WAD Denim top 10 by Karl-Heinz Muller

-_ A

-

ct)

--

On

-= :-Í1 -On

:db -!

-

t

I A D D E N I MI S S U E

FORTHE "DENIM ISSUEU,WE DECIDEDNOÏ ÏO HAVEGUEST EDIÏORS AS WE DID DURING 2007, NOR INVITE PEOPLE GUILLEMINPHOTOKRISTYANGEYR INTO THE EDITORIALTEAM, AS WE DID FOR THE "GRAPHIC lssuE". No, THls TIME WE DËC|DEDTO DRAFï tN SOME tssuEu, NousAVoNS DÉctoÉttott pLUsD'AVotR "DEN|M DEscuEsr SPËCIALIZEDCONSULïANïS; PEOPLEWHO ARE PASSIONATE coMMENousL'AvoNsFAtrDURANT TourEL'ANNÉE 2007. tg o'ÉtnRctn ABOUTJËANS,SPECIALISTSWHOHAVEMADE DËNIMTHËIR oe nÉolcloN, coMMEgl I ÉrÉ LEcAs DANSNorRE,'cRApHtc JOB AND CONSECFATËDïHEIH LIVESÏO IÏ. WHICH LED US, O€ MARS DERNIER,MAIS DE NOUS ENTOURERDE "CONSEILLERS".DES OË COUR$E,ïO KARL-HEINZMIILLER, ONË OF THE THRËË SONT DES PASSIOI\|T.IÉS DU JEANS, OCSSPÉCNIFTES QUI EN ONT FAIT FOUNDËRSOF BHEAD & BUTTËÊ, ÏHE URBAN FASHION , Y ONT COT\|SICNÉLEUR VIE. AINSI DE L'ALLEMAND KARL.HEINZ ÏRADE SHOW FON SÊLECÏED BRANDS.

UN DESTROISFONDATEURS DU SALONPROFESSIONNEL DE MODE BREAD& BUTTERQUISETIENTDEUXFOISPARAN A BARCELONE. Karl-Heinz MÍller is a legendin the urbanÍashionworld,wherehe's worked in a numberof ways,l1ebeganas a salesassistant, then VÉller,c'estune pointures'ilen estdansI'univers de la modeurbaine,qui a roulé workedfor Levi'sand PepeJeans,among others,beforerealizinghis ta mssede milleet uneÍaEons: il a commencé commevendeurdansuneboutique,a dreamin 1999when he openedhisown multi,brandstore,14 o2"", gorr Levis et PepeJeans,entreautres,avantde réaliserson rêveen ouvranten I 999 in which he sold Levi'sVintage,Evisu,Adidas,Woolrich,the "Duffe/' '. !a oropreboutiquemultimarques mi-hautde gamme,mi-vintage, oÈ l,ontrouvaitle oí St.Georgeand [/aharishl, amongothers.Duringhisresearch into oe revis Vintage,Evisu, Adidas,Woolrich,The'Duffel of St.George,Maharishi, et the mostoriginal,unique,atypicaland astounding piecesbrandshe Cesten voyageant à la recherche de nouvelles marquesreceleuses de pièceslesplus realizedthat vírtuallynoneoÍ them attendedEuropeantrade shows. possible qu'ils'estrenducomptequefinalement Thereason? ,niques,atypiques et étonnantes ïhe showsjustweren'tsuited,quitesimply.

Whichgavehim pluslessalonseuropéens. ne fréquentaient dsles,ou presque, Laraison?

Ceux-ci ne the ideafor an innovative newtradeshowentirelydevotedto the urban plus,tout simplement.

D'oÈI'idéed'unealternative à ce malheureux écueil. fashionsectorSo,in 2001 in Cologne,BREAD & butterwas born,and salonhyper-novateur consacré exclusivement au secteuÍde la modeurbaine: en sincethen it hasn'tstoppedgrowingand expanding.lt íiíst movedto ainsile BREAD & butter.Qui n'aeu de cessede grandir,sétendre, Berlin,beforein 2005 headingsouthto the heartof Barcelona lCoiogne, naissait whereit pres êtrepassépar Berlin, s'installer en 2005en pleinceur de Barcelone et accueillir now welcomesnearly1,000brandstwicea year.|lerl-Heinz hadto give Prisparsesnouvelles oresde 1 000 marques! activités, Karl-Heinz a d0 abandonner up 14 oz. in 2AA3as BREAD & butterwastakingup too muchtime, magasin en 2003...maispourmieuxy revenir plustard : ce serachosefaiteenjuillet but thisJulyhe'sreopeningit in Mitte,Berlin's trendiestneighbourhood. pisque 14o2. rouvrira sesportesen grandespompesdansle quartierberlinois qui Thenew 14 oz.storewill be in a gigantic19th-century buildingwhere l|4le, dansun bátimentdu XlX"sièclegigantesque oi lesmarquespourrontprendre the besibrandswill feelcompletely at easeamongartisticand musical et sevendreà tire-larigot au milieud'animations artistiques et musicales, de projections events,aswell asïilnr projections.

But let'sget backto denim. au denim elc Vais revenons

It

L-HEINZMULLER'S

TOPTËN

cestun 100% authentique.

Un amoureux du denimbruÍ pleinde d, '501 . Un anti-jeans couture-branchouille-avec ec,. lui, Ie.leans a une histoire,parle,vit. Trèsattachéau pourlesmarques a integrité, il déborded'enthousiasme pasIa philosophie ii/!ant qu il fustigecelles dont il n'admire ri ne trouveaucunsens e c : e u rB r u n oC o í l i nn, o u ss o m m e a s l l é sl e v o i rc e t h i v e r 9.a^i bureau,à Berlin,entouréd'unebaievitréecirculaire de Ílotterau-dessus tnr: ,mpression de Ia ville.Surbooké, il The biÉh of a proicet mêmereEudurantde longuesheurespour mettreau Inthis"Denim" issue, weobviously wantedto speak to jeanslabels we love,but howcouldwe coi'aboÍatron choose whichones?

Andhowcouldourchoiee beobjective, credible andplausible? so,with 'cenimissue',nousavions évidemment enviede parlerdes oureditor-in-chíeï Bruno CoÍlin, wewentto seeKarl-Heinz in hisBerlin offiee, surrounded bythe Marsc'estnotreceur decible,alors enormous picture Êansquenousaimons. windowthatgives youtheimpression of floatingoverthecíty.Despite being óorsrr?Et dansquellemesurenotrechoixserait-il objectif, extremely busy,hewelcomed usfor manyhoursto worksut howweeouldworktogether. à ce Asa 100o/o-authentic, /ausrble?Alors,de fil en aiguille,noussommesarrivés raw-denim loveranda íaithful501fan,hispersonal tasteistotallyagainst rcus tientvraimentà coeur: prépareraveclui un top 10 cóutuí€-trendy-Íancy-pants jeans.Forhim,jeanshavea history; theyspeak andlive.Interestcd !o. genre bysavoir-Íaire andintegrity, heoverílows withasmuchenthusíasm for thebrandshelovesas

scornforthosewhosephilosophy hedoesn't andwhichmakenosense to hÍm.

ever Ser duringourmeeting westitched toqetheí a project withKarl-Heinz thatseemed likea great lO. ces:sa propreselection, toutesepoquesconfondues, prepare de idea: a unique denirn ïop 10. 'ever'.DeLevi's dejeanspréferées à AtelierLaDurance, (otzo, desconnues, d'autres a moins,desmastodontes du The beotjeanaover prometteuses, lÍanl que deJeunespousses il lesintrodurtres ïhisïop I 0 isKarf-Heínz's personal seleetion of hisí 0 favourite brandscver.tromLevi's to Atelier € s à u t r e sn, o u se x p l i q u p e o u r q u ocr e sc h o i x n , o u si n r t i e LaDurance to G-starto Kohzo, fromw€ll-known gióntsto prórnising staít-ups, heíntroduces d u . l e a n ps u r i s t es ' i le n e s t .E t u n e c h o s ee s ts 0 r e ,s o n hischnices andexplains whyhe'schosen them.lt'sa voyage intoa purist's visionof denimand et sapassion sontcontagieux. pour onethingissure;hisenthusiasm Alors,en exclusivite andpassion are contagious. so, lusívely exe íorwAD,weleome 'l Ë<ome to the "Karl-Heinz Mullerdenimtoo 0' I to Karl-Heinz Mrllle/s Denim ïoo 10! cc.6T1TUE DE DEUXFILS,UN BLEUET UN BLANo, DoNT LAQUALIÉ EsT I\4ESURÉE iFo ru oAFRE".ArNSt14 OZ (OU396,893324c)ESTUN TER|\,1E QUtCORRESPOND TJ \. CAFRE"D UN DENIMBBUTDEGMNDEQUALITÉ.coMN4EoN EN DÉVELoPPAIT

' PËN|MeClNSlSïS p€RgêUAHËyAËt., ïHUg, ÓFTWoYAHNS, ONÊBLUË,ONËt/VHlïE, WHOSË OUAIIïYlS MËASUREO BY'OUNCE 14AZ{OR386,8%324G1 iS ïI.IËWÊI6HTOFA SQUARË YANDÓFUruWAAHËO HIêH.OUA$TY DSNIMÁg OËVËLOPSD Aï ïHC ËNDOFïHE 18THEENÏUF}í

WAD DENIM I$UE

S

KUYI CHI

i:

GUILLEMINPHOTOKUYICHI TEXTECHARLOTTE

' Ii':.

D . a p r è s m o i ' K u y i c h i a é t é t a p r ê m i è r e m a r q u e d e j e a n s à v r a i m e n t s e p r é o c c u p e r d e t , e n v i r o n n e m e n t . T o n n y T ode n nfaqon a e r , très gonfondateur,estun pourcela.D'autresmarquesont desvateurssimitaires'maisKuyichiagit en ce domaine,et re te respectebeaucoup visionnaire modeme.Etcetasereftètedanssescollections|lesjeanssontà[afoiscontemporainsetinusables.CarKuyichiacompristrès Au contraire,car dans[e futut [e businessdu commerceéquitabte et vice-versa. n'exctutên rien t'économie, tót quet'écologie sontde plusen ptussensiblesà ce développement' autantquelesconsommateurs, n'aurade cessede grossir.Lêsacheteurs. realizedits phitosophvin a reallv r""p"o. some orherctorhinstabetshavesimitárvalues'but Kuvichi ;:;;;'igr"-iV understoodvery earlv that Kuvichi hardwearing. and 'Jrhe correctionsand the jeans, which are both modern ;;;;;;; ffi;, L.-.---,-^Áêr16À.ê consumers buyersand Professional future the in business big become will faiÍ-trade ecologyand economicsaren t mutua[y exctusiverindeed, greatlyappreciatethis developmenl ;;;'i

@#@@

FUtuntempsoisoIidaridad,uneoNGquiluttecontre|'injusticeetIapauvreté dans|emonde,travail|aitaudéve|oppementde|acu|tureducaféetde|abanane. de KuyichiLamarque , fut à I'origine puisque c'estellequi,en 200'1 révolue Époque a r c e n c ilenlc a 'a u n c o n c e p t d i e u d u d e d e n i mh o l l a n d a i sqeu, i t i r es o n n o m et porteurd'espoir prometteur message Un juste, et vraie "eco-friendly''. simple: être la qui sereÍlètádanssonlogo,un plusdansun cercle:le premierpoursymboliser le monde' pour représenter le second la générosrté, positivité, élaborerdes Kuyichimet toute son énergieau servicede deuxobjectifs.Dabord, notammentau Pérou,en lndeet en Turqule' de productionhumaines, cháïnes de travail environnement minimumcorrect, à touspointsdevue: salaire décentes celle surtout l'exploitation, de et discrimination de la condamnation et sain, s0ret noustentons l'origine, "Depuis produire desdenims"écolos". desenÍants.Ensuite, Etde leurÍairecomprendre de I'environnement. lesgensau respect de sensibiliser les qu'unproduitp.rt êttuà la Íoisbio et fashion Eaa étédur au début'mais

chosesontvraimentchangêaujourd'hui,surtoutdepuisdeuxans:UneVéritéQui Et desconsciences. au bouleversement d'AlGore,a vraimentcontribué Dérange,, actuelde la marque' directeur TonyTonnaer, c'esttant mieuxl",analyse à la main' en cotonbio, ramassé fabriqués LesjeansKuyichisontexclusivement tout. d'être loin Et c'est recyclé. immédiatement est et l,indigo,siilest'regulal, de Íabrication un programme en trainde développer "Noussámmesparexemple Ainsiqu'unnouveauconcept:l'intégration de denimsavecdeschutesd,usines".

delin(bio,ofcourse)danslesjeans,.'uneIignequivavraimentdansIesensd,une desT-shirts optiqueécolo,avecen clind'ceilun bleuqui tiresurle vert".Sansoublier d'ordre: mot du souvenez-vous végétal... cuir en desceintures en cotonrecyclé, fought injusticeand pover Onceupon a time, DutchNGOSolidaridad conscious"l "being bananas'In 200f it exp and the world by promotingÍair-tradecoffee wwwKuYlcHl.coM takesits namefrom ; that label a denim Kuyichi, work when it launched rainbowgodandhasasimpleconcept:befair,realandeco-f **rr.g* lhut', full of promiseand one reflectedin its logo:a plussymbol positivity, the latterthe world' Theformerrepresents Kuyichiputs al! its energyinto two aims' Ïhe first is to createdecen prope friánd$ productionlines,notablyin Peru,Indiaand Turkeywith ex and of discrimination a refusal environment, working healthy safeand Ton explains particularly in relationto childlabour'"Fromthe beginning", r the label'scurrenthead,"wetriedto makepeopleawareof the needto bo product be can a that understand them raake to And environment. lt was hardat first,but thingshavereallychanged'p and {ashionable. ïruth' reallyhelped overthe pasttwo years.Al Gore's'AnInconvenient people's thinking.And sc muchthe betterl" organiccottcn and the indi Kuyichiclothesare madein handpicked continu are,for example"' all. not "We that's But recycled. immediately from factoryoffcu a programmeof denimmanuíacture "developing linenintojeans,"a linethat t mentionthe new conceptof integrating T are alsorecycled-cotton There environment". the in the directionof

vegetable-based"leather"belts.Kuyichiisallabout"raisin givingdenima socialconscience. www.KuYlcHl.coM 6

WAD DENIM I$UE