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ode ter certeza: enquanto você está lendo este texto, milhares de pessoas ao redor do mundo estão assistindo/ baixando/ comentando algo sobre Lady Gaga.

Numa época em que a informação alcança a velocidade da luz, a jovem cantora americana consegue se projetar em todos os meios simultaneamente: TV, rádio, jornais, revistas e, principalmente, internet, onde reina absoluta no topo. Um dos hits da cantora, “Bad Romance”, soma mais de 170 milhões de acessos no YouTube.

Como todo fenômeno da cultura pop, Lady Gaga ultrapassou barreiras geográficas, sociais e econômicas, alcançando pessoas de todas as idades, e não apenas fashionistas ou DJs descolados. No divertido e descartável universo pop, pouca gente ousou tanto e chegou tão longe.

Foi justamente essa insistência da mídia que levou a publicitária Renata Mello Segtowick a prestar atenção na cantora. “Quando ouvi pela primeira vez, não gostei muito. Mas a mídia mostra tanto, e tem essa influência visual dos clipes, que são maravilhosos, que a gente acaba gostando”, diz ela. Para Renata, as músicas são quase um detalhe. “Eu gosto mais da Lady Gaga pelo que ela se propõe, pelo modo com que se apresenta”, explica.

O jornalista e radialista Ney Messias diz que Lady Gaga é uma artista que vende muito bem os produtos da indústria. “E é assim que deve ser. Olha só o vídeo de ‘Telephone’: aquele chapéu-telefone é um Fred Butler, o look presidiário é de Jean Charles Castelbajac, os óculos são Mercura, ela de garçonete veste Rachel Barrett. Enfim, tudo nela tem uma marca, mas ela também tem músicas bem arranjadas, uma voz precisa e danças bem construídas”.

Ney Messias não chega a ser fã da cantora, mas diz que foi atraído pelo design da artista. “É um conjunto de coisas muito bem conectadas. Tudo tem forma, e forma bonita. Nada está fora de lugar na proposta que ela escolheu. É uma hitmaker”, resume.

Mas, peraí, Ney. Comparar Lady Gaga a Andy Warhol não seria exagero? “Ele próprio não é um exagero? Acho que a comparação pode ser feita. Quem torce o nariz deve achar que a arte de Andy Warhol era mais inventou tem colaboração de outarte”, acredita. ras pessoas, pessoas que trabalhem Renata defende o contrário. pra ela. De repente ela é uma grande “Não sabemos até que poninvenção da indústria”. Ou não. to essa figura que a “Lady Gaga é um personagem Lady Gaga criado a partir de extremos, de absurdos”, diz Gil Yonezawa, publicitário, DJ e produtor de moda. De fato, uma criatura que vai a um restaurante com um chapéu em forma de lagosta só pode querer causar. E muito. “Lady Gaga trouxe novos conceitos morais, de vida, de cotidiano e, principalmente, estéticos”, diz ele.

Para quem respira cultura pop, esse personagem se mostra, sobretudo, instigante. “É quase impossível ultrapassála, querer ser mais absurdo do que ela.

E mesmo usá-la como referência – o que é diferente de simplesmente copiá-la -, é um desafio enorme”, diz ele.

D: Defina como são as 5 etapas da pesquisa de mercado: LG: Identificação e definição do problema a ser pesquisado, detalha o problema, relacionando-o aos quatro P’s.

Elaboração do projeto de pesquisa para solucionar o problema, determinando o tipo de informação a ser obtida e esclarece a melhor forma de obtê-la.

Design: O marketing pode ser definido como qualquer atividade cujo objetivo é criar ou satisfazer a demanda para um produto ou serviço.

Quais são as três etapas ao tratar um problema?

Lady GaGa: O desenvolvimento de um plano estratégico de marketing, a implementação deste plano e o acompanhamento da implantação e a checagem dos resultados obtidos.

D: Explique sobre 4 P´s do Marketing Mix: LG: Produto, Preço, Place e Promotion.Produto: são serviços, ideias oferecidos por uma empresa que vão de encontro com a necessidade ou o desejo de seu público alvo. Possui fases: o lançamento, sua expansão e crescimento, depois uma fase de maturidade, após isso vai para uma fase de declínio e por último, sua eventual morte. Pode haver uma renovação do produto, colocando-o de volta na fase de crescimento. Alguns produtos podem ser programados para ter um ciclo de vida curta, eternos e outros efêmeros.

Preço: é tudo que o comprador paga pelo produto ou serviço, incluindo impostos, incentivos, preços por atacado e ainda sistemas de troca. O preço determina o lucro potencial que se consegue através da venda de determinado produto. O preço é estabelecido conforme o objetivo de marketing delineado para ele: - objetivo de maximização do lucro, que consiste em obter o maior lucro possível com maior rapidez. Place (lugar): se refere a canais de distribuição e seus componentes, utilizados para fazer o produto chegar ao consumidor.

Esses canais podem ser diretos ou indiretos.

Promotion (promoção): refere-se aos vários métodos e ferramentas utilizados pelo marketing para divulgar um produto ou serviço, influenciando a atitude e o comportamento dos consumidores em potencial, incentivando-os ao seu consumo. A promoção se manifesta de várias formas, como propaganda, publicidade, venda direta, cupons de desconto, sites na internet, entre outros.

Coleta de dados – Efetiva a pesquisa propriamente dita, seguindo um planejamento prévio.

Tabulação dos dados – Organiza os dados obtidos para interpretação e análise, de forma a permitir conclusões confiáveis.

Relatório – Expõe o resultado final da pesquisa e esclarece se o problema foi resolvido ou se é necessária a realização de nova pesquisa. A partir daí, desenvolve-se ou revisa-se o plano de marketing.

D: Explique como é projetar com marketing.

LG: O design é um fator de diferenciação competitiva em marketing, sendo às vezes, o único aspecto que diferencia um produto no mercado. É importante se diferenciar e se destacar no mercado. Mostrar conhecimento e oferecer para o cliente i que muitas vezes ele nem sabe que existe, mostrando interesse e disposição em conhecer sua empresa. Esta postura mostra ao cliente que estamos tentando compreendê-lo para chegar a melhor solução para ele. Os designers com conhecimento de marketing terão vantagem competitiva ao enfrentar no mercado D: Defina Identidade Corporativa e descreva quatro pontos que devem ser identificados ao se desenvolver uma identidade corporativa, como por exemplo a sua: LG: É a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo.

A imagem da empresa junto ao público, os matéria de marketing que têm sido produzidos, os objetivos e a política de comunicação, o objetivos que se esperam alcançar com a nova identidade.

D: Dentro da definição de marca defina: fatores de percepção e fatores de posicionamento.

LG: Fatores de percepção: Quando falamos em percepção, nos referimos a características do produto a serem evidenciados, seus benefícios, seus valores e suas “armas” para impressionar, persuadir e manipular o consumidor.

Fatores de posicionamento: É como a empresa posiciona a marca perante o consumidor, e envolve toda a comunicação que se dá durante esse processo.

D: Para que o designer desenvolva uma boa embalagem quais são os fatores que devem por ele ser levados em conta?

LG: A promoção e a proteção do produto, a atração do produto com o consumidor, a capacidade de transformar simples produtos em objetos de desejo e a facilitação no seu manuseio e sua utilização. Ou como no meu caso, me tornar um modelo a ser copiado pelas massas.

D: Material Promocional.

Descreva os parâmetros que devemos levar em conta ao definir o material promocional de um produto.

Foto: Photoshoot / Cosmopolitan / maio 2010.

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LG: O material promocional deve incluir, de acordo com o plano da empresa, uma série de itens, como lisas de preço, relatórios, cartões pessoais e impressos com a história empresa entre outros.