Propuesta grรกfica para el etiquetado
Propuestas gráficas para el etiquetado
En esta presentación exponemos la conceptualización y la aplicación gráfica mediante fotomontaje, de las dos propuestas gráficas desarrolladas para el etiquetado de los doce productos de nuevo lanzamiento de Farmacia Oliver. El objetivo de esta primera fase es realizar la elección de la línea gráfica definitiva a aplicar, teniendo en cuenta que las tipografías escogidas de estas muestras, no son en su totalidad definitivas. De esta primera revisión, han de salir los posibles cambios necesarios en tipología y cantidad de información y en la jerarquía visual. Posteriormente se realizarán los cambios necesarios sobre la línea gráfica definitiva, para realizar la última fase: validación por parte de Farmacia Oliver para el traspaso de los archivos definitivos para iniciar el proceso de serigrafiado.
Proyecto gráfico
Hemos desarrollado dos vías de línea gráfica para el etiquetado de los 12 productos. El criterio común entre las dos propuestas, ha sido el tratamiento simplificado del color para que cada producto no tuviera más de dos colores y así minimizar el coste del serigrafiado.
El punto de partida para la creación de la imagen gráfica fue la diferenciación del producto de la competencia. En las estanterías expositoras de la farmacia, hay una gran cantidad de envases que compiten visualmente y que muestran líneas gráficas muy similares.
Para la imagen de los productos Oliver se ha querido huir de los elementos comunes al resto de productos, como puedan ser las formas rectangulares y estáticas como elemento gráfico identificativo. De esta forma, se busca generar crear un punto de atención visual que funcione como reclamo.
TipologĂa de envases y ĂĄrea serigrafiable
cilindro alto 250 ml
cilindro alto 125 ml
Laura 100 ml
Airless Nina 100 ml
L. Contagocce 100 ml
Zona serigrafiable
Carvan 50 / 100 ml
Tubo Aluminio 50 ml
Propuesta
01
01 // Conceptos
En esta propuesta hemos fusionado varios conceptos para crear una imagen caracterizada por el dinamismo y la fuerza visual del color. Las formas geométricas surgen de la fusión de dos elementos, el hexágono y el diamante. El hexágono hace referencia por una parte al carácter científico del producto (fiable y preciso) y por otra al vínculo que éste tiene con la naturaleza (componentes naturales y salud), ya que es una de las formas naturales que podemos encontrar en ella. El diamante remarca la calidad del producto, que ha de posicionarse en el sector de gama media/alta. De esta forma, se muestra su carácter especial, sofisticado y exclusivo. Al unir estos dos elementos, se consigue un módulo básico formado por triángulos equiláteros, que permite la creación de formas dinámicas. Para la imagen final del etiquetado, se ha utilizado esta estructura para crear una cascada de triángulos que se unen y se agrupan para crear un elemento sólido. La cascada hace referencia a dos conceptos: a la relación del producto con el mundo Spa: relajación, bienestar, salud, belleza, etc.; y a la naturaleza del proceso de creación de los productos, en el que mediante la formulación se usan diferentes componentes para obtener un producto final. También ha sido seleccionada para poder realizar la simplificación del color. Este elemento permite la aplicación de matices de un color de una forma coherente, con lo cual se consigue crear un efecto dinámico y de progresión que enriquece la imagen a nivel visual y funciona como un potente elemento diferenciador.
01 // Conceptos
01 // La línea gráfica
01 // La línea gráfica
Propuesta
02
02 // Conceptos
En esta propuesta, se ha buscado la potenciación de la identidad del producto a través de la imagen corporativa como elemento diferenciador. La gráfica propuesta viene a partir del logo original y su flor, la que venía a representar la flor de Hipérico o flor de San Juan. La flor se ha descompuesto en partes y se ha puesto el nombre del producto en su interior como analogía al tradicional proceso de desmenuzado a mano de dicha flor y su posterior triturado con mortero para la extracción de su aceite con grandes propiedades medicinales. Se ha optado por poner el título principal del producto grande en inglés y el resto en castellano debido a la gran afluencia de clientela extranjera que está acostumbrada a tener la farmacia por su ubicación muy turística (a primera línea de playa). Se ha tratado de jugar con el logotipo de la farmacia a modo de marca y sus colores de forma que a la clientela una vez familiarizado con él le sea fácil reconocer sus productos en cualquier contexto incluso fuera de la Farmacia (en casa de un amigo, de la novia... etc.). También se ha hecho una variante con tonalidades grises y un pequeño toque de color con la intención de dar una imagen de mayor elegancia y minimalismo.
02 // Conceptos
02 // La línea gráfica
02 // La línea gráfica versión policromática
Propuestas grĂĄficas para el etiquetado
Recordamos que las tipografĂas escogidas de estas muestras no son en su totalidad definitivas
Esperamos con ansias vuestros comentarios Rafa y Kris