18
P O R O T I L A M A T K A I L U Y R I T T Ä J Ä N E N S I A S K E L E E T D I G I T A L I S A A T I O18 ON
P O R O M AT K A I L U N U U D E T T U U L E T
M A R K K IN O IN TIK A M PA N JA Joulukuun 2020 aikana toteutettiin markkinointikampanja, jolla pyrittiin
Lyhyet, sosiaalisessa mediassa jaettavat videot tuotettiin yhteis-
tavoittamaan poromatkailualueelle saapuvat kotimaan matkailijat sekä
työssä videotuotantoyhtiö Beyond Arcticin kanssa. Mainostoimisto
tuomaan porotilamatkailun palvelut ja erityispiirteet heidän tietoisuu-
Puiston tuottamassa tekstisisällössä haluttiin tuoda esille mielen-
teensa.
kiintoisia faktatietoja porosta, poromatkailun erityispiireistä sekä poron tärkeästä merkityksestä Lapin matkailulle. Teksti haluttiin pi-
Markkinointikampanjan mainostaviksi tahoiksi valittiin Lapin matkailun
tää helpostilähestyttävänä ja mukaansatempaavana lukijalle. Teks-
alueorganisaatiot, joiden yhteismarkkinoinnin alta kunkin alueen poro-
tisisällöllä haluttiin rohkaista matkailijaa tutustumaan porotilamat-
matkailutuotteet löytyvät kootusti. Alueorganisaatioiden kanavien ylei-
kailuyrityksiin ja korostettiin erityisesti niiden persoonallisuutta:
söt on laajoja ja niiden nähtiin tavoittavan katselijoita sekä alueen potentiaalisia matkailijoita hyvin laajalti.
”Vierailu yhdellä porotilalla ei tarkoita, että tuntisit ne kaikki, sillä niiden välillä on huomattavia eroja niin miljöössä ja toimintatavoissa kuin
Alueorganisaatioiden käyttöön tuotettiin markkinointimateriaalia sosiaa-
paikallisperinteissä ja tarinoissa.”
lista mediaa ja verkkosivustoa varten. Materiaali koostui verkossa jaettavasta artikkelista sekä kuva- ja videosisällöistä, joita tahot pystyivät
Lisäksi kampanjaan tuotettiin mediatiedote, joka julkaistiin STT:n tie-
jakamaan omissa kanavissaan esimerkiksi kotimaan lomailusesonkiaikaa
dotejakelussa, josta mediat pystyivät poimimaan tiedotteen julkaisua
silmällä pitäen.
varten.
Laadukas kuvasisältö porotiloilta ja mielenkiintoinen artikkelisisältö ke-
Tuotetut markkinointivideot ladattiin Porotilamatkailu ry:n Youtube-ka-
räsi kehuja alueorganisaatioiden yhteyshenkilöiden puolesta.
navalle, jossa ne ovat julkisesti kaikkien käytettävissä
K U VA PA N K K I : https://photos.app.goo.gl/9Y8vqihAtPhTxwcd9
V I D E O T: https://youtu.be/Zz40NxP_uDM
P E R H E E T: https://youtu.be/I1goRoVPeiU
P O I K K E A J A T: https://youtu.be/TLC29_4QsTs
