ESTRATEGIA UNICA, FORTALECE EL LIDERAZGO

DE LAS MUJERES

Experiencia emblemática cajamarquina es considerada como piloto a nivel mundial

Fortalecer las capacidades y competencias de las personas, que sean partícipes en la identificación de soluciones a desafíos colectivos - fomentando la inclusión y la valoración por la diversidad - son criterios que brindan sostenibilidad a las intervenciones sociales.

En ese sentido, la participación de las mujeres en los asuntos de su comunidad ha permitido que distintas instituciones públicas y privadas, implementen iniciativas y desarrollen herramientas que contribuyan a su empoderamiento y liderazgo, pues el rol de la mujer es relevante en la construcción de una sociedad más justa y equitativa.

Una de las iniciativas impulsadas en Cajamarca desde el 2008, es la creación y fortalecimiento de las denominadas Uniones de Crédito y Ahorro (UNICA), cuyo propósito es fortalecer la educación financiera y organizacional de mujeres y hombres que integran pequeñas organizaciones comunales autogestionarias, que brindan servicios de ahorro y crédito a sus socios y vecinos, para satisfacer necesidades básicas y desarrollar emprendimientos productivos.

“Tener una UNICA nos ha traído bastantes beneficios, pues antes, el dinero lo gastábamos todo. Ahora no, estamos tratando de tener un ahorro y así vamos mejorando cada uno de nosotros. En la UNICA he aprendido a ahorrar, a generar ganancias y a invertir el dinero, ahora con nuestros negocios estamos creciendo poco a poco”.

Menciona Claudia Valdez Idrugo, de la UNICA Tres Girasoles, de Huambocancha Alta.

El proyecto UNICA ha sido un vehículo efectivo para el fortalecimiento de competencias en el manejo de libros contables, distribución de utilidades y gestión organizacional de más de 2,700 mujeres de comunidades ubicadas en los distritos de Cajamarca, Baños del Inca, La Encañada y Bambamarca. De ellas, el 26% ocupan cargos directivos en sus organizaciones, esto ha implicado un desarrollo integral en ellas, pues se ha afianzado su autoestima y han desarrollado cualidades de liderazgo logrando su inclusión y reconocimiento en el mundo financiero.

“El proyecto UNICA ha sido un vehículo efectivo para el fortalecimiento de competencias en el manejo de libros contables, distribución de utilidades y gestión organizacional de más de 2,700 mujeres de comunidades ubicadas en los distritos de Cajamarca, Baños del Inca, La Encañada y Bambamarca”

En el 2022, inspirados en los resultados del proyecto UNICA, el Programa Mundial de Alimentos (WFP) de Naciones Unidas y su oficina en Perú, seleccionaron esta experiencia emblemática, para ser incorporada como piloto estratégico de financiamiento mixto (blended finance), denominado ¨Ellas Pueden¨, siendo el Perú el primer país donde se implementó a nivel mundial (los otros son Zambia y Ruanda), con el objetivo de fomentar la inclusión financiera de mujeres rurales en el sector financiero formal.

“Ellas Pueden” facilita el acceso a créditos formales que ofrezcan condiciones éticas, permitiendo a las mujeres participantes, fortalecer sus emprendimientos productivos, su resiliencia económica y capacidad adaptativa frente a los efectos del cambio climático.

Esta experiencia de escalamiento, así como historias potentes de socios y socias de las UNICA se conocerán en el “I Encuentro Regional de UNICA” este 15 y 16 de junio, en Cajamarca en el coliseo Qhapac Ñan, un espacio que pondrá en evidencia el rol protagónico que han asumido hombres, y especialmente, las mujeres en la transformación de su territorio, creando valor y mejorando vidas.

Descubramos cómo el marketing social y las comunicaciones efectivas se combinan para impulsar el cambio positivo en la sociedad. La capacidad de transmitir mensajes poderosos y comprometedores puede generar conciencia, fomentar la acción y promover un impacto social duradero.

El marketing social y las comunicaciones desempeñan un papel crucial en la promoción de causas y la generación de un impacto positivo en la sociedad. A través de mensajes poderosos y estratégicos, estas disciplinas tienen el poder de crear conciencia, movilizar a las personas y fomentar cambios significativos en la forma en que percibimos y abordamos los problemas sociales.

Una de las principales fortalezas del marketing social es su capacidad para aprovechar las técnicas de comunicación persuasiva. Mediante el uso de estrategias creativas y mensajes impactantes, el marketing social busca generar una respuesta emocional en el público objetivo. Al conectar con las emociones de las personas, se puede despertar la empatía y la voluntad de actuar en relación a un tema específico, ya sea la protección del medio ambiente, la igualdad de género o la lucha contra la pobreza.

Las comunicaciones efectivas son un elemento esencial en el marketing social. La claridad en la transmisión de mensajes, la elección adecuada de los canales de comunicación y la segmentación del público objetivo son aspectos fundamentales para lograr un impacto significativo. Las estrategias de comunicación deben adaptarse a las características y preferencias del público al que se dirigen, ya sea a través de campañas en redes sociales, contenido audiovisual o eventos comunitarios. La elección correcta de canales y formatos de comunicación aumenta las posibilidades de alcanzar y resonar con la audiencia deseada.

Además, las comunicaciones en el marketing social deben basarse en evidencias y datos sólidos. La información precisa y confiable es fundamental para generar confianza y credibilidad en los mensajes transmitidos. El respaldo de datos y estudios respaldados por expertos en el tema contribuye a reforzar el mensaje y persuadir a las personas sobre la importancia de la causa.

El marketing social también se beneficia de la comunicación bidireccional, que fomenta la participación y el compromiso del público. Las redes sociales y otras plataformas digitales permiten la interacción directa con los seguidores, brindando la oportunidad de escuchar sus opiniones, responder preguntas y construir una comunidad en torno a la causa. La retroalimentación y el diálogo constante con la audiencia fortalecen la relación y generan un sentido de pertenencia, lo que puede impulsar un mayor compromiso y acción.

El marketing social y las comunicaciones efectivas son herramientas poderosas para generar un impacto positivo en la sociedad. A través de mensajes poderosos y estratégicos, se puede crear conciencia, movilizar a las personas y promover cambios significativos en temas sociales. La combinación de técnicas persuasivas, comunicación bidireccional y el respaldo de datos sólidos son aspectos clave para lograr resultados significativos en el ámbito del marketing social. Con un enfoque estratégico y creativo, estas disciplinas pueden contribuir a construir un mundo mejor y más justo.

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A Os

El 19 de Abril de 1998 —un cuarto de siglo atrás— fallecía, en la Ciudad de México, el poeta y ensayista Octavio Paz. Considerado uno de los más destacados escritores modernos, comentamos hoy el legado del Premio Nobel 1990 .

Un poeta fronterizo

Contemporáneo de Neruda y de Picasso, la voz poética de Octavio Paz es dueña de una originalidad y una flexibilidad impresionante. Comenzó como modernista, pero mutó hacia el surrealismo y ahí encontraría un espacio personal hasta convertirse en un poeta que, por su complejidad, es de difícil etiquetaje. En “La estación violenta”(1948-1955) su talento crece y nos exhibe un lenguaje pirotécnico, un verso violento y, como el fuego, incinerable. Le interesan las fronteras, los límites. Entre lo sádico y lo casto, entre el sueño húmedo y la pesadilla, entre lo mexicano y lo universal, entre el encanto de la ruina y la fugacidad de lo moderno; ahí se erigen los borrosos abismos sobre los cuales derrama su canto. Crea un mundo personal, poblado de ciudades caídas y de hadas eróticas, encarnado en fantasmas y ecos históricos: todos habitantes de un universo donde la piedra, el viento y la sangre son entes imperiales de la vida.

“Hacia mí mismo voy; hacia las mudas, solitarias fronteras sin salida” declara en “Crepúsculos de la ciudad”, uno de sus poemas de juventud. Sus primeras composiciones son breves, destacando una pieza existencialista como “La calle” o una humorística, “Las palabras”. Poemas largos y galácticos son notables “Piedra del sol”, “Nocturno de San Idelfonso”, “Pasado en claro” o “Salamandra”: largos alientos donde el lenguaje se hace y se deshace, nace y muere, se inventa y se anula. Allí su acervo interior se multiplica, adquiere sonidos y ritmos, se complejiza en torno a símbolos inolvidables e imágenes desgarradoras.

Paz, como Picasso, repudia las sujeciones. Con la misma capacidad de hacer sonetos, compone largos poemas en verso libre. Al igual que apuesta por la forma clásica, lo hace por la experimentación más radical (el poema “Blanco”, por ejemplo). No se compromete con ningún estilo, deja, como él lo dice en un poema, “que lo traguen las palabras”. Sus obsesiones son muchas: la infancia, el tiempo, el mundo natural, el amor, la revolución…. Difícil es resumir la experiencia de atravesar aquellos versos, más difícil es buscar su fuerza en argumentos racionales. Constituyen, en cualquier caso, el portal a un mundo íntimo e imperecedero: el mundo de Octavio Paz.

La máscara de México

Se suele contraponer a la poesía y al ensayo como géneros adversarios. Se dice que el primero es producto de la locura y la irracionalidad; el segundo, de la calma y el reposo. Octavio Paz reunió ambos frentes de batalla, logrando en sus ensayos una voz crítica y aguda.

En “El laberinto de la soledad” (1950) su inteligencia e imaginación eclosionan en niveles soberbios. Se trata de una introspección en México, en su historia y en su política. No cae en los típicos recuentos de los antropólogos y costumbristas: antes que contarnos los hitos visibles de una sociedad prefiere buscar sus fuerzas motoras más atávicas e irracionales, más arcaicas y violentas. El mexicano, nos dice, es un ser huérfano por definición. Ante la soledad, despliega la ceremonia y el rito; ante el silencio y la nada, construye pirámides e ídolos; en contra de la muerte amenazante, se burla de ella y la acaricia; para remediar un vacío de autoridad, entroniza la violencia como fuente de poder; en una crónica tendencia por la derrota, el mexicano ha hecho propia una falsa resignación con el destino. Contradicciones, pugnas internas. “La vida del mexicano es un continuo desgarrarse entre ambos extremos, cuando no es un inestable y penoso equilibrio”, escribe. Un ser enmascarado, suspendido en dos tradiciones que no le pertenecen del todo, un solitario: eso es lo que ocultan sus enigmas y sus máscaras. Ese sustrato, inevitablemente, se extrapola a los proyectos políticos mexicanos y latinoamericanos. Huérfano de identidad, también lo es de ideas políticas; logrando que los esquemas ideológicos importados de afuera se estrellen contra la vengativa realidad. “La historia de Hispanoamérica —dijo en 1977— ha sido la historia de un inmenso fracaso”. ¿Llegará algún día el momento de nuestra redención?