Manual de Identidad de Marca
Manual de Identidad de Marca
Contenido INTRODUCCIÓN 3 MARCA 5 Concepto y Personalidad Razón y Emoción Tono y Forma de Comunicación IDENTIFICADOR 9 Tipografía Colores Símbolo Usos Correctos Proporciones Aplicaciones Usos Incorrectos GRÁFICA 21 Tipografías Paleta de Colores Recursos Gráficos MATERIAL INSTITUCIONAL Tarjetas de Presentación Membrete 2
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Introducciรณn
Manual de Identidad de Marca
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Una marca con ideales es una marca que se contruye día tras día desde su interior, desde su valores, desde sus principios, desde sus procesos, desde su gente, desde sus colaboradores, desde la calidad de sus productos o servicios, desde la gestión de marca. Una marca con ideales es una marca que se construye día a día desde su grandeza. Mi Leña, dedicada la preparación en restaurantes de carnes a la posta, es una marca que se ha dedicado al mejoramiento y crecimiento interno, que la ha llevado a ser competitiva en su categoría y a buscar el liderazgo del mercado. Es una marca fundada en las bases de la grandeza al interior de ella. El trabajo de marca en este manual se inspiró en la grandeza de la marca creando criterios y lineamientos que muestren a Mi Leña como una marca superior, una marca competitiva y moderna, una marca que busca un posicionamiento local y nacional. La inspiración en este manual muestra a Mi Leña como una marca con una filosofía, la expone como una marca con ideales.
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Marca
Manual de Identidad de Marca
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Hogareña, Apetitosa, Amigable y Familiar Concepto y Personalidad Mi Leña es una marca construída desde los valores de la familia y los amigos, desde los momentos amenizados con asados a leña hechos en casas, fincas, parques, en el hogar. Mi Leña es una marca que evoca toda la evolución de la hermandad, fraternidad y cercanía que hay desde los hombres de las cavernas, que se juntaban entorno al fuego al final del día tanto para contrarestar el clima como para preparar las carnes de la caza del día, hasta el hombre de la actualidad que se reune con sus allegados para festejar o sencillamente para rodearse de ellos. Por ello, la gestión de marca de Mi Leña representa una personalidad hogareña, por ser restaurantes que evocan el hogar; apetitosa, por usar la técnica de asado en posta (con leña) que le da un sabor característico de asado casero; y amigable y familiar, porque que es una marca donde la familia y los amigos le dan más sabor y calidez al momento. 6
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Razón y Emoción de la Marca Mi Leña es una marca sólida, con trayectoria, con experiencia, con historia, con valores, con esencia, con ideales. Mi Leña es una mezcla de própositos racionales y emocionales para la complacencia de todos sus compradores, consumidores y seguidores. La Razón de Mi Leña es brindar una experiencia única y diferencial de olores y sabores que encantan al olfato y el gusto, explorar cada vez en las posibilidades de la cocina e ingredientes colombianos en combinación con el asado en posta, que brindan una experiencia gastronómica que despierta todos los sentidos. Su gestión de marca racional habla del sabor, de cocina profesional, de buen gusto. La Emoción de Mi Leña es crear el ambiente, sentimientos, recuerdos del hogar y los amigos que nuestra cultura proporciona. Es proyectar a la familia y los amigos reunidos con motivo ‘de estar reunidos’. La gestión de marca emocional cuenta la historia de una familia y amigos unidos, unidos por la buena comida. 7
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Mi Leña, sabor de hogar. Tono y Forma de Comunicación Mi Leña es una marca con una personalidad hogareña, apetitosa, familiar y amigable; lo que la hace propicia para utilizar un tono de comunicación cercano, alegre, carismático, jocoso, empático e incluso romántico. Todo ese lenguaje que cabe dentro del ambiente de la familia y los amigos. Así, la marca habla frente a frente, cara a cara, como se le habla a la pareja, a los padres, a los amigos, a los hermanos, buscando confianza pero siendo servicial. El tono de comunicación de la marca es igualitario, al mismo nivel y altura de su público objetivo, no gritando, no hablando bajo. Por ello, en la gestión de marca nunca se deben utilizar, a modo de ejemplo, títulos con mayúsculas sostenidas o tipografías demasiado delgadas. Mi Leña es una marca informal, fresca, cercana, amigable, familiar, amistosa; y es por eso que debe tutear, usar un lenguaje informal, con un vocabulario simple y frases no tan elaboradas. 8
Identificador
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Westpart Regular (Modificada)
Mi Lena Tipografía del Identificador La tipografía de Mi Leña fue elegida bajo dos criterios: uno, debía representar ‘la leña’ o los leños de un fogata. Dos, debía representar en cierta medida una firma de la creadora de la marca, Milena. De este modo la Westpart, tipografía del estilo manuscrito, representa la irregularidad pero también rigidez de los leños como también la personalidad de la marca en general y la firma escrita de su creadora. 11
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C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 236 G: 103 B: 8 Web: #ec6708 Pantone 1585 C
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 228 G: 6 B: 19 Web: #e40613 Pantone 485 C
C: 43 M: 100 Y: 100 K: 63 R: 82 G: 18 B: 8 Web: #521208 Pantone 4975 C
Colores del Identificador Los colores del identificador de Mi Leña llaman a dos momentos: el momento de preparación y el momento de consumo. En el primero el elemento principal, más adelante el simbólico, es la fogata en donde los colores de los leños de la hoguera y del fuego son reconocibles en tonos de café, rojos y naranjas. Por otra parte el momento de consumo es atajado desde la psicología del color del rojo y el naranja, siendo colores que despiertan el apetito y generan deseo. Sentimientos apropiados en ela categoría de alimentación. 12
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+ M+L Símbolo del Identificador El símbolo de Mi Leña, al igual que el color y la tipografía, llama a dos elementos: uno, la representación gráfica de la fogata, y dos, las iniciales del nombre Mi Leña (‘M’ y ‘L’). En un estilismo que parte del estilo tipográfico manuscrito de la marca (tipografía Westpart) se crea una ‘M’ que forma la parte superior de la fogata mientras que una ‘L’ se integra con la parte interna o centro de la hoguera. 13
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Usos Correctos
Símbolo
Logosímbolo Versión Vertical
Logosímbolo Versión Horizontal (Aplicación de tamaños mínimos)
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Proporciones 5x
Proporciรณn 5x * 5x
5x
8x
Proporciรณn 8x * 7x
7x
11x
4x
Proporciรณn 11x * 4x
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Versiรณn Full Color
C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 236 G: 103 B: 8 Web: #ec6708 Pantone 1585 C
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 228 G: 6 B: 19 Web: #e40613 Pantone 485 C
C: 43 M: 100 Y: 100 K: 63 R: 82 G: 18 B: 8 Web: #521208 Pantone 4975 C
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Versiรณn Full Color Invertida
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Versiรณn Blanco y Negro
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 75
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
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Versiรณn Blanco
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Usos Incorrectos Se prohíbe el cambio de las proporciones originales del identificador.
Se prohíbe el cambio de ángulos no previstos en este manual del identificador.
Se prohíbe la separación o descomposición de los elementos del identificador.
Se prohíbe el cambio no autorizado de los colores originales del identificador.
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Grรกfica
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Tipografías TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS
Altair (Thin) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Altair (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Sugarcuber (Book)
Sugarcuber (Bold)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç-..,<!”·$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç-..,<!”·$%&/()=?¿
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
Myriad Pro (Regular) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Myriad Pro (Italic) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Myriad Pro (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Helvetica Neue LT Com (Roman) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Helvetica Neue LT Com (Italic) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ Helvetica Neue LT Com (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
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Paletas de Color COLORES PRIMARIOS C: 0 · M: 70 · Y: 100 · K: 0
C: 0 · M: 100 · Y: 100 · K: 0
C: 43 · M: 100 · Y: 100 · K: 63
COLORES SECUNDARIOS C: 0 · M: 10 · Y: 100 · K: 0
C: 0 · M: 100 · Y: 100 · K: 0
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Recursos Gráficos Los recursos gráficos de Mi Leña pueden ser fotográficos e ilustrados, según el criterio del diseñador. Lo importante está en que sea una extracción o abstracción de la leña bien sea por la textura de la corteza así como la textura de la veta de la madera. El argumento de ello es que en la textura está la historia de la madera, así como las historia que se vive en Mi Leña. 24
Material Institucional
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Tarjeta de Presentaciรณn
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Membrete
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Š2019. Marca diseùada por