МАРКЕТИНГ | ИГРА НА ПОБЕДУ
ИГРА НА ПОБЕДУ КАК СТРАТЕГИЯ РАБОТАЕТ НА САМОМ ДЕЛЕ
Алан Лафли – один из самых успешных менеджеров, которому удалось провести P&G через кризис и в итоге поднять прибыль компании в четыре раза Роджер Мартин – входит во всемирный список Thinkers50 (2011 год – шестое место) Книга, обязательная к прочтению, по словам Джека Уэлча
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ Согласно замыслу авторов, книга является самоучителем по разработке стратегии. Стратегию нельзя рассматривать как нечто непостижимое или таинственное. Ее также неправильно трактовать лишь как средство для завоевания доли рынка, обеспечения роста прибыли или превосходства над конкурентами. Даже определение видения и миссии компании с целью добиться победы является необходимым, но не достаточным условием для формирования стратегии компании. Стремление – это еще не стратегия. Стратегия всегда состоит из совокупности решений по пяти группам вопросов: осознание и стремление к победе, выбор поля игры, способ добиться победы, ключевые компетенции и системы управления, позволяющие уникальным образом удовлетворить потребности клиентов. Все пять групп стратегических решений одинаково важны. 30