"Индустрия моды" №04 2014 by An Kor

9 771682 502007

14004

ИНД УС ТР ИЯ М О Д Ы

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

12+

4 (55) ОСЕНЬ 2014

АРХИТЕКТОРЫ & МОДА Торговые центры как высокое искусство

УМОМ РОССИЮ НЕ ПОНЯТЬ Аналитика рынка и перспективы ритейла

БЕЛАЯ КОРОЛЕВА

4 (55) О СЕНЬ 2014

Vera Wang: история успеха

ДАША ГАУЗЕР:

СНАЧАЛА БЫЛА МЕЧТА

Информация об ограничениях и порядок использования информации: http://www.modanews.ru/credits Только для личного пользования. ©Издательский дом «Edipresse-Konliga» 2000-2014

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

COLLECTION Spring | Summer 2015

3.9. – 6.9.2014 павильон Форум стенд F 25 www.jones-fashion.com Информация об ограничениях и порядок использования информации: http://www.modanews.ru/credits Только для личного пользования. ©Издательский дом «Edipresse-Konliga» 2000-2014

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

от редактора

© «ИНДУСТРИЯ МОДЫ» ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» ежеквартальное издание с 2002 года ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР МАРИЯ ЛИТВИНОВА m.litvinova@konliga.ru ДИЗАЙНЕР ПЕТР ЖЕРЕБЦОВ РЕДАКТОР МОДЫ ИВАН КАЗАНОВ КОРРЕКТОР МАРИЯ ПЕТРОВА ответственный секретарь АНАСТАСИЯ ПЕНЯЗЬ Перевод Андрей Миролюбов Над номером работали: Елена Варнина, Динара Грачева, Алексей Крейман, Александр Самышкин, Александр Павлов ИЛЛЮСТРАЦИИ: ЕЛЕНА ВАРНИНА, Fotoimedia, SHUTTERSTOCK Обложка Фото ИЗ АРХИВА Даши Гаузер

КНИГА ПЕРЕМЕН

Директор по рекламе Анастасия Ладогина Учредитель и издатель: ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» Основатели компании: Александр Колосов (1950-2012) Раиса Неяглова-Колосова Генеральный директор: Максим Зимин Адрес редакции и издателя: Москва, ул. Бакунинская, д. 71, корп. 10, 6 эт. Тел./факс: +7 (495) 775-14-35 Для писем: 101000, Москва, Главпочтамт, а/я 385 E-mail редакции: m.litvinova@konliga.ru Сайт в интернете: www.konliga.ru, www.modanews.ru, www.industria-mody.ru Издательский директор: Ирина Суровцева Финансовый директор: Наталья Старкова Директор по распространению: Кирилл Егоренко Начальник производственного отдела: Татьяна Качурова По вопросам размещения рекламы Анастасия Ладогина, +7 (903) 217-62-01; a.ladogina@konliga.ru По вопросам распространения: тел./факс +7 (495) 775-14-35 По вопросам подписки: тел. +7 (495) 775-14-35 Отдел мелкооптовой продажи: ул. 1-я Ямская, д. 8, тел.: +7 (495) 689-01-66 ПОДПИСКА: Каталог «Пресса России» – индекс 44106 Каталог «Почта России» – индекс 99642 Каталог «газеты. Журналы» – индекс 44106 4 (55) осень Дата выхода в свет – 2 сентября 2014 Дата начала продаж – 8 сентября 2014 Цена свободная «Индустрия моды» – зарегистрированный товарный знак Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. +12 Свидетельство ПИ № ФС77-21220 от 22.06.2005 г. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Перепечатка только с письменного разрешения редакции. Отпечатано в ОАО «АСТ – Московский полиграфический дом» Адрес: Москва, шоссе Энтузиастов, 56, стр. 22 Тел. +7 (495) 748-67-33 Тираж 22 000 экз. Заказ № 0755

Начинается новый сезон, и нам всем хотелось бы знать, что он принесет. Заглядывать в будущее всегда интересно, поэтому мы, как обычно, постарались собрать для вас самую актуальную информацию по поводу текущей и будущей ситуации в российском ритейле (стр.20), как оформить витрины к Новому году и вообще о новых тенденциях в витринистике (стр.30 и 33). И, конечно, подготовили большой обзор модных трендов лета 2015 года (стр. 76). Впрочем, какой бы заманчивой ни была идея заглянуть в будущее, мы никогда не сможем на сто процентов узнать, что же нас там ждет. Поэтому стоит подготовиться к любому развитию ситуации, тем более что мы живем в нестабильное и неспокойное время. Эпоха перемен требует модернизации бизнеса и пересмотра многих устоявшихся структур. О том, как с минимальными потерями внедрить изменения, читайте на страницах 56 и 62. А теперь немного о приятном. Сентябрь – сезон свадеб, и специально по этому случаю мы подготовили историю о «королеве свадебной империи» Вере Вонг (стр. 68) , той самой, ради чьих платьев невесты готовы похудеть на столько килограмм, сколько скажет сама Вера. Немного жертв, немного самоотречения и дисциплины – зато в итоге получается красота, которая воистину спасет мир. Создавая идеальные свадебные платья, как Вера Вонг, или торговые центры, похожие на произведения искусства (об этом на странице 42), дизайнеры, архитекторы и художники делают наш мир лучше. А он сейчас в этом очень и очень нуждается. МЛ

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

содержание

12 33

1 Слово редактора 2 Содержание 4 Новости

Интересные факты, события мира моды и фэшн-индустрии

12 Платье золушки

Интервью с Дашей Гаузер

20 УМОМ РОССИЮ НЕ ПОНЯТЬ

Настоящее и будущее отечественного ритейла

28 Для истинных женщин

Новости от Olsen

30 Готовь сани летом

Как оформить новогодние витрины

33 Креатив и точный расчет

Последние тенденции в витринистике

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

42 68

42 Архитекторы на страже моды

Торговые центры, как объект искусства

50 Столицы бьют рекорд

Торговые площади: аналитика

56 Книга перемен

Проверка лидерских качеств

62 Учебная тревога

Советы по реорганизации предприятия

68 Королева свадебной моды История Веры Вонг

74 Новый сезон

Ключевые направление весны-лета 2015

96 Орел и решка

Разные лица уличной моды

104 Нью-Йорк–Москва

Интервью с Ириной Черняк

104

112 Гость номера

Дизайнер Олег Овсиев

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

КИТАЙСКАЯ ГРАМОТА Продажи одежды — сфера самых перспективных возможностей для западных компаний в Китае, считают представители модного ритейлера Asos. Через четыре года объемы средств, которые будут готовы тратить китайские любители шопинга, как ожидается, достигнут 3,5 трлн. фунтов. На фоне того, как Asos изо всех сил старается закрепиться на китайском рынке, консалтинговая фирма Conlumino предполагает, что в 2018 году потребители Поднебесной потратят на покупку одежды 212 млрд. фунтов, то есть, больше чем вдвое по сравнению с показателем 2013 года (103 млрд. фунтов). Причина такого впечатляющего роста в том, что молодые китаянки все больше ориентируются на западный стиль жизни. Более того, многие из них работают, занимая достаточно высокооплачиваемые должности, а учитывая то, что рождение детей, как правило,

ТРИКОТАЖ ДЛЯ ВСЕХ Известный российский дизайнер Людмила Норсоян представляет новую сезонную коллекцию из трикотажа, выполненную из современных высокотехнологичных материалов. Среди предлагаемых моделей — минималистичные платья из вискозы, кардиганы и удлиненные свободные водолазкитуники из кашемира, бесшовные хлопковые водолазки, свитера. Универсальные и лаконичные конструкции, отличающиеся идеальной посадкой, и интеллектуальная цветовая гамма хороши для девушек и женщин различной комплекции. И самое главное — одежда подходит всем, кто имеет размер от 40 до 48. Любая модница может найти в коллекции оригинальные аксессуары, например, хит будущего сезона - головные уборы-колпаки из тонкой вискозы; шапки, перчатки, шали из кашемира; шерстяные воротники-трубы, а также два шелковых платка, которые были созданы в коллаборации с художником Андреем Поповым и произведены на берегах озера Комо в Италии.

откладывается до 30-летнего возраста, находящиеся в их распоряжении доходы выглядят весьма внушительными, и они готовы эти средства тратить. Однако Поднебесная - отнюдь не легкий рынок для иностранных ритейлеров, ведь местные операторы создают жесткую конкуренцию, а ушлые потребители требуют специальных предложений и скидок. The Guardian

ВЕЗДЕСУЩИЙ КАРДИГАН

Есть предметы одежды, которые ассоциируются с определенными типами личности. Например, юбка в складку из плотного твида: воображение рисует женщину крепкого телосложения, стоящую посреди поля в окружении спаниелей. Выцветшие джинсовые шорты ассоциируются с любителем серфинга, а есть одежда, навсегда связанная со средним возрастом – кардиган. Это слово олицетворяет домашний уют, церемонные чаепития, и часто кардиган критикуют, как вещь, скучную и лишенную выразительности. Однако история у него очень интересная. Кардиган ведет родословную от вязаного жилета, бывшего когда-то элементом военной формы, и назван в честь 7-го графа Кардигана, командовавшего бригадой легкой кавалерии в битве при Балаклаве во время Крымской войны. Дамы любят этот предмет одежды за легкость, практичность и универсальность. Многие представительницы прекрасного пола имеют в своем гардеробе целые коллекции кардиганов, различающихся по цвету, покрою, плотности и цене. Иногда цена кардигана, как говорится, «кусается», однако в целом этот образец трикотажного искусства отличается хорошим соотношением «цена-качество». И представить себе магазин модной одежды без кардиганов попросту невозможно. The Guardian

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

www.raffaello-rossi.de тел.: +49 89 693 8670 info@gulhandel.de, www.gulhandel.de

Е33-D42 3-6 сентября 2014 Информация об ограничениях и порядок использования информации: http://www.modanews.ru/credits Только для личного пользования. ©Издательский дом «Edipresse-Konliga» 2000-2014

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

ДОКТОР СУПЕРМЕН

Ученые обнаружили, что футболка с изображением Супермена или его знака - залог успеха на экзамене. При выполнении теста на умственные способности студенты, одетые в простые однотонные футболки без рисунка в среднем получили результат на уровне 64%, в то время, как средний балл среди их однокурсников, пришедших в футболках с Суперменом, составил 72%. Такая футболка повышает самооценку у студентов, они чувствуют себя сильнее и умнее. Интересно, что высоких результатов добиваются и студенты, надевшие на экзамен белые халаты: мозг ассоциирует эту униформу с умственными способностями, присущими врачам. The Daily Telegraph

ЧИСТЫЙ ШИК

КАРТИНКИ С ВЫСТАВКИ С 16 по 19 июля в Москве в выставочном центре «Сокольники» прошла международная выставка моды FASHION pre-collection. В современном выставочном пространстве КВЦ «Сокольники» коллекции весна-лето 2015 были представлены более чем 125 брендами, среди них - AMELI, ANA ALCAZAR, BANDOLERA, BARBARA SCHWARZER, TOM TAILOR, TOMMY HILFIGER и многие другие. Все экспоненты уже подтвердили свое участие в следующей сессии FASHION precollection, на которой представят свои

коллекции сезона осень-зима 2015/16. Организатор мероприятия - компания Fashion Messe Pirmasens - имеет многолетний опыт проведения выставочных мероприятий международного уровня. Выставка FASHION pre-collection проходит до основных заказов, которые раньше заключались байерами на CPD. Это позволяет российским байерам совершать сделки в более ранние сроки, что способствует ранним поставкам, обеспечивая конкурентоспособность на fashion-рынке. Следующая выставка FASHION pre-collection пройдет с 20 по 23 января 2015 года.

Экологическое движение Гонконга, призывающее «очистить» текстильную промышленность, привлекает в свои ряды талантливую молодежь для того, чтобы сделать концепцию экологической моды более привлекательной для китайского среднего класса. С момента своего основания в 2011 году конкурс EcoChic Design Award стал площадкой, где честолюбивые дизайнеры, стремящиеся создавать одежду максимально безопасно для окружающей среды, могут продемонстрировать свои работы. Победители получают возможность работать с ведущими брендами, поддерживающими концепцию экологической моды. В этом году в мероприятии примут участия модельеры из 10 регионов Азии и Европы, включая Китай, Тайвань, Малайзию, Швецию и Данию. Кроме проблем экологии, работы конкурсантов должны иметь оттенок так называемого «китайского шика», то есть, ориентироваться на китаянку с космополитическими взглядами или иностранку, предпочитающую китайский стиль. 10 финалистов разыграют между собой основные призы, и лучшие из них получат возможность создания коллекций с ведущими брендами Гонконга. The New York Times

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

Е33-D42 3-6 сентября 2014

т. +49 89 693 86 70 www.gulhandel.de www.christa-probst-group.com info@gulhandel.de

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

ДЕЛО В ШЛЯПЕ Одежда должна «выражать отношение владельца к тому или иному явлению» - именно так студент магистратуры из Колледжа дизайна при Центре искусств города Пасадена Сангли Ли характеризует свою интерактивную шляпу - пышный головной убор скульптурных форм,

выполненный в черно-белых тонах, который будет смотреться одинаково естественно и на подиумном показе, и в VIP-ложе ипподрома. Творение Ли, кроме всего прочего, - высокотехнологичное коммуникативное устройство, способное отразить реакцию его владельца на такие явления, как громкий шум или приближение другого человека. Интерактивная шляпа была представлена на выставке технологичных устройств в Центре искусств Пасадены, экспозиция которой включала такие новинки, как лак для ногтей с встроенными сенсорами и рюкзак, способный добывать информацию или блокировать хакерские атаки. Сhicago Tribune

ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТРЕНД Даже по стандартам современного мира, где блогеры обсуждают наряды Мишель Обамы и буквально канонизируют рубашки с портретом Нельсона Манделы, имидж нового премьер-министра Индии Нарендры Моди достоин отдельного исследования. Господин Моди носит уникальный предмет одежды типа национального индийского жилета, сегодня известный, как «курта Моди»: это название личный портной премьера зарегистрировал в качестве торговой марки и теперь выводит на рынки Великобритании, США и Юго-Восточной Азии. В результате этого, господин Моди превратился в бренд, причем не только на территории родной страны. Причем премьер сумел связать воедино присущий ему персональный стиль со своей политической платформой. Во-первых, выбор именно курты свидетельствует о том, что ее обладатель — стопроцентный индиец. Во-вторых, стиль политика выглядит демократичным – такой наряд может носить каждый. В-третьих, налицо поддержка отечественного производителя. Наконец, в-четвертых, господин Моди как бы дистанцируется от своего главного соперника Рахула Ганди, который предпочитает белые рубашки, следуя традициям оксфордского стиля. Курты у премьера разного цвета, и сидят они на нем великолепно. The New York Times

CK: ГЛОБАЛЬНО

В этом сезоне глобальная рекламная кампания марки Calvin Kleinма, лицами которой стали топ-модель Лара Стоун и Мэтт Терри, представлена для двух брендов - Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear. Кампания поддерживает успешный проект #mycalvins, который был запущен в феврале 2014. Концепция глобальной инициативы #mycalvins состоит во взаимодействии трендсеттеров и обычных поклонников бренда. Фотографии в культовом белье Calvin Klein Underwear, опубликованные на страницах социальных сетей с хэштегом #mycalvins, представили уникальную возможность продемонстрировать свой стиль каждому. С началом сезона концепция проекта #mycalvins расширится, теперь хэштег предлагается ставить под фото с участием джинсов Calvin Klein Jeans. Также хэштэг #mycalvins отныне будет использоваться в печатных и цифровых рекламных материалах, в магазинах, на макетах наружной рекламы и вывесках. Оригинальный слоган инициативы «покажите ваши» будет расширен: «надень, сними, покажи #mycalvins». В дополнение к рекламной кампании с участием ведущих моделей в проекте примут участие селебрити и блоггеры.

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

www.gate-one-fashion.de тел.: +49 89 693 8670 info@gulhandel.de, www.gulhandel.de

Е33-D42 3-6 сентября 2014

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

СУГУБО ЛИЧНОЕ

А ПЛАТИТ КТО?

За последнее время Мишель Обама появлялась на разных торжественных мероприятиях в платьях, каждое из которых может стоить до $15 тыс. или более. Наряды первых леди, как правило, воспринимаются, как данность, однако возникает вопрос, кто оплачивает счета. Гардероб от Олега Кассини, который носила Жаклин Кеннеди, финансировал тесть супруги президента, а Нэнси Рейган брала наряды в долг и не всегда возвращала их, объявляя эти модели подарками. Лора Буш в своих мемуарах писала, «что была просто ошарашена, узнав, сколько именно различных модных моделей она должна приобретать в качестве первой леди». Что же говорить о супруге нынешнего президента США, которая славится гораздо более изысканным вкусом, чем г-жа Буш? Завесу тайны приоткрыла Джоанна Росхольм, пресс-секретарь первой леди: «Г-жа Обама платит за свои наряды. Вместе с тем, для участия в официальных мероприятиях государственного значения тот или иной дизайнер может преподнести платье супруге первого лица в подарок, который принимается от лица правительства страны и позже хранится в национальных архивах». Такой подход, конечно, позволяет сэкономить значительные средства, однако, Белый дом хранит молчание насчет того, как часто г-жа Обама появляется на публике в подаренных нарядах, да и дизайнеры никак не комментируют ситуацию. The Washington Post

Тенденция выбивать инициалы на изделиях уходит корнями в глубокую древность – вспомним монеты с изображением императоров. Сегодня она, похоже, перекочевала и в мир моды, ведь стремление поместить свою монограмму на одежду и аксессуары превратилось в настоящую манию. Инициалы пользователя теперь можно найти даже на мыле Dove, по крайней мере, такую услугу предлагает соответствующий салон красоты универмага Selfridges. Мода

и желание иметь свой фирменный стиль всегда шли рука об руку. Если женщина - не знаменитость, имеющая возможность носить сумочку, названную в ее честь, как еще она может подчеркнуть свою индивидуальность? Тенденция к персонализации наиболее ярко выражена в сегменте модной обуви. Например, марка Jimmy Choo предлагает такую услугу: при покупке какой-нибудь из пяти моделей обуви клиент может выбрать высоту каблука, материал и нанести монограмму. Ее примеру следует и бренд Nike, а Adidas пошел еще дальше – по желанию потребитель может нанести свое фото на верхнюю тканевую часть обуви. Так что забудьте о сердечках и других символах, а ходите в кроссовках со своим портретом – это будет по-настоящему круто! The Independent

ДИЗАЙНЕР - ДЕТЯМ

Бренд Michael Kors и его клиенты совместно с Всемирной Продовольственной Программой ООН (ВПП) предоставили гуманитарную помощь пяти миллионам голодающих детей по всему миру. Благотворительная инициатива бренда WATCH HUNGER STOP стартовала в прошлом году в связи с началом долгосрочного партнерства Michael Kors с ВПП, направленного на борьбу с глобальным голодом. «Я испытываю невероятное волнение и чувство благодарности», - говорит дизайнер Майкл Корс. - Мы присоединились к ВПП, будучи абсолютно убежденными, что наши клиенты поддержат борьбу с этой проблемой, у которой, к счастью, есть решение». Осенью бренд выпустит новую, ограниченную серию часов, специально разработанных Michael Kors для поддержки ВПП. 100 детей в голодающих районах получат продовольственную помощь с продажи 1 пары часов. Кроме того, в течение октября, в связи с Всемирным днем продовольствия, клиенты и посетители розничных магазинов Michael Kors по всему миру смогут сделать добровольное пожертвование в $ 5, $ 10 или $ 25 на счет ВПП. Подробная информация о кампании доступна на специальном сайте WatchHungerStop.com, на котором также можно сделать пожертвования в фонд ВПП (http://www.wfp.org). ВПП не рекламирует товары или услуги.

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

Руководство средней школы Wasatch, расположенной в штате Юта, принесло свои извинения учащимся после скандала, разразившегося в связи с цифровой обработкой фотографий, размещенных в ежегодном альбоме выпускников, без ведома самих студентов. Кое-кому из выпускников дали шанс вернуть альбом и получить деньги назад. Учебное заведение подверглось жесткой критике после того, как выпускники, открыв ежегодные альбомы, обнаружили, что их фотографии подверглись обработке в программе Photoshop, так как цензоры нашли их наряды чересчур откровенными. Девушкам, пришедшим на торжественную церемонию в открытых топах на бретельках, пририсовали рукава, некоторым изменили цвет платья, найдя телесный тон слишком сексуальным, а одной из выпускниц даже «свели» татуировку. В результате получилось, что на фотографиях девушки одеты в наряды, совершенно не похожие на те, в которых они пришли на выпускной бал. Сначала представитель школы заявила, что ничего поменять уже нельзя, а ученицы сами виноваты, ведь они знали о дресс-коде учебного заведения, однако затем принесла выпускницам извинения. The Daily Mail

НА ВЫСОКОЙ ПЛАТФОРМЕ

4 августа 2014 года WGSN Group, предоставляющая глобальные информационные услуги по стратегическому мониторингу, прогнозированию тенденций, бизнес-аналитике в индустрии моды и розничном секторе, запустила обновленный сервис WGSN. com, разработанный с учетом технологий Stylesight и сохраняющий имя WGSN. Визуальное оформление новой платформы отражает слияние двух лидирующих ресурсов по прогнозированию модных тенденций. WGSN Group объединяет пять ключевых разделов контента: конъюктура потребительского спроса, прогнозирование тенденций, разработка коммерчески успешных продуктов, стратегия ритейла и анализ данных. Среди технологических инноваций обновленной платформы — быстрый поиск, удобный интерфейс, улучшенные возможности совместной работы, а также такие профессиональные инструменты, как zoom (многократное увеличение в высоком разрешении), функция clip, мгновенная печать и загрузка файлов. Отныне WGSN.com предлагает 75 тысячам своих пользователей масштабный и всеобъемлющий анализ модных тенденций, представляя на единой платформе и пяти языках мнения экспертов из Лондона, Нью Йорка, Гонконга и Сан Пауло. Запуск обновленной платформы WGSN. com — результат двухлетней инвестиционной программы стоимостью 50 млн. фунтов стерлингов. Информация об ограничениях и порядок использования информации: http://www.modanews.ru/credits Только для личного пользования. ©Издательский дом «Edipresse-Konliga» 2000-2014

ВОЛШЕБНЫЙ ФОТОШОП

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

ПЛАТЬЯ ЗОЛУШКИ Дизайнера Дашу Гаузер можно назвать золушкой российской моды. По ее собственному признанию, история восхождения началась в 2006 году, когда Даша прикрепила к стене листок с надписью «Подвиг № 1 – бросила работу». И без всяких инвестиций молодая девушка, сама похожая на модель, запустила собственную марку. Успех не заставил себя долго ждать. В эксклюзивном интервью нашему журналу Даша Гаузер приоткрывает завесу тайны столь стремительного успеха. Мы намеренно не стали задавать дизайнеру провокационные вопросы. Как говорил Сальвадор Дали, у личного успеха не может быть универсальных секретов. Да и главное в индустрии моды, как бы это не звучало цинично, не секреты собственного успеха, а успех у клиентов. С этим у нашей героини как раз все в порядке. Текст Александр Самышкин

ИМ: Даша, в разделе биография на вашем сайте есть такая строка: «Не зря Дашу называют fashion-золушкой, так как свою историю она построила без каких-либо инвестиций». Нет ли здесь лукавства, ведь сегодня речь только идет о том, что модному бизнесу, как части малого и среднего бизнеса, катастрофически не хватает инвестиций. Или у вас есть какой-то особый секрет? ДГ: Я считаю, что дизайн должен быть функциональным, это одна из составляющих коммерческого успеха. Потребители должны понимать одежду, как ее носить, с чем ее носить. А продукт должен стать объектом желания. Я стараюсь производить функциональный объект желания. Поэтому бренд Dasha Gauser коммерчески успешен и окупает сам себя, без каких-либо вливаний. А начинала, я действительно с нулевым

бюджетом и без чьей-либо поддержки. Сама построила и отшила первую коллекцию. Это был старт, который позволил найти первых клиентов в социальных сетях. А затем как снежный ком - спрос превышал предложение, что повлекло расширение производства, то есть я смогла нанять профессионалов. ИМ: На ваш взгляд, время, когда вы начали работать над созданием собственной марки, и время сегодняшнее, с точки зрения старта, да и вообще бизнеса, сильно отличаются? В чем разница, если она есть? ДГ: Сейчас очень развиты социальные сети, и заявить о себе стало гораздо проще. Так же с точки зрения продаж: сегодня через интернет-магазин можно успешно реализовывать продукцию. В мое время в 2006 году, такой подход был новаторством.

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

«Потребители должны понимать одежду, как ее носить, с чем ее носить. А продукт должен стать объектом желания. Я стараюсь производить функциональный объект желания» 13

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

Помню, я первая сделала ставку на социальные сети и не ошиблась. ИМ: Если говорить о бренде Dasha Gauser, как об успешном и состоявшемся, расскажите, что все-таки стало фундаментом для благополучия? Был ли четкий расчет? Возможно, совпали время и место? Как вы сами считаете? ДГ: Сначала была мечта, а потом решимость пойти за ней. Главное, не бояться сделать первый шаг, каким бы кардинальным он не казался. Моим первым шагом было

увольнение с престижной работы «в никуда». У меня не было понимания, как я это сделаю, а тем более, четкого расчета, я просто хотела заниматься любимым делом. А когда занимаешься любимым делом, все само приходит. Так у меня и получилось: я вкладываю в коллекции всю свою любовь, и покупатели считывают эту энергетику и тоже влюбляются в эти вещи, приобретая их. ИМ: Расскажите о производстве, где отшиваете коллекции, какие ткани используете?

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

«Активная социальная жизнь помогает работе. На мероприятиях ты знакомишься и начинаешь дружить со звездами, редакторами, стилистами, партнерами. Это и есть часть работы по успешному построению имиджа марки» 15

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

мужской сорочки — все для того, чтобы сделать образ цельным и законченным. Эти изделия выполняются из кожи в нашем экспериментальном цеху. ИМ: А как происходит творческая часть процесса? С чего вы начинаете? ДГ: Сначала я разрабатываю концепцию коллекции. Затем, исходя из заданной темы, начинаю разрабатывать отдельные образы и детали. Например, с прошлой коллекции вдохновением стали птицы. Много птиц. Стая. Мне нравится наблюдать за их полетом, как они красиво выстраиваются косяком и, не сбиваясь, летят в идеальном ритме. Меня вдохновляют их силуэты, формы и грация.

ДГ: У марки есть две линии одежды и линия аксессуаров. Первая линия одежды презентуется на профессиональной площадке Mercedes-Benz Fashion Week Russia и состоит из сложных, преимущественно коктейльных платьев для выходов в свет из натуральных тканей и фактурных тканей нового поколения. Одежду из первой линии выбирают звезды для красной дорожки, а редактора и стилисты глянцевых изданий берут для фотосессий. Пример профессионалов моды и звезд вдохновляет девушек выбирать платья из первой линии для празднования важных событий. Вещи из этой линии производятся в нашем экспериментальном цехе под авторским надзором. Вторая линия одежды предназначена для повседневной жизни. Ценовая политика этой линии позволяет любой девушке приобрести актуальное дизайнерское платье по адекватной цене. Линия проста для понимания и повседневной носки, поэтому ткани используются с хорошими износоустойчивыми качествами. Это, как правило, смесовые ткани с большим процентом натуральных волокон в составе. Эту линейку мы отдаем на аутсорсинг российским производствам, которые специализируются на дизайнерской одежде. Линия аксессуаров — это, прежде всего, сложносочиненные клатчи, сумки с накладным карманом в виде

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

ДАША ГАУЗЕР. ДОСЬЕ

ИМ: Даша, вы довольно известный светский персонаж, вас можно встретить на очень многих мероприятиях. Такая активная социальная жизнь не мешает работе? Удается все успевать? ДГ: Такая активная социальная жизнь помогает работе. На мероприятиях ты знакомишься и начинаешь дружить со звездами, редакторами, стилистами, партнерами. Это и есть часть работы по успешному построению имиджа марки. ИМ: Даша, мне бы хотелось у вас, как у человека, который построил собственный бренд, узнать, насколько легко удается удерживать какие-то завоеванные высоты. Речь не о творчестве, а, например, об

Даша Гаузер родилась в городе Магнитогорске. С раннего детства любила шить. Закончив школу, поступила в Магнитогорский государственный университет. В 2006 году, оставив работу, решила воплотить мечту детства и стать модельером. Зарегистрировав свой бренд, уже через год Даша представила новую коллекцию на «Russian Fashion Week» и с тех пор представляет две сезонные коллекции в Москве. Сначала Даша продавала наряды через свой ЖЖ (Живой Журнал) – именно благодаря личному дневнику у Даши появились первые поклонники. Через некоторое время Гаузер открыла первый (2008 год), а затем и второй (2012 год) монобрендовые бутики Dasha Gauser. Приобрести платья этой торговой марки можно во многих крупных городах России. Для нарядов Даша использует в основном натуральные ткани – это шелк и шерсть, хлопок и лен. В настоящее время Dasha Gauser - хедлайнер Mercedes-Benz Fashion Week Russia.