MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN MARCA Personalidad Emoción de la Marca Racionalidad de la Marca LOGOTIPO Tipografía Paleta de Color Isotipo Proporción Espacio de Uso Aplicaciones Usos Correctos Usos Incorrectos GRÁFICA Tipografías Paletas de Colores Imágenes INSTITUCIONAL Membrete Tarjetas de Presentación Firmas de Correo
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INTRODUCCIÓN
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Kobalto se Revela Al hablar de estilo de vida se puede decir que es un proceso de evolución infinito que nace desde el surgimiento del hombre hasta la época actual, y que cuyo avance es siempre marcado por una figura, un evento, o por decirlo de algún modo, un faro; que por su gran resplandor guía o deja huella en la vida de las personas. En la actualidad, la moda en su sentido estricto es uno de esos faros que tiene la capacidad de crear y dirigir el estilo de vida de las personas que la siguen, cambiando en ellas la percepción y actitud frente a su entorno. Dado esto, Kobalto, siendo una marca de moda informal para la familia se revela con su plan de mercadeo, su estrategia comunicativa y evolucionando en su concepto la personalidad de la marca. Esto no solo con el objetivo de entrar en el competido mercado de la moda, sino también con el fin de crear un “Estilo de Vida Kobalto” que parta desde el mercado colombiano para luego dirigirse hacia el escenario internacional.
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MARCA
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PERSONALIDAD
SÓLIDA
FRESCA UNIVERSAL Con su objetivo claro de entrar en el mercado de la moda local, posteriormente en el mundial, y principalmente el de crear estilos de vida únicos, Kobalto propone una personalidad de marca que se plasmará en todas sus comunicaciones y que es: SÓLIDA: Por su carácter corporativo FRESCA: Como la moda informal UNIVERSAL: Como la moda que el consumidor quiere usar Con esta personalidad, Kobalto quiere brindar a los consumidores y compradores de la clase baja-media, baja-alta, media-baja y media-media; de las ciudades principales de Colombia, que es una marca con respaldo, que siempre crea tendencias diseños descomplicados, pero que también tiene el carácter de la moda internacional. 6
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LA PROMESA DE VALOR EN LA EMOCIÓN DE LA MARCA
UNIVERSAL MODA GLOBAL = ESTATUS GLOBAL
La moda es un estilo de vida que en su mayoría se mueve inspirándose en tendencias globales. De este modo, Kobalto genera en su principal promesa de valor la idea de que es una marca de carácter internacional con el argumento, en primer lugar, que sus compradores y consumidores buscan una experiencia emocional con moda extranjera antes que con moda nacional ya que en su entorno social esto proporciona estatus. Y en segundo lugar, algunos de los competidores entienden este modo de consumo por lo que ya lo integran a su marca. La diferencia que genera Kobalto frente a este modo de consumo es que sus productos son de mayor asequibilidad económica que cualquiera de su competidores. Es decir, Kobalto está un paso arriba del estándar con un producto de carácter internacional, y un paso bajo abajo en precio respecto a su competencia. 7
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LA PROMESA DE VALOR EN LA RAZÓN DE LA MARCA
SÓLIDA
FRESCA Kobalto ataja en su promesa de valor racional, en primer lugar, a su carácter fresco ya que el comprador y consumidor busca una experiencia racional con el estilo de moda informal y por ello, en la marca, debe encontrar toda una expencia de frescura que es propia de este estilo. En segundo lugar, ataja a su carácter sólido debido a que el comprador y consumidor busca una experiencia racional por el respaldo que la marca le ofrece en cada producto. Debido a esto, la promesa de valor racional de Kobalto a es frescura en la moda y respaldo de marca. 8
LOGOTIPO
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TIPOGRAFÍA
La tipografía para el logotipo de Kobalto fue creada conforme a su personalidad sólida que además de proyectar respaldo tiene la intención de resaltar valores como sencillez, con un tipo palo seco que sea fácil de leer y fácil de reconocer. También valores como grandeza con su escritura en mayúscula que compite con grandes marcas de la competencia y que revela todo el poder para estar en la categoría. 10
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PALETA DE COLOR
Los colores elegidos, ademรกs de proceder del logotipo anterior, resaltan su personalidad fresca. Por ello la gama de azules es la ideal a la hora de comunicar dicho concepto, utilizando tonalidades oscuras que le permitan resaltar el peso corporativo que la marca necesita para comunicar respaldo. Adicionalmente, ya que los azules son relacionados con la grandeza por su recordaciรณn con la inmensidad del cielo terrestreste, resulta apropiado utilizarlos para comunicar la personalidad universal de la marca. 11
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PROPORCIÓN
El logotipo de Kobalto está construído bajo una composición que forma una simetría perfecta, con el objetivo de que en el trabajo de diseño se pueda percibir cualquier deformación involuntaria del logotipo. De este modo, el logotipo posee una proporción de 13x en el ancho a 3x en el alto. Verificar siempre la proporción del logotipo será una tarea que no pdrá omitirse en el trabajo gráfico, y más aún, en el arte final. 12
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ESPACIO DE USO
El espacio de uso es una área designada para que en el diseño ningún elemento obstaculice la limpieza del logotipo de Kobalto. Dado eso, hay una un área que no puede ser pisada por ningún elemento, que se deduce tomando la K del nombre y ubicándo la base del tipo desde el borde exterior del logotipo hacía afuera. El resultado de este ejercicio otorgará el área que no puede invadir ningún elemento del diseño, y que debe ser siempre verificada en los procesos de diseño y arte final. 13
APLICACIONES
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Las aplicaciones de color son variaciones del logotipo que se deben elegir en razón al destino del diseño, es decir, teniendo en cuenta si el logotipo tiene algún requerimiento especial de color en medios digitales o revisando especificaciones en el proceso de impresión.
FULL COLOR C: 100 M: 60 Y: 0 K: 10 R: 0 G: 93 B: 164 Web # 005da4 Pantone 286 C C: 100 M: 60 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 102 B: 179 Web # 0066b3 Pantone 293 C C: 100 M: 50 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 114 B: 188 Web # 0072bc Pantone: 2935 C 14
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APLICACIONES
FULL COLOR DEGRADADO Degradado de Color A a color B
A
C: 100 M: 42 Y: 0 K: 0 R: 0 G: 123 B: 195 Web # 007bc3
B
C: 100 M: 73 Y: 0 K: 23 R: 0 G: 68 B: 137 Web # 004489
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APLICACIONES
A
B
UNA TINTA
A
B
Pantone 293 C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
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APLICACIONES
BLANCO Y NEGRO C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 35 G: 31 B: 32
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 93 R: 57 G: 56 B: 57
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 87 R: 72 G: 72 B: 74
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APLICACIONES
INVERTIDO C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10 R: 230 G: 231 B: 232
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15 R: 220 G: 221 B: 222
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USOS CORRECTOS
APLICACIÓN COMERCIAL VERTICAL
APLICACIÓN COMERCIAL HORIZONTAL
APLICACIÓN INSTITUCIONAL
El uso correcto del logotipo esta determinado bajo dos caminos marcados por el destino de la comunicación. El primer destino de uso es el comercial, y para él se destina un logotipo horizontal y uno vertical (con lectura de abajo hacia arriba) que se utilizarán de acuerdo a criterio del diseñador en piezas gráfica de material POP, medios masivos, medios exteriores, o en general en cualquier pieza que implique un objetivo de comercialización de la marca en un público masivo. Por otra parte la aplicación corporativa, cuyo diseño posee un átomo en su isologo, está destinada para uso corporativo de la compañía y deberá usarse en todo su material institucional. 19
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USOS INCORRECTOS
Realizar cualquier modificaciรณn como girar, torcer, cambiar, quitar, modificar o estirar cualquier elemento del logotipo, o cualquier otra modificaciรณn que no se disponga en este manual es considerada como una violaciรณn al mismo. Esto se basa en el argumento de mantener siempre la integridad del logotipo de Kobalto. 20
GRÁFICA
TIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
ARIAL BLACK - Regular QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ CENTURY GOTHIC - BOLD QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS ARIAL - Regular QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿ ARIAL - Bold QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Debido a que en los procesos de diseño el uso de las tipografías puede ser variado dependiendo al tamaño y cantidad de texto dentro de una pieza gráfica, se designan unas opcionesde tipografía primarias y secundarias, con la idea que el diseñador tenga opciones de herramientas tipográficas. De este modo se designan las tipografías primarias a la hora de ejecutar titulares, subtítulos o textos relevantes dentro de la pieza; miestras que las tipografías secundarias se utilizarán para aplicar a body-copys o textos abundantes que exigan uno o más párrafos. 22
PALETA PRIMARIA
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PALETAS DE COLOR
PALETA SECUNDARIA
Del mismo modo, en los procesos de diseño se necesitan una variedad de tonalidades que le permitan al diseñador gráfico hacer nuevas creaciones en las piezas, y en razón de ello, aunque no de manera estricta, se designa una paleta de colores primaria y una secundaria que se utilizarán de acuerdo al criterio del diseñador en la piezas o de acuerdo con el director de fotografía a la hora de realizar la dirección de arte. No obstante, estos colores no representan una clara imposición en manejo debido a que en la creación de una campaña específica el manejo de los tonos puede variar radicalmente. Dado esto, la recomendación es mantener de alguna forma la tonalidad azul como una predominante y combinarla adecuadamente con los colores de la campaña. 23
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ELEMENTOS
ELEMENTO GRÁFICO DE APOYO INSTITUCIONAL
www.
.com MANEJO COMERCIAL DE LA PÁGINA WEB
Estos son algunos de los manejos o elementos gráficos que se pueden utilizar en el diseño de las piezas de comunicación. En primer lugar por el lado corporativo, la utilización del átomo es imperativo ya que su significado traduce la unión de fuerzas con un solo fin. Por otra parte el uso de la página web, en la forma arriba mostrada, es un mandatorio en todas las piezas de comunicación comercial. Otros elementos gráficos serán de creatividad del diseñador o publicista, y que se general de acuerdo con el concepto de la campaña a pautar. 24
INSTITUCIONAL
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LEMA INSTITUCIONAL
El lema Materia Viva debe ir incluído en todo el material institucional de Kobalto ya que su sentido y significado, además de ser creación de los fundadores de la compañía, busca promover en su cliente interno (funcionarios y empleados), colobarodores y/o proveedores; el sentido que mueve a la compañía y que traduce más que la idea de comercializar moda informal, la emoción de crear grandes vivencias con sus productos. 26
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MEMBRETE
www.kobalto.com Correo: modafuturo@kobalto.com • Teléfono: (57+1) 277 41 01 • Dirección: Cra .19 No. 9 - 79. Bogotá, Colombia
TAMAÑO: 215 mm x 280 mm 27
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SOBRE
Correo: modafuturo@kobalto.com Teléfono: (57+1) 277 41 01 Dirección: Cra .19 No. 9 - 79. Bogotá, Colombia
www.kobalto.com
TAMAÑO: 225 mm x 290 mm 28
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CARPETA
TAMAÃ&#x2018;O: 225 mm x 290 mm 29
www.
wwwl. rea a Villa
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
.com
.com
Liliante Geren
Liliana Villa om alto.c real Gerente l@kob 0 78 a e r la 2 0 l.vil 0 5 : 317 Móvil 41 01 1) 277 + 7 5 l.villareal@ ( no: kobalto.c Teléfo No. 9 - 79. om Móvil: 317 9 ia .1 50 b 0 20 78 ra m C lo o C tá, Bogo Teléfono: (57+1) 277 41 01 Cra .19 No . 9 - 79. Bogotá, C olombia
TAMAÑO: 85 mm x 55 mm 30
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FIRMAS DE CORREO
Liliana Villareal /Gerente l.villareal@kobalto.com Móvil: 317 500 20 78 Teléfono: (57+1) 277 41 01 Cra .19 No. 9 - 79. Bogotá, Colombia
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