1.1.6 Ambito di intervento: Società & dialogo

1.1.6

Ambito di intervento: Società & dialogo

Workshop sul tema della comunicazione sostenibile in agricoltura

Negli anni passati sono state attuate molte iniziative e sono stati avviati programmi aventi per oggetto il tema della sostenibilità, nei diversi settori agricoli, nel Bauernbund e in tutta la provincia. Su iniziativa dell’Assessore Arnold Schuler sono state organizzate numerose manifestazioni al fine di sviluppare un modo di pensare condiviso sul tema della sostenibilità, che, come anche altri temi di interesse generale, richiede una discussione preventiva nella società, per evitare che troppi messaggi diversi tra loro generino dubbi e confusione nelle persone ed il diffondersi di convinzioni sbagliate. Appare del tutto opportuno che coloro che partecipano alle iniziative che riguardano la sostenibilità maturino convinzioni condivise, che portino ad una comunicazione univoca. Proprio a questo scopo è stato importante sintetizzare tale modo di pensare condiviso in poche parole ed espressioni, in modo da poter riassumere tutte le diverse iniziative ed i diversi sforzi di tutte le componenti del comparto agricolo in un unico messaggio in grado di svelarne gli effetti. È stato necessario unire le forze e rimanere compatti nel modo di pensare e di parlare. I processi di cambiamento che stiamo vivendo nell’agricoltura altoatesina richiedono chiarezza, continuità, disciplina e compattezza. Quanto più chiari ed indiscutibili sono i messaggi trasmessi al pubblico, tanto maggiori sono le possibilità di superare insieme con successo questa fase di cambiamenti.

Progetto di un nuovo marchio Alto Adige

L’obiettivo deve essere trasformare il marchio Alto Adige, dall’essere soprattutto destinato ad attirare turismo a diventare un marchio regionale di qualità che faccia conoscere nel mondo la nostra terra per i suoi prodotti di qualità e sostenibili e per le persone dietro i prodotti. La nostra provincia deve essere sempre più vista come il territorio di provenienza di prodotti agricoli ed alimentari di alta qualità, conseguenti a processi produttivi sostenibili. Per questo il marchio ombrello Alto Adige dovrà essere in futuro integrato con le caratteristiche di qualità dell’agricoltura altoatesina. L’Alto Adige deve promuovere un’agricoltura sostenibile e far sì che non nasca nei consumatori il dubbio che coì non è. A tale fine diversi confronti e gruppi di lavoro hanno gettato le basi adeguate. Ciò presuppone che l’agricoltura altoatesina si presenti come esempio del buon lavoro svolto, impegnandosi nel rispettare gli impegni presi con il nuovo marchio e traendone poi i conseguenti vantaggi. Nel prossimo futuro la competizione tra territori crescerà e solamente i più credibili riusciranno ad approfittare del trend della sostenibilità.

Da marchio di destinazione a marchio regionale

Destinazione Territorio di origine Territorio di competenze e innovazione