MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CONTENIDO INTRODUCCIÓN
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LOGOSÍMBOLO
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Tipografía Isotipo Colores Espacio de uso Aplicaciones de color Aplicaciones correctas e incorrectas
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USO INSTITUCIONAL
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Membrete Factura Tarjeta de presentación y CD Firma para mail
INTRODUCCIÓN El manual que se presenta a continuación contempla de manera clara y contundente, el manejo que se le debe dar a partir de ahora a Bogotá Bilingüe como marca. Es importante aclarar que Bogotá Bilingüe, con las herramientas contenidas en este manual, empezará a comunicarse con sus públicos de manera consistente, coherente y relevante. Para que esto se logre, las instrucciones que se definen en este manual deben seguirse de manera rigurosa. Si su intención es conocer cómo debe comunicarse Bogotá Bilingüe de acuerdo con los parámetros del branding actual, este manual le proveerá información necesaria y detallada que contribuirán eficazmente a las inquietudes referidas directamente a la comunicación de la marca.
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LOGOSÍMBOLO
TIPOGRAFÍA Para el manejo corporativo, Bogotá Bilingüe tiene dos tipografías que deberán conservarse de forma rigurosa. Como bien muestra el gráfico, Bogotá Bilingüe no está separada con espacios, sino bajo parámetros de color que serán especificados más adelante. La elección de esta tipografía pretende mostrar a Bogotá Bilingüe como una marca: 1. Premium, 2. Exclusiva y 3. Corporativa. Esta tipografía es la Big Caslon Medium.
Por otro lado, el texto que acompaña el nombre, English Consulting, pretende brindar conexión directa con la marca. La tipografía elegida en este caso es la Myriad, que, además, está estratégicamente expandida para comunicar la flexibilidad de la marca en su consultoría.
BOGOTA BILINGÜE - BIG CASLON MEDIUM
ENGLISH CONSULTING - MYRIAD
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ISOTIPO De acuerdo con parámetros de diseño e ilustración corporativa, el isotipo de Bogotá Bilingüe está representado en su promesa: hablar inglés abre las puertas del mundo. Según esto, el mundo, como isotipo, cubre íntegramente la tipografía y abarca de manera metafórica lo que significa la comunicación angloparlante.
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Todo aquel que habla inglés puede comunicarse en el lugar del mundo al que llegue. Bogotá Bilingüe lo sabe y lo expresa claramente en su identidad corporativa.
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COLORES La marca estará representada por tres colores básicos. Cada uno de los parámetros de color está claramente especificado en la parte inferior de esta página del manual. Del mismo modo, la elección de los tres colores está establecida según los valores de la marca, anteriormente mencionados, que pretenden posicionar a Bogotá Bilingüe como una
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marca Premium en medio de la categoría de institutos dedicados a la enseñanza de idiomas. Rojo, distintivo de la categoría y sobrio. Gris (dos tonalidades), elegante, pulcro, premium.
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ESPACIO DE USO A lo largo del tiempo, Bogotá Bilingüe realizará comunicación en la que se deberá usar permanentemente el logosímbolo. Este ítem pretende ilustrar de manera clara cómo debe ser el espacio de uso con respecto a elementos que estén alrededor de él. Como bien muestra la gráfica,
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se deberá tener en cuenta un marco imaginario y a partir de él, se deberán marcar dos B en todos los sentidos. La B de referencia deberá ser idéntica a la que sobresale en el logotipo de la gráfica.
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APLICACIONES DE COLOR A continuación, está especificado el patrón de aplicación de color que deberá ser usado en caso de que haya guías imperativas de impresión. Por ejemplo, si la impresión es a cuatro tintas, la aplicación adecuada es la denominada Full Color. En caso de que sólo se pueda una, la aplicación
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es con el Pantone 188 C. Si la impresión se hace en blanco y negro, la aplicación sugerida es la llamada Negro. Por último, si la aplicación se debe hacer sobre un fondo oscuro, la adecuada es la Invertida.
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APLICACIONES CORRECTAS E INCORRECTAS Con el fin de mantener el valor corporativo de Bogotá Bilingüe, en las imágenes que se encuentran en la parte inferior se ilustran los posibles usos que se le pueden dar al logosímbolo. Estos usos, sin embargo, no son recomendables de acuerdo con el lineamiento de marca que se ha
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creado para Bogotá Bilingüe. Usos tales como estirar el logo, alargarlo, cambiarle el color de acuerdo a la conveniencia, invertir el isotipo, o cualquier otro tipo de uso distinto al mostrado en la parte inferior derecha, es inadecuado.
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USO INSTITUCIONAL
MEMBRETE
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FACTURA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Y CD
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FIRMA PARA MAIL
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