• BRAND SOUNDCHECK 17 • Staff Engagement
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WELCOME TO STAFF TRAINING Hoy en día Converse, como cualquier marca competitiva e innovadora, está renovándose constantemente y con el paso de cada temporada vemos esto reflejado en las nuevas colecciones, en el diseño del producto, la incorporación de tecnologías nuevas para satisfacer las exigencias de nuestros consumidores, etc. Sin embargo, una constante en Converse es como se mantiene fiel a su herencia, adn y principios. Es por ello que nosotros como parte del equipo debemos estar en constante capacitación, involucrándonos en el producto y las historias que se cuentan temporada a temporada, conociendo íntimamente la marca y aquellos aspectos propios de la misma que condicionan nuestras acciones de cara a nuestros consumidores. En esta ocasión encontraremos un repaso general de nuestra convicción como marca, nuestra historia, principios, ADN, segmentos y pilares. Hablaremos además de la evolución de la marca en cuanto a comunicación en este último año y sus miras para el futuro. WELCOME! ENJOY!
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CONVERSE HITOS DE LA MARCA
1908
1921
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1960
2003
2005
2015
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CONVERSE - En Febrero de 1908 Marquis Mills Converse funda “Converse Rubber Shoe Company” en Malden, Massachusetts, cuando tenia 47 años. - En 1921, Chuck Taylor se convierte en un vendedor de Converse tras acercarse a sus oficinas a pedir trabajo. Un año después, trabajó de la mano con los diseñadores como consultor, sugiriendo ideas para las All Star que contribuirían directamente a mejorar las zapatillas. Una de estas ideas fue el reconocido parche para proteger el tobillo. - En 1932, Converse incluye en el Parche de las zapatillas su nombre, convirtiendo el modelo en Chuck Taylor’s All Star. - En la década de 1960, Converse comenzó a expandir su empresa y abrir más fábricas y en ese momento, Converse Chuck Taylor All Stars estaban siendo usados por el noventa por ciento de jugadores profesionales y universitarios de Baloncesto. A medida que pasaban los años, el zapato ganó más popularidad y se convirtió en un favorito de los numerosos grupos urbanos y subculturas. -
En 2003, Nike compró la marca Converse por alrededor de $ 305.000.000. Converse dominó el mercado de la zapatilla de deporte de Estados Unidos desde la década de 1920 hasta la década de 1970, pero comenzó a tener que luchar para sobrevivir, por la competencia y la falta de fondos . En los años siguientes, Converse se declaró en quiebra varias veces y cayó en más deuda y finalmente vendido a Nike. Chuck Taylor All Stars, así como otros zapatos de Converse comenzó a fabricarse en países extranjeros como China, Vietnam e Indonesia.
- En 2005 abre la primera Converse Factory Store en Las Vegas, Nevada.
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CONVERSE
- El 2015 parece ser el año de retorno de las All Star, cuando están a punto de conmemorar su siglo de vida, han decidido sacudirse la pereza para volver a reclamar lo que les corresponde: el éxito. - Y el éxito viene –además de con la versión más clásica de las emblemáticas zapatillas, con el lanzamiento de nuevos modelos y la presentación de una campaña, “Made by you” que quiere potenciar ese carácter individual y personal de cada par de Converse. - El 28 de Julio del 2015 Converse rediseña las míticas Chuck Taylor All Star introduciendo nuevos materiales y tecnología de la marca Nike pero sin cambiar su diseño, que continúa siendo 100% Converse. - Para la presentación de la nueva Chuck Taylor All Star II, la marca ha desarrollado la campaña #ReadyforMore a través de la cual busca realzar de nuevo, como ya lo hiciera en los 90’, los valores esenciales de la marca y de quien la lleva consigo.
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CONVERSE CHUCK TAYLOR
CHUCK TAYLOR - Jugador de basket, diseñador y vendedor de zapatillas. - En 1917 cuando se lanzaron las Converse All Star, Chuck Taylor las utilizaba en sus juegos de basket en el campeonato inter-colegios. - En 1921, CT se convierte en un vendedor de Converse tras acercarse a sus oficinas a pedir trabajo. Un año después, trabajó de la mano con los diseñadores como consultor, sugiriendo ideas para las All Star que contribuirían directamente a mejorar las zapatillas. Una de estas ideas fue el reconocido parche para proteger el tobillo. - En 1932, Converse incluye en el parche de las zapatillas su nombre, convirtiendo el modelo en Chuck Taylor’s All Star. - Trabajo como vendedor de Converse por más de 30 años. - En 1968 fue incluido en el Naismith Memorial Basketball Hall Of Fame. (Salón de honores del Basketball)
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CONVICCION DE MARCA
CONVERSE BELIEVES THAT
UNLEASHING THE
CREATIVE SPIRIT
WILL CHANGE THE WORLD
“En Converse creemos que desencadenando el espíritu creativo cambiaria el mundo” For internal use only. Do not copy, forward or distribute.
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CONVERSE VALUES 01: THE CONSUMER DECIDES
(EL CONSUMIDOR DECIDE) Estamos enfocados en el consumidor en todo lo que hacemos. Cuando celebramos a nuestros consumidores, ellos celebran a Converse. Vivimos para servirlos y nunca perdemos la noción de que son ellos la razón por la que existimos.
02: TOGETHER, WE ARE DIFFERENT (JUNTOS, SOMOS DIFERENTES) Amamos y respetamos la individualidad. Celebramos y creemos en la diversidad. Aceptamos otros puntos de vista y trabajamos beneficiándonos de nuestras similitudes y diferencias. COME AS YOU ARE!
03: THERE’S NO “I” IN CONVERSE
(NO HAY “YO” EN CONVERSE) Trabajamos juntos. En la misma cancha. Ganamos y perdemos juntos. Somos un equipo de profesionales colaborativos y de mente creativa concentrados en alcanzar nuestras metas.
04: BE A CONTRIBUTOR
(SE UN CONTRIBUYENTE) TODOS participamos. Nos hacemos, cada uno, responsables por estar conectados y estamos contentos de dar más de lo que recibimos. Contribuimos en nuestra comunidad con lo que hacemos, decimos y creamos.
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05: RESPECT OUR PAST & MOVE FORWARD (RESPETAR NUESTRO PASADO Y SEGUIR ADELANTE) No somos, ni nunca hemos sido, predestinados al éxito. Lo que nos hizo exitosos ayer no definirá nuestro éxito mañana. Somos todos visionarios y pioneros y estamos aquí para crear nuestro propio futuro.
06: GO FOR IT (VAMOS POR ELLO) Somos lo suficientemente independientes como para seguir a alguien. Vamos hacia adelante, retando el status quo, para mejorar cada día. Tomamos riesgos inteligentes y somos un proyecto piloto en perpetua evolución.
07: WE’RE HERE TO WIN (ESTAMOS AQUI PARA GANAR) Somos competitivos. Estamos enfocados en ganar en el mercado. Estamos fascinados con ser parte de la mejor marca de zapatillas EN EL MUNDO! y planeamos seguir de esta forma. Que nuestra naturaleza relajada y chill no te engañe… No estamos aquí para recibir el trofeo al 2do lugar.
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ADN DE MARCA
AMERICAN SNEAKER YOUTHFUL REBELLIOUS BLANK CANVAS For internal use only. Do not copy, forward or distribute.
Fiel a su herencia, su fuerza perdurable, el espíritu pionero y la búsqueda de la grandeza No sólo un producto. Una mentalidad. Relajado y cómodo en tu propia piel La juventud no es una edad. Es una actitud. Incansables, vitales y optimistas Seguros y desafiantes. Siempre dispuestos a retar lo establecido y romper con el status quo Mucho más que el núcleo de la oferta de la marca. Una plataforma perpetua y estandarte de auto expresión.
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LINEAS
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CONSTRUYENDO LA MARCA CONVERSE
Converse believes that unleashing the creative spirit will change the world
AMERICAN
YOUTHFUL
REBELLIOUS
BLANK CANVAS
SNEAKERS
EL BRANDING DE LA MARCA
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CHUCK TAYLOR ALL STAR II
THE CHUCK TAYLOR ALL STAR II Todo empezó con una simple idea: obsesión. Nos obsesionamos con las personas de espíritu creativo y nos dimos cuenta que ellos necesitaban más. Una zapatilla que cumpliera con las demandas de su estilo de vida.
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Lengüeta e interior acolchado para un confort de 360°
Revestimiento súper suave de micro gamuza para una máxima comodidad
Ojalillos moldeados
Parche Bordado Chuck Taylor
Plantilla acolchada de Lunarlon para mejor amortiguación y soporte del pie
Placa en relieve
Líneas tonales y texturizadas
Canvas Premium para una sensación de toque de alta calidad 14