Manual de Marca INSO by LA CASA COM

Manual de Identidad Corporativa

CONTENIDO INTRODUCCIÓN

USO INSTITUCIONAL

LOGOSÍMBOLO

21 22 23 24

TIPOGRAFÍA ISOTIPO GAMA DE COLORES PROPORCIONES ESPACIO DE USO APLICACIONES DE COLOR APLICACIONES CORRECTAS APLICACIONES INCORRECTAS PROPORCIÓN DENTRO DE UNA PIEZA

5 6 7 8 9 10 11 12 13

MARCA

15 16 17 18 19

TIPOGRAFÍAS COLORES ESTILO FOTOGRÁFICO LENGUAJE DE COMUNICACIÓN PLATAFORMA DE COPY

Manual de Identidad Corporativa

PAPELERÍA TARJETAS DE PRESENTACIÓN PLANTILLA PPT FIRMAS PARA CORREO ELECTRÓNICO

INTRODUCCIÓN Este manual de imagen corporativa representa, de manera clara y contundente, el modo en que debe comunicarse Inso como marca única y relevante para sus públicos. En este manual será posible encontrar las manifestaciones conceptuales, gráficas y textuales de Inso y, del mismo modo, los modos de expresión más pertinentes para lograr una construcción sólida, representados en valores únicos de marca. Sin duda alguna, la idea central de este manual de imagen es plantear soluciones para las comunicaciones, tal cual como Inso plantea soluciones para el hogar.

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LOGOSÍMBOLO

TIPOGRAFÍA Para el logotipo de Inso, la tipografía debe cumplir tres características fundamentales que representan la personalidad de la marca. 1. Palo seco: que representa impecabilidad de lectura, tal cual como los resultados de los productos de Inso: impecables. Así como también representa los valores atribuidos a una compañía seria y corporativa. 2. Negrita: que representa solidez, valor fundamental de la marca para con sus públicos. 3. Minúsculas: que representa una relación de igualdad, esa que debe existir entre la marca y sus clientes y proveedores.

Century Gothic bold: INSO

Con estos atributos, la tipografía elegida es Century Gothic Bold para Inso y DIN Regular para el eslogan.

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DIN Regular: Nuevas soluciones, mejores construcciones

ISOTIPO

El que sabe la solución es conocedor. El que sabe la solución de inmediato es profesional. Inso hace parte del segundo grupo: ofrece soluciones eficaces y pertinentes para los problemas del hogar. De este modo, la‘diana’, isotipo elegido para Inso, se convierte en el elemento gráfico ideal para representar su conocimiento en la categoría, el centro de sus objetivos, la orientación de su visión. En síntesis, una marca que, ante los problemas del hogar, da en el punto exacto para encontrar soluciones.

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GAMA DE COLORES Para crear empatía entre la marca y sus públicos, el color elegido debe transmitir valores relevantes para ellos. Azul: ideal para difundir la sabiduría, principio estandarte de Inso, representado en el reconocimiento mundial de sus productos. Del mismo modo, transmite amabilidad, un valor que siempre debe estar presente en una marca donde la negociación es la base fundamental del éxito.

C: 100 M: 100 Y:0 K:0 R: 23 G: 41 B: 131 Pantone 273 C C: 100 M: 82 Y:0 K:0 R: 0 G: 65 B: 146 Pantone 2738 C C: 100 M: 47 Y:0 K:0 R: 0 G: 110 B: 182 Pantone 2935 C El logosímbolo de Inso está compuesto por tres gamas de azul. La composición de su degradado de colores es lineal con un ángulo de 90º, situando el azul más oscuro en la ubicación 0, el azul intermedio en la ubicación 25 y el azul más claro en la ubicación 100.

C: 0 M: 0 Y:0 K:80 R: 88 G: 88 B: 90 Pantone Hexachrome Black C (80%)

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PROPORCIONES Para calcular las proporciones y distancias entre los elementos del logosímbolo, lo ideal es tenerlo en curvas, es decir, que sea inmodificable. En primer lugar, la tipografía de Inso está construida en Century Gothic de 89,62 pt. con un kerning óptico y tracking en 0. En segundo lugar, el eslogan está construido con la tipografía DIN de 10,75 pt. con kerning automático, tracking de 17 y una interlínea de 10,21 pt . En términos de porcentaje, el eslogan del logo ocupa el 74,9% respecto al Inso. Mientras que Inso ocupa el 50,8% con respecto a ‘la diana’, el isotipo.

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ESPACIO DE USO Sobre una gráfica, ningún elemento debe interponerse ni ganar relevancia sobre el logosímbolo. Para saber que se aplica correctamente, es necesario tomar la letra ‘o’ de Inso y aplicarla a todos los bordes (izquierda, derecha, arriba y abajo) hacia afuera. Así, se determinará el área de reserva ideal.

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APLICACIONES DE COLOR La aplicación del logosímbolo puede variar de acuerdo a los medios en los que se use, sean impresos o electrónicos. En todo caso, lo ideal es aplicarlo en full color con su degradado correspondiente y en cuatro tintas para impresión. Sin embargo, si existe algún tipo de limitante en cuanto al uso de tintas, es posible aplicar la versión plana de dos colores con dos tintas. En otro caso, cuando se requiera una versión con un solo color, es posible aplicar la versión monocromática, aplicable en azul o negro. La versión en negro puede ser muy requerida en impresiones de prensa. Finalmente, cuando hay algún tipo de color en el fondo de la pieza, la aplicación ideal es la versión invertida.

Full Color Degradado

Monocromático Azul: Pantone 2738 C

Invertido - Blanco

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Dos Colores Azul: Pantone 2738 C Gris: Black C 80%

Negro INSO: 100% Slogan: 80%

APLICACIONES CORRECTAS Para formatos verticales u horizontales, es necesario determinar las aplicaciones según la circunstancia. Vertical: debe dejarse tal cual se ha presentado en este manual. Horizontal: el isotipo, ‘la diana’, debe moverse a la derecha, alineándose con la o de Inso. Del mismo modo, el eslogan, que generalmente se escribe en dos líneas, debe escribirse en una sola.

Vertical

Por otra parte, cuando se aplica el logo en formatos muy pequeños, como tarjetas de presentación, debe aplicarse sin el eslogan, ya que en tamaños diminutos la tipografía se pierde y, por lo tanto, se vuelve ilegible.

Sin eslogan

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Horizontal

APLICACIONES INCORRECTAS Generalmente, cuando no se puede aplicar en formatos especĂficos, se tiende a deformar el logo. Sin embargo, se deben evitar aplicaciones incorrectas tales como: 1. Descomponer el logo de sus partes. 2. Estirar el logo de manera desproporcionada. 3. Inclinar el logo. 4. Cambiar los colores a unos distintos estipulados en este manual. Estas normas se deben seguir rigurosamente para no afectar la arquitectura de la marca y, asĂ mismo, para preservar el reconocimiento del logo en el tiempo.

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PROPORCIÓN DENTRO DE UNA PIEZA Para aplicar el logo en un pieza específica, se debe tener en cuenta su proporción con respecto al tamaño de la pieza. De manera más precisa, el logo debe tener un ancho correspondiente al 15% del total del tamaño de la pieza.

x x

15% x

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MARCA

TIPOGRAFÍAS

TIPOGRAFÍA PRIMARIA

En textos corporativos; brochures, facturas, Century Gothic (BOLD) membretes o papelería en general; hay un QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª uso específico para cada tipo de texto. Títulos, subtítulos y textos clave: Para estos textos, se requieren las tipografías primarias. Son palabras que deben sobresalir y distinguirse del resto. La tipografía elegida para estos casos es Century Gothic Bold y Regular.

Century Gothic (REGULAR) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª

Textos regulares: Para textos regulares deben aplicarse tipografías secundarias, que requieren de la máxima legibilidad posible. La tipografías elegidas son Helvetica LT Std y DIN.

DIN (REGULAR) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª

TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

DIN (LIGHT) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª Helvetica LT Std (LIGHT) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª

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COLORES Para mantener identidad de marca, se GAMA DE COLOR PRIMARIA definieron dos gamas de color para mantener uniformidad en campañas C: 100 M: 100 Y:0 K:0 institucionales (relacionadas con la marca) R: 23 G: 41 B: 131 Pantone 273 C y de producto (relacionadas con venta o promoción de productos específicos). La gama de color primaria deberá emplearse C: 100 M: 47 Y:0 K:0 en campañas institucionales y la R: 0 G: 110 B: 182 Pantone 2935 C secundaria, para campañas de producto.

C: 100 M: 82 Y:0 K:0 R: 0 G: 65 B: 146 Pantone 2738 C Degrado de Colores lineal con un ángulo de 90º, situando el azul más oscuro en la ubicación 0, el azul intermedio en la ubicación 25, y el azul más claro en la ubicación 100.

GAMA DE COLOR SECUNDARIA C: 50 M: 0 Y:0 K:0 R: 103 G: 190 B: 231 Pantone 2915 C

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C: 0 M: 0 Y:0 K:20 R: 217 G: 218 B: 219 Pantone Hexachrome Black C (20%)

ESTILO FOTOGRÁFICO El estilo fotográfico representa a Inso como marca, su personalidad y su idea de empresa que propone soluciones, no problemas. Así, Inso se diferenciará de su competencia y fotográficamente no mostrará cosas tales como grietas, goteras, humedades o paredes con fisuras ni sin pintar. En términos de color, lo ideal es que la fotografía no tenga una temperatura definida, es decir, que no posea un color predominante. La saturación y el brillo de las imágenes deben tener un término medio. Esto con el objetivo de mostrar vida. Las fotos deben evocar claramente que Inso ofrece soluciones. Por eso, las imágenes deben ser amables, de tal modo que contribuyan a construir a Inso como una marca afín a cualquier tipo de construcción: desde megaconstrucciones modernas hasta apartamentos o casas sencillas.

Fotos tomadas de www.gettyimages.com

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LENGUAJE DE COMUNICACIÓN

DIFERENCIAS ESCENCIALES

Siempre que Inso se comunique con sus públicos, clientes o proveedores, debe hablar con:

La comunicación de Inso, aparte de ser asertiva y eficaz, debe contemplar sus diferenciales de marca para lograr la relevancia que pretende con sus públicos. Por eso, Inso debe dar a entender que:

1. PROFESIONALISMO debe comunicarse con argumentos claros de venta y beneficios concretos. 2. SENCILLEZ sin alardear de sus conocimientos profesionales. Sólo sabe que sabe y por eso lo comunica de forma sencilla.

1. Ofrece soluciones para vivienda. 2. Tiene insumos completamente nuevos para el mercado colombiano. 3. Tiene exclusividad de exportaciones.

3. EFECTIVIDAD no se puede quedar en hablar del problema. Su comunicación siempre debe plantear una solución.

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PLATAFORMA DE COPY Titular: Texto que plantearรก una soluciรณn. Copy:

Texto explicativo y concreto de la soluciรณn.

Cierre: Eslogan: nuevas soluciones, mejores construcciones. Firma de la marca

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USO INSTITUCIONAL

PAPELERĂ?A

Membrete Factura

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TARJETAS DE PRESENTACIÃ&#x201C;N

Tiro

Retiro

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PLANTILLA PPT

SLIDE TEXTO

SLIDE TÍTULO

SLIDE PORTADA

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FIRMAS PARA MAIL

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