. Relatório Sebrae 2013. Rio Grande do Sul, 2013. Disponível em: file:///C:/Users/KhetyGomes/Downloads/O_que_%C3%A9%20uma_tend%C3%AAncia.pdf Acesso em 15 de abril de 2016. LAFORT. Sobre a marca. Disponivel em: http://www.lafort.com.br/blog Acesso em 15 de abril de 2016. MIRANDA, Ana Paula. Consumo de Moda: A relação pessoa-objeto. Editora Estação das Letras e Cores. São Paulo, 2008. NAVEGG. Segmentos. http://www.navegg.com/blog/segmentos/vencedores-ou-conservadores-aprenda-a-definira-personalidade-do-seu-publico-alvo-para-vender-mais/ Acesso em 15 de abril de 2016. YOUTUBE. Canal da Lafort. Disponível em: https://www.youtube.com/channel/UCjPqyfX4_V2fWl4eoabK1dQ Acesso em 15 de abril de 2016. YOUTUBE. Lafort 50 anos. https://www.youtube.com/watch?v=TZwsbhS_ZM8 Acesso em 15 de abril de 2016.
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA DE ARQUITETURA E DESIGN DESIGN DE MODA – LABORATÓRIO DE TENDÊNCIAS
Profª Vanessa Weiss Roncalio Khetlin Gomes e Larissa Gimenez