Estos lineamientos describen y normalizan la identidad grรกfica para FABURICA. En ellos se establecen elementos comunes de su visual. Es importante que estas normas bรกsicas sean respetadas y aplicadas correctamente para conseguir que la identidad corporativa sea memorable.
UNA GUÍA BÁSICA QUE AYUDA A CONSTRUIR UNA MARCA... Una identidad corporativa representa los valores, servicios, ideas y la personalidad de una empresa u organización. Está diseñada para incrementar el reconocimiento y construir la percepción de una organización dentro del mercado. Esta identidad necesita ser representada gráficamente y usualmente incluye elementos como logotipos, paleta de colores, tipografía y selección de fotografías, y si éstos se trabajan con lineamientos se puede ejemplificar visualmente como se desea que la marca sea percibida en los distintos medios visuales. FABURICA necesita establecer cómo desea ser representada en diferentes soportes y situaciones, para poder construirse como marca. Las diferentes normas de identidad que se reúnen en este documento, han sido creadas para alcanzar nuestro propósito y con ayuda de ejemplos visuales y estableciendo las directrices se explica cómo se deben desarrollar las diferentes aplicaciones según las necesidades del mercado, para mantener la integridad de FABURICA. Se necesita el uso correcto e integral de la marca. para lograr los objetivos de identificación y refuerzo dentro de la mente de los consumidores.
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CONTENIDO
1. ¿Quiénes somos?
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
Nuestra misión Nuestra visión Nuestros objetivos Nuestros valores Nuestro equipo
2. La marca
2.1 El concepto 2.2 El nombre 2.3 El slogan 2.4 El isotipo 2.5 El logotipo 2.6 El isologotipo 2.7 Construcción de la marca 2.8 Visibilidad de la marca
3. Identidad visual
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
Colores corporativos Tipografía corporativa Tipografía secundaria Cobranding Aplicaciones de la marca
4. Normas gráficas
4.1 Variantes normalizadas 4.2 Criterios de reproducción 4.3 Reproducción sobre color 4.4 Reproducción sobre imagen 4.5 Variantes no aceptadas 4.6 Formatos de papelería 4.7 Redes sociales
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1. ¿QUIÉNES SOMOS?
1.1 NUESTRA MISIÓN
1.2 NUESTRA VISIÓN
Ayudar a la niñez guatemalteca durante todo su proceso de aprendizaje, creando materiales que promuevan la enseñanza a través de la interactividad, el juego y la diversión. Inspirándolos a siempre estar abiertos a nuevo conocimiento.
Ser una organización activa y eficaz, en constante evolución para adaptarnos a las necesidades de aprendizaje que surjan en Guatemala. Ofreciendo una variedad de productos respondiendo a los medios y canales que se encuentren en el entorno de los niños y niñas; manteniéndonos firmes en nuestra creencia, de que se aprende mejor con diversión e interacción.
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1.3 NUESTROS OBJETIVOS
1.4 NUESTROS VALORES
OBJETIVO GENERAL:
- CALIDAD: buscando la excelencia en cada material que realizamos.
Ser una de las cinco marcas líderes en el mercado guatemalteco para materiales educativos. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. Expandir la marca a nivel internacional, exportando producto 100% guatemalteco. 2. Ser reconocida por los clientes, como una marca que maneje variedad de productos. 3. Crear diseños que representen originalidad y funcionalidad, para el mejor reconocimiento de la marca.
- PASIÓN: estando comprometidos con mente y alma en cada etapa. - TRABAJO EN EQUIPO: dando a cada miembro de la empresa, la importancia que se merece. - ORIGINALIDAD: innovando, cambiando y creando para cada proyecto que realizamos. - RESPONSABILIDAD: cumpliendo con las normas establecidas dentro de la empresa, así como con los requerimientos de nuestros clientes.
4. Integrar un equipo capaz de afrontar las adversidades y brindar la mejor atención a nuestros clientes.
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1.5 NUESTRO EQUIPO ANA LUISA GONZÁLEZ VARGAS Diseñadora gráfica egresada de la Universidad de San Carlos de Guatemala.
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Fotografía: Diego Monzón
Dedica mayor parte de su tiempo al área editorial del diseño, destacando los materiales realizados en el campo de la educación infantil. Aunque también trabaja diseño multimedia y branding. Además es ilustradora de cuentos y libros para niños. El diseño tipográfico es una de sus grandes pasiones, se ha dedicado al estudio, diseño y escritura de las letras, con diferentes técnicas y materiales, desde tinta, pintura y yeso hasta digital (ilustración). Ha incorporado mucho de su estilo hecho a mano a sus diseños, que la han caracterizado junto a una amplia paleta cromática.
LANDER LEONEL ESTRADA GARCÍA
La conceptualización es parte importante de su trabajo, todo debe tener un por qué y un para qué, en completa armonía con la estética. A pesar de poder desenvolverse en distintas áreas del diseño, su trabajo se enfoca hacia el Branding, Diseño Editorial y Packaging. El modelado 3D es una de sus mayores aficiones dentro del mundo de lo visual, usandolo como medio de expresión.
Fotografía: Diego Monzón
Con la mente siempre abierta al igual que un niño, este diseñador gráfico busca la manera de combinar la responsabilidad de un trabajo sin dejar de entretenerse creando todo tipo de material. Gracias a esto, sus proyectos pueden ser desarrollados para todas las edades, siendo el público infantil su destinatario principal.
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2. LA MARCA
2.1 EL CONCEPTO “APRENDIZAJE CON DIVERSIÓN”.
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2.2 EL NOMBRE Es un juego de palabras, combinando FÁBRICA con FABULOSO. Ambas siendo una analogía para el concepto de la marca; la fábrica hace referencia a un proceso constructivo, el mismo que se realiza mentalmente durante el aprendizaje, y lo fabuloso se refiere a una característica positiva muy alta, siendo esto lo que se busca en un momento de diversión e interacción. Estos dos conceptos construyen un significado que represente la efectividad que debe poseer la educación sin perder el lado atractivo para los niños.
FÁBRICA + FABULOSO ___________ FABURICA
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2.3 EL SLOGAN Sirve para reforzar la identidad de la empresa, expresando la funciรณn de los productos que se elaboran.
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2.4 EL ISOTIPO Para el isotipo de FABURICA, se intervino la letra A, realizando una abstracción de una fábrica, de donde emanan burbujas y estrellas, para reforzar el concepto, de alegría a la hora de aprender. Se utilizan figuras geométricas básicas, o creando formas con trazos rectos (exceptuando círculos), ya que estas son formas con las que los niños y niñas se familiarizan desde temprana edad, en su proceso de aprendizaje. Así mismo, éstas figuras ayudan a reforzar la percepción de el trabajo para un público infantil.
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2.5 EL LOGOTIPO MTF Jumpin’ Jack Esta tipografía por ser miscelánea, permite enviar un mensaje de jovialidad, representa la alegría de los niños y es grande y en modalidad bold, porque para enseñar a leer se suele utilizar éste tipo de letras. Por su tamaño es impactante visualmentey al mismo tiempo le agrega importancia.
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2.6 EL ISOLOGOTIPO Este isologotipo es la imagen oficial de la marca, combinando las características de la tipografía, con la estructura del isotipo, sustituyendo la letra “A” para la integración total de la imagen. El isologotipo puede acompañarse del slogan, el cual se coloca en la parte inferior derecha.
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2.7 CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA Para evitar la deformación del isotipo y el isologotipo de FABURICA, se presenta la construcción geométrica de estos.
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2.8 VISIBILIDAD DE LA MARCA
35 mm
15 mm
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo al que se puede reducir una marca garantiza su correcta legibilidad y reproducción.Se normalizan varios tamaños según la variantede la marca. Es muy importante aplicar correctamente estas normas de reducción de la marca.
ESPACIO DE RESPETO Se debe mantener un espacio de respeto alrededor de la marca para no entorpecer su visualización. Se establece “x” (la distancia entre la parte más alta del isotipo y la parte superior de la B) como medida de margen en la marca.
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7 mm
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3. IDENTIDAD VISUAL
PANTONE 2745U
FBR-01:
3.1 COLORES CORPORATIVOS
C85 M85 Y00 K00
R076 G059 B143
PANTONE 2747U
FBR-02:
#4C3B8F
C80 M70 Y00 K00
PANTONE 278U
FBR-03:
R070 G089 B165 #4659A5
C50 M30 Y00 K00
R141 G166 B214
PANTONE 136U
FBR-04:
#8DA6D6
C00 M45 Y85 K00
R245 G158 B048 #F59E30 26
Se definen los siguientes colores para la identificación de la marca.
FBR-01: Representa magia, además
de ser un color que no distingue entre géneros, incluyendo así a las niñas y los niños. También es un color que denota riqueza y abundancia, como las riquezas adquiridas mediante el aprendizaje.
FBR-02 y FBR-03: Expresan amistad y tranquilidad, así como confianza. Estos colores combinados con el morado utilizado en las letras, forman una agradable paleta cromática, que permite una diferenciación, dándole énfasis a la letra A con la abstracción de la fábrica. FBR-04: Es un color que expresa alegría, es jovial y aporta dinamismo. Además de crear un constraste con la paleta monocromática, utilizada en el resto del isologotipo.
3.2 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Se normaliza la familia Sinkin Sans como tipografía corporativa para FABURICA. Esta tipografía sans serif aporta modernidad y legibilidad, crea un contraste con la tipografía miscelánea, además de agregarle formalidad a la marca. Se utiliza en modo regular, para contrastar los pesos entre letras dentro del logo.
Sinkin Sans
___________________________ 200 X Light 500 Medium 900 Black
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3.3 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Helvetica ___________________________________
Light Regular Bold
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Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Helvetica.
3.4 COBRANDING Cuando el isologotipo de FABURICA deba acompañarse de otra marca, cumpliendo la función de una marca socia o marca sombrilla; los logotipos deberán tener entre sí la dimensión especificada en el Espacio de Respeto (Ver capítulo 2.8). Se permite la composición tanto en sentido vertical como horizontal.
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3.5 APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca FABURICA en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el isologotipo garanitzará transmitir perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. A continuación se presentan las posibles aplicaciones de la marca tanto en materiales internos como externos.
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Aplicaciones internas de la identidad visual de FABURICA.
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(a)
(c)
(b)
(d)
(a) Tarjetas de presentaciรณn, tiro y retiro. (b) Tarjetas de presentaciรณn, retiro. (c) Botones. (d) Mug.
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(e)
(g)
(f)
(h)
(e) Gafete para visitantes (f) Sobres para correo. (g) Cartas. (h) Visualizaciรณn de fondo de pantalla para iPad y gafete de identificaciรณn.
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(i)
(k)
(j)
(l)
Aplicaciones externas: (i) Banners. (j) Pรกgina web. (k) Bolsas boutique (papel). (l) Bolsas plรกsticas.
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(m)
(ñ)
(n)
(o)
(m) Empaque de juegos. (n) Camión distribuidor. (ñ) Separadores de libros. (o) Página de Facebook.
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4. NORMAS GRÁFICAS
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4.1 VARIANTES NORMALIZADAS Se normalizan únicamente 3 variaciones para la identidad de la marca. La primera variante es la oficial, cuenta con el isologotipo acompañado por el slogan de la marca. La segunda versión considera únicamente el isologotipo. Y la tercera versión es únicamente el isotipo, que será útilizado únicamente cuando el espacio para la identificación de la marca sea muy reducido que dificulte la legibilidad del nombre completo.
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4.2 CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN Se procurará la aplicación de la marca en los colores corporativos establecidos sobre fondo blanco.
Reproducción a color:
Reproducción a una tinta:
Se perimitirá reproducción a una tinta para las ocasiones en las que el sistema de impresión o el diseño lo requiera, en la que se usará uno de los colores corporativos según color de fondo y soporte. Permitiendo únicamente su variación en blanco y negro.
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4.3 REPRODUCCIร N SOBRE COLOR En casos excepcionales en los que no se puedareproducir la marca en los colores corporativos,se reproducirรก en una sola tinta (blanco o negro) dependiendo del color del fondo.
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4.4 REPRODUCCIร N SOBRE IMAGEN En el caso de utilizarse una imagen como soporte, de preferencia deberรก ser lo suficientemente neutral y contar con luz suficiente para poder utilizarse la marca a color. De lo contrario se deberรก recurrir al inciso 3.5 para determinar la tinta (blanca o negra) a utilizar.
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4.5 VARIANTES NO ACEPTADAS Se establecen todas las normas anteriores para mantener una unidad visual en toda la identidad gráfica de la empresa. Aún así quebrantamiento de estas normas podría darse, generando nuevas variaciones que no están permitidas. Entre las más probables se enlistan algunas: No debe modificarse las tipografías. No debe deformarse ni rotarse. No debe intercambiarse las posiciones. No debe transformarse las proporciones. No debe utilizarse otros colores. No debe traspasarse el espacio de respeto.
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4.6 FORMATOS DE PAPELERÍA
0.5 pulg.
Carta: Dimensiones: 8.5” x 11” En el encabezado se colocará unicamente el isologotipo de FABURICA. Mientras que en el pie de página, tras colocar una franja naranja (FBR-04) se colocarán los datos de las oficinas y tiendas de FABURICA con el mismo color, utilizando la tipografía corporativa en un punto 8.
1.0 pulg.
1.0 pulg.
La firma de la carta realizará utilizando la tipografía corporativa con el color FBR-01, y utilizando los datos propios de la persona quién dirige la carta. Esta carta sirve de machote para la estructura del cuerpo de la carta. La tipografía puede variar entre la corporativa y la secundaria, respetando las variaciones de Bold, Regular, Italica o Light que se muestran en la imagen.
0.5 pulg.
Carta:
Dimensiones: 8.5” x 11”
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1.75 pulg.
1.75 pulg.
Lander Estrada CEO Faburica +(502) 2465-9890 l.estrada@faburica.com
5ta. Av. 5-55 zona 14, Edificio Europlaza, Nivel 12, Guatemala
Tarjeta de Presentación: TIRO
Tarjetas de Presentación: Dimensiones: 3.5” x 2” 0.85 pulg.
0.85 pulg.
0.3 pulg.
TIRO: Tal como se muestra en la imagen, los elementos se centrarán en base a las líneas guías que se generan con las medidas presentadas. La información del contacto siempre se dividirá en 4 líneas: Nombre, Puesto, Télefono y Correo Electónico. Mientras que en la parte inferior se colocará la dirección (oficina o tienda, según el caso). RETIRO: Se trabajarán 4 retiros diferentes para cada tarjeta de presentación, esto con el fin de que cada persona cuente con un juego de tarjetas de presentación con los diferentes colores institucionales. Se utilizará únicamente el isotipo sobre un fondo sólido, según lo establecido en el capítulo 4.2.
Tarjeta de Presentación: RETIRO
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1/2
1/2
Sobres: Dimensiones: Varios La diagramación de estos elementos dependerán de las dimensiones de los sobres que se manejen, por lo tanto se trabaja con proporciones. TIRO: El isologotipo ocupará proporcionalmente la mitad del ancho del sobre, usando como márgenes el Espacio de Respeto (Ver capítulo 2.8). En el pie del sobre, sin importar la medida de este, se colocará una franja a media pulgada (0.5”) que servirá para colocar la dirección de la página web, así como las ubicaciones de las tiendas de FABURICA.
www.faburica.com.gt
C.C. MirafloresC
.C. Oakland Mall
0.5”
Sobre: TIRO
El isotipo se colocará como marca de agua con una opacidad de 30% abarcando de extremo a extremo, tomando como base la línea divisora del pie del sobre. RETIRO: La solapa del sobre será del color FBR-04, al igual que el isologotipo (sin el slogan). Este isologotipo deberá colocarse en un espacio de una pulgada, usando el margen establecido en el Espacio de Respeto.
1”
Sobre: RETIRO
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4.7 REDES SOCIALES La única red social oficial para FABURICA es Facebook. A continuación se presentan las normas que se deben cumplir, para respetar la identidad visual de la marca. FOTO DE PERFIL: Dimensiones: 180 x 180 px Formato: JPG - RGB (a) Se permite utilizar el isologotipo a colores sobre fondo blanco.
Página de Facebook
(b) Se permite utilizar únicamente el isotipo a color sobre fondo blanco. (c) Se permite utilizar variaciones del isologotipo en blanco, sobre fondo de color. (ver Capítulos 3.1 y 4.2) (a)
(b)
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(c)
FOTO DE PORTADA: Dimensiones: 828 x 315 px Formato: JPG - RGB (d) Se permite utilizar variaciones del isologotipo en blanco sobre fondo de color (ver Capítulos 3.1 y 4.2) siempre y cuando en la foto de portada no se esté utilizando la misma variación. (e) Se permite utilizar ilustraciones, pueden llevar el isologotipo en la parte inferior derecha (a 36 px del borde lateral y a 52 px del borde inferior). (f) Se permite utilizar ilustraciones, sin necesidad de llevar el logotipo en la parte inferior derecha. Siempre que se relacionen en otras publicaciones a FABURICA. (g) Se permite utilizar fotografías, pueden llevar el isologotipo en la parte inferior derecha (a 36 px del borde lateral y a 52 px del borde inferior) el isologotipo debe ir de acuerdo a los criterios de reproducción (ver capítulos 4.3 y 4.4). (h) Se permite utilizar fotografías, sin necesidad de llevar el logotipo en la parte inferior derecha, mientras presenten relación con la marca.
(d)
(e)
(f)
(g)
(h)
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POST / GIF’s: Dimensiones: 900 x 900 px Formato: JPG – RGB / Gif – RGB
(i)
(i) Los post deben se der informativos, y deben llevar un cintillo de cualquiera de los colores de la paleta cromática con el isologotipo en su versión en blanco. Y contener la siguiente información: CC. Miraflores CC. Oakland Mall (j) Se permiten post con diseños para algún evento. Se diseñará conforme al diseño del evento, no hay restricciones. Siempre y cuando se incluya el isologotipo de Faburica.
(j)
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FOTOGRAFÍAS: Dimensiones como máximo: 2048 x 2048 px Formato: JPG – RGB / Gif – RGB (k) Se permite subir fotografías de eventos, talleres o cualquier actividad externa realizada por Fabrica. También actividades en las que haya participado Faburica. Deben ser a color y llevar el isologotipo debe ir de acuerdo a los criterios de reproducción (ver capítulos 4.3 y 4.4). VÍDEOS: Dimensiones: 1200 x 675 px Formato: MP4 o MOV
(k)
(l) Se permite subir videos, con fotografías o video a color. El isologotipo de Faburica siempre tiene que aparecer al final del mismo.
(l)
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