Branding final by laura zamudio

Branding

Estudio de Caso

INTRODUCCIÓN C A S O D E E ST U D I O Se realizó una investigación de la marca Ramo, en donde como empresa de la relaciones públicas llamados Xilium presentamos una propuesta para optimizar su rendimiento y mejorar la manera en que la marca se vende al público. Esto se hará utilizando los métodos vistos en la clase de Branding en donde las marcas buscan ser competentes dentro del mundo comercial.

CAPITULO 02

RAMO

CAPITULO 01

XILIUM

Nuestra Empresa QUIENES SOMOS Misión: Somos una agencia de relaciones públicas que se especializa en apoyar empresas colombianas en crisis, mediante la creación de estrategias de comunicación a la medida de cada marca y enfocadas en fortalecer la reputación de estas.

XILIUM

Valores: Honestidad, para nosotros es imprescindible ser transparentes en el trabajo para poder ayudar a su empresa de la forma correcta. Responsabilidad, somos conscientes de las implicaciones que nuestro trabajo tiene para nuestros clientes. Lealtad, estamos comprometidos con nuestros clientes para brindarle el mejor trabajo.

Contrabrief RAMO

Aprovechar la nostalgia que las generaciones mayores tienen hacia la marca para desarrollar una estrategia de comunicaciĂłn que transmita el vĂnculo emocional que estos tienen con Ramo, a sus hijos.

RAMO

HALLAZGOS RELEVANTES

1. Las generaciones jóvenes no muestran el mismo lazo emocional con la marca a comparación de la generación de Cumpleaños Ramo. 2. Los jóvenes entre 18 y 25 años tienen buenas memorias de la marca en su infancia pero no se sienten impactados por esta hoy en día. 3. La actividad que tiene la marca en redes sociales y la poca presencia en estas no genera el impacto necesario para que los jóvenes se sientan atraídos a seguirla. 4. La marca ha intentado aproximarse a los jóvenes pero no ha logrado que sea de manera coherente, ya que algunas de sus estrategias se han ido desligando de los valores de la marca.

QUÉ ES LO QUE VAMOS A HACER? Lo anterior mediante estrategias publicitarias y experiencias que comiencen a crear relaciones entre padres, hijos y la marca.

¿CÓMO LO VAMOS A HACER? Desarrollar una estrategia de comunicación que apele a las emociones y el recuerdo, en donde la marca sea el punto de contacto entre dos generaciones: padres e hijos, y así se transmita a los más jóvenes el recuerdo del hogar y de lo que era la marca para ellos. También a partir de experiencias en donde se recompense la relación entre padres e hijos con productos de la marca.

TARGET

Está dirigido a jóvenes entre 15 y 20 años y a la generación del cumpleaños ramo, ya que los primeros tienen recuerdos con la marca pero no una conexión emocional, mientras que los segundos tienen una conexión emocional muy fuerte con la marca, que pueden transmitir y conectar a estas dos generaciones.

# ¿PARA QUÉ O POR QUÉ? Para fortalecer el colectivo imaginario y los vínculos emocionales de la marca en las familias colombianas, y potenciar los valores de Ramo como lo es la calidad, sabor, frescura y tradición hechos con amor. Generando perdurabilidad y crecimiento de la marca en el mercado colombiano.

Descripción de la imagen o referencia APA si es necesario. Si la foto hace referencia a una idea en el texto, se recomienda utilizar color y una breve descripción. Si por el contrario es imagen de contexto o decorativa, se puede utilizar el filtro del color del grupo.

PROPUESTA DE VALOR Desarrollar una estrategia de comunicación que apele a las emociones y el recuerdo, en donde la marca sea el punto de contacto entre dos generaciones, y así se transmita a los más jóvenes el recuerdo del hogar y de lo que era la marca.

PROPUESTA DE SOLUCIÓN Se propone realizar una campaña publicitaria en llamada “todo tiempo pasado fue mejor. Ramo te lo trae”, la cual busca recordar las prácticas propias de la época dorada de la marca, dónde se destacaban los valores familiares, en contraposición a las prácticas modernas dónde estos valores ya no están presentes. Con esto se busca conectar a las dos generaciones entre sí a través de la marca, generando así un vínculo emocional entre la generación del cumpleaños ramo, la generación joven y la marca.

POSTER 1

DESAYUNO EN FAMILIA

POSTER 2

FELIZ CUMPLEAÃ&#x2018;OS AMIGUITO

POSTER 3

ยกSALGAMOS A JUGAR!

CONCLUSIÓN Para finalizar, este ejercicio nos permitió enfrentarnos a una investigación real en la cual, a partir de la creación de una empresa se desarrolló un brief que ayudará a solucionar o mejorar aspectos de Ramo, utilizando las herramientas aprendidas en la clase de branding.