Butiksägare som satsar på Landskrona

38 | LABUSINESS

Av Maria André Foto Oskar Fäldt och Jana P

2019 var ett bra år för handeln i Landskrona med en ökning på fem procent jämfört med 2018, visar statistik från HUI Research. Samtidigt möter fysiska butiker tuff konkurrens från e-handeln. LA Business har mött två butiksägare som steg för steg utvecklat sina verksamheter och vågar satsa på framtiden.

Instagram blev nyckeln till framgång för Jana P

jana prytz driver den kombinerade klädbutiken och nagelsalongen Jana P på Norra Långgatan. Tillsammans med dottern Amanda har hon tagit steget in i den digitala världen. Nu har de kunder från Haparanda till Trelleborg.

Jana Prytz har varit företagare i Landskrona sedan 2010 när hon började som nagelbyggare på Eriksgatan. Sedan några år tillbaka har hon utökat verksamheten med att också sälja kläder. – Det är en väldigt bra kombination. Det blir en trevlig stämning i butiken, eftersom mina nagelkunder och klädkunder gärna småpratar med varandra. Man kommer nog inte hit om man inte tycker om det sociala. Och det har varit min räddning att också ha klädförsäljning i dessa coronatider när vissa drar sig för att gå och fixa sina naglar.

Butiken och salongen på Norra Långgatan har rullat på bra i flera år. Men det senaste halvåret har man ytterligare ett ben att stå på, det digitala. När dottern Amanda Prytz började jobba i butiken för något år sedan växte deras närvaro i sociala medier. – Jag har haft fotografi som intresse sedan jag var åtta år. Jag är helt självlärd, men drivs verkligen av att bli bättre och fördjupa mig i redigeringen av bilderna. Jag har till exempel tagit fram ett helt eget filter som vi använder på alla våra bilder på Instagram, säger Amanda.

Sedan i våras har deras Instagramkonto ett tydligt koncept där alla bilder är tagna i vackra miljöer i Landskrona med omnejd. Citadellet, Borstahusen och stadskärnans färgglada och blomstrande platser har väckt intresse även utanför staden. Kontot har under året vuxit från 1000 till knappt 5000 följare. Samtidigt har Jana P fått frågor om kläderna går att köpa i en webbshop. När Amanda och Jana fick reda på att lokalen bredvid deras var ledig slog de till. Nu har de fysisk butik i ena lokalen och lager till webbshoppen i den andra. – Vi totalrenoverade den andra lokalen på två veckor under sommaren. Samtidigt byggde jag hemsidan för shoppen. Den 18 september var det premiär. När det händer ska det gå fort i våra liv, säger Amanda Prytz och skrattar.

webbshoppen har snabbt fått kunder från hela landet. Jana P skickar ordrar till bland annat Haparanda, Kalix, Stockholm, Göteborg, Dalarna, Gotland och Öland. De flesta kunderna hör talas om webshoppen via Instagramkontot. Och Instagram har också gett kunder till den fysiska butiken.

– I somras hade vi till exempel kunder från Stockholm som var i Skåne på roadtrip. De ville inte missa att besöka oss. Många som handlar hos oss kommer från andra städer, och vi blir deras första stopp i Landskrona. Vi tipsar dem om andra butiker och caféer de kan besöka i stan. Vi försöker hjälpa varandra.

LABUSINESS | 39

»Det är det bästa beslutet jag har tagit«

lena benediktsson är möbelhandlardottern som absolut inte ville driva butik. Efter många turer började hon arbeta i handeln och har bland annat vunnit priset »Årets butik«. I höstas valde hon att gå sin egen väg och starta egna butiken 261Design.se – Jag är en utpräglad entreprenör. Jag springer på alla bollar och vågar göra något av dem, ibland blir det kanske lite tokigt, men då har jag i alla fall gett det en chans. Så beskriver Lena Benediktsson sig själv när hon får i uppdrag att berätta kort om vem hon är. Många i Landskrona känner henne som ägare till Royal Design-butiken som tidigare fanns på gågatan. Andra känner henne som aktiv kommunpolitiker i staden. Hon har rötterna och hjärtat i Landskrona där pappa var möbelhandlare och farfar möbelsnickare. Kassaapparaten från farfaderns butik finns kvar på hedersplats i nya inredningsbutiken 261 Design.se på gågatan.

men som tonåring hade Lena inga tankar på att ge sig in i detaljhandeln. Hon började sin yrkesbana inom sjukvården men i 30-årsåldern sadlade hon om. Hon studerade bland annat programvaruteknik och hjälpte ett antal möbelbutiker att digitalisera sin verksamhet. På den vägen gled hon ändå in i detaljhandeln. Efter att ha drivit möbelbutiker i Malmö och Löddeköpinge fick hon erbjudande

40 | LABUSINESS om att ta över Cervera-butiken i Landskrona 2012. Något år senare fick hon höra att de Kalmarbaserade entreprenörerna bakom e-handeln Royal Design letade efter franchisetagare som ville driva fysiska butiker. Lena Benediktsson var den första som hakade på och skrev kontrakt med Royal Design 2013. – De hade bara en fysisk butik då, på Östermalm. Jag tycker att det är häftigt att Landskrona var först ut efter den.

förutom Royal Design-butiken i Landskrona startade Lena också en Royal Design-butik i Helsingborg. Den vann utmärkelsen »Årets butik« 2017 och blev utvald att representera Sverige i den internationella finalen i Chicago. Men samma år köptes Royal Design upp av ett investmentbolag och kulturen i moderbolaget förändrades. I våras kom så coronapandemin, och de fysiska butikerna drabbades av åtstramningar i marknadsföringen. Men det som fick Lena Benediktsson att sluta som franchisetagare och starta eget var en personlig händelse. – I mars, nästan samtidigt som coronapandemin slog till, fick jag reda på att min mamma hade fått tillbaka sin bröstcancer. Då sattes allting i livet på sin spets. Min mamma och jag hade många långa samtal där hon fick mig att inse att livet är skört, och att jag måste sålla bland mina uppdrag. Där växte beslutet fram att starta om en egen butik i Landskrona.

Lenas mamma gick bort i maj i år, och under sommaren förädlades idén kring den nya butiken. – Jag ville vara kvar i Landskrona eftersom jag tror mycket på vår stad. Sedan vi öppnade 261Design.se i september har jag fått så mycket kärlek från alla kunder. Många är så glada att vi har stannat kvar. Jag är så tacksam över att min mamma gav mig modet att våga.

genom att plocka in den 25-år yngre kollegan Åsa Flinth som delägare har nu Lena Benediktsson gjort vad hon kan för att säkrat upp framtiden för butiken. – Vi kompletterar varandra så bra. Att dela på ansvaret gör att jag kan vara lite mer ledig. Samtalen med min mamma har fått mig att bli bättre att ta vara på livet.

Tillsammans med kollegan Angela Persson och extrahjälpen Elsa ser de tillsammans ljust på framtiden för butiken. 261Design.se har likheter med den tidigare butiken, men det finns också skillnader. – Butiken har blivit luftigare. Nu i coronatider är det särskilt bra. Det är lätt för kunderna att hålla avstånd inne hos oss. Vi har också en annan frihet att starta nya samarbeten. Till exempel har vi börjat köpa in närproducerade oljor och salter från en leverantör i Båstad. Han blandar sina produkter själv, och det är roligt att kunna erbjuda den typen av unika produkter i Landskrona.

261 design har också startat en hemsida och en webbshop som ska byggas på efter hand. – Att starta i egen regi, tillsammans med mina medarbetare, är det bästa jag någonsin har gjort. Det är så kul att gå till jobbet just nu. Jag känner att vi är ett nav här i stadskärnan, att vi handlare driver en utveckling tillsammans. Coronapandemin har verkligen stärkt vårt samarbete.

Även om pandemin har gjort att människor håller avstånd, tror hon att handlarna i Landskrona har goda förutsättningar att göra bra resultat även denna jul. – Vi i stadskärnan har en fördel jämfört med köpcentrum. I våra butiker är det enkelt att hålla avstånd och det är mysigare att gå här än i en galleria. Det mesta finns att köpa i Landskrona, och hittar man inte det man vill ha kan man alltid köpa ett presentkort som julklapp.

hon ser även positivt på framtiden, den efter jul. Även om konkurrensen från e-handeln är stark, så har lokala butiker ett trumfkort: den personliga servicen. – Det är genuint och småskaligt i Landskrona. Det tror jag att många uppskattar. Dessutom är många utifrån nyfikna på Landskrona just nu. Jag har många kunder som kommer från andra städer, till och med från Danmark! Jag känner att andra stadskärnor avhyvlar, medan vi i Landskrona satsar.

LABUSINESS | 41