MEMORIA CONCEPTUAL
Antes de comenzar a hablar sobre nuestro producto (Fragancia Swensce), creemos conveniente definir el cuerpo humano, ya que este es al perfume como lienzo a la pintura. El cuerpo humano, por analogía, es un lienzo donde podemos plasmar, entre otras cosas, nuestras inquietudes, sentimientos, creencias, ideas o expresiones. Nuestro olor corporal representa un símbolo de estatus y también es un nuestro sello individual, habla por nosotros de nosotros, da una visión de nuestra personalidad y hasta de nuestra forma de vivir. A través del cuerpo irradiamos mensajes a nuestros semejantes. El cuerpo y su aroma es nuestro sello de presenta-
ción, así como una manera muy directa y fuerte de comunicarnos con los demás, ya que es en nuestro cuerpo donde se concentra nuestra mayor expresividad, por ello hemos creído conveniente hacer dicha analogía y referirnos a nuestra piel como el lienzo en blanco sobre el que trabajar y darle color, forma y expresividad gracias a nuestras fragancias como si de obras de arte se trataran. Cuerpo (piel) = Lienzo Blanco Producto (fragancias Swensce) = Notas de color
VALORES A COMUNICAR
profesionalidad sofisticación innovación orgánico esencia natural
MEMORIA CONCEPTUAL
Desarrollo del concepto. Memoria general
LOGOTIP
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Essence, sweat, sweet; estas palabras combinadas crean el logotipo y los valores que representan.
Blanch Caps Ligth
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Aunque la segunda “s” de este, formada por el imagotipo, pueda perderse a causa de un no entendimiento de la legibilidad, la fonética de la porpia palabra comporta el entendimiento total del conjunto tipográfico.
Blanch Caps
LLogotipo i imágen principal de la marca,c ompuesto por la tipografia y el imagotipo. Identificador primario de la marca, para elementos gráficos e impresiones.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Blanch Caps Inline
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Blanch Condensed Ligth
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Blanch Condensed
Logotipo secundario, acompañado de subtítulo. Se utilizará para los envases de producto y diferentes elementos gráficos y digitales. “Swet Fragance” es una frase común y recurrente, combinación de “sweet” (dulce) y “sweat” (sudor). Foneticamente
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Blanch Condensed Inline
seguimos leyendo “sweat”. BLANCH_Tipografía grotesca de esquinas redondea-
IMAGOTIPO
das. Connota modernidad, frescura y cierta tecnicidad.
La gráfica gira entorno al concepto de célula de la dermis, estas se agrupan en forma de hexágonos, así que para hacer el imagotipo me he basado en esta idea, secciones de dos células agrupadas que se combinan para crear la segunda “S”. del logotipo.
LIBRO DE ESTILO
Logotipo corporativo y proceso creativo. Tipografía
Elementos corporativos
IImagotipo de la marca. Se utilizará como identificador de esta en determinados sitios y papelería.
TEXTURA A partir de la idea de hexágono, dermis y células. Fui probando diferentes maneras de articular estos elementos. El resultado es esta tabla con las diferentes evoluciones de la textura a partir de la creación de formas geométricas, hasta llegar al resultado adecuado, el que plasmaba mejor los valores corporativos.
LIBRO DE ESTILO
MÓDULO FINAL A partir del estudio anterior llego a este resultado: las formas anteriores estában demasiado recargadas y hasta cierto punto se notaban agresivas, así pues, dándolas más espacio blanco y dejándolas abiertas en los extremos les doy más dinamismo y juego de construcción, quedando ciertamente visualmente más estéticas y representando mejor el concepto corporativo.
Evolución de la textura corporativa. Evolución gráfica
TEXTURA FINAL Aplicando los colores de la marca referentes a cada sabor o aroma, así queda el módulo final repetido Esta se aplicará a modo de gráfica corporativa identificativa, en los envases finales, recursos impresos y medios digitales.
LIBRO DE ESTILO
Textura final y aplicación a la gráfica de sabores.
MÓDUL FINAL Estas pequeñas ilustraciones sirven de apoyo cromático, gráfico e identificativo de cada sabor de producto. Estos irán en los envases finales y en los carteles referentes a cada aroma.
Articulación gráfica
LIBRO DE ESTILO
Reducciones, logotipo, textura y iconos. Tamaños mínimos
No se puede reducir más de un
LLIBRE DE ESTIL
CROMÁTICA - Sobre negro - Negativo - Tampón - Acromático
Cromàtica. Formes del color
Pantone 381 U
Pantone 2985 U
Pantone 246 U
Pantone Red 032 U
Pantone 130 U
Pantone 102 U
GRÁFICA DE PRODUCTO En los diferentes envases la gráfica irá tal que así, el logotipo se articula justificandose a la izquierda para combinarse con la iconología de cada sabor.
LIBRO DE ESTILO
Articulación gráfica y cromática en los envases. Producto y gráfca
LIBRO DE ESTILO Gráfica sobre envase de yogurt líquido. La textura se aplican en un lado y el nombre de la marca y sabor en el contiguo. Aplicación de gráfica sobre imágenes 3D
LIBRO DE ESTILO
Gráfica sobre envase de pastilla. Aplicación de gráfica sobre imágenes 3D
LIBRO DE ESTILO
Grafica sobre sazonador. Aplicación de gráfica sobre imágenes 3D
LIBRO DE ESTIL Gráfica sobre papelería. Esta versión irá a modo de miniflyer con cada compra de producto. Targeta corporativa, varía según aroma. Aplicación de gráfica sobre soportes 2D.
DIAGRAMA FUNCIONAMIENTO ESPACIO ZONA EXPOSICIÓN (visita tienda, visión video)
ASESORAMIENTO (explicación del producto)
ENTRADA
ZONA ATENCIÓN CLIENTE
ZONA RECOGIDA PEDIDO (y cobro)
CABINAS ASESORAMIENTO (realización ficha personal, concertación cita médica).
ZONA ESPERA (para sentarse)
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE
ZONA ESPERA (para cita médica)
DESPACHO MÉDICO
SALA DE RECONOCIMIENTO MÉDICO
La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
MEMORIA
MEMORIA INTERIORES JUSTIFICACIÓN UBICACIÓN TIENDA Paseo de Gracia núm. 35, chaflan con Consejo de ciento. Local actual de la tienda de la firma LOEWE. “La Casa Lleó i Morera” edificio modernista. ¿Por qué en Paseo de Gracia? Nuestra idea es hacer una tienda que llame la atención al público y que sirva de “catapulta dora” de nuestro producto. Por su buena ubicación y por ser un gran escaparate al mundo ya que es una calle muy concurrida tanto por barceloneses, como extranjeros, además de ser una de las calles de Barcelona donde se sitúan las grandes marcas y firmas del mundo de Diseño. CONCEPTO TIENDA Concepto tienda Museo (exposición) Nuestra idea ha sido hacer una tienda cuyo diseño interior llame la atención desde la calle al peatón, y que este le haga detenerse enfrente del escaparate o puerta con ganas de ver más. Por ello creído conveniente hacer una tienda tipo museo donde el producto se halla expuesto a modo de obra de arte (o joya). Al tratarse de un producto innovador hemos dedicado un espacio a la proyección de vídeos explicativos de su funcionamiento y spots publicitarios del producto.
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FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
MEMORIA
MEMORIA INTERIORES JUSTIFICACIÓN PROPUESTA ESPACIAL Concepto orgánico. Formas inspiradas en la forma de las células de la epidermis. Ya que nuestro proyecto se trata de un producto que tiene con el olor corporal y por tanto el cuerpo, hemos querido hacer una tienda con el concepto orgánico, para ello nos hemos inspirado en las formas de las células de la epidermis y sus distintas capas para hacer el diseño interior de la tienda, como las cabinas de asesoramiento, los pufs y la zona de exposición del producto.
JUSTIFICACIÓN MATERIALES/MOBILIARIO/CABADOS Los materiales utilizados son resinas color blanco en el suelo, plástico reciclado tintado en blanco y los otros seis colores corporativos de los productos, estructura de madera de pino no vista en la zona de exposición de producto, vidrio y poli piel blanca y de colores en los pufs. Casi todo el mobiliario ha sido diseñado a excepción de las sillas Panton de las cabinas de asesoramiento, estas han sido escogidas por su forma ergonómica y por tanto orgánica al igual que la tienda. La sala de espera se amoblaría con sofás estándar de línea recta de estilo minimalista de los colores corporativos de nuestro producto, las mesas lacadas en blanco al igual que el escritorio y muebles del despacho del doctor como sala de reconocimiento. Ante todo hemos buscado el predominio del color blanco, a excepción de zonas puntuales como en la zona exposición y las cabinas de asesoramiento.
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR
MUEBLE Dichos pufs están inspirados en la forma de las células de la epidermis, concretamente en una de las capas más inferiores cuya forma son más verticales, mientras que visto desde arriba se repite esa forma semi hexagonal tan característica formal de dichas células y de nuestros productos y tienda.
Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
MEMORIA
MEMORIA INTERIORES DEFINIICIÓN EXPERIENCIA USUARIO Atención al Cliente Por tratarse de un producto nuevo cuyo funcionamiento puede resultar a primera vista complejo, hemos creído conveniente en crear unas cabinas de asesoramiento, donde al cliente se le explica de forma más personal y privada el funcionamiento del producto y sus ventajas. Una vez el cliente está interesado en consumir nuestro producto, se le abriría una ficha personal e intransferible y se le daría cita con uno de nuestros doctores para el reconocimiento médico, para la elaboración de un diagnóstico personalizado, con el fin de hallar la dosis y el formato ideal de consumo para nuestro cliente, ya que este depende de múltiples factores (sexo, edad, raza, dieta, alergias alimenticias, etc.). Una vez analizado todos los datos y preparado el producto se llamaría al cliente para avisar que su pedido ya está listo y que lo puede pasar a recoger (momento de pago). También hemos contemplado la idea de tener un servicio de reparto a domicilio en las siguientes comandas por comodidad del cliente, ya que dicho producto es de consumo diario y las dosis son mensuales (sales, pastillas) o semanales (yogur).
Usuarios Nosotros hemos identificado tres tipos de usuarios; el cliente fijo, el futuro nuevo cliente y el usuario espectador que no estará interesado en consumir nuestro producto, pero no por ello será menos importante pues creemos que si queda satisfecho de la experiencia vivida en la tienda, será una fuente más de publicidad gratuita gracias al boca boca.
CLIENTE
FIJO
ZONA ATENCIÓN
NUEVO
ASESORAMIENTO NUEVO CLIENTE
POSIBLE
ZONA EXPOSICIÓN
(recogida de pedido, previo encargo por teléfono o anterior cita) (Explicación del funcionamiento del producto y concertación cita médica)
(El cliente puede moverse por la tienda y observar los productos expuestos de forma libre o con asesoramiento).
Dicha tienda contaría con un servicio de alerta programado a modo de calendario que te notificaría a través de una llamada o un SMS de que su producto está a punto de extinguirse y por tanto su siguiente dosis preparada.
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FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
MEMORIA
ZONA EXPOSICIÓN PRODUCTO CABINAS DE ASESORAMIENTO
ZONA PROYECCIÓN VISUAL HALL DE ENTRADA
SALA DE ESPERA
DESPACHO
SALA DE RECONOCIMIENTO
BAÑO
PUNTO ATENCIÓN CLIENTE
GRUPO #6 ZONA EXPOSICIÓN PRODUCTO
P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
PLANTA BAJA
01
PLANTA BAJA E: 1/100
ZONA ALMACÉN PRODUCTO
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
PLANTA SÓTANO
02
PLANTA SÓTANO E: 1/100
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR ALZADO FACHADA E: 1/50
Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ALZADO PRINCIPAL
03
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR SECCIÓN LONGITUDINAL A-A’ E: 1/50
Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
SECCIÓN A-A’
04
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona) SECCIÓN B-B’ E: 1750
SECCIÓN B-B’
05
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR SECCIÓN TRANSVERSAL C-C’ E: 1/50
Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
SECCIÓN C-C’
06
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ESBOZOS
07
VISTA HALL DE ENTRADA (PUNTO DE ATENCIÓN CLIENTES)
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ESBOZOS
08 VISTA ZONA HALL DE ENTRADA (ESCALERA ACCESO A DISTINTO NIVEL)
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ESBOZOS
09 VISTA ZONA PROYECCIÓN (PUERTA ACCESO SALA DE ESPERA)
VISTA DESPACHO MÉDICO
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FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lleó i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ESBOZOS
10
VISTA SALA DE RECONOCIMIENTO
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
ESBOZOS
VISTA CABINAS (ASESORAMIENTO CLIENTES)
11
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
RENDERS
12
VISTA ZONA MOSTRADOR
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR Junio 2013
FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
RENDERS
13
VISTA ZONA CABINAS ASESORAMIENTO
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FASE IV
TIENDA SWENSCE La Casa Lle贸 i Morera (Paseo Gracia 35, Barcelona)
RENDERS
14
VISTA INTERIOR CABINA ASESORAMIENTO
MEMORIA CONCEPTUAL
El cuerpo humano, por analogía, es un lienzo donde podemos plasmar, entre otras cosas, nuestras inquietudes, sentimientos, creencias, ideas o expresiones.
orgánicas. Siguiendo estas pautas se comenzó a realizar esbozos que representaban conceptos tales como higiene, comodidad e estética cuidada.
A través del cuerpo irradiamos mensajes a nuestros semejantes. El cuerpo y su aroma es nuestro sello de presentación, así como una manera muy directa y fuerte de comunicarnos con los demás, ya que es en nuestro cuerpo donde se concentra nuestra mayor expresividad, por ello hemos creído conveniente hacer dicha analogía y referirnos a nuestra piel como el lienzo en blanco sobre el que trabajar y darle color, forma y expresividad gracias a nuestras fragancias como si de obras de arte se trataran.
La forma definitiva de estos tres productos permite la elección del formato en que el usuario se encuentre más cómodo a la hora de consumirlo. Junto con la variedad de olores se crea un amplio mercado dentro de un target de posición mediaalta, por su exclusividad e innovación.
Para representar los packagings mediante los cuales los usuarios podran consumir nuestro producto, de la forma que más cómoda les sea,nos inspiramos en las células que forman la epidermis. Formas que varian según el nivel de la capa. De más hexagonal a formas más sinuosas y
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Fase IV
Memoria conceptual
MEMORIA DESCRIPTIVA
Esta gama de productos esta compuesta por tres envases de plástico: envase para las pastillas (PP), para el iogurt líquido (HDPE), y para el sazonador (PP). Todos ellos reciclados. Las formas resultantes de los tres productos se asemejan a los diferentes células que constituyen la epidermis, partiendo de unas formas hexagonales casi perfectas para el packaging de las pastillas el envase del iogurt líquido comienza a tener formas más redondeadas, finalmente el sazonador tiene una forma completamente orgánica. Pack Pastillas: Consiste en una cajita de forma totalmente hexagonal, tanto la base como la tapa. No tiene mecanismos complicados para su uso; para destaparla únicamente se tiene que extraer la tapa que se encuentra encajada en la base.
Pack iogurt líquido: Un envase con base hexagonal que se eleva alcanzando formas más orgánicas en el cuello. Para un uso dosificado tiene un tapón que se enrosca en el cuello. Este formato facilita en gran medida su consumo vía oral. Pack sazonador: Nos recuerda el formato de una cápsula. Con línias mucho más redondeadas, consta de dos partes que giran en sentido contrario, descubriendo así unos orificios por los que se vuelca el contenido, en este caso la substancia en froma de sales. (Dicha substancia no modifica el sabor de los alimentos en los que se deposite.) Los tres packagings están pensados para la dosificación de la substancia; según cada persona, el olor desprendido de su cuerpo será mayor o menor, tras un estudio previo a su consumo el usuario se tomará la dosis recomenada por nuestros doctores.
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Fase IV
Memoria descriptiva
MEMORIA TÉCNICA
Para la fabricación de los productos swensce se emplearán plásticos reciclados; polietileno de alta densidad para el iogurt líquido y polipropileno para la caja de pastillas y el sazonador, mediante moldeo por inyección. Mecanismos: Pack pastillas: El packaging de las pastillas consta de dos partes, la base y la tapa. Ambas partes son de PP reciclado y tienen un grosor de 1 mm. Su funcionamiento es sencillo, una tapa que encaja en la base, por su forma hexagonal crea un conflicto con la misma forma de la base, impiediendo así que se mueva. Pack iogurt: Se compone de dos partes, la base y el tapón que se enrosca en ella. Ambas partes son de HDPE, material muy resistente, con un grosor de 1mm. Para la conservación del contenido, facilidad de movilidad y comodidad a la hora de su consumo, la forma es totalmente ergonómica, cumpliendo así a la perfección su finalidad
Pack Sazonador: Se compone de dos piezas que encajan entre sí, de forma que ambas giren en sentido opuesto a la otra pieza, descubriendo así unos orifiicios, que en su conjunto forman unsa “S” representada en nuestro logotipo. Por esos orificios se evoca el contenido. El sistema está pensado para administrar las dosis necesarias, recomendadas por nuestros médicos. Puesto que esta substancia granulada es de tamaño muy pequeño cabe la posibilidad de que con el uso entre en las paredes giratorias del packaging y en todo caso las obstruirya. Por ello ambas partes encajan manteniendo un espacio libre para que la substancia caiga por causa de la gravedad otra vez en el interior del sazonador. El proceso de fabricación es por molde por inyección, sistema que permite crear las formas deseadas para los packs
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR
.
Junio 2013
Fase IV
Memoria técnica
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINAR
Junio 2013
Fase IV
Packaging pastillas
E: 1:1
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINARS
Junio 2013
Fase IV
Packaging iogurt
E: 1:1
GRUPO #6 P. INTERDISCIPLINARIS
Junio 2013
Fase IV
Packaging Sazonador
E: 1:1
MEMORIA DESCRIPTIVA
Desarrollo del diseño de la vestimenta de dependienta para la tienda SWESNCE. Para la propuesta de la vestimenta que van a llevar las dependientas de la tienda, es necesario tener en cuenta varios puntos que van a determinar una imagen coherente de todo el conjunto. En primer lugar, partimos del concepto de dermis, transpiración, limpieza,... la tienda está planteada como un espacio en blanco, dónde serán los diferentes productos que tendrán el protagonismo. En consecuencia, se plantea un vestido de líneas simples, muy depuradas, sin demasiados volúmenes. El emplazamiento de la tienda también tiene un papel importante para diseñar la vestimenta de las mujeres estarán cara al público. Se sitúa en Paseo de Gracia, en pleno centro de Barcelona y rodeada de las grandes firmas tanto nacionales como internacionales. La indumentaria tendrá que ser acorde y elegante.
La conexión que aporta unidad entre los diferentes aspectos a trabajar en este proyecto es una forma hexagonal (forma inspirada en la epidermis) que también es necesario que se plasme en la vestimenta. Partiendo de estos puntos se ha empezado a trabajar con el concepto de hexágono y la utilización de los seis colores/olores del producto. Se trata de un estilismo para un vestido de Zara dónde jugaremos con la aplicación de un bordado hecho con hilo de los seis tonos que se han determinado para el producto i con guata para dar un juego de volumen dónde se aplica el bordado.
MEMORIA
Esbozos
Estudio de lĂnias DiseĂąo de la vestimenta para dependienta
Estudio del vestido Dibujo pieza plana Imรกgenes de detalles
DELANTE
DETRร S
DELANTE
DETRÁS
Propuestas
Colocación bordado Estudio diferentes posibilidades para la ubicación del bordado
DELANTE
DETRÁS
DELANTE
DETRÁS
Aplicaci贸n logotipo
estudio m贸dulo Detalle del bordado de la parte delantera
Bordado
ubicaci贸n final
Ficha técnica
SWENSCE
Ficha técnica vestido dependienta Referencia
Ref. 2611/762
Diseñador
INDITEX (Zara W)
Aplicaciones (bordado)
Fecha: 03/06/2013 Temporada SS13
Boceto pieza plana
Descripción: Vestido manga corta con hombreras y cremallera trasera Talla M
Tejido 1 viscosa
Tejido 2 (bordado)
guata
Mantenimiento
- Bordado con puntada simple
Notas - Parte superior izquierda delantera bordado de logotipo y motivos hexagonales en relieve y con los hilos de los 6 colores de las posibles fragancias de la marca.
- Cremallera invisible en la parte posterior a tono con el vestido (color blanco)
Ficha técnica
vestido
Zapatos
dibujo pieza plana Composici贸n Detalle color
Figurines
ESTILISMO Dise単o de la vestimenta para dependienta