BRIEF
creativo
PROYECTO DE DISEÑO 2 ESTRATEGÍA COMERCIAL PARA CHORILONGO X BURGUER MASTER 2022 DISEÑADA POR JULIANA CASTILLO & MARIA JOSÉ MANCERA 2021-1
Chorilongo, Jardín Secreto Este es un pequeño local, descomplicado y repleto de sabor, sirve hamburguesas variadas, su características principales son el Pan artesanal tipo muffin, queso Colby Jack. La increíble tocineta y su Alioli. Que con sus papas francesas o en cascos sabe increíble. Tienen 2 locales, uno en Rosales y otro en el jardín secreto.
ESTADO DEL
ARTE
Esta marca se mantiene activa por redes sociales, por lo tanto su arte es totalmente virtual. Para revisar su arte decidimos empezar revisando sus activos digitales, como lo son sus redes sociales (instagram), y al momento de ir al restaurante revisamos sus impresos,
PERFIL DE
IMPRESOS
MENÚ - CÓDIGO QR
PALETA CROMÁTICA
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PALETA TIPOGRÁFICA Logotipo
Benn Beckman Heavy
Complementaria
Bello Script Encontramos que Chorilongo no tiene una gráfica complementaria bien establecida, sin embargo hacen uso de las variaciones de su logo como elemento de gráfica complementaria.
LOGO PRINCIPAL
VARIACIONES DEL LOGO USADAS EN REDES
Al momento de analizar detenidamente el estado del arte, nos llamó la atención el saber porqué usaban mucho su logo como gráfica complementaria; el día de nuestra visita al local decidimos hablar con el administrador, este nos conto lo siguiente.
"Nace por la idea de un extranjero amante de la cocina, las ganas de compartir comida artesanal y de calidad con toques únicos, cocina libanesa y colombiana, carnes de calidad y buen sabor."
De igual manera preguntamos más acerca del logo, ¿qué es o de quién es el rostro que siempre se ve en la marca? ¿tiene algún trasfondo?. Estas preguntas eran importantes para la toma de decisiones de nuestra estrategía ya que lo podriamos potenciar o implementar en esta.
El logo nace sin inspiración de algún personaje, solo una cara (de una persona americana) que simboliza los estados de ánimo.
HOMÓLOGOS
BURGUÉS - PREMIUM BURGERS
#F47D55
#050507
Hacen hincapié en el origen y la preparación de sus carnes; artesanales premium. Amplio público tal como Chorilongo. Una marca ya establecida y reconocida. Paleta de color entre tonos naranjas y negros. Hacen uso de fotografía de producto como estrategia publicitaria, con fondos sólidos de la paleta ya establecida y mencionada.
PECADO CAPITAL #CC4041
#242227
Tienen un concepto gráfico promocional potente y bien establecido; el pecado. Hincapié en el origen y la preparación de sus carnes; artesanales. Amplio público y múltiples sedes en la ciudad, tal como Chorilongo. Una marca ya establecida y reconocida. Paleta de color entre tonos rojos y negros. Hacen uso de fotografía de producto como estrategia publicitaria.
PÚBLICO DIRIGIDO Público amplio, específicamente joven, cuyo estilo de vida es de una persona trabajadora o que estudia, que disfruta de una buena comida. No tienen una gráfica complementaria predeterminada.
2017
CHORI
Burger 2018
LINCOLN
Burger
125 gr de carne, queso colby jack, tocineta crocante, cebolla caramelizada, salsa choriburguer y salsa de tomate suave.
125 gr de carne, queo cheddar, tocineta crocante, cebolla al carbón, pepinillos en vinagre, alioli casero y salsa de tomate.
2019
ROCKY
Balboa
125 gr de carne, queso cheddar y queso doble crema fundidos, tocineta crocante, peperoni madurado, salsa mágica e hilos de salsa de tomate.
Gráfica promocional burger master 2019
ategi a r t s E
Concepto: Una comida que trasciende en el tiempo.
Perdurar -Persistir. -Mantenerse. -Quedarse. -Durar.
La hamburguesa es una comida que ha estado con nosotros desde que somos pequeños y ha acompañado momentos especiales de nuestras vidas.
Desarrollo - Instagram post. - Instagram stories. - Playlist Spotify. - Mupis. - Transmilenio. - Merchandising. - Tarjeta de fidelidad. - Packaging. - Food Truck.
CHORILONGO NUNCA PASA DE
M ODA Lugar "Jardin secreto"
CHORILONGO Merchandising Impresos
Redes (oportunidad de diseño)
Ambientación (mejorar la xp)
Música (playlist de spotify)
Potenciarlas por medio de fotografía intervenida
Presentación Packaging ecológico, hacer destacar a la hamburguesa participante de las otras Bastidores de pasillos, lámparas y mupis