Color & Trim - Duster + McQueen

DUSTER + McQUEEN

INTRODUÇÃO

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Esse projeto foi desenvolvido na matéria de “Color and trim” por estudantes de Design de moda da PUCPR, visando a construção de uma nova proposta do modelo Duster para empresa automotiva Renaut.

O desafio geral lançado aos estudantes foi de agregar ao carro em questão características de outros segmentos automotivos junto com nomes consagrados na moda, fazendo com que esses três núcleos formassem uma combinação inovadora. Para isso foram realizadas pesquisas detalhadas sobre cada área, conceitos, formas e materiais que construíram um novo DNA para essa edição do Duster.

Os resultados desse estudo foram obtidos por meio de análises do Renaut Duster, segmento de carro “Muscle Cars”, marca de moda Alexander Mcqueen, direcionados ao núcleo geracional “Unique Sons”, público alvo assim classificado por Francesco Morace.

Com base nessas referências se deu a construção do line up interior e exterior, escolha de materiais, confecção de uma capa para o banco dianteiro simulando seu revestimento fixo e a experiência que o usuário terá com esse novo conceito de carro.

ANÁLISE DO DUSTER

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O Renault Duster é um mini SUV produzido pela fabricante de automóveis francesa Renault. Foi lançado em março de 2010 e atualmente está disponível em vários modelos e variações. Para analisar o Duster foram selecionados alguns critérios relevantes para a pesquisa, assim se tornou possível identificar quais características poderiam ser modificadas e quais precisariam ser mantidas para que o carro não perdesse a sua essência. Além das pesquisas online e teóricas, foram feitas análises de imagens do carro e visitas técnicas ao modelo disponível para estudo.

Modelo

Cores

Texturas

Forração

Costuras

Materiais

Expression

Branco, ocre, prata

Tons metalizados

Tecido Expression

Costuras da cor do estofado

Painel, retrovisores e maçanetas na cor preta

Tons sólidos e metalizados

Bancos em tecidos diferentes (couro, algodão)

Costuras na cor principal do carro

Painel e maçanetas na cor preta, retrovisores na cor do carro

Costuras seguem a cor da forração

Painel, forração e demais detalhes em preto (interno), externos seguem a cor do carro

Costuras da cor do estofado

Porta-malas revestido, para-choque e maçanetas na cor da carroceria, painéis preto ou cinza

Costuras da cor do estofado

Porta-malas revestido, para-choque e maçanetas na cor da carroceria, painéis e forração preto, cinza ou

Branco, ocre, prata, amarelo Rally Dakar

(A opção Détour também possui detalhes em preto e amarelo)

Oroch

Branco, ocre, prata, marrom, preto, bordô, vermelho

Dynamiqu e

Branco, ocre, prata, chumbo, marrom, vermelho

Tech Road

Branco, prata e ocre

Tons metalizados

Tons metalizados

Tons sólidos e metalizados

Forração em couro

Tecido Dynamique

Bancos em tecidos diferentes (couro, algodão)

Logotipia

Detalhes Externos

Padrão

Cantos arredonda dos, detalhes orgânicos

Padrão

Cantos arredonda dos, detalhes orgânicos

Padrão

Cantos arredonda dos, detalhes orgânicos, possui carroceria e é mais longo

Padrão

Cantos arredonda dos, detalhes orgânicos

Padrão

Cantos arredonda dos, detalhes orgânicos

muscle cars

SEGMENTO

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O segmento de carros analisado para agregar características, formas e materiais foram os Muscle cars, que são os carros musculosos de origem americana.

Esses carros se destacam por sua potência, que resulta em carros grandes de longos capôs; São automóveis de presença marcante e considerados clássicos pois são fabricados já a algumas décadas.

Os painéis, bancos e revestimentos são mantidos em seu estilo “Retrô” mas possuem dentro de suas latarias motores de alta performance e tecnologia. Esse conceito que une o contraste entre o clássico e moderno é um grande princípio norteador para todo o projeto.

alexander mcqueen

BRANDING

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Para aprofundamento da marca de moda, analisamos o conceito de “mundo possível” que ela apresenta e convida seu público a experimentar com seus produtos e lifestyle. Mcqueen nos dias atuais se refere a tons sóbrios e estampas bem trabalhadas, tudo com muita sutileza e elegância. A marca encontra seu DNA em elementos combinados de bastante contraste como: Fragilidade e força, tradição e modernidade, fluidez e intensidade. O público consumidor da marca é próximo da faixa etária de 20 a 45 anos com alto poder aquisitivo, a marca oferece produtos femininos e masculinos ligados a vestuário, acessórios e perfumaria. A alfaiataria é um grande segmento na marca Alexander Mcqueen e no projeto ela se torna um elemento de grande destaque. Seja pela escolha de materiais ou técnicas utilizadas para confeccionar as peças.

No painel de branding da marca foram representados seus aspectos mais relevantes para o trabalho: o uso de paletas monocromáticas, estamparia, tradição e modernidade, alfaiataria e a concepção de uma beleza incomum.

unique sons

MOODBOARD

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O público alvo escolhido para o desenvolvimento do projeto foram os “Unique sons” termo apresentado por Francesco Morace em suas análises de núcleos geracionais. São jovens da geração Y, que cresceram em meio à era da informação e dos compartilhamentos online. Possuem certa vertente narcicista e estão frequentemente em busca de experiências exclusivas e produtos destinados à eles, que contem uma história, unam o clássico à vanguarda e criem laços entre seus grupos.

“A identidade autoral é para eles um dos principais drivers de consumo. Para eles, é através das marcas que escolhem e da experiência de consumo que ela propõe que se estabelecem na sociedade. A moda e o consumo da mesma é que coloca este indivíduo diante daqueles com quem convive e é através deles que o mesmo apresenta-se e interage mediante a sua identidade, fazendo dela a representação da sua essência ou do que ele quer mostrar para o restante da sociedade.”

VISONÀ, 2015

ACABAMENTOS

CORES E

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Para cores e acabamentos as principais fontes de análise foram os muscle cars, monocromáticos e sempre com muita presença do cromado em suas latarias, para-choques, lanternas e detalhes em geral.

Além dessa identidade, foi identificado uma série de características que poderiam agregar ao modelo Duster a característica muscle, sem deixar de atender ao público e também ao DNA da marca Mcqueen.

As características escolhidas foram: - Cores Monocromáticas: variação apenas de tons - Cromado ou metalizado nas cores prata, cobre e rose gold - Acabamentos minimalistas que tragam “áreas de respiro” para os locais de aplicação - Formas retas, com presença de formas arredondadas nas laterais - Trazer as faixas características do muscle existentes na pintura exterior.

E MATERIAIS

TEXTURAS

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Baseado nas análises de segmento, branding e público alvo, optou-se por unir diferentes materiais e texturas para o desenvolvimento do projeto. Criou-se uma mescla de tecidos de alfaiataria inspirados na marca de moda, com o couro característico do segmento de Muscle Cars. A partir do estudo da McQuen, também foram agregados ao projeto o uso do pesponto, das costuras em cores opostas aos materiais bases e o uso do metalizado nas linhas utilizadas na costura. Na parte externa do carro, as texturas e materiais utilizados foram os metalizados para partes como pegadores, patente, para-choques e no suporte superior.

DUSTER + McQUEEN Com base nas pesquisas e estudos apresentados anteriormente, desenvolveram-se opções e alteraçãos para o Duster considerando todos os fatores e influências propostas. Durante o decorrer das pesquisas, foi identificado a necessidade de propor a segmentação do modelo idealizado; assim o Duster+Mcqueen poderia ser encontrado em sua versão básica e também na clássica. Entenda suas diferenças:

Modelo Básico

Modelo Clássico

Mantem externo plás�co

Modificar externo

Trabalhar no plás�co cores metalizadas

Cromado como material, não cor

Interior: Tecidos de alfaiataria. Alguns detalhes em couro

Interior: Couro no painel e portas, mescla de alfaiataria e couro nos bancos

Listra no teto

Listra no teto

Cromado painel bem su�l, sendo pequenas linhas ou detalhes

Cromado no painel com mais evidência

Padrão no porta luvas e porta mala

Padrão no porta luvas, porta mala e listra

Padrão será �po estampa

Padrão será em relevo, textura

Mudar formato da chave

Mudar formato da chave

Variação de cores:

Variação de cores:

No metal: somente prateado.

No metal: Cromado, cobre e rose.

Interior: Preto, Graffite, Prateado/ Metalizado

Interior: Mesclar as cores da paleta

INTERNO

LINE UP

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Para desenvolvimento do Line Up Interno, foram propostas as seguintes alterações: • VOLANTE: Deixar mais simples, deixar a logo mais opaca (em couro) • PAINEL: deixar áreas de respiro, usar cromado de maneira sutil, deixar o painel mais reto ou plano.

• TAPETES: Mudanças na textura • PORTA: deixar mais slim • CÂMBIO: propor base metalizada • BANCOS: usar recortes e as listras do muscle car • TETO: listra sutil que desce para o painel, pode ser de tom sobre tom ou texturas diferentes

l i neupi nt er no-bancos, vol ant ee câmbi o

l i neupi nt er no-bรกsi co

l i neupi nt er no-cl รกs si co

EXTERNO

LINE UP

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Para desenvolvimento do Line Up Externo, foram propostas as seguintes alterações: • VIDROS: afinar o espaçamento entre os vidros e juntar o vidro do passageiro com porta mala lateral • Transformar as partes de plástico do para-choque em cromado (seja apenas cor, ou material) depende do segmento • Maçanetas, degrau lateral, retrovisor: propor metalizado • Acrescentar a cor rose gold • Logo Alexander Mcqueen na parte traseira em baixo da placa, e no início da porta do carona ao lado do motorista.

• Propor lataria apenas em preto

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

DUSTER

revestimento do banco

RESULTADOS

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Após definidos as questões à cerca do Line Up Interno, optou-se por desenvolver o protótipo do banco do modelo Clássico. Para tanto, foi feita a moulage do banco com o uso de algodão cru, fita métrica e lápis e passados para moldes de papel. Os moldes foram aplicados nos tecidos (courino e brim acetinado), cortados e as partes do encosto e assento foram ornamentadas com pesponto manual em linha chumbo. Na sequência, as partes do banco foram costuradas com acabamentos e fechos para melhor adesão ao banco. Os processos e resultados foram registrados ao longo do projeto.

CONCLUSÕES

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Os resultados obtidos com a elaboração e confecção do projeto possibilitou um melhor conhecimento a cerca de um mercado que está em constante expansão e possibilita inúmeras criações e alterações dos aspectos que tangem ao Color & Trim dos automóveis. O desenvolvimento do projeto como um todo agregou conhecimento e experiencia às autoras, como uma forma de explorar além de um novo mercado, novas metodologias e técnicas de produção.

DUSTER + McQUEEN

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA DE ARQUITETURA E DESIGN DESIGN DE MODA - COLOR & TRIM Profs: Lilian Veiga e Taísa Vieira Sena Kelly Sell - Khetlin Gomes - Samara Ferreira - Paula Dmengeon