Manual de Identidad de Marca
Contenido
INTRODUCCIÓN 3 MARCA 5 Personalidad Razón y Emoción Tono y Forma de Comunicación LOGOTIPO 9 Tipografía Colores Símbolo Usos Correctos Proporciones Versiones de Color Usos Alternativos Usos Incorrectos GRÁFICA 23 Tipografías Paleta de Colores Recursos Gráficos Fotografía de Producto MATERIAL INSTITUCIONAL Tarjetas de Presentación Membrete
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Introducciรณn
Manual de Identidad de Marca
Introducción
Bodegas Santa Lucía es una empresa colombiana fundada en Ibagué en 1991 por una familia que se dedicó a impregnarle alma, espíritu y corazón a la fabricación, distribución y comercialización de bebidas espirituosas. Es una marca construída en los cimientos de valores y emociones como devoción, dedicación, perseverancia, sacrificio, fe y amor, combinados para crear tanto como un gran sabor en el producto así como para contribuir al crecimiento del país. Es una empresa que pone el espíritu en abstraer la esencia de cada bebida espirituosa para entregarsela al mercado regional de la zona centro del país, el mercado nacional y proximamente al mercado internacional. Su trayectoria la convierte en una de las empresas referente del sector por su historia de crecimiento, su presente de innovación y su futuro prometedor. Es por ello que este manual de marca no solo representa el manejo técnico de los lineamiento gráficos y la nueva imagen de marca con la que ahora se identifica, sino que también evoca toda su historia, su alma, su corazón y su espíritu con los que Bodegas Santa Lucía ha construído una marca con ideales.
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Marca
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Personalidad
Solida Elegante Innovadora La personalidad de la marca se construye con base a tres premisas obtenidas desde la misión y visión de la empresa: lo que es, lo que hace y lo que promete; en sus definiciones más elementales. Así, Bodegas Santa Lucía se define como una industria, que produce licores y que promete nuevas experiencias. Esta definición se translada a tres características o rasgos principales de personalidad de la marca: Bodegas Santa Lucía es una marca sólida, elegante e innovadora. Es una marca sólida por ser una industria con trayectoria en el mercado y por contar con una importante y sofisticada infraestructura física y tecnológica. Es una marca elegante porque los productos que produce tienen el objetivo de generar distinción y renombre. Finalmente es una marca innovadora porque tiene la firme promesa de recrear experiencias distintivas a partir de licores con aroma y sabor únicos. Esta personalidad demarcará de aquí en adelante no solo las características con las que la nueva imagen se creó sino también toda la gestión de marca, comportamiento y comunicación corporativa.
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Razón y Emoción
Toda gran marca tiene una razón y una emoción. Un razón que le da un propósito específico y racional de estar presente, y una emocional que le otorga una filosofía en el proceso hacia su público. Bodegas Santa Lucía no es la excepeción a esta regla de grandes marcas. La razón de la marca es fabricar bebidas espirituosas con altos estándares de calidad en el proceso de elaboración, distribución y comercialización; para obtener un producto final de calidad competitiva y que genere seguridad para el consumidor. La emoción de la marca es poner el espíritu, el alma, el corazón en el proceso de fabricación. Es donde cada miembro de la familia pone su ser para que el producto sea único por sus detalles y cuidados. El eslogan de la marca: “Fabricamos licores con espíritu” combina la razón y la emoción de la marca. Razón: Fabricamos bebidas espirituosas (con espíritu). Emoción: Fabricamos bebidas con alma y corazón (le ponemos espíritu a lo que hacemos).
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Tono y Forma de Comunicación
Corporativa Formal Fresca Bodegas Santa Lucía es una marca sólida, elegante e innovadora, por tanto su comunicación debe ser coherente con ello. Por su personalidad sólida y elegante el tono de la marca debe ser corporativo, serio, líder, contundente. Es el tono de una marca ejecutiva con trayectoria, con conocimiento y sabiduría. Es una marca que habla frente a frente, al mismo nivel. Es una marca que elabora cuidadosamente la frases usando un lenguaje amplio y una perfecta sintáxis. No es una marca que grita, no es una marca que habla bajo. A modo de ejemplo no sería coherente con el tono de comunicación usar títulos es mayúsculas sostenidas, tipografías demasiado pequeñas o frases con lenguaje coloquial. Por su personalidad sólida e innovadora la forma de la comunición debe ser formal pero fresca, dinámica y propositiva. Es el tono de una marca ejecutiva joven, inteligente, con ideas revolucionarias. A modo de ejemplo no sería coherente con la forma de comunicación tutear o construir mensajes con palabras anticuadas.
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Identificador
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Símbolo del Identificador
El símbolo de Bodegas Santa Lucía utiliza dos recursos principales: el nombre de la marca y su personalidad innovadora. En el contexto católico Santa Lucía es “La Patrona de la Vista” debido a que el nombre ‘Lucía’ significa “La que lleva luz”. Para aludir a ella se utilizó la aureola (círculo luminoso) como recurso. Por la otra parte la personalidad innovadora se transmitió a través de una metáfora conceptual: ‘Innovar (idear) es iluminar’ y se entiende en expresiones como “Se me prendió el bombillo” o incluso “Iluminame Virgencita”. La combinación de estos dos elementos da como resultado la estrella, el sol, la aureola que brilla en la oscuridad, que brilla para innovar.
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Símbolo del Identificador
Construcción Conceptual
15º
Construcción Geométrica
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Colores del Identificador
C: 18 M: 7 Y: 25 K: 1 R: 217 G: 222 B: 200 Web: #d9dec8 Pantone 7485 C
C: 18 M: 7 Y: 56 K: 1 R: 220 G: 217 B: 138 Web: #dcd98a Pantone 460 C
C: 100 M: 58 Y: 38 K: 76 R: 0 G: 33 B: 50 Web: #002132 Pantone 296 C
La colores de Bodegas Santa Lucía comunican la personalidad sólida y elegante de la marca, haciendo uso de tonalidades de azul oscuro en contraste con tonos brillantes de beige y amarillo claro que resalten el concepto de luminosidad del símbolo. Las cinco líneas superiores resaltadas en el símbolo son una alusión a los miembro de la familia: padre, madre y tres hijas.
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Tipografía del Identificador
Obcecada Serif - Bold
Timeless - Bold
La tipografía Obcecada Serif - Bold aplicada al nombre Bodegas Santa Lucía así como al eslogan, transmite la personalidad sólida y elegante de la marca gracias a su estilo Sans-Serif. Su forma elongada hacia arriba transmite la personalidad innovadora de la marca, así como grandeza y liderazgo. Las palabras se escribieron tipo título (en minúscula con la primera letra en mayúscula) para mantener coherencia con el tono y forma de comunicación. Por otra parte la tipografía Timeless - Bold aplicada a Desde 1991 es del estilo serifado, clásico, aludiendo a la historia de la compañía.
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Usos Correctos
Símbolo
Versión Vertical
Versión Horizontal · Aplicación Mínima (Tamaño mínimo en impresos: 3 x 1 cm)
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Proporciones
Proporciรณn 5x * 5x
Proporciรณn 6x * 7x
Proporciรณn 9x * 3x
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Versiรณn Full Color
C: 18 M: 7 Y: 25 K: 1 R: 217 G: 222 B: 200 Web: #d9dec8 Pantone 7485 C
C: 18 M: 7 Y: 56 K: 1 R: 220 G: 217 B: 138 Web: #dcd98a Pantone 460 C
C: 100 M: 58 Y: 38 K: 76 R: 0 G: 33 B: 50 Web: #002132 Pantone 296 C
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Versiรณn Full Color Invertida
C: 18 M: 7 Y: 25 K: 1 R: 217 G: 222 B: 200 Web: #d9dec8 Pantone 7485 C
C: 100 M: 58 Y: 0 K: 50 R: 0 G: 58 B: 108 Web: #003a6c Pantone 2955 C
C: 100 M: 58 Y: 38 K: 76 R: 0 G: 33 B: 50 Web: #002132 Pantone 296 C
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Versiรณn Full Color Fondo Blanco
C: 100 M: 58 Y: 0 K: 50 R: 0 G: 58 B: 108 Web: #003a6c Pantone 2955 C
C: 100 M: 58 Y: 38 K: 76 R: 0 G: 33 B: 50 Web: #002132 Pantone 296 C
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Versiรณn Blanco y Negro
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Usos Alternativos
Los usos alternativos del identificador pueden venir al integrarse con alguna de sus marcas o una marca aliada, de manera que puede interactuar con otros colores completamente opuestos a lo establecidos en este manual. Dicho caso la marca debe mostrarse con colores imparciales (negro o blanco) ya que es la otra marca quien va a tener más relevancia. En caso de que la comunicación preponderante de la pieza sea Bodegas Santa Lucía, será entonces la otra marca la quede debe adaptarse a lo establecido en este manual. Para establecer el área de reserva, con el fin de que ningún elemento obstaculice su lectura, se debe situar la ‘L’ de la palabra ‘Lucía’ sobre todo su contorno. Esta área demarcará el tamaño de la reserva. Si la fotografía proporciona un fondo oscuro o fondo claro, que le brinde buena lectura, allí se puede utilizar la versión full color o full color invertida, a juicio que el diseñador considere.
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Usos Alternativos
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Usos Incorrectos
Se prohíbe el cambio de las proporciones originales del identificador.
Se prohíbe el cambio de ángulos no previstos en este manual del identificador.
Se prohíbe la separación o descomposición de los elementos del identificador.
Se prohíbe el cambio no autorizado de los colores originales del identificador.
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Grรกfica
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Tipografías Tipografías Primarias
Obcecada Serif (Regular) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Obcecada Serif (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Tipografías Secundarias
Avenir (Light) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Avenir (Light) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Avenir (Roman) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Avenir (Medium) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Avenir (Black) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Avenir (Heavy) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
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Paletas de Color Colores Primarios C: 18 M: 7 Y: 25 K: 1 • R: 217 G: 222 B: 200
C: 18 M: 7 Y: 56 K: 1 • R: 220 G: 217 B: 138
C: 100 M: 58 Y: 38 K: 76 • R: 0 G: 33 B: 50
Colores Secundarios C: 100 M: 58 Y: 0 K: 50 • R: 0 G: 58 B: 108
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 • R: 0 G: 0 B: 0
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Recursos Gráficos
El principal recurso gráfico de Bodegas Santa Lucía es el símbolo, la estrella. Se puede aplicar a gusto del diseñador de forma tramada, de fondo, como viñeta, etc. teniendo siempre en cuenta la personalidad de la marca, que no se desarticule, desproporcione o deinstegren las partes de su forma original.
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Fotografía de Producto
La fotografía de producto de Bodegas Santa Lucía debe contar con los criterios de fotografía de catálogo: producto en perfecto estado, sin abolleduras, rasgaduras, sellos o averías; con el contenido de la botella como sale comercialmente. Fondo blanco bien iluminado, luz principal y relleno dirigida a la botella a 45º por cada lado de la botella. Toma completamente frontal al producto, con el contenido de la etiqueta plenamente enfocada, conservando una distancia focal apropiada para que la curvatura de la lente no deforme el producto.
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Fotografía de Producto
Las variaciones en color, ángulos, ópticas, iluminación, etc. se evaluarán de acuerdo a los lineamientos de cada marca por individual.
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Material Institucional
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Tarjeta de Presentaciรณn
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Membrete
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Š2019. Marca diseùada por