CUERPO FRAGANTE FASE 1 CONCEPTO TATUAJE
Cristina Nacher (Interiores) Pedro García (Producto) Júlia Turró (Moda) Quique de Caso (Gráfico)
INDICE PARTES DEL TODO
WORKSHOP
: LUKI HUBER
MAPA CONCEPTUAL LLUVÍA IDEAS
(Breve explicación)
(justificación concepto escogido - Tatuaje)
Video concepto (en Prezi)
LOS USUARIOS IDENTIFICAR CONSUMIDOR/USUARIO RECOGIDA DE INFORMACIÓN Entrevistas, Encuestas RETRATO VISUAL DEL CONSUMIDOR/USUARIO
LA EXPERIENCIA SENSORIAL CIRCUNSTANCIA O NECESIDAD REAL BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN
LAS INTERACCIONES VÍNCULOS USUARIO Y EXPERIENCIA SENSORIAL
•
Histórica
RETRATO VISUAL EXPERIENCIA (SENSACIONES)
•
Cultural
Videos sensaciones (en Prezi)
•
Sociológica
ANÁLISIS Y CONCLUSIÓN FINAL
•
Tecnológica ANEXOS (PREGUNTAS Y RESULTADOS ENCUESTA)
MOODBOARD DE LA EXPERIENCIA - Sociedad consumista + culto al cuerpo - Necesidad real - Deseo de confort personal - Posibles productos
WORKSHOP LUKI HUBER
Luki Huber , diseñador de producto, en su ponencia nos demostró a través de unos ejercicios prácticos a los alumnos de la Llotja que por naturaleza nuestro cerebro no es creativo, si no que este tiende a recurrir rápidamente a imágenes que ya nos son familiares.
Después de estar analizándolas, llegamos a la conclusión de que se podían clasificar en dos grandes familias; Los diseños que cuya intención es la de informarnos algo a través de los olores y los que simplemente su fin es crear una sensación (de bienestar o malestar).
También nos enseñó que desde cualquier palabra e imagen pueden salir ideas y dar lugar a nuevos diseños.
Dentro de la familia cuyos diseños su intención común es la de informar algo a través de los olores se generaron cuatro subgrupos; Gráfico, Marqueting, Viajes y Aviso. Gráfico : señalética, tipografía, educativo/didáctico. Marqueting : publicidad, corporativo. Viajes , en el: Tiempo (estaciones, pasado, recuerdos…) Espacio (países, mar, montaña, lugares…) Aviso : Alarma/Información (cantidad, tiempo, temperatura, estado…) Acción/Reacción (on/off, activo/pasivo...)
MAPA CONCEPTUAL Después de realizar un ejercicio de estimulación creativa, con una gran serie de imágenes y palabras, se procedió a escoger las mejores ideas de cada uno y ponerlas en común con el resto del grupo, formando un primer mapa visual de ideas con ayuda del material Manual Thinking. En la siguiente sesión de clase se nos pidió hacer un segundo mapa conceptual, nosotros lo aprovechamos para clasificar las ideas por familias y ver qué características generales tenían en común.
senaletica Guia multisensorial
WORKSHOP LUKI HUBER
MALESTAR Malas Sensaciones
educativo Ayuda multisensorial para el aprendizaje
COS FRAGANT
SENSACIONES
Transmiten sensaciones
Bienestar Buenas Sensaciones
grafico Aplicaciones gráficas
CREAN Crean malos olores
CREAN Crean aromas
CONSERVAN Conservan olores
OCULTAN Esconden olores
Publicidad Publicidad multisensorial Olores corporativos Personalidad
MARQUETING Originalidad
INFORMACION Comunican mensajes
viajes Travelling olfativo
aviso Warning
TIEMPO Estaciones y recuerdos
Alarma Cantidad, tiempo, temperatura
ESPACIO Lugares
ACCIon reaccion On/off, activo/pasivo.
WORKSHOP LUKI HUBER BRAINSTORM TATUAJE TATUAJES AROMÁTICOS
AROMA A MODO DE TATUAJE (PERMANENTE)
Concepto: TATUAJE (PERMANENCIA) Justificación concepto Con una imagen similar a la que se adjunta, en el ejercicio de creación de ideas propuesto por Luki Huber, surgió la idea de diseñar una fragancia corporal que fuera permanente que nunca se borrara, igual que un tatuaje. Empezamos a darle vueltas a la idea y nos dimos cuenta de la dificultad de llevarla a cabo si antes no resolvíamos como eliminar el mal olor corporal cuando sudamos. Dándonos a lugar a otra segunda hipótesis, ¿Porque no manipular el olor de nuestro sudor? ¿Porque no hacer que este no huela o emita un aroma que nos resulte agradable? Video concepto (en Prezi)
Los sentidos son el mecanismo fisiológico de la percepción y permiten percibir lo que está a nuestro alrededor. Es a través de ellos que los seres vivos reciben información y de acuerdo con ella elaboran una respuesta. De esta forma se relacionan con el exterior. Entre ellos, el órgano del olfato nos permite percibir los olores que exhalan los cuerpos. Así, las odoríferas provienen de las partículas o efluvios de los cuerpos, que diversamente figurados, tocan y mueven este órgano, y así originan unas sensaciones, que si son suaves, se llaman fragantes, y si desproporcionadas, fétidas. En cuanto a los seres humanos, nos gusta oler bien y sentir que los demás también huelen bien. Desde tiempos muy remotos, es una costumbre muy común la de utilizar algún perfume. Se cree que los egipcios fueron quienes comenzaron con esta práctica, ya que creían que además de aromatizar y oler bien, el perfume les ayudaría a evitar enfermedades. Un buen perfume puede provocar una muy buena impresión de uno mismo sobre los demás. Una buena fragancia puede incitar a ser recordado e incluso, sentirnos atraídos por el aroma que desprende otra persona. Si bien existe la posibilidad de variar entre una
cantidad muy diversa de esencias y aromas, a menudo optamos por usar un mismo perfume de manera cotidiana, identificándonos con su olor, costándonos desprendernos de su aroma y cambiarlo por otro. Cuantas veces el oler una prenda de otro ser, en la que se conserva su aroma, nos evoca estar cerca de él. Sentir la fragancia de alguien que apreciamos nos puede permitir pensar en ella e incluso hasta sentirla junto a nosotros. En la actualidad se podría decir que hay una obsesión por estar y parecer perfecto. La sociedad consumista nos afecta e influye de tal manera que nos preocupa el no estar lo suficientemente bello, cuidado, impoluto. El cuidado personal se ha convertido, más que en una simple práctica higiénica, en una parte fundamental ya sea de nuestra propia imagen o de la que se tiene en la sociedad.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA HISTORICO
El perfume nace en estrecha relación con la religión, empleado como purificante del alma y como ofrenda a los dioses. Prueba de su uso en rituales lo tenemos en los relieves egipcios y en la artesanía griega y romana.
Desde la India se importaban hacia Egipto, Grecia y Roma grandes cantidades de sustancias aromáticas. Los gimnasios griegos contaban con una parte para el aseo personal, y allí se podían encontrar infinidad de productos fragantes. Fueron los primeros en comercializar estas sustancias entre un público muy seleccionado. Fueron los romanos los que lanzaron el consumo de los perfumes a todos los escalones de la sociedad. Utilizaron tres tipos de perfumes, ungüentos sólidos, aceites esenciales y perfumes en polvo. Los empleaban para perfumar el cabello, el cuerpo, la ropa y el lecho. Empleaban grandes cantidades de aceites esenciales para masajes después del baño.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA HISTORICO La perfumería también se encuentra desde la antigüedad asociada a la ciencia médica. En Grecia se utilizaban pequeños concentrados de perfume para combatir ciertas enfermedades. La capacidad curativa de las plantas o aromaterapia tiene su origen en este país, aunque en la Edad Media, los perfumes se siguieran utilizando para luchar contra las epidemias y como desinfectantes. Paradójicamente con la llegada del Cristianismo y sus mensajes de humildad y pudor, el uso del perfume por parte de las mujeres cayó en desuso. Fue de nuevo la civilización árabe la que comenzó a experimentar con perfumes tras la aparición de una
nueva ciencia, la alquimia, que pretendía arrebatar las propiedades a las plantas, extrayendo así su quintaesencia. Con la llegada de los árabes a España la perfumería se extendió al resto de Europa. Los países mediterráneos contaban con el clima adecuado para el cultivo de flores y plantas aromáticas, principalmente el jazmín, la lavanda y el limón, los árabes se aprovechavan de los frutos, haciendo del perfume la principal herramienta de su comercio. Por oriente, el perfume es introducido en Japón a través de China, que ya contaba en el s. VI con grandes artesanos de la jardinería natural que destinaban parte de sus cosechas al prensado de pétalos para la
fabricación de perfumes. En este país se le concede al perfume un gran poder, y el sentido del olfato, siempre desplazado frente a los otros cuatro, es colocado en la posición que le corresponde. Una de las artes obligatorias que recoge el Kamasutra es, precisamente, perfumarse, para así formar una sólida alianza entre olor y amor, favorecedora del encuentro erótico entre sexos.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA HISTORICO
La aparición de la industria del perfume,
es aproximadamente en el año 1200 cuando tiene lugar el acontecimiento más significativo relacionado con el desarrollo de la industria perfumista tal y como hoy la conocemos. El Rey Felipe II Augusto sorprendió a los perfumistas con una concesión mediante la cual fijaba los lugares de venta de perfumes y reconocía la profesión como tal. Fue entonces cuando se empezaron crear las primeras escuelas donde se formaron los primeros aprendices y oficiales de esta profesión.
En el Renacimiento los avances en la química permiten perfeccionar las técnicas hasta ahora usadas en la extracción del perfume mediante la destilación. El s. XIX aporta la posibilidad de obtener productos aromáticos mediante la reproducción de los olores naturales y los no naturales. Así por ejemplo, en 1893 se obtiene la ionona, sustancia de olor casi exacto a la flor de la violeta. Con esta técnica queda cubierto uno de los grandes problemas de la industria perfumista: la estabilidad. Las sustancias obtenidas
mediante este procedimiento, aunque no sean naturales, son más estables, menos volátiles, haciendo que el perfume permanezca duradero por más tiempo. Y no solamente esto, también se abaratan los costes de producción.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA HISTORICO
ALGUNAS CURIOSIDADES - El primer perfume famoso fue el conocido como Agua de de la reina de Hungría, del siglo XIII. Fue el primero de los perfumes en elaborarse con alcohol. Es un extracto aromático destilando la flor de romero con aguardiente. - El primer perfume elaborado con fines comerciales también tenía un nombre aristocrático: “Agua de Reina” o “Agua admirable”, del famoso perfumista italiano Juan María Farina. Este perfume data del siglo XIV. - De los perfumes existentes hoy en día, el más antiguo es el llamado “Agua de Colonia 4711”, considerado el primer perfume unisex del mundo, y la fecha de creación es el 1976. Dicen que Napoleón y su mujer Josefina eran grandes adeptos a este perfume. - El perfume más caro actualmente es la edición Imperial Majesty de la fragancia del diseñador británico Clive Christian No. 1 for Women, que cuesta136.000 euros, sólo se vende en unos grandes almacenes de Nueva York. Fue creado en 1872 a petición de la reina Victoria de Inglaterra y fue elegido para los pasajeros de primera clase del “Titanic” .El proceso de fabricación de la fragancia dura un año y se necesitan “unos doscientos ingredientes” - El perfume nació en Mesopotamia con la forma de un incienso que era ofrecido a las deidades para endulzar el olor de la carne animal quemada en los sacrificios. En lo
alto de la torre de Babel, los sacerdotes quemaban piras de incienso para que el aroma llegara más allá de las nubes, a la residencia de los dioses. Posteriormente se permitió el uso del perfume a los sacerdotes, después a los reyes, que encarnaban a la deidad en la Tierra, luego a los otros líderes, a sus sirvientes, y así sucesivamente hasta alcanzar la base de la pirámide social. -En el palacio de Luis XV, los criados bañaban a las palomas en distintos perfumes y las dejaban libres durante las fiestas, para que esparcieran los aromas cuando volaban por los salones y pasillos. - La moda imponía el uso de guantes y estos indefectiblemente debían estar perfumados. Grasse, un pequeño pueblo al sur de Francia, los fabricaba en grandes cantidades y sus guanteros decidieron entonces perfumarlos ya en la fábrica. Para eso comenzaron con el cultivo de lavanda, jazmín, mimosa, naranjos, rosas… En la actualidad, Grasse cuenta con más de dos mil quinientos técnicos dedicados exclusivamente a la industria del perfume.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural
SOCIOLOGÍA DEL OLOR Relaciones de clase, etnicinidad y género.
DIFERENCIAS SIMBÓLICAS DE PODER Cada uno de nosotros en todo momento, emitimos y percibimos olores, olemos y nos huelen, y tales olores tienen papeles muy importantes en todas las áreas de la interacción social: al comer y beber, en la salud, el hogar, la terapia, al reducir el estrés, en la religión, la industria, el transporte, en las relaciones de clase y étnicas, y en el cuidado personal.usivamente a la industria del perfume.
¿Qué importancia tienen estos olores? ¿Cómo se construyen sus significados? ¿Existen algunos significados universales, o todos son relativos? ¿De qué manera afectan los olores a la interacción social?
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA HISTORICO
NATURALES (los corporales)
MANUFACTURADOS (perfumes, contaminación)
SIMBÓLICOS (metáforas olfatorias)
“ Esencia propia que conjuga la memoria, se auxilia de la visual y relaciona al objeto ”
Estos tres tipos no están aislados unos de otros; de hecho, en cualquier situación social, bien pueden estar presentes los tres, entremezclados, Sin embargo, en lo conceptual sí están separados, y es el olor simbólico el que nos interesa. El olor representa muchas cosas: algo que marca límites, un símbolo de estatus, algo que mantiene distancias, una técnica para dejar una buena impresión, una broma o protesta de un escolar, y una señal de peligro. Los olores avivan recuerdos y despiertan el apetito, tanto el culinario como el sexual. Los olores definen al individuo y al grupo, al igual que los definen los otros sentidos. El olfato media en las interacciones sociales.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural
El olfato es el sentido menos apreciado y menos estudiado.
Un indicador del escaso estatus del olfato es la ausencia de un vocabulario especializado referido a este sentido. Decimos que algo huele bien o mal o a nada. Esta tradición de descrédito del olfato data de la Antigüedad. Aristóteles formuló una clara jerarquía de los sentidos. En lo alto se encontraban los sentidos humanos de la vista y el oído, ambas conducentes a Dios; abajo se encontraban los sentidos animales del gusto y el tacto, que podían llevar a abusos y que no conducían a Dios, entre ellos se encontraba el olfato.
Para algunos, los olores evocan recuerdos; para otros, los recuerdos evocan olores.
Las buenas experiencias corresponden a buenos olores: hasta el estiércol de vaca huele bien porque evoca buenos recuerdos; contrariamente, las malas experiencias corresponden a malos olores. Por tanto, los olores con frecuencia se evalúan con base en el valor positivo o negativo del contexto recordado. Los significados de los olores son entonces extrínsecos e individual o socialmente construidos. La apreciación olfativa, sea positiva o negativa, también es construída, no sólo con recuerdos personales sino con enseñanzas y adiestramientos específicos, por parte de los padres y por expertos. Somos socializados en lo que nuestra cultura considera que huele bien o mal, y en un “gusto” nasal. Algunos individuos gozan de mayor sofisticación olfativa que otros; por lo general se trata de personas que han “entrenado” sus narices: perfumeros, catadores de té, chefs, enólogos y otros.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural
EL OLOR Y LA CONSTRUCCIÓN MORAL DEL YO El olor no es solamente un fenómeno fisiológico, es también un fenómeno moral, ya que los olores son considerados como positivos o negativos, buenos o malos. La hipótesis fundamental es sencilla: lo que huele bien es bueno “Nada hay fragrante ni maloliente, bueno o malo, si el pensamiento no lo hace tal” (Hamlet)
COMIDA Y BEBIDA Por el olor, eliminamos todo lo malo: pescado podrido, carne rancia, huevos podridos, leche agria, vino avinagrado. El olor indica la realidad —bueno o malo, comestible o incomible— con bastante fidelidad.
EL MEDIO AMBIENTE Disfrutamos el aroma de las flores, del aire puro y del mar. Evitamos emanaciones negativas: productos de desechos humanos, sistemas de drenaje, el humo de los automóviles, la contaminación, el hedor de las fábricas de papel, procesadoras de pescado y plantas empacadoras de carne; en la actualidad humo de cigarros y puros. Huelen mal y hacen daño: son tóxicos, cancerígenos o causan náusea.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural LA GENTE Juzgamos a nuestros congéneres de la misma manera que juzgamos la comida y el medio ambiente. Si una persona huele “mal”, o se aparta de la norma olfatoria cultural, el olor puede ser una señal de que algo anda mal en su salud física, emocional o mental. El olor es un signo natural del yo como un ser físico y moral; el olor es un símbolo del yo. Decimos que alguien “huele a rosas” cuando sale bien de una situación y por el contrario, algo que nos molesta o irrita es “una peste”. Solemos describir acciones inmorales como “cochinadas” o al percibir algún problema decimos, “esto me huele mal”. Lo malo se refiere a la ética y a los olores. En resumen, al describir a alguien o algo diciendo que huele bien o mal es sugerir que ese alguien o algo es bueno o malo. Esta ecuación está metida en nuestro lenguaje.
EL OLOR Y EL PODER El olor no sólo contribuye a la construcción moral del yo, también a la construcción moral del grupo. El olfato no es simplemente una emanación individual y una declaración moral, es asimismo un atributo social, real o imaginado. El olfato es “el verdadero secreto tras las distinciones de clase” George Orwell Los olores, reales e imaginados, pueden servir por tanto para legitimar desigualdades de clase y raciales, y son uno de los criterios utilizados para imponerle una identidad moral negativa a una población en particular. El género también es un factor en estas ecuaciones. Según Kipling, los hombres deben oler a sudor, whiskey y tabaco; presumiblemente las mujeres deben oler “bien”: limpias, puras y atractivas. Sin duda el atractivo publicitario de los perfumes femeninos y los masculinos es diferente, tanto en lo gráfico como en lo verbal. En general, parece que los anuncios prometen felicidad, lujo, glamour y el sexo opuesto; pero en algunos, es abierto el mensaje de violencia.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural En el nuevo milenio, el tema de ideales binarios de género es conspicuo. En general, los nombres de perfumes, colonias y fragancias parecen expresar conceptos del yo no sólo diferentes sino casi opuestos para los así llamados sexos opuestos. Una lista parcial de perfumes y fragancias femeninas incluye las siguientes: Beautiful, Passion, Joy, Lumière, Mystère, White Shoulders, White Linen, Ivoire, Cover Girl,Enchantment, Chantilly, L’Emeraude, Le Jardin, L’Aimant, Paris, L’Air du Temps, Diva, Dazzling, Pleasures, So Pretty, Allure y nombres de especias como Basile y Coriandre.al go que nos molesta o irrita es “una peste”. Solemos describir acciones inmorales como “cochinadas” o al percibir algún problema decimos, “esto me huele mal”. Lo malo se refiere a la ética y a los olores. En resumen, al describir a alguien o algo diciendo que huele bien o mal es sugerir que ese alguien o algo es bueno o malo. Esta ecuación está metida en nuestro lenguaje.
Los nombres en la lista parcial de fragancias masculinas: Boss, Brut, Imperials, Toro, Eau Sauvage, Aramis, Polo, Hero, Gray Flannel, English Leather, Bogart, Maestro, L’Homme y Gentleman, amén de los temas de vaqueros como Stetson, Chaps y New West.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural Los nombres de marca por sí solos socializan y educan a los sexos “opuestos” en roles opuestos; lo mismo hacen las imágenes publicitarias, los textos verbales y los colores y estilos de las envolturas. Como opuestos, estos nombres de marca transforman la diferenciación biológica en jerarquía y poder social: rosa o azul, Beautiful (bello) o Boss (jefe), Ivoire (marfil) o Imperiale (imperial), Passion (pasión) o Polo, Joy (alegría) Hay excepciones a esta dicotomía simple de género. Algunas fragancias llevan el nombre de la casa comercial —Chanel, Ralph Lauren, Giorgio— y estos nombres no socializan a los usuarios tan violentamente hacia valores opuestos, aunque las tomas publicitarias y el bombo publicitario posiblemente sí lo hagan. Además, algunos productos se comercializan para hombres y mujeres, aunque las fragancias sean diferentes.
A pesar de algunas excepciones, las tradicionales imágenes bellas, gozosas y apasionadas siguen siendo la norma para las mujeres mientras que las imágenes ideales del hombre reflejan al fuerte, indomable, rudo y caballero jugador de polo. Por último, algunas fragancias para ambos sexos proyectan no sólo imágenes asexuales sino algunas imágenes bastante extrañas: Bazaar, Quórum, Fahrenheit, Red Door, Blue Grass, Cobochard, Old Spice, Kouros y otros. La fragancia es política. La fuerza política de la fragancia se ve reforzada por los textos, las imágenes visuales y las envolturas de los productos.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-ultural En la nariz hay 400 tipos de receptores olfativos diferentes que se organizan en función de una escala que coloca los más agradables en un extremo y los más fétidos en el polo opuesto. Es la conclusión a la que han llegado investigadores del Instituto Weizmann (EE UU) en un estudio que publicó la revista Nature Neuroscience. Según los autores, esta clasificación condiciona la distribución de los receptores en la membrana nasal, que no es al azar. Si olemos una rosa, por ejemplo, a pesar de que esta flor emite hasta 172 moléculas olorosas distintas, será un área concreta de nuestra membrana nasal la que reaccionará específicamente a sus aromas dominantes y nos permitirá percibirlos. Los resultados confirman, además, que el hecho de que un individuo experimente un olor como agradable o desagradable depende en gran medida de su fisiología, y no de su psicología. Eso sí, se cree que el contexto cultural y la experiencia cultural pueden hacer que los receptores de la membrana se reorganicen a lo largo de la vida de una persona.
EL OLOR Y EL CLIMA Las diferencias climáticas ifluyen directamente sobre el olor que exhalan los cuerpos. Aunque el calor y la humedad son los mejores agentes que estimulan las emanaciones odoríficas, no siempre se reconocen aisladamente estas vaiaciones. Pueden intervenir otros factores como el grado de civilización.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural EL OLOR Y LOS ALIMENTOS Los olores que emanan de los cuerpos se modifican por los alimentos. A través de la orina se percibe el olor particular de los alimentos y bebidas. En los tiempos antiguos por ejemplo, las bellas orientales en lugar de perfumarse exteriormente, comían germinados de fenogreco para oler bien. Este grano, muy utilizado en Oriente Medio, tiene un sabor fuerte que permite realizar toda clase de platos. Los germinados de fenogreco benefician al hígado, y ejercen un efecto estimulante de todas las funciones digestivas. Y además, poseen una curiosa particularidad otorgan un agradable olor al sudor de las personas que lo consumen.
EL OLOR, EL SEXO Y LA EDAD En el período de lactancia es normal el olor agrio de los excrementos y los cuerpos de los bebés, pero si el olor es demasiado agrio entonces se reconoce como signo de enfermedad. En la pubertad el olor del hombre comienza a ser más fuerte que el de la mujer. “El olor del hombre es característico al del animal en celo, que se debe a la fiebre seminal. La mujer es nula al olfato cuya fibra, débil y poco ejercitada, debilita el agrio de su infancia, y da a su transpiración un olor soso y dulce que no cambia jamás, incluso en su vejez, a menos que no sea de una constitución biliosa. En cambio el hombre, una vez llega a la vejez, el olor de su cuerpo es similar al de las hojas secas” (Monin 1903)
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural La capacidad olfativa también se transforma con la edad, siendo menor la capacidad de este sentido cuando mayor edad tiene el individuo. En una serie de experimentos hechos en EEUU, demostraron que las personas son capaces de distinguir olores corporales de personas ancianas (75-95 años), adultas (45-55) y jóvenes (20-30). Y que, además, los olores que nos resultan más suaves y agradables son precisamente los de las personas de mayor edad, mientras que son los jóvenes los que emiten un olor personal “más intenso”, a veces calificado como “sudoroso” o “almizclado”. Cuando los neurocientíficos compararon las respuestas a los diferentes
olores por géneros observaron que los olores de jóvenes y adultos varones eran calificados como más desagradables que los de mujeres de la misma edad. Por el contrario, en edades avanzadas los olores masculinos resultaban más agradables que los femeninos. Los científicos teorizan que, a nivel biológico, es importante esta diferenciación porque los machos más viejos resultarían “deseables” debido a que sus genes pueden aportar mayor longevidad a la descendencia. Sin embargo, las hembras ancianas deben ser “evitadas” porque sus sistemas reproductivos son más frágiles
que los de las jóvenes. Los investigadores esperan ahora identificar los biomarcadores que nuestro organismo utiliza para identificar la edad a partir del olor, así como determinar los mecanismos cerebrales que permiten reconocer y valorar esta información olfativa.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA socio-cultural
EL OLOR Y LAS RAZAS Se puede llegar a diferenciar el olor que exhalan los individuos de raza blanca y los individuos de raza negra. La raza de Cham, negra o etiópica se caracteriza porque “la piel de las famílias negras segrega un sudor untuoso, negro y fétido”. Estas diferencias también pueden depender de la variable climática. Los olores más fuertes proceden de los habitantes de los países cálidos. Pero exísten algunas excepciones, como el olor fétido de los groenlandeses y los cosacos, habitantes de países fríos. En general se puede decir, siempre con excepciones, que las razas con la piel más oscura desprenden un sudor más fuerte; llegando a la raza asiática que no desprende apenas olor al sudar. EL OLOR Y LAS RAZAS DIFERENCIAS OLFATIVAS CULTURALES E INDIVIDUALES La idiosincracia individual que se traduce en una mayor o menor tolerancia hacia ciertos olores, responde a esperiencias personales que hacen que algunos olores sean reconocidos como más desagradables que otros. Estas preferencias, pueden también depender del refinamiento estético del olfato de algunas personas, que agudizan el sentido olfativo en la dirección de evitar cualquier tipo de olor fuerte. Las preferencias individuales se ven influidas por el lugar donde se vive y la cultura dominante.
“Así según los individuos, y hasta según los países, lo cual parecerá más extraño, un olor se considera agradable o malo; el almizcle, insoportable para muchas personas, es el perfume preferido de aquellas que buscan en todo las cosas excesivas; el asafétida, que nos parece horrible, constituye las delícias de los Orientales; pero hay olores, algunos de ellos muy inofensivos en realidad, tan antipáticos a ciertos organismos, que pueden ocasionarles verdaderos accidentes.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA tecnologico
Una aplicaci贸n para iPhone que env铆a olores
Imprime el aroma de tu plato
Una empresa japonesa ha anunciado la creaci贸n de una aplicaci贸n para iPhone que es capaz de enviar olores a otros dispositivos iOS
Mediante un extractor absorve el aroma de nuestro plato y lo imprime en una postal.
LA EXPERIENCIA SENSORIAL PARADIGMA tecnologico
¿Los juegos tienen olor? Los amantes de los videojuegos no sólo podrán disfrutar de unos gráficos de ensueño y de una jugabilidad casi ilimitada, sino también de los olores que pueden desprender estas piezas de ‘arte’ electrónico
El perfume ahora viene en píldoras gracias a una universidad brasileña Este peculiar descubrimiento se hizo por casualidad ya que lo que se estaba buscando era un alivio para el colesterol y contra la obesidad, pero se descubrió en los preliminares que la gente que lo usaba desprendía un suave olor a lavanda.
LOS USUARIOS IDENTIFICAR AL CONSUMIDOR
Los estándares en el grado de tolerancia al olor corporal propio o ajeno son mucho más exigentes en la actual sociedad moderna que el siglo pasado, la sociedad actual consumista fomenta la idea del que el cuerpo ha de hacer un olor determinado y agradable, y que esta no puede ser la olor propia que el cuerpo desprende fruto de su metabolismo, ya que está mal visto. Clases de consumidores: - Por salud: serían los que tienen algún tipo de problema de salud, como alergia a los productos con perfume hasta los que tienen un olor corporal excesivamente fuerte en alguna área o áreas de su cuerpo (axilas, pies, cabeza y genitales). - Por razones sociales y estéticas: personas que le dan muchísima importancia a su imagen e higiene y por tanto olor corporal. - Por necesidad: como falta de la disponibilidad de agua (los países desérticos sufren restricciones muy a menudo), la disponibilidad de instalaciones adecuadas para asearse (zonas alejadas de la población), la ocupación laboral (trabajos físicos contra trabajos de oficina), el estilo de vida (cuanto más atlético, más necesidad), las estaciones del año (más en verano que invierno), el clima (más en países tropicales).
LOS USUARIOS IDENTIFICAR AL CONSUMIDOR
RECOGIDA DE INFORMACIÓN (ENCUESTAS) Resultados encuestas: - Al 83% de la gente encuestada le da mucha o bastante importancia a su olor corporal. - Y el 87% le da mucha o bastante importancia la de los demás. Observaciones : En general los hombres son un punto más tolerantes respeto su olor corporal y el de los demás que las mujeres excepto algún caso. - El 83% se perfuman a diario o casi a diario. - El 57% utilizan más de 2 y 3 perfumes. - El 87% de la gente encuestada suele utilizar desodorante. - El 66% utiliza desodorantes con aroma frente a 28% que utiliza neutro (sin olor). - El 70% utiliza gel de cuerpo con aroma frente a 30% que utiliza neutro (sin olor). Observaciones : El porcentaje de uso personal de productos con aromas y perfumes es muy elevado en la vida cotidiana de los encuestados. - El 49% de la gente encuestada tiene un buen nivel de confort respeto su olor corporal recién levantado. - El 85% tiene un buen nivel de confort respeto su olor corporal al empezar el día (rutina). - El 17% tiene un buen nivel de confort respeto su olor corporal al finalizar el día. - El 48% se ducha por la mañana frente a 33% que lo hace de noche. Observación: Sólo la mitad de la gente recién levantada se siente bastante satisfecho con su nivel de confort respeto a su olor corporal. Este porcentaje crece considera blemente después de las rutinas de aseo matutinas y cae estrepitosamente al finalizar el día. - Al 83% le disgusta bastante o mucho percibir el olor de su sudor. - Al 90% le disgusta bastante o mucho percibir el de los demás. Observación: soportamos peor el olor a sudor en los demás que en nosotros mismos.
LOS USUARIOS IDENTIFICAR AL CONSUMIDOR
- La mayoría con 39% se siente incómodo cuando suda en una situación social, a lo que le sigue un sentimiento de inseguridad con 27% y de vergüenza con 21%. Observación: el hecho de ser consciente de que estas sudando y que los demás lleguendetectarlo, afecta muy negativamente al estado de ánimo y seguridad emocional. - Al 94% de la gente que realizó la encuesta le pareció interesante la información que se les facilitó sobre un reciente descubrimiento científico alemán que explica cual es el origen del mal olor corporal, una proteína y que no todas las razas disponen de dicha proteína y por tanto no desprenden olor alguno al sudar (raza asiática). - El 96% cree que es bastante probable que de dicho estudio surja en futuro un producto que acabe con el mal olor corporal. - Por vía oral: la mayoría 40% prefiere pastillas frente un 28% que preferiría un yogur o lácteo. - Por vía cutánea: la mayoría 49% prefiere crema frente un 33% que preferiría parches. - A la mayoría 36% le parece más cómodo el consumo en pastillas, seguido de un 15% en crema y 15% en yogur/lácteo. Observación: durante la encuesta se ha detectado cierta reticencia a la idea de consumir pastillas, creemos que la mayoría de la gente cuando oye la palabra pastillas lo asocia con algo químico por tanto malo para la salud, mientras que la palabra yogur/lácteo produce el efecto contrario lo asocian con algo sano. - El 36% de la gente encuestada prefieren los olores a frutas/comestibles frente un 30% flores/plantas y 30% neutro (sin olor). Observación: nos ha parecido un dato curioso que la mayoría de la gente prefiera olores frutas y comestibles que de flores, hemos creído que puede ser debido a un tema sexual de nuestro subconsciente. - El 26% buscan obtener en dicho hipotético producto la sensación de frescor, seguido de 19% de confort, 10% de seguridad y 10% de seducción. Observación: la mayor preocupación de la mayoría de los usuarios es sentirse limpio por tanto bien. - El 89% de la gente encuestada está predispuesta a consumir un producto que modifique su olor corporal o al menos probarlo, del que sólo un 9% a puesto condiciones (sólo si no es perjudicial para la salud, sólo si tuviera un olor corporal muy fuerte).
LOS USUARIOS RETRATO VISUAL DEL CONSUMIDOR
LOS USUARIOS LAS INTERACCIONES VÍNCULOS USUARIO Y EXPERIENCIA SENSORIAL Los vínculos que se crearían vendrían en función de la sensación que experimentaría cada usuario a la hora de utilizar dichos productos; Los que neutralizan el mal olor dando lugar a sensaciones desde más confianza, seguridad, comodidad, frescura, libertad… etc. Y los que alteran de forma agradable el olor corporal (floral, afrutada…), a más de las sensaciones nombradas anteriormente, también vitalidad, fuerza, sensualidad, elegancia, feminidad/masculinidad, poder… etc. RETRATO VISUAL EXPERIENCIA (SENSACIONES) Videos con imágenes que reflejan las sensaciones que el usuario espera tener al consumir dicho producto VIDEOS: EXPERIENCIA SENSORIAL MUJER Y HOMBRE (Ver en Prize)
LOS USUARIOS ANALISIS Y CONCLUSIONES
La sociedad consumista y superficial de “culto al cuerpo” no va a desaparecer de un día para otro, por lo tanto la necesidad de sentirse guapo y perfecto todo el tiempo seguirá siendo una de las mayores preocupaciones de la sociedad actual, realidad que nos beneficia a la hora de querer lanzar este nuevo producto al mercado. Por ello hemos estado analizado los puntos débiles de la competencia, son los siguientes: - La cantidad de componentes químicos que tienen la mayoría de perfumes, geles y desodorantes que hay en el mercado, siendo algunos muy nocivos para la salud, por lo menos así lo establece un estudio realizado por “The Campaign for Safe Cosmetics” junto con el “Environmental Working Group” (EWG). Según este estudio, los empaques de los perfumes no ponen en una listan todos los químicos que contienen las fragancias, algunos de los cuales pueden causar problemas de salud como alergias, asma e incluso pueden interrumpir el funcionamiento normal de las hormonas. Específicamente se refieren al benzoato de bencilo, el ftalato dietílico y el tonalide. - La poca durabilidad de su efecto en el tiempo de estos, ya que a medida que va avanzando el día el buen olor y la sensación de limpio va desapareciendo, pues la mayoría de dichos productos enmascaran el mal olor corporal, no lo eliminan. - Los productos antitranspirantes son nocivos para la salud, estos llevan una base de aluminio que taponan las primeras capas de los poros evitando la secreción del sudor por las glándulas sudoríparas y según un estudio realizado por científicos de la Universidad de Keele, se puede establecer una relación entre el uso frecuente de desodorantes antitranspirantes y la aparición del cáncer de mama. Además de que estos impiden la regulación natural de la temperatura del cuerpo. Conclusión final Nuestra mayor herramienta será la de aprovechar los avances científicos descubiertos hasta hoy en día y ofrecer un producto eficaz y a la vez saludable que no impida el proceso natural de eliminación de toxinas del cuerpo, sino que este a la hora de hacerlo no emita un olor que nos resulte desagradable, y hacer una hipótesis de que en futuro se descubrirá un abanico más amplio de posibles olores del que existe hoy en día en el mercado en formato de pastillas (La lavanda).
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