No 1. 2013 SYKSY /TALVI
MUOTI · KAUNEUS & TERVEYS · KOTI · RUOKA · JUHLAT ·MAAILMALLA · TALOUS & TEKNIIKKA
Muoti
VIMMA STEPPAA JA SLAIDAA Te k s t i M i mm i P e n t i k ä i n e n K u v a t U s va T o r k k i K u v a u s j ä r j e s t e l y t V i mm a
Vimma on uusi ja ajaton ‒ asiakkaiden kanssa vuorovaikutuksessa elävä kotimainen lastenvaatemerkki. Vimma on siellä, missä tapahtuu. Siellä, missä lapset menee edellä, äidit perässä.
Vimma haluaa olla kaikkialla, kaikessa. Arjessa.
78 www.kiddo.fi
vimma_cs6.indd 78
10/1/13 8:03 PM
Muoti
Mistä on Vimma tehty? Kaatuneista viilipurkeista... Maija Louekari piirsi Vimmalle Kesä-printin, jossa iloittelevat kärpäset. ”Kärpästen surinaa maalla, kaupungissa. ’Ne ovat pieniä helikoptereita’, sanoo poikani. Kesä.”
www.kiddo.fi 79
vimma_cs6.indd 79
10/1/13 8:03 PM
Muoti
80 www.kiddo.fi
vimma_cs6.indd 80
10/1/13 8:03 PM
Muoti
Vimman pääsuunnittelija on Marjut Rahkola: äiti, tekevä ja kätevä, näkevä ja utelias, innostuva ja innostava, visuaalinen ja aina ajassa. Rahkola saa voimansa perusarjesta, jossa jokainen päivä on seikkailu. Hän ei tyydy keskinkertaiseen, vaan on valmis taistelemaan täydellisen lopputuloksen puolesta. Marjut Rahkola on tullut tunnetuksi Marimekon lastenvaatteiden suunnittelijana. Hänen käsissään Vuokko Nurmesniemen suunnittelema Piccolo-raita on löytänyt tiensä uudelleen pienten ihmisten vaatekaappeihin. Rahkolan designille ominaista on leikki, jonka vaate lapsessa synnyttää. Usein vaatteen mukana kulkee myös tarina, joka on syntynyt niissä hetkissä, kun Marjut on koekäyttänyt protoja omilla lapsillaan. ”Ensin on sisäinen rauha ja sees. Se oikeastaan tulee jo siitä, kun siistin ympäristöäni. Samalla mieli selkeytyy, karsiutuu pois kaikki turha. Pöytä on puhdas, ja on taas hyvä jatkaa matkaa.” Rahkolan työpöytä on kotona. Lapset ovat hänen loputon inspiraation lähteensä, samoin kuin ihmiset ja ilmiöt sekä katumuoti. ”En ikinä väsy katsomaan ympärilleni. Silmä hakee kaikkea kaunista ja puhuttelevaa, outojakin yhdistelmiä, joissa
on hyvä, kutkuttava fiilis. Haahuilen mielelläni siellä, missä on ihmisiä”, Marjut kertoo. Hän näkee esikuvan jokaisessa ihmisessä. Kaikesta voi oppia jotain. Suuret herrat ja arjen sankarit ovat hänelle ihan yhtä ja samaa. Omia lapsiaan hän kannustaa oppimaan erehdyksen kautta. Kokeilemalla ja sattumien myötä rakentuu oma identiteetti niin
Siipi-paita pukee pikkuisen juhlaan ja arkeen. Vimman suunnittelijat Marjut Rahkola (oik.) ja Maija Louekari (vas.) ovat Vimmaisia naisia, joilta ideat eivät lopu. Kaiken tekemisen keskellä kantaa: ”Se fiilis, että me välitetään ihan sikana toisistamme.”
pukeutumisessa kuin koko elämässä. Liiat rajoitukset eivät ole hyvästä. Pitää kuitenkin olla säännöt, joita noudatetaan, mutta joiden puitteissa lapsi saa olla vapaa ja utelias omille mielenkiinnon kohteilleen. Juuri nyt Rahkola innostaa lapsia olemaan yrittämättä liikaa. Rohkeudesta ja riitaisesta sovinnaisuudesta syntyy ainutlaatui-
nen kokonaisuus. Vimma on Marjut Rahkolalle pitkän ajan unelma, joka on odottanut oikeaa hetkeä, oikeita ihmisiä, palapelin valmistumista. Vimma on halu tehdä sellaista, mitä ihmiset eivät vielä tiedä haluavansa. Vimman henki syntyy siitä, että ympärillä on juuri ne ihmiset, joita Vimma tarvitsee. Heille Vimma on ollut jotain sellaista, josta ei voi kieltäytyä. Vimma on hehkua, hulluutta, hurjuutta, intohimoa, lämpöä, paloa, polttoa, halua, himoa, villitystä ja voimaa. Se on näky ja unelma. Se on the t u n n e, että tässä näin on niin hyvä. Vimman pääsuunnittelija Marjut Rahkola kannustaa kuuntelemaan sydäntään, luottamaan vaistoon ja muistamaan sen, että ihme päivässä riittää. Vimma luoda syntyy siitä, kun saa jakaa, antaa muille. ”Kaiken voi tehdä toisin. Ajatella uudella tavalla. Kulkea edellä mutta rinnalla kutsuen ihmiset leikkiin mukaan.” Yksi leikkiin lähteneistä on Marimekon freelancer suunnittelija Maija Louekari, joka pitää epätäydellisyydestä, elää väreistä ja rakastaa niiden epäsovinnaisia komboja. Maija luottaa tekemisissään intuitioon. ”Elämässä ei koskaan tiedä,
→
www.kiddo.fi 81
vimma_cs6.indd 81
10/1/13 8:03 PM
Muoti
Maija Louekari on suunnitellut Vimmalle Lettiprintin. ”Joka päivä, tai joka toinen päivä, letitän lapseni hiuksia. Lettihetki on meidän yhteinen pieni hetki. Palmikkoihin sujahtaa äidinrakkautta.”
82 www.kiddo.fi
vimma_cs6.indd 82
10/1/13 8:03 PM
Muoti
www.kiddo.fi 83
vimma_cs6.indd 83
10/1/13 8:03 PM
Muoti
84 www.kiddo.fi
vimma_cs6.indd 84
10/1/13 8:03 PM
Muoti
mitä tapahtuu. Siispä kannattaa toteuttaa unelmiaan nyt.” Vimmalle Maija on suunnitellut Vimman ensimmäisien oman printin. Vimma on Maijalle voimauttava juttu, jota hän tekee rakkaudella. ”Toteutan tässä itseäni täysin vapaasti leikkiin lähteneenä, leikistä vimmastuneena todella innoissani. Erityisen tästä leikistä tekee myös se, että olemme molemmat mieheni kanssa mukana tässä. Kasper (Strömman) on suunnitellut Vimmalle logon, josta muotoutuikin Vimman ikioma liikennemerkki.” Tärkeä juttu Maijalle on myös yhteistyöprojekti Mum’sin kanssa. Siinä suunnitellaan villapaita niin äidille, isälle kuin lapsellekin. Mum’sin tekemisen lähtökohdat ja arvot ovat lähellä Maijan sydäntä, ihan niin kuin Afrikka, jossa Mum’sin tuotteet tehdään. ”Muistan nähneeni siellä enemmän iloisuutta kuin ikinä missään muualla. Siellä ymmärsin jotain sellaista, mitä en ennen elämästä tiennyt.” Maijan tyyli on sekoitus uutta ja vanhaa. Hän ei koskaan valitse mitä tahansa, vaan tuotteen pitää puhutella ja herättää tunteita, olla tärkeä ja erityinen jo silloin, kun siitä vasta haaveilee. Illalla kun lapset ovat nukahtaneet Maijan kainaloon, toinen toiseen ja toinen toiseen, suunnittelija Maija tekee silloin omia juttujaan. ”Minussa on elämänjanoa, mutta saisi olla vielä enemmän rohkeutta”, hän pohtii. Maija tekee töitään pääasiassa kotona. Koti on hänelle tärkeä paikka: vanha puutalo, joka on enemmän kuin vain rakennus. ”Kuin ystävä”, tunnustaa Maija. Töistään hän nimeää tärkeimmäkseen aina sen tuoreimman. Siinä kiteytyy viime hetken elämä, muistoista ne ainutlaatuisimmat hetket. Maijan mielessä Vimmaa tehdään kauneutta kaipaaville, rohkeille, luoville, ennakkoluulottomille ja elämänjanoisille ‒ niille, joilla on luonnetta. ”Mutta yhtä lailla meille kaikille, ihan tavalliselle, elämää ja käyttöä varten. Kaikissa meissä asuu pieni lapsi, joka ei ikinä lakkaa leikkimästä.”
Vimma runo Mistä on Vimma tehty? Kaatuneesta viilipurkista, kuivuneesta kukkaseppeleestä, kärpäsestä katossa. Siitä on meidän Vimma tehty. Mistä on Vimma tehty? Kesäpäivistä, talviöistä, tähtivöistä. Siitä on meidän Vimma tehty. Mistä on Vimma tehty?
Vimmaiset tyypit muuttavat työhuoneensa Kiseleffin taloon marraskuussa. Siellä on myös Vimmainen Pop up -kauppa ja tapahtumia aina jouluun asti.
Tuulesta. Sateesta. Lumesta ja jäästä. Taivaanrannasta ja maailmankaikkeudesta. Siitä on meidän Vimma tehty.
www.vimmacompany.com
Mistä on Vimma tehty? Kuurankukista, seitistä ja lukista, pölystä ja valosta. Siitä on meidän Vimma tehty. Mistä on Vimma tehty? Kultakaloista, hopeanuolista.
Vimma myy lasten- ja aikuisten vaatteita, asusteita ja sisustustekstiilejä. Vimmainen POP UP -shop löytyy Kiseleffin talosta marraskuun puolivälistä joulukuun loppuun. Vimman logon on suunnitellut vuoden graafikko Kasper Strömman.
Hyvästä olosta ja huolista. Siitä on meidän Vimma tehty. Mistä on Vimma tehty? Rakkaudesta, kaipuusta ja intohimosta. Sinua varten Vimma on tehty. - M a ija Lo u e k a r i
www.kiddo.fi 85
vimma_cs6.indd 85
10/1/13 8:03 PM