ACTIVIDAD 5: Proyecto de un Expositor para un perfume
euphoria Calvin Klein_ Introducción al DISEÑO LLOTJA, 1ER GRAU GRUP C – 2010/11
CRISTINA NACHER NOGUERA
. Actividad 5: Proyecto de un expositor para un perfume.
Introducción al DISEÑO .
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO
LLOTJA Curso 2010-11
INDICE
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Enunciado de la Actividad 5: Proyecto de un expositor para un perfume
Fase 1: Búsqueda de información y Análisis. -
Análisis del producto escogido (perfume). Análisis forma-función-valores.
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Estudio y búsqueda de la imagen corporativa del cliente.
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Estudio y búsqueda de la imagen corporativa de la competencia.
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Estudio y búsqueda de expositores de perfumes.
Fase 2: Conceptualización y alternativas: creatividad y síntesis. ………………………………………………..…………………….
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Escoger un concepto para desarrollar varias alternativas.
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Esbozos bi o bi y tridimensionales, algunos de ellos a color.
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Desarrollo de modelos.
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Diferentes conceptos para definir el posible expositor.
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Fase 3: Desarrollar la alternativa. -
Memoria conceptual del proyecto.
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Memoria descriptiva del proyecto.
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Reflexión Conclusión
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Introducción al DISEÑO . LLOTJA Curso 2010-11
Actividad 5 El proyecto: Proyecto de un expositor para un perfume Objetivos - Iniciarse en la metodología de los proyectos siguiendo el proceso marcado. - Proyectar para una función y unos valores determinados. - Introducción a un proyecto pluridisciplinar. Condicionantes - Imagen corporativa del producto real escogido por el alumno. - Medida máxima del expositor: inscrito en un cubo de 24x24 cm. - El trabajo es individual. Desarrollo del trabajo Fase 1: Búsqueda de información y Análisis. - Análisis del producto escogido (perfume). Análisis forma-función-valores. - Estudio y búsqueda de la imagen corporativa del cliente (escogida por el alumno) y la imagen corporativa de la competencia. - Estudio y búsqueda de expositores de perfumes. Fase 2: Conceptualización y alternativas: creatividad y síntesis. - Diferentes conceptos para definir el posible expositor (mínimo 3). - Escoger un concepto para desarrollar varias alternativas (mínimo 3). - Esbozos bi o bi y tridimensionales, algunos de ellos a color. Desarrollo de modelos. Fase 3: Desarrollar la alternativa. - Redacción de una breve memoria conceptual del proyecto. - Redacción de una breve memoria descriptiva del proyecto. - Maquetación del trabajo y encuadernación. Entrega del trabajo: 8 de junio del 2011 -
Formato: DinA-3. Portada con nombre. Constará de tres partes claramente diferenciados como fase 1,2 y 3 con toda la documentación generada. Llevar una copia, en formato PDF o PowerPoint, en un pendrive para hacer la exposición pública.
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_Fase
1: Búsqueda de información y Análisis_ 4
. Actividad 5: Proyecto de un expositor para un perfume.
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Fase 1: Búsqueda de información y Análisis. - Análisis del producto escogido (perfume). Análisis forma-función-valores.
_PERFUME: euphoria Calvin Klein_ Descripción: Euphoria es atracción sexual, fantasía, y ser cautivadora. Euphoria es sexy y sensual, habla con la mujer que tiene la necesidad de liberarse de la vida cotidiana, provocadoramente ser parte de un mundo apasionante llenado de sorpresa, el placer y la tentación. Su fragancia es un contraste entre frutas exóticas y seductor florales, de una firma rica, cremosa y seductora. Notas: Granada, caqui, flor de Lotus Notes, orquídea negra, verde, Champaca flores, ámbar líquido, crema de madera de caoba, violeta negra, de acuerdo.
LA BOTELLA: FORMA-FUNCIÓN -
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VALORES (FILOSOFÍA) -
Notas principales: Granada, caqui, exuberante acuerdos verdes Notas de media: negro orquídea, flor de Champaca, Base de notas: negro ámbar violeta, líquido, caoba, acuerdos de cremas. Estilo: Seguro. Sexy. Chic.
El perfume Euphoria de Calvin Klein viene en un frasco elegante diseñado por Fabien Baron y Calvin Klein como una interpretación moderna de sensualidad, elegante y sexy. La forma de la botella fue inspirada en la flor Orquídea negra. La botella se ajusta en la forma de la mano de una manera que es fluida y sensual. Sus curvas, contornos, texturas, son una declaración a la sofisticación y dan la sensación de exclusividad y lujo. El tono amatista de la fragancia es visible a través de la curva de vidrio claro, que está encerrado en una cáscara de elegante aluminio moldeado. La PAC rectangular de plata es un acento de firma Calvin Klein.
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La filosofía de este perfume es más flirty y lúdico, un perfume de eternidad más conservador y clásico. Euphoria es perfecto para las mujeres jóvenes, elegantes que son seguras e independientes y desean ser brillantes en la mirada de los demás. Es un perfume atractivo, decorativo y a la vez una fragancia seductora. El fuerte sentido de Euphoria despierta cierto misterio oscuro que a su vez es atractivo, complejo, rico, cálido y humo.
HISTORIA -
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El perfume Euphoria de Calvin Klein salió al mercado en el año 2005. Se trata de una fragancia deliciosa, muy femenina. Ganó el prestigioso premio Fifi al mejor perfume de lujo en su edición de 2006. El perfumista que dio vida a este perfume es Dominique Ropion con la colaboración de Carlos Benaim y Loc Dong. Natalia Vodianova ha sido la elegida para la campaña publicitaria del perfume. La modelo rusa también aparece regularmente en los desfiles de ropa para la marca Calvin Klein. Para Natalia, Euphoria es el primer perfume del que ella es el rostro, con el que ha obtenido críticas para todos los gustos.
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- Estudio y búsqueda de la imagen corporativa del cliente (escogida por el alumno) y la imagen corporativa de la competencia. IMAGEN CORPORATIVA ACTUAL DEL PERFUME ESCOGIDO Campaña de la fragancia Euphoria otoño 2006 de Calvin Klein
Campaña actual de la fragancia Euphoria primavera-verano de Calvin Klein
_euphoria Calvin Klein_ Descripción: Calvin Klein siempre han dado de qué hablar con su publicidad y las gráficas de sus perfumes no iban a ser menos. Desde que en los años 80 lanzara una campaña muy erótica de Obsession, no ha dejado de lado este tipo de anuncios. La última campaña de Calvin Klein ha vuelto a provocar con una imagen muy sensual de una pareja que promociona el nuevo perfume Euphoria, el primer lanzamiento de perfume para hombre en muchos años, la campaña también consta de gráficas y televisión, con imágenes eróticas de un hombre y una mujer en distintas posturas.
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Introducciﾃｳn al DISEﾃ前 .
IMAGEN CORPORATIVA DE LA COMPETENCIA
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IMAGEN CORPORATIVA DE LA COMPETENCIA
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_Campañas publicidad de la competencia
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Descripción: En la publicidad se recurre mucho a imágenes de parejas en pose seductor, o erótica, para vender perfumes. En un principio, y de acuerdo con los aspectos sociales del momento, la mujer se convertía en “mujer objeto” cuyos valores asociados eran seducir al hombre y ser la que recibe del hombre sin tener iniciativa. Esa faceta de mujer cambia cuando llega la mujer independiente, trabajadora y que sabe lo que quiere de forma que los papeles sociales se van transformando tanto en la vida real como en la publicidad, donde al principio de la publicidad en general, la mujer era el objeto de seducción para el hombre, en la nueva estética publicitaria del perfume, básicamente femenina, encontramos lo contrario: el hombre se convierte en objeto y la mujer es la que dirige.
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- Estudio y búsqueda de expositores de perfumes, tanto del cliente (escogida por el alumno) y de la competencia. EXPOSITORES DEL PERFUME ESCOGIDO
_euphoria Calvin Klein (expositores)
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Descripción: respecto expositores del perfume Euphoria de Calvin Klein he encontrado muy poca información, por no decir prácticamente nula. Solo he encontrado dos tipos de expositores y son los que aparecen en las fotografías anexas. Dichos expositores se caracterizan por una gran sencillez y minimalismo, ya que no cuentan apenas con ningún complemento alguno. Los expositores combinan el perfume con materiales plateados, dando lugar a juegos de brillos y reflejos.
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PACKS ESPECIALES: NAVIDAD O SAN VALETÍN
_euphoria Calvin Klein
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Descripción: El perfume se trata de un producto ideal para regalar en fechas señaladas, ya que es muy difícil que un perfume pueda molestar o desagradar a alguien. Pero hemos de tener en cuenta a la hora de hacer este regalo que no sólo estamos regalando una fragancia, sino una serie de valores y un estereotipo de vida.
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EXPOSITORES DE PERFUMES DE LA COMPETENCIA
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EXPOSITORES DE PERFUMES DE LA COMPETENCIA
_expositores de la Competencia
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Descripción: La mayoría son en forma de pedestal, otros se hacen servir de objetos que enfatizan y/o complementan la filosofía y la imagen corporativa del perfume.
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Fase 2: Conceptualización y alternativas: creatividad y síntesis. - Diferentes conceptos para definir el posible expositor (mínimo 3). El perfume es un producto de sofisticación y elegancia, dirigido pues a un público de clase media-alta y alta que no solo va a comprar un olor, sino también una imagen. En este sentido dos son los elementos que en el anuncio nos trasmiten los valores deseados por el consumidor: Elementos Humanos: los roles representados por los modelos están muy bien definidos. Cada prototipo resume de alguna manera los gustos o aspiraciones del consumidor potencial: lujo, prestigio, latinidad y riqueza, etc… Elementos Ambientales: el ambiente en el que se desarrolla la acción constituye el soporte de los valores de elegancia, distinción, “standing”, lujo, modernidad, riqueza, etc…
Conceptos escogidos: ELEGANCIA:
Dotada de gracia, nobleza y sencillez. Airosa, bien proporcionada. Que tiene buen gusto y distinción para vestir. Que revela distinción, refinamiento y buen gusto
MODERNIDAD:
Acorde con el tiempo actual. Avanzado en sus características, ideas, usos o costumbres. Reciente, nuevo, que existe desde hace poco.
SENSUALIDAD:
Del deseo sexual, que lo provoca o relativo a él. Provocador, atractivo.
FANTASÍA:
Facultad de la mente para reproducir en imágenes cosas inexistentes o de idealizar las reales. Dejar correr la imaginación. Soñar despierto.
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- Desarrollo de modelos, varias alternativas (mínimo 3). Esbozos bi o bi y tridimensionales, algunos de ellos a color. ELEGANCIA Y SENSUALIDAD
_Conceptos ELEGANCIA y SENSUALIDAD
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Descripción: se trata de una propuesta de expositor más clásico y común en cuanto al estilo y forma, donde predominan los conceptos de elegancia y sensualidad tantos por sus formas rectas y simples, enfatizados por las variantes de tonos púrpura.
MODERNIDAD Y ELEGANCIA
_Conceptos MODERNIDAD y ELEGANCIA
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Descripción: se trata de una propuesta más contemporánea y juvenil en cuanto al estilo y forma, donde predominan los conceptos de modernidad y elegancia tantos por su forma curva que nos recuerda a una cesta o una media luna.
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FANTASÍA YSENSUALIDAD
_Conceptos FANTASÍA y SENSUALIDAD
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Descripción: se trata de una propuesta más sensual y llena de fantasía, su diseño está inspirada en la naturaleza, en concreto en la forma de la flor de las Orquídeas.
MODERNIDAD Y FANTASÍA
_Conceptos MODERNIDAD y FANTASÍA
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Descripción: dicha propuesta viene de la evolución del expositor anterior, su diseño sigue estando inspirado en la naturaleza y en la forma de la flor de las Orquídeas, pero esta vez de una forma más abstracta y menos figurativa como la anterior, dándole así un diseño más contemporáneo.
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Fase 3: Desarrollar la alternativa. _ 17
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Fase 3: Desarrollar la alternativa. - Redacción de una breve memoria conceptual del proyecto. MEMORIA CONCEPTUAL Descripción: El expositor final viene del estudio de los expositores que hay en el mercado y de la evolución de varias propuestas, para su diseño se ha querido recoger la filosofía y la imagen corporativa del perfume en cuestión, en el proceso nunca se ha pretendido romper si no enfatizar algunos conceptos, estos son: Elegancia, Modernidad, Sensualidad y Fantasía Su diseño principal está inspirado en la naturaleza y en la forma de la flor de las Orquídeas, pero esta vez de una forma más abstracta y menos figurativa como otras propuestas anteriores, dándole así un diseño más contemporáneo.
- Redacción de una breve memoria descriptiva del proyecto. MEMORIA DESCRIPTIVA Se trata de un expositor de perfume a modo de pedestal con forma de flor abstracta, que recoge dicho perfume como si fuera un pistilo entre sus brazos que nos recuerdan a los pétalos de una flor, dichos brazos se repiten a modo de decoración para enfatizar dicha idea de elemento floral.
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- Diseño de la imagen corporativa del cliente (escogida por el alumno). NUEVAS PROPUESTAS DE IMAGEN CORPORATIVA DEL PERFUME ESCOGIDO
Propuesta de Campaña de la fragancia Euphoria primavera-verano de Calvin Klein
_Campaña primavera-verano
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Descripción: en el diseño de la propuesta de campaña de la fragancia Euphoria primaveraverano se ha tenido siempre en cuenta la filosofía y la estética de la imagen corporativa actual del perfume. En dicha propuesta se ha pretendido enfatizar la idea de primavera-verano con una imagen más luminosa y fresca.
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Introducción al DISEÑO .
Propuestas de Campaña de la fragancia Euphoria otoño de Calvin Klein
_expositores de la Competencia
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Descripción: en el diseño de las propuestas de campaña de la fragancia Euphoria otoño también se ha tenido en cuenta la filosofía y la estética de la imagen corporativa actual. En dichas propuestas se ha pretendido enfatizar la idea de otoño con una imagen más sostificada y elegante.
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Introducción al DISEÑO .
REFLEXIÓN El perfume es la esencia que cada uno de nosotros aspiramos a ser, dentro de cada frasco encontramos una personalidad, un gusto estético, un significado, una imagen. Y es la publicidad la que se encarga de presentarla aunque este no es su único objetivo, sino que nos adentra al mundo del perfume el cual vemos como un continuo carnaval en el que cada uno toma las riendas de su vida como desea, nos transformamos envueltos en esencias e imágenes que nos presentan los anuncios. Pero lo más importante es que aquellos significados y atributos que aporta los hacemos propios, llegando a formar parte de nuestra personalidad.
BIBLIOGRAFÍA “Las caras del perfume” Investigación de la Universidad Jaume I PAGINAS WEB: http://www.elmundo.es/yodona/estaticas/promociones/2009/12/euphoria/ http://www.perfumisimo.com/mujer-perfumes/calvin-klein/euphoria-mujer-11115.html http://www.microsofttranslator.com/bv.aspx?from=&to=es&a=http%3A%2F%2Fwww.getdu.com%2Fcategory%2Fcalvin-klein
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