MIN RESA ISABELLA LÖWENGRIP

Som tonåring iscensatt hon en lyxig drömvärld och byggde varumärket Blondinbella kring det. Och lyckades lura omgivningen. Sedan rullade allt på, för fort och blev för stort. Tills kraschade kom 2019. Idag är Isabella Löwengrip tacksam att bubblan sprack. Att allt hon trodde hon haft försvann. Nu lever hon för det lilla vardagslivet, familjen och små möjliga framtidsdrömmar. »När allt gick som bäst, mådde jag som sämst«

Som tonåring iscensatte hon en lyxig drömvärld och byggde varumärket Blondinbella kring det. Och lyckades lura omgivningen. Sedan rullade allt på, för fort och blev för stort. Tills kraschen kom 2019. I dag är Isabella Löwengrip tacksam att bubblan sprack. Att allt hon Han vänder och vrider på orden, ger allt till publiken på scenen trodde hon haft försvann. Nu lever hon för det lilla vardagslivet, och drar sig inte för att släppa skivalbum i dubbel upplaga. familjen och små möjliga framtidsdrömmar. Markus Krunegård, Norrköpingssonen med gitarr, har alltid gått sin egen väg men blev folkkär på riktigt när han rev av text LINDA NEWNHAM foto KARL NORDLUND make up & hår CAMILLA JÄRVÅS Fattig bonddräng i Så mycket bättre. Fast det gör han inte om. För han är bäst om han får göra det lite svårt för sig själv.

ISABELLA LÖWENGRIP

ÅLDER: 31 år. FAMILJ: Pojkvännen Paul, barnen Gillis, 8 och Sally, 6,5. BOR: Lidingö. GÖR: Entreprenör. AKTUELL: Med boken Isabella (Bazar), skriven tillsammans med Rebecka Edgren Aldén.

Isabella Löwengrip har efter den personliga kraschen haft två år av emotionellt arbete med att bygga upp sig själv.

Klockan är halv åtta på kvällen. Rödvinsflaskan står öppnad på nattduksbordet, redo att skölja ner tabletterna. För nu är det dags. Nu ska Isabella sätta stopp för ångesten en gång för alla. Några tabletter har redan slunkit ner. Då ringer det på dörren. Först tror hon att det är en hallucination. Men ringklockan fortsätter envisas. Hon går nedför trappan och öppnar dörren. Där står nagelkvinnan som hon glömt att avboka. I ren förvirring släpper Isabella in kvinnan och sätter fötterna i baljan. – Hon blev min räddning, konstaterar Isabella Löwengrip.

Vi ses på Hotel Diplomat på Strandvägen i Stockholm. Ett ställe Isabella Löwengrip har frekventerat. Personalen hejar och vet vad hon vill ha, även om hon inte kommer förbi lika ofta längre. – Nej, nu är jag mer hemma på Lidingö och gör vardagliga saker: frostar av frysen, ringer en elektriker och steker falukorv. Och under barnfria veckor gillar jag och Paul att vara på resande fot.

ISABELLA KOMMER I höst ut med sin biografi Isabella. Hon är visserligen inte mer än dryga 30, men har ändå hunnit varva de flesta av oss i erfarenhet. Hon startade sin blogg Bondinbella när hon var 15 år, och blev influencer innan det ens blivit ett yrke. Hon hade Sveriges mest lästa blogg vid 16, och registrerade samma år sitt första aktiebolag. Som 17-åring var Isabella mer googlad än Zlatan, men gick också in i väggen för första gången. Hon har sedan startat ytterligare tio bolag, som skomärket Flattered och skönhetsmärket Löwengrip Beauty. Hon har fått två små barn, och ammat sig genom förhandlingar. År 2018 blev Isabella utsedd till Sveriges mäktigaste kvinna, och året därpå sa hon kaxigt tack och hej till Sverige i sitt sommarprogram, ”vi får se om vi ses igen”. Hon skulle dra till USA och bli världens mäktigaste kvinna.

Ja, framgångskurvan pekade brant uppåt – när hon i ett svep hösten 2019 förlorade allt efter att Expressen granskat hennes bolag och hävdat att bloggens siffror var uppblåsta. – I dag är jag tacksam för att bubblan sprack. Jag har sedan dess haft två år av lugn och ro, jag har träffat en man som jag är sambo med, och den där grundtryggheten som jag strävat efter i hela mitt liv börjar infinna sig.

Boken pusslar ihop vad som ligger bakom den tjej vi lärt känna via sociala medier. Och hon säger att hon har behövt pussla ihop sig själv också.

Tidigare var hon rädd att släppa in någon för nära i relationer och trodde att om hon öppnade sig skulle hon förlora en bit av sig själv.

»Jag har fått jobba mycket med det känslomässiga, att våga känna, inte bara stänga av och rusa vidare hela tiden.«

– Jag har alltid känt mig splittrad, men har lagt locket på och gått in i arbetsrollen. Under ytan har det varit rörigt, men det har varit lättare att bygga vidare på min persona än att sätta ihop skärvorna av mig själv. Men efter kraschen har jag behövt lära känna mig själv på djupet, försöka hitta vem jag är när jag inte är i rollen.

Och hur har du gjort?

– Det har handlat om alltifrån praktiska saker till att hitta ett självförtroende i att ta hand om barnen själv. Jag har också fått jobba mycket med det känslomässiga, att våga känna, inte bara stänga av och rusa vidare hela tiden.

»Jag levde som i ett rus, men det var en syntetisk lycka, jag var mitt i ett maniskt skov.«

TRE STEG

För att komma närmare mig själv har jag …

… vänt upp och ner på alla drömmar och mål. Jag har krossat de gamla och satt upp nya. … ifrågasatt sanningar om mig själv. Jag har trott att jag är extrovert, men nu har jag upptäckt att jag har tydligt introverta sidor och tycker att det är jobbigt med mycket folk. Jag har accepterat att jag behöver tanka lugn mellan varven. … vågat vara mer spontan. Jag kan vakna och fundera på: ”Vad är jag sugen på i dag?” I går exempelvis låg jag och läste en hel dag, och tittade på film med barnen. Jätteskönt.

Du träffade din sambo Paul Sundvik förra sommaren, gäller samma saker för relationen?

– Ja, tidigare trodde jag att så fort man öppnar sig ”tar” den andra personen en bit som man aldrig får tillbaka. Men kärlek, har jag upptäckt, är läkande. Den har även gjort att jag fått en annan kärlek till mig själv, för jag hade ett ganska stort självförakt. Fortfarande har jag svårt att älska mig själv när jag inte presterar, men jag jobbar på det.

Ja, Isabella Löwengrips historia sätter med all tydlighet fingret på hur man kan tappa bort sig själv i offentligheten. Framför allt om man är ung när man kliver in i rampljuset – ung och utan en stabil grund att stå på. Isabellas förhållande till sina föräldrar beskriv som komplicerat. Hos pappan som var jurist fanns pengar och pepp, ”du kan bli vad du vill bara du jobbar för det”, men ingen strukturerad vardag och senare för mycket alkohol. Mamman var snäll och trygg, men drabbades först av en depression, och flyttade sedan mycket av sitt fokus till sin nye man och deras gemensamma dotter. Isabella lämnades lite vind för våg och flyttade hem till sin pojkvän redan när hon var 15 år. – Att de släppte mig så tidigt har gjort att tilliten till dem inte finns där. Det gäller även tilliten generellt, omedvetet har jag känt att människor som står mig nära kan svika när det kommer till kritan.

Finns det en känsla av att du inte kan bli älskad på riktigt, för den du är?

– Ja, tyvärr. Kärleken fanns nog där från början, men mina föräldrar orkade inte kämpa för den. De har försökt, det har jag förstått nu i arbetet med boken, men när jag valde bort dem så orkade de inte fortsätta jaga mig.

Vad skulle du göra om dina barn bara drog när de blev 15?

– Jag hade åkt dit och knackat på dörren, ringt låssmeden, stångats, bråkat och gjort allt som stod i min makt för att visa att jag finns här. Och jag hade tagit ansvar för relationen. Det är normalt att tonåringar bryter sig loss, men det är viktigt att som vuxen fortsätta visa att man finns där.

En annan röd tråd genom hennes liv är ensamhet. I början handlade det om bokstavlig ensamhet: hon var mobbad och utfryst i skolan. Inspirerad av Paris Hilton och hennes glammiga liv blev lösningen att starta en blogg där Isabella målade upp sitt drömliv: hon var en populär tjej med många vänner, som levde ett lyxigt liv. Tricket fungerade, hon blev snabbt populär. Så det här med att filtrera tillvaron har i olika grad fortsatt genom åren.

Hur håller man reda på vad som är ens sanna jag i allt detta?

– Jag har trott att jag haft kontroll. Men den vanliga Isabella krympte snabbt undan. Redan som tonåring hade jag ju hundratusentals människor som uttryckte sina åsikter om mig, hur jag borde tänka, vara och se ut. Så jag var inte ensam om att forma mig själv.

Hon menar att hon blev ett barn av sin tid: ”den unga moderaten”, ”bloggaren” och ”entreprenören”.

– I vuxen ålder började jag bygga upp bilden av den framgångsrika kvinnan, så jag anställde en nanny, kock, sminkös, stylist, fotograf, hemkoordinator, chaufför och livvakt. Jag försökte leva som en miljardär. Det handlade också om affirmationer: om jag riktar mitt fokus dit jag vill vara, så kommer mitt liv att utvecklas åt det hållet. Men då blev mitt liv helt galet. Jag har så många minnesluckor från de åren, allt gick så fort.

PÅ YTAN GICK hon på internationella galor, åkte till Paris på modevisning, och blev inbjuden till Elton Johns fest i Antibes. Hon bodde i en designervilla på Lidingö, hyrde senare en lyxig lägenhet i New York. – Jag levde som i ett rus, men det var en syntetisk lycka, jag var mitt i ett maniskt skov.

För ja, de år som bolagen gick som bäst, strax innan och efter skilsmässan 2017, så mådde den ”riktiga” Isabella som sämst. Hon var även hotad och förföljd av stalkers, och kände sig inte trygg ens hemma, så ångest och paranoia var ständiga följeslagare, vilket i sin tur ledde till destruktiva beteenden.

I boken beskriver du att din personal hemma fanns där för att du inte skulle hetsäta, ta tabletter eller dricka för mycket …

– Ja, men samtidigt som jag försökte upprätthålla en bild av ett sunt liv, där jag drack gröna smoothies och tränade yoga, var det kaos inuti mig. Antidepressiva och ångestlindrande tabletter inför

Under framgångsåren trodde Isabella Löwengrip att hon hade kontroll då hon egentligen levde i en låtsasvärld där hon bara byggde upp varumärkesbilden av henne själv.

PÅ TURNÉ SOMMAREN 2022

9.7 VADSTENA VADSTENA SLOTT 10.7 BORGHOLM BORGHOLMS SLOTTSRUIN 23.7 RÄTTVIK DALHALLA 24.7 RÄTTVIK DALHALLA - EXTRAKONSERT 28.7 STOCKHOLM SKANSEN 29.7 HELSINGBORG SOFIERO SLOTT 5.8 VARBERG SOCIETETSPARKEN 6.8 GÖTEBORG TRÄDGÅRDSFÖRENINGEN 19.8 UPPSALA BOTANISKA TRÄDGÅRDEN 20.8 HUSKVARNA FOLKETS PARK 26.8 ÖREBRO GUSTAVSVIK

BILJETTER VIA LIVENATION.SE & ALLTHINGSLIVE.SE

9.7 VADSTENA VADSTENA SLOTT I 10.7 BORGHOLM BORGHOLMS SLOTTSRUIN RÄTTVIK DALHALLA I 24.7 RÄTTVIK DALHALLA - EXTRAKONSERT I 28.7 STOCKHOLM SKANSEN HELSINGBORG SOFIERO SLOTT I 5.8 VARBERG SOCIETETSPARKEN I 6.8 GÖTEBORG TRÄDGÅRDSFÖRENINGEN UPPSALA BOTANISKA TRÄDGÅRDEN I 20.8 HUSKVARNA FOLKETS PARK I 26.8 ÖREBRO GUSTAVSVIK 9.7 VADSTENA VADSTENA SLOTT I 10.7 BORGHOLM BORGHOLMS SLOTTSRUIN 23.7 RÄTTVIK DALHALLA I 24.7 RÄTTVIK DALHALLA - EXTRAKONSERT 28.7 STOCKHOLM SKANSEN I 29.7 HELSINGBORG SOFIERO SLOTT 5.8 VARBERG SOCIETETSPARKEN I 6.8 GÖTEBORG TRÄDGÅRDSFÖRENINGEN 19.8 UPPSALA BOTANISKA TRÄDGÅRDEN I 20.8 HUSKVARNA FOLKETS PARK 26.8 ÖREBRO GUSTAVSVIK

2 JULI KIRUNA2 JULI KIRUNA 5 JULI FÅRÖ5 JULI FÅRÖ 6 JULI FÅRÖ 6 JULI FÅRÖ 7 JULI TÖREBODA7 JULI TÖREBODA 8 JULI OSKARSHAMN8 JULI OSKARSHAMN 9 JULI GÖTEBORG9 JULI GÖTEBORG 14 JULI STOCKHOLM 14 JULI STOCKHOLM 15 JULI LINKÖPING15 JULI LINKÖPING 16 JULI BORGHOLM16 JULI BORGHOLM 17 JULI BORGHOLM17 JULI BORGHOLM 21 JULI HÖGA KUSTEN21 JULI HÖGA KUSTEN 22 JULI RÄTTVIK22 JULI RÄTTVIK 23 JULI SUNDSVALL23 JULI SUNDSVALL 27 JULI HALMSTAD27 JULI HALMSTAD 28 JULI HELSINGBORG28 JULI HELSINGBORG 29 JULI KARLSKRONA29 JULI KARLSKRONA 30 JULI ÖSTERSUND30 JULI ÖSTERSUND 3 AUG HALMSTAD3 AUG HALMSTAD 4 AUG HAMBURGSUND4 AUG HAMBURGSUND 5 AUG ARVIKA5 AUG ARVIKA 6 AUG FURUVIK6 AUG FURUVIK 12 AUG STENUNGSUND12 AUG STENUNGSUND 13 AUG YSTAD 13 AUG YSTAD 19 AUG UMEÅ19 AUG UMEÅ 20 AUG ÖREBRO20 AUG ÖREBRO 26 AUG BORÅS 26 AUG BORÅS 2 SEP MALMÖ 2 SEP MALMÖ 3 SEP HUSKVARNA 3 SEP HUSKVARNA

2/2 Halmstad Halmstad Teater 3/2 Malmö Slagthuset 11/2 Uppsala Uppsala Konsert och Kongress 12/2 Karlstad Scalateatern 13/2 Stockholm Södra Teatern 18/2 Norrköping Flygeln 19/2 Vara Vara Konserthus 23/2 Umeå Folkets Hus 24/2 Sundsvall Tonhallen 25/2 Skellefteå Sara Kulturhus

26/2 Luleå Kulturens Hus 27/2 Östersund Gamla Teatern 4/3 Falun Magasinet 5/3 Örebro Conventum 12/3 Helsingborg Sea U 13/3 Linköping Linköping Konsert och Kongress 18/3 Borås Åhaga 26/3 Jönköping Jönköpings Konserthus 27/3 Nyköping Culturum 30/3 Göteborg Stora Teatern

BILJETTER VIA LIVENATION.SE

BILJETTER VIA LIVENATION.SE 2 JULI KIRUNA 5 JULI FÅRÖ 2 JULI KIRUNA 5 JULI FÅRÖ 6 JULI FÅRÖ 6 JULI FÅRÖ 7 JULI TÖREBODA7 JULI TÖREBODA 8 JULI OSKARSHAMN8 JULI OSKARSHAMN 9 JULI GÖTEBORG9 JULI GÖTEBORG 14 JULI STOCKHOLM 14 JULI STOCKHOLM 15 JULI LINKÖPING15 JULI LINKÖPING 16 JULI BORGHOLM16 JULI BORGHOLM 17 JULI BORGHOLM17 JULI BORGHOLM 21 JULI HÖGA KUSTEN21 JULI HÖGA KUSTEN 22 JULI RÄTTVIK22 JULI RÄTTVIK 23 JULI SUNDSVALL23 JULI SUNDSVALL 27 JULI HALMSTAD27 JULI HALMSTAD 28 JULI HELSINGBORG28 JULI HELSINGBORG 29 JULI KARLSKRONA29 JULI KARLSKRONA 30 JULI ÖSTERSUND30 JULI ÖSTERSUND 3 AUG HALMSTAD3 AUG HALMSTAD 4 AUG HAMBURGSUND4 AUG HAMBURGSUND 5 AUG ARVIKA5 AUG ARVIKA 6 AUG FURUVIK6 AUG FURUVIK 12 AUG STENUNGSUND12 AUG STENUNGSUND 13 AUG YSTAD 13 AUG YSTAD 19 AUG UMEÅ19 AUG UMEÅ 20 AUG ÖREBRO20 AUG ÖREBRO 26 AUG BORÅS 26 AUG BORÅS 2 SEP MALMÖ 2 SEP MALMÖ 3 SEP HUSKVARNA 3 SEP HUSKVARNA ALICIA KEYS, BRYAN ADAMS, LINDSEY BUCKINGHAM, MOLLY SANDÉN, TOMAS LEDIN ...FLER KONSERTER PÅ LIVENATION.SE

»Jag var helt ensam och det kändes som att jag förtjänade det.«

På ett par månader raserades Isabella Löwengrips bolag och även privatpersonen Isabella kraschade.

möten, skulle jag upp på scenen behövde jag betablockerare och min nanny tog till slut kommandot över sömntabletterna för att jag inte skulle ta för många. Jag funderade ofta över om jag skulle orka leva vidare.

Och så, 2019, bara några dagar efter att hon dragit till USA började en journalist alltså granska Isabellas bolag. Det skrevs artiklar om hur mycket trafik bloggen egentligen hade, och kunder erkände sig vara missnöjda med samarbeten och försvann en efter en i en rasande fart. På bara några månader raserades allt hon byggt upp sedan hon var 15 år. – Det blev ett dominofall. Till slut stod jag där med kostnader för tolv anställda och inga intäkter och jag tvingades varsla alla. Efter bara några månader var kassan helt tom, både privat och ibolaget, och jag hade sålt såväl huset som mina smycken för att ha råd att betala räkningarna. Jag var väldigt nära en personlig konkurs när en norrman hörde av sig och ville köpa Löwengrip Beauty, vilket räddade mig.

Hur var det för dig att befinna dig mitt i krisen?

– Först kom chocken. Vad är det som händer? Allt bara rann ur händerna på mig. Sedan blev jag handlingskraftig och försökte stoppa fallet, men när jag märkte att det inte fungerade drabbades jag av en enorm sorg. Jag grät sällan, men det var oerhört tungt att bära.

Det var under denna period som mörkret verkligen föll över Isabella. En ångest som inte handlar om vanlig deppighet. Hon beskriver i boken hur hon flera gånger vid de tillfällen när hon satt ensam i bilen kunde köra över Lidingöbron med slutna ögon. – Det handlade aldrig om att jag inte älskar mina barn, men när depressionen griper så hårt om en tänker man inte så, det enda man vill är att slippa ifrån ångesten, så stark är den.

Så kom den dag i januari 2020 då Isabella alltså bestämde sig för att göra slag i saken. Den dag då nagelkvinnan knackade på dörren. Men mitt i behandlingen fick Isabella en ångestattack, ringde en taxi, åkte akut in till Sankt Görans psykmottagning och uttalade orden ”jag orkar inte leva mer”. Ord som direkt togs på allvar.

– Jag har varit där tidigare, och det är alltid proffsig personal, alla är välkomna, ingen dömer en.

När sjukhuspersonalen frågade om de kunde ringa en anhörig svarade du nej.

– Så var det. Jag var helt ensam, och det kändes som att jag förtjänade det. Genom åren hade jag tryckt bort såväl föräldrar som vänner och pojkvänner. I stället umgicks jag med min personal, ett slags substitut för vänner. Man kan vara väldigt ensam, även om man har många människor omkring sig.

Efter att Isabella sökt akut hjälp på en psykmottagning, fått ETC-behandling för sin depression och ångest, kunde hon långsamt börja hitta tillbaka till sig själv. Och också släppa in kärleken.

»Kärlek är läkande… har jag upptäckt.«

Så småningom kom ändå Isabellas vän Sheila, hennes exkille Eriks syster och barnens pappa Odd. – Det är otippat vilka som finns där när man kraschar.

Hon blev kvar på sjukhuset i en månad då hon fick ETC-behandlingar, elchocker, för att som hon säger ”reboota hjärnan”. – Jag fick fyra behandlingar, en i veckan. Det läskiga är att man tappar minnet i flera månader, det häftiga är att depressionen försvinner. Efter fyra behandlingar vaknade jag upp och kände mig glad – och då hade jag ätit antidepressiva sedan jag var 16 år.

Hon fick också diagnosen bipolär, en diagnos hon känt sig ambivalent till. Å ena sidan förklarar den mycket av hennes pendlande mellan mani och mörker, å andra sidan vill hon ogärna ha en ny etikett. – Jag tycker inte om att känna mig sjuk, och nu ska jag äta medicin resten av mitt liv. Samtidigt är det skönt, för medicinen har gett mig en bättre balans. Jag känner inte samma starka lycka längre, men slipper å andra sidan de djupa dalarna. Nu övar jag på att hitta lyckan i det lilla, att uppskatta de små stunderna.

Ja, det senaste dryga året har i hög grad handlat om att vänja sig vid vardagen. Och vid att släppa in människor, som Paul, mannen hon mötte förra sommaren. – Jag bestämde mig för att det fick bära eller brista. Visst har det varit läskigt att släppa in honom fullt ut, men det har inneburit att vi kunnat lära känna varandra på riktigt. Det är häftigt att få uppleva en så stark kärlek. Jag har inte känt så här sedan jag var 14 år …

Så nu har du en anhörig att ringa om livet skulle slå till igen?

– Absolut.

Drömmer du fortfarande om att bli världens mäktigaste kvinna?

– Absolut inte! Nu drömmer jag om ett lantställe, om att få ett till barn, och om att starta ett litet företag utan storslagna omsättningsmål, där drivkraften är lust och glädje. Och vet du, det finns en frihet i att ha mindre drömmar. •

Aalto, Eames, Milles, Frank, Loewy, Grossman, Juhl, Gråsten, Isola med flera. Höstens stora utställning tar dig med på en designhistorisk resa, fram och tillbaka över Atlanten.

För information om program och visningar, besök nationalmuseum.se

Scandinavian Design &USA

Människor, möten och idéer, 1890–1980

Köp din biljett på nationalmuseum.se

Scandinavian Design & USA – människor, möten och idéer, 1890–1980 är samorganiserad av Los Angeles County Museum of Art och Milwaukee Art Museum i samarbete med Nationalmuseum och Nasjonalmuseet, Oslo. Utställningen har möjliggjorts genom större bidrag från Terra Foundation for American Art (International Tour and Exhibition sponsor) och Henry Luce Foundation (Presenting Sponsor). Även Nordisk kulturkontakt har bidragit med ett generöst stöd. Utställningen visas 14 oktober 2021– 9 januari 2022

nationalmuseum.se facebook.com/nationalmuseumswe instagram.com/nationalmuseumswe Nationalmuseum samarbetar med Svenska Dagbladet, Grand Hôtel Stockholm, The Wineagency och Nationalmusei Vänner.