MANUAL DE MARCA ASUACOM
ASPECTOS GENERALES
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Justificación connotativa.
El desarrollo de la marca ASUACOM se ha plasmado desde el análisis y la investigación de su respectivo entorno de trabajo, lo cual concluye en datos determinantes llamados atributos o conceptos de marca; el primero de ellos alude al propio recurso hídrico y su importancia para la población así como su relación con la naturaleza. La integración y el desarrollo comunal es otra de las fortalezas mayores de la marca, determinada por las cuatro comunidades. A partir de lo anterior se define un rango de acción para la identidad gráfica de ASUACOM que la caracteriza como empresa protectora del recurso hídrico y ambiental, en pro del desarrollo comunal.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Justificación geométrica
La construcción del logotipo se justifica en una retícula dada por unidad “X” donde dicho segmento está dado por la distancia entre las formas circulares del isotipo. Posteriormente se multiplica en la cantidad necesaria para abarcar la totalidad incluyendo las áreas de respeto.
x=4mm
ASUACOM 12 x
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4x
12x
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Retícula de apoyo, proporción
Dada la retícula base, se dividen los espacios en tercios, sextos y novenas partes para la formación de círculos de apoyo que organizan la construcción y disposición de los elementos del isotipo. 1,24x 4x
12x 2x
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA
Área de aislamiento
Las áreas de aislamiento permiten conservar el espacio adecuado entre el logotipo y cualquier elemento donde se pretende aplicar. Las pruebas se realizan en 3 x, 4 x y 5 x, donde 5 x es la recomendada.
3x
ASUACOM 4x
ASUACOM
ASUACOM 5x
ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Área de aislamiento
El área de aislamiento dada por la medida 5 X es la permitida para aplicaciones y usos del logotipo, esto quiere decir que bajo ninguna circunstancia se podrán disponer elementos dentro de dicha medida.
ASUACOM
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ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDA GRÁFICA
Tamaños mínimos
Aplicación en papelería (Impresión)
1.5 cm
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
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1.5 cm
ASUACOM
El uso del logotipo en varios tamaños es permitido siempre y cuando los medios utilizados no afecten su legibilidad. El tamaño mínimo para la aplicación en papelerías es de 1,5 cm del isotipo en vertical.
ELEMENTOS DE IDENTIDA GRÁFICA
Tamaños mínimos
Aplicación en web.
El uso del logotipo en varios tamaños es permitido siempre y cuando los medios utilizados no afecten su legibilidad. El tamaño mínimo para la aplicación en medios web es de 65 px del isotipo en vertical.
65 px
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
65 px
ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA
Tipografía principal
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno pqrstuvwxyz .,;:”/=¿?¡!()Ç*_-´ `+¨* 1234567890
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Coolvetica RG-Regualar.
Diseñada por Ray Larabie. Perteneciente a la familia Coolvetica Rg, es una tipografía sin serifas y con un peso seminegrita mediano. Cumple con características óptimas de legibilidad y su uso en caja alta aporta un carácter de formalidad y estabilidad a la marca. Se designada para aplicar a los títulos en caja alta y sub títulos en caja baja.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Tipografías secundarias
Palatino Linotype.
Creada por Herman Zapf, de corte renecentista, con serifas y de excelente legibilidad. Esta tipografía se aplicará cuando el texto supere las ocho palabras y en los menores tamaños.
Helvética.
Diseñada en 1957 por Max Miedinger y Edouart Hoffmann. Es una tipografía que presenta problemas de legibilidad por lo que está designada para los titulares de mayor tamaño, superiores a los utilizados en la Coolvetica.
Palatino Linotype
Helvética
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
.,;:”/=¿?¡!()*_-´ `+¨* 1234567890
.,;:”/=¿?¡!()*_-´ `+¨* 1234567890
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA
Codificaciテウn cromテ。tica
Colores corporativos.
PANTONE 375
PANTONE 3005
PANTONE 152
CMYK
C =50 M =0 Y =100 K =0
C =100 M =75 Y =10 K =0
C =50 M =0 Y =100 K =0
RGB
R =161 G =188 B =50
R =0 G =114 B =186
R =208 G =114 B =19
WEB
A1 BC 32
00 72 BA
DO 72 13
PANTONE
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Verde, azul y naranja son los colores aplicados al logotipo: verde y azul representan el concepto de marca mientras que el naranja es el color contraste y diferenciador de la marca. Su uso estテ。 designado solamente para el logotipo.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Codificación cromática
Colores asociados.
Esta gama corresponde a los colores secundarios de la marca destinados para diferentes aplicaciones, ya sea junto al logotipo o sin él. No están permitidos para fondos del logotipo. Cada color presenta una variante en la que cambia la opacidad (8060-40 y 20 %). Esto le da mayores posibilidades de uso.
PANTONE
PANTONE 7620
CMYK
C =24 M =95 Y =88 K =0
RGB
R =190 G =50 B =44
WEB
BE 32 2C
PANTONE 1665 C =0 M =90 Y =100 K =0
PANTONE 7455
PANTONE 361
PANTONE 7405
PANTONE 420
C =85 M =70 Y =0 K =0
C =75 M =0 Y =100 K =0
C =0 M =20 Y =100 K =0
C =24 M =20 Y =20 K =0
R =228 G =71 B =0
R =62 G =90 B =163
R =77 G =169 B =44
R =253 G =208 B =0
R =203 G =201 B =201
E4 47 00
3E 5A A3
4D A9 2C
FD D0 00
CB C9 C9
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Codificación cromática
Colores de enlace.
PANTONE
CMYK
RGB
WEB
PANTONE 7723
PANTONE 630
PANTONE 424
C =73 M =10 Y =60 K =0
C =55 M =0 Y =15 K =0
C =65 M =55 Y =55 K =0
R =79 G =169 B =130
R =126 G =200 B =219
R =115 G =115 B =113
4F A6 82
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7E C8 DB
73 73 71
Es una gama reducida que se destina para diversas aplicaciones que requieran un uso de color sutil tales como papelería. Su uso puede ir acompañado del logotipo o sin él y nunca se aplicará como su fondo. Cada color presenta una variante en la que cambia la opacidad (8060-40 y 20 %). Esto le da mayores posibilidades de uso.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA Codificaciテウn cromテ。tica
Colores asociados alterados.
Esta gama se deriva de los colores asociados, en este caso se oscurecen los colores para darles un uso exclusivo para fondos del logotipo. PANTONE
PANTONE 1815
PANTONE 168
PANTONE 2755
PANTONE 3308
PANTONE 803
CMYK
C =45 M =95 Y =85 K =20
C =47 M =85 Y =95 K =25
C =95 M =100 Y =35 K =0
C =90 M =63 Y =78 K =33
C =0 M =10 Y =90 K =0
RGB
R =129 G =42 B =43
R =121 G =61 B =29
R =41 G =30 B =102
R =20 G =69 B =55
WEB
81 2A 2B
79 3D 1D
29 1E 66
14 45 37
R =255 G =227 B =42
FF E3 2A
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA Codificaciテウn cromテ。tica
Colores de enlace alterados.
PANTONE 7723
PANTONE 30105
CMYK
C =73 M =10 Y =60 K =0
C =60 M =0 Y =17 K =0
C =13 M =15 Y =10 K =0
RGB
R =79 G =166 B =130
R =112 G =195 B =214
R =227 G =221 B =225
PANTONE
WEB
4F A6 82
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70 C3 D6
PANTONE 664
E3 DD E1
Gama derivada de los colores de enlace, se da una leve alteraciテウn, la necesaria para utilizarlos exclusivamente como fondos del logotipo.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución
Full color sobre fondos claros y oscuros.
Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo full color y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución
Una tinta (azul-verde) sobre fondos oscuros y claros.
Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo en una tinta y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. ASUACOM
ASUACOM
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ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución
Dos tintas sobre fondos claros y oscuros.
Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo de dos tintas y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA
Alternativas de solución
Escala de grises sobre fondos oscuros y claros.
ASUACOM
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ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
ASUACOM
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Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes del logotipo en grises y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar. La variante en color anaranjado queda descartada dentro de las posibles aplicaciones debido a que es el color contrate del logotipo y no un color que refleja concepto de marca.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Alternativas de solución
Negro y blanco sobre fondos claros y oscuros.
Las muestras que no presentan “X” son las permitidas como variantes entre logotipo en nego/ blanco y fondos. Las que presentan “X” son absolutamente nulas para aplicar.
ASUACOM
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ASUACOM
ASUACOM
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA Limitaciones de uso
Alterar la forma.
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ASUACOM 3
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ASUACOM 2
ASUACOM 4
No se permite alterar la forma original del logotipo ya que va en contra de su estructura de construcciテウn y puede repercutir con su comprensiテウn.
No se permite...
1. Achicar o alargar el logotipo. 2. Alargar el isotipo. 3. Alargar o achicar la tipografテュa. 4. Achicar el isotipo.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA Limitaciones de uso
Cambios de color.
Los cambios de color en el logotipo estテ。n prohibidos debido a que puede generar problemas de legibilidad.
No se permite...
1. Cambiar el color de la parte superior del isotipo. 2. Cambiar todo el color del isotipo. 3. Cambiar el color de la parte inferior del isotipo. 4. Cambiar el color de la tipografテュa.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA
Limitaciones de uso
Separación de la forma.
No se permite la separación de las formas del logotipo ni el cambio en la ubicación de los elementos. 1. Colocar la tipografía bajo el isotipo. 2. Colocar la tipografía entre las formas del isotipo. 3. Colocar el isotipo en ningún sentido ni colocar la tipografía del lado izquierdo. 4. Colocar la tipografía en la parte superior. 5. Colocar la tipografía en vertical. 6. Colocar la tipografía sobre el isotipo.
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ASUACOM
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1
ASUACOM 4
2
ASUACOM
No se permite...
ASUACOM 3
ASUACOM 5
6
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA
Limitaciones de uso
Agregar efectos.
No se permite hacer agregados al logotipo que tengan que ver con efectos tales como sombras, estos generan dificultad en la comprenciテウn del logotipo.
No se permite...
1. Agregar sombras en la tipografテュa. 2. Agregar sombras en el isotipo. 3. Agregar sombras bajo, sobre y en los costados del logotipo.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Limitaciones de uso
Agregar decoraciones.
ASUACOM 1
ASUACOM 3
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ASUACOM 2
ASUACOM 4
No se permite utilizar elementos decorativos y de ningún tipo dentro de las áreas de respeto del logotipo.
No se permite...
1. El uso de filetes o subrayados dentro de los márgenes del logotipo. 2. Personalizar el logotipo o adecuarlo para diferentes actividades. 3-4. No se permite utilizar ningún elemento de interés para la marca.
ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRテ:ICA Limitaciones de uso
Usos con texturas.
No se permite el uso de las texturas dentro de las formas del logotipo o como su fondo.
No se permite...
1. El uso de texturas en la tipografテュa del logo. 2. El uso te textura en la parte superior del isotipo. 3. El uso de textura en el logotipo. 4-5. El uso de texturas como fondos del logotipo.
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3
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APLICACIONES
ALICACIONES DE LA MARCA
Tarjeta de presentación
Diagramada a partir de una retícula de proporción áurea donde se organizan los datos necesarios de la empresa.
Cuiedemos el agua, no la desperdicies. Es nuestro deber.
ASUACOM Asociación de Usuariso de Agua y Conservación del medio.
Administración del Acueducto y Alcantarillado Rural de Los Criques, Valle Azul, Pueblo Nuevo y el Progreso.
Oficina: Fontanería:
Telefonos. 2 468 90 00 83 50 22 35
email: asuacom1@hotmail.com
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ALICACIONES DE LA MARCA Banner roller up
ASUACOM Asociación de Usuarios de Agua y Conservación del Medio
- Operadores de abastecimiento de agua y del saneamiento. - Expuesto, gestionado y actuado bajo procesos de articulación. - Competencias en la gestión del agua.
Cuiedemos el agua, no la desperdicies. Es nuestro deber.
Manual de marca ASUACOM
Diagramado a partir de una retícula áurea en la que se organiza información de la marca así como información adicional de interés para su público.
ALICACIONES DE LA MARCA Imagen para Facebook
Para foto de perfil se define el logotipo sobre fondo de color (los que estรกn permitidos). Para foto de portada se utilizan imagenes con superposiciรณn del elemento grรกfico (en opacidades bajas)
ASUACOM
Uso de imagenes.
Deben tener cualidades que describan los procesos laborales de la empresa, ya sea internos como externos. Deben mostar o comunicar. ASUACOM
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ALICACIONES DE LA MARCA Carta membretada
ASUACOM
Manual de marca ASUACOM
Diseñada para cualquier documento de 1 página con contenido informativo. Se deben respetar márgenes y posiciones establecidas para los elementos, principalmente en la parte superior e inferior.
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