GRAMMA accesorios
BRIEF
La familia de los Grammatidos agrupa peces de pequeño tamaño y vistosos colores muy llamativos y brillantes. Los Grammas reales son unos de los más populares de esta familia debido a su resistencia y adaptabilidad. Se encuentran en todo el mar Caribe, asociados a arrecifes de coral, en concreto a los agujeros y grietas rocosas en las que delimitan su territorio y pasan la mayor parte del día, viviendo en grupos densos formados por hasta 100 ejemplares. GRAMMA Accesorios, es una tienda especializada en ofrecer a sus clientes accesorios exclusivos en su único punto de venta en el país, una excepcional experiencia de compra y selección sin igual de accesorios de moda y sus líneas complementarias brindando un alto nivel de calidad. GRAMMA, es un lugar inspirado tanto en el hábitat de los peces de la familia Grammatidos como en el océano en general, especialmente en la tranquilidad y colores vistosos que se encuentran en el mar, además de estar reflejado en el espacio de compra también se puede hallar en cada uno de los accesorios que brinda la marca.
DESCRIP CIÓN
GRAMMA Accesorios es una marca creada para aquellas mujeres que desean llevar exclusividad en los accesorios que adquieren y que a la vez desean resaltar de una manera positiva y agradable ante los demás, especialmente por los materiales y colores con los que son elaborados los productos de la marca.
Desde la parte visual del punto de compra, GRAMMA es un sitio pensando desde el cliente y para el cliente, un espacio tranquilo, sin excesos y acogedor que permita una experiencia de compra excepcional llevándola un paso más, es decir, convirtiéndose es un estilo de vida, inspirado principalmente en los elementos, colores y texturas que se encuentran en el océano y en los peces gramma. En GRAMMA Accesorios, se pueden encontrar piezas exclusivas de joyería como anillos, aretes y collares hasta bolsos, sombreros y zapatos, todos inspirados en el colorido, texturas y formas de la vida marina.
CICLO DE VIDA GRAMMA Accesorios se encuentra en un ciclo de vida en etapa de nacimiento o lanzamiento ya que el producto ligeramente se introduce en el mercado de los accesorios, especialmente en los accesorios para dama. Se tiene presente que el volumen de ventas es bajo, dado que aún no es conocido en el mercado, es por esto que se invierte principalmente en la promoción del producto en medios masivos y alternativos, los clientes que adquieren el producto desean llevar exclusividad y un estilo de vida más allá de la compra.
PÚBLICO OBJETIVO
Edad: 18 años en adelante. Sexo: Femenino. Nivel de educación: Universitario en adelante. Perfil geográfico: Nuestro público objetivo es directamente citadino, se encuentra en jóvenes ya que los diversos accesorios llamativos y exclusivos incluyen tendencias y estilos marinos que actualmente se encuentran a la vanguardia de la moda y son más apetecidos por la población joven. Perfil sicográfico: Eco consiente Renovación Clásica: Bajo una mirada nostálgica e idílica, una estética tradicional se transforma en lenguaje renovador que habla hoy de una actitud evidentemente post-moderna. La historia es honrada y actualizada a través de innovadoras reproducciones y reinterpretaciones estilísticas del pasado, pero sin caer en la repetición literal. Formas orgánicas, superficies y colores encantadores caracterizan una renovación clásica.
Neo tradicional Se define como nuevo tradicional a un consumidor tradicional evolucionado y sintonizado con el desarrollo del entorno de un presente fluyente e influyente. Tiene mayor nivel de sensibilidad y flexibilidad frente al tradicional. Se detiene a observar y se deja influenciar con reservas por nuevos novedosos referentes, conceptos y propuestas que son asumidos y adaptados de acuerdo a sus propias valoraciones y convicciones.
Características: Mantiene un punto de equilibrio entre la tradición y las propuestas del contemporáneo (actualidad), resultado en parte de un proceso de selección personal en medio del constante bombardeo de información producida por los medios de comunicación y la tecnología. Es a partir de esto desde donde se construye su actitud y apariencia, integrando los fenómenos de la moda y la cultura a su estilo personal.
Rol Profesional: Busca nuevas opciones para su formación académica, profesional y laboral, aparte de las carreras convencionales y tradicionales, pero sin poner en riesgo la estabilidad que pueda garantizarle asensos y rangos en los que obtenga reconocimiento o admiración de su entorno directo. Los títulos son valorados y presentados como requisitos de aceptación profesional y social. Busca empresas con futuro y respaldo tradicional que le garanticen seguridad y estabilidad laboral. Es constante y comprometido con su entorno profesional, lo que respalda con estudios permanentes para mantenerse actualizado y poder ser competitivo.
Vestuario * Las ocasiones especiales, sociales, familiares y actividades del día determinan el vestuario adecuado para cada actividad. Se documenta sobre los nuevos conceptos de moda, pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios para estar al día. * Reafirma su rol desde el vestuario y desde la forma en que asume su cuerpo; establece claramente la diferencia entre lo femenino y masculino. * Su gestualidad y expresión a través del vestuario es estudiada. Al exponerse a su entorno es impecable y detallista con su imagen personal, asume nuevas ideas para actualizarla.
GRAMMA a través de los colores, materiales, decoraciones y productos que ofrece hace referencia a la tranquilidad, frescura y vistosidad que reflejan tanto los peces gramma como su hábitat. Un lugar placentero, sobrio y acogedor donde los clientes puedan sumergirse en un espacio pensado exclusivamente para ellos. No solo es generar la compra sino generar una experiencia de marca que permita al cliente sentirse único, convirtiéndose en un estilo de vida.
CONCEPTO DE MARCA
FRESCA MAREA
DE LA MARCA
PERSONALIDAD
Tranquilidad Frescura Vistosidad Color Exclusividad ArmonÃa
LOGOTIPO
Dentro de la clasificación de logotipos que identifican a una marca, se establece que el diseñado para GRAMMA Accesorios es un imagotipo ya que está constituido por texto e icono que se encuentran claramente diferenciados y pueden funcionar por separado. El distintivo visual de GRAMMA Accesorios, está compuesto por un texto y un símbolo que a pesar de no ser el pez gramma el protagonista, se encuentra un caracol muy representativo de la vida marina y que puede generar más recordación en el público objetivo.
GRAMMA accesorios
Los colores institucionales del imagotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribución entre los elementos del mismo como se muestran a continuación.
COLORES
Los colores institucionales del imagotipo están relacionados con la vida marina y congruente con los colores de la naturaleza. El verde menta significa crecimiento y estimula los sentimientos de armonía y paz, ya que es el color del corazón iluminado, del crecimiento armonioso y la liberación de energías.
1
GRAMMA accesorios
2
1
C M Y K
77 0 41 0
R O G 175 B 167
PANTONE
3275 C
2
C M Y K
89,4 R 37 52,7 G 98 65,3 B 93 9,4 PANTONE
3292 C
POSITIVO A COLOR
GRAMMA accesorios
ESCALA DE GRISES
GRAMMA accesorios
La versiรณn en escala de grises del imagotipo se utilizarรก en aquellos documentos en los cuales no sea posible usar la marca con sus colores corporativos.
Estas dos opciones del imagotipo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad Ăşnica de color, como un sello, ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas, sin tramas.
POSITIVO
GRAMMA accesorios
NEGATIVO
GRAMMA accesorios
COLORES COMPLEMENTARIOS Por ningún motivo pueden utilizarse tonos diferentes a los permitidos. A continuación se especifican con sus valores, los colores permitidos para esta opción.
C 0 M 0 Y 0 K 100
R 29 G 29 B 27
PANTONE
426 C
La opción de utilizar el imagotipo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
C 35 M 100 Y 35 K 10
R 163 G 25 B 91
PANTONE
215 C
C 20 M 0 Y 100 K 0
R 222 G 220 B 0
PANTONE
395 C
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Garamond ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
La tipografía única oficial que acompaña las diferentes aplicaciones del imagotipo es Garamond, se hace uso de esta tipografía como la principal ya que al ser una Serif con remates sencillos la hace de fácil lectura, sin ornamentos ni exageraciones, transmitiendo el estilo tranquilo pero exclusivo que tiene la marca.
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Lato ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
Se recomienda el uso de la familia tipográfica Lato para cuerpos de texto y titulares en piezas publicitarias, promocionales y corporativas, en plegables informativos, comunicaciones internas o firma en el correo electrónico.
6X
X
GRAMMA accesorios
Por medio del plano técnico del imagotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. El imagotipo de GRAMMA Accesorios, se inscribe en una superficie modular de proporciones de 6x5. El valor “x” igual a 10 mm, establece la unidad de medida a partir de la altura de la palabra GRAMMA. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Facilitará la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.
5X
PROPORCIONES
PLANIMETRÍA
ÁREA DE PROTECCIÓN 6X
X
GRAMMA
5X
accesorios
Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Ésta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran, consiguiendo así una correcta visualización del imagotipo e impidiendo su contaminación visual. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “x”.
ÁREA MÍNIMA El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca GRAMMA Accesorios para su adecuada lectura, teniendo en cuenta que en la reducción permitida no irá el texto “accesorios”.
2,5 cm
GRAMMA
El tamaño será de 2,5 centímetros de ancho conservando la proporción en alto.
GRAMMA accesorios
RACIONAL
USOS
USOS CORRECTOS La opción de utilizar el imagotipo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
GRAMMA accesorios
GRAMMA
Negativo sobre color corporativo
Negativo sobre color corporativo
GRAMMA accesorios
GRAMMA
Positivo en color corporativo
Positivo en color corporativo
accesorios
accesorios
USOS INCORRECTOS
GRAMMA
GRAMMA accesorios
accesorios
Texto alineado a la derecha del símbolo
Texto alineado al centro sobre el símbolo
GRAMMA
GRAMMA
Combinar colores corporativas con colores complementarios
Sombra o efectos
accesorios
accesorios
GRAMMA accesorios
ALMACÉN
DISTRIBUCIÓN
GRAMMA Accesorios, al ser un espacio pensado para el público objetivo, cuenta con dos accesos, el primero cuenta con una única entrada y una vitrina de gran tamaño que permite apreciar la última colección que trae la marca para sus clientes.
GENERAL
Así mismo, en el lado izquierdo de la entrada se puede observar el mueble estrella, en el que se encuentra los principales productos que ofrece la marca.
ESTRELLA RENDER ISOMÉTRICO
VITRINAS
En el segundo acceso, se cuenta esta vez con un acceso y dos vitrinas de menor tamaño que el anterior, en las cuales se continúa con la temática y colección que se presenta en la primera vitrina.