M HOTEL

«HE WAS A WISE MAN WHO INVENTED THE BEER» PLATO

MHOTEL EXISTS THANKS TO THAT MAN. HERE’S THE MANUAL.

ÍNDEX

MHOTEL

1. CONCEPTE

3

2. LOGOTIP

5

2.1 COLOR

6

2.2 EN B/N

8

2.3 DECOSNTRUCCIÓ

9

2.4 USOS INCORRECTES

10

3. TIPOGRAFIA PRÍINCIPAL I SECUNDÀRIA

11

4. COLORS BÀSICS I SECUNDARIS

13

5. APLICACIONS ESPECÍFIQUES. ANÀLISISIS I CONSTRUCCIÓ

15

5.1 PAPERERIA CORPORATIVA

16

5.2 AMENITIES

21

5.3 UNIFORMES

24

5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI

26

5.5 SENYALÈTICA

28

5.6 VEHICLE

31

5.7 CARÀTULA TV

33

5.8 COMUNICACIÓ VIRAL

35

5.9 PUBLICITAT

38

MHOTEL

«A CONCEPT IS STRONGER THAN A FACT» CHARLOTTE PERKINS

LET’S DEFINE THE WHOLE THING

5

MHOTEL

1.CONCEPTE

MORITZ, LA BASE DE TOT. Mhotel, és un nou concepte d’espai que combina el relax i l’oci.

Els amants de la cervesa es poden veure identificats amb el sistema textual que genera la marca. Aquest és totalment inèdit, ple de frescor i modernitat.

A través de les cites es transporta al client a l’apassionant món cerveser, mantenint un to irònic però que sap transmetre la qualitat i l’estatus de l’establiment.

7

MHOTEL

«I KNEW EXACTLY WHAT I WANTED TO DO. I WANTED TO BUILD SOME KIND OF LIFESTYLE BRAND THAT WAS PREPPY AND COOL»

TOMMY HILFIGER

9

2. LOGOTIP

MHOTEL

2.1 COLOR El logotip a color, consta de dues versions, la principal en fons groc, text escrit en negre i la secundària invertint-hi els colors.

11

HOTEL Versió principal

2. LOGOTIP

MHOTEL

2.1 COLOR La versió secundària es farà servir, sempre que la principal no sigui aplicable, ja sigui perquè els fins de l’aplicació és groc, o d’un color d’una gamma cromàtica semblant i no destaqui suficientment.

La versió simplificada, es destinarà a les aplicacions o bé molt petites o que per questió de disseny la marca ha d’anar molt petita (a partir de 3 cm)

13

HOTEL Versió secundària

Versió simplificada

2. LOGOTIP

MHOTEL

2.2 B/N El logotip en blanc i negre s’aplicarà en suports d’impressió en escala de grisos com per exemple en l’anunci d’un diari. En qualsevol aplicació en color es farà servir la versió en color.

15

HOTEL Versió monocrom

2. LOGOTIP

MHOTEL

2.3 DECONSTRUCCIÓ L’estructura que forma el logogotip segueix parcialment una estructura reticulada, mantenint les distàncies coherentment i els elements ben centrats i equilibrats visualment.

L’espai en blanc no ha de ser ocupat per cap element, exceptuant una imatge de fons.

17

HOTEL Graella i logotip

2. LOGOTIP

MHOTEL

2.4 USOS INCORRECTES Es consideren usos incorrectes quan es deforma o es disminueix el cercle que conforma el imagotip (exemples a i b).

Canviar el color de fons o el del text aleatoriament també és considerat un ús incorrecte de la marca (exemples c i d).

a.

HOTEL

b.

HOTEL c.

HOTEL 19

HOTEL d.

MHOTEL

«PRINTING IS TO USE TYPOGRAPHY, TO TAKE IMPRESSION OF LETTERS, FIGURES, OR LIKE»

UNKNOWN

21

3. TIPOGRAFIA

MHOTEL

3.1 FAMÍLIA TIPOGRÀFICA La tipografia corporativa es la Futura Std. La variant principal d’aquesta familia tipogràfica és la futura heavy, aplicada tant en imagotip com en tots els suports.

Per a poder crear jerarquies d’informació es farà servir: Futura Bold, Medium, Book i també en la seva versió itàlica.

USOS El cos tipogràfic més petit que s’usarà serà cos 7. D’altrabanda no hi ha un màxim, ja que la futura també s’emplearà en displays.

PRINCIPAL: FUTURA HEAVY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡

SECUNDARIES: BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡ MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡ BOOK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890??!¡

23

MHOTEL

«THE SOUL BECOMES DYED WITH THE COLOR OF ITS THOUGHTS»

MARCUS AURELIUS

25

4. COLOR

MHOTEL

4.1 COLORS BASICS El groc i el negre s贸n els colors que formen la identitat de la marca.

Els colors primaris funcionaran sempre junts en les aplicaciones exceptuant la versi贸 en blanc i negre.

27

PANTONE 116 C CMYK: 0 14 100 0 RGB: 85 8 89 4.2 COLORS SECUNDARIS Es podr谩n fer servir els colors primaris amb menys opacitat sempre que no es puguin posar al 100%.

PANTONE BLACK PROCESS CMYK: 100 100 100 100 RGB: 16 24 32

MHOTEL

«BUT ANY PERCEPTION OF THIS APPLICATION BEING SEEDED UP REQUIRES ME TO TAKE RESPONSABILITY» DAVID BLUNKETT

29

5.1 PAPERERÍA BÁSICA

MHOTEL

TARGETA DE VISITA

60 mm

HOTEL La Rambla,124 Barcelona 934 12 04 04

HOTEL

www.mhotel.com info@mhotel.com

60 mm

35 mm

50 mm

La targeta de visita sintentitza la marca tant en forma com en color.

Per tant, el cercle recull tota la informació, així com el imagotip.

31

MHOTEL

5.1 PAPERERÍA BÁSICA

TARGETA DE VISITA La targeta de visita sintentitza la marca tant en forma com en color.

Per tant, el cercle recull tota la informació, així com el imagotip.

33

5.1 PAPERERÍA BÁSICA

MHOTEL

PAPER DE CARTA

HOTEL

35

297 mm

El paper de carta també li dóna una gran importància a la marca.

Els detalls es resalten en una franja negra discreta però funcional.

En el dors hi ha una marca d’aigua que es podrà apreciar sempre que hi hagi un ambient molt il·luminat.

M HOTEL La Rambla, 124. Barcelona. t 934 12 04 04

info@mhotel.com

www.mhotel.com

210 mm

5.1 PAPERERÍA BÁSICA

MHOTEL

SOBRE El sobre és el complement al paper de carta, per tant comparteixen elements.

La franja de color amb la informació i el logotip apareixen en la part frontal.

La solapa també inclou una franja de color i el símbol “M”.

110 mm

37

HOTEL

M HOTEL La Rambla, 124. Barcelona. t 934 12 04 04

info@mhotel.com

220 mm

www.mhotel.com

MHOTEL

5.1 PAPERERÍA BÁSICA

PAPERERIA COMPLETA El conjunt és totalment homogeni, gràcies a la identitat que li dóna la marca.

39

MHOTEL

5.2 AMENITIES

TARGETA DE BENVINGUDA El primer element que es troba l’usuari és un detall de benvinguda que l’introdueix en el món de la cervesa ja que convida a fer el primer glop.

41

MHOTEL

5.2 AMENITIES

POSAGOTS Els posagots poden semblar un objecte de cortesia molt típic, però per a mhotel té tot el sentit del món.

Cal disfrutar de la cervesa sense deixar marca als mobles.

43

MHOTEL

5.2 AMENITIES

PENJADOR PORTA El penjador de la porta és tot un clàssic en el món hoteler. Aquest aporta una nova perspectiva, el missatge directe és el mateix de sempre, però en ambdos casos porta un altre d’afegit relacionat amb la cervesa.

45

MHOTEL

5.3 UNIFORMES

DONA L’uniforme de Mhotel contempla l’armilla negre com a element principal i el cercle groc com a secundari.

L’uniforme de dona inclou un missatge diferent al de l’home per a generar un joc textual entre ambdos uniformes.

47

MHOTEL

5.3 UNIFORMES

HOME L’uniforme de Mhotel contempla l’armilla negre com a element principal i el cercle groc com a secundari.

L’uniforme de dona inclou un missatge diferent al de l’home per a generar un joc textual entre ambdos uniformes.

49

MHOTEL

5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI

PANEL CAPÇAL El capçal fa una representació molt simpàtica de les franges horàries en les quals es pot beure cervesa. És un element decoratiu que inclou un punt d’humor a conjunt amb la resta de la gràfica de l’hotel.

El panell té unes dimensions relativament grans, però les habitacions són suficientment espaioses per acollir-lo.

51

MHOTEL

5.4 APLICACIÓ EN L’ESPAI

PANEL CAPÇAL El capçal fa una representació molt simpàtica de les franges horàries en les quals es pot beure cervesa. És un element decoratiu que inclou un punt d’humor a conjunt amb la resta de la gràfica de l’hotel.

El panell té unes dimensions relativament grans, però les habitacions són suficientment espaioses per acollir-lo.

53

5.5 SENYALÈTICA

MHOTEL

CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a.

El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.

dimensions escalades

55

5.5 SENYALÈTICA

MHOTEL

CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a.

El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.

dimensions escalades

57

5.5 SENYALÈTICA

MHOTEL

CATIFES Les catifes són un element clau del sistema visual. Combinen el número d’habitació i una de les frases que fan referència a la cervesa. Sempre que es pugui es citarà a l’autor/-a.

El numero de l’habitació consta de tres xifres, les centenes fan referència a la planta en que es troba l’habitació, i les desenes i unitats al número d’habitació.

dimensions escalades

59

MHOTEL

5.6 VEHICLE

MINI COOPER NEGRE El vehicle de Mhotel no pot ser un altre que un mític Mini Cooper en la seva versió actual, John Cooper.

La customització és essencial, els retrovisors i el sostre de color groc; i el més important, una de les cites que caracteritzen l’hotel, a la porta.

61

MHOTEL

5.6 VEHICLE

SOSTRE MINI Els sostre del vehicle, no només és de color groc, sinò que conté un joc visual que ocupa la majoria de la superfície.

Apareix una cita exculisva per als vehicles així com un símbol.

63

5.6 CARÁTULA TV

MHOTEL

CARÁTULA TV Al engegar el televisor, apareix el logotip del canal de televisió intern a més d’una cita pertinent al sistema textual de la marca.

Mhotel té un logotip propi per al seu canal de televisió. A través d’una analogia de la forma del logotip original, es crea el nou. El client es troba sempre dins de l’hotel, doncs serà capaç d’identificar-lo amb la marca original.

El fons groc és opac, pero el text deixarà veure el que hi ha al darrere.

65

«BEER... NOW THERE'S A TEMPORARY SOLUTION» HOMER J. SIMPSON

MHOTEL

5.6 CARÁTULA TV

MOSCA La mosca, és la simplificació del logotip de la caràtula. Mhotel desapareix perquè en pantalla, a un tamany tan petit, no s’apreciaria.

També conserva les transparències de l’altre logotip.

67

MHOTEL

5.7 COMUNICACIÓ VIRAL

FACEBOOK Les xarxes socials són essencials avui dia, i facebook és un bon exemple mitjançant el qual l’hotel es pot promocionar.

L’establiment pot deixar les dades a la vista per informar a un usuari potencial dels horaris, dels serveis, de la filosofia...

69

MHOTEL

5.7 COMUNICACIÓ VIRAL

FACEBOOK En el cas d’un hotel, és important tenir una bona pantalla de presentació. En el format cronologia, la fotografia de perfil grossa ha de respirar sempre la filosofia de la marca. La fotografia petita será el thumbnail dissenyat especialment per a aquest tipus de representació.

71

MHOTEL

5.7 COMUNICACIÓ VIRAL

FACEBOOK És poden posar actualitzacions periòdiques, però sempre s’ha de deixar a la vista les habitacions o quelcom característic i que cridi molt l’atenció.

73

5.8 PUBLICITAT

MHOTEL

INSERCIÓ EN PREMSA Mhotel jugarà amb tres mides de publicitat, una plana (5x8 mòduls), mitja plana (5x4 mòduls) i una de 5x2 mòduls.

Les dimensions del mòdul que s’han agafat són 4,7x 4,7 mm.

El missatge sempre serà directe però enginyós.

«NEED A REST? FOR SURE»

«NEED A REST? FOR SURE»

75

MHOTEL

«IN THE END, IT’S NOT THE YEARS IN YOUR LIFE THAT COUNT. IT’S THE LIFE IN YOUR YEARS»

ABRAHAM LINCOLN

77