Manual de Identidad Corporativa
Índice de contenidos Introducción
1.1 MARCA
1.4 COLOR
1.4.1 Color corporativo
1.4.2 Colores complementarios
1.1.1 Logotipo
6
1.1.2 Marca gráfica principal
7
1.1.3 Marca gráfica variante
8
1.1.4 Construcción gráfica
9
2.1 PAPELERÍA
22 23
2.1.1 Etiquetas
26
2.1.2 Papel de carta
27
2.1.3 Tarjetas de presentación
28
11
29
1.2.2 Reducción mínima
2.1.4 Carta al cliente
12
1.2.3 Fondo color corporativo
13
1.2.4 Fondo blanco y negro
14
2.1.5 Carpeta de uso interno color 30 31 2.1.6 Hoja de cotización 32 2.1.7 Papel envolvente
1.2.5 Fondo de otros colores
15
1.2.6 Usos incorrectos
16
1.2 NORMAS DE UTILIZACIÓN 1.2.1 Zona de protección
1.3 TIPOGRAFÍA
2.1 APLICACIONES 2.1.1 Etiquetas
35
1.3.1 Tipografía uso interno
18
2.1.2 Sellos y calcomanias
36
1.3.2 Tipografía corporativa
19
2.1.3 Tarjetas de presentación
37
1.3.3 Tipografía para uso publicitario y editorial
20
2.1.4 Caja y papel envolvente
2.1.4 Bolsa Kraft
38 39
Introducción
La finalidad de este manual es describir, de la manera más clara la identidad corporativa de AÜB y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de AÜB, también busca normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme y claro, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar su imagen.
La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El uso correcto y consistente de la marca AÜB contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma, trabajando en equipo podemos hacer de esta marca una gran marca.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
MARCA 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4
Logotipo Marca gráfica principal Marca gráfica variante Construcción gráfica
Elementos básicos de identidad
1.1.1 Logotipo
La marca AÜB se configura como un imagotipo basado en la tipografía Nasa 21, combinada con Dylan Gothic Regular, estas se modificaron para crear un vector deseado .
Por otra parte, Dylan Gothic Regular es una tipografía sans serif geométrica y moderna que potencia los valores de modernidad y estilo que queremos asociar a la marca.
Nasa 21 es una tipografía de futurista moderna que potencia los valores de innovación y fluidez que queremos asociar con la marca.
El vector forma la palabra AÜB con un trazo circular, la letra ü forma una carita feliz y representa el sentimiento que la marca ofrece, al comprar sus productos.
6
Elementos básicos de identidad
1.1.2 Marca Gráfica Principal
Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.
Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
-Versión en positivo
Negro
-Versión en negativo
7
Elementos básicos de identidad
1.1.3
Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el verde Pantone 5747 C y el gris Pantone Cool Gray 10C.
El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos editoriales o del mismo servicio.
Marca Gráfica Variante -Variante de color en positivo Pantone 5747 C
Pantone Cool Gray 10C
-Variante de color en negativo
8
Elementos básicos de identidad
1.1.4 Construcción Gráfica
9
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6
Zona de protección Reducción Mínima Fondo color corporativo Fondo blanco y negro Fondo de otros colores Usos incorrectos
Elementos básicos de identidad
1.2.1 Zona de protección
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página
y la siguiente los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
- Zona de protección
11
Elementos básicos de identidad
1.2.2 Reducción Mínima - Medios digitales
- Medios impresos
12
Elementos básicos de identidad
1.2.3
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de colores corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en gris y en negativo.
Fondo color corporativo - Logo en positivo Fondo: Pantone 5747 C
Fondo: Pantone Cool Gray 10C
- Logo en negativo
13
Elementos básicos de identidad
1.2.4
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo.
Fondo blanco y negro - Logo en positivo Fondo: Negro <40%
Fondo: Negro <40%
- Logo en negativo Fondo: Negro <40%- 100%
Fondo: Negro <40%- 100%
14
Elementos básicos de identidad
1.2.5
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos que comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo.
Fondo de otros colores
15
Elementos básicos de identidad
1.2.6 Usos incorrectos
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
- Correcto
- Correcto
- Correcto
- Correcto
- Correcto
16
TIPOGRAFÍA 1.3.1 Tipografía uso interno 1.3.2 Tipografía corporativa 1.3.3 Tipografía para uso publicitario y editorial
Elementos básicos de identidad
1.3.1 Tipografía uso interno
La tipografía que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografía disponible para todos los empleados de AÜB.
Está específicamente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pesos diferentes (Regular, Light y Bold) con sus correspondientes cursivas.
- Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
18
Elementos básicos de identidad
1.3.2 Tipografía corporativa
La tipografía corporativa asociada a la mar- La tipografía que inspira la marca AÜB. Es ca en sus aplicaciones corporativas -pape- una tipografía moderna, con estilo, geomélería y señalización- es Avenir Medium. trica, de diseño minimalista y juvenil.
- Avenir Medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Avenir Medium Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Avenir Light Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
19
Elementos básicos de identidad
1.3.3 Tipografía uso publicitario y editorial
Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de AÜB, proponemos el uso de la tipografía Cambay Devenagari. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa.
Es una tipografía geométrica con tres pesos diferentes (Regular, Oblique y Bold) que demuestra modernidad, estilo y juventud.
- Cambay Devenagari Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Cambay Devenagari Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Cambay Devenagari Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
- Cambay Devenagari Bold Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
20
COLOR 1.4.1 Color corporativo 1.4.2 Colores complementarios
Elementos básicos de identidad
1.4.1 Color corporativo
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
El color es un componente fundamental de la identidad visual de AÜB y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone Black 6C.
- Pantone 7422 C
CMYK /
RGB /
HTML /
91 79 62 97
0 0 0
#000000
22
Elementos básicos de identidad
1.4.2 Colores
Como colores complementarios, se han elegido el Pantone Black 2C y el Pantone 5747 C.
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios.
complementarios - Pantone 422 C CMYK / 63 62 80 78
RG B/ 45 36 9
CMYK / 72 49 10 0 53
RG B/ 58 71 21
HTML / #2d2409
- Pantone 614 C
HTML / #3a4715
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PAPELERÍA
PAPELERÍA 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.1.5 2.1.6
Etiqueta Papel de carta Tarjetas de presentación Sobre americano Carpeta de uso interno color Hoja de cotización
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Nö Gëndër
Nö Gëndër
Papelería AÜB
AÜB
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Nö Gëndër
Nö Gëndër
[a-gui-b]
2.1.1
[a-gui-b]
Etiquetas
- Formato 7x12 cm. - Dirección Avenir Medium 10 ptos. Alineación centro Caja alta y baja Interlineado 17 pts.
AÜB
AÜB
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Tienes algo muy especial en tüs manos.
Nö Gëndër
Nö Gëndër
[a-gui-b]
[a-gui-b]
AÜB
AÜB
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
(.sust) la unión de sucesos cuyo resultado está compuesto por todos los sucesos elementales no repetidos que dos o más conjuntos tienen en común y no en común.
[a-gui-b]
[a-gui-b]
26
Papelería Este manual también empleará elementos más comunes de papelería interna.
Papel de carta
TTA ATEL I CA
ER
LI
Nombre Apellido Apellido
F LO R AL
D
DE
2.1.2
A continuación, se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará AÜB para comunicarse con sus audiencias.
Empresa
Dirección Postal
Codigo Postal/ Provincia
- Formato A4 (210 X 297 mm)
Puebla, 12 de abril de 2020 Muy señores nuestros: Este es un ejemplo de cómo se deben de mecanografíar las cartas de AÜB, es
conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla Word que podrá ser
utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
- Dirección Avenir Medium 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
El texto se compondrá en la tipografía Avenir Medium, interlineado 8. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa
en este ejemplo.
La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un
sobre con ventanilla, en cuyo caso el usuario se colocará en el espacio destinado
para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno.
Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre
y el cargo del firmante, para dejar espacio a la firma.
Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto. Reciban un cordial saludo,
Nombre Apellido Apellido Cargo @aub.mx T +52 1 221 607 6759 F +52 1 222 789 3349 www.aub.mx
27
Papelería
2.1.3 Tarjetas de presentación - Formato 85 X 55 mm
Dirección Ejecutiva Comercial
Benjamin Pérez Montiel Dueño de AÜB
- Nombre y Apellido
Avenir Medium
10 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático - Cargo/ Dirección Avenir Medium 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
@aub.mx T +52 1 221 607 6759 F +52 1 222 789 3349 www.aub.mx
www.aub.mx
Dirección Ejecutiva Comercial
Andrés Forcelledo Trujillo Dueño de AÜB
@aub.mx T +52 1 221 607 6759 F +52 1 222 789 3349 www.aub.mx
www.aub.mx
28
Papelería Carefully designed and crafted to put
2.1.4
the rest of your wardrobe in shame.
Carta cliente @aub.mx
- Formato 20x15 cm. - Dirección Avenir Medium 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
29
Papelería
2.1.5 Carpeta de uso interno color www.aub.mx
- Formato 235 X 320 mm - Dirección Avenir Medium 20 ptos. Caja baja Alineación centrada
www.aub.mx
30
Para:
Ciudad y Fecha:
Papelería
Solicitada Por: Valida Hasta:
2.1.6
Vendedor
Forma de Pago
Cantidad
Articulos
Fecha de Entrega
Hoja de cotización - Formato 194 X 145 mm - Cotización Avenir Medium 8 ptos. Caja alta Alineación izquierda - Especificaciones Avenir Medium 8 ptos. Caja alta y baja Alineación izquierda
Observaciones
Atentamente
31
Papelería
2.1.7 Papel envolvente - Formato 50x70 cm. - Envolvente Logo 13.7x8.8 cm.
32
APLICACIONES
APLICACIONES 3.1.1 Etiqueta 3.1.2 Sellos y calcomanias 3.1.3 Tarjeta de presentación 3.1.4 Caja 3.1.5 Bolsa Kraft
Aplicaciones
3.1.1 Etiqueta
- Formato 7x12 cm. - Uso Etiqueta de ropa
35
Aplicaciones
3.1.2 Sellos y calcomanias - Formato 20 X 20 mm 13.7x8.7 cm. 7x5 cm. - Uso Firma para cotizaciones Logo en sobres y papel envolvente
36
Aplicaciones
3.1.3 Tarjeta de presentación
37
Aplicaciones
3.1.4 Caja y papel envolvente - Formato 28x22x8 cm. 30x30x8 cm. - Uso Entrega de producto
38
Aplicaciones
3.1.5 Bolsa Kraft
- Formato 27x21x9 cm 20x15x6 cm - Uso Bolsa de compra
39