Manual de marca ASUACOM by Quique Herrera

MANUAL DE MARCA ASUACOM

ASPECTOS GENERALES

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Justificación connotativa.

El desarrollo de la marca ASUACOM se ha plasmado desde el análisis y la investigación de su respectivo entorno de trabajo, lo cual concluye en datos determinantes llamados atributos o conceptos de marca; el primero de ellos alude al propio recurso hídrico y su importancia para la población así como su relación con la naturaleza. La integración y el desarrollo comunal es otra de las fortalezas mayores de la marca, determinada por las cuatro comunidades. A partir de lo anterior se define un rango de acción para la identidad gráfica de ASUACOM que la caracteriza como empresa protectora del recurso hídrico y ambiental, en pro del desarrollo comunal.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Justificación geométrica

La construcción del logotipo se justifica en una retícula dada por unidad “X” donde dicho segmento está dado por la distancia entre las formas circulares del isotipo. Posteriormente se multiplica en la cantidad necesaria para abarcar la totalidad incluyendo las áreas de respeto.

x=4mm

ASUACOM 12 x

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12x

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Retícula de apoyo, proporción

Dada la retícula base, se dividen los espacios en tercios, sextos y novenas partes para la formación de círculos de apoyo que organizan la construcción y disposición de los elementos del isotipo. 1,24x 4x

12x 2x

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA

Área de aislamiento

Las áreas de aislamiento permiten conservar el espacio adecuado entre el logotipo y cualquier elemento donde se pretende aplicar. Las pruebas se realizan en 3 x, 4 x y 5 x, donde 5 x es la recomendada.

ASUACOM 4x

ASUACOM

ASUACOM 5x

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Área de aislamiento

El área de aislamiento dada por la medida 5 X es la permitida para aplicaciones y usos del logotipo, esto quiere decir que bajo ninguna circunstancia se podrán disponer elementos dentro de dicha medida.

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDA GRÁFICA

Tamaños mínimos

Aplicación en papelería (Impresión)

1.5 cm

ASUACOM

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1.5 cm

ASUACOM

El uso del logotipo en varios tamaños es permitido siempre y cuando los medios utilizados no afecten su legibilidad. El tamaño mínimo para la aplicación en papelerías es de 1,5 cm del isotipo en vertical.

ELEMENTOS DE IDENTIDA GRÁFICA

Tamaños mínimos

Aplicación en web.

El uso del logotipo en varios tamaños es permitido siempre y cuando los medios utilizados no afecten su legibilidad. El tamaño mínimo para la aplicación en medios web es de 65 px del isotipo en vertical.

65 px

ASUACOM

65 px

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA

Tipografía principal

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmno pqrstuvwxyz .,;:”/=¿?¡!()Ç*_-´ `+¨* 1234567890

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Coolvetica RG-Regualar.

Diseñada por Ray Larabie. Perteneciente a la familia Coolvetica Rg, es una tipografía sin serifas y con un peso seminegrita mediano. Cumple con características óptimas de legibilidad y su uso en caja alta aporta un carácter de formalidad y estabilidad a la marca. Se designada para aplicar a los títulos en caja alta y sub títulos en caja baja.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Tipografías secundarias

Palatino Linotype.

Creada por Herman Zapf, de corte renecentista, con serifas y de excelente legibilidad. Esta tipografía se aplicará cuando el texto supere las ocho palabras y en los menores tamaños.

Helvética.

Diseñada en 1957 por Max Miedinger y Edouart Hoffmann. Es una tipografía que presenta problemas de legibilidad por lo que está designada para los titulares de mayor tamaño, superiores a los utilizados en la Coolvetica.

Palatino Linotype

Helvética

ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z

abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz

.,;:”/=¿?¡!()*_-´ `+¨* 1234567890

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA

Codificaciﾃｳn cromﾃ｡tica

Colores corporativos.

PANTONE 375

PANTONE 3005

PANTONE 152

CMYK

C =50 M =0 Y =100 K =0

C =100 M =75 Y =10 K =0

C =50 M =0 Y =100 K =0

RGB

R =161 G =188 B =50

R =0 G =114 B =186

R =208 G =114 B =19

WEB

A1 BC 32

00 72 BA

DO 72 13

PANTONE

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Verde, azul y naranja son los colores aplicados al logotipo: verde y azul representan el concepto de marca mientras que el naranja es el color contraste y diferenciador de la marca. Su uso estﾃ｡ designado solamente para el logotipo.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Codificación cromática

Colores asociados.

Esta gama corresponde a los colores secundarios de la marca destinados para diferentes aplicaciones, ya sea junto al logotipo o sin él. No están permitidos para fondos del logotipo. Cada color presenta una variante en la que cambia la opacidad (8060-40 y 20 %). Esto le da mayores posibilidades de uso.

PANTONE

PANTONE 7620

CMYK

C =24 M =95 Y =88 K =0

RGB

R =190 G =50 B =44

WEB

BE 32 2C

PANTONE 1665 C =0 M =90 Y =100 K =0

PANTONE 7455

PANTONE 361

PANTONE 7405

PANTONE 420

C =85 M =70 Y =0 K =0

C =75 M =0 Y =100 K =0

C =0 M =20 Y =100 K =0

C =24 M =20 Y =20 K =0

R =228 G =71 B =0

R =62 G =90 B =163

R =77 G =169 B =44

R =253 G =208 B =0

R =203 G =201 B =201

E4 47 00

3E 5A A3

4D A9 2C

FD D0 00

CB C9 C9

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Codificación cromática

Colores de enlace.

PANTONE

CMYK

RGB

WEB

PANTONE 7723

PANTONE 630

PANTONE 424

C =73 M =10 Y =60 K =0

C =55 M =0 Y =15 K =0

C =65 M =55 Y =55 K =0

R =79 G =169 B =130

R =126 G =200 B =219

R =115 G =115 B =113

4F A6 82

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7E C8 DB

73 73 71

Es una gama reducida que se destina para diversas aplicaciones que requieran un uso de color sutil tales como papelería. Su uso puede ir acompañado del logotipo o sin él y nunca se aplicará como su fondo. Cada color presenta una variante en la que cambia la opacidad (8060-40 y 20 %). Esto le da mayores posibilidades de uso.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Codificaciﾃｳn cromﾃ｡tica

Colores asociados alterados.

Esta gama se deriva de los colores asociados, en este caso se oscurecen los colores para darles un uso exclusivo para fondos del logotipo. PANTONE

PANTONE 1815

PANTONE 168

PANTONE 2755

PANTONE 3308

PANTONE 803

CMYK

C =45 M =95 Y =85 K =20

C =47 M =85 Y =95 K =25

C =95 M =100 Y =35 K =0

C =90 M =63 Y =78 K =33

C =0 M =10 Y =90 K =0

RGB

R =129 G =42 B =43

R =121 G =61 B =29

R =41 G =30 B =102

R =20 G =69 B =55

WEB

81 2A 2B

79 3D 1D

29 1E 66

14 45 37

R =255 G =227 B =42

FF E3 2A

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Codificaciﾃｳn cromﾃ｡tica

Colores de enlace alterados.

PANTONE 7723

PANTONE 30105

CMYK

C =73 M =10 Y =60 K =0

C =60 M =0 Y =17 K =0

C =13 M =15 Y =10 K =0

RGB

R =79 G =166 B =130

R =112 G =195 B =214

R =227 G =221 B =225

PANTONE

WEB

4F A6 82

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70 C3 D6

PANTONE 664

E3 DD E1

Gama derivada de los colores de enlace, se da una leve alteraciﾃｳn, la necesaria para utilizarlos exclusivamente como fondos del logotipo.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución

Full color sobre fondos claros y oscuros.

Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo full color y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar.

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución

Una tinta (azul-verde) sobre fondos oscuros y claros.

Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo en una tinta y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. ASUACOM

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución

Dos tintas sobre fondos claros y oscuros.

Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo de dos tintas y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA

Alternativas de solución

Escala de grises sobre fondos oscuros y claros.

ASUACOM

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Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes del logotipo en grises y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. La variante en color anaranjado queda descartada dentro de las posibles aplicaciones debido a que es el color contrate del logotipo y no un color que refleja concepto de marca.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución

Negro y blanco sobre fondos claros y oscuros.

Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo en nego/ blanco y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar.

ASUACOM

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Limitaciones de uso

Alterar la forma.

ASUACOM 1

ASUACOM 3

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ASUACOM 2

ASUACOM 4

No se permite alterar la forma original del logotipo ya que va en contra de su estructura de construcciﾃｳn y puede repercutir con su comprensiﾃｳn.

No se permite...

1. Achicar o alargar el logotipo. 2. Alargar el isotipo. 3. Alargar o achicar la tipografﾃｭa. 4. Achicar el isotipo.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Limitaciones de uso

Cambios de color.

Los cambios de color en el logotipo estﾃ｡n prohibidos debido a que puede generar problemas de legibilidad.

No se permite...

1. Cambiar el color de la parte superior del isotipo. 2. Cambiar todo el color del isotipo. 3. Cambiar el color de la parte inferior del isotipo. 4. Cambiar el color de la tipografﾃｭa.

ASUACOM 1

ASUACOM 3

ASUACOM 2

ASUACOM 4

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA

Limitaciones de uso

Separación de la forma.

No se permite la separación de las formas del logotipo ni el cambio en la ubicación de los elementos. 1. Colocar la tipografía bajo el isotipo. 2. Colocar la tipografía entre las formas del isotipo. 3. Colocar el isotipo en ningún sentido ni colocar la tipografía del lado izquierdo. 4. Colocar la tipografía en la parte superior. 5. Colocar la tipografía en vertical. 6. Colocar la tipografía sobre el isotipo.

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ASUACOM

ASUACOM 4

ASUACOM

No se permite...

ASUACOM 3

ASUACOM 5

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA

Limitaciones de uso

Agregar efectos.

No se permite hacer agregados al logotipo que tengan que ver con efectos tales como sombras, estos generan dificultad en la comprenciﾃｳn del logotipo.

No se permite...

1. Agregar sombras en la tipografﾃｭa. 2. Agregar sombras en el isotipo. 3. Agregar sombras bajo, sobre y en los costados del logotipo.

ASUACOM 1

ASUACOM 2

ASUACOM 3

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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Limitaciones de uso

Agregar decoraciones.

ASUACOM 1

ASUACOM 3

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ASUACOM 2

ASUACOM 4

No se permite utilizar elementos decorativos y de ningún tipo dentro de las áreas de respeto del logotipo.

No se permite...

1. El uso de filetes o subrayados dentro de los márgenes del logotipo. 2. Personalizar el logotipo o adecuarlo para diferentes actividades. 3-4. No se permite utilizar ningún elemento de interés para la marca.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Limitaciones de uso

Usos con texturas.

No se permite el uso de las texturas dentro de las formas del logotipo o como su fondo.

No se permite...

1. El uso de texturas en la tipografﾃｭa del logo. 2. El uso te textura en la parte superior del isotipo. 3. El uso de textura en el logotipo. 4-5. El uso de texturas como fondos del logotipo.

ASUACOM 1

ASUACOM 4

ASUACOM 5

ASUACOM 6

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APLICACIONES

ALICACIONES DE LA MARCA

Tarjeta de presentación

Diagramada a partir de una retícula de proporción áurea donde se organizan los datos necesarios de la empresa.

Cuiedemos el agua, no la desperdicies. Es nuestro deber.

ASUACOM Asociación de Usuariso de Agua y Conservación del medio.

Administración del Acueducto y Alcantarillado Rural de Los Criques, Valle Azul, Pueblo Nuevo y el Progreso.

Oﬁcina: Fontanería:

Telefonos. 2 468 90 00 83 50 22 35

email: asuacom1@hotmail.com

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ALICACIONES DE LA MARCA Banner roller up

ASUACOM Asociación de Usuarios de Agua y Conservación del Medio

- Operadores de abastecimiento de agua y del saneamiento. - Expuesto, gestionado y actuado bajo procesos de articulación. - Competencias en la gestión del agua.

Cuiedemos el agua, no la desperdicies. Es nuestro deber.

Manual de marca ASUACOM

Diagramado a partir de una retícula áurea en la que se organiza información de la marca así como información adicional de interés para su público.

ALICACIONES DE LA MARCA Imagen para Facebook

Para foto de perfil se define el logotipo sobre fondo de color (los que estรกn permitidos). Para foto de portada se utilizan imagenes con superposiciรณn del elemento grรกfico (en opacidades bajas)

ASUACOM

Uso de imagenes.

Deben tener cualidades que describan los procesos laborales de la empresa, ya sea internos como externos. Deben mostar o comunicar. ASUACOM

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ALICACIONES DE LA MARCA Carta membretada

ASUACOM

Manual de marca ASUACOM

Diseñada para cualquier documento de 1 página con contenido informativo. Se deben respetar márgenes y posiciones establecidas para los elementos, principalmente en la parte superior e inferior.

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