Jaime Salazar, CEM, Socio Director de UBM México

El 2014 y

la industria de las ferias y Exposiciones

Estimados Lectores de la Revista Másexpos Congresos & Covenciones, para cuando este artículo sea publicado en el número correspondiente de la mejor revista del Turismo de Reuniones, tendremos ya aprobadas la Ley de Ingresos y el Presupuesto de Egresos de la Federación para el año 2014. Cabe señalar que estas propuestas y leyes una vez aprobadas por el Congreso, tienen como fundamento los Criterios Generales de Política Económica, establecidos por el Gobierno Federal con el propósito de revertir la tendencia de decrecimiento de la economía del país y mejorar las condiciones para el año 2014 y posteriores, aunque aclaro, esto fue a manera de discurso por parte del gobierno del Presidente Peña Nieto, lo cual se estrella con la realidad de manera contundente.

Igualmente, se publicaron a mediados del presente año el Programa de Infraestructura para el período del 2013 al 2018, en el que se mencionó una inversión multimillonaria, aunque lamentablemente no se dijo cómo se va a lograr, en proyectos tales como carreteras, ferrocarriles, aeropuertos, puertos marítimos, etc. y la nueva iniciativa para el programa de desarrollo de vivienda, que tiene al borde de la quiebra a por lo menos las tres más grandes empresas desarrolladoras de vivienda del país.

Pues bien, teniendo como marco toda esa información y si consideramos lo que está pasando en el sector externo de la economía, entonces tendremos que ser muy cautelosos con lo que puede pasar el próximo año en términos generales, con la economía mexicana y a partir de ahí, con lo que puede suceder con los distintos nichos de las exposiciones comerciales, en particular.

En primer lugar, permítanme diferenciar entre las exposiciones de negocios (B2B) y las de consumo (B2C), ya que es claro que en ambientes económicos adversos los consumidores estarán en busca de

Jaime Salazar figueroa,

CEm

Socio Director General UBM México

Estudió Economía en la Universidad Nacional Autónoma de México, especializándose en Economía Internacional así como en Dirección de Empresas en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y en el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas. Es graduado del Certified in Exhibitions Management en AMPROFEC, obteniendo posteriormente el grado de Faculty.

Fue Director de Promoción de la Cámara Nacional de Comercio de la Ciudad de México y Director General del recinto Expo Reforma. Es socio Fundador de Vanguardia en Exposiciones, S.A. de C.V (Vanexpo), misma que dirige desde hace 14 años.

Fundador, Director General y Comentarista del Programa de Radio “Mundo Sustentable”, dedicado al mundo de las exposiciones comerciales, congresos y convenciones.

Fue Presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones y Convenciones, A.C. (AMPROFEC) en el período 2008-2010, desempeñándose actualmente co- mo Faculty del Programa CEM.

Desde septiembre del 2012 es Socio Fundador y Director General de UBM México Exposiciones, S.A.P.I. De C.V.

mejores oportunidades de precios para los bienes que requieren, especialmente los duraderos y en este sentido, los eventos de consumo se han constituido como un canal de distribución alterno, directo desde el fabricante, lo que le ha permitido al comprador ahorrarse una buena cantidad de dinero en la intermediación comercial tradicional, por lo que anticipo que el año 2014 será muy favorable para este tipo de eventos.

En cuanto al tipo de eventos B2B deberemos ser muy cuidadosos al analizar el sector económico donde se desenvuelve nuestra exposición, con preguntas básicas como ¿este sector está creciendo?, ¿tiene tendencia descendiente?, ¿está estable?, ya que no basta con prever el movimiento macroeconómico para la toma de decisiones, es necesario que veamos con mucho cuidado el lado de la microeconomía; es decir, el nicho en el que se desenvuelve nuestro evento. Es claro que

existen dos grande programas para tratar de impulsar el desarrollo de la construcción y hay que aclarar que esto no es así porque éste sea el sector predilecto del Gobierno Federal per se, sino ...tendremos que porque es el sector ser muy cautelosos “tractor” de la economía con lo que puede pasar por excelencia, así que si el próximo año en se observa crecimientos, términos generales, con aunque sean ligeros, entonces un número la economía mexicana muy importante de y a partir de ahí, con sectores de la economía lo que puede suceder observarán una mejora con los distintos nichos en su actividad. En de las exposiciones este sentido podemos comerciales, en anticipar un mejor escenario para el próximo particular. año para aquellos eventos que sirvan a la industria de la construcción. También en el sector terciario de la economía habrá oportunidades muy interesantes si sabemos leer con cuidado el comportamiento del mismo, ya que el segmento de los servicios está presentando un marcado ascenso en términos de tecnificación y de diversificación. Nichos de negocio como el aeroespacial, el de la tercerización del manejo de personal, sobre la administración de instalaciones o inclusive el manejo y administración de la información a cargo de terceros, son negocios en franco crecimiento y altamente socorridos durante escenarios adversos en la economía, por mencionar solo algunos de ellos.

En resumen, para el 2014 podemos anticipar un crecimiento mixto en la economía mexicana; es decir, industrias que florecerán y otras que irán a la baja, por lo que consecuentemente observaremos un crecimiento mixto en las diversas exposiciones a celebrarse en nuestro país, en todo caso lo importante es que los hechos no nos tomen desprevenidos y en su caso con una mala toma de decisiones que podría tener un impacto adverso en el desarrollo de nuestras empresas/ asociaciones.

En consecuencia amigo lector, sea usted precavido y hágase de toda la información posible de los sectores económicos en los que se encuentra su exposición o aquél evento que desee lanzar para el 2014 a fin de que pueda aprovechar la cresta de la ola y evite ser arrollado por esa misma ola ante la inmovilidad que a veces presentamos para tomar decisiones, especialmente si son difíciles en términos de inversión y personal.