idéer hos handlarna

Corona har lett till nya idéer hos handlarna

Av Maria André Foto David Elg, Moob

Coronakrisen har drabbat näringslivet hårt, även i Landskrona. Men den har också lett till att en del butiker har blivit extra kreativa. Digital försäljning, hemkörning och samarbeten är några av de initiativ som har lanserats.

Pelle Olofsson, delägare Olofsson, klädbutik på Järnvägsgatan

pelle olofsson var själv i Spanien när coronakrisen bröt ut på bred front i mars. När han kom hem till Landskrona satte han sig själv i karantän. Under karantäntiden såg han hur försäljningen i butiken minskade snabbt. När evenemang och fester ställdes in störtdök konsumtionen av kläder. – Coronakrisen har självklart lett till minskade intäkter. Vi försöker minska våra kostnader, men det enda vi kan påverka är personalkostnader och hyra. Vi har korttidspermitterat, men vi behöver också vår personal för att kunna hålla butiken igång.

Modebranschen planerar långt i förväg och inköp av kläder görs minst ett halvår innan de levereras till butik. Det kan därför vara svårt att strypa leveranser, och minska kostnaderna den vägen. Olofsson har i stället försökt hitta nya sätt att öka intäkterna. Till exempel har man lanserat en webbshop. – Vi har diskuterat en webbshop länge, men har tyckt att det kostar mer än det smakar. Men när jag satt i min hemmakarantän fick vi tid att göra verklighet av idén. Min storebror, som också är delägare i butiken, hade gjort ett första utkast till hur en webbshop skulle kunna se ut. Sen satt jag i två veckor och matade in artiklar. Coronakrisen gjorde att vi kom loss med en idé som vi funderat på länge.

Än så länge är webbshopen i uppstartsfasen, men Pelle Olofsson tycker att det är ett bra sätt

att marknadsföra butiken och hitta nya kunder. Genom webbshopen kan han också följa kunderna och se i vilken kanal de upptäcker Olofsson. Genom att länka sociala medier-konton med butikens webbshop kan man se hur ett inlägg från Olofsson på Instagram leder till ett köp i webbshopen. – Vi har provat nya grepp i sociala medier, som vi hoppas ger resultat. Vi har till exempel haft enklare modevisningar och livesändningar från butiken. Vi försöker att hinna med att göra så många inlägg som möjligt för att öka medvetandet om att vi finns.

Olofsson har också ökat sin personliga service och erbjuder nu hemkörning av varor till de kunder som inte kan eller vill gå och handla i den fysiska butiken. Om man handlar i webbshopen före klockan 16 kan kunden få varan hemkörd samma dag inom Landskrona kommun.

Hur tänker ni kring framtiden? – Vi hållit på sedan 1977 så vi bör klara oss. Men vi behöver hjälp av både leverantörer och fastighetsägare. Vi väntar också på det som kallas »revenge shopping«, alltså att man handlar mer efter en kris. Vi hoppas att den här krisen leder till att många Landskronabor blir ännu mer lokalpatriotiska och vill stötta sina lokala butiker. Vi vill ju ha en stad som lever och butikerna är en stor del i det.

LABUSINESS | 27

Linda Selander, ägare Härliga Under, underklädesbutik på Östergatan

linda selander har drivit underklädesbutiken Härliga Under i 12 år. Hennes mål är att alla kvinnor ska ha rätt storlek och passform på sina underkläder, att de ska kännas bra mot kroppen helt enkelt. Hon har många trogna kunder, men när coronakrisen slog till märkte hon hur försäljningen minskade snabbt. – Vi har tappat mycket, men jag är inte mer utsatt än någon annan. Det här drabbar de flesta butiker på ett eller annat sätt. Jag har en webbutik också, men även den dog i mitten av mars.

Linda Selander känner sig ändå hoppfull mitt i allt. Härliga Under har alltid varit en butik där man fokuserat på det personliga bemötandet, och i dessa tider har service fått ännu större betydelse. – Vi har kört hem varor till våra kunder och vi har lämnat varor utanför butiken så att våra kunder inte har behövt gå in. Vi har också haft kundsamtal på telefon där vi tillsammans diskuterat fram rätt underklädesstorlek. Det är ju svårt för vissa kunder att komma och prova i butik just nu. Vi vill inte att de ska behöva trängas.

för att öka försäljningen har hon startat samarbeten med andra butiker i Landskrona, där de stöttar varandra i sociala medier. Butikerna tipsar om varandras produkter och skickar kunder mellan varandra. Härliga Under har exempelvis lagt upp Instagram-inlägg där de tipsat om blusar som finns att köpa på Elsas hörna, och Elsas har tipsat om underkläder från Härliga Under. – Som stad kämpar vi alltid mot butikerna i köpcentrum.

28 | LABUSINESS

Nu försöker vi butiker här i Landskrona att tillsammans visa upp allt fint vi har. En positiv effekt av coronakrisen kan vara att Landskronaborna får upp ögonen för alla fina butiker i stadskärnan och den personliga service man kan få här.

Trots att våren varit motig ser Linda Selander ändå positivt på framtiden. – Det är bara att köra på, och

ta en dag i taget. Just nu hoppas jag på en riktigt fin sommar så att jag kan sälja mycket badplagg. Sommaren är vår viktigaste period, och jag tror att det vänder snart.

Kicki Henningsson, ägare till inrednings- och klädbutiken Elsas Hörna, Järnvägsgatan/Östergatan

i februari 2019 tog Kicki Henningsson över butiken i hörnet Järnvägsgatan/Östergatan, då kallad Påulander Design. Nu heter butiken Elsas hörna, efter Kickis brorsdotter, 3-åriga Elsa. Inriktningen på butiken är fortfarande inredningsdetaljer, växter, smycken och kläder. För Kicki hade det länge varit en dröm att öppna butik, särskilt efter en period där hon drabbades av utbrändhet och ville starta om i en ny bransch.

Bara ett år efter att hon tog över butiken slog coronakrisen till, och försäljningen minskade snabbt. Då fick hon nya idéer på hur hon skulle kunna möta kunderna på ett nytt sätt. – Jag använder mitt Instagramkonto för att berätta att jag gärna skickar eller kör hem varor inom Landskronas gränser. Jag har skickat både kläder, porslin och blomsterarrangemang.

Hon har också börjat samarbeta med underklädesbutiken Härliga Under, och de tipsar om varandras produkter i sina sociala medie-kanaler. Kicki Henningsson försöker att använda humor för att väcka

intresset för shopping i en tid när många sitter hemma i mysbyxor och har videomöten. – Jag gjorde ett inlägg på Instagram som anspelade på just det, där jag tipsade om 5 fina blusar när du har videosamtal med kollegorna. Många kanske har mysbyxor, men på överkroppen vill man ha något snyggt. Det inlägget fick många glada kommentarer.

coronakrisen har också gjort att många Landskronabor har upptäckt sina lokala butiker. Kicki Henningsson har fått många nya kunder, särskilt från nya stadsdelen Norra Borstahusen. – Jag tycker att många Landskronabor känner för sin stadskärna och vill att det ska gå bra för Landskrona. Just nu är jag inte så orolig för butiken, utan mer för vad som skulle hända om jag själv blev sjuk. Jag är lite sårbar som ensamföretagare.

Våren brukar vara en tid då Kicki Henningsson säljer mycket gå bort-presenter i form av tryfflar, delikatesser och andra godsaker. Men eftersom de

flesta fester har ställts in har den försäljningen sjunkit. I stället har intresset för andra produkter ökat. – Många har suttit hemma i flera veckor i sträck och känner ett sug efter att unna sig. I slutet av april och i maj tyckte jag att fler kom in och ville köpa ett klädesplagg eller doftljus för att muntra upp sig.

Själv tycker hon att coronakrisen har varit en utmaning,

men att den också har haft positiva effekter. Förutom Härliga Under har hon också samarbeten med butikerna Life, Smakfullt, Scorett och Wittings. – Jag tycker att det är kul att samarbeta med andra handlare och det har blivit ännu mer av den varan de senaste månaderna. Nu ser vi fram emot ett liv efter corona, och att folk ska vara sugna på att köpa kläder och att umgås.

LABUSINESS | 29

Strandkorgen i Norra Borstahusen

Av Thomas Madsen Illustration Derome

I november i år planerar Derome att börja bygga 29 nya lägenheter bara 200 meter från havet i Borstahusen. Här kommer de boende att ha nära till det framtida torget, Havstorget, som ska bli en mötesplats i stadsdelen.

INorra Borstahusen kommer Deromes projekt Strandkorgen att bli en av de viktigare byggnaderna. Byggnaden kommer nämligen att utgöra en fond till det framtida stadsdelstorget i området, Havstorget. Förutom lägenheter kommer det också att finnas två butikslokaler i bottenvåningen som ska ge naturligt liv till torget och mötesplatsen. Här ska Landskrona stad skapa en fin torgyta med planteringar och möjlighet för uteservering.

det är Landskronabaserade Magasin A arkitekter som har ritat huset, som byggs i vinkel och ska få en grönskande innergård. Strandkorgen kommer att bestå av fem våningar med sammanlagt 29 lägenheter, fördelat på nio tvårumslägenheter, 19 trerummare och en fyrarumslägenhet. På översta våningen finns de mest spektakulära lägenheterna, som med sina generösa terrasser tar tillvara på utsikten över havet. I källarplanet kommer det att finnas parkeringsgarage och i bottenplanet blir det två butikslokaler, som vetter ut mot det blivande torget och havet. Förhoppningen är att en av dessa lokaler kommer att ha ett kafé, som då får en möjlighet till uteservering på Havstorget. Läget blir bästa möjliga, på östra sidan av Erikstorpsvägen, 200 meter från havet. Just läget var en av de bidragande orsakerna till att Derome ville vara med och bygga i Borstahusen.

– möjligheten att bygga så havsnära som i Borstahusen måste vara ganska unikt i Sverige och vi är tacksamma över att vi får bygga här. Bygglovsavdelningen i Landskrona stad är väldigt bra att ha att göra med, det finns ett framåtsträvande och driv där. Kort sagt, vi gillar att bygga bostäder i Borstahusen, berättar Marcus Sjögren, projektledare på Derome Hus AB.

Strandkorgen blir ett modernt hus med traditionella material som tegel, plåt, glaspartier och inslag av träpanel. Varje lägenhet får uteplats eller balkong, där vissa är inglasade och flertalet med havsutsikt. Till varje lägenhet finns ett förråd och möjlighet till parkeringsplats i källarplanet, från vilken man enkelt tar hissen upp till sin lägenhet. – Genom att välja en väletablerad och duktig arkitekt som kan ta tillvara och utnyttja tomtens läge och förutsättningar, kan vi påverka och skapa något unikt. Att ha både inglasade och öppna balkonger tillsammans med översta våningens terrass med öppningar i taket ger huset en egen identitet, menar Marcus Sjögren.

försäljningen av lägenheterna drar igång i mitten av juni, och byggstarten är planerad till november 2020, med tillträde i april 2022, enligt de preliminära planerna.

30 | LABUSINESS