«HE WAS A WISE MAN WHO INVENTED THE BEER» PLATO
MHOTEL EXISTS THANKS TO THAT MAN. HERE’S THE MANUAL.
ÍNDEX
MHOTEL
1. CONCEPTE
3
2. LOGOTIP
5
2.1 COLOR
6
2.2 EN B/N
8
2.3 DECOSNTRUCCIÓ
9
2.4 USOS INCORRECTES
10
3. TIPOGRAFIA PRÍINCIPAL I SECUNDÀRIA
11
4. COLORS BÀSICS I SECUNDARIS
13
5. APLICACIONS ESPECÍFIQUES. ANÀLISISIS I CONSTRUCCIÓ
15
5.1 PAPERERIA CORPORATIVA
16
5.2 AMENITIES
21
5.3 UNIFORMES
24
5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI
26
5.5 SENYALÈTICA
28
5.6 VEHICLE
31
5.7 CARÀTULA TV
33
5.8 COMUNICACIÓ VIRAL
35
5.9 PUBLICITAT
38
MHOTEL
«A CONCEPT IS STRONGER THAN A FACT» CHARLOTTE PERKINS
LET’S DEFINE THE WHOLE THING
5
MHOTEL
1.CONCEPTE
MORITZ, LA BASE DE TOT. Mhotel, és un nou concepte d’espai que combina el relax i l’oci. Els amants de la cervesa es poden veure identificats amb el sistema textual que genera la marca. Aquest és totalment inèdit, ple de frescor i modernitat. A través de les cites es transporta al client a l’apassionant món cerveser, mantenint un to irònic però que sap transmetre la qualitat i l’estatus de l’establiment.
7
MHOTEL
«I KNEW EXACTLY WHAT I WANTED TO DO. I WANTED TO BUILD SOME KIND OF LIFESTYLE BRAND THAT WAS PREPPY AND COOL»
TOMMY HILFIGER
9
2. LOGOTIP
MHOTEL
2.1 COLOR El logotip a color, consta de dues versions, la principal en fons groc, text escrit en negre i la secundària invertint-hi els colors.
11
HOTEL Versió principal
2. LOGOTIP
MHOTEL
2.1 COLOR La versió secundària es farà servir, sempre que la principal no sigui aplicable, ja sigui perquè els fins de l’aplicació és groc, o d’un color d’una gamma cromàtica semblant i no destaqui suficientment. La versió simplificada, es destinarà a les aplicacions o bé molt petites o que per questió de disseny la marca ha d’anar molt petita (a partir de 3 cm)
13
HOTEL Versió secundària
Versió simplificada
2. LOGOTIP
MHOTEL
2.2 B/N El logotip en blanc i negre s’aplicarà en suports d’impressió en escala de grisos com per exemple en l’anunci d’un diari. En qualsevol aplicació en color es farà servir la versió en color.
15
HOTEL Versió monocrom
2. LOGOTIP
MHOTEL
2.3 DECONSTRUCCIÓ L’estructura que forma el logogotip segueix parcialment una estructura reticulada, mantenint les distàncies coherentment i els elements ben centrats i equilibrats visualment. L’espai en blanc no ha de ser ocupat per cap element, exceptuant una imatge de fons. 17
HOTEL Graella i logotip
2. LOGOTIP
MHOTEL
2.4 USOS INCORRECTES Es consideren usos incorrectes quan es deforma o es disminueix el cercle que conforma el imagotip (exemples a i b). Canviar el color de fons o el del text aleatoriament també és considerat un ús incorrecte de la marca (exemples c i d).
a.
HOTEL
b.
HOTEL c.
HOTEL 19
HOTEL d.
MHOTEL
«PRINTING IS TO USE TYPOGRAPHY, TO TAKE IMPRESSION OF LETTERS, FIGURES, OR LIKE»
UNKNOWN
21
3. TIPOGRAFIA
MHOTEL
3.1 FAMÍLIA TIPOGRÀFICA La tipografia corporativa es la Futura Std. La variant principal d’aquesta familia tipogràfica és la futura heavy, aplicada tant en imagotip com en tots els suports. Per a poder crear jerarquies d’informació es farà servir: Futura Bold, Medium, Book i també en la seva versió itàlica. USOS El cos tipogràfic més petit que s’usarà serà cos 7. D’altrabanda no hi ha un màxim, ja que la futura també s’emplearà en displays.
PRINCIPAL: FUTURA HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡
SECUNDARIES: BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡ MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡ BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡
23
MHOTEL
«THE SOUL BECOMES DYED WITH THE COLOR OF ITS THOUGHTS»
MARCUS AURELIUS
25
4. COLOR
MHOTEL
4.1 COLORS BASICS El groc i el negre s贸n els colors que formen la identitat de la marca. Els colors primaris funcionaran sempre junts en les aplicaciones exceptuant la versi贸 en blanc i negre.
27
PANTONE 116 C CMYK: 0 14 100 0 RGB: 85 8 89 4.2 COLORS SECUNDARIS Es podr谩n fer servir els colors primaris amb menys opacitat sempre que no es puguin posar al 100%.
PANTONE BLACK PROCESS CMYK: 100 100 100 100 RGB: 16 24 32
MHOTEL
«BUT ANY PERCEPTION OF THIS APPLICATION BEING SEEDED UP REQUIRES ME TO TAKE RESPONSABILITY» DAVID BLUNKETT
29
5.1 PAPERERÍA BÁSICA
MHOTEL
TARGETA DE VISITA
60 mm
HOTEL La Rambla,124 Barcelona 934 12 04 04
HOTEL
www.mhotel.com info@mhotel.com
60 mm
35 mm
50 mm
La targeta de visita sintentitza la marca tant en forma com en color. Per tant, el cercle recull tota la informació, així com el imagotip.
31
MHOTEL
5.1 PAPERERÍA BÁSICA
TARGETA DE VISITA La targeta de visita sintentitza la marca tant en forma com en color. Per tant, el cercle recull tota la informació, així com el imagotip.
33
5.1 PAPERERÍA BÁSICA
MHOTEL
PAPER DE CARTA
HOTEL
35
297 mm
El paper de carta també li dóna una gran importància a la marca. Els detalls es resalten en una franja negra discreta però funcional. En el dors hi ha una marca d’aigua que es podrà apreciar sempre que hi hagi un ambient molt il·luminat.
M HOTEL La Rambla, 124. Barcelona. t 934 12 04 04
info@mhotel.com
www.mhotel.com
210 mm
5.1 PAPERERÍA BÁSICA
MHOTEL
SOBRE El sobre és el complement al paper de carta, per tant comparteixen elements. La franja de color amb la informació i el logotip apareixen en la part frontal. La solapa també inclou una franja de color i el símbol “M”.
110 mm
37
HOTEL
M HOTEL La Rambla, 124. Barcelona. t 934 12 04 04
info@mhotel.com
220 mm
www.mhotel.com
MHOTEL
5.1 PAPERERÍA BÁSICA
PAPERERIA COMPLETA El conjunt és totalment homogeni, gràcies a la identitat que li dóna la marca.
39
MHOTEL
5.2 AMENITIES
TARGETA DE BENVINGUDA El primer element que es troba l’usuari és un detall de benvinguda que l’introdueix en el món de la cervesa ja que convida a fer el primer glop.
41
MHOTEL
5.2 AMENITIES
POSAGOTS Els posagots poden semblar un objecte de cortesia molt típic, però per a mhotel té tot el sentit del món. Cal disfrutar de la cervesa sense deixar marca als mobles.
43
MHOTEL
5.2 AMENITIES
PENJADOR PORTA El penjador de la porta és tot un clàssic en el món hoteler. Aquest aporta una nova perspectiva, el missatge directe és el mateix de sempre, però en ambdos casos porta un altre d’afegit relacionat amb la cervesa.
45
MHOTEL
5.3 UNIFORMES
DONA L’uniforme de Mhotel contempla l’armilla negre com a element principal i el cercle groc com a secundari. L’uniforme de dona inclou un missatge diferent al de l’home per a generar un joc textual entre ambdos uniformes.
47
MHOTEL
5.3 UNIFORMES
HOME L’uniforme de Mhotel contempla l’armilla negre com a element principal i el cercle groc com a secundari. L’uniforme de dona inclou un missatge diferent al de l’home per a generar un joc textual entre ambdos uniformes.
49
MHOTEL
5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI
PANEL CAPÇAL El capçal fa una representació molt simpàtica de les franges horàries en les quals es pot beure cervesa. És un element decoratiu que inclou un punt d’humor a conjunt amb la resta de la gràfica de l’hotel. El panell té unes dimensions relativament grans, però les habitacions són suficientment espaioses per acollir-lo. 51
MHOTEL
5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI
PANEL CAPÇAL El capçal fa una representació molt simpàtica de les franges horàries en les quals es pot beure cervesa. És un element decoratiu que inclou un punt d’humor a conjunt amb la resta de la gràfica de l’hotel. El panell té unes dimensions relativament grans, però les habitacions són suficientment espaioses per acollir-lo. 53
5.5 SENYALÈTICA
MHOTEL
CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a. El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.
dimensions escalades
55
5.5 SENYALÈTICA
MHOTEL
CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a. El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.
dimensions escalades
57
5.5 SENYALÈTICA
MHOTEL
CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a. El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.
dimensions escalades
59
MHOTEL
5.6 VEHICLE
MINI COOPER NEGRE El vehicle de Mhotel no pot ser un altre que un mític Mini Cooper en la seva versió actual, John Cooper. La customització és essencial, els retrovisors i el sostre de color groc; i el més important, una de les cites que caracteritzen l’hotel, a la porta.
61
MHOTEL
5.6 VEHICLE
SOSTRE MINI Els sostre del vehicle, no només és de color groc, sinò que conté un joc visual que ocupa la majoria de la superfície. Apareix una cita exculisva per als vehicles així com un símbol.
63
5.6 CARÁTULA TV
MHOTEL
CARÁTULA TV Al engegar el televisor, apareix el logotip del canal de televisió intern a més d’una cita pertinent al sistema textual de la marca. Mhotel té un logotip propi per al seu canal de televisió. A través d’una analogia de la forma del logotip original, es crea el nou. El client es troba sempre dins de l’hotel, doncs serà capaç d’identificar-lo amb la marca original. El fons groc és opac, pero el text deixarà veure el que hi ha al darrere.
65
«BEER... NOW THERE'S A TEMPORARY SOLUTION» HOMER J. SIMPSON
MHOTEL
5.6 CARÁTULA TV
MOSCA La mosca, és la simplificació del logotip de la caràtula. Mhotel desapareix perquè en pantalla, a un tamany tan petit, no s’apreciaria. També conserva les transparències de l’altre logotip.
67
MHOTEL
5.7 COMUNICACIÓ VIRAL
FACEBOOK Les xarxes socials són essencials avui dia, i facebook és un bon exemple mitjançant el qual l’hotel es pot promocionar. L’establiment pot deixar les dades a la vista per informar a un usuari potencial dels horaris, dels serveis, de la filosofia... 69
MHOTEL
5.7 COMUNICACIÓ VIRAL
FACEBOOK En el cas d’un hotel, és important tenir una bona pantalla de presentació. En el format cronologia, la fotografia de perfil grossa ha de respirar sempre la filosofia de la marca. La fotografia petita será el thumbnail dissenyat especialment per a aquest tipus de representació.
71
MHOTEL
5.7 COMUNICACIÓ VIRAL
FACEBOOK És poden posar actualitzacions periòdiques, però sempre s’ha de deixar a la vista les habitacions o quelcom característic i que cridi molt l’atenció.
73
5.8 PUBLICITAT
MHOTEL
INSERCIÓ EN PREMSA Mhotel jugarà amb tres mides de publicitat, una plana (5x8 mòduls), mitja plana (5x4 mòduls) i una de 5x2 mòduls. Les dimensions del mòdul que s’han agafat són 4,7x 4,7 mm. El missatge sempre serà directe però enginyós.
«NEED A REST? FOR SURE»
«NEED A REST? FOR SURE»
75
MHOTEL
«IN THE END, IT’S NOT THE YEARS IN YOUR LIFE THAT COUNT. IT’S THE LIFE IN YOUR YEARS»
ABRAHAM LINCOLN
77