Proyecto 1 Convergencia Luis Andrés Martínez Porras
¿Qué haremos? En este primer proyecto del curso se desarrollará el logotipo del evento anual de la escuela de diseño publicitario llamado CONVERGENCIA. Partiendo de la temática de este año, de la estrategia al diseño innovador, se planteará un eje de campaña y un concepto creativo que nos lleve a obtener como resultado dos piezas finales: un logotipo y una aplicación a un vaso como pieza publicitaria.
Brief creativo Cliente: Escuela de Diseño Publicitario Antecedentes: Convergencia se realiza desde hace 9 años, tres de estos se hizo parte del evento morphogenesis. Convergencia: creatividad/interactividad fue el nombre que se le dio el año pasado, con un slogan que decía: ¡El Usuario Manda!. Esta semana estuvo llena de charlas y talleres, junto con exposiciones de trabajos de los estudiantes a lo largo de la carrera. 1- ¿Cuál es el Producto o el Servicio? Convergencia es el evento anual de la escuela de diseño publicitario de la Universidad Veritas. 2- ¿A quién le hablamos? (Grupo meta, Grupo Objetivo,Target)
5- ¿Por qué nos deben creer? (Beneficio competitivo o diferenciador) La semana de convergencia debe ser vista como un espacio abierto, en el cual se brinde la oportunidad al estudiante no solo de enriquecer su conocimiento, sino también tener un sentido de pertenencia y orgullo por su profesión y su ambiente educativo. La universidad brinda el espacio para que se expongan trabajos y se de a conocer el talento creativo con el que definitivamente cuenta la escuela de diseño publicitario, donde puedan converger las distintas disciplinas asociadas a la profesión. 6- Piezas que se desarrollarán -Logotipo de Convergencia.
(Plan
de
medios)
-Aplicación de logo y slogan en un vaso.
Le hablamos a estudiantes y egresados de la Universidad Veritas.
7- Parámetros de acatamiento obligatorio (Mandatories) -Uso de la plantilla aportada
3- ¿Qué hacen actualmente? (Comportamiento, insights) Estudiantes finalizando o iniciando sus estudios superiores
-Logotipo de la escuela de diseño publicitario.
- Tienen entre 18 y 25 años. - Se comunican a través de redes sociales. 4- ¿Qué queremos que hagan? (Objetivo de campaña) Despertar un mayor interés en la comunidad estudiantil hacia la semana de su escuela, buscando su participación en las diversas charlas y talleres.
Tema: De la estrategia al dise単o innovador. Eje de campa単a: Donde convergen tus talentos. Concepto creativo: El espacio de tus ideas.
Convergencia 2013
Logotipo diseñado para el evento de este año. Bajo el concepto el espacio de tus ideas, el logotipo ejemplifica la unión de los talentos, medianta la unión tipográfica de dos letras de la palabra. El logotipo se conforma también por el año del evento, ya que es una semana que ocurre una vez al año, y solo esa semana se dará el espacio de tus ideas dentro del marco de la semana de la escuela de diseño publicitario.
Proceso PROCESO DE BOCETACIÓN
IDENTIFICADOR CROMÁTICO
Se utiliza el negro como base y el color rojo como acento. El año anterior el evento difusión tenía una paleta de color amplia, y creo en la necesidad de simplificar esa paleta para crear una imagen gráfica concreta.
IDENTIFICADOR ESTRUCTURAL
IDENTIFICADOR TIPOGRÁFICO La tipografía que se utiliza para el logotipo es Franchise Bold.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. 1234567890.
Se utiliza una estructura rectangular horizontal.
IDENTIFICADOR ICONOGRÁFICO El logotipo presenta dos valores tonales en sus letras, el negro puro y otro tono más claro. Lo que representa son dos líneas que al formarse en el centro de la palabra convergen, tal cual y lo hacen nuestros talentos dentro del proceso creativo. Por esta razón el ícono se encuentra de manera sutíl dentro de la tipografía.
Se decide utilizar esta tipografía por ser fuerte y sólida. Al ser convergencia una palabra tan larga, si se acompaña de un ícono además, se volvería dificil de manejar, por lo cual se busca que el logotipo tenga la solidez suficiente únicamente empleando el valor tipográfico como principal recurso de diseño.
LOGOTIPO FINAL
Vaso
Conclusiones Desarrollar este primer proyecto permitiรณ realizar un ejercicio de conceptualizaciรณn, en el cual se llegara a un resultado concreto y eficaz a partir del tema planteado. El resultado final maneja la sencillez de manera concreta, apoyรกndose de un concepto sรณlido como lo es el espacio de tus ideas, y llevado a un resultado grรกfico limpio y concreto.