LAURA SERNA FRANCO - RICARDO SÁNCHEZ - MARIA CAMILA MACIA - LAURA FERNÁNDEZ
Atributos:
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Personalidad Dentro de las escalas de la personalidad Vélez está dentro de Refinamiento, al ser una marca que evoca exclusividad por sus múltiples diseños, por su imagen corporativa y productos enfocados a satisfacer necesidades relacionadas con la autorrealización y el estatus que puede generar el vestirse con determinados productos. Vélez también se ubica en la escala de la sinceridad al ser una marca que tiene una imagen de calidad gracias a su forma de producción y materia prima, es funcional y a la vez vanguardista en el desarrollo de sus productos y colecciones. Vélez con todo esto, es una marca amigable con el consumidor al hacerlo sentir importante, no solo cuando compra unos zapatos, sino también cuando los usa, cuando entra a la tienda y vive toda la experiencia de compra.
arquetipo Vélez no tiene un arquetipo claramente establecido, sin embargo reúne una serie de características de otros arquetipos que lo hacen tener una personalidad muy marcada. Vélez es una marca poderosa y está en el top of mind del mercado del cuero, pero a su vez Vélez busca impactar con sus diseños, crear tendencias, generar estatus, mantener un estilo de vida vanguardista y que perdure en el tiempo.
Físico - relaciones - imagen. P r o p i a : El público objetivo de Vélez siempre se verá así mismo a la moda y
con rasgos seductores, elegantes y provocadores. También con atributos juveniles y aventureros. Se sienten totalmente identificados con la marca, desde los colores hasta con la experiencia de compra.
R e f l e j o : Nuestros hombres y mujeres Vélez serán vistos como personas vanguardistas, con estilo puesto que las prendas de vestir son parte importante de su día a día y siempre se les verá acorde a la ocasión, se ven importantes y en contextos de negocios o trabajo.
Comunicación de marca - Presentación de logo y nombre de marca -
Nombre Es el apellido de los fundadores. Tiene 5 letras y es de color café, la consonantes (V,L,Z) son más largas que las vocales y por ende tienen un acento en el tamaño. Las vocales (e), son iguales, una de ellas se diferencia por llevar tilde.
narrativa de marca Estilos narrativos
Insights
Demostrativos y vivenciales.
‘’Somos amantes del cuero porque nos sentimos elegantes e importantes’’
Todas las piezas de la marca están inspirados en trozos de vida del hombre o la mujer VÉLEZ
IMagenes
Tipografía
El verde y el café son los colores que usa la marca de apoyo, para ambientar en algunos empaques o piezas gráficas. La iluminación la manejan principalmente con luz fría para hacer contraste con colores tierra se muchos de sus productos.
Correcto e Incorrecto
Correcto e Incorrecto
Correcto e Incorrecto
Plataforma Grรกfica
Plataforma Grรกfica
lookbook