"Индустрия Моды" №01 2015 by An Kor

9 771682 502007

15001

ИНД УС ТР ИЯ М О Д Ы

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

12+

1 (56) ЗИМА 2015

ПО ОСТРЫМ ИГЛАМ

Итоги года

ОСКАР ДЕ ЛА РЕНТА

Уйти, чтобы остаться

ОБОРКИ И ВОЛАНЫ, ГЛЭМРОК И ФОТОПРИНТ

1 (56) ЗИМ А 2015

Модные тенденции весна-лето 2015

ДМИТРИЙ ЛОГИНОВ: ИДТИ СВОИМ ПУТЕМ

Информация об ограничениях и порядок использования информации: http://www.modanews.ru/credits Только для личного пользования. ©Издательский дом «Edipresse-Konliga» 2000-2015

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

от редактора

© «ИНДУСТРИЯ МОДЫ» ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» ежеквартальное издание с 2002 года ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР МАРИЯ ЛИТВИНОВА-КОМНЕНИЧ m.litvinova@konliga.ru ДИЗАЙНЕР ПЕТР ЖЕРЕБЦОВ РЕДАКТОР МОДЫ ИВАН КАЗАНОВ КОРРЕКТОР ИГОРЬ ГОЛИЦЫН ответственный секретарь АНАСТАСИЯ ПЕНЯЗЬ Перевод Андрей Миролюбов Над номером работали: Елена Варнина, ИГНАТ КОЧЕРГА, ИРИНА САВРИК, Александр Самышкин, Александр Павлов ИЛЛЮСТРАЦИИ: ЕЛЕНА ВАРНИНА, Fotoimedia, SHUTTERSTOCK Обложка Фото ИЗ АРХИВА ДМИТРИЯ ЛОГИНОВА Директор по рекламе Анастасия Ладогина Учредитель и издатель: ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» Основатели компании: Александр Колосов (1950-2012) Раиса Неяглова-Колосова Генеральный директор: Максим Зимин Адрес редакции и издателя: Москва, ул. Бакунинская, д. 71, корп. 10, 6 эт. Тел./факс: +7 (495) 775-14-35 Для писем: 101000, Москва, Главпочтамт, а/я 385 E-mail редакции: m.litvinova@konliga.ru Сайт в интернете: www.konliga.ru, www.modanews.ru, www.industria-mody.ru Издательский директор: Ирина Суровцева Финансовый директор: Наталья Старкова Директор по распространению: Кирилл Егоренко Начальник производственного отдела: Татьяна Качурова По вопросам размещения рекламы Анастасия Ладогина, +7 (903) 217-62-01; a.ladogina@konliga.ru По вопросам распространения: тел./факс +7 (495) 775-14-35 По вопросам подписки: тел. +7 (495) 775-14-35 Отдел мелкооптовой продажи: ул. 1-я Ямская, д. 8, тел.: +7 (495) 689-01-66 ПОДПИСКА: Каталог «Пресса России» – индекс 44106 Каталог «Почта России» – индекс 99642 Каталог «газеты. Журналы» – индекс 44106 1 (56) зима Дата выхода в свет – 16 декабря 2014 Дата начала продаж – 22 декабря 2014 Цена свободная «Индустрия моды» – зарегистрированный товарный знак Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. +12 Свидетельство ПИ № ФС77-21220 от 22.06.2005 г. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Перепечатка только с письменного разрешения редакции. Отпечатано в ОАО «АСТ – Московский полиграфический дом» Адрес: Москва, шоссе Энтузиастов, 56, стр. 22 Тел. +7 (495) 748-67-33 Тираж 22 000 экз. Заказ №

ГДЕ ТЫ, МЕЛКИЙ ЖЕМЧУГ? Одна приятельница, дама не то чтобы солидная, но, скажем так, со стержнем внутри, пару лет назад похвасталась покупкой: «Купила шубу из искусственного меха в Лондоне, посмотри, как натуральная. В конце концов, ну не пристало мне одеваться, как девочке, в Zara». И вот буквально на днях, проходя мимо магазина одежды с весьма демократичными ценами, она вдруг говорит: «Давай зайдем, хочу юбку себе присмотреть». Этот частный случай, пожалуй, лучше всего характеризует сегодняшнюю ситуацию на рынке. Рост курса валют заставляет потребителей вспоминать свои математические навыки: поездки в европейские модные столицы за одеждой становятся недоступной роскошью. Те, кто еще вчера жаловался на мелкий жемчуг, сегодня начинает говорить о том, что «щи постноваты». И, кажется, уже нет никаких сомнений, что потребителю модного продукта грозит едва ли истеричная переоценка ценностей. Во-первых, потому что западные бренды начинают свой «великий исход» с российского рынка. А во-вторых, замены им нет. Отечественные же специалисты индустрии моды - нужно отдать им должное - все происходящее воспринимают со здоровой долей иронии. Мол, не первый раз переживаем кризис, надеяться на себя уже привыкли, а там, глядишь, прорвемся. Молодых дизайнеров спасает мобильность сознания, солидных – имя и постоянные клиенты. Удручает только то, что все происходящее мы стали воспринимать, как норму, со вздохом в очередной раз вспоминая китайский иероглиф, который одновременно означает и кризис, и возможность. Что ж, раз так, давайте вспомним, что по восточному календарю следующий год – годы козы. В ее характере есть и достоинство, и упорство, и креативность, и резвость. Вот этих качеств и хочется пожелать всем, кто делает моду в России. МЛ

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

ЗДЕСЬ РАСЦВЕТАЕТ МОДА. УСЛАДИТЕ ВЗОРЫ. СМАКУЙТЕ НАШИ РЕЧИ. НАСЛЕДУЙТЕ НАШЕ МАСТЕРСТВО.

ОКУНИТЕСЬ В НАШ ПРАЗДНИК.

УПИВАЙТЕСЬ ВДОХНОВЕНИЕМ. ВОЗЛЮБИТЕ НАС. РАЗЛЮБИТЕ НАС.

ОТДАИТЕСЬ МИРУ ЦВЕТА.

ТВОРИТЕ ВНОВЬ И ВНОВЬ. УСЛЫШЬТЕ СЕБЯ.

ЗДЕСЬ ВЫ СВОБОДНЫ. ЗДЕСЬ НЕТ ПРЕГРАД.

ВОПЛОТИТЕ НЕВЕРОЯТНОЕ. ПРЕСЛЕДУЙТЕ МЕЧТЫ. СЕЙЧАС И НАВСЕГДА.

ЗДЕСЬ РАСЦВЕТАЕТЕ ВЫ. premierevision.com 10-12 февраля 2015 года Наш праздник – дань всем творцам мировой моды. Парижский салон Première Vision объединяет экспертов и мастеров самых раз ных направле н ий :

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

содержание

1 Слово редактора 2 Содержание 4 Новости

Интересные факты, события мира моды и фэшн-индустрии

14 Идти своим путем

Интервью с Дмитрием Логиновым

20 По острым иглам

Итоги 2015 года и прогнозы на будущее

26 Надежда есть!

Так говорят эксперты

30 CPM:

Кризис — проблема или импульс для развития?

34 Вверх по карьерной лестнице Стратегия и тактика повышения

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

40 50

40 Платье для первой леди

Оскар де ла Рента и его модели

46 Одежда для жизни

Марка «Оджи»: путь к успеху

50 Аромат сирени

Lilas: история одной любви

56 Мировые подиумы

Тенденции весны лета-2015

62 Тренды детской моды

Направления, обозначенные экспертами

66 Новый сезон

Ключевые тенденции весны-лета 2015: мужская и женская мода

88 Снизу вверх и сверх вниз

Мода, как отражение общества

100 Текстильное путешествие По фабрикам Виченцы

104

104 Модные события

Репортажи с конкурсов и недель моды

112 Гость номера

Владимир Славский

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

ОДЕЖДА-ГЕНЕРАТОР

Брюки или рубашку теперь можно превратить в зарядное устройство, так как ученые открыли радикально новый метод получения электроэнергии. Этот генератор толщиной буквально в один атом вырабатывает электричество при сгибании или растяжении, и его, по словам создателей, можно вшить в одежду или даже медицинские имплантаты. Материал преобразует энергию движений человека в электричество, так что вы сможете зарядить, например, мобильный телефон, просто положив его в карман. В работе, опубликованной

15 октября 2014 года в журнале Nature (Природа), исследователи наглядно продемонстрировали, как двухмерный материал MoS2 вырабатывает электроэнергию механическим способом. Ранее ученые уже обосновывали подобный пьезоэлектрический эффект, однако только теоретически. По словам изобретателей, дальнейшие исследования в этой сфере могут привести к появлению самозарядных наносистем, подходящих для применения в различных отраслях промышленности и сферах повседневной жизни. The Guardian

НЕПЫЛЬНАЯ РАБОТА

ЗА ВСЕ ОТВЕТИЛИ

Недавно в центре скандала оказалась сеть одежды Urban Outfitters, выпустившая в продажу футболку Государственного университета Кента с дырками, напоминающими отверстия от пуль, и рисунком, имитирующим пятна крови. Руководство компании, видимо, забыло о происшествии, случившемся в этом университете в 1970 году, когда Национальная гвардия открыла огонь по мирной студенческой демонстрации, убив четырех человек. Такая забывчивость представляется странной, если припомнить все похожие «ляпы», которые сеть Urban Outfitters совершила за годы своей деятельности. Вспоминаются, например, шляпа с изображением одолеваемого рвотой человека и надписью Irish Yoga (Ирландская йога), топ с надписью Eat Less (Ешь меньше!), явно посвященный теме анорексии, и самая непостижимая для понимания

модель – рубашка на тему Холокоста с рисунком в виде звезды Давида на кармане. К слову, Urban Outfitters не одинока в своем стремлении приобрести дешевую популярность за счет подобных выходок. В прошлом месяце испанский ритейлер Zara выпустил в продажу весьма стильную полосатую детскую футболку с рисунком в виде желтой шестиконечной звезды. Правда, представитель сети позже принес извинения, заявив в свое оправдание, что авторы рисунка имели в виду звезду шерифа. Представитель Urban Outfitters также был вынужден извиниться. Он отметил, что дизайн никак не связан с трагедией, произошедшей в 1970 году, а футболка представляет собой винтажную модель – дырки появились в результате износа, а краска, выцветшая со временем, создала иллюзию пятен крови. New York Times

Испанский модельер изобрел первую в мире одежду, которую наносят напылением, носят, а потом просто смывают. Манель Торрес, объединив усилия с учеными из Имперского колледжа Лондона, создал спрей, который при контакте с телом формирует на нем бесшовную ткань. Во время демонстрации дизайнер всего за 15 минут нанес футболку на тело модели. Средство представляет собой короткие волокна, помещенные в растворитель, распыляемый с помощью пульверизатора. Волокна перемешаны с полимерами, которые связывают их вместе и, попав на фигуру, образуют материал, напоминающий ткань. Текстура ткани может быть разной, в зависимости от того, какой исходный материал используется – шерсть, лен или акрил. В сотрудничестве с инженером-химиком Полом Лакхэмом дизайнер основал компанию Fabrican Ltd, в рамках которой компаньоны собираются найти другие сферы применения для своего метода – например, наносить с помощью пульверизатора бинты, гигиенические средства или обивку для машин и мебели. The Guardian

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

СИЛЬНЫЙ СЛАБЫЙ ПОЛ И НАОБОРОТ

Представители сильного пола знают, что девушки сходят с ума по стильно одетым мужчинам. Беда в том, что представители сильного пола, достигнув определенного возраста, как правило, перестают заботиться о своем внешнем виде. Как показывают результаты исследований, дамы считают, что их спутники жизни не способны подобрать предметы, сочетающиеся друг с другом. Столь любимые ими джинсы с высокой талией, жилеты из денима и неизбежные носки под сандалии вызывают у дам головную боль. В итоге, когда муж достигает средних лет, 9 из 10 жен берут подбор его гардероба в свои руки. Осознав это, компания Bonmarché, ритейлер женской одежды, решила открыть в своих магазинах отделы мужской одежды. Дамы активно просматривают предложения из мужской коллекции. «Мой муж уже давно доверяет мне подбор своего гардероба, – рассказывает одна из них, – Он только рад отдать решение этой проблемы в мои руки». The Independent

МОДНИКИ И ПАРОДИСТЫ

Модный дом Chanel намерен решать в суде свои разногласия с маркой What About Yves, связанные с использованием его знаменитого логотипа в виде двойной буква «C» в дизайне модели футболки с рисунком, выполненном в стиле мультфильма «Охотники за привидениями». Известный французский бренд явно недоволен действиями пародийного бренда одежды с стиле уличной моды и подал иск против основателя марки Жанин Хеллер. Тем не менее, онлайновый магазин все еще предлагает спорную модель наряду с другими предметами одежды, пародиру-

ющие творения таких ведущих брендов, как Hermes, Louis Vuitton и Dior, которые, правда, еще не подавали никаких исков, но ярость известных модных домов бренд пародийной одежды уже вызывал. «Наши модели задуманы, как пародии, – говорит Жанин Хеллер. – Мы никогда не намеревались выдать свою футболку за творение Chanel и даже наняли независимого художника, чтобы избежать споров. Подача иска в суд доказывает, что у руководителей модного дома нет чувства юмора. Более того, я сомневаюсь в том, что бренд понес серьезный ущерб в этой ситуации». The Independent

ЖЕМЧУГ ТЕПЕРЬ И ДЛЯ МУЖЧИН

Рассуждая об итальянской роскоши, представляешь себе блестящую поверхность тонко выделанной кожи или пушистые меха. По этой же причине нижнее белье считается чисто французским изобретением. Между тем, бренд La Perla опровергает такие представления, ведь он был основан 60 лет назад в Болонье дизайнером по корсетам Адой Мазотти. Само название марки – La Perla (в переводе с итальянского "жемчуг, сокровища") – появилось потому, что дизайнер представляла свои творения в коробках, обитых красным бархатом, как это делают ювелиры. Вдохновленная революцией в мире моды, которую произвели Мэри Куант и другие модельеры, Мазотти начала выпускать более красочные коллекции, используя цветные ткани наряду с традиционными материалами. Рассматривая сегодняшние творения марки, трудно не заметить такие детали, как золотая нить в 18 карат или украшения из кристаллов Swarovski, вышитые вручную. Сегодня бренд, известный своими женственными моделями, собирается выйти и на рынок мужского белья с коллекцией пляжных костюмов и одежды для отдыха. Реализуя свою мечту в далеком 1954 году, Ада Мазотти сумела понять и воплотить в жизнь мечты многих женщин, а теперь уже, похоже, и мужчин. The Independent

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

В ГОРОДЕ АНГЕЛОВ КОМБИНЕЗОН РУЛИТ

Комбинезон, ранее бывший предметом одежды, предназначенным исключительно для маленьких детей, автомехаников и клоунов, все увереннее занимает первые позиции в женской моде. Интернет-ритейлер Shopbop предлагает более 350 различных видов комбинезонов – от простых по цене менее $75 до дизайнерских моделей, продающихся за несколько тысяч долларов. Многие коллекции весеннего сезона 2015 года выглядят одой моде 1970-х годов, которые были эпохой расцвета популярности комбинезонов. Для клиенток, предпочитающих женственность, предлагаются модели с топом на бретельках или с глубоким вырезом на груди, а девушки, которым нравится стиль «мальчишки-сорванца», найдут в коллекциях функциональные и свободные предметы, не стесняющие движений. Сегодня выпускаются комбинезоны для офисных сотрудников и даже модели, украшенные кружевом, которые рекомендуется надевать в качестве вечернего наряда. Вместе с тем, некоторые любительницы шопинга сталкиваются с препятствиями при выборе комбинезона, считая, что для его ношения необходимо иметь модельную фигуру. Однако, учитывая то рвение, с которым модельеры принялись за разработку нового тренда, можно не сомневаться в том, что эта проблема скоро будет ликвидирована. The Wall Street Journal

Японский ритейлер Uniqlo открыл свой первый магазин в Лос-Анджелесе, выбрав для этого торговый центр «Беверли». Эта торговая точка стала уже одной из четырех, появившихся недавно в штате Калифорния, и еще один магазин появится в городке Серритос будущей весной. Всего торговая сеть компании насчитывает 1,3 тыс. магазинов, включая 31 в США. Впер-

вые сеть вышла на рынок Западного побережья в 2012 году, открыв торговую точку в Сан-Франциско. С этого времени ритейлер активно, и даже агрессивно, расширяет свое присутствие на обоих побережьях Соединенных Штатов. Uniqlo принадлежит японской компании Fast Retailing Co., владельцу таких брендов, как Helmut Lang и Theory. Первый магазин под маркой Uniqlo открылся в Хиросиме в 1984 году. Fast Retailing считает себя четвертым по величине ритейлером одежды в мире. В финансовом году, который закончился 31 августа, объем продаж компании составил 1,14 трлн. йен или $11,2 млрд. Los Angeles Times

ЗАПЕЛЕНГОВАННЫЕ

В старые времена коммивояжер знал, что вероятность успешной продажи возрастает, если он сможет попасть в дом потенциального клиента. Сегодня для ритейлера критически важно заманить посетителя в примерочную, ведь, если клиентка примерит на себя модель, она с большей долей вероятности совершит покупку. Компания American Eagle Outfitters, первой взявшая на вооружение технологию радиомаяков, стала эти летом использовать рассылку push-уведомлений с помощью приложения Shopkick для того, чтобы побудить клиентов посетить примерочную, оборудовав 100 из своих 929 магазинов «маячками». В уведомлении говорится, что посетитель, примеривший какой-либо предмет одежды в кабинке, получит 25 баллов. Как обнаружили специалисты компании, вероятность того, что человек, получивший подобное сообщение, посетит примерочную, возрастает вдвое. «Маячок», имеющийся у главного входа в магазин, обнаруживает наличие смартфона с установленным приложением Shopkick и посылает на него со-

общение с обещанием начислить 25 премиальных баллов, а другой «маячок» в примерочной регистрирует присутствие клиента в кабинке и эти баллы начисляет. Метод в основном рассчитан на молодежь, обожающую новые технологии. Вместе с тем, компания приняла меры, чтобы ее уведомления не сочли спамом – пользователь может отключить рассылку и даже удалить приложение. The Washington Post

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

ГЛОБАЛЬНЫЙ РИТЕЙЛ 2015

В рамках MBFW Russia компания WGSN Group провела в Москве встречу представителей ведущих российских специалистов индустрии моды. WGSN Group входит в состав международной B2B медиа-группы Top Right Group, объединяющей компании, которые формируют достоверные прогнозы, а также предлагают профессиональный анализ рынков и доступ к новым целевым аудиториям. Холдинг Top Right Group также известен как организатор Lions Festivals. Деловую программу мероприятия открыл Дункан Пейнтер, который одно-

временно занимает две позиции, являясь генеральным директором WGSN Group и в то же время генеральным директором Top Right Group. Встреча «Глобальный ритейл 2015» была посвящена ключевым направлениям сезона весна-лето 2015, представленным на основе анализа недель моды Нью-Йорка, Милана, Парижа и Лондона Волкнером Кетенисом, главой департамента мужской одежды WGSN Group. Инновации в сфере розничной торговли и мерчандайзинге презентовала Лорна Холл, директор департамента WGSN Group и эксперт по ритейлу.

В СОЦСЕТЬ ЗА ПОКУПКОЙ

НАМ БЫ ВАШИ ПРОБЛЕМЫ

В верхней палате японского парламента разразился скандал, когда вновь назначенная министр юстиции Мидори Мацусима появилась на пленарном заседании в красном шарфе. Традиция десятилетней давности запрещает ношение шляп, пальто и шарфов в залах заседаний и комнатах, где собираются комитеты. В результате возникшей перепалки, заседание верхней палаты даже пришлось отложить на 20 минут, в течение которых члены комитета препирались по поводу определения понятия «шарф». Мацусима, бывшая журналистка, заявила, что не нарушала никаких

правил, и выразила удивление в связи с тем, что ее выбор одежды кто-то поставил под сомнение. Пикантность скандалу придало то, что другой депутат – Антонио Иноки – тоже носит фирменный красный шарф, но всегда снимает его перед тем, как войти в зал заседаний. Мацусима указала на то, что есть два вида шарфов. Один из них – именуемый в японском языке «эримаки» (кашне) – носят для того, чтобы согреться, а другой, как у нее — чисто декоративный аксессуар, так что министр финансов решительно отвергла нападки оппонентов, отстаивая свое право одеваться по моде. The Japan Times

То, что социальные сети – хороший канал продвижения fashion-брендов – сегодня ни для кого не секрет. А вот то, что они становятся еще и каналом прямых продаж – явление совсем новое. Это поняли создатели молодого российского бренда дизайнерских бабочек из натуральной кожи A&M. Бабочки ручной работы из итальянской кожи можно приобрести только в социальных сетях. Один из создателей бренда Антон Сечин утверждает, что это самый простой способ познакомить потребителей с товаром для тех, кто не имеет инвестиций, материальной базы на аренду и рекламу на традиционных носителях. Тогда как сети Facebook и ВКонтакте позволяют охватить максимальную аудиторию. В ассортименте бренда A&M есть кожаные бабочки для мужчин, женщин и даже детей.

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

новости

CPM В ФЕВРАЛЕ

24-я ведущая восточноевропейская выставка моды Collection Première Moscow (CPM) пройдет с 24 по 27 февраля 2015 года на территории ЦВК «Экспоцентр» на «Красной Пресне». Выставка представит около 1.400 коллекций из 30 стран мира, а ее экспозиция займет свыше 50.000 квадратных метров. Для коллекций аксессуаров создан собственный раздел CPM Accessoires, который будет размещен в павильоне номер 8.2. Cегмент CPM Premium представит яркие российские и зарубежные дизайнерские бренды высокого уровня. В разделе CPM

ДОМ, МИЛЫЙ ДОМ

Российский бренд текстиля для дома Arloni представил новую коллекцию 2015 года. Несмотря на растущие цены на хлопок производителю удалось не только сохранить прежний ассортимент, но и значительно его расширить. Кухонные полотенца, скатерти, настольные дорожки, салфетки для горячего, корзинки, подушки для стульев, пледы и покрывала – весь ассортимент бренда производится из индийского высококачественного хлопка. Демократичная ценовая политика, по мнению представителей компании, позволит сохранить интерес потребителей к бренду, несмотря на непростую ситуацию на рынке.

Kids в рамках проекта Designerpool Любовь Храмова из Казани впервые представит вниманию широкого круга специалистов свою коллекцию модной одежды для детей. Новый раздел MOSCOW MODE LINGERIE & SWIM, в котором посетителей ожидают обновления в выставочных стендах, плане расположения экспонентов, трендовом декоративное оформление лаунж-зоны, заменит BODY & BEACH. В программе выставки – Russian Fashion Retail Forum и Lingerie Market Forum, многочисленные показы мод, которые предоставляет участникам огромные возможности по обмену информацией.

ЧУВСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ

Global 5 Senses Marketing – мероприятие, посвященное технологиям сенсорного маркетинга – состоялось 27 ноября в Москве. Организатором выступила компания Aromaco, глобальный лидер в облаcти аромамаркетинга и аромабрендинга. Мероприятие было открыто парфюмерным шоу Кристофа Лодамиэля, ведущего парфюмера в международной корпорации International Flavors & Fragrances. Следующей частью программы стала бизнес-игра, в которой сочетались мастер-классы экспертов и проектная работа команд по продвижению продуктов на основе использования технологий сенсорного маркетинга. Участники мероприятия узнали, как с помощью запаха, цвета, звука можно влиять настроение и поведение человека. Руслан Юлдашев, генеральный директор и совладелец компании Aromaco в России, представил возможности аромамаркетинга для повышения продаж: например, как ароматы способствуют увеличению трафика, а также, задерживая покупателей в магазине, стимулируют совершение покупок. Эффективный маркетинговый инструмент – аудио-ДНК бренда, позволяющая дифференцировать бренд и привлечь к нему целевую аудиторию.

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

ПУСТЬ БУДЕТ ПРАЗДНИК

В преддверии зимних праздников Людмила Норсоян предложила капсульную коллекцию «Большое новогоднее путешествие», созданную из мохера. «Избранный» – вот что означает слово «мохер» в переводе с арабского языка. Лучшую в мире мохеровую козу выращивают в Южной Африке. Мохер закупают на ежегодном мировом аукционе ведущие производители Италии и привозят во Флоренцию – один из мировых центров прядильной и трикотажной индустрии в Прато. Там прядут в невесомую пластичную нежную мохеровую нить на полиамидной основе. Именно этот мохер дизайнер выбрала для своей коллекции. Изящный комбинезон без рукавов в комплекте с манто, воздушные паутинки-кардиганы, а также шерстяной свитер-платье, «принцессины» юбки составляют оригинальный праздничный гардероб.

УМА ПАЛАТА

ЗОНЫ ОСОБОГО ВНИМАНИЯ

C 30 января по 2 февраля 2015 года в Дюссельдорфе пройдет выставка THE GALLERY, представляющая бренды премиум-класса, а также современной, свадебной и вечерней моды и аксессуары. Размещение брендов на основной выставочной площадке в зоне Golden Area в бывшем здании № 1 выставочного комплекса Botschaft на Цециллиеналлее позволит привлечь к ним всеобщее внимание. О своем участии уже заявили Alpha, Atos Lombardini, Borelli, Blue De Genes, Cardesse, Danolis, Des Petits Hauts, Duvetica, Globetrotter Luggage, Hugenberg, Laidback London, Schuh & Handwerk и Woll & Co, которые также намерены использовать помещения комплекса в качестве временных шоу-румов в течение некоторого времени после окончания выставки. Вечерняя мода будет представлена в разделе Red Carpet. Зона Silver Area в здании № 2 выставочного комплекса Botschaft станет местом для презентации известных экспонентов выставки: Anett Röstel, Dunque, Moyuru, Nashbag, Rundholz Black Labe, Thanh Minh и Ümit Ünal. А дополнительная экспозиция будет размещена в зоне White Area во внутреннем дворе выставочного комплекса. Здесь можно будет найти новый раздел, посвященный аксессуарам – World of Accessoires. Взаимосвязь зон сократит время осмотра экспозиции. Особенно привлекательный симбиоз, по словам Филиппа Кронена, управляющего партнера компании «Igedo Company», образуют разнообразие брендов и культурная программа.

Основание общественного объединения Российская Палата моды — один из результатов 29-го сезона Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Главные задачи организации — поддержка и развитие российской индустрии моды, помощь российским производителям и дизайнерам одежды в области продвижения продукции, лоббирование интересов участников Палаты в федеральных и региональных государственных структурах, обеспечение социальных и иных гарантий, необходимых для развития моды России. По итогам учредительного заседания Российской Палаты моды на пост почетного председателя избран Вячеслав Зайцев, а на должность исполнительного президента – Александр Шумский. Первым соглашением, заключенным Российской Палатой моды официально, стал трехлетний договор о сотрудничестве с China Fashion Association, подписанный в Пекине в присутствии заместителя министра промышленности и торговли РФ Виктора Евтухова и вице-президента Китайского национального совета в области текстиля и одежды (China National Textile and Apparel Council) Гао Енга. В Москве проведена встреча с Джейн Рив, CEO Национальной палаты моды Италии, в ходе которой было проведено обсуждение совместной программы по поддержке молодых брендов на примере опыта итальянской программы NUDE (New and Upcoming Designers).

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

ДМИТРИЙ ЛОГИНОВ: ИДТИ СВОИМ ПУТЕМ Дизайнера Дмитрия Логинова, пожалуй, смело можно назвать человеком self-made. Покорив Москву в качестве успешного стилиста и обозревателя в модной глянцевой прессе, он вернулся к тому, чему учился – созданию одежды. Наверное, говорить о том, что Дмитрий – пример удачного покорения столицы, не совсем верно. Его история — о том, как познать блеск глянца, атмосферу московской богемы, возможно, пройти мимо каких-то соблазнов и вернуться к самому себе, не предать собственную мечту, успешно реализоваться в том, чему тебя учили и создавать тот продукт, который считаешь нужным и востребованным. Примечательно, что у дизайнера не было, что называется, творческих метаний. В первой личной коллекции, созданной Логиновым для российского бренда мужской одежды Enton в 2004 году, четко прослеживался уникальный стиль бренда Arsenicum (с 2012 года бренд трансформировался в Dmitry Loginov, Arsenicum — к старому названию добавилось имя креативного директора Дмитрия Логинова) — аристократичная лаконичность кроя, предельная чистота форм и характерная для минимализма ограниченность цветовой палитры. В таких случаях, наверное, характеристика «молодой дизайнер» применима разве что к возрасту героя. В остальном – свидетельство сформировавшейся личности. Интервью Александр Самышкин ИНДУСТРИЯ МОДЫ: Дмитрий, насколько легким был ваш путь? Какие уроки для себя вы навсегда усвоили? ДМИТРИЙ ЛОГИНОВ: У дизайнера в России априори путь не может быть легким, если, конечно, мы не говорим о серьезных финансовых инвестициях со стороны. Отсутствие рыночных механизмов, что ни для кого не секрет, а также социального спроса и поддержки со стороны государства - это только вершина айсберга. В начале своего пути мне удалось поработать под руководством Эвелины Хромченко, и я навсегда

усвоил ее жизненное кредо - бескомпромиссное отношение к качеству работы. Стабильно высокий результат делает вас профессионалом, а звание профессионала - высшая похвала для человека дела. ИМ: Расскажите, пожалуйста, о вашем творческом методе. Как рождается идея, как она воплощается в жизнь? Сколько в вашей работе творчества, а сколько ремесла? ДЛ: Идеи для коллекции всегда приходят неожиданно - это импульс, который ты улавливаешь, загораешь-

ся, начинаешь исследовать и впоследствии полностью погружаешься в выбранную тему. Тема одной из коллекций была посвящена красивому, но опасному миру флоры и фауны - ядовитым насекомым, растениям, жукам, игуанам. Идея родилась случайно, когда мы увидели крыло бабочки под микроскопом. Меня поразила его многослойная фактура и спектр цветов, я начал углубляться в тему, изучал строение насекомых, смотрел научное кино, ходил в оранжерею, ботанический сад, даже посетил пару лекций на тему раз-

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

Дмитрий Логинов прост в общении, требователен к себе в работе и ценит свою команду, работающую, не глядя на часы

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

«внешних» преимуществ использования принтов - бесконечные эксперименты с цветом, фактурой — и как результат, с формой посредством линий/рисунка. Так с помощью принтов дизайнер может реализовать самые смелые фантазии - по платью разбегаются жуки или оно вдруг превращается в змеиную кожу. Кроме того, принты служат маркетинговым задачам - помогают идентифицировать продукт, делают его узнаваемым. При удачном исполнении принт может стать фирменным знаком марки, так называемой «визитной карточкой». Вспомните клетку Burberry или «огурцы» Etro.

ведения хищных растений. У нас в студии, кстати, до сих пор стоит живая дионея - главный символ прошлой коллекции. ИМ: Для вас важно вдохновение? Откуда его черпаете? ДЛ: Вдохновение эфемерно и не подвластно определенным законам. Безусловно, я нахожусь в постоянном поиске новых знаний и эмоциональных потрясений - путешествия, книги, кино, искусство, музыка, архитектура - все, что могут воспринимать органы чувств - откладывается в бессознательной памяти, формирует личностный бэкграунд, развивает образность мышления. В новом сезоне нас вдохновили мистические образы ведьм - прекрасных существ, обладающих совершенной физической красотой и сверхъестественными способностями. Меня всегда больше интересовала темная загадочная сторона луны, наверное, поэтому знаковый цвет Arsenicum - черный. ИМ: Вы один из немногих дизайнеров в России, создающих принты, во-первых,интересные, а во-вторых, качественные. Насколько легко или сложно с работать с принтованной тканью? ДЛ: Графические образы иллюстрируют творческий замысел дизайнера, позволяют ему рассказать о теме и источниках вдохновения коллекции, то есть, служат дополнительной смысловой нагрузкой. Из очевидных

ИМ: Какие технологии нанесения принта вы используете? И почему? ДЛ: Чаще всего, мы используем технологию текстильной цифровой печати, в более редких случаях - термохимическую сублимационную печать, при которой специальные красители под воздействием температуры и давления переходят в газообразное состояние и проникают глубоко в структуру окрашиваемой ткани. Сублимационная печать используется только на синтетических тканях. Для натуральных тканей такой процесс принципиально непригоден. ИМ: С какими трудностями дизайнерам и лично вам приходится сталкиваться при работе с принтованной тканью? ДЛ: При работе с принтами главное помнить, что один тот же рисунок может выглядеть по-разному на разных типах ткани - прозрачной, плотной, матовой, глянцевой. Поэтому важно правильно определить типы тканей и формы изделий, на которых принт будет правильно работать. Кроме того, принты усложняют процесс раскроя и сборки изделия (в случае если требуется подгонка рисунка). Важно уметь спрогнозировать, каким визуальным эффектом обладает тот или иной рисунок, как он будет смотреться на конкретной фигуре/модели одежды - они могут стройнить/полнить, удлинять/укорачивать и т.д. Но самая главная сложность — выбор производителя. Можно придумать, снять, нарисовать все-то угодно, другой вопрос — качественно реализовать идею. Все наши платки производятся в Италии. Это связано не только с тем, что итальянские фабрики автоматически наделяют продукт знаком качества (хотя это, безусловно, так).

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

Это далеко не единственный фактор. На самом деле, в России тоже есть достойные производители, способные выбить качество печати не хуже и при этом избавить от головной боли, связанной с логистикой и таможенными препонами. Самая большая проблема наших производителей - это сервис и менеджмент. Первая партия наших платков была отпечатана в России, и мы столкнулись с такими трудностями перевода, которые София Коппола и представить себе не могла, хотя разговаривали, казалось бы, на одном и том же языке. Один из самых важных этапов в работе над платками - согласование цветопробы. В наших принтах много сложных цветов, оттенков, которые трудно отпечатать с первого раза - требуется цветокоррекция. Кроме того, один и тот же принт на разных тканях - хлопке, кашемире, шелке - может выглядеть по-разному. Например, на шелке цвета получаются более яркие и контрастные. Чтобы конечный результат совпал с ожиданиями, требуется непрерывная коммуникация с производством, оперативное решение технологических вопросов - в этом контексте, несмотря на расстояние, с итальянцами гораздо проще выстраивать отношения. Они чутко и быстро реагируют на любые запросы, создают максимально комфортные условия для работы, сохраняя психическое состояние здоровья - чего не скажешь о российских фабриках, с которыми нам довелось вести сотрудничество. ИМ: Вот, собственно, мы плавно перешли к тебе бизнеса. Поговорим о нем. Как ваш бренд чувствует себя на сегодняшний день, в современных экономических реалиях? ДЛ: Отсутствие стабильности на валютных рынках, конечно, заставляет нас нервничать. За последний месяц цены на импортные ткани выросли на 30%, в таких условиях мы не можем держать розничную стоимость вещей

«Чтобы конечный результат совпал с ожиданиями, требуется непрерывная коммуникация с производством, оперативное решение технологических вопросов - в этом контексте, несмотря на расстояние, с итальянцами гораздо проще выстраивать отношения» на прежнем уровне. Мы стараемся оптимизировать ассортимент за счет вещей с менее сложным конструктивом и невысокой себестоимостью - так, в последней коллекции было много спортивных вещей: брюк, свитшотов, бомберов, как мужских, так и женских. Наши свитшоты отличаются интересными фактурами, обработками из кожи, вышивками и аппликациями. Средняя розничная цена на такое изделие - 8-10 тысяч рублей. Кроме того, мы запустили линию рюкзаков и аксессуаров - солнцезащитных очков. Что касается работы ателье и пошива костюмов, здесь вариантов снизить себестоимость, увы, фактически нет. ИМ: У вашей марки есть инвесторы? Если да, то в какой момент вы ощутили потребность в них?

Другие номера журнала «Индустрия Моды»® Вы можете скачать по адресу: http://www.modanews.ru/downloads

cover story

Ядро марки - конструктора, портные, графики, которые создают продукт своими рукам. Административный персонал - PR, sales и сlients-менеджеры - это ноги, без которых невозможно движение. Я - голова. Лишите организм любой из этих частей, и он прекратит свое полноценное существование. ИМ: Если говорить о развитии бизнеса, какие задачи вы перед собой ставите? ДЛ: Сегодня ключевое направление деятельности Arsenicum - индивидуальный пошив мужских классических и церемониальных костюмов. Дмитрий Логинов, выпускник КрасноярГлавные цели здесь - продвижение ского технологического колледжа, начал и расширение географии присуткарьеру в качестве стилиста журнала ствия. Глобальная миссия - развитие L’Officiel, переехав в Москву после победы культуры ношения костюма у мужна региональном конкурсе молодых чин в России, к сожалению, сегодня дизайнеров. Спустя год он становится этот предмет гардероба ассоциируетредактором моды культового журнала ся только с деловым дресс-кодом. «ОМ», но, ощущая острую нехватку творческой реализации и самовыражения, ИМ: Дмитрий, очень часто в среде возвращается к созданию одежды. После выпуска первой личной коллекции дизайнеров ведутся споры о том, в 2004 году, упорная мысль о создании какое образование лучше – в зарусобственной марки Arsenicum находит бежных дизайнерских школах или практическое воплощение, и Логинов в отечественных. Мнения разные. А дебютирует с показом линии мужской как вы считаете? одежды, которую критики признают главДЛ: Конечно, все дело в возможным открытием Российской Недели Моды. ностях. Если есть выбор и позволяют В 2007 Логинов становится «Дизайнером средства, я бы все-таки посоветовал года» по версии мужского журнала GQ, британский Saint-Martins. Соглас этого момента имя дизайнера ежегодно ситесь, приятно сидеть за той же попадает в список номинантов этой препартой, за которой когда-то создавал мии. Выпуская по две мужских коллекции свои рабочие эскизы Александр в год, марка продолжает интенсивное развитие: Логинов открывает студию, Маккуин. Говорить о качестве обспециализирующуюся на индивидуальном разования излишне - здесь все пропошиве мужского костюма, начинает зрачно. Хотя в Москве сегодня есть сотрудничать с крупными ритейлами несколько достойных институтов и шоу-румами, продолжает расширять Британская Школа Дизайна или догоризонты, экспериментируя с дизайном полнительное образование, которое женской одежды и аксессуаров. предлагает Fashion Consulting Group. Линяя платков с выдающимися авторскими принтами становится традиционной ИМ: Что на ваш взгляд, необходимо линией бренда, а коллекция женской молодому дизайнеру, помимо обраодежды сезона весна-лето 2011 признана зования, чтобы сформировать свой лучшей по версии телеканала Fashion TV. собственный стиль, почерк? www.arsenicum.co.uk

ДМИТРИЙ ЛОГИНОВ. ШТРИХИ К ПОРТРЕТУ

ДЛ: 10 лет назад при запуске марки у нас был инвестор, с помощью которого были приобретены производственные мощности, арендованы помещения для цеха и офиса. Сегодня мы на самоокупаемости, независимость дает возможность быть свободными и в творческом плане, не обязывает подстраиваться под тренды и реагировать на спрос коммерческими коллекциями. Для меня это очень важно. ИМ: А если говорить о государственной поддержке, как вы ее оцениваете? ДЛ: А как оценивать мифологические явления? Слушаю и улыбаюсь. ИМ: У вас большая команда? Как считаете, без каких специалистов вам не обойтись? ДЛ: Как мне представляется, наша команда – сформировавшийся и отлажено работающий организм. В штате у нас порядка 10 человек, каждый из которых - неотъемлемая часть Arsenicum.