Het belangrijkste doel van Panda is dat het de relatie van de donateurs met het Wereld Natuur Fonds versterkt. Panda brengt het werk van het Wereld Natuur Fonds dichterbij. Het blad vergroot niet alleen de binding met de organisatie, maar enthousiasmeert en stimuleert de interactiviteit. Alles in het blad is erop gericht dichtbij te brengen, zichtbaar te maken en de passie van het Wereld Natuur Fonds uit te stralen. In Panda wordt de natuur gevierd en praten WNF-medewerkers met voelbare emotie over hun werk. Panda bevat veel elementen van een publieksblad, zoals een eigentijdse vormgeving, een shoppingrubriek, achtergrondartikelen en interviews.